TEMPS FORT PROMOTIONNEL LE CAHIER D INSPIRATION DE LA RENTRÉE

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1 TEMPS FORT PROMOTIONNEL LE CAHIER D INSPIRATION DE LA RENTRÉE

2 POURQUOI AVOIR RECOURS À DE LA PROMOTION PENDANT UN TEMPS FORT? Utiliser un temps fort promotionnel Les temps forts promotionnels sont une bonne occasion, pour les marques, de prendre la parole, de marquer les esprits et de générer une préférence de marque. Ces événements, qui ponctuent l année, sont autant de sources d inspiration pour Permet de : Booster les ventes sur une période prédéfinie Séduire plus de consommateurs Augmenter sa notoriété Animer sa communauté les opérations promotionnelles des marques et des enseignes. 2

3 LES SHOPPERS ONT UNE IMAGE POSITIVE DE LA PROMOTION * 93 % regardent les promotions en rayon avant d acheter 87 % (+7% vs 2015) profitent des promotions pour faire une bonne affaire sur leurs produits habituels % PROMO 66 % (+15% vs 2015) trouvent que les produits en promotion donnent une bonne image de la marque 86 % (+4 % vs 2015) profitent des promotions pour tester une nouvelle marque PROMO 76 % (+8 % vs 2015) tirent parti des promotions pour se faire plaisir en achetant un produit non prévu 95 % des jeunes shoppers achètent un produit qu ils n avaient pas prévu d acheter parce qu il est en promotion 3 *Résultats issus de l Observatoire de la promotion Sogec - Harris Interactive - Juillet 2016

4 LES MÉCANIQUES PROMOTIONNELLES APPRÉCIÉES DES CONSOMMATEURS * 94 % des shoppers ont déjà utilisé un bon de réduction, dont 57% au format digital 71 % des shoppers sont inscrits à au moins un programme de fidélité de marque 51 % des jeunes shoppers trouvent que les promotions digitales correspondent plus à leurs habitudes d achat PROMO Les mécaniques de jeux concours qui ont la côte Top 3 des secteurs qui font le plus de jeux concours Top 3 des dotations offertes lors de jeux concours Offre de Remboursement : les principales mécaniques Instants gagnants 42 % ODR partiel 83 % Tirage au sort 27 % 100% remboursé 12 % Révélation 27 % ODR sous forme de coupons 5 % Hygiène beauté Alimentaire Produit d entretien Voyage Produit de la marque High Tech 4 *Résultats issus de l Observatoire de la promotion Sogec - Harris Interactive - Juillet 2016

5 LES MODES DE CONSOMMATION ÉVOLUENT ET LES POINTS DE CONTACT SE MULTIPLIENT Déclencheur Gaming Jeux réseaux sociaux Echantillon E-sampling Médias digitaux shopping Plateforme relationnelle Préparation Portail promo mutualisé Webcoupon site de marque Coupon Load to drive Bon de réduction out store Décision et achat Bon de réduction in store Offre de remboursement Bon d achat Jeux in store Post-achat Offre de remboursement Programme de fidélité Boutique Prime LE SHOPPER EST À LA RECHERCHE DE SIMPLICITÉ, BONS PLANS, PLAISIR TOUT AU LONG DE SON PARCOURS D ACHAT. 5

6 CÉLÉBREZ VOTRE MARQUE AUTOUR DE LA RENTRÉE La rentrée célèbre la reprise du travail, de l école et de toutes les activités. Cet événement évoque le début d une nouvelle année et d un nouveau rythme. Sogec vous propose de profiter de ce temps fort pour réaffirmer votre image de marque. Partez à la chasse aux bonnes idées d animations promotionnelles en découvrant quelques idées de mécaniques pour réussir vos campagnes. 6

7 L EXPERTISE SOGEC AU SERVICE DE VOTRE PERFORMANCE FAIRE VIVRE UNE EXPÉRIENCE À VOS CONSOMMATEURS 7

8 ENGAGEZ LES SHOPPERS AVEC UNE OFFRE BON PLAN L ENJEU DE DOLCE GUSTO Recruter de nouveaux shoppers et développer les ventes Le dispositif et ses bénéfices : Une offre de remboursement engageante Une offre de remboursement différée avec une forte valeur faciale pour déclencher l achat. Un dispositif cross selling permettant d augmenter les ventes de capsules. 8

9 ANIMEZ LA MARQUE PENDANT LA RENTRÉE L ENJEU DE LEROUX Animer la marque, créer du lien avec ses consommateurs. Le dispositif et ses bénéfices : Un jeu digital Une mécanique pour recruter des nouveaux fans et renforcer l engagement. Une campagne en ligne pour soutenir le temps fort et capter de nouveaux shoppers. Une solution pour collecter des données clients qualifiées et enrichir un programme CRM. 9

10 DÉVELOPPEZ VOS VENTES ET SIMPLIFIEZ LE PARCOURS DE VOS SHOPPERS L ENJEU DE RAINETT Inciter à tester les produits écologiques de sa gamme et booster les ventes. Le dispositif et ses bénéfices : Une e-odr 100 % remboursé sous forme de bon d achat Le shopper participe à l offre de remboursement en ligne et télécharge ses preuves d achat sur le site. Ce dispositif propose une accroche forte pour inciter à tester les produits écologiques de sa gamme et booster les ventes. Le remboursement sous forme de bon d achat fait porter le remboursement sur le 2 ème achat et permet d augmenter les quantités achetées. 10

11 BOOSTEZ LES VENTES LORS DU TEMPS FORT DE LA RENTRÉE L ENJEU DE TEISSEIRE Dynamiser les ventes. Le dispositif et ses bénéfices : Un bon de réduction immédiat Un dispositif d animation en magasin pour soutenir le temps fort et capter de nouveaux shoppers, à l aide de bon de réduction valable sur l ensemble d une gamme de produits. Cette solution permet de mettre en avant l ensemble d une gamme et booster les ventes. 11

12 CRÉEZ DE L INTERACTION AVEC VOTRE COMMUNAUTÉ DE SHOPPERS L ENJEU DE RECKITT Animer la marque et collecter des données qualifiées et opt in. Le dispositif et ses bénéfices : Un site de jeu en ligne Un jeu sur web et mobile, avec une mécanique d instants gagnants, pour engager les consommateurs de la marque lors d un temps fort. Un dispositif proposant des dotations en lien avec l univers de la marque et des bons de réduction à valoir sur la marque pour inciter à l achat. Une solution 100% digitale pour faciliter l accès au jeu et le parcours consommateur. Une solution qui permet de récolter des données consommateurs optin. 12

13 ASSUREZ LA PROMOTION DE VOS PRODUITS LORS D UN TEMPS FORT L ENJEU DE TEFAL Dynamiser les ventes de la rentrée et développer le cross selling. Le dispositif et ses bénéfices : Une offre de prime auto payante Une offre marketing proposant une balance de cuisine pour l achat de produit dans la gamme et une participation de la part du consommateur. Une solution pour mettre en avant une gamme de produits et accroître les ventes lors d un temps fort. Un dispositif pour engager les consommateurs et booster le cross selling. Il permet de constituer une base de données clients qualifiées et d enrichir un programme de CRM. 13

14 PROPOSEZ À VOS FANS D INTERAGIR AVEC VOTRE MARQUE L ENJEU DE GÉNÉRALE D OPTIQUE Convertir de nouveaux clients Le dispositif et ses bénéfices : Un jeu digital Une campagne pour créer un événement avec une mécanique de jeu ludique. Une offre digitale pour booster les participations. Une solution qui permet d augmenter sa communauté online en créant un contenu en lien avec l événement. Une solution de collecte de données opt-in. 14

15 MOBILISEZ LES SHOPPERS AVEC UNE OFFRE BON PLAN ENGAGEANTE L ENJEU DE STARWAX Recruter de nouveaux shoppers et booster les volumes. Le dispositif et ses bénéfices : Une double mécanique : une ODR 100 % remboursé avec un jeu tirage au sort Une campagne d animation en points de vente couplant 2 offres promotionnelles attractives. Une offre de remboursement impactante par l accroche «100% remboursé» et permettant de booster les volumes. Un jeu tirage au sort pour séduire et recruter les shoppers. Une solution qui permet d augmenter la visibilité des produits de la gamme en points de vente. 15

16 ANIMEZ UN TEMPS FORT ET ENGAGER SES CONSOMMATEURS L ENJEU DE PLAYDOH Engager ses clients sur la période de la rentrée Le dispositif et ses bénéfices : Un jeu digital Un jeu pour animer la marque pendant un double événement : l anniversaire de la marque et le temps fort de la rentrée. Une dotation financière pour répondre à la problématique de pouvoir d achat des consommateurs sur cette période de rentrée. Une solution de collecte de de données opt-in. 16

17 DÉVELOPPEZ UNE OFFRE IMPACTANTE POUR INTERAGIR AVEC VOS CONSOMMATEURS L ENJEU DE PRINCE Engager les shoppers à l aide d un concours photos. Le dispositif et ses bénéfices : Une double mécanique : Un concours photos online et une offre de prime Une campagne d animation couplant 2 offres promotionnelles attractives. Un jeu sur web et mobile pour engager les consommateurs et une prime pour amorcer le lien avec la marque. Un partenariat avec Playmobil porteur de sens pour la cible de Prince et créateur de lien pour les 2 marques. 17

18 L EXPERTISE SOGEC AU SERVICE DE VOTRE PERFORMANCE GARANTIR LA RÉUSSITE DE VOTRE PLAN D ACTIONS PROMOTIONNELLES

19 L EXCELLENCE MARKETING AU SERVICE DE VOTRE PERFORMANCE Pour vous proposer des solutions assurant la performance de vos marques, l efficacité de vos offres promotionnelles et l amélioration de votre R.O.I., Sogec s appuie sur ses 4 expertises métiers. consulting smart data digital shopper engagement shopper activation Améliorer votre R.O.I grâce à un accompagnement expert Optimiser et mettre en action vos ressources data Inspirer, engager le shopper avec des médias digitaux drive-to store et in-store Influencer le shopper avec des leviers promotionnels sur tous les points de contact Plus proche, plus efficace, plus innovant, plus performant 19

20 INFLUENCEZ LA DÉCISION D ACHAT SUR TOUS LES POINTS DE CONTACT ET ANIMEZ VOTRE MARQUE Conception et réalisation de votre animation temps fort Conseil opérationnel et recommandation sur les mécaniques promotionnelles à adopter en cohésion avec vos objectifs marketing Gestion et suivi logistique du projet Diffusion ciblée sur les canaux digitaux Webdesign, développements web et mobile Sourcing et expédition des primes et des dotations Conseil juridique, rédaction, validation des modalités Création et développement des supports graphiques (web et print) Outils de mesure et reporting 20

21 - contact@sogec-marketing.fr - Tél :