Année de PUB. Un marché publicitaire au ralenti

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1 Année de PUB 2013 Un marché publicitaire au ralenti

2 LE POINT MÉTHODOLOGIE La veille publicitaire de KANTAR MEDIA Ad intelligence est un outil de mesure qui a pour but de calculer la pression publicitaire en France, pour tous les médias et pour tous les produits, par secteur, par annonceur et par marque. Ces résultats sont mis à disposition des professionnels de la publicité pour suivre les évolution du marché publicitaire. La pression publicitaire est valorisée sur la base des tarifs catalogue des régies (hors remises, dégressifs et négociations). KANTAR MEDIA Ad intelligence effectue la mesure en propre pour la presse, la radio, la télévision et centralise les déclaratifs des régies de la publicité extérieure, du cinéma et d internet. L analyse Année de Pub est réalisée hors autopromotion et abonnements des supports. Sur la base d un univers constant. Presse : 600 titres de presse magazine grand public et B to B, presse quotidienne nationale et régionale, presse hebdomadaire régionale, gratuits d information, magazines de marques Télévision : 6 chaînes nationales et chaînes de la TNT et chaînes thématiques nationales Radio : 19 stations nationales et 18 stations ou décrochages régionaux (IDF) Publicité Extérieure : 12 afficheurs Internet : les ventes directes du display est basé sur une liste de 38 régies déclarantes Cinéma : 2 régies nationales 2

3 LE POINT MÉTHODOLOGIE 3

4 Contexte Plurimédia UN MARCHE PUBLICITAIRE AU RALENTI Evolution de la pression publicitaire en valeur brute sur l ensemble des médias sur 5 ans

5 Contexte Plurimédia UNE PRESSION PUBLICITAIRE CONTENUE Montant et évolution de la pression publicitaire plurimédia exprimée en milliards d euros bruts 2013 vs 2012 Évolution +2,5 % 28,4 Milliards d uros 5

6 Contexte Plurimédia DES EFFETS DE BASE QUI IMPACTENT L EVOLUTION DU MARCHE % évolutions mensuelles de la pression publicitaire plurimédia 2013 vs

7 Les annonceurs UNE BAISSE IMPORTANTE D ANNONCEURS ACTIFS Evolution du nombre d annonceurs plurimédias sur 5 ans 7

8 Les annonceurs UN DÉSENGAGEMENT PROGRESSIF SUR L ANNÉE Evolution par trimestre du nombre d annonceurs plurimédias 2013 vs ,9 % -3,9 % annonceurs actifs +4,3 % -1,2% -2,4% -3,0% 1 er trim. 2 ème trim. 3 ème trim. 4 ème trim. 8

9 Les annonceurs UNE CONCENTRATION DU MARCHE Evolution de la pression publicitaire plurimédia des 100 premiers annonceurs 2013 vs ,2 % Part de voix des 100 premiers annonceurs 40,2 % Évolution budgétaire des 100ers annonceurs plurimédias 9

10 Les annonceurs DES ÉVOLUTIONS CONTRASTÉES QUI MODIFIENT LA HIÉRARCHIE Top 10 annonceurs plurimédias en millions d euros bruts 2013 vs 2012 Global marché : +2,5% RENAULT PEUGEOT 412,0 343,0 Évolution +8,2% -2,3% ORANGE CITROEN LECLERC BOUYGUES TEL SFR UNILEVER MC DONALDS PROCTER & GAMBLE 338,8 318,2 312,8 275,6 260,1 242,3 235,3 233,8 +3,5% +9,6% +12,4% +20,1% -6,9% +4,0% +16,2% -0,6% Rang stable Rang en hausse Rang en baisse 10

11 Les médias LA TÉLÉVISION RESTE LE MÉDIA DOMINANT Répartition par média de la pression publicitaire exprimées en millions d euros bruts Télévision Presse Radio Internet Pub. Ext. Cinéma

12 Focus télévision LA TNT SOUTIENT LES RECETTES BRUTES Montant et évolution des recettes brutes en millions d euros par segment de télévision 2013 vs 2012 Recettes brutes +4,3% +6,4 % 5 644,0 +15,3% 3 156,0-7,1% 794,0 Chaînes historiques Chaînes TNT Chaînes thématiques 12

13 Focus télévision DES RÉSULTATS PLUS MOROSES A UNIVERS CONSTANT Evolution sur les grands indicateurs en valeur et volume en télévision 2013 vs 2012 Univers constant (sans les 6 nouvelles chaînes) Recettes brutes +6,4 % +3,6 % Durée +10,0 % -0,8 % Nombre de spots +9,0 % -1,0 % 13

14 En millions d euros Focus presse LES QUOTIDIENS NATIONAUX MOINS IMPACTES Montant et évolution des recettes brutes par segment de presse 2013 vs 2012 Global marché : -1,5% -1,9% ,6% ,6% ,3% ,7% -7% Magazines nationaux Quotidiens nationaux Quotidiens gratuits d info Quotidiens régionaux PQR 66 Presse pro. 14

15 En milliers de pages Focus presse LES QUOTIDIENS NATIONAUX MOINS IMPACTES Montant et évolution par segment du volume de la pagination publicitaire en presse 2013 vs 2012 Global marché : -6,2% -5,2% 132,8-5,9% 42,5 +11,4% -14,1% 32,9 30,4-11,5% 19,9 +1,9% 15,0 Magazines nationaux Quotidiens régionaux PQR 66 Quotidiens Gratuits d info. Presse pro. Quotidiens nationaux 15

16 Focus internet EN DISPLAY, DES VENTES DIRECTES STABLES Montant de la pression publicitaire sur le display exprimée en millions d euros bruts 2013 Recettes brutes En display Millions d euros bruts 16

17 Focus internet PORTEFEUILLE SECTORIEL SUR LE DISPLAY Top 10 secteurs sur les ventes directes du display 2013 vs 2012 AUTOMOBILE ETS FINANCIERS ET ASS CULTURE &LOISIRS DISTRIBUTION TELECOMS SERVICES VOYAGE TOURISME ALIMENTATION MODE HYGIENE BEAUTE 340,5 289,7 269,4 267,0 233,0 191,1 171,9 120,2 118,7 118,0 En millions d euros bruts Évolution -1,9% +2,2% -3,6% +4,9% +5,4% -12,1% -10,4% +3,3% +11,1% +11,8%

18 Focus radio TOUS LES SEGMENTS À LA HAUSSE Evolution par segment des recettes brutes de la radio 2013 vs ,6% +7,7% Evolution des recettes brutes +8,1 % ,1% 541 Stations musicales Stations généralistes Programmes locaux

19 Focus radio LA DISTRIBUTION REPRÉSENTE TOUJOURS 1/3 DES RECETTES BRUTES Evolution de la pression publicitaire des principaux secteurs en radio 2013 vs 2012 Global marché : +8,1% +8,3 % +8,1 % +15,7 % +9,4 % +4,4 % Distribution Automobile Établissements financiers Culture & Loisirs

20 Focus publicité extérieure PUBLICITÉ EXTÉRIEURE : PRESSION PUBLICITAIRE PAR SEGMENT Montant des recettes brutes par segment de publicité extérieure 2013 vs ,7 677,3 552,5 412,2 155,7 Grands Formats Mobilier Urbain Transport Permanent Autres

21 Focus publicité extérieure 3 SECTEURS RASSEMBLENT LA MOITIÉ DE L ACTIVITE Part de voix des secteurs en publicité extérieure en % de leur pression publicitaire 2013 Autres 21,0% 21,1% Distribution 3,6% Alimentation Mode 4,6% 5,0% 5,7% 6,3% 6,5% 10,0% 16,2% Culture & Loisirs Boissons Automobile Télécommunications Voyage.T

22 Les secteurs SEULS 2 SECTEURS SONT EN RETRAIT Top 10 secteurs plurimédias pression publicitaire exprimée en millions d euros bruts 2013 vs 2012 Global marché : +2,5% DISTRIBUTION 4 090,2 Évolution +1,0% AUTOMOBILE CULTURE & LOISIRS ALIMENTATION HYGIENE BEAUTE ETS FINANCIERS TELECOMMUNICATIONS INFORMATION MEDIA MODE VOYAGE TOURISME 2 935, , , , , , , , ,5-0,3% +3,0% +0,1% +5,2% +7,1% +1,4% +6,8% -2,1% +8,2% Rang stable Rang en hausse Rang en baisse 22

23 La banque assurance UNE PRESSION PUBLICITAIRE ORIENTEE A LA HAUSSE Evolution de la pression publicitaire plurimédia du secteur Banque Assurance vs ,1 % 1,9 milliard d uros bruts Les organismes de crédit contribuent pour 41% à la hausse du secteur

24 La banque assurance DE FORTES AMPLITUDES DANS LES EVOLUTIONS DES ACTEURS Top 10 annonceurs plurimédias 2013 vs 2012 Total secteur : +7,1% CIC 84,7 En millions d euros bruts Évolution +8,6% La Banque Postale Credit Agricole Societe Generale MAAF Ass. Credit Mutuel AXA Ass. BNP Paribas Sofinco Cetelem 83,3 77,1 73,5 70,5 67,1 66,9 66,6 64,3 63,0 +21,4% -19,0% -9,1% +38,4% +18,9% +26,0% +34,5% +8,8% +44,8% Banques Assureurs Organismes de crédit

25 Télécommunications UNE HAUSSE SIGNIFICATIVE DES FABRICANTS Evolution de la pression publicitaire plurimédia exprimée en valeur brute du secteur Télécommunications Opérateurs +1,4 % -2,8% +14,4% -9,6% +15,5% 1,5 milliard d euros Fabricants +16,2% Apple +47,6% Samsung -23,6% Sony +51,0% Microsoft x2,4 Google x2,8 MVNO Repli des communications M6 mobile -25,0% La Poste mobile -23,6% NRJ mobile -34,9%

26 Télécommunications LA 4G PERMET AU SECTEUR DE SE MAINTENIR Montant et poids des communications liées à la 4G en en valeur brute 287,9 Millions d euros bruts 4G 71% de ce montant est réalisé sur le dernier quadrimestre Sur les 4 derniers mois, la 4G représente 29% des IP

27 La distribution UN MARCHÉ A DEUX VITESSES Evolution de la pression publicitaire plurimédia exprimée en valeur brute de la distribution vs 2012 Enseignes spécialisées +5,1% +1,7 % Enseignes généralistes -6,7% 4 milliards d euros bruts

28 En millions d euros La distribution LES ENSEIGNES GÉNÉRALISTES EN RETRAIT Montant et évolution de la pression publicitaire exprimée en millions d euros pour les tops 5 enseignes 2013 vs 2012 Évolution Évolution E.LECLERC 311,4 +12,2% IKEA 131,2 +9,9% CARREFOUR 206,7-25,9% OXYLANE 83,0 +5,5% INTERMARCHE 186,3-8,5% LEROY MERLIN 80,2 +13,5% SYSTEME U 155,3 +7,5% DARTY 77,4-3,2% AUCHAN 131,9-14,5% CARGLAS S 70,1-7,7%

29 merci