Comment et pourquoi innover? Comment trouver l information stratégique? 26 juin Sophie Racquez Stéphane Toussaint. Veille et innovation

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1 Comment et pourquoi innover? Comment trouver l information stratégique? Sophie Racquez Stéphane Toussaint

2 1 Pourquoi innover? La différenciation dans un contexte d économie mondialisée La bataille pour les parts de marché Les attentes des consommateurs placées de plus en plus haut Quels sont les éléments de stratégie d innovation?

3 2 Pourquoi veiller? L information et l économie de la connaissance Tout projet d innovation se nourrit d information Innover implique une anticipation Que peut apporter le Web aux innovateurs?

4 3 J ai une idée et après? Les grands principes de la méthodologie FUN développée par The Idea Monopoly Faisabilité Utilité Nouveauté

5 Zoom sur ce qu implique la Nouveauté Inventeur ou contrefacteur: mon idée est-elle originale? Même si elle n'est pas commercialisée dans le supermarché du coin, quelqu'un quelque part dans le monde y a peut-être déjà pensé...

6 La recherche de nouveauté Web de surface (Google, mais...) Web profond (outils gratuits et payants) Moteurs de recherche spécialisés Métamoteurs Bases de données Catalogues on-line Bases de données brevets et modèles Information privilégiée sur les objets qui seront demain en magasin! Études de tendances, prospective, (notamment nouveautés USA)

7 Web et Nouveauté: recherche dans les moteurs (Google) OR: Pour élargir un champ de recherche AND: Pour rétrécir un champ de recherche NOT: Exclure des pages d une recherche

8 Web et Nouveauté: utiliser les bons termes au bon endroit Utiliser la bonne terminologie et le bon jargon Grand dictionnaire terminologique Moteur de recherche multilingue: 2lingual Chercher au bon endroit: bases de données brevets Espacenet

9 Les autres clés de la Méthodologie FUN L Utilité Etude de concurrence Satisfaction du consommateur Marché de masse et marché de niche La Faisabilité Coût Faisabilité technique? Expertise? Marge suffisante? Outillage disponible? Veille et innovation

10 4 Les idées, j en cherche Typologie de l innovation Produit Process Technologique Non technologique

11 Le positionnement marché et les aspects marketing Les 4P du marketing Produit Prix Place Promotion

12 1 er P = PRODUIT Distillerie Radermacher Un bon emballage peut faire la différence Grâce à un relooking (avec l'aide d'un designer), augmentation des ventes de 40% en un an

13 2 ème P = PRIX Achat de matériaux moins cher Demander à vos consommateurs de produire (Ikea) Implémenter les idées de votre staff

14 Magasin traditionnel ou : Magasin en ligne VPC Réunions à domicile Spécialistes (pharmacie,...) Distributeurs... 3 ème P = PLACE

15 ex : LA MARQUE Branding Image 4 ème P = PROMOTION Positionnement vert et social Veille et innovation

16 Le positionnement sur un marché (suite) Matrice BCG La stratégie Océan bleu: l optique Client

17 Le Web et génération d idées et de projets Trouver sans chercher: les vertus de la sérendipité Les brevets tombés dans le domaine public Les attentes du marché: le Web 2.0: forums, blogs, commentaires d utilisateurs

18 Le Web et l informatique comme sources de solutions Le mindmapping ou comment organiser sa pensée de manière synthétique L outil FreeMind: téléchargement et exemple d utilisation Une carte qui peut servir: outils de financement de la recherche

19 Le Web comme créateur de l innovation L innovation collaborative L open market innovation: innover à partir des idées des consommateurs Le crowdsourcing Concours pour récolter les idées des consommateurs Que penser de la customization de produits?

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