GARÇON, LA NOTE! Un festival de musique créé par l Office de Tourisme de l Auxerrois pour ses visiteurs! #GLNAuxerre

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Valérie Pruneau
il y a 7 ans
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1 GARÇON, LA NOTE! Un festival de musique créé par l Office de Tourisme de l Auxerrois pour ses visiteurs! #GLNAuxerre

2 LE CONTEXTE Auxerre : habitants L agglomération : habitants Etude clients en 2000 Des atouts touristiques : Appartenance à la Bourgogne, Ville d Art et d Histoire, les vins de l Auxerrois et le Chablis, le Canal du Nivernais, la proximité de Paris, un club de football reconnu, sur l Axe A6 Des carences : Déficit de notoriété en matière touristique Le Canal du Nivernais inexploité Auxerre, la belle endormie! Un schéma de développement touristique Des projets immédiats Proposer des balades sur le Canal à bord de bateaux électriques Proposer un concert tous les soirs

3 LES OBJECTIFS Pour l Office de Tourisme Répondre à la demande de nos visiteurs Animer la Ville Dynamiser le commerce Promouvoir les artistes locaux Créer du lien social Concourir à la coordination des acteurs locaux du tourisme Pour le public : Se divertir Profiter des soirées estivales Passer une soirée conviviale à moindre coût Pour les bars et bars/restaurants Renforcer leur image Diminuer leur prise de risque financière Animer leurs établissements Participer à l animation de la Ville

LE CONCEPT MARQUE DEPOSEE Une date, un établissement d accueil, un concert durant l été Au minimum 18 dates durant l été A Auxerre, du lundi au samedi du 1 er juillet au 31 août, soit une cinquante

4 LE CONCEPT MARQUE DEPOSEE Une date, un établissement d accueil, un concert durant l été Au minimum 18 dates durant l été A Auxerre, du lundi au samedi du 1 er juillet au 31 août, soit une cinquante de dates En terrasse des établissements pour créer l animation Solution de repli toujours envisagée Concerts gratuits Sans logistique (quelques exceptions!) Établissements d accueil volontaires avec participation financière forfaitaire Réservé aux établissements qui ont une licence IV Groupes de musique de style musical varié Doivent être autonomes (quelques exceptions partenariat Yonne en Scène)

5 LE BUDGET Dépenses Recettes Cachets Régisseur Communication SACEM Frais Avant-Première Office de Tourisme Etablissements partenaires Partenaires TOTAL TOTAL Une moyenne de 800 par soirée, dont 500 financés par la collectivité

6 LES RESULTATS Un succès dès la 1 ère année pour l ensemble des parties prenantes Un public de touristes mais surtout de locaux (80%) Une notoriété grandissante : de à spectateurs Une super image pour la collectivité et pour l Office de Tourisme Des prestataires satisfaits (de 15 à 52 établissements) Des retombées économiques indéniables Des musiciens ambassadeurs ET Une reconnaissance par le Ministère du Tourisme en 2006 Une reconnaissance par nos pairs depuis 5 ans

7 UNE ANIMATION LOCALE S est inscrit complètement dans la saison culturelle de la Ville d Auxerre Un public local, fidèle et demandeur estimé à personnes en 2013 Une communauté via une page Facebook dédiée avec prés de fans => Des ambassadeurs pour notre ville

Tourisme sont organisatrices : Auxerre en 2001 Cosne Cours s/loire en 2009 Dijon en 2010 Sens en 2011 Nevers en 2012 Autun et Dax en

8 UNE MARQUE Le concept «Garçon, la note!» est déposé à l INPI La marque est concédée aux structures selon une charte d engagements A ce jour, 7 villes ou Offices de Tourisme sont organisatrices : Auxerre en 2001 Cosne Cours s/loire en 2009 Dijon en 2010 Sens en 2011 Nevers en 2012 Autun et Dax en 2013 Avantages de cette mise en réseau Développer la notoriété de la marque en Bourgogne et au delà Mutualiser les moyens et négocier les cachets Faliciter l organisation du festival (boîte à outils, fichiers artistes, prêts requis, )

9 DES ÉVOLUTIONS En 2001, création du concept avec 5 soirées par semaine En 2006, concept étendu aux communes de l agglo auxerroise et aux samedis, soit 6 soirées par semaine et environ 50 concerts par an En 2007, nous recevons le Trophée national de l accueil du Ministère du Tourisme En 2009, exportation du concept dans une ville de Bourgogne(Cosne Cours s/loire) En 2010, 10 e anniversaire du festival en partenariat avec la nouvelle salle des musiques actuelles, le Silex En 2011, création de la page Facebook GLNAuxerre En 2012, soirée spéciale pour le 500 e concert En 2013, ouverture au jeune public avec horaire modifié, création de 2 évènements pour booster le festival et arrivée de la 1 ère ville hors Bourgogne avec Dax, et lancement du compte Instagram #GLNAuxerre Et en 2014? D autres évènements, d autres villes, d autres partenaires!!

10 La 13 e édition Les 30 ans du Doc! Aux Brimborions le 2 juillet 2013

11 Portes ouvertes Hôtel Bar le Parc des Maréchaux Les Cordes à Léon Le 9 juillet 2013

12 Les 30 ans de Ouest! O Barakoa le 19 juillet 2013

13 Une première : Concert Jeune Public avec Chel à la Folie Le 24 juillet 2013

14 1 9 semaines de moments magiques!

15 Une clôture pour les jeunes d Auxerre : le public étudiants The Youth Art Festival en association avec GLN le 31 août 2013

16 Les réseaux sociaux Les Objectifs Promouvoir, Informer, Communiquer Créer une communauté et l animer Disposer d ambassadeurs Les Outils NOTORIETE IMAGE Création d une page dédiée en fans la 1 ère année puis 680 et cette année 1200 fans Reliée à notre compte abonnés Création en juillet 2013 du compte Instagram #GLNAuxerre 45 abonnés et 128 photos publiées par l OT et 100 par le public Concours photo pour lancer le compte Instagram et le hashtag #GLNAuxerre

17 Le Concours photos sur Instagram et Facebook 20 participants 8 gagnants dont un prix du jury Remise des prix le 5 septembre Une exposition des photos gagnantes avec rétrospective sur la 13 e édition Des retombées presse Convivialité assurée! Les gagnants!

18 Les photos gagnantes!

19 Qui sont ces fans page Facebook? 96.4 % de français 57% de bourguignons (51% d icaunais et 6% autres départements) 43% autres régions de France 54% ont entre 25 et 44 ans 16% ont entre 45 et 54 ans 15% ont entre 18 et 24 ans Les résultats Des personnes conquises De fabuleux ambassadeurs Des amis sur nos profils Des consommateurs RETOMBEES

20 Des Battles qui valent mieux qu un long discours fans Idem pour les vieilles charrues ou le festival de Brive fans

21 «Garçon, la Note!» un opération fédératrice!! Merci pour votre attention!

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