LA VITRINE CONNECTÉE

Transcription

1 Nom de l entité déposante : Agence Verywell agence annonceur Nom de l agence conseil ou de l annonceur : La Boutique l Atelier LA VITRINE CONNECTÉE Date de réalisation/création : Du 23 au 26 avril 2014 CATÉGORIE : Marketing opérationnel

2 RÉSUMÉ DE LA CAMPAGNE L agence Verywell a proposé une opération de street marketing détournée dans le but d augmenter la visibilité ainsi que le trafic de la boutique de prêt à porter Toulousaine «l Atelier». Un concept innovant et participatif réalisé grâce à l utilisation d un objet connecté, le Fliike.

3 LE CONTEXTE ET LA PROBLÉMATIQUE La boutique de prêt à porter multimarques de Toulouse l Atelier souhaitait mettre en place une opération de communication à petit budget en vue de développer la notoriété et le trafic de l enseigne.

4 STRATÉGIE PROPOSÉE La Boutique l Atelier et l agence Verywell ont organisé durant quelques jours une drôle d opération de Ventes Privées. Le principe est simple, plus il y a de fans sur la page Facebook de la boutique, plus les remises sont importantes. On peut suivre le cours de la remise en direct grâce à l installation d un appareil «Fliike» en vitrine... L opération était à suivre et à partager jusqu au 26 avril 2014 pour faire baisser les prix!

5 LES OBJECTIFS ET LES PUBLICS CIBLES OBJECTIFS Le développement de la notoriété de l enseigne Générer du trafic au sein de la boutique Augmenter la communauté Facebook de l Atelier CIBLES Grand public : - Les habitants de l hyper centre de Toulouse Journalistes, et les bloggeurs influents qui ont les outils pour communiquer. Ils sont le relais des informations que nous avons transmis.

6 CHOIX DE L AXE CRÉATIF Dans le cadre de cette opération, l axe créatif n a pas été déterminé en tant que tel. En effet, il dépendait fortement d un objet connecté préalablement existant, le «Fliike». De plus l opération se déroulant majoritairement grâce à la plateforme Facebook, la charte graphique de la vitrine était la déclinaison de cette interface web.

7 LE PLAN D ACTION : MOYENS MIS EN ŒUVRE Un sticker géant a été posé sur la vitrine de la boutique l Atelier. Cet autocollant avait pour objectif d attirer l œil des passants sur un objet, le Fliike. Cette innovation digitale permet d afficher en tant réel, les fans abonnés à la page Facebook de la boutique en question. Les chiffres des millièmes ainsi que celui des centaines, affichaient alors le pourcentage de réductions. Plus y a de fans, plus les remises sont importantes!

8 LE PLAN D ACTION : PLAN MÉDIA MIS EN ŒUVRE Il n y a pas eu de plan média pour cette opération. En effet, le souhait du client était avant tout de ne consacrer qu un petit budget à la mise en œuvre d une action de communication. Cependant un communiqué de presse à été envoyé à l ensemble des journalistes et blogueurs de l un de nos fichiers. C est pourquoi, grâce à l aspect innovant de cette campagne, l opération a été relayé dans divers médias (piwee, melty, minutes buzz ) et ainsi générer un certain buzz médiatique.

9 LA DÉMARCHE D ÉCO-CONCEPTION OU DE RSE L opération s étant majoritairement déroulée au sein de la communauté web, via Facebook, il n y a pas eu de réalisation massive de support. Hormis le sticker apposé sur la vitrine, aucune création physique n a été conçu.

10 EN QUOI CETTE CAMPAGNE/ACTION EST REMARQUABLE OU DIFFÉRENCIANTE? Cette campagne de communication est différenciante car elle implique deux aspects remarquables : L aspect participatif : L intérêt de cette campagne réside sur l aspect participatif du consommateur. En effet, il se doit de liker la page de la boutique pour bénéficier des offres de réduction. A double sens, il devient alors acteur de la communauté web de la boutique, et participe ainsi à la construction d une audience potentielle La présence d un objet connecté innovant : Tout ce qui est nouveau attire forcément le public. La force de cette opération réside donc aussi sur l aspect exclusif et innovant du fliike, qui a su attirer une certaine curiosité de la part des passants. Beaucoup d entres eux s amusaient en likant la page de la boutique, ce qui leur permettait de voir en direct le compteur de like augmenter

11 LES RÉSULTATS En vu du budget extrêmement faible, les retombées médiatiques de l opération ont été grandioses et ont largement dépassé les frontières de la ville de Toulouse. En effet, un certain nombres de médias nationaux ont relayé l événement tels que Golem13, Piwee.net, déttachée de presse, meltybuzz ainsi que le site de France 3. L impact de la vitrine connectée à voyagé jusqu en Belgique grâce au journal Geeko et même au Japon avec le magasine Mifdesign. De plus, c est une mission réussite pour l agence puisque 1400 fans ont été recruté grâce à cette opération. LE BUDGET euros pour la réalisation complète de l opération

12 LES VISUELS