Charte d application de la marque Version février 2011 Document de travail

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1 Charte d application de la marque Version février 2011 Document de travail

2 2 La marque «Peuplier, bois de nos régions» est gérée par un comité de pilotage constitué des dépositaires de la marque : le Centre Régional de la Propriété Forestière Nord Pas de Calais Picardie (mandataire), l interprofession Nord Picardie Bois, le Centre pour l Agronomie et l Agro-industrie de la Province de Hainaut, d acteurs, à parité, de la filière peuplier : propriétaires, 1 ers transformateurs, 2 nds transformateurs ainsi que PEFC (Nord Picardie et/ou Wallonie). Les représentants de la Région Picardie et de la Région Nord Pas de Calais sont membres du comité de pilotage à titre consultatif. n de dépôt INPI

3 Sommaire Pourquoi une marque? 4 Les cibles 4 Les objectifs 5 Les mots clés 5 Réglement d usage de la marque 6 La marque 8 Version initiale 8 Signification 9 Principes d application 10 Taille minimale conseillée 10 Grille d utilisation 10 Les variantes 11 Logo couleur 11 Logo horizontal 12 Logo institutionnel 13 Logo origine 14 Logo slogan 16 3 Tableau d application 18 Contacts techniques 20

4 Pourquoi une marque? Le peuplier souffre d une image dévalorisée et généralement restreinte à l emballage léger et la cagette. Il constitue pourtant un bois d œuvre de qualité et représente une production significative de nos régions. Le programme transfrontalier Transpop 2 a été constitué pour redynamiser la filière peuplier sur le Nord-Pas de Calais Picardie Wallonie, et redonner aux propriétaires la motivation pour continuer à planter et produire le peuplier. Aujourd hui, les acteurs de la filière vont pouvoir se regrouper autour d une marque commune et fédératrice : Peuplier, bois de nos régions. Objectifs : changer l image du bois de peuplier développer de nouveaux débouchés pour le bois de peuplier booster la production redynamiser la filière courte 4 Régions concernées par TRANSPOP2, dans le cadre du programme transfrontalier INTERREG IV

5 Les Cibles Elles sont multiples. La marque concerne les différents profils de l ensemble de la chaîne de production, de transformation et de consommation du peuplier : les scieurs, les menuisiers, les pépiniéristes, les grossistes et revendeurs le grand public,... Les Objectifs En interne fédérer l ensemble de la filière populicole ouvrir de nouvelles perspectives d utilisation assurer une visibilité à la filière pour mieux la dynamiser En externe revaloriser le peuplier comme un bois de qualité véhiculer des valeurs fortes d éthique et de développement durable garantir au consommateur l origine régionale du produit augmenter la transformation du Peuplier en régions 5 Les mots clés peuplier traçabilité origine régionale développement durable éthique innovation qualité filière courte

6 6 Réglement d usage Article 1 - Les produits concernés 1.01 La marque s applique aux produits finis ou semi-finis en bois de peuplier ; 1.02 La marque peut s appliquer à des produits fabriqués en bois de peuplier et avec d autres essences tempérées à hauteur maximum de 15% du volume de bois globale ; 1.03 Les produits qui bénéficient de la marque peuvent avoir subi un traitement de préservation à cœur reconnu par le comité de pilotage de la marque ; 1.04 Les produits qui bénéficient de la marque peuvent avoir subi un traitement de surface de type lasure ou vernis reconnu par le comité de pilotage de la marque ; 1.05 Les produits qui bénéficient de la marque peuvent contenir de la quincaillerie et de la colle satisfaisant au minimum à la norme DIN/EN 204; 1.06 Les produits ou les groupes de produits qui bénéficient de la marque doivent être estampillés de l emblème de la marque à l aide d un tampon encreur ou d un marquage à chaud. Cet emblème doit être visible par l acheteur ; 1.07 Les produits ou les groupes de produits qui bénéficient de la marque doivent être accompagnés de la notice explicative des objectifs de la marque ; 1.08 Les produits qui bénéficient de la marque ne sont contraints à aucune limite géographique pour être commercialisés. Article 2 - Le bénéficiaire de la marque 2.01 Le droit à l utilisation et à la promotion de la marque ne concerne que les entreprises de première et seconde transformation du bois, dans le respect du cahier des charges et sous la responsabilité du comité de pilotage ; 2.02 Le droit à l utilisation de la marque par une entreprise ne se fera qu après examen de la demande d adhésion et l approbation du comité de pilotage ou du mandataire ; 2.03 Toute entreprise utilisant la marque est adhérente à une association interprofessionnelle bois (ou Peuplier si elle existe) ; % du bois portant la marque Peuplier, bois de nos régions doit provenir d une peupleraie située à 200 km maximum du siège de l entreprise ; 2.05 L entreprise bénéficiant de la marque s engage à respecter le code du travail ; 2.06 Le bénéficiaire de la marque s engage au respect du cahier des charges de la marque. En cas de non respect de ce règlement d usage, le Comité de pilotage pourra appliquer des sanctions d exclusion temporaire ou définitive Les propriétaires/fournisseurs de matière première seront intégrés au plan de communication de la marque. Un axe et des supports de communication spécifiques seront créés à cet effet. L objectif est ainsi de favoriser la production locale et le respect du cahier des charges.

7 Article 3 - Sensibilisation à l environnement et au développement durable 3.01 La marque Peuplier, bois de nos régions privilégie en priorité le renouvellement des peupleraies après avoir vérifié l adéquation de la station en s appuyant sur la brochure du Centre Régional de la Propriété Forestière Milieu Humide et Populiculture en Picardie Dans un souci de respect de l environnement et de développement durable, le bénéficiaire s engage à obtenir une écocertification (PEFC ou FSC) dans un délai maximum de 2 ans Les produits qui bénéficient de la marque doivent être certifiés (PEFC ou FSC) pour porter la marque Peuplier, bois de nos régions. Compte tenu aujourd hui du faible pourcentage de peupleraies certifiées, le bénéficiaire pourra apposer la marque Peuplier, bois de nos régions sur des produits fabriqués à partir d une matière première non certifiée pendant 5 ans. Cependant, il devra s engager, en s appuyant si besoin sur le Centre Régional de la Propriété Forestière, le bureau PEFC (Nord Picardie ou Wallonie) ainsi que les organismes de gestion en commun (OGEC), experts forestiers, à sensibiliser par courrier le fournisseur de matière première, propriétaire, à obtenir une écocertification PEFC ou FSC dans un délai de 3 ans. Chaque bénéficiaire dispose d un délai maximum de 5 ans à partir de la date de son adhésion à la charte de la marque Peuplier, bois de nos régions pour que la totalité de sa production portant la marque Peuplier, bois de nos régions soit certifiée (PEFC ou FSC) Lors de la sensibilisation du fournisseur de matière première à l écocertification, le comité de pilotage demandera à celui-ci de s engager à respecter les exigences concernant la planification de la gestion durable de sa forêt et l adoption des mesures de préservation de la biodiversité, stipulées dans le nouveau référentiel PEFC pour la période , et de ne pas réaliser de nouvelle opération de drainage Lors de la sensibilisation du fournisseur de matière première à l éco certification, le comité de pilotage demandera à celui-ci, s il prévoit une extension de sa peupleraie et que celle-ci se trouve dans une zone inventoriée en ZNIEFF (zone naturelle d intérêt écologique, faunistique et floristique), de vérifier la bonne adéquation plantation/biodiversité présente par la réalisation d un diagnostic à l échelle appropriée (parcelles considérées par le projet de plantation et le cas échéant, parcelles riveraines pouvant être impactées par la plantation). Il devra solliciter le comité de pilotage ou le mandataire pour éclairer ce diagnostic. S il s avère que ces derniers constatent que la zone en question présente une biodiversité fragile qui serait détruite ou appauvrie par une plantation, ils recommanderont au fournisseur de matière première, propriétaire, de ne pas réaliser la plantation et, en tout état de cause, cette matière première ne pourra rentrer dans le cycle de la marque «Peuplier, bois de nos régions». 7

8 La marque Version initiale et courante 8

9 Signification stylisation d une feuille de peuplier. Son imbrication avec le signe symbolise la certification, la garantie d une origine contrôlée (case cochée) la feuille de peuplier stylisée devient l élément référent de la marque pour capitaliser sur la force visuelle du bloc-marque, il se décline en monochrome. Il offre ainsi toutes les possibilités de déclinaison couleur en fonction du support tout en conservant son impact et sa lisibilité : 9 la typographie PEUPLIER est logotypée. Aspect unique pour une différenciation plus forte. La baseline Bois de nos régions est directement intégrée au logo. Elle en est indissociable. Bois : précise la filière. On ne parle pas de l arbre mais du bois > production. de nos régions : facilite l appropriation, personnalise le discours et offre une approche marketing. La notion du local est un argument majeur pour le grand public > on rassure. L origine régionale indique également une démarche de développement durable. Le peuplier est produit et transformé localement, il ne provient pas de forêts éloignées, n a pas demandé de logistique ou de transport injustifiés,...

10 Principes d application Taille minimale conseillée 25 mm 24 mm Au deçà, la marque présentera un manque de lisibilité. 10 Grille d utilisation Conserver l homothétie de la marque. Ne pas déformer!

11 Les variantes Logo couleur Les variantes colorimétriques sont acceptées selon les supports. La version en défonce blanche sera privilégiée dans le cas d un aplat de couleur ou d une photo chargée. Chaque adaptation devra être intégralement monochrome. Les mélanges de couleurs sont proscrits : 11? Dans quels cas l utiliser? dans un souci d harmonie et d esthétique dans un souci de lisibilité

12 Les variantes Logo horizontal s applique aussi en couleur taille minimale d utilisation conseillée : 8 mm 34 mm 12 grille d homothétie? Dans quels cas l utiliser? sur une configuration trop étroite pour supporter la version verticale. C est un objectif de lisibilité qui détermine l emploi de la version horizontale.

13 Les variantes Logo institutionnel Le logo institutionnel permet de mettre en exergue les régions à l origine de la création de la marque Peuplier, bois de nos régions. Il valorise également le caractère transfrontalier de la démarche. 13 DANS LE CADRE DU PROGRAMME TRANSFRONTALIER TRANSPOP 2 le CRPF et le CARAH ont le plaisir de vous convier Jeudi 10 mars 2011 à 16h30 Salle Grémeaux de LEZENNES (à côté de la Poste) pour l inauguration officielle de la marque collective : Merci de bien vouloir confirmer votre présence avant le vendredi 04 mars au : +33 (0) matthieu.arcelin@crpf.fr? Dans quels cas l utiliser? ou depuis la Belgique : +32 (0) l.coquelet@carah.be On utilisera le logo institutionnel lorsque la valorisation des partenaires est nécessaire (invitation officielle, etc...)

14 Les variantes Logo origine (vertical) NORD - PICARDIE WALLONIE NORD - PICARDIE WALLONIE La région concernée est mise en exergue par un encadré. Exemple sur une étiquette de traçabilité : 14 PANNEAU PLEIN EN PEUPLIER MODÈLE HOPUN Hauteur (cm) : 180 Largeur (cm) : 180 Origine du bois : Nord-Picardie Réf Prix indicatif : 39,90 Matière : Peuplier Traitement : Aucun Assemblage des lames : Cloué Assemblage du cadre : Cloué épaisseur du cadre (mm) : 1.2 coloris : Marron Forme : Droit Matière de la structure : Bois Garantie : 1 an? Dans quels cas l utiliser? NORD - PICARDIE WALLONIE sur tous supports nécessitant une précision de l origine (support spécifique à un produit : étiquette, emballage,...)

15 Les variantes Logo origine (horizontal) NORD - PICARDIE WALLONIE WALLONIE NORD - PICARDIE Il est important de décliner le logo origine en version horizontale pour faciliter son intégration sur une configuration étroite. Dans ce cas, on ne précisera que la région concernée pour optimiser la lisibilité et réduire l encombrement de la marque. taille minimale d utilisation conseillée : 8 mm 45 mm NORD - PICARDIE WALLONIE 15? Dans quels cas l utiliser? sur une configuration produit trop étroite pour supporter la version verticale. C est un objectif de lisibilité qui détermine l emploi de la version horizontale.

16 Les variantes Logo + slogan la proximité, une garantie durable 16 La proximité : précise l objectif de la marque > offrir au consommateur une traçabilité du peuplier. Un terme qui rassure et qui induit, dans l esprit du consommateur, une notion d éthique et de qualité. garantie : terme qui rapproche la marque du concept de «label». On certifie, on garantit, donc on rassure. durable : la notion de «durable» est essentielle dans la baseline. En effet, l origine régionale indique également une démarche de développement durable. Le peuplier est produit et transformé localement, il ne provient pas de forêts éloignées, n a pas demandé de logistique ou de transport injustifiés,... C est aujourd hui pour le consommateur un argument majeur dans son choix de produit. Les termes «proximité», «garantie» et «durable» induisent également des enjeux économiques forts puisqu ils replacent le peuplier en tant que matière «bois» _dans sa production, son exploitation, sa transformation et sa consommation_ au centre de l économie locale.

17 Logo + slogan NB : la version présentée n est pas fixe. 1. Le slogan peut être adapté en fonction du support. Le dénominateur commun est «une garantie durable», mais celui-ci peut être associé à d autres mots-clés. Exemples : l origine, une garantie durable la traçabilité, une garantie durable 2. Le slogan peut être dissocié du logotype Le slogan étant recommandé sur les supports de communication, il peut tout à fait être dissocié du logotype et s intégrer en bas de page ou sur tout autre zone du support. 17 la proximité, une garantie durable? INVITATION Dans quels cas l utiliser? sur les supports promotionnels à vocation marketing pour souligner les engagements de la marque (plaquette de présentation,...)

18 Tableau d application Quelle variante pour quel support? Logotype initial Logotype couleur Logotype horizontal 18 Sur la bordure d une cagette Sur une étiquette produit Sur un emballage classique Sur un emballage étroit Sur un bâtiment en peuplier Sur un document officiel Sur un support marketing Sur un objet pub grand public Sur un objet pub professionnels peuvent s appliquer dans toutes les situations (sauf configuration étroite)

19 Logotype institutionnel Logotype origine vertical Logotype origine horizontal Logotype slogan NORD - PICARDIE WALLONIE la proximité, une garantie durable NORD - PICARDIE WALLONIE 19 Je, soussigné, Nom : Entreprise : m engage à respecter l application du présent code de marque sur l ensemble des supports que j éditerai à l effigie de la marque. Je reconnais avoir pris connaissance et accepté l intégralité du réglement d usage en pages 6 et 7 du présent document. Je m engage à ne plus utiliser la marque en cas de non respect de tout ou partie du règlement d usage sans aucun recours possible. Fait à : le :

20 La marque Peuplier, Bois de nos régions a été co-financée par : Pour toute information sur la marque ou sur le programme TRANSPOP 2 : Votre contact CRPF Matthieu ARCELIN +33 (0) matthieu.arcelin@crpf.fr Votre contact CARAH Lionel COQUELET +32 (0) l.coquelet@carah.be Pour toute information technique sur l application graphique de la marque : Agence Grand Nord - Joanne URBANSKI +33 (0) joanne@grandnord.fr Imprimé sur papier certifié