Rendre attractifs et efficaces ses contenus textes et photos. Nicolas Lorenzon Lydie Boffy

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1 Rendre attractifs et efficaces ses contenus textes et photos Nicolas Lorenzon Lydie Boffy

2 Objectifs de la création de contenu Pourquoi publier des contenus sur le Web? Communiquer, informer Diffuser l actualité de l entreprise / de l équipe Promouvoir des produits / des services. Montrer l expertise de l équipe. Construire et soigner sa e-réputation Publier des contenus positifs sur sa marque, ses produits, ses services Fidéliser Attirer et fidéliser les internautes, tout en les incitant à partager son contenu, susciter de l interaction.

3 Objectifs de l atelier 1. Rédiger pour les moteurs de recherche Pourquoi et comment? Principes généraux. 2. Rédiger pour les internautes Séduire et capter l attention des lecteurs. 3. Des visuels pertinents et variés Indispensables, les images méritent une attention particulière.

4 1. Rédiger pour les moteurs de recherche Un texte, aussi brillant soit-il, est inutile s il n est pas lu! A. Le référencement B. Optimiser son texte pour le SEO

5 1. Rédiger pour les moteurs de recherche A. Le référencement Les internautes arrivent sur votre site par plusieurs canaux : => Le référencement : un internaute tape des mots ou une question dans un moteur de recherche et clique sur votre site dans les résultats. => Le trafic indirect (la popularité) : un internaute clique sur un lien vers votre site depuis les réseaux sociaux ou un autre site. => Le trafic direct (la notoriété) : l internaute tape le nom de la marque dans Google.

6 1. Rédiger pour les moteurs de recherche A. Le référencement Des robots (GoogleBots dans le cas de Google) parcourent le Web à intervalles réguliers. Ils ne voient pas les images comme nous (pas encore ), mais le code, les balises, les textes, les mots, les URL, etc.

7 1. Rédiger pour les moteurs de recherche A. Le référencement En fait, sans contenu, sans texte, le site existera difficilement aux yeux des moteurs de recherche, à commencer par Google! Pourquoi viser principalement un bon référencement sur Google?

8 1. Rédiger pour les moteurs de recherche A. Le référencement Les robots analysent, répertorient puis indexent les sites et surtout les PAGES, en fonction de divers critères, pondérés par un algorithme. Pour classer et afficher une page, l algorithme se base sur son contenu (texte), en le comparant à ceux de la même thématique. Il se base aussi sur la popularité (les liens) et d autres critères.

9 1. Rédiger pour les moteurs de recherche A. Le référencement Nb : l algorithme intègre de plus en plus l ergonomie du site (par ex. site mobile) dans ses critères de classement. A RETENIR : Les robots Google imitent autant que possible le comportement humain. Donc, écrire pour l internaute = écrire pour Google.

10 1. Rédiger pour les moteurs de recherche A. Le référencement : définitions Référencement naturel SEO : Search Engine Optimization Optimiser (techniquement et sémantiquement) une page web pour obtenir le meilleur positionnement dans Google pour une requête donnée. Référencement payant SEA : Search Engine Advertising Système d enchère pour qu une page web apparaisse sur les mots-clés achetés, dans une zone géographique et / ou à un moment donnés. Facturation à chaque clic sur le lien de la page.

11 1. Rédiger pour les moteurs de recherche A. Le référencement naturel Objectif ultime du SEO : apparaître sur la première page de résultats de Google pour certains mots-clés. 30 % des utilisateurs de Google cliquent sur le 1 er résultat de la première page, 14 % sur le 2 e, 10 % sur le 3 e 92 % des clics se font sur la 1 re page et 5 % sur la 2 e!

12 1. Rédiger pour les moteurs de recherche B. Optimiser son texte pour le SEO Étudier les mots-clés et la thématique sur lesquels on veut se positionner, avant même de commencer à concevoir le site ou le blog : Étudier son public cible et ce qu il est susceptible de rechercher : enquête, forums, étude marketing Étudier la concurrence, faire du benchmarking. Ou confier cette étude à un référenceur.

13 1. Rédiger pour les moteurs de recherche B. Optimiser son texte pour le SEO Exemple : étudier les recherches des internautes. S aider des propositions de Google pour trouver des idées :

14 1. Rédiger pour les moteurs de recherche B. Optimiser son texte pour le SEO S aider des propositions de Google pour trouver des idées :

15 1. Rédiger pour les moteurs de recherche B. Optimiser son texte pour le SEO Sélectionner la bonne expression et les bons mots-clés en analysant les résultats de recherche dans Google :

16 1. Rédiger pour les moteurs de recherche B. Optimiser son texte pour le SEO Utiliser ses mots-clés : Soigner sa page d accueil, qui cible le mot-clé vital pour l activité sur la zone d achalandise. Structurer son site. Une page = une cible et/ou une thématique. Ex : une page pour la formation, une page pour le consulting, etc. Pour chaque page, un contenu UNIQUE et différent. Chaque titre de page est unique et comporte le mot-clé (et le thème) développé dans la page.

17 1. Rédiger pour les moteurs de recherche B. Optimiser son texte pour le SEO Utiliser ses mots-clés : Produire un contenu suffisant pour les pages importantes, notamment la page d accueil (250 à 300 mots minimum). Utiliser les mots-clés en priorité dans les titres et intertitres, puis les chapô, les débuts de paragraphes, les expressions en gras, italiques Ensuite, privilégier l emploi de synonymes, développer les champs sémantiques et lexicaux autour des mots-clés

18 1. Rédiger pour les moteurs de recherche B. Optimiser son texte : placer ses mots-clés URL (adresse de la page web) Source : Alsa créations

19 1. Rédiger pour les moteurs de recherche B. Optimiser son texte : placer ses mots-clés Balise «title» (titre) Source : Alsa créations

20 1. Rédiger pour les moteurs de recherche B. Optimiser son texte : placer ses mots-clés Balise «h1» (titre principal) Balise «h2» et suivantes (sous-titres) Source : Alsa créations

21 1. Rédiger pour les moteurs de recherche B. Optimiser son texte : placer ses mots-clés Métadonnées (mots-clés) à utiliser avec parcimonie en fonction du CMS utilisé Image avec des balises optimisées Liens hypertextes Source : Alsa créations

22 2. Rédiger pour les internautes Choisir et rédiger ses contenus pour capter et conserver l intérêt du lecteur. A. Cibler son lectorat B. Structurer son texte

23 2. Rédiger pour les internautes A. Cibler son lectorat L internaute est saturé d informations. Certains parlent même d infobésité. Pour éviter le zapping, il est impératif de bien cibler son lectorat, en produisant des contenus originaux : Qu est-ce que mon texte apporte que les autres sites n ont pas? Il s agit de fixer une ligne éditoriale.

24 2. Rédiger pour les internautes A. Cibler son lectorat La règle d or : «parlezmoi de moi» ou loi de proximité. Plus le sujet est proche de l internaute, plus celui-ci est susceptible d être intéressé. Source : Media Acting

25 2. Rédiger pour les internautes B. Structurer son texte Les internautes «balayent» le texte avant de le lire. il faut leur simplifier la tâche en structurant le texte! Source : Editoile

26 2. Rédiger pour les internautes B. Structurer son texte Créer des «aspérités» visuelles pour arrêter le regard : titres, intertitres, paragraphes, mots-clés en gras (idem référencement) Source : Vincent Pereira

27 2. Rédiger pour les internautes B. Structurer son texte

28 2. Rédiger pour les internautes B. Structurer son texte Privilégier les phrases courtes et claires. Phrase Mémorisation 12 mots 100 % 17 mots 70 % 40 mots 30 % Paragraphes distincts. Une idée = un paragraphe. Verbes d action, phrases positives (éviter les négations). Vocabulaire varié.

29 2. Rédiger pour les internautes B. Structurer son texte Privilégier les titres qui attirent l œil, avec : des chiffres : 33 astuces culinaires qui vous faciliteront la vie 6 techniques pour ouvrir une bouteille de vin des affirmations paradoxales : La retraite, ça se prépare jeune Mincir avec les graisses des questions : Comment réparer son lave-vaisselle? Faites-vous ces fautes d orthographe?

30 3. Des visuels pertinents et variés A. Un complément indispensable B. Des images de qualité C. Différents types de visuels D. Les autres types de documents

31 3. Des visuels pertinents et variés A. Un complément indispensable Une image est 4 fois plus facile à retenir qu un texte. Un texte accompagné d une image est plus efficace : l image attire et/ou retient l internaute, il est ensuite plus enclin à lire le texte, il mémorise le texte en l associant à l image.

32 3. Des visuels pertinents et variés A. Un complément indispensable

33 3. Des visuels pertinents et variés A. Un complément indispensable

34 3. Des visuels pertinents et variés A. Un complément indispensable Toujours intégrer au moins une belle image à sa page ou à son article. Idem pour les posts des réseaux sociaux. En témoigne le succès d Instagram.

35 3. Des visuels pertinents et variés A. Un complément indispensable Posts des réseaux sociaux :

36 3. Des visuels pertinents et variés B. Des images de qualité Eviter les images pixellisées (netteté). Soigner l éclairage : éviter les mauvaises conditions lumineuses. Soigner la mise en scène (ranger, enlever les étiquettes, nettoyer le plan de travail, etc.). Utiliser le bon matériel ou faire appel à un professionnel. Respecter les droits d auteur.

37 3. Des visuels pertinents et variés B. Des images de qualité : quelques conseils Parfois, changer de point de vue permet d améliorer ses photos :

38 3. Des visuels pertinents et variés B. Des images de qualité : quelques conseils Il en va de même pour la mise au point :

39 3. Des visuels pertinents et variés B. Des images de qualité : quelques conseils Varier les plans larges et rapprochés peut tout changer :

40 3. Des visuels pertinents et variés B. Des images de qualité : quelques conseils Si l appareil le permet, utiliser une grille et respecter les lignes de force :

41 3. Des visuels pertinents et variés B. Des images de qualité : quelques conseils Si l appareil le permet, utiliser une grille et respecter les lignes de force : Le regard au niveau de la ligne Le regard au niveau de la ligne

42 3. Des visuels pertinents et variés C. Différents types de visuels Montrer son équipe / son savoir-faire / ses locaux

43 3. Des visuels pertinents et variés C. Différents types de visuels Montrer son équipe / son savoir-faire / ses locaux

44 3. Des visuels pertinents et variés C. Différents types de visuels Montrer ses produits : vue standard, en situation ou macro

45 3. Des visuels pertinents et variés C. Différents types de visuels Montrer les clients : idéal pour qu ils s identifient Source : Trigano

46 3. Des visuels pertinents et variés C. Différents types de visuels Pensez aux infographies => Ne pas oublier de légender votre infographie! Source : galbani-professionale.fr

47 3. Des visuels pertinents et variés D. Les autres types de documents Publier des documents ou des médias en complément de son texte permet de l enrichir et de : attirer l internaute favoriser le partage améliorer le référencement Exemples : La vidéo (publicité, tutoriel ) Les diaporamas Les PDF et la documentation annexe

48 Des questions?