LES DEPENSES PUBLICITAIRES 2015 & LES PREVISIONS 2016

Transcription

1 LES DEPENSES PUBLICITAIRES 2015 & LES PREVISIONS 2016

2 29,380 milliards d euros -0,8% 2

3 Télévision 3,888 Mds + 0,9 % Cinéma Publicité Extérieure Marketing Direct Salons et Foires Parrainage Mécénat Relations Publiques 3

4 Télévision Cinéma 0,127 Mds +1,9% Publicité Extérieure Marketing Direct Salons et Foires Parrainage Mécénat Relations Publiques 4

5 Dont ing : 0,0 % Liens : + 4,0 % display : + 8,5 % Télévision Cinéma 1,998 Mds + 5,3 % Publicité Extérieure Marketing Direct Salons et Foires Parrainage Mécénat Relations Publiques 5

6 Télévision Cinéma 0,853 Mds -0,8 % Publicité Extérieure Marketing Direct Salons et Foires Parrainage Mécénat Relations Publiques 6

7 Télévision Cinéma 2,456 Mds -6,3 % Publicité Extérieure Marketing Direct Salons et Foires Parrainage Mécénat Relations Publiques 7

8 Télévision Cinéma 0,909 Mds -7,0 % Publicité Extérieure Marketing Direct Salons et Foires Parrainage Mécénat Relations Publiques 8

9 Télévision Cinéma Publicité Extérieure 1,317 Mds -0,7 % Marketing Direct Salons et Foires Parrainage Mécénat Relations Publiques 9

10 Télévision Cinéma Publicité Extérieure Marketing Direct Dont mailing : -7,5 % I.S.A. : -1,0 % Autres éd. pub : -2,6 % Marketing tel & divers : +2,1 % 7,897 Mds -3,6 % Salons et Foires Parrainage Mécénat Relations Publiques 10

11 Télévision Cinéma Publicité Extérieure Marketing Direct 5,419 Mds + 2,4 % Salons et Foires Parrainage Mécénat Relations Publiques11 11

12 Télévision Cinéma Publicité Extérieure Marketing Direct Salons et Foires 1,523 Mds + 0,5 % Parrainage Mécénat Relations Publiques 12

13 Télévision Cinéma Publicité Extérieure Marketing Direct Salons et Foires Parrainage 0,844 Mds + 1,5 % Mécénat Relations Publiques 13

14 Télévision Cinéma Publicité Extérieure Marketing Direct Salons et Foires Parrainage Mécénat 0,281 Mds -4,0 % Relations Publiques 14

15 Télévision Cinéma Publicité Extérieure Marketing Direct Salons et Foires Parrainage Mécénat Relations Publiques 1,860 Mds + 1,0 % 15

16 Evolution totale : -0,8 % Volume total : 29,380 Mds Volume (M ) Evolution 2015 / 2014 Structure 2,456-6,3% 8,4% Publicité Extérieure 1,317-0,7% 4,5% 0,853-0,8% 2,9% 1,998 +5,3% 6,8% Télévision 3,888 +0,9% 13,2% Cinéma 0,127 +1,9% 0,4% Marketing Direct 7,897-3,6% 26,9% et Guides 0,909-7,0% 3,1% 5,419 +2,4% 18,4% Evénementiel* 1,134 +0,8% 3,9% R.P. 1,860 +1,0% 6,3% Salons / Foires 1,523 +0,5% 5,2% *Evénementiel : Parrainage + Mécénat 16

17 2,2% Poids du marché publicitaire total dans le PIB 2,0% 1,89% 1,93% 1,95% 1,95% 2,08% 2,03% 1,93% 1,91% 1,89% 1,8% 1,90% 1,91% 1,93% 1,92% 1,85% 1,78% 1,72% 1,6% 1,4% 1,61% 1,62% 1,60% 1,55% 1,48% 1,44% 1,40% 1,2% 17

18 Evolution comparée du marché publicitaire et du PIB (en prix courant) 10% 8% 6% n/n-1 en % 4% 2% 0% -2% +2,6 % -0,8% -4% -6% -8% -10% evolution marché pub evolution PIB 18

19 19

20 Evolution totale : -0,8 % Répartition des dépenses pub par secteur 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% Services : 8,8Mds 29,380 Mds répartis en 4 secteurs d activité Distribution : 8,6Mds Industrie: 2,3Mds Biens de consommation : 9,5Mds 0% -5% -4% -3% -2% -1% 0% 1% 2% 2015/

21 Evolution totale : -1,3 % Volume total :2,334 Mds Poids du secteur : 8 % La publicité et l'industrie 40% 35% Foires & salons Part de l'industrie dans le média 30% 25% 20% 15% 10% 5% Evènementiel RP TV Affichage 0% MD -5% -9,0% -6,0% -3,0% 0,0% 3,0% 6,0% 9,0% 12,0% 15,0% 18,0% Evolution 2015/

22 Evolution totale : +1,0 % Volume total :9,460 Mds Poids du secteur : 32 % 80% La publicité et les biens de consommation 70% TV 60% Part de l'industrie dans le média 50% 40% 30% 20% RP Evènementiel Foires & salons Affichage 10% MD 0% -9,0% -6,0% -3,0% 0,0% 3,0% 6,0% 9,0% 12,0% 15,0% 18,0% Evolution 2015/

23 Evolution totale : 0,1 % Volume total :8,612 Mds Poids du secteur : 29% La publicité et la distribution 80% 70% Part de la distribution dans le média 60% 50% 40% 30% 20% Affichage MD 10% Evènementiel Foires & RP salons 0% -9,0% -6,0% -3,0% 0,0% 3,0% 6,0% 9,0% 12,0% 15,0% 18,0% 21,0% 24,0% Evolution 2015/2014 TV 23

24 Evolution totale : -3,4 % Volume total :8,832 Mds Poids du secteur : 30 % 70% La publicité et les services 60% Part des Services dans le média 50% 40% 30% 20% Affichage Foires & salons TV Evènementiel RP 10% MD 0% -12,0% -9,0% -6,0% -3,0% 0,0% 3,0% 6,0% Evolution 2015/

25 Un marché en légère progression (+0,5%) à 9,516 Md Total dépenses de Communication locale 2015 Evolution 2015/2014 Structure * ,8% 13,5% Affichage 754-0,5% 7,9% ,8% 5,0% ,0 % 4,8% Cinéma & Télévision 84 +1,5% 0,9% Marketing Direct ,9 % 37,2% et Guides 793-6,5% 8,3% ,5% 12,1% Evénementiel et R.P ,0% 10,2% Total ,5 % 100% * : PG -5% ; PQR : -4% ; Nationale : -2% ; Autre presse locale : -4% 25

26 Place des médias propriétaires dans le marché publicitaire 26

27 L avènement du numérique a facilité le développement des médias propriétaires des annonceurs via leurs sites internet propres, les réseaux sociaux ou encore leurs applications mobiles et tablettes. Ce nouveau pan de la communication d entreprises est source de nouvelles dépenses, que nous avons regroupées comme suit : Création de sites et d applis en fixe ou mobile Gestion, exploitation et analyse des différentes bases de données(targeting, datamining) Création de contenus (Brand content) & animation de réseaux sociaux (Community Manager) Nous prenons en compte uniquement la part imputée au budget de communication 27

28 Forte corrélation entre le marché publicitaire et les projections d activité des chefs d entreprises: Coef corrélation : 0,92 Variance résiduelle : 65/715 (variance) Activité prévisionnelle Recettes nettes FP

29 Hypothèses : Les transferts sont devenus significatifs à partir de 2013 Fonction linéaire de fuite pour minimiser les écarts (dus aux transferts) entre l indicateur de pub et l activité prévisionnelle Variation Activité prévisionnelle Acccroissement recettes nettes

30 Si l on applique le modèle de prévision le plus corrélé au marché publicitaire, on peut estimer les dépenses liées aux médias propriétaires à environ 2,1Mds d euros. Cela porte donc le marché publicitaire total à 31,5Mds d euros. Le rapport PUB/PIB passe donc de 1,4 à 1,5%. 30

31 Rétablissementdu marché publicitaire: +0,1% avant intégration des médias propriétaires et entre +0,5 et +0,7% en intégrant les médias propriétaires 31

32 32