Audit site web

Transcription

1 Audit site web Octobre 2015

2 Sommaire - Audit Technique - Audit Sémantique - Audit ergonomique - Audit concurentiel - Stratégie social media - Campagne Google adwords

3 Audit Technique Octobre 2015

4 Fichier Robots.txt Le fichier robots.txt est un fichier servant à donner des instructions concernant l indexation du site web aux robots des moteurs de recherche. Par exemple : les pages à ne pas crawler (à ne pas parcourir). Constat : Le fichier robots.txt n existe pas sous la racine du site web. Recommandation : Il est fortement recommandé d avoir un fichier robots.txt

5 Fichier Sitemap.xml Le fichier sitemap.xml est un fichier qui indique aux moteurs de recherches les URLs à indexer. Constat : Ce fichier existe sous la racine du site mais ne comprend pas les urls de la version française. Recommandation : Ajouter les urls de la version française au fichier sitemap

6 Temps de chargement - Constat : Nous avons testé la vitesse de chargement du site, ce dernier met 6,4 secondes pour charger 5,22 MB de données pour 47 requêtes. Recommandations : Utilisation de la mise en cache du navigateur Spécifier la taille des images Compression des ressources Réduire la taille des ressources CSS Réduire la taille des ressources JavaScript

7 Metas Title La balise title est parmi les critères les plus importants en matière de référencement naturel car il désigne de façon concise le thème abordé par Balise meta title chaque page Web. Constat : Les balises metas ne sont pas optimisées au niveau du site Recommandations :Optimisation des metas title avec des mots clés de la stratégie sémantique (speed boat, Dubai ferry, Dubai sea plane ) Meta description

8 Metas Description La balise meta description permet de transmettre aux moteurs un résumé du contenu de chaque Balise meta title page de votre site. Son contenu est visible dans les pages de résultats de recherche. Constat : Les balises meta description sont renseignée au niveau du site mais elles sont dupliquée au niveau de toutes les pages du site. Recommandations : Mettre des descriptions uniques et attractives qui incitent les utilisateur à se rendre sur le site web Meta description

9 Alt des images L attribut alt permet l indexation des images du site web et ainsi leurs explorations par les robots des moteurs de recherche. Constats : Les attributs alt ne sont pas renseignés sur toutes les images du site web Recommandations : Renseigné les attributs alt pour toutes les images du sites web avec des mots clés de la stratégie sémantique.

10 Indexation La version française du site web n est pas indexée au niveau du site web ce qui pénalise le positionnement sur des requêtes en français Constat : Les balises metas ne sont pas optimisées au niveau du site Recommandations :Optimisation des metas title avec des mots clés de la stratégie sémantique.

11 Linking interne Le linking interne est le lien entre les pages dans un site web. Le linking interne facilite l indexation du site web par les moteurs de recherche et la navigation des internautes. Constat : Le site transferotel.com présente un manque de linking entre les pages internes ce qui n incite pas les internautes à rester sur le site ni à passer l action de contact Recommandations : - Mettre des liens entre les pages au niveau du contenu - Ajouter une page plan du site - Ajouter des pages dédiées aux différentes sorties en mer et les différents transferts. - Ajouter une page Plan du site afin d améliorer le linking interne entre les pages.

12 Linking externe Octobre 2015 Le linking externe est très important pour la notoriété et la visibilité d un site web. Constat : Le site transferotel.com dispose de 13 liens entrants depuis 11 domaines différents. Recommandations : - Mettre des liens entre les pages au niveau du contenu - Ajouter une page plan du site - Ajouter des pages dédiées aux différentes sorties en mer et les différents transferts. - Ajouter une page Plan du site afin d améliorer le linking interne entre les pages.

13 Balisage Hn Les balises Hn servent à hiérarchiser le contenu d une page et mettre en exergue les titres et les mots clés de la stratégie sémantique. Constat : Absence des balises H1 Balises H2 non optimisés Recommandations : Travailler les balises Hn au niveau des titres et mots clés stratégiques.

14 Gestion des langues La gestion des langues permet aux navigateurs d identifier les différentes langues du site web afin d adapter les résultats de recherches par rapport aux langues des internautes. Constat : Absence de la gestion des langues au niveau des urls et au niveau des balises technique Recommandations : Travailler la gestion des langues pour une meilleure indexation et visibilité

15 Optimisation mobile. L adaptation du site au différents types de périphériques est très importante pour le référencement sur les recherches mobiles mobiles Constat : Le site web n est pas adapté aux périphériques Recommandations : Développer une version mobile qui s adapte à tous les types de périphériques

16 Audit Sémantique Octobre 2015 Statistiques campagne ing

17 Code html Les styles au niveau du code html servent à mettre en place des styles de contenu. Constat : les codes CSS et styles ne sont pas externalisé au niveau du site web Recommandations : Externaliser les codes css et styles au niveau du site web.

18 Ratio Text/Code La ratio texte/code vérifie la densité du contenu textuel comparé au code HTML d une page web. Un ratio inférieur à 15 % signifie que la page en question manque de contenu textuel ou que le code HTML n est pas bien structuré au niveau du code source. Le ratio idéal est entre 25 et 70%. En dessous de ce pourcentage, la page peut être considérée comme spam. Constat : Ratio Text/code est 16,9% Recommandations : Enrichir le site web en contenu car c est un critère essentiel pour le référencement du site.

19 Duplication de contenu Par contenu en double, on entend généralement des blocs de contenu importants, appartenant à un même domaine ou répartis sur plusieurs domaines, qui sont identiques ou sensiblement similaires Constat : 40 % de contenu dupliquée au niveau du site Recommandations : Développer un contenu unique et optimisé par rapport à la stratégie sémantique

20 Mots clés de contenu - La densité des mots clés stratégique à un grand impact sur le référencement et le positionnement d un site web par rapport à la stratégie sémantique Constat : Les mots clés stratégiques présente une faible densité au niveau du site web Recommandations : Améliorer la densité des mots clés stratégiques Travailler Développer du contenu autour des thématiques clés de notre site web

21 Audit Ergonomique Octobre 2015

22 Réécriture des URLs L'URL rewriting ou réécriture d'url sert à améliorer le référencement de votre site, protéger votre technologie, simplifier la navigation de vos utilisateurs, permettre l'évolution de votre site et gérer les redirections réécrites. Constat : Les urls du site ne sont pas Recommandations : Application de l URL rewriting au site web transferotel.com

23 Menu du site web Le menu principal contient les rubriques les plus importantes du site web. Constat : Absence des transferts et des Sorties en mer. Recommandations : Ajouter une rubrique destinations

24 Page plan du site et page La page plan du site est une page très importante dans un site web, en effet, elle permet au robot de Google de crawler facilement les pages du site web. Cette page n existe pas au niveau du site. - Parmi les facteurs bloquants en termes de référencement est l existence des pages 404 au niveau d un site web. Les moteurs de recherches n apprécient pas indexer et présenter des pages «NOT FOUND» aux internautes. Le site web transferotel.com ne présente pas de pages avec code d erreur 404 mais n as pas de page 404 personnalisé avec la même charte et la même navigation que les pages du site web.

25 Fil d ariane Le fil d Ariane est parmi les éléments clés répondant aux critères d ergonomie sur un site web. Le fil d ariane représente les différents niveaux de l arborescence entre la page consultée et la page d accueil. réécrites. Constat : Les urls du site ne sont pas Recommandations : Application de l URL rewriting au site web transferotel.com

26 Audit Concurrentiel Octobre 2015

27 Offre promotionnelle Octobre 2015

28 Module social Octobre 2015

29 Stratégie Social Media Octobre 2015

30 Recommandations Facebook et Twitter Octobre Développer la fréquence de publication au niveau de la page Facebook - Diversifier le type de publication (video, images ) - Diversifier les thématiques des publications (contenu d information, contenu de divertissement ) - Augmenter le nombre de fans (Campagnes FB ads) - Interagir avec la communauté ( réponse au question, poser des questions à sa communauté) - Changer le nom du compte Twittter

31 Contenu de divertissement Objectif Capitaliser sur le positionnement «destination de réve» Actions Développer des contenus de découverte sur l origine des destinations, des citations, de la calligraphie Insight Faire voyager la communauté et faire revenir régulièrement

32 Contenu de découverte Octobre 2015

33 JEUX CONCOURS Développer un jeu concours autour des destination et des sorties qu offre transferotel.com Objectif : Gagner en visibilité sur les destinations et les transferts de transferotel.com Recommandations : Développer un jeu quizz autour des transferts et balades en mer de transferotel.com

34 Campagne FB ads Octobre 2015

35 Compte Twitter Octobre 2015 La présence sur twitter est très importante dans une stratégie multicanal surtout pour une cible francaise Objectif : - Cibler une communauté plus élargie - Engager les leaders d opinion Recommandation : -Changer le compte transferotel - Communiquer sur les transferts - Communiquer sur les balades en mer avec des hashtags spécifiques et génériques

36 Campagne Google Adwords Octobre 2015

37 Annonces Google Adwords Octobre 2015

38 Annonces Google Adwords Octobre 2015

39 Simulation Google Adwords Octobre 2015 Achat de mots clés Keyword Currency Avg. Monthly Searches (exact match only) Competition Suggested bid Bali EUR ,17 1,32 Koh samui EUR ,32 1,13 Lombok EUR ,22 0,63 Thailande EUR ,32 0,59 koh phangan EUR ,15 1,23 Koh Tao EUR ,18 1,17 Gili TRawangan EUR ,27 1,3 Malaisie EUR ,16 0,96 Surat thani EUR ,06 1,1 Gili Air EUR ,25 1,13 Dubai Ferry EUR ,03 1,54 Dubai water taxi EUR 590 0,16 0,29 Dubai yellow boat EUR 90 0,1 Dubaisea plane EUR 30 0,57 1,09

40 Recommandations Octobre Faire une refonte du site web en appliquant les recommandations techniques et ergonomique nécessaires -Mettre en valeur l offre produit au niveau du site web (offre promotionnelle, la semaine des petits prix ) - Travailler la stratégie social media pour améliorer la visibilité et la notoriété du site web - Faire des jeux concours et des campagnes FB ads pour faire découvrir les transferts de transferotel.com et augmenter le nombre de fans -Faire des campagnes Google adwords sur des mots clés spécifiques pour augmenter les visites et surtout boostez les ventes