Schueberfouer. Documentation de la campagne Grande Région

Transcription

1 Schueberfouer Documentation de la campagne Grande Région

2 Partenaires de la campagne - Promotion de la Schueberfouer au Luxembourg - Campagne de publicité pour la Schueberfouer en Grande Région (Lorraine, Province de Luxembourg, communauté germanophone belge, Rhénanie-Palatinat, Sarre) - Organisation d un jeu-concours sur Goodidea.lu (Luxembourg City Quiz) avec le but de promouvoir la Schueberfouer (ensemble avec l union commerciale de la Ville de Luxembourg) - Partenaire du Luxembourg City Quiz sur Goodidea.lu et d une campagne ayant pour objectif de promouvoir le week-end «Shopping & Schueberfouer» (avec ouverture dominicale des magasins et grande braderie)

3 Objectifs de la campagne Grande Région Informer les résidents de la Grande Région des dates de la Schueberfouer Campagne de publicité multi-canal (radio, tv, presse, internet) Expliquer aux résidents de la Grande Région ce qu est la Schueberfouer Relations publiques, publi-reportages et interviews en collaboration avec Good Idea Promouvoir le weekend «Shopping & Schueberfouer» avec ouverture dominicale des magasins et vide-grenier pour attirer un maximum de clients résidents et nonrésidents; communication cohérente et concertée pour les événements majeurs de la ville Luxembourg City Quiz sur Goodidea.lu

4 Chiffres-clés de la Campagne Grande Région 3 pays avec 5 régions ciblés: Rhénanie-Palatinat, Sarre, Lorraine, Province de Luxembourg, communauté germanophone belge 1,5 mio de personnes majeures habitant dans la zone de chalandise immédiate du Grand-Duché (+/- 30km de la frontière) Durée de la campagne: 31 jours (12 août 11 septembre) Collaboration avec 25 médias qui atteignent chacun entre et 1,4 mio personnes par jour/parution

5 La campagne Schueberfouer en Grande Région

6 Schueberfouer Détails de la campagne Online Média Performances Diffusion Facebook (campagne Ad) Grande Région ~ personnes inscrites au GDL (âgées de 13 ans ou 12 août - 11 septembre plus), plus que personnes inscrites dans les régions proches en France, en Allemagne et en Belgique sol.de hunderttausend.de Lorraineaucoeur.com Sarre; ~ visiteurs par semaine, ~ visiteurs 1er - 8 septembre uniques par mois ~ visiteurs par mois, entre 1,8 et 2,1 mio "page views" par mois ~ visiteurs par semaine, > visiteurs uniques par mois, abonnées à la newsletter 1er - 8 septembre 3-9 septembre Google Adwords campagne ciblage sur communes frontalières mi-août - 11 septembre

7 Schueberfouer Détails de la campagne Presse Presse Descriptif* Date(s) de parution Wochenspiegel Rheinland-Pfalz hebdomadaire toutes boîtes; zone de distribution : Trier, Mosel-Ruwertal, Konz, Saarburg, Bitburg; tirage: exemplaires Wochenspiegel Saarland hebdomadaire toutes boîtes: zones de diffusion: Merzig + Saarlouis; exemplaires 21 août 28-août Républicain Lorrain Edition générale (UNE toutes éditions); lecteurs 21, 24, 28 et 30 août, 7 septembre Saarbrücker Zeitung Sarre; exemplaires vendus par jour 23 août Kurier Journal Avenir du Luxembourg/Deuzio tirage: exemplaires, distribués toutes boîtes dans 21-août la région St. Vith Distribution en Province de Luxembourg; lecteurs 24 août

8 Schueberfouer Détails de la campagne Radio & TV Radio Descriptif* Diffusion Radio Salü Allemagne - Sarre (~ auditeurs par jour) 23 août - 6 septembre Must FM Province de Luxembourg; auditeurs par jour août, 29 août - 8 septembre Lor'FM Région Thionville; plus de auditeurs par semaine août septembre Couplage RPR1 + BIG FM 1,5 mio auditeurs par jour 44 diffusions sur RPR1 + 3 Infomercials à 60 secondes sur RPR diffusions sur Big FM Radio NRJ Emetteurs Metz & Thionville; auditeurs par semaine 80 diffusions par émetteur (Thionville + Metz) RTL Radio Lëtzebuerg + Eldoradio: jeu carnets Air TV RTL: auditeurs par jour; Eldoradio: auditeurs par jour spectacteurs "réguliers" en Lorraine, âgées de 20 à 57 ans; ~ spectateurs au Luxembourg 23 août 9 septembre campagne de 3 semaines de publicité (spot VDL) + Tournage, montage et diffusions d'une dizaine de reportage sur les attractions de la foire (test de manèges); diffusion dans le cadre de l'émission After Work (19h - 20h) Vivacité 13,3% taux de marché sur la Wallonie 23 au 25 août, 30 et 31 août BRF août 7 septembre RTL Deutschlandradio auditeurs quotidiens en Allemagne, auditeurs quotidiens au Luxembourg diffusions chaque semaine de jeudi à samedi/dimanche

9 Luxembourg City Quiz Le Luxembourg City Quiz et sa campagne pour promouvoir le WE «Shopping & Schueberfouer» Goodidea.lu page d accueil Goodidea.lu page quiz En collaboration avec l union commerciale de la ville de Luxembourg: 50 packages «Shopping & Schueberfouer» à gagner, comprenant chacun un carnet pour la Schueberfouer, un bon d achat et 2 livres sur la Schueberfouer

10 Les 4 questions du quiz Depuis quand la Schueberfouer existe-t elle? Quelle est la mascotte de la Schueberfouer? A quelle date la grande braderie aura-t elle lieu cette année? Où se trouve le City Shopping Info Point?

11 Le Luxembourg City Quiz et sa campagne pour promouvoir le WE «Shopping & Schueberfouer»

12 Luxembourg City Quiz Détails de la campagne PLAN MEDIA QUIZ Descriptif* Date(s) de parution Facebook (campagne Ad) Grande Région ~ personnes inscrites au GDL (âgées de 13 ans ou plus), plus que personnes inscrites dans les régions proches en France, en Allemagne et en Belgique août sol.de* Sarre; ~ visiteurs par semaine, ~ visiteurs uniques par mois août hunderttausend.de* ~ visiteurs par mois, entre 1,8 et 2,1 mio "page views" par mois août Lesfrontaliers.fr* environ visites par semaine août; rappel dans la NL du 27 août Lorraineaucoeur.com* ~ visiteurs par semaine, > visiteurs uniques par mois, abonnées à la newsletter Google Adwords campagne août août Lor'FM Région Thionville; plus de auditeurs par semaine août City Radio Trier + Merzig environ auditeurs par jour août Must FM* Province de Luxembourg Interview et/ou speaks d'antenne NRJ* Thionville + Metz Interview avec rediffusions Radio Nostalgie* Thionville + Metz Interview avec rediffusions RPR auditeurs par jour 22 août (13h00 et 18h00) Wochenspiegel Saarland* Merzig + Saarlouis, distribution à ménages 21-août Wochenspiegel Trier* Trier, Mosel-Ruwertal, Konz, Saarburg, Bitburg; tirage: exemplaires 28-août Die Woch Sarre, édition générale ( exemplaires) 24 août Saarland Journal Sarre (environ exemplaires distribués toutes boîtes) 28 août lavenir.net + proximag.be PhotoAD en province de Luxembourg, générant en moyenne impressions 19/08-25/08 par semaine Streetmarketing Schueberfouer Flyers distribués par l UCVL et sur la place du Glacis par les forains 23 28/08 (flyers) Radio Salü auditeurs par jour; 36,9% part de marché dans la cible des 14 à 49 ans en Interview Sarre Saarbrücker Zeitung lecteurs Publi-rédactionnel *prestations soit offertes par les médias, soit payantes mais offertes par le POC

13 Le Luxembourg City Quiz sur Goodidea.lu et ses sites partenaires Newsletter Good Idea envoyée le 14 août en 4 langues ( abonnés) Promotion du quiz sur la fanpage (facebook) de Good Idea

14 Le Luxembourg City Quiz sur Goodidea.lu et ses sites partenaires Hunderttausend.de 424 lectures de l article! 3 articles en total avec teaser sur la homepage + bannières sur la homepage et dans la rubrique «Events»

15 Le Luxembourg City Quiz sur Goodidea.lu et ses sites partenaires SOL.de Lorraineaucoeur.com Publication de 3 teasers menant à des articles sur Goodidea.lu lectures des articles Femmesmagazine.lu Fouer.lu

16 Le Luxembourg City Quiz sur Goodidea.lu et ses sites partenaires Proximag.be (ciblage Province de Luxembourg) Lesfrontaliers.lu affichages en home page de l article «Luxembourg City Quiz» qui ont générées lectures; envois de l article par newsletter du 20 août qui ont générés clics: envois par newsletter du 27 août qui ont générés 119 clics; 5 autres articles publiés sur la «Fouer» Lavenir.net (ciblage: Province de Luxembourg) impressions de la publicité visiteurs uniques 231 clics sur la publicité

17 La campagne Google Achat de mots-clés pour le moteur de recherche Google, dont l utilisation par les internautes provoque l apparition d une publicité «Luxembourg City Quiz» ou «Schueberfouer» dans une zone géographique définie en avance. Objectifs du positionnement de la Schueberfouer dans le moteur de recherche Google Promouvoir la Schueberfouer et le shopping en centre-ville auprès des non-résidents et rappeler les dates de la Schueberfouer Assurer que les gens qui effectuent des recherches Google après avoir entendu parler de la Schueberfouer sur la radio trouvent les bonnes informations via Google S assurer que les gens qui cherchent des informations relatives au Luxembourg en général ou le shopping au Luxembourg soient aussi mis au courant de la Schueberfouer Exemple d affichage

18 La campagne Google Exemples de publicités Luxembourg City Quiz Exemples de publicités Schueberfouer

19 La campagne Google - Bilan affichages de la publicité Schueberfouer qui ont généré clics (un clic coûtant en moyenne 0,39 ) affichages de la publicité Luxembourg City Quiz qui ont généré clics (coût moyen par clic: 0,37 ) et 310 conversions (= personnes qui ont terminé le jeu et qui se sont inscrites pour le tirage au sort) TOP 10 des mots-clés dans le moteur de recherche Google ayant incité la participation au Luxembourg City Quiz: Langue allemande Luxemburg Luxembourg Schobermesse Schueberfouer Shop Langue française Luxembourg Braderie + Luxembourg Schueberfouer Goodidea Braderie Fouer «city quiz» Braderie + Luxembourg Schueberfouer 2013 Braderie + luxemburg Kirmes + luxembourg Brocante Marché Sortir + Luxembourg Shopping

20 La campagne Google - Bilan Répartition géographique des affichages dans le réseau Google des clics dans le réseau Google Belgique 1% France 9% Allemagne 5% Belgique 3% France 12% Allemagne 7% Luxembourg 85% Luxembourg 78%

21 Les campagnes Facebook Affichage de petits messages aux personnes se connectant sur Facebook, avec ciblage sur la Grande Région - Variation de textes et de photos dans le cadre des campagnes «Luxembourg City Quiz» et «Schueberfouer»

22 Luxembourg City Quiz sur Facebook Bilan La publicité a atteint presque personnes en Grande Région, dont en Allemagne, en France, en Province de Luxembourg et personnes dans la communauté germanophone belge. En moyenne, Facebook affichait la publicité 40 fois à une personne; certains groupes de personnes (p.ex. en Province de Luxembourg) se sont vu afficher la publicité plus que 120 fois. Au total, en Belgique et en France, les femmes se sont intéressées un peu plus à la publicité que les hommes; en Allemagne, l intérêt était équilibré Les taux de clics uniques étaient spectaculaires dans certains sous-groupes de personnes ciblées: plus de 4% en Province de Luxembourg auprès des groupes d âge de 35 à 44 ans, 45 à 54 ans, 55 à 64 ans En Allemagne et en France, on constate un intérêt élevé aussi bien dans la cible des 18 à 24 ans que dans la cible des 55 à 64 ans, bien que les taux de clics sont au total plus élevés en France et restent en-dessous d 1% en Allemagne Selon le pays et la classe d âge des personnes ciblées, les coûts de la campagne se sont élevés entre 3,35 et 15,04 pour toucher personnes, et entre 18 et 72 centimes pour générer un clic.

23 Schueberfouer sur Facebook Bilan La publicité a atteint plus de personnes en Grande Région, dont en France, en Allemagne, en Province de Luxembourg et personnes dans la communauté germanophone belge. En moyenne, Facebook affichait la publicité 35 fois par personne Au total, les femmes se sont intéressées un peu plus à la publicité que les hommes Les taux de clics uniques étaient à 6,2% dans le groupe des personnes âgées 65 ans et plus dans la communauté germanophone belge! En Province de Luxembourg, la publicité a surtout suscité l intérêt des jeunes (18 à 24 ans) avec un taux de clic de 3,7%; en général, les taux de clics ne dépassaient pas 1% en France et en Allemagne. Selon le pays et la classe d âge des personnes ciblées, les coûts de la campagne ont atteint entre 1,80 et 20,33 pour personnes touchées, les coûts par clic s élevait de 23 à 57 centimes.

24 Le Luxembourg City Quiz sur Goodidea.lu - Bilan Durée du jeu: 18 jours (12 29 août) Visites sur le site pendant la période du jeu: ( visiteurs uniques) participants (personnes ayant répondu à toutes les questions et s étant inscrites pour le tirage au sort)

25 Qui sont les participants du Luxembourg City Quiz? Dans quel pays habitentt ils? Qu est-ce qui a attiré leur attention au Luxembourg City Quiz? Depuis quels appareils ont-ils joué? 67% 5% 15% 13% Allemagne Belgique France Luxembourg 3% 1% 4% 76% 1% 15% Flyer Friends Internet Press Radio Other 12% 88% desktop mobile

26 Exemples internet

27 Zoom sur Hunderttausend.de Nombre de lectures des trois articles: Luxemburg City Quiz - "Shopping & Schueberfouer"-Packages zu gewinnen Schueberfouer - Größte Kirmes der Region Offener Sonntag, Trödelmarkt, Braderie - Shopping Highlights in Luxemburg 691

28 Exemples presse francophone

29 Exemples presse germanophone