N I E L S E N T R E N D S. R É S U LTAT S A U 1 8 M a i
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- Amélie Paquin
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1 N I E L S E N T R E N D S R É S U LTAT S A U 1 8 M a i
2 S Y N T H È S E Le PGC+FLS est en croissance de +0,7% en valeur sur la dernière période de 4 semaines (+2,1% en cumul à date). Cette croissance est due uniquement à la Promotion. Les HM+ réalisent 63% des gains valeur à, et 41% des gains en cumul à date. l Hygiène Beauté est le 1 er rayon contributeur aux gains valeur de la période (+11,1%), à contrario, les Surgelés Sucrés sont le rayon le plus en recul sur la période (-7,3%). Les Marques Fabricants progressent de +1,6% à (-1% pour les MDD). 2
3 GUIDE DE LA PÉRIODE ÉVOLUTION DU TOTAL PGC BILAN DES CIRCUITS ET RÉGIONS PERFORMANCES CATÉGORIES INTERVENANTS MDD & FABRICANTS FOCUS PARC MAGASIN
4 QUELLE ÉVOLUTION POUR LE PGC-FLS EN FRANCE?
5 QUELLE ÉVOLUTION DU PGC+FLS AU TOTAL HMSMHD+DRIVE? % Evolution du Chiffre d'affaires alimentaire par période versus an-1 au Total HMSMHD+DRIVE 4,3 3,3 2,3 2,6 2,8 2,6 2,6 1,3 1,5 1,9 1,8 1,2 0,7 0, P P P P P P P P P P P P % Evolution Valeur en CAM 2014: +2% % Evolution Valeur en YTD 2014: +2,1% Source : Nielsen ScanTrack 5
6 Evolution Valeur 14 / HMSMHD+DRIVE +2% Evolution Volume Portée par la démographie Portée par de plus gros formats -0,3% Evolution Volume UC Nombre de produits achetés +0,7% +2,3% Evolution Volume par UC Gros formats / effets promo -1,3% Effet Prix Porté par l inflation Porté par la premiumisation (MDD) QUELLE DÉCOMPOSITION DE LA CROISSANCE? * sur un même produit période an -1-1,9% +0,6% Effet inflation Variation des prix sur étiquette * Effet de mix positif Premiumisation (innovations, MDD) Source : Nielsen ScanTrack 6
7 Evolution Valeur YTD 14 / HMSMHD+DRIVE +1,5% Evolution Volume Portée par la démographie Portée par de plus gros formats +1,2% Evolution Volume UC Nombre de produits achetés +2,1% +0,3% Evolution Volume par UC Gros formats / effets promo +0,6% Effet Prix Porté par l inflation Porté par la premiumisation (MDD) QUELLE DÉCOMPOSITION DE LA CROISSANCE? * sur un même produit période an -1-1,4% +2% Effet inflation Variation des prix sur étiquette * Effet de mix positif Premiumisation (innovations, MDD) Source : Nielsen ScanTrack 7
8 Evolution Valeur CAM 14 / HMSMHD+DRIVE +1,3% Evolution Volume Portée par la démographie Portée par de plus gros formats +1,1% Evolution Volume UC Nombre de produits achetés +2% +0,2% Evolution Volume par UC Gros formats / effets promo +0,7% Effet Prix Porté par l inflation Porté par la premiumisation (MDD) QUELLE DÉCOMPOSITION DE LA CROISSANCE? * sur un même produit période an -1-1% +1,7% Effet inflation Variation des prix sur étiquette * Effet de mix positif Premiumisation (innovations, MDD) Source : Nielsen ScanTrack 8
9 AU CAM 2014 : QUELLES SONT LES SOURCES DE LA CROISSANCE? TOTAL France : CAM 2014 Evolution Valeur CAM 14 / HMSMHD+DRIVE Le panier et la fréquence d achat sont en croissance. Mais les volumes par occasion reculent +2% Nbre d items par caddie CAM 14 / Total France -0,4% Sources : Nielsen ScanTrack & Nielsen Homescan 9
10 DÉCOMPOSITION DE LA CROISSANCE DU PGC-FLS Décomposition de la croissance du PGC-FLS (en Mio ) Total France CAM vs CAM N Valorisation (Effet mix et/ou inflation) Nombre d'unités par occasion Fréquence Hausse de la population Source : Nielsen HomeScan 10
11 QUEL APPORT DE LA PROMOTION À LA CROISSANCE? Les ventes promotionnelles expliquent la totalité de la croissance. 300 PGC+FLS - HM+SM+HD - Millions d' , , , , , ,5 19, ,5 17, ,4 18, , ,9 18, Gains valeur promo Gains valeur hors promo Poids promo valeur P P P P P P P P P P P P Source : Nielsen ScanTrack 11
12 QUELLES PERFORMANCES DES CIRCUITS ET DES RÉGIONS?
13 QUELLE EST LA DYNAMIQUE DES CIRCUITS? PGC+FLS : période de 4 semaines finissant le 18 Mai 2014 EVOLUTION VALEUR EVOLUTION VOLUME UC TOTAL HMSMHD+DRIVE 0,7% 0,7% -0,3% -0,3% TOTAL HMSM AVEC HD 0,1% 0,1% -0,9% -0,9% HMSM HORS HD 0,3% 0,3% -0,6% -0,6% HYPERMARCHE 2,0% 2,0% 1,1% 1,1% HM+ 5,1% 5,1% 3,9% 3,9% HM- -0,7% -0,7% -1,3% -1,3% SUPERMARCHE -2,5% -2,5% -3,0% -3,0% SM+ -3,5% -3,5% -4,3% -4,3% -0,2% SM- -0,2% -0,1% -0,1% HD -1,2% -1,2% -2,4% -2,4% TOTAL DRIVE 34,3% 33,6% SM- 10% Ventes valeur HD 13% SM+ 22% HM+ 25% HM- 27% TOTAL DRIVE 3% Contribution aux gains valeur DRIVE 37% HM+ 63% Source : Nielsen ScanTrack 2.0 *Le Circuit Drive est composé des ventes des enseignes Auchan Drive / Carrefour Drive / Cora Drive / Leclerc Drive et Monoprix Drive 13
14 QUEL EST LE CHIFFRES D AFFAIRES DES CLICK & DRIVE? Nielsen Drive* - Chiffre d'affaires en millions d' - PGC+FLS ,5 170,7 159,7 128,4 151,2 188,7 176,0 189,2 177,1 200,3 212,3 206,4 220,9 208,8 CAM AN-1 CAM P05 13 P06 13 P07 13 P08 13 P09 13 P10 13 P11 13 P12 13 P13 13 P01 14 P02 14 P03 14 P04 14 P0514 Source : Nielsen ScanTrack 2.0 *Le Circuit Drive est composé des ventes des enseignes Auchan Drive / Carrefour Drive / Cora Drive / Leclerc Drive et Monoprix Drive 14
15 QUELLE EST LA DYNAMIQUE DES RÉGIONS? Période de 4 semaines finissant le 18 Mai 2014 Cumul à date finissant le 18 Mai 2014 %Evolution valeur - PGCFLS (HM SM hors HD) / Poids de la région en valeur %Evolution valeur - PGCFLS (HM SM hors HD) / Poids de la région en valeur 2 NORD %Evolution valeur - PGCFLS (HM SM hors HD) / Poids de la région en valeur 2 NORD -0,6% 12,0 +1,6% 12,0 3 NORD 9,0 12.6% -2,7% IDF +5,4% 17,8 8,0 2 EST -1,2% 3 NORD +1,4% 8,8 IDF +1,6% 17,9 8,1 2 EST +0,7% -2% 3 SUD 11,6-0,7% 4 CENTRE 7,9 10,4 +0,2% 4 EST +1,5% 3 SUD 11,4 +1,8% 4 CENTRE 7,9 10,8 +2% 4 EST +0,2% 9,4 5 OUEST -0,6% 5 EST 13,8 +3% 5 OUEST 9,4 +2,3% 5 EST 13,5 Source : Nielsen ScanTrack 15
16 QUELLES PERFORMANCES POUR LES CATÉGORIES?
17 QUELLE ÉVOLUTION DES RAYONS? Période 4 semaines finissant le 18 Mai 2014 HMSMHD+DRIVE PART DE MARCHE VALEUR EVOLUTION VALEUR CONTRIBUTION AUX GAINS VALEUR EVOLUTION VOLUME UC PGC FLS 0,7% 0,7% -0,3% DPH 16,4% 5,3% 5,3% 4,1% ENTRETIEN 6,1% 0,8% 0,8% 3,8% 0,8% 0,8% HYGIENE BEAUTE 6,6% 11,1% 11,1% 60,2% 9,5% 9,5% PAPIER 3,8% 2,4% 2,4% 7,5% 1,8% 1,8% EPICERIE 30,0% -0,6% -0,6% -0,1% EPICERIE SALEE 12,7% -0,7% -0,7% -0,6% -0,6% EPICERIE SUCREE 17,4% -0,6% -0,6% 0,3% 0,3% FRAIS 32,2% 1,1% 1,1% -0,8% CREMERIE 16,9% 1,0% 1,0% 13,8% -1,5% -1,5% FRAIS NON LAITIER 15,3% 1,2% 1,2% 14,7% 0,2% 0,2% LIQUIDES 16,5% -1,1% -1,1% -2,2% ALCOOLS 9,2% -0,8% -0,8% -0,4% -0,4% SANS ALCOOLS 7,3% -1,3% -1,3% -2,8% -2,8% SURGELES 4,9% -3,3% -3,3% -3,5% SURGELE SALE 3,7% -2,0% -2,0% -1,5% -1,5% SURGELE SUCRE 1,2% -7,3% -7,3% -9,3% -9,3% Source : Nielsen ScanTrack 17
18 QUELLE ÉVOLUTION DES RAYONS? Période 4 semaines finissant le 18 Mai 2014 HM+SM+HD PART DE MARCHE VALEUR EVOLUTION VALEUR PGC FLS 0,1% 0,1% CONTRIBUTION AUX GAINS VALEUR EVOLUTION VOLUME UC -0,9% DPH 16,5% 4,5% 4,5% 3,3% ENTRETIEN 6,1% 0,1% 0,1% 0,9% 0,2% 0,2% HYGIENE BEAUTE 6,6% 10,3% 79,0% 8,5% PAPIER 3,7% 1,5% 1,5% 6,4% 1,0% 1,0% EPICERIE 30,0% -1,1% -1,1% -0,7% EPICERIE SALEE 12,7% -1,2% -1,2% -1,2% -1,2% EPICERIE SUCREE 17,4% -1,1% -1,1% -0,3% -0,3% FRAIS 32,1% 0,4% 0,4% -1,5% CREMERIE 16,8% 0,3% 0,3% 5,7% -2,2% -2,2% FRAIS NON LAITIER 15,2% 0,5% 0,5% 8,1% -0,5% -0,5% LIQUIDES 16,5% -1,6% -1,6% -2,7% ALCOOLS 9,2% -1,2% -1,2% -0,7% -0,7% SANS ALCOOLS 7,3% -2,1% -2,1% -3,4% -3,4% SURGELES 4,9% -4,1% -4,1% -4,4% SURGELE SALE 3,7% -2,8% -2,8% -2,5% -2,5% SURGELE SUCRE 1,2% -7,9% -7,9% -9,9% -9,9% Source : Nielsen ScanTrack 18
19 QUELLE ÉVOLUTION DES RAYONS? Période 4 semaines finissant le 18 Mai 2014 HM+SM PART DE MARCHE VALEUR EVOLUTION VALEUR PGC FLS 0,3% 0,3% CONTRIBUTION AUX GAINS VALEUR EVOLUTION VOLUME UC -0,6% DPH 17,2% 5,2% 5,2% 3,9% ENTRETIEN 6,3% 0,4% 0,4% 2,7% -0,1% -0,1% HYGIENE BEAUTE 7,3% 11,0% 11,0% 81,5% 9,6% 9,6% PAPIER 3,7% 2,0% 2,0% 7,5% 1,8% 1,8% EPICERIE 30,0% -1,3% -1,3% -1,0% EPICERIE SALEE 12,6% -0,8% -0,8% -0,8% -0,8% EPICERIE SUCREE 17,4% -1,6% -1,6% -1,1% -1,1% FRAIS 31,7% 0,2% 0,2% -1,5% CREMERIE 16,5% 0,5% 0,5% 8,3% -1,6% -1,6% FRAIS NON LAITIER 15,2% -0,2% -0,2% -1,2% -1,2% LIQUIDES 16,6% -1,0% -1,0% -0,2% ALCOOLS 9,5% -1,2% -1,2% 1,3% 1,3% SANS ALCOOLS 7,0% -0,8% -0,8% -0,8% -0,8% SURGELES 4,5% -3,1% -3,1% -4,3% SURGELE SALE 3,3% -1,4% -1,4% -2,0% -2,0% SURGELE SUCRE 1,2% -7,9% -7,9% -10,6% -10,6% Source : Nielsen ScanTrack 19
20 TOP/FLOP AU SEIN DES CATÉGORIES DU PGC+FLS Période 4 semaines finissant le 18 Mai 2014 HMSMHD+DRIVE TOTAL HMSMHD+DRIVE % Evol Valeur % Evol Volume 1 CHOC ENFANT PERM/SAIS 739,1% 507,9% 2 CHOCOLAT ADULTE PERM/SAIS 78,5% 86,6% 3 FOIE GRAS FRAIS LS 27,4% 36,9% 4 BROSSES A DENTS 26,9% 18,3% 5 DENTIFRICE+KIT BLANCHEUR 21,0% 20,8% 6 DEODORANT CORPOREL 20,7% 28,0% 7 PDTS DE BEAUTE ADULTE 19,0% 16,1% 8 PLAT ITALIEN 17,9% 21,5% 9 BAIN+DOUCHE 16,7% 20,3% 10 APRES SHAMPOOING 15,8% 16,6% TOTAL HMSMHD+DRIVE % Evol Valeur % Evol Volume 1 CONFISERIE GLACEE -21,3% -18,0% 2 GLACES SPECIALITES -19,9% -20,9% 3 SUISSES -12,7% -11,9% 4 SAUMONS FUMES -12,5% -19,2% 5 GLACES BAC -11,1% -11,5% 6 DESSERT A PREPARER -10,7% -3,9% 7 FRUITS AU SIROP -10,4% -10,6% 8 APERITIF BASE DE VIN -9,9% -7,5% 9 CONFISERIE CHOCOLAT -9,9% -6,8% 10 ALIMENT INFANTILE SEC -9,8% -1,8% Source : Nielsen ScanTrack Marchés PGC+FLS représentant au moins 75 millions sur 1 an en HMSMHD+DRIVE 20
21 QUELLE DYNAMIQUE POUR LES MDD & LES FABRICANTS?
22 ÉVOLUTION DES FABRICANTS / MDD EN HMSMHD+DRIVE Période finissant le 18 Mai 2014, en Valeur. TOTAL HMSMHD+DRIVE CAM CUMUL A DATE PERIODE PGC FLS 2,0% 2,1% 0,7% FABRICANTS 2,6% 2,8% 1,6% TOTAL MDD MDD PREMIER PRIX MDD STANDARD MDD PREMIUM MDD BIO -2,0% 1,0% 0,9% 1,6% -3,4% 9,3% 0,7% 0,7% 1,6% 6,8% -6,0% -1,0% -0,8% -1,6% 5,3% Poids en valeur - PGC+FLS en CAM FABRICANTS 64,6% TOTAL MDD 35,4% MDD STANDARD 31,1% MDD PREMIUM 1,2% MDD PREMIER PRIX 1,9% MDD BIO 1,1% Source : Nielsen ScanTrack 22
23 FOCUS SUR LE PARC MAGASINS
24 Drive Alimentaire QUEL EST L ÉTAT DU PARC? 1er Jun-14 Nombre Surface Hypermarché Supermarché HD Alimentaire Superette Freezer center Bio Cash & Carry Click & Drive Click and drive 2136 Services drive Alimentaire 872 Services drive non alimentaire 181 Source : Nielsen TradeDimensions 24
25 QUELLE ÉVOLUTION DU NOMBRE DE MAGASINS? Evolution du nombre de magasins - Juin 2014 vs an HM+ HM- SM+ SM HD HM+ HM- SM+ SM- HD Nombre de magasins Juin 2014 HM+ 555 HM SM SM HD 4473 Source : Nielsen TradeDimensions 25
26
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