LES BESOINS EN COMMUNICATION DES PETITES ASSOCIATIONS EN FRANCE

Transcription

1 Synthèse de l étude LES BESOINS EN COMMUNICATION DES PETITES ASSOCIATIONS EN FRANCE Février 2013 Enquête réalisée en Juin 2012 par Econovia auprès des Chargés de mission DLA

2 Avertissement : Questionnaire adressé à l ensemble des chargés de mission DLA sur le territoire en Avril Parmi les 104 chargés de mission, seuls 13 ont répondu au questionnaire. Cette étude présente donc des premiers éléments d analyse, et présente donc un caractère estimatif. Elle fera l objet d une réédition fin 2013.

3 SYNTHESE DE L ENQUETE 61 % des chargé(e)s de mission interrogé(e)s jugent que les petites associations sont en général peu satisfaites de leur communication. Pour 1/3 d entre eux, la recherche de financement reste le principal enjeu de la communication des associations (38%), devant la recherche de notoriété (15%), le recrutement de bénévoles (15%) ou encore le développement commercial (15%). Pour 38%, le frein principal à la bonne gestion de la communication des petites associations est le MANQUE DE TEMPS. La moitié juge que la STRATEGIE DE COMMUNICATION constitue le principal besoin d accompagnement des associations en communication. Les thèmes les plus intéressants à traiter selon vous par ordre de priorité : 1. Créer une communication efficace sans dépenser trop, 2. Mobiliser des bénévoles, 3. Etablir un rapport d'activité, 4. Le mécénat de compétence, 5. L'identité visuelle. Enfin, 92% sont intéressés par la mise à disposition de fiches conseils gratuites en communication. Seulement 38% des petites associations sont prêtes à être conseillées par téléphone pour leur communication. En moyenne, les chargés de mission DLA juge qu il faudrait entre 4 à 6 heures par mois (69%) pour bien accompagner une association dans sa communication. En moyenne, les chargés de mission DLA juge que la durée pour l accompagnement d une petite association en matière de communication devrait être d entre 3 à 6 mois (92%).

4 1 - Les petites associations sont-elles en général satisfaites de leur communication? Tout à fait Plutôt Plus ou moins (38%) Plutôt pas (46%) Pas du tout (15%) 61 % des chargé(e)s de mission interrogé(e)s jugent que les petites associations sont en général peu satisfaites de leur communication. 2 - Quel est le principal enjeu de la communication des associations? Autre (8%) Développer leurs services (15%) Recruter des bénévoles (15%) Améliorer leur image (8%) Trouver des financements (38%) Etre connu du grand public (15%)

5 Pour 1/3 d entre eux, la recherche de financement reste le principal enjeu de la communication des associations (38%), devant la recherche de notoriété (15%), le recrutement de bénévoles (15%) ou encore le développement commercial (15%) 3 - Quel est le frein principal à la bonne gestion de la communication des petites associations? Autre (8%) Manque d'outils en interne (8%) Manque de connaissance des solutions existantes (23%) Manque de ressources humaines (23%) Manque de temps (38%) Manque de moyens financiers Pour 38%, le frein principal à la bonne gestion de la communication des petites associations est le MANQUE DE TEMPS, devant le manque de ressources humaines (23%) ou le manque de connaissance des solutions existantes (23%). 4- Quels sont les thèmes les plus intéressants pour les petites associations? Les thèmes les plus intéressants pour les petites associations sont (par ordre de préférence) : 1 - Créer une communication efficace sans dépenser trop 2 - Mobiliser des bénévoles 3 - Etablir un rapport d'activité 4 - Le mécénat de compétence 5 - L'identité visuelle 6 - La prise de parole en public 7 -Les réseaux sociaux 8 - La création d'un site internet 9 - Grille de prix des prestations d'agence de communication

6 5 - Seriez-vous intéressé par des fiches conseils gratuites apportant des conseils pratiques en matière de communication sur ces thèmes? Oui (92%) Non (8%) 92% des chargés de mission DLA interrogés sont intéressés par la mise à disposition de fiches conseils gratuites en communication. 6- De manière générale, les petites associations sont-elles prêtes à être conseillées par téléphone pour leur communication? Tout à fait (0%) Plutôt (38%) Plus ou moins (15%) Plutôt pas (31%) Pas du tout (15%) Seulement 38% des petites associations sont prêtes à être conseillées par téléphone pour leur communication.

7 7- En moyenne, quel est le nombre d heures nécessaires dans un mois pour bien accompagner une petite association en matière de communication? Série h/mois (15%) 4h/mois (46%) 6h/mois (23%) 8h/mois (15%) En moyenne, les chargés de mission DLA juge qu il faudrait entre 4 à 6 heures par mois (69%) pour bien accompagner une association dans sa communication. 8 - En moyenne, quelle est la durée nécessaire pour l accompagnement d une petite association en matière de communication? mois (38%) 6 mois (54%) 1 an (8%) En moyenne, les chargés de mission DLA juge que la durée pour l accompagnement d une petite association en matière de communication devrait être d entre 3 à 6 mois (92%).

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