SOMMAIRE DOSSIER. 24 Génération de contenu. 4 Le SEO par les liens. 39 Laetitia Maraninchi. 8 L'actu de ces derniers mois. 12 Xspin.

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3 3 SOMMAIRE ARTICLE 4 Le SEO par les liens BLACK HAT 24 Génération de contenu ACTUALITE 8 L'actu de ces derniers mois INTERVIEW 39 Laetitia Maraninchi DOSSIER 12 Xspin HUMOUR 43 Humour SEO CRITIQUE 21 Wordpress et SEO - 3 -

4 4 ARTICLE Le référencement par les liens Les liens sont des éléments primordiaux dans toute stratégie de référencement! Internes au site, sortants vers des sources extérieures, ou entrants, les liens doivent être soignés! Ils vont faciliter l indexation des pages web par les moteurs de recherche, faciliter la navigation de l internaute, mais également jouer un rôle important sur la réputation de votre site. Les liens ont un poids important pour le positionnement de votre site web dans les moteurs de recherche! - 4 -

5 5 ARTICLE es liens permettent d obtenir une meilleure visibilité sur le web! LLe maillage interne Commençons d abord par les liens que nous maitrisons le plus, c est-àdire les liens présents sur nos pages web, liens qui constituent notre «maillage interne». Les «spiders» des moteurs de recherche explorent la toile de lien en lien. La présence de liens dans nos pages web est un moyen de s assurer de l indexabilité et de la prise en compte de nos pages par les moteurs de recherche! C est également un moyen de faire indexer facilement nos documents, comme les PDFs présents sur le site, par exemple. Pour que tout le processus de «crawl» se passe au mieux (Le crawl est la façon dont les «spiders» parcourent le web de lien en lien pour obtenir les informations contenues dans les pages web), les référenceurs doivent s assurer que leurs liens sont compatibles avec les robots et optimisés pour les moteurs de recherche. Voici quelques règles générales : Votre lien est SIMPLE et respecte de préférence cette structure HTML : <a href= " >Ancre </a>! Bannissez les liens en javascript Le «texte d ancre» est soigné Le texte du lien est appelé «texte d ancre» ou encore «anchor text» en anglais. Le libellé de votre lien doit être soigné, car il indique à l internaute, mais également aux moteurs de recherche de quoi traite la page de destination. Évitez autant que possible les liens images Même si les robots sauront suivre le lien pour indexer la page de destination, l absence du texte nuira à sa lisibilité et à sa pertinence pour les moteurs de recherche! Bannissez les liens en JavaScript ou Flash! Ils sont majoritairement incompréhensibles pour les spiders qui ont tendance à tout simplement les ignorer. Gardez à l esprit que les liens textuels les plus simples sont également les plus efficaces! Les liens sortants Les liens sortants sont les liens présents dans votre site web et qui pointent vers des sources extérieures! Ces liens ne jouent clairement aucun rôle dans le positionnement de votre site web dans les moteurs de recherche! Par contre, insérer quelques liens vers les sites que vous avez aimés ou alors vers des articles que vous avez - 5 -

6 6 ARTICLE vers des articles que vous avez appréciés peut contribuer à améliorer votre relation sociale avec les autres blogueurs ou les autres webmasters des sites! Le netlinking L échange de liens ou le netlinking est une stratégie de promotion de sites web très efficace et permet d obtenir de nouveaux liens afin d améliorer l indice de popularité. Attention tout de même avec qui vous faites un échange de lien et comment vous le faites L échange en masse, les demandes à la chaine... ne sont pas appréciées par les moteurs!! N oubliez pas, la qualité prime sur la quantité! Fini l époque où je pointe vers toi et tu pointes vers moi. Quelques conseils pour l échange de liens : Ciblez les sites à forte popularité. Visez les pages web ayant un PR au moins égal au vôtre (PR = Page Rank). Ciblez les sites internet à thématique proche de la vôtre. Ciblez les pages des sites web ayant le moins possible de liens sortants. Si possible, choisissez l emplacement de votre lien! Insérez dans un article par exemple, un lien cccccccccccccccccccccccc aura plus de poids que dans une page «nos partenaires» A éviter l ing en masse stérile et impersonnel, vous risquez d être considéré (à juste titre?) comme un spammeur. Visez la qualité plus que la quantité. Le paid linking Il s agit d une sorte de commerce de liens, la pratique consiste à acheter des liens sur un site web. Si aux États-Unis le commerce de liens est très répandu, il l est beaucoup moins en Europe. Le prix dépend de la pertinence du site web, du Page Rank de la page, et de l emplacement du lien. Ce type d échange est considéré par Google comme du SPAM. Il existe même un formulaire spécialisé Paid Linking Report pour dénoncer ce type d opération. Attention à cette pratique! Le linkbaiting Le linkbaiting consiste à capter l attention des webmasters par des contenus de qualité, riches et intéressants, et provoquant une envie naturelle de créer un lien vers votre site (ou votre article). Une autre méthode pour récupérer un lien! Une interview intéressante, une opinion argumentée, un jeu-concours, une étude gratuite, un - 6 -

7 7 ARTICLE e-book, un article humoristique peuvent provoquer cette «envie naturelle» de créer un lien vers votre page! Link Ninja Le Link Ninja est une stratégie qui consiste à aller chercher les liens sur les autres sources extérieures : forums, commentaires, C est une forme «ACTIVE» du linkbaiting! Le webmaster va chercher les sites avec la même thématique, les articles sur un sujet donné et essayer d y faire insérer son lien. popularité aura plus d impact sur votre référencement qu un lien émanant d une page perso ou de mauvaise qualité. Le nombre de liens présents dans les pages pointant vers vous est également de plus en plus important. Plus la page qui pointe vers vous contiendra de liens divers et variés, plus son importance diminuera! Miss SEO Girl Les liens augmentent l indice de popularité L ensemble des moteurs de recherche utilise aujourd hui l indice de popularité dans leurs critères de pertinence. Cet indice figure parmi les cinq critères majeurs sur tous les moteurs avec le titre des pages, le texte visible, l URL et la réputation. Les moteurs de recherche calculent l indice de popularité en fonction de l aspect quantitatif (le nombre de liens pointant vers votre page), mais également qualitatif (les liens ont-ils une réelle valeur ajoutée?). Un lien en provenance d une page à forte - 7 -

8 8 ACTUALITE Eté 2012 L'été a été plutôt calme. Pas de grosse révolution. Mais Google a encore fait parlé de lui et a surement gâché les vacances de plusieurs personnes. En effet Google a lancé une vague de messages dans les GWT qui disaient que des liens factices avaient été détectés. Rien de plus normal quand on y réfléchit. Sauf que cette fois çi, Matt Cutts explique que le message voulait seulement dire qu'il y a quelques liens douteux qui pointent vers votre site mais rien de grave. Certains webmasters ont du se précipiter pour supprimer leurs liens douteux. Google voulait-il prêcher le faux pour savoir le vrai? Les autres actus du mois de Juillet : - Bing a mis en place son outil permettant de désavouer des liens. - Google annonce la fin d'igoogle. - Matt Cutts veut pénaliser les liens pointant vers des infographies - Alerte dans les GWT en cas de problème de crawl sur votre site. - Marissa Mayer, vice présidente chez Google rejoint Yahoo. - Plusieurs nouveautés dans les Google Webmaster Tools - Mise à jour de Google Panda le 19 août dernier - Google Penguin : la prochaine version devrait faire mal! - Un brevet made in Google pour piéger les SEO - Google annonce 86 changements d'algorithme en juin et juillet - La presse Allemande veut faire payer Google

9 9 ACTUALITE Septembre 2012 L'actu de ce mois est marqué par le lancement du concours Sentimancho organisé par BeTrashSEO. L'objectif est simple. Se placer en 1ère position sur la requête "Sentimancho" à la date final du concours. Logique pour un concours SEO... Les règles sont simples, il n'y en a pas. Enfin presque. Les participants ne doivent pas utiliser Wordpress et le mot clé ne doit pas apparaitre dans le NDD. Retrouvez les autres actualités de la rentrée : - Nouvel algorithme de Google contre les noms de domaine trop optimisés - Bing intègre Klout à ses résultats - Les outils de Google Trends et Insights for Search fusionnés - Google améliore son outil de test des Rich Snippets - Google parle de l'utilité de la balise meta keywords pour Google News - Google améliore l'omniprésence de certains NDD dans ses résultats - Google la la versions 3.10 de Panda le 18 septembre - L'importance des noms de domaine serait en chute libre? - Google : et maintenant des SERP à 4 liens! - Microsoft lance Bing It On : Bing veut démontrer que son moteur est plus pertinent que Google - Bing augmente le nombre de résultats dans ses SERP

10 10 ACTUALITE Octobre 2012 Annoncé part Google depuis plusieurs semaines, son outil de désaveu de lien a vu le jour. Bing avait d'ailleurs lancé le sien 3 mois plus tôt. Tout le monde se demande alors, comment travaillera Google avec cet outil? Google a annoncé qu'il ne prendront pas en compte toutes les demandes. A voir. Fin du concours Sentimancho. Félicitation à Yann et son site CoursesDeManchots. Même si c'est Virank, le site créé par Bertimus, que les internautes retiendra. L'autre information importante est le lancement de Google Pinguin 3 au début du mois. Toute la sphère SEO tremble. Mais Google est loin d'avoir lancé un pavé dans la mare, on parlerait plutôt de pétard mouillé, puisque cette mise à jour ne touche que 0,3% des requêtes anglaises. Les autres actualités du mois d'octobre : - Disponible depuis quelques années sur Android, La recherche vocale sur Google est maintenant disponible sur ios - Google avertit les webmasters pour chacune des pénalités manuelles - La justice tranche dans une affaire de contenu dupliqué - Mise à jour du filtre Page Layout (filtre sur la publicité) par Google - Google annonce qu'il y a eu 65 changements dans les algorithmes en Septembre

11 11 ACTUALITE Novembre 2012 Un mois de Novembre pauvre en évènement. Aucune grosse révolution et peu d'informations. On ne va pas s'en plaindre. S'il y aurait une actualité du mois de Novembre à retenir? Bing suit le même chemin que Google en publiant des recommandations pour les Webmasters. Inutile? A vous de voir... L'information ou plutôt la rumeur du mois est : Yahoo et Facebook travaillerait ensemble pour créer un moteur de recherche. Impossible il y a encore quelques semaines, mais depuis que Marissa Mayer a quitté Google pour Yahoo, tout est possible. De là à contrer le géant américain? Il y a un gouffre... L'actualité du mois de Novembre : - Nouveau design pour les pages de résultats aux Etats-Unis - Yooda propose de nouveaux outils SEO dont SEO Benchmark et Keywords Suggest - Le fameux "Not Provided" de Google atteins 39% en moyenne - Google panda 21 a été lancé par Google. Et oui déjà 21 mise à jour - Annonce du SEO Campus 2013 le 14 et 15 Mars à La plaine Saint Denis - La nouvelle interface Google est disponible en France

12 12 OUTIL SEO Xspin En juin dernier, est apparu un ovni dans le petit monde du spinning : xspin, un éditeur de texte spinné sorti de nulle part, qui ne ressemble à rien de connu et promet de faire des miracles. Qu'en est-il vraiment, quels sont ses défauts? Jérôme, un utilisateur de xspin, discute de l'outil avec Sylvain Deauré, son créateur

13 13 OUTIL SEO J: Bonjour Sylvain, est ce que tu peux présenter ton outil en une phrase? S: Bonjour Jérôme; xspin est un générateur de spin polymorphe : du texte spinné avec une structure très complexe, pour rendre ses textes vraiment uniques. J: La structure, c'est vraiment ça qui fait la différence? S: Oui, absolument! Dans un spin classique, on remplace surtout des mots ou des expressions par des synonymes. La structure des articles générés à partir d'un master spin, la taille des textes générés est toujours la même. Le résultat, même s'il peut rester lisible, n'est pas forcément "naturel" et est d'une complexité peu importante. J: En effet. Avant xspin, je faisais des phrases alternatives: je ré-écrivais 3 versions de chaque phrase, puis j'insérais des synonymes S: C'est une bonne pratique, indispensable. Et pour casser plus la structure, il faut jouer en plus avec des paragraphes ou des textes optionnels, comme jouer sur l'ordre des phrases. J: C'est là que xspin est vraiment fort. Avant, pour arriver à ça, je devais faire des copier/coller en masse, et j'étais vite perdu dans la syntaxe avec "L'ordre des mots et des phrases est crucial" les { et les S: En effet. Désormais, on assemble tout à l'écran, en reliant de manière logique les différents blocs, avec une structure complexe; c'est l'outil qui se charge de la bonne syntaxe. C'est un gain de temps énorme, et un grand pas en avant pour générer des textes uniques. J: L'ordre des mots, des phrases, est important? S: Il est crucial! Si on se fie à Google, qui est l'étalon de fait, on voit vite que pour lui, deux phrases qui contiennent les mêmes mots, dans un ordre différent, sont traitées de manière fort différente. Idem pour des extraits de texte: la curation, l'aggrégation de contenu fonctionne bien, et les sites qui l'utilisent sont bien indexés dans Google, parfois mieux que les sites source. J: C'est aussi ce qu'il me semble. Est ce qu'il existe des outils pour mesurer les différences entre deux textes? S: Il existe plusieurs mesures de distance qui sont utilisées pour estimer combien un texte est différent d'un autre. Quelle mesure Google utilise: là, ça reste des suppositions. La grande majorité des mesures qu'utilisent

14 14 OUTIL SEO qu'utilisent les outils de spin me semblent mauvaises : soit elles se basent sur des 2-grams (des suites de 2 caractères de chaque mot) ou la fréquence des mots, et ne tiennent aucun compte de l'ordre des mots dans le texte; soit ce sont des distances "d'édition" : c'est à dire en gros le nombre de caractères qu'il faut modifier pour passer d'un texte à un autre. Ni l'une ni l'autre ne sont adaptées ni bien corrélées avec ce qu'on observe chez Google. J: Des alternatives? S: J'y travaille, mais ce n'est pas encore mur. Dis moi, personnellement, ce qui m'intéresse, c'est de savoir comment tu utilise xspin; tu en as un usage régulier? J: Disons que xspin est ma petite trousse de secours quotidienne. Je l'utilise régulièrement de 2 façons différentes. La première est basée sur l'api que tu as mis en place (j'en reparle tout à l'heure). Une tâche CRON se lance tous les 2 jours sur mon serveur afin de générer les contenus de mes articles. Pour tout te dire et et afin d'imaginer le processus, partons du principe que tu as un site marchand basé sur de l'affiliation (Amazon par exemple). Tu sais comme moi que les contenus des fiches produit sont importants. S: Oui, il faut absolument se démarquer. J: C'est pourquoi je me sers de xspin pour me faire les descriptions des produits, qui seront elles, uniques et pertinentes. S: et l'autre utilisation? J: La seconde est plus manuelle. Quand j'ai besoin d'un masterspin pour un client (et pas un tirage comme dans le cas précédent), xspin me permet facilement de vérifier le travail de mes rédacteurs et de générer le masterspin complet. En effet, mes rédacteurs me donnent directement 3 textes spinnés. Je trouve que c'est la tâche la plus ingrate et je suis personnellement vite lassé lorsqu'il s'agit de créer soi-même des synonymes de groupes de mots. Derrière, je mets en forme et j'enrichis le masterspin afin d'avoir les tirages les plus qualitatifs possible. S: Tu peux me donner un exemple de la méthode que tu suis? J: Pour ma part, j'utilise le masterspin pour des inscriptions type annuaire sur un réseau de sites. Je n'ai pas de contrainte de taille de texte ni de limitations en terme de médias que je peux insérer dans mes textes. Je pars donc de 3 textes spinnés composés d'un titre et 4 paragraphes ainsi que d'une introduction spinnée et composée

15 15 OUTIL SEO "Créer facilement vos masterpin" de 2 paragraphes ainsi que d'un titre. J'adapte mes titres très simplement : {titre1 titre2...}. L'introduction du texte est toujours présente en début de texte mais c'est soit le premier, soit le 2ème paragraphe qui sera présent dans le t i r a g e. Pour les 4 paragraphes suivants, c'est un peu plus compliqué. S: On va essayer de suivre, vas-y! J: Un paragraphe du masterspin final est composé de 3 paragraphes (le premier de chaque texte spinné reçu par mes rédacteur par exemple). Chacun de ces paragraphes à une chance sur 2 voir 3 d'être dans un tirage (j'utilise le module 'optionnel'). Comme tu le devines, il se peut qu'aucun des textes ne soit présent et que le paragraphe soit alors vide lors du tirage. Cela permet de varier encore plus mes textes. Je procède de la même façon avec tous les paragraphes puis j'utilise des images, des liens vers des sites d'autorité, des vidéos,... En fait, tout ce qui se rapporte au secteur de mon client ou à mon client directement

16 16 OUTIL SEO Ce n'est pas linéaire. C'est soit des images, soit des liens, soit un vidéo et un lien, etc. J'alterne également mes paragraphes et mes phrases de façon à ne pas avoir les textes construits toujours sur la même base logique. Par contre (petite astuce), le masterspin de sortie peut devenir énorme. Je n'utilise pas l'api dans ces cas là mais mes propres outils. De manière à gagner de l'espace et de la ressource serveur, j'utilise la syntaxe Uspin pour faire certaines actions comme le fait d'alterner les paragraphes et les phrases car c'est ce qui rend les spins énormes. Je suis vaguement passé sur ma méthode mais comme un magicien ne donne pas tous ces secrets, je vais m'arrêter là. S: C'est déjà complet! Tu mets combien de temps, pour faire un master spin à partir d'un texte de base? J: Honnêtement, je suis rodé. Comme je ne pars pas d'un texte de base mais directement de 3 textes spinnés, cela ne me prend qu'une vingtaine de minutes pour avoir un masterspin complet. Si je devais tout faire, je pense que j'y passerais quand même quelques heures. Le travail qui consiste à 'synonymiser' les mots ou les bouts de phrases est très long si on souhaite des textes de sortie qui ne donnent pas de la soupe. S: Pour toi, c'est rentable, par rapport à acheter plusieurs textes dits "uniques", ou acheter un master spin tout fait? J: Si on parle du prix, c'est effectivement plus rentable d'utiliser xspin plutôt que de demander des textes uniques. Pour ma part, le prix de 3 textes uniques est deux fois moins cher que le prix de 3 textes spinnés. Or avec ces derniers, je conçois mon masterspin pour environ 90 tirages. J'ai également déjà acheté un masterspin tout fait. Environ 4 fois plus cher que mes 3 textes spinnés, les tirages étaient de bonne qualité mais le prix trop élevé vu le nombre de masterspins que j'avais besoin sur le moment (300!). S: Et en temps? J: Si on parle de temps, c'est évidemment encore plus rentable. J'ai un outil en interne qui se sert du masterspin développé avec xspin pour poster les tirages où il faut. L'automatisation de ce processus me fait gagner 90 fois le temps nécessaire pour mettre en ligne un texte multiplié par le nombre de clients. Finalement, si on parle de qualité, je pense que malheureusement, même en faisant beaucoup d'efforts, un texte

17 17 OUTIL SEO unique rédigé de façon logique sera toujours plus qualitatif qu'un simple tirage d'un masterspin, même polymorphe. Enfin, jusqu'à présent c'était le cas... S: Pour un texte unique, je suis tout à fait d'accord. Par contre si on veut 300 textes, en pratique je ne sais pas faire autrement qu'en spin. 300 textes rédigés un à un auraient trop de ressemblance entre eux. Sinon, as-tu des critiques, des défauts de xspin que tu voudrais aborder? J: Pas vraiment. Il y avait quelques bugs lors des phases de tests mais ça a très vite été corrigé. Il manque certaines fonctionnalités mais tout est déjà sur la planche. La version actuelle est déjà très puissante et offre de quoi s'amuser un moment. J'ai toutefois un petit bémol. J'ai trouvé étrange pour un outil de spin, c'est une chose qui me choque presque : il n'y a pas de gestion de synonymes perso intégrée d'office. S: Oui, et au départ, c'est volontaire. Je voulais vraiment faire changer d'approche par rapport au spinning classique, et démontrer que la structure, l'ordre des mots, est aussi importante pour générer des textes variés que les mots eux même. Maintenant xspin embarque une base de synonymes conjugués, qui permet de faire du spinning "automatique" si on n'a pas peur de la faible qualité de sortie. J: Tel quel, ça fait des textes incompréhensibles, les synonymes sont trop larges. C'est d'ailleurs le problème de tous les outils basés sur des synonymes: le français est complexe, et un synonyme adapté dans un cas ne l'est plus dans un autre contexte. S: exactement J: Pour aller plus loin, une solution serait d'utiliser des dictionnaires de synonymes thématiques, ou bien des dictionnaires personnalisés, un pour chaque projet. C'est possible? S: Actuellement, ce n'est pas fonctionnel. J'y travaille, c'est sur la liste des évolutions prévues. J: Tu avais parlé aussi de pouvoir poster automatiquement du contenu vers des blogs Wordpress par exemple, ça n'est pas encore opérationnel? S: Non plus. Mon objectif est d'avoir une fondation solide avant d'ajouter des manettes dans tous les sens. Actuellement, xspin me semble assez simple à prendre en main. Tiens, tu as mis combien de temps pour faire tes premiers spins? J: J'avais religieusement regardé les premières vidéos que tu avais mis en

18 18 OUTIL SEO "Xspin ne ressemblera pas à une usine à gaz" ligne pour présenter l'outil alors je t'avoue que je n'ai pas mis longtemps Je pense que n'importe qui peut faire le tour des fonctions de base en une heure et la tête dans le guidon. Les retours sont d'ailleurs plutôt positifs sur le forum. Il faut dire qu'après avoir écrit mon article sur xspin, je le connaissais par coeur. D'ailleurs, il y a déjà beaucoup de fonctionnalités et un certain nombre sont également prévues. Tu vas t'arrêter ou? S: Plus je vais ajouter de fonctions, plus je risque d'aller vers une usine à gaz: je veux éviter. Je construis donc une base solide, je rassemble les retours et les demandes des utilisateurs, et surtout je prends le temps de bien architecturer l'ensemble avant de foncer dans le développement. J'aime bien miser sur le long terme. Pour revenir sur le posting vers des blogs Wordpress par exemple, on peut quand même le faire assez facilement. xspin dispose dune API qui fournit par exemple des textes à la demande. Un

19 19 OUTIL SEO petit plugin qui poste un texte à intervalle réguliers, et c'est tout bon. J: Oui, j'ai vu sur le forum, que des utilisateurs passent par l'api pour générer leurs textes, depuis sick. S: oui, quand on fait soit même ses templates sick, on peut appeler des urls externes (comme l'api xspin) et récupérer le contenu à poster. J: Y a t-il des choses dont on n'a pas parlé? S: Beaucoup comme le contenu vivant, les bases de données, les applications aux autoblogs... J: Commençons par le contenu vivant alors. Je suppose que tu fais référence aux flux RSS que l'on peut intégrer dans xspin? S: Exactement. On peut récupérer et extraire des infos RSS, pour les intégrer. Ca peut être du texte, des urls, des images, des vidéos, des mots clés... Le gros plus est que ces données sont toujours d'actualité, par rapport à un masterspin figé. Si j'intègre dans mon xspin le flux rss de mon blog, j'aurais les dernières urls de mes posts, des photos récentes pour illustrer mes articles, des bouts de textes à jour, fonction de l'actualité... J: ca facilite le travail, puisque ces données vont apporter de l'unicité, sans rédaction. S: oui! les applications sont trop larges pour qu'on les détaille ici... J: Et les bases de données? S: Ca va dans le même sens: intégrer et croiser des données aux textes. C'est une sorte de publipostage, qui permet de varier le texte autrement que par des synonymes. Il y a tellement des bases de données exploitables pour générer du contenu, qu'il serait dommage de s'en priver. Dès qu'on veut appliquer xspin à du ecommerce, à du référencement local, l'utilisation d'une base de données est évidente; mais encore une fois, il y a bien plus à faire! J: Les autoblogs? S: Je ne vais pas m'étendre sur le sujet. Ceux qui connaissent le domaine doivent avoir des idées pour utiliser xspin dans ce contexte, je ne veux pas trop donner de "mauvaises" idées. J: Au fait, c'est réservé au marché français? S: Une version à l'iterface anglophone est sur les rails, et sortira en septembre. Mais des clients utilisent déjà xspin pour créer des textes en anglais. J: Voila qui nous en dit plus sur xspin, le fameux générateur de spin polymorphe comme tu l'appelles si bien. Sylvain Deauré et Jérôme

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21 21 CRITIQUE GUIDE WORDPRESS SEO Le guide Wordpress a été rédigé par Daniel Roch, expert SEO et Wordpress, et publié par Abondance. Ce guide est disponible uniquement en pdf. Vous le retrouverez dans la boutique Abondance. Q référencement, ue l on s intéresse ou que l on travaille dans le il faut continuellement s informer et suivre l actualité. Pour vous aider, certains experts SEO réalisent des guides plus ou moins complets. Un des derniers en date est le guide «Wordpress SEO» réalisé par Daniel Roch. Serait-ce le guide incontournable du référencement pour Wordpress? En tout cas, voici quelques éléments à savoir si vous ne l avez pas encore acheté

22 22 CRITIQUE Un guide idéal pour s initier au référencement Facile à comprendre et bien structuré, l internaute lambda voulant s initier au SEO sur Wordpress trouve dans ce guide tout ce dont il a besoin. Si les 40 premières pages sont superflues pour une personne initiée au r é f é r e n c e m e n t, cette première partie peut faire le bonheur des débutants. Ils y trouveront notamment toutes les bases du référencement sur Wordpress : du vocabulaire SEO aux réglages du CMS pour optimiser son référencement. Pour commencer, le lecteur découvre les notions et concept du référencement. Puis au travers des explications sur la structure d un site sous Wordpress, le guide met en parallèle les notions incontournables du référencement à leur application dans le CMS comme les permaliens, la gestion de contenu ou tout simplement l indexation du site. La valeur ajoutée de ce guide est qu il retrace de A à Z la majeure partie des activités du référenceur en donnant des définitions simples et compréhensibles à tous. Très progressif, sa lecture peut se faire étape par étape ce qui lui permet d être utilisable à n importe quelle personne sachant installer un Wordpress. Compléments et rappels pour les SEO confirmés Une fois passé le mode d emploi sur l installation d un plugin, le guide de Daniel devient un peu plus intéressant pour les initiés au CMS Wordpress. Si le passage

23 23 CRITIQUE CONCLUSION en revu des plugins est souvent un simple rappel, il peut parfois révéler des opportunités non exploitées. Si Askimet, WP-Page Navi, WordPress SEO sont des références incontournables qui sont pour la plupart des SEO maîtrisés sur le bout des doigts, un rappel exhaustif sur l ensemble de leurs fonctionnalités est toujours bénéfique. Plus original, le guide aborde la thématique du temps de chargement sur Wordpress via les plugins de cache. Cette partie est très intéressante. Dans le chapitre 5, le guide s adresse aux utilisateurs novices du CMS. Les plus expérimentés, qui y trouveront des éléments très basiques comme les title, la structure hn, la gestion des images auront très vite lu cette partie. A l opposé dans le chapitre 6, si comme le précédent, il aborde des notions basiques (sitemaps, fil d Ariane, taxonomies), le guide met en parallèle le code source aux fonctionnalités. Pour les référenceurs travaillant peu le code, c est donc l opportunité de mieux comprendre le fonctionnement d un Wordpress. Un guide à acheter dans la boutique d'abondance Pour les débutants, il est clair qu on peut définir «Wordpress SEO» by Daniel Roch comme incontournable. Simple, abordable et complet, il permettra aux néophytes comme aux personnes travaillant occasionnellement sur ce CMS d exploiter un maximum de ses fonctionnalités. Pour les plus confirmés, certains risquent de rester sur leur faim car le guide développe les notions basiques et courantes du SEO. Mais c'est logique puisque les professionnels ne sont pas le cœur de cible de ce guide. Néanmoins, la plupart y trouveront de très bons rappels et pourront peut-être compléter leurs connaissances sur certains plugins. Marie Eber

24 24 BLACK HAT Génération de contenu Un des grands terrains de jeu du Black Hat Seo est la génération de contenu, entre autres net-linking, cloaking ou encore hack réseau sociaux. «Le contenu est roi» vous pourriez lire cette phrase sur beaucoup de blog SEO, White Grey ou Black Hat. Google aime le contenu, riche d un point de vue lexical, chargé de mots clefs pertinents et régulier. Il est donc tout naturel pour le référenceur obscur de se pencher sur la génération de contenu

25 25 BLACK HAT automatisation prend toutes ses formes quand il s agit de traitement du Llangage, une science bien complexe qui tend à un but, presque tabou: l intelligence artificielle. Google est dans la course, sinon qu est-ce que le fait de déployer des araignées (spider) sur la toile afin qu elles lisent, analysent et classent les pages par qualité et pertinence? Quels sont les moyens possibles pour traiter l automatisation du langage et/ou du contenu sans disposer d intelligence artificielle à proprement parler? Content spinning Une des méthodes de génération de contenu les plus courantes consiste au content spinning, en français cela donne : rouages de contenus. Le content spinning est une discipline qui ressemble aux principes d un vieux jeu pratiqué par les écrivains contemporains : le cadavre exquis. Ils s amusaient à écrire des morceaux de phrases interchangeables. Les ayants assemblées par la suite, ils produisaient bien souvent un effet comique par la surprise du sens obtenu. De nos jours, plusieurs outils et syntaxes sont utilisés pour exploiter ce principe afin de décupler les capacités de productions textuelles. "Le spinning permet de générer plusieurs textes uniques" Par excellence, un master-spin (maître de rouages) est une sorte de patron, qui représente un texte enrichit via une syntaxe particulière de centaines voire de milliers de variations sémantiques. Les auteurs de ce genre de patrons insèrent comme ceci : {les synonymes les expressions les variations} entre accolades. Parfois le vice est poussé plus loin par l imbrication de ces dernières (accolades) comme dans cet exemple: o u {je vais {illustrer montrer exposer} j exprime vous pouvez remarquer} l imbrication à {deux plusieurs} niveaux. Le nombre d imbrication n est pas limité, certain poussent jusqu à 5 ou 6 niveaux d imbrication, dans ce cas attentions aux entorses cérébrales. Les objectifs sont simples, mettre en place un maximum de perforations (couple d accolades ouvrante et fermante) avec un maximum de substitutions (occurrence possibles entres accolades). Cela en vue d obtenir des taux de similarités en chaque texte produit les plus bas possibles. Ces taux de similarités doivent être bas pour leurrer les moteurs de recherche

26 26 BLACK HAT Pour ce qui est de générer les centaines ou milliers de tirages, un simple morceau de code, qui va sélectionner pour chaque perforation une occurrence peut faire l affaire. Sinon des dizaines d outils gratuits ou payants sont disponibles sur le web. Le pillage du passé Le web voit naître et mourir chaque jour de milliers de page, mais ce qui nous intéresse c est surtout celles qui meurent. Pourquoi? Elles contenaient un contenu qui va disparaitre, et s il est récupérable il est directement exploitable. Avec un brin d automatisation : des gros volumes de contenus toutes thématiques confondues peuvent devenir accessibles et recyclables. Première étape : comment dénicher des listes de sites web tombés plus ou moins récemment? Il existe de multiples solutions pour cela, vous pouvez par exemple récupérer des liste de noms de domaines expirés sur des sites spécialisé (ex : ou encore épiler les annuaires de sites web afin d en relever les liens morts, qui sont souvent les liens vers des sites expirés. Pour cette dernière technique un outil de recherche de cccccccc "Xenu peut s avérer très utile" de liens mort comme Xenu peut s avérer très utile. D autres préfèreront se coder des bots d explorations et configurer leurs cron job sur leur serveurs les plus puissants. Une fois votre liste de noms de domaines expirés, il ne vous reste plus qu a faire tourner des outils d archivages du web, (ex : et de récupérer le contenu. Cette étape peut elle aussi être automatisée. Traitement et exploitations diverses Une intelligence artificielle stupide pourrait s avérer utile dans certains cas, en effet sur de gros volumes de données, même dupliquées il est parfois possible de générer du contenu considéré comme unique pas les moteurs de recherche. Certains pensent à générer des pages de rapport sur des milliers de noms de domaines en récupérant les données génériques (whois, profils Backlinks, meta etc) sans aucune autre valeur ajoutée dans leurs contenus. D autres, comme cité précédemment, aspirent des tonnes de contenu sur le web, le stockent et le classe dans de grosses base de données. Après un découpage phrase par phrase

27 27 BLACK HAT "Déployer des satellites pour pousser un money site dans les pages de résultats des moteurs, coute cher en contenu" par phrase, ils peuvent générer par sélection et imbrication de phrases de source diverses de nouveaux contenus. Ce traitement du langage peut aussi être couplé à un outil de génération de synonymes afin de rendre le contenu encore plus unique. Conclusion Toutes ces méthodes produisent dans la plupart des cas des contenus de qualité médiocre, peu appréciés par les lecteurs humain, mais souvent appréciés des robots d explorations des moteurs de recherche. Ces textes ne sont en réalité produit qu à destination des robots, afin d y insérer des liens vers d autres sites web de meilleures qualité, ceux-ci suscitant un intérêt réel pour les utilisateurs. Avec un bon niveau de technicité des exceptions sont possibles, mais elles sont bien trop rares pour le moment. Déployer des satellites pour pousser un money site dans les SERP, coûte cher en contenu, c est dans ce type de stratégie qu intervient l automatisation. Jaffaar

28 28 ARTICLE Le temps de chargement : évoqué en 2012, nécessaire en 2013? Malgré ses travers actuels, Google nous répète sans cesse que son objectif premier est la pertinence pour l utilisateur. Nous devrions donc travailler nos sites dans le but de les rendre pertinents, il y a bien sûr plusieurs moyens pour atteindre cet objectif, notamment en travaillant parfaitement le contenu. L e sujet qui va être évoqué ici concerne un autre point qui se travaille en interne, il s agit de l optimisation du poids des pages et du temps de chargement de celles-ci. Google et le temps de chargement La première question à se poser est bien sûr la suivante : est-ce que Google tient compte de la vitesse de chargement d une page? D après Matt Cutts, responsable de

29 29 ARTICLE la team Webspam de Google, la réponse est à la fois oui et non. Dans une de ses nombreuses apparitions vidéo, il déclare que si une page est lente alors que le reste du site est rapide, le positionnement ne sera pas affecté. Pour Google, environ un site sur serait concerné par une vitesse de chargement trop lente et donc écarté des SERP. Si nous poussons un peu la réflexion, nous pouvons imaginer que la réponse est clairement oui. Il sufit de jeter un œil aux outils de Google pour s en rendre compte. Google Webmaster Tools possède une section «Performances» qui nous indique si notre site se situe plutôt dans la catégorie des sites lents ou rapides. Google Analytics cccccccccccccccc nous propose une section «Vitesse du site» qui nous révèle des infos comme le temps de chargement des pages, le temps de réponse du serveur, le temps de téléchargement de la page, etc. Enfin, nous avons également droit à Google Page Speed qui permet de tester une page. Page Speed donne un score à la page testée et suggère les améliorations à mettre en place, classées par priorité. En admettant qu actuellement, le temps de chargement ne représente qu une infime partie de l algorithme de Google, nous pouvons imaginer qu il n en sera pas de même dans les mois à venir. Pourquoi? Parce que Google cherche à se placer d un point de vue utilisateur.

30 30 ARTICLE L impact de la vitesse d un site sur les utilisateurs Avant Google, c est d abord l internaute qui nous intéresse : il achète nos produits, il clique sur nos publicités, il remplit nos formulaires, etc. C est donc vers lui que nos préoccupations doivent se tourner. Dans la vidéo citée en début d article, Matt Cutts évoque le comportement des internautes. Si je suis le premier à me moquer de sa langue de bois, il faut tout de même avouer qu il ne dit pas que des âneries. Il nous rappelle qu il est rare qu un internaute reste sur un site si la page n est pas chargée au bout de huit, neuf, dix secondes ou plus. Il est donc important de travailler le temps de chargement des pages pour conserver notre audience, et ce sur toutes les pages du site. Pour un site e-commerce par exemple, s il est nécessaire d avoir un temps de chargement relativement rapide sur la page d accueil, sur les pages de catégories ou sur les pages produits, il ne faut pas se cantonner à ces seules pages. D autres pages du site sont peut-être même plus importantes. Je pense notamment aux pages de recherches ou aux pages de conversion. Comment savoir si un site est lent? Encore une fois nous allons nous baser sur les dires de Matt Cutts. Lorsque nous naviguons sur un site, nous pouvons considérer qu il est lent lorsque le navigateur renvoie une erreur de timeout

31 31 ARTICLE Plus concrètement, à partir d environ 8 secondes de chargement, nous pouvons estimer qu un site est lent. Ce sont des services Google comme Analytics ou Webmaster Tools qui nous montrerons ces données. Comment améliorer la vitesse de chargement d un site? Plusieurs outils nous permettront de déceler les principaux problèmes d une page et nous indiqueront la façon de les améliorer. Nous nous attarderons ici sur deux outils : Google Page Speed et Yslow. Page Speed Google Page Speed (ou Page Speed Insights pour être plus précis) commencera pour nous donner un score sur 100 puis nous indiquera ccccccccccccc les bonnes pratiques à mettre en place sur la page étudiée. Ces améliorations sont priorisées, les actions qui auront le plus d impact seront donc classées en haute priorité. Yslow Yslow est un add-on de l extension Firebug pour le navigateur Firefox. Au final assez proche de Google Page Speed, Yslow nous donne également une note (de A à F cette fois) et un certain nombre d informations pour améliorer le temps de chargement des pages d un site web. Plus visuel que Page Speed, Yslow propose également un graphique de statistiques permettant de se rendre compte d un coup d œil ce qui est le

32 32 ARTICLE plus consommateur en termes de poids. En bonus, Yslow nous propose des outils permettant de travailler sur l optimisation du temps de chargement. Les optimisations habituelles Avec les deux outils présentés ciavant, il est possible d améliorer fortement le temps de chargement, mais avant de partir sur des actions correctives, il peut être intéressant de commencer avec de bonnes bases. Voilà donc une liste d actions faciles à mettre en place pour optimiser le temps de chargement des pages. Activer la compression Gzip Exploiter la mise en cache navigateur Supprimer les données EXIF des images Supprimer les caractères inutiles des fichiers HTML, PHP et CSS (typiquement les commentaires et espaces non nécessaires, attention à sauvegarder des fichiers lisibles pour d éventuelles modifications) Liste d'outils Voici une liste d'outils qui vous sera surement utile : - JScompress : Pour compresser son code Javascript : - Clean CSS : Pour compresser son code CSS : - mod_pagespeed : Module Apache pour accelerer vos pages web : hl=fr-fr - JPEGmini : Réduire le poids de vos images : Sylvain Fouillaud

33 33 ARTICLE Google+, une montée en puissance ou un échec en perspective? Au SES de San Francisco en août dernier, la tête pensante de la Search Quality team de Google a réussi à semer le doute aux SEO autour de l utilisation du réseau google+ en une phrase seulement : You shouldn t put a lot of weight on +1s just yet. En bon français «Vous ne devriez pas encore consacrer trop d importance aux +1». Mais qu a voulu t-il dire par là? Que Google va peut être encore changer son fusil d épaule sur le social? Que le +1 va disparaitre? Ou tout simplement fait-il du Matt Cutts pour dissuader les SEO de sur optimiser leur utilisation de ce réseau?

34 34 ARTICLE oogle+ du nouvel Eldorado social à une ville fantôme GJamais un réseau social n avait réussit à atteindre la barre symbolique des 10 millions d utilisateurs aussi rapidement que Google+. Depuis son lancement le 28 juin 2011 Google a réussi à utiliser sa puissance de feu et quelques stratagèmes (changements des règles de confidentialité et le regroupement de ses produits par exemple) pour atteindre les 90millions d utilisateurs. Par contre vous l avez peut-être constaté par vous-même mais il ne se passe pas grand-chose sur Google+ o u en tous cas pas avec la même réactivité et niveau d interaction que sur Facebook ou Twitter. L utilisateur lambda n est peut-être pas encore tombé sous le charme du royaume des +1 mais les référenceurs et entreprises ont plus d une raison de s y intéresser. Le premier moteur de recherche social Petit à petit Google a inclus du social aux SERPs afin de pousser à l utilisation du réseau. C est également un signe fort que les signaux sociaux de ce réseau sont pris en compte pour juger de la popularité d un site. "Les entreprises ont raison de s intéresser à G" popularité d un site. Ainsi nous avons vu apparaitre des +1 dans les annonces Adwords, des boutons de partage dans les résultats organiques, et des pages google+ mais aussi dans la barre de recherche de google, dans le magasin d application Play ou sur Youtube. Le but ultime de Google est de socialiser la recherche avec le lancement de Google Search Plus Your World dont le déploiement semble avoir été retardé en France en tous cas. A noter que Bing n a pas perdu de temps pour suivre cette évolution sociale en profitant de son partenariat avec Facebook et de la fin du partenariat Google-Twitter. Comment bénéficier de Google+ pour le référencement de votre site? Pre-requis pour pouvoir bénéficier des avantages SEO de G+ : posséder une page entreprise. Tout comme il ne suffit pas d avoir un site pour être visible sur internet, il ne suffit pas de créer une page G+ pour en faire profiter son SEO. Ainsi le référencement d une page Google + suit le même modèle et les mêmes règles que le référencement d un site traditionnel. D abord un travail de la structure de la page, puis une

35 35 ARTICLE optimisation du contenu pour enfin créer une popularité et un engagement. Optimiser votre page et son contenu Contrairement à la majorité des réseaux sociaux Google+ offre la possibilité de créer des balises et des liens en do follow. Pour appliquer nos conseils une fois sur votre page G+ cliquez sur modifier mon profil, puis survolez les parties à modifier. Le titre de votre page doit reprendre le nom de votre site, nom de domaine et éventuellement quelques mots clés vous décrivant. Le mieux est de rester sous les 30 caractères sinon le texte s affichera avec des points de suspension. Dans la partie infos, la partie description permet de renseigner rapidement votre activité. C est l endroit idéal pour inclure les expressions que vous visez. Dans la partie présentation vous pouvez inclure du contenu pour aller plus loin dans la présentation de vos produits/ services. A noter que dans cette partie vous bénéficiez d une grande liberté au niveau de la longueur du texte, de la police de caractère et vous pouvez même réaliser des liens avec l ancre de votre vvvv choix afin de mettre en avant des expressions à destination de différentes pages de votre site. La dernière catégorie de la partie infos est également très intéressante pour le netlinking de votre site. En effet la partie liens vous permettra d indiquer vos différentes présences sur le web. Pas de limitation en quantité et possibilité de réaliser des ancres personnalisées, que du bonheur pour le SEO. Pensez à votre blog si vous en avez un, vos principales pages de catégories, ou tout simplement vos autres présences sociales. Associer votre page à votre site Il est essentiel d associer votre site à votre page Google+ si vous souhaitez bénéficier des effets positifs pour votre référencement. Cela permettra également d un point de vue utilisateur de plus facilement trouver votre page Google+ lorsqu il naviguera sur votre site ou l inverse. Comment faire? C est très simple sur votre page dans la rubrique infos il vous suffit d indiquer l URL de votre site dans la partie site web. Sur votre site il faut un lien renvoyant vers votre page google+ à l aide d un badge par exemple. Pour le réaliser aider vous de la page développeurs de Google

36 36 ARTICLE /+/plugins/badge/ Si c est validé par Google vous verrez apparaitre un rond coché sur votre page Google+ à droite de l URL dans la partie site web. Créer du contenu frais et dédié Vous connaissez Google ils adorent le contenu. A condition qu il soit unique (non dupliqué), pertinent et mis à jour. Pour plaire à Google sur Google+ ne vous contentez donc pas de copier coller des parties entières de texte de votre site, blog ou provenant de vos autres présences sur internet et essayer d alimenter votre page le plus souvent possible. Google+ donne la part belle aux visuels alors postez au maximum des photos et vidéos accompagnant votre message. Lors de vos publications profitez-en pour poster de façon pertinente des liens vers votre site, cela bénéficiera à votre profil de liens. Différenciez vous de votre concurrence en profitant des options de texte. Entourez votre publication par * (*texte*) et votre texte apparaitra en gras. Pour un texte en italique ouvrez et fermez les «guillemets» pour un texte barré placez le entre des tirets-. A la manière de Twitter vous pouvez vvvvvvvv utiliser des hashtags pour référer à des évènements et mots clés. Trouvez les hashtags que vos clients utilisent ou créez-en de toute pièce en communicant autour. Vous élargirez ainsi votre visibilité en dehors de vos cercles. Vous pouvez également mentionner des personnes ou pages dans vos posts afin de notifier une présence, une participation ou tout simplement la source. Pour la création de votre contenu sur Google+ soyez créatif et inspirez vous des meilleurs sur et en dehors de votre marché. Une veille active des stratégies utilisées par les grandes marques vous donnera surement des idées. Soyez actifs Pour être social il ne suffit pas de s exprimer pour plaire il faut aussi écouter, réagir et partager. Ainsi soyez attentif au contenu partagé par les personnes que vous suivez. Attribuez des +1, commentez, repartagez à votre audiences les contenus pertinents. Les personnes concernées apprécieront forcement et feront peut être la même chose avec votre contenu. Aussi pensez à votre communauté et interagissez avec eux via des questionnaires, des appels à l action, des jeux et des messages dédiés pour

37 37 ARTICLE "Google a inclus Google Adresse à G+. Misez sur le social" vos meilleurs fans. Utilisez les ressources mises à disposition par Google pour communiquer avec votre communauté. Un outil comme hangout vous permet de créer des sessions vidéo facilement et de les mettre en direct sur youtube. Les grandes marques et personnalités l utilisent déjà pour présenter des produits ou idées. Misez sur le local Google a inclus Google adresse à son réseau social il y a quelques semaines afin de rendre plus simple la recommandation d établissements. N hésitez donc pas à optimiser votre présence via votre gestionnaire de compte Google Adresse. Rajoutez une description détaillée de votre entreprise et de vos produits /services, des logos, des photos de vos locaux et surtout penser à invitez vos collaborateurs et clients à laisser des avis sur cette page. Et les résultats? Comme vous le savez il est très

38 38 ARTICLE Comme vous le savez il est très difficile d isoler les résultats à des actions dans une campagne de référencement naturel. Cependant certains ont essayé de mener des tests. Pour avoir une idée du poids du +1 dans le SERP de Google, des aficionados du SEO, comme l américain Rand Fishing du célèbre SEO MOZ se sont prêtés à une expérience. Ce dernier a demandé à sa communauté de partager de ses articles uniquement sur la plateforme de Google. Le résultat est sans appel : il passe dans les SERP du 16ème rang à celui de 6ème! A noter que ces résultats ont été constatés en mode non connecté. Car comme vous en avez peut être déjà fait l expérience, un +1 lorsque vous êtes connecté à une valeur très forte sur le positionnement d un site. En effet un site en dehors du top 100 sur une expression que vous ou votre réseau avez «plusé» pourra sur certaines requêtes apparaitre comme par magie en première page. Conclusion Derrière une plateforme attirante se cache un réseau sans spécificité et donc déserté. En effet on peut tout vvvvvvvvv faire sur Google+ mais les gens le font déjà ailleurs. Google l a compris et cherche maintenant à rendre social son moteur afin de forcer (rendre indispensable) petit à petit l utilisation de son réseau social en complément de ses services phares (recherche, adwords, images, adresses, vidéos...).notre conseil est donc de l utiliser à bon escient sans pour autant y consacrer tous vos efforts. C est surement ce que voulait vouloir dire Matt Cutts dans sa phrase que nous citons au début de l article. Force est de constater qu un modèle au tout social et à la recommandation comporte ses limites. En effet si l on réfléchit sur le long terme, cette stratégie mènera à des inégalités dans la recherche d information sur Internet en fonction du réseau de chacun. Or la vision créatrice de Google est bien «d'organiser l'information à l'échelle mondiale et de la rendre universellement accessible et utile». Alors à trop vouloir en faire et en forçant la main à l utilisateur on peut se demander si l internaute ne va pas être tenté d aller voir ailleurs. Just Search

39 39 INTERVIEW Laetitia Maraninchi Laetitia est, depuis quelques mois, en charge du SEO du site du zéro, géré par la société Simple IT. Le site du zéro développe une nouvelle version, la quatrième. Le site est la référence des tutoriels informatiques pour les débutants, et le travail ne doit pas manquer. Il ne va pas falloir oublier une redirection... Bonjour Laetitia, pouvez-vous vous présenter? Je suis actuellement responsable SEO du site du zéro. Ce site communautaire est rattaché à la société Simple-IT fondée par Mathieu Nébra et Pierre Dubuc. Je suis en charge de la visibilité du site du zéro depuis 5 mois. Mon poste précédent était au sein du groupe PagesJaunes. J y occupais également le poste de responsable SEO. Fonction que j ai exercée pendant presque 2 ans au sein de PagesJaunes. J ai souhaité changer pour intégrer une structure plus petite et plus dynamique. En plus du fait d être une structure à taille humain, rejoindre Simple-IT me permettait ccccccccccc également de travailler sur un site avec un fort contenu éditorial. J ai un profil à la fois technique et marketing (ce qui est un atout pour faire du SEO, au croisement des deux disciplines). Mais, j ai aussi une casquette éditoriale, liée à mon premier job, à savoir rédactrice animatrice Web au sein des éditions Eyrolles (sorte de Webmaster éditoriale). Comment êtes-vous arrivée dans le monde du référencement? Même si en SEO il n y a pas de formation et ni de parcours type, mes études furent liées aux problématiques des moteurs de recherche. J ai étudié le TALN (Traitement Automatique du Langage

40 40 INTERVIEW Langage Naturel), ce qui constituait une bonne base pour comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche. Spécialisée dans le traitement de l écrit, j ai donc étudié comment un ordinateur pouvait traiter des informations non structurées (corpus de textes) ou structurées (xml, infos en base de données, etc.) en vue de les extraire, organiser, cccccc nécessaire pour les Editions Eyrolles de faire appel à une société de référencement dans le but de mieux comprendre et maîtriser leur référencement. J ai ainsi découvert l existence des sociétés de référencement et du métier de référenceur. Je fus en charge des relations avec le prestataire en SEO et cela m a permis d en "J'ai fais mes premières armes en SEO chez Aposition." classer, indexer, etc. Durant mes études, j avais commencé à étudier le fonctionnement des moteurs de recherche mais je ne soupçonnais pas encore l existence du métier de référenceur. C est ma première expérience professionnelle qui m a permis de découvrir l existence du métier de référenceur. Je travaillais sur les sites des Editions Eyrolles (sites marchand comme éditorial), qui étaient des sites à l époque déjà pensés avec les problématiques moteurs. Mais comme les moteurs évoluent tout le temps, suite à une chute de positions, il a été savoir un peu plus sur ce métier. A la suite de cette expérience, j ai donc souhaité me spécialiser dans ce domaine et j ai envoyé une candidature spontanée à Aposition (sans savoir que c était une des meilleures sociétés de référencement à l époque ). J ai été recrutée et j ai passé 2 années à apprendre autant de choses et techniques que possible. Ce fut une expérience très formatrice. Et c est donc comme ça que j ai fait mes premières armes en SEO.Puis j ai fait un court passage chez SQLI, puis presque 2 années chez PagesJaunes et maintenant Simple-IT!

41 41 INTERVIEW Vous êtes assez discrète sur la toile, pas de blog, pas de ccccccccc compte twitter, cela ne vous intéresse pas? Il est vrai que beaucoup de référenceurs font cela et c est un bon moyen d être visible et contacté les par les recruteurs. Pour ma part, je préfère garder une forme de non visibilité J ai un compte Twitter (pas à mon nom et pas pour suivre des infos SEO l organisation du site et son contenu. D un point de vue SEO, une refonte ce n est jamais sans problème. De plus, nous allons changer l ensemble des URLs du site (pour des raisons principalement techniques), donc il va falloir bien gérer cette migration pour ne pas avoir de pertes de trafic, et être très vigilants. "Les développeurs et référenceurs ont plutôt des intérêts communs" infos SEO spécialement), et un site perso mais pour y mettre autre chose que du SEO. Je pratique des activités artistiques en dehors de mon travail et même si je trouve que le SEO c est passionnant, j ai aussi d autres passions sur lesquelles je préfère concentrer mon énergie durant mon temps libre. La version 4 du site du zéro est en cours d élaboration, quels sont les objectifs et tâches que l on vous a fixées? Globalement, nous allons faire un gros travail sur la navigation (plus de navigation transversale) et sur Parfois il est difficile pour un SEO de discuter et de se mettre d accord avec les développeurs. Comment cela se passe-t-il dans votre nouvelle société? En effet, ça peut être difficile. Mais en général, développeurs et référenceurs ont plutôt des intérêts communs, quand les techniques SEO sont propres. Par exemple, les performances serveur sont tout aussi importantes pour les référenceurs que pour les développeurs. Les deux communautés travaillent dans le même sens, un site bien codé et structuré, sera aussi mieux crawlé et compris par les moteurs.

42 42 INTERVIEW "Il y a une politique du test très développée. Ce qui est idéal pour du SEO." Pour l instant, ça se passe plutôt bien au sein de Simple-IT. Les développeurs du site du Zéro sont des personnes plutôt marrantes et de bonne volonté. Et cela ne concerne pas que les développeurs. Vous avez travaillé pour les pages jaunes et maintenant Simple IT, pouvez-vous nous dire quels sont les changements majeurs dans les méthodes de travail? Comment vous organisez vous? En termes de méthodes de travail, je passe tout simplement d un extrême à un autre. PagesJaunes, c était beaucoup de process (inhérents aux grosses structures), et beaucoup d intervenants sur les projets. Ce qui fait que beaucoup d optimisations prenaient trop de temps d implémentation. Beaucoup trop pour du SEO. Au sein de Simple-It, les modifications prennent très peu de temps et quand c est le cas c est qu il n y a pas assez de ressources techniques disponibles. Par ailleurs, on travaille souvent «from scratch», et il y a une politique du test très développée. Ce qui est idéal pour du SEO. Laetitia Maraninchi