Programme d opérations de promotion et de communication Doubs tourisme

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1 Programme d opérations de promotion et de communication 2015 Doubs tourisme

2 Préambule Rappel concernant l organisation des opérations de promotion de Doubs Tourisme : Doubs Tourisme envoie une information simultanée à tous les partenaires Doubs Tourisme organise et répartit les espaces en fonction des demandes et des places disponibles La documentation de chaque partenaire ne peut être distribuée que sur son propre espace (règlement des foires et salons de France). Les animations (son, vidéos) ne devront pas être une source de gêne pour les autres exposants (idem). Sur certaines opérations, un jeu-concours avec tirage au sort sera mis en place par Doubs Tourisme, qui demandera aux partenaires présents d y apporter une dotation, sur la base du volontariat. Les bulletins recueillis seront enregistrés dans les contacts de Doubs Tourisme et transmis aux partenaires ayant contribué. L inscription aux opérations ne sera effective qu à réception du dossier d inscription faisant office de convention signé par l organisme partenaire.

3 Salons généralistes grand public Salons touristiques : thème des vacances, des voyages et des loisirs S adressent à tous types de consommateurs de séjours, activités et produits touristiques et de loisirs Vocation régionale ou interrégionale Présentation de l ensemble de l offre touristique par Doubs Tourisme et / ou ses partenaires Plusieurs types de participation possibles : stand collectif, stand Doubs Tourisme (détail dans chaque fiche action) En 2015 : FERIEN MESSE Berne SIT Rennes SALON VAKANTIE Bruxelles TOURISSIMO Strasbourg

4 Salon FERIEN MESSE Berne Données sur l opération : Du 15 au 18 janvier visiteurs en exposants m² d exposition Un salon en parallèle : Activ+ (seniors et bien-être) Bassin de chalandise : «Hinterland» suisse (cantons Berne, Soleure, Fribourg, Neuchâtel) soit 1,3 M d habitants Marché : fidélisation / proximité 2 e émetteur d excursionnistes vers la France (23 millions) et 3 e émetteur de visiteurs global (28, 5 millions) Principalement weekends et courtsséjours pour le Doubs Hébergement : hôtel, chambres d hôte Intérêts : gastronomie, cyclo, culture, activités nautiques Forme de participation envisagée : Stand «ouvert» financé à 50 % par le CDT Stand de 21 m² 7 partenaires maxi Participation : environ 850

5 SIT Rennes Données sur l opération : Du 30 janvier au 1 er février visiteurs en exposants m² d exposition Bassin de chalandise : Métropole rennaise Ille et Vilaine Marché : conquête / national Bretagne : 4 % des nuitées de la clientèle française en région Familles et seniors, activités douces, visites, découverte Forme de participation envisagée : Stand commun financé à 50 % par le CDT Stand de 15 m² 4 partenaires maximum Participation : environ 500

6 Salon VAKANTIE Bruxelles Données sur l opération : Du 5 au 9 février visiteurs en exposants m² d exposition Bassin de chalandise : Bruxelles - Belgique Marché : Conquête / Belgique 35 % des séjours en France, première destination des Belges Séjour en famille, détente et repos, découverte culturelle Forme de participation envisagée : Espace Montagnes du Jura dans le hall France Espace Doubs Participation de partenaires à définir Participation : environ 2500

7 Salon TOURISSIMO Strasbourg Données sur l opération : Du 13 au 15 février visiteurs en exposants m² d exposition Bassin de chalandise : Alsace (+ Lorraine et Allemagne proches) Marché : fidélisation / proximité 2 ème région par le pouvoir d achat 75 % de taux de départ en vacances Court-séjour ou excursion journée : gastronomie, activités douces, hébergements de caractère (Logis, chambres d hôtes), seniors Forme de participation envisagée : Stand commun financé à 50 % par le CDT Stand de 36 m² maximum 7 espaces partenaires maximum Participation : environ 650

8 Salons thématiques Salons spécialisés : dédiés à une ou plusieurs formes de consommation touristique ou à un public spécifique. S adresse à une catégorie de clientèle plus précise : pratiquants d une activité de loisirs ou sportive, amateurs de visites culturelles, de tourisme gastronomique, de tourisme industriel, seniors, familles Vocation régionale ou interrégionale Présentation de l offre correspondant à la (les) thématique(s) Participation du CDT avec un ou plusieurs partenaires spécialisés dans la thématique du salon En 2015 : SALON DES SENIORS de Paris SALON DE LA MOTO Paris

9 Salon des Seniors de Paris Données sur l opération : Du 9 au 12 avril visiteurs en exposants m² d exposition Bassin de chalandise : Paris et Ile de France autres régions Marché : fidélisation / national Segment spécifique seniors (+ 50 ans) Soit 1/3 de la population française et 48 % de la consommation Semaines et weekends hors saison Connaissance de l offre Culture et loisirs actifs Forme de participation envisagée : Stand Doubs Tourisme Avec un partenaire Stand de 9 m² Participation (forfait) : 300 / jour

10 Salon du deux-roues de Paris Données sur l opération : 7 jours en décembre visiteurs en exposants m² d exposition Bassin de chalandise : Ile de France - national Marché : fidélisation / national Segment spécifique moto / deux roues. Clientèle ciblée, forte consommatrice de séjours et sorties. Individuels et groupes, printemps, été et automne Forme de participation envisagée : Stand Doubs Tourisme de 12 m² Emplacement pour un partenaire Participation (forfait) : 200 / jour

11 Opérations micromarchés Opérations non spécifiques «tourisme» : manifestations sportives, culturelles, gastronomiques, commerciales de type foires, comptoirs, compétitions, rencontres Opérations touristiques ciblées (hors salon) sur une ville ou une région : galerie marchande, extérieur en centre-ville S adressent à tous types de consommateurs de séjours, activités et produits touristiques et de loisirs Présentation de l ensemble de l offre du Doubs par le CDT et ses partenaires Présence de partenaires selon la nature de l opération : Doubs, Montagnes du jura, Franche-Comté En 2015 : OPERATION RESTAURANTS D ENTREPRISES Rhône-Alpes OPERATION RESTAURANTS D ENTREPRISES Bourgogne - Alsace FETE DES VENDANGES DE MONTMARTRE Paris

12 Restaurants d entreprises région lyonnaise Données sur l opération : Dates à déterminer (printemps 2015) Opération multiforme : présence en restaurants d entreprises, démarchage groupes et autocaristes, accueil et relations presse locale Bassin de chalandise : nord Rhône- Alpes (Lyon / Grenoble) Marché : conquête / proximité nuitées en Franche-Comté Zone scolaire A Familles et seniors, activités douces, visites, découverte Forme de participation envisagée : Organisation générale par le CDT Participation des partenaires à déterminer Coût (forfait) : 200 par jour

13 Restaurants d entreprises Bourgogne - Alsace Données sur l opération : Dates à déterminer (automne 2015) Opération multiforme : présence en restaurants d entreprises, démarchage groupes et autocaristes, accueil et relations presse locale Bassin de chalandise : Bourgogne, Alsace 30 % des séjours dans le Doubs 3,6 millions d habitants Alsace 2 ème région par le pouvoir d achat Dijon 6 ème ville française pour le revenu Excursions et courts séjours, toute saison Forme de participation envisagée : Organisation générale par le CDT Participation des partenaires à déterminer Coût (forfait) : 200 par jour

14 Fête des Vendanges de Montmartre Données sur l opération : Octobre visiteurs en exposants : producteurs et collectivités territoriales Bassin de chalandise : Paris et région parisienne Marché : Fidélisation / national Clientèle en séjour à la semaine ou weekend : hôtels, chambres d hôtes, meublés Découverte culturelle, patrimoine, activités douces Forme de participation envisagée : Stand du CDT sur la manifestation Présence de producteurs / artisans Vente sur place Participation : entre 800 et 1200

15 Actions 2015 : récapitulatif Nom opération Lieu Dates Marché Type Partenaires Espace Ferienmesse Berne janvier 2015 Proximité Généraliste Partenaires Collectif SIT Rennes 30 janvier 1er février 2015 National Généraliste OT Collectif Vakantie Bruxelles février 2015 Belgique Généraliste MdJ MdJ Tourissimo Strasbourg février 2015 Proximité Généraliste Partenaires Collectif Opération restaurants Rhône / Isère Printemps 2015 Proximité Micro-marché Partenaires Collectif Salon des Seniors Paris 9-12 avril 2015 National Thématique Partenaires CDT Opération restaurants Bourgogne Alsace Automne 2015 National Micro-marché Partenaires Collectif Vendanges de Montmartre Paris Octobre 2015 National Micro-marché Producteurs Collectif Salon de la Moto Paris Décembre 2015 National Thématique Partenaires CDT

16 Actions 2015 : récapitulatif Salons grand public : - Ferien Messe Berne - SIT Rennes - Montagnes du Jura Bruxelles - Tourissimo Strasbourg Salons thématiques : - Salon des Seniors Paris - Salon de la Moto Paris Micromarchés : - Restaurants d entreprises Lyon - Restaurants d entreprises Alsace / Bourgogne - Vendanges de Montmartre Paris Actions professionnelles : - Workshops professionnels et autocaristes (lieux à définir)

17 Actions 2015 Fidélisation / proximité Actions 2015 : Communication : Partenariat Autoroute Info Diffusion sets de table sur Côte d Or, Sud Alsace, Franche-Comté Partenariats Chérie FM et RTL 2 Partenariat Macommune.info Marketing promotion : Salon Tourissimo Strasbourg Opération restaurants d entreprises Alsace / Bourgogne Réédition «pack bons plans» Commercialisation : Démarchage groupes / pro / CE Internet : Newsletter mensuelle du Doubs ings événementiels Réseaux sociaux Auxerre Nevers 30 % des séjours dans le Doubs 3,6 millions d habitants Alsace 2 ème région par le pouvoir d achat Dijon 6 ème ville française pour le revenu Excursions et courts séjours, toute saison Troyes Montceau les Mines Chaumont Dijon Mâcon Strasbourg Colmar Mulhouse Chalon sur Saône

18 Actions 2015 Fidélisation / Suisse Actions 2015 : Communication : Achat espace média Service commande du catalogue Migros Marketing promotion : Salon Ferienmesse à Berne Marché : fidélisation / proximité 3 ème marché touristique de la France (28 millions de visiteurs en 2010) Court-séjour : Hôtel, chambres d hôte, Gastronomie, cyclo, culture, activités nautiques Commercialisation : Démarchage autocaristes Internet : Newsletter mensuelle du Doubs ings événementiels Réseaux sociaux Bâle Delémont Lucerne Neuchâtel Berne Fribourg Lausanne Sion Genève Zürich Lugano

19 Actions 2015 Fidélisation et conquête / national Actions 2015 : Communication : Partenariat Autoroute Info (Ile de France + Loiret) Plan de communication Montagnes du Jura Marketing promotion : Salon du tourisme Rennes Salon des seniors Paris Vendanges de Montmartre Paris Salon de la Moto Paris Commercialisation : Workshops autocaristes Démarchage groupes / pros Internet : Newsletter mensuelle du Doubs ings événementiels Réseaux sociaux 17,5 millions d habitants 35 % des séjours dans le Doubs Taux de départ 76 % en IdF Activités nature, visites villes et sites Rennes Caen Nantes Le Mans Calais Rouen Tours Lille Amiens Paris Orléans

20 Actions 2015 Conquête / proximité Actions 2015 : Communication : Partenariat Autoroute Info (Ain, Rhône, Savoies, Isère) Marketing promotion : Opération restaurants d entreprises région lyonnaise Commercialisation : Démarchage groupes / pro / CE Internet : Newsletter mensuelle du Doubs ings événementiels Réseaux sociaux Marché : conquête / proximité 15 % des séjours dans le Doubs Zone scolaire A Familles et seniors, activités douces, visites, découverte Roanne Saint-Etienne Verdun Bourg en Bresse Lyon Epinal Thionville Metz Nancy Grenoble Valence

21 Actions 2015 Conquête / Belgique Actions 2015 : Communication : Plan de communication Montagnes du Jura Marketing promotion : Salon des Vacances de Bruxelles (Montagnes du Jura) Commercialisation : Démarchage autocaristes Internet : Traduction des pages du site en néerlandais Newsletter mensuelle du Doubs ings événementiels Réseaux sociaux France première destination (35 %) Avril juillet août D.M.S. : 11 nuitées en France Montagne / campagne : 63 % séjours Famille, détente, découverte Bruges Gand Charleroi France Anvers Bruxelles Namur Pays- Bas Liège Lux.

22 Programme d opérations de promotion et de communication 2015 Doubs tourisme