#e-book. evolution des usages des réseaux sociaux par les responsables politiques _. Edition septembre 2013 // une publication

Dimension: px
Commencer à balayer dès la page:

Download "#e-book. evolution des usages des réseaux sociaux par les responsables politiques _. Edition septembre 2013 // une publication"

Transcription

1 #e-book evolution des usages des réseaux sociaux par les responsables politiques _ 1 Edition septembre 2013 // une publication &

2 conception graphique & réalisation _ La Team Tamento Née en 2003, Tamento possède une double identité d agence de communication et d institut de formation dédié au web qui fait aujourd hui sa spécificité. Nous aidons nos clients à trouver leurs clients sur le web à travers 3 activités étroitement complémentaires : le studio, la délégation et la formation webmarketing. 2

3 sommaire _ Executive Summary...p.04 Introduction Quand les hommes politiques se mettent sur les réseaux sociaux...p.05 Partie I Retour sur la campagne de Les réseaux sociaux comme média de masse dans la communication politique...p.10 Partie II L impact des réseaux sociaux sur la population en France...p15 Partie III COMMENT GÉRER LES RÉSEAUX SOCIAUX? QUELLES MÉTHODES? QUELS OUTILS?...p.19 Conclusion...p.24 Pour aller plus loin...p.25 Glossaire...p.26 3

4 Executive Summary _ Avec l observation des évolutions récentes du web, il est possible de constater une véritable émergence d Internet au sein de notre vie quotidienne. On compte, en effet, de plus en plus d internautes à travers le monde. De façon liée, la place des réseaux sociaux est de plus en plus dominante. Rassemblant toujours plus d utilisateurs, ils sont devenus un tout nouveau media à part entière, concurrençant directement les médias traditionnels : presse écrite, radio, télévision,... Avec l exemple de Barack Obama lors de l élection présidentielle de 2008, les responsables politiques ont peu à peu pris conscience de cette tendance et s y introduisent de façon régulière. Désormais, le web est devenu une véritable arme de communication massive. En France, malgré le suivi tardif de cette tendance, s initièrent aussi aux médias sociaux en ligne. On assiste, a fortiori à partir de l élection présidentielle de 2012, à l émergence de pages Facebook ou de comptes Twitter spécialement dédiés à des partis et à des personnalités politiques. Avec l approche des élections municipales de 2014, les réseaux sociaux se sont ainsi imposés comme un outil à ne pas négliger. Rapprochant de façon inédite les candidats avec leurs sympathisants, la pratique politique traditionnelle a profondément évolué. L espace public dispose désormais d une dimension digitale, où les citoyens peuvent directement interagir avec leurs élus ou leurs candidats politiques. Ce changement de pratiques tend actuellement vers une émergence du Community Management (CM). Les Community Managers incarnent un outil indispensable pour les responsables politiques souhaitant développer leur présence en ligne. Ils contribuent ainsi à gérer efficacement l e-reputation du candidat et à éviter des dérives spécifiques au web. Cette évolution globale doit, par conséquent, être prise en compte pour les élections municipales de Les journées du web politique vous aideront à mener à bien votre campagne en ligne à l aide de formations spécifiques. 4

5 Introduction Quand les hommes politiques se mettent sur les réseaux sociaux _ 5

6 1,15 MILLIARDS d utilisateurs actifs dans le monde En 2014, le réseau social Facebook mondialement connu fêtera ses dix années d existence en ligne. Avec plus d 1,15 milliards d utilisateurs actifs dans le monde (1), les responsables du site poursuivent le développement de ses fonctionnalités. Le cas Facebook permet de mettre en lumière la place qu ont pris les réseaux sociaux dans nos vies à l heure actuelle. La planète est désormais interconnectée de façon quasi-instantanée via une catégorie de sites web spécifiques : les réseaux sociaux. En addition des médias traditionnels (radio, presse papier, télévision, ), ces médias sociaux en ligne incarnent une source d information et de communication supplémentaire à la disposition d un très grand nombre de personnes à travers le monde. Au vu de ces changements majeurs, la politique a nécessairement été atteinte par cette évolution sans précédent. Les partis et responsables politiques se sont peu à peu immiscés dans cette nouvelle sphère du web 2.0 afin de se constituer une réputation en ligne, aussi appelée e-reputation. La conséquence directe de cette tendance est bien entendu une métamorphose profonde de la pratique politique traditionnelle. Désormais, les discours télévisés, les interviews ou encore les articles politiques ne sont plus les seuls moyens que disposent les citoyens pour s informer politiquement. Usant des avantages qu offrent les réseaux sociaux, les hommes politiques vont pouvoir développer un webmarketing politique inédit. Un état des lieux des réseaux sociaux en France Ces dernières années, plusieurs études mettent en lumière une croissance importante du taux de possession d un ordinateur par les ménages français. En parallèle, il est souligné une augmentation sensible des ménages ayant un accès internet à domicile (2). Ainsi, suivant une courbe de progression similaire, les réseaux sociaux voient leur nombre d utilisateurs suivre la même tendance. Selon l IFOP, 77% des internautes font au moins partie d un réseau social en 2011, contre 20% en A l heure actuelle, la population française a accès à une pluralité de réseaux sociaux. Premier réseau social en France, Facebook fait désormais partie de ces sites utilisés dans la vie courante par une large partie de la population. Malgré une idée préconçue, ses utilisateurs ne sont pas uniquement des jeunes. 77% 78% 77% 20% 27% L évolution de l appartenance aux réseaux sociaux Source (1) Source : (2) Source : 6

7 Outre ce réseau social dominant, Twitter est également un réseau social en pleine évolution. Regroupant toujours plus d utilisateurs, le site compte à l heure actuelle 6 millions de comptes. Bien qu il représente une part plus étroite d utilisateurs par rapport au géant Facebook, Twitter est adopté par une grande tranche de la population nationale et compte également de nombreux leaders d opinion en son sein. Concernant Google+ et les autres réseaux sociaux tels que Instagram ou encore Tumblr, ils sont beaucoup plus minoritaires. Les hommes politiques y sont, en effet, moins présents. 40,3 C EST L ÂGE MEDIAN DES MEMBRES FACEBOOK Les principaux réseaux sociaux en France 26 MILLIONS d utilisateurs actifs Source Nielsen 15/07/2012 5,5 MILLIONS 49% 51% de visiteurs uniques Source Source Nielsen 15/07/ % 53% Source 5,5 MILLIONS de visiteurs uniques Source ComScore 01/07/12 37% 63% Source social-networking-user/ 26 MILLIONS de vidéonautes uniques Source Médiamétrie 15/05/ ,5% 50,5% Source Nielsen, juillet 12 / juillet 11 Une présence croissante des hommes politiques en ligne Suivant la tendance décrite précédemment, la sphère politique s initie, ces dernières années, de plus en plus au web et en particulier aux réseaux sociaux. L élection présidentielle de 2012 fut décrite comme une apogée de cette mouvance. La plupart des candidats se sont alors entourés d équipes de communication digitale afin de développer et d accroitre leur présence en ligne. Cette volonté commune de conquérir de potentiels électeurs sur la Toile a été inspirée par une observation attentive de l élection américaine de Bien qu on ait pu constater un investissement progressif des hommes politiques sur le web entre 2003 et 2007, Barack Obama et son équipe de communicants ont fait un véritable bond en avant avec une utilisation intensive des réseaux sociaux et du web en général. Visant à recueillir des voix, informer les électeurs indécis ou encore communiquer sur divers sujets, on a pu qualifier Barack Obama comme le tout premier candidat digital (3). Ainsi, en prévision de l élection présidentielle de 2012, les hommes politiques français ont suivi les préceptes des armes de la communication massive (4). On assiste alors à l ouverture de nombreux comptes Facebook et Twitter. On peut citer les exemples représentatifs de ceux de François Hollande et de Nicolas Sarkozy. Depuis lors, la pratique politique traditionnelle française a été totalement métamorphosée avec un recours soutenu aux réseaux sociaux. On souligne la multiplication des tweets et de messages Facebook, adressés directement aux sympathisants. Les réseaux sociaux, une arme de communication massive (3) Voir (4) Source : expression par François d Alançon, revue Défense, 22 août

8 La vie politique et les réseaux sociaux AMIS AMIS DE SUIVEURS DE SUIVEURS FRANÇOIS HOLLANDE NICOLAS SARKOZY Source : Elus20.fr - 08/08/13 Les responsables politiques sur les réseaux sociaux en chiffres A l heure actuelle, une grande partie des personnalités politiques centrales disposent d un réseau de communication digitale élargi. Parfois géré par une équipe de Community managers, les exemples sont légion. Prenons par exemple l ancien Président Nicolas Sarkozy. Ces dernières années, il a élargi les outils utilisés pour développer sa réputation digitale. Selon les chiffres, sa page Facebook compte fans et son compte Twitter est suivi par followers. En comparaison, l actuel Président de la République François Hollande totalise fans Facebook et internautes sont abonnés à son compte Twitter (5). Concernant les plus petits candidats, les réseaux sociaux incarnent, selon l auteur de l ouvrage Partis en ligne Guillaume Ledit un espace extrêmement important et ouvert, à la différence des médias traditionnels (6). Ils vont permettre une communication politique plus accessible. On tend alors vers la constitution d un espace de dialogue unique, permettant une mobilisation plus aisée. Pour certains observateurs politiques, ces chiffres incarnent un véritable retard de l utilisation des réseaux sociaux par les hommes politiques français par rapport au cas américain. Evoquant le terme de cyberdémocratie, les hommes politiques américains utilisent largement les réseaux sociaux. Selon le site TechPresident, spécialisé des usages du Web en politique, 80% des députés ont un compte Twitter (7) alors que seulement 22% des députés français en ont un. En analysant les chiffres mondiaux, on découvre ainsi que ce sont bien les Américains qui dominent les statistiques. Selon les derniers chiffres, il y a un total de 2,7 milliards d internautes à travers le monde. Au sein de cette population digitale, plus de 582 millions utilisateurs sont originaires du continent américain. En France, les internautes sont en comparaison 48 millions (8). Avec cette croissance fulgurante des internautes, le nombre de comptes sur les réseaux sociaux est également très élevé. L impact sur l évolution même des réseaux sociaux n est donc pas négligeable. (5) Source : elus20.fr, étude intitulée Les députés et Internet - (6) Source : La-croix.com - (7) Source : (8) Source : étude par Comscore 14 mars 2013, 2023 France Digital Future in focus : tendances clés du digital en France et leur impact sur l avenir. 8

9 Les réseaux sociaux : quelles tendances? Appelé par certains observateurs la quatrième révolution d Internet, l essor des réseaux sociaux a été abondamment traité par les intellectuels. Cette croissance, loin d être achevée, voit les réseaux sociaux se développer abondamment ces dernières années. Poursuivant ainsi leur développement, les réseaux sociaux ont dernièrement conquis de nouveaux supports. Il s agit des téléphones portable dits Smartphones, des tablettes tactiles ou encore des télévisions de nouvelle génération. Les réseaux sociaux développent ainsi tous des applications visant à rendre accessible leur site à n importe quel moment. L enjeu du mobile est d augmenter le temps passé par chaque utilisation sur la plateforme énonce Philippe Chainieux, directeur général délégué de Meetic Group. Au vu des chiffres, on tend actuellement vers une connexion quasi permanente sur les réseaux sociaux. En Juin 2013, Facebook a ainsi dévoilé son nouveau Open Graph (9). Protocole permettant à des sites tiers d interagir avec les informations d un profil Facebook et avec les relations de ce dernier, cette évolution tend vers un renforcement de l efficacité des recommandations sociales tant pour Facebook que pour les autres sites. Visant tant à simplifier la vie des internautes qu à transposer virtuellement Facebook au cœur de la Toile, cette innovation n est pas la première et peut être également observée chez les concurrents de Facebook. Du côté du réseau social de Google, Google +, ses dirigeants mettent en place de nombreux moyens permettant une amélioration du référencement de ses utilisateurs. Grâce à Google Authorship et à l Author Rank, le réseau social devient un excellent atout pour le référencement. Twitter tend, de la même manière, vers une amélioration intensive de ses services avec, par exemple, l optimisation de son interface de programmation (ou API). Bref, l émergence et la domination des réseaux sociaux poussent de plus en plus les organisations politiques à investir massivement les réseaux sociaux. Permettant une réduction drastique du temps de communication et, par conséquent, une augmentation non négligeable du public touché, le marketing digital s est récemment imposé comme vital pour accroître son e-reputation. Cet E-book vise donc à vous informer tant sur le rôle des réseaux sociaux comme outil de communication que sur leur impact sur la population en France. Malgré une accessibilité apparente, nous aborderons enfin les moyens et les pièges à éviter en webmarketing politique ,4 millions de foyers équipés d un ordinateur 18 millions de foyers équipés d une tablette 7 mobiles achetés sur 10 en france sont des smartphones Source Médiamétrie Référence des Equipements Multimédias 1 er trimestre 2013 Cadres et prof. libérales Professions intermédiaires Employés Ouvriers Part des personnes s étant connectées à l internet mobile Lecture : 41% des ouvriers se sont connectés à l internet mobile au cours des trois derniers mois en 2012 contre 7% en Champ : actifs occupés de 15 ans ou plus vivant en France métropolitaine dans un ménage ordinaire. Source Insee, enquêtes Technologies de l information et de la communication 2007 à (9) Source : https://developers.facebook.com/blog/post/2013/06/19/platform-updates-- new-open-graph-tags-for-media-publishers-and-more/ 9

10 Partie I Retour sur la campagne de Les réseaux sociaux comme média de masse dans la communication politique _ 10

11 MEDIA SOCIAUX L observation des infographies précédentes permet de conclure que les réseaux sociaux connaissent, ces dernières années, un essor quasi-exponentiel. Connaissant une augmentation importante de leurs utilisateurs, leur superficie web s étend de jours en jours. Le monde marketing a ainsi été le premier à comprendre le potentiel de ces nouveaux médias sociaux en ligne en termes de communication. Ils sont alors vus comme un media unique pouvant toucher une large part de la population en un minimum de temps. Utilisés dans une campagne marketing, ils permettent alors d économiser du temps et de l argent. En France, la sphère politique n a pris conscience que tardivement de l impact de ces réseaux sociaux. De fait, l élection présidentielle de 2012 a souvent été analysée par les observateurs politiques français comme la toute première élection digitale. Comparable à l élection présidentielle de 1965 avec la prise d importance du rôle de la télévision dans les campagnes électorales, le Web 2.0 et plus spécifiquement les réseaux sociaux se sont largement développés au sein de la sphère politique à partir de cet événement-clé en France. Ainsi, avant d aborder la gestion ces réseaux sociaux, un retour en arrière s impose. 11

12 Un retard de l utilisation des réseaux sociaux par la sphère politique en France L exemple des élections américaines de 2008 a été une source d inspiration non négligeable pour français. En effet, le candidat et futur président Barack Obama a orienté sa campagne électorale sur un nouveau front, c està-dire celui d Internet. Mobilisant une large équipe de communication digitale, incluant de grands noms de la sphère web, il a entrepris de développer sa e-reputation sur un très grand nombre de réseaux sociaux, allant des plus connus (Facebook ou Twitter) aux plus ciblés (Blackplanet par exemple, visant les membres de la communauté noire). Depuis cette élection, moment fondateur de l évolution des réseaux sociaux en politique, les hommes politiques américains utilisèrent massivement les réseaux sociaux au sein de leurs stratégies de communication. Le webmarketing politique est ainsi apparu comme novateur mais aussi très efficace. Certaines voix ont énoncé que la victoire de Barack Obama de 2008 était due exclusivement aux réseaux sociaux. Sans s avancer autant dans les spéculations, cette élection a permis une prise de conscience de la part de nombreux responsables politiques dans l impact que peuvent avoir les réseaux sociaux sur une élection, et plus généralement sur les pratiques politiques d un pays. Bien que cette élection fut massivement suivie en France, la transition de la sphère politique prit plus de temps. Les comptes Facebook & Twitter des hommes politiques français étaient encore minoritaires. La campagne électorale pour l élection présidentielle de 2012 a donc été le point de départ d une utilisation massive des réseaux sociaux au sein de la politique française. 80 % 22 % DES DÉPUTÉS DES DÉPUTÉS AMERICAINS ONT UN TWITTER FRANCAIS ONT UN TWITTER 46 % 22 % DES DÉPUTÉS DES DÉPUTÉS ONT UNE PAGE FACEBOOK ONT UNE PAGE TWITTER En chiffres source TechPresident 12

13 L élection présidentielle de 2012, première élection digitale française? Les équipes de communication digitale de chaque candidat ont donc mis en place de véritables communautés militantes onlines autour de leur candidat sur de nombreux réseaux sociaux, en particulier Twitter et Facebook. Désormais, les candidats s adressent non seulement aux médias traditionnels (presse écrite, radio ou télévision) mais s expriment aussi sur les réseaux sociaux grâce à des messages plus personnels. Nous y reviendrons mais cette évolution crée un rapprochement inédit entre les candidats et leurs sympathisants. La sphère militante, quant à elle, se mobilise grandement sur les réseaux sociaux, en particulier les jeunes générations ( la génération Y ). Ces derniers s informent, en effet, politiquement plus en ligne que via les médias traditionnels. Les réseaux sociaux sont dorénavant utilisés pour la conquête de nouvelles voix. Suite à l élection de 2012, la pratique politique française a finalement intégré l utilisation des réseaux sociaux. Ils sont véritablement devenus un média de masse utilisés par la communication politique. Certains auteurs ont pu ainsi parler de l émergence du webmarketing politique. une utilisation différenciée les adolescents et les adultes % 60% 65% 80% 73% 64% 47% 81% 67% À NOTER : EN 6 ANS 318 % % 29% DE CROISSANCE CHEZ LES ADULTES Adolescents Adultes Source 47 % DE CROISSANCE CHEZ LES ADOLESCENTS 13

14 Objectifs des médias sociaux en ligne Cette évolution française récente ne concerne pas une minorité de la population. En effet, les réseaux sociaux ouvrent grandement les possibilités de communication auprès d un très large panel de responsables politiques. Le but de cette virtualisation des communiqués politiques est multiple. Créer un lien direct On peut d abord réitérer l idée que les réseaux sociaux permettent d étendre le nombre de personnes touchés par le message initial. De potentiels sympathisants peuvent converger de façon rapide et dans un laps de temps très court. Avec une amélioration du débit Internet moyen par foyer français, les réseaux sociaux sont ainsi l outil idéal pour communiquer auprès des internautes. Créer de la viralité Ces médias sociaux en ligne tendent également à constituer de véritables communautés virtuelles élargies, regroupant un grand nombre d internautes. Communiquant et partageant de façon quasi-instantanée, ils vont alors pouvoir fidéliser leurs membres. Gérer sa réputation en ligne Les réseaux sociaux sont ainsi un excellent outil visant à entretenir efficacement sa réputation en ligne. Cela passe notamment par être présent sur le Web mais aussi contrôler ce qu il est dit sur soi. L impact sur les internautes est parfois très différente des attentes. C est pourquoi des équipes de Community Managers doivent être mises en place. 14

15 Partie II L impact des réseaux sociaux sur la population en France _ 15

16 nce immédiaté Tumblr numérique expression Internet Twitter followers Google+ e-reputation Réseaux sociaux interconnexion France digital que 2012 ebmarketing campagne tablettes orama ents buzz état des lieux Facebook contacts élections américaines smartphones Social network Web local stratégies Barack Obama candidats Génération Y Information évolutions présence en ligne 2014 Community Management e-citoyens Internautes monde 80% DES INTERNAUTES SONT ACTUELLEMENT INSCRITS SUR AU MOINS UN RÉSEAU SOCIAL Source ordinateurs espace public Web 2.0 élections municipales Médias sociaux 20 MILLIONS D INTERNAUTES SE CONNECTENT TOUS LES JOURS bad buzz communautés organisations marketing contenu tweets manager Nouvelles technologies Instagram pratiques interactivité ve outils échanges e-democ Mass media A l heure actuelle, nous l avons vu, les Français sont de plus en plus présents sur les réseaux sociaux. Effectivement, près de 80% des internautes sont actuellement inscrits sur au moins un réseau social et deux tiers d entre eux le fréquentent tous les jours ou presque, notamment par l intermédiaire d applications téléchargées sur leur téléphone mobile. Omniprésents dans le quotidien des citoyens, ces médias sociaux en ligne n ont pas tardé à intéresser de nombreux domaines, en commençant par celui du marketing. De la même manière, la sphère politique est rapidement devenue un thème présent à part entière sur Internet. L une des conséquences de cette évolution a été un profond bouleversement des pratiques. Certains observateurs ont ainsi pu parler de e-démocratie. Cette expression incarne à elle seule le réel impact des réseaux sociaux sur les Français. m animation M virtue messag fé élus politiques (10) Source: Le rôle politique des réseaux sociaux Internet (11) Lemonde.fr Joël de Rosnay & Anne-Sophie Novel Inventons une cyberdémocratie pour accompagner la civilisation du numérique idees/article/2013/06/03/inventons-une-cyberdemocratie-pour-accompagner-la-civilisation-du-numerique_ _3232.html 16

17 Les réseaux sociaux comme outil démocratique par excellence? Qualifiée de civilisation du numérique par Joël de Rosnay, conseiller pour Universcience, la société actuelle a vu la place des réseaux sociaux s accroître considérablement ces dernières années. Cette évolution a alors tendu vers un transformation des pratiques politiques traditionnelles. Des sites tels que Facebook ou Twitter incarnent désormais des lieux d expression libre et des lieux d organisation à ne pas négliger. Selon Eric Dacheux, membre du laboratoire Communication et politique au CNRS, on assiste à un reformatage de l espace public avec l émergence d expressions singulières: net-politique, citoyenneté numérique, e-gouvernement,etc. Ce dernier s est donc étendu à la sphère numérique, amenant le débat public sur les réseaux sociaux. Par ce biais, pour certains auteurs, ils sont devenus un nouvel intermédiaire politique. Les conséquences de cette tendance sont multiples. L une d entre elles est un rapprochement inédit entre les gouvernants et les gouvernés (10). Faisant partie de deux sphères bien distinctes, les candidats à une élection politique et ses sympathisants voient leurs relations se modifier profondément. Désormais, des interactions quasi-directes sont possibles grâce aux réseaux sociaux avec son élu ou son candidat politique. Ce sentiment de rapprochement est d autant plus renforcé par l immédiaté des réseaux sociaux (11). Cette nouveauté va engendrer d importantes évolutions sur les citoyens et leur vision même de la sphère politique. mmédiaté Tumblr umérique ression Internet Twitter followers Google+ e-reputation Réseaux sociaux interconnexion rance digital ue 12 DES INTERNAUTES SONT ACTIFS DANS LA CAMPAGNE smartphones PRÉSIDENTIELLE SUR INTERNET bmarketing campagne tablettes ma nts Source buzz état des lieux Facebook élections américaines Social network 13 % 38 % modération communautésmanager contacts animation Web local stratégies Internautes Barack Obama candidats Génération Y Information évolutions présence en ligne 2014 Community Management e-citoyens monde bad buzz ordinateurs espace public Web 2.0 élections municipales Médias sociaux 40 % POUR 40% DES FRANÇAIS, INTERNET FAIT DÉSORMAIS PARTIE organisations DES MÉDIAS PRIVILÉGIÉS POUR S INFORMER SUR LA CAMPAGNE PRÉSIDENTIELLE. marketing 40 % Nouvelles technologies DES SONDÉS S INFORMENT SUR LA CAMPAGNE POLITIQUE contenu VIA INTERNET tweets Instagram pratiques interactivité outils veille échanges e-democratie virtuel messages Mass media élus politiques Twitter DES INTERNAUTES FRANCAIS PENSENT QUE LE WEB EST UNE BONNE CHOSE POUR LES DÉBATS POLITIQUES Mobilisation fédératrice digital T e (12) Les RS en poli, une utilité toujours en débat, 17

18 Une influence virtuelle incontestable Les réseaux sociaux, tels que Facebook ou Twitter, sont d excellents outils de marketing politique. Ils permettent de remplacer les déplacements des responsables politiques par des échanges sur le web. Plus rapides et moins coûteux financièrement, ce changement des pratiques politiques courantes a un impact sur les citoyens à ne pas négliger. Ces derniers, appelés parfois e-citoyens, vont ainsi questionner directement la sphère politique. Il est possible ici de faire allusion au mythe de l e-democracy, où la globalité du fonctionnement de la démocratie passe par Internet. Sans aller aussi loin, les réseaux sociaux permettent une véritable interactivité entre les citoyens et. Ils ont parfois été défini comme un véritable contre-pouvoir (12) dans le sens où ils permettent ce questionnement possible à tout moment par les citoyens. Internet et les réseaux sociaux sont un contre-pouvoir efficace face aux médias traditionnels et aux réseaux d influence. Ainsi, l influence des médias sociaux en ligne sur la population française ne doit pas être négligée. Les netcitoyens, comme ils sont parfois appelés, peuvent interroger ou leur adresser un message de nature diverse. Cette nouvelle pratique de la communication digitale implique le suivi de règles spécifiques. Confié de façon optimale à un Community Manager, le webmarketing politique doit faire l objet de toutes les attentions. Evolution des interaction entre les citoyens et via les réseaux sociaux Communication institutionnelle Communication via les médias traditionnels Interactions rapides et directes HIER AUJOURD HUI Responsables Politiques Citoyens 18

19 Partie III Comment gérer les réseaux sociaux? Quelles méthodes? Quels outils? _ 19

20 La présence des responsables politiques français sur les réseaux sociaux semble bien une nécessité s ils souhaitent apparaitre comme des personnalités modernes. Au-delà de cette question de l image purement médiatique, les médias sociaux en ligne incarnent un véritable moyen de communication efficace et interactif. Avec l évolution récente de la pratique politique, ils sont devenus un media au sens initial du terme, c est-à-dire un lien direct & inédit entre et les citoyens. Outre cette apparence idyllique, les réseaux sociaux ne sont pas des outils gérables facilement. Les dérives possibles sont multiples en leur sein, allant du simple commentaire critique jusqu aux propos diffamatoires. Une parade possible serait alors la mise en place de community managers. Responsables des réseaux sociaux et de toutes les communications diffusés en ligne, nous verrons que leur rôle est bien plus vaste. Ainsi, afin d éviter les pièges du web que nous aborderons dans un premier temps, nous verrons les principales règles de webmarketing politique. Nous reviendrons également sur ce qu est le Community Management. Analyse des communautés Conception, conseil et accompagnement Rédaction Blog Animation des communautés COMMUNITY MANAGER Content management Veille Création Prospection Monitoring 20

21 Le web 2.0 : les pièges à éviter Les réseaux sociaux peuvent parfois conduire à des dérives tant dans leur utilisation que dans leurs retombées. Engendrées parfois par une communication hasardeuse et/ou maladroite, les dérives peuvent également provenir des réactions des internautes, au sein des commentaires par exemple. Ainsi, plusieurs précautions doivent être prises. En observant les récentes polémiques qui ont émergé depuis le web, on peut tirer la conclusion suivante : il faut veiller à distinguer très clairement la vie publique d une personnalité politique avec sa vie privée. Un compte Facebook ou Twitter doit avoir une utilisation soit strictement personnelle, soit strictement professionnelle. La confusion des deux peut amener à une émergence soudaine de dérives parfois extrêmement négatives. L une de ces dérives les plus connus au sein du webmarketing politique est le buzz. Initialement utilisé par le e-marketing comme moyen de faire parler d un produit avant même sa date de sortie, les hommes politiques ont récemment tenté de faire de même afin de multiplier l impact de leur e-reputation. Malgré quelques tentatives couronnées de succès, une conséquence possible est le bad buzz. Ce dernier, provoqué par un faux pas dans le monde dans lequel nous vivons, peut aussi émerger suite à un tweet ou une phrase polémique postée en ligne. On assiste alors à l émergence d une vague de protestations parfois massive, souvent très rapide. Dans l optique d éviter ces erreurs de communication digitale, le webmarketing politique doit se reposer sur une composante essentielle : le Community Management. Plusieurs règles doivent être bien assimilées. les pièges du web à éviter en termes de communication digitale Dégrader sa réputation en ligne par des propos polémiques Transmettre un message pouvant être mal interprété par les internautes, conduisant au soulèvement d une vague de critiques. Communiquer un message en provenance d une source non vérifiée et potentiellement erronée. Se faire distancer par son adversaire en matière de communication. Perdre le contact entre le responsable politique et ses sympathisants. Les règles essentielles du webmarketing politique De façon courante, le webmarketing politique doit faire l objet d une préoccupation constante. Plusieurs points abordés ci-dessus sont ainsi essentiels et permettent le maintien d une communication sur le web claire et présentant peu de risques de dériver vers un bad buzz. La première idée à suivre pour une personnalité politique qui souhaite développer sa présence en ligne est bien sûr la planification. Permettant d anticiper les dérives, on appelle couramment cela la constitution d un plan de communication web. Il consiste en la définition de nombreux éléments. On trouve par exemple : Les réseaux sociaux utilisés : Au-delà d une simple planification dans le temps, ce plan de communication permet de définir dès le départ les supports de la communication digitale qui sera par la suite développée. A l heure actuelle, comme nous l avons vu précédemment, les réseaux sociaux principaux sont Facebook et Twitter. Les sites de partage de vidéo sont aussi à ne pas négliger, avec le fameux YouTube. Les publics visés : Bien qu une grande partie des internautes soient des jeunes compris entre 20 et 30 ans, la prise en compte des futurs membres de la communauté que l on souhaite créer est primordiale. On souligne une différence notable entre la sphère nationale et la sphère plus locale en termes de communication. Les liens entre l élu et les citoyens seront alors plus ou moins resserrés. 21

#E-BOOK EVOLUTION DES USAGES DES RÉSEAUX SOCIAUX PAR LES RESPONSABLES POLITIQUES _ EDITION SEPTEMBRE 2013 // UNE PUBLICATION

#E-BOOK EVOLUTION DES USAGES DES RÉSEAUX SOCIAUX PAR LES RESPONSABLES POLITIQUES _ EDITION SEPTEMBRE 2013 // UNE PUBLICATION #E-BOOK EVOLUTION DES USAGES DES RÉSEAUX SOCIAUX PAR LES RESPONSABLES POLITIQUES _ 1 EDITION SEPTEMBRE 2013 // UNE PUBLICATION CONCEPTION GRAPHIQUE & RÉALISATION _ La Team Tamento Née en 2003, Tamento

Plus en détail

TIRER PROFIT DU WEB 2.0 ET DES RÉSEAUX SOCIAUX

TIRER PROFIT DU WEB 2.0 ET DES RÉSEAUX SOCIAUX TAMENTO Agence de Webmarketing TIRER PROFIT DU WEB 2.0 ET DES INBOUND MARKETING REFERENCEMENT COMMUNICATION VISUELLE DEVELOPPEMENT WEB 2 Christophe MENANI Associé Responsable du développement Responsable

Plus en détail

Communication & Médias Sociaux. Bureau Réseaux Sociaux, Opinion et Campagnes de Communication Sacha AIZENMAN 01.44.42.51.43

Communication & Médias Sociaux. Bureau Réseaux Sociaux, Opinion et Campagnes de Communication Sacha AIZENMAN 01.44.42.51.43 Communication & Médias Sociaux Bureau Réseaux Sociaux, Opinion et Campagnes de Communication Sacha AIZENMAN 01.44.42.51.43 Postulat de départ,, Le Web social fait référence à une vision d'internet considérée,,

Plus en détail

Réseaux et médias sociaux dans le tourisme. Comment développer sa visibilité et optimiser sa présence en ligne?

Réseaux et médias sociaux dans le tourisme. Comment développer sa visibilité et optimiser sa présence en ligne? Réseaux et médias sociaux dans le tourisme Comment développer sa visibilité et optimiser sa présence en ligne? Préface La popularité grandissante des réseaux sociaux sur le Web bouscule le modèle traditionnel

Plus en détail

Les réseaux sociaux : un allié efficace pour votre entreprise?

Les réseaux sociaux : un allié efficace pour votre entreprise? Les réseaux sociaux : un allié efficace pour votre entreprise? 78 % des entreprises affirment que les réseaux sociaux sont essentiels à leur croissance 80 % des internautes préfèrent se connecter avec

Plus en détail

Barack Obama a gagné la bataille... sur les médias sociaux aussi!

Barack Obama a gagné la bataille... sur les médias sociaux aussi! Think... Edition Spéciale Barack Obama a gagné la bataille... sur les médias sociaux aussi! Le 4 avril 2011, Barack Obama annonçait sa candidature à l élection présidentielle américaine de 2012 sur Youtube.

Plus en détail

FAIRE DU MARKETING SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX

FAIRE DU MARKETING SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX Mélanie Hossler Olivier Murat Alexandre Jouanne FAIRE DU MARKETING SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX 12 modules pour construire sa stratégie social media, 2014 ISBN : 978-2-212-55694-0 Table des matières Sommaire...

Plus en détail

Gestion d E-réputation. Management de marque

Gestion d E-réputation. Management de marque Renforcez votre présence sur Internet Stratégie Digitale Gestion d E-réputation Community Management Management de marque Web Marketing 0 www.forcinet.ma 1 Qui Sommes-Nous? Forcinet est une entreprise

Plus en détail

LIVRE BLANC COMMUNICATIONS MARKETING ET CRM

LIVRE BLANC COMMUNICATIONS MARKETING ET CRM LIVRE BLANC COMMUNICATIONS MARKETING ET CRM LIVRE BLANC COMMUNICATIONS MARKETING ET CRM 2 À PROPOS De nos jours, il est essentiel pour les entreprises de définir une stratégie marketing précise et efficace.

Plus en détail

Présidentielle 2012. Enjeux, objectifs, méthodologie. En partenariat avec

Présidentielle 2012. Enjeux, objectifs, méthodologie. En partenariat avec Présidentielle 2012 Enjeux, objectifs, méthodologie En partenariat avec 0 La révolution de l Internet appelle une révolution dans la manière d étudier l opinion C est désormais une évidence, Internet a

Plus en détail

Assises Professionnelles du Livre : A l heure du numérique. La commercialisation du livre dans l univers numérique

Assises Professionnelles du Livre : A l heure du numérique. La commercialisation du livre dans l univers numérique Assises Professionnelles du Livre : A l heure du numérique 21 octobre 2010 - Institut océanographique de Paris La commercialisation du livre dans l univers numérique IV. Webmarketing et outils sociaux

Plus en détail

Lundi de l Economie l Mardi 19 novembre. Foix. CCI Ariège

Lundi de l Economie l Mardi 19 novembre. Foix. CCI Ariège Lundi de l Economie l Numérique Mardi 19 novembre Les médias m sociaux Foix CCI Ariège Un réseau = une stratégie Se lancer dans une stratégie de médias sociaux ne se résume pas à ouvrir un compte Twitter

Plus en détail

Booster son e-réputation : quels sont les enjeux pour son entreprise? Gauthier Blin

Booster son e-réputation : quels sont les enjeux pour son entreprise? Gauthier Blin Booster son e-réputation : quels sont les enjeux pour son entreprise? Gauthier Blin Activités de la Société Argaus est une société de Conseil et Stratégie spécialiste du numérique. Argaus vous accompagne

Plus en détail

DIGITAL MINDS. Chapitre 7, Les médias sociaux. 12 Clés pour Développer votre Business sur le Web. 2014 WSI. All rights reserved.

DIGITAL MINDS. Chapitre 7, Les médias sociaux. 12 Clés pour Développer votre Business sur le Web. 2014 WSI. All rights reserved. DIGITAL MINDS 12 Clés pour Développer votre Business sur le Web Chapitre 7, WSI We Simplify the Internet Leader mondial en Stratégie Marketing sur Internet Siège social, Toronto, Canada Présent dans plus

Plus en détail

HELMo 25 avril 2012. Olivier Moch. www.oliviermoch.be

HELMo 25 avril 2012. Olivier Moch. www.oliviermoch.be HELMo 25 avril 2012 Olivier Moch www.oliviermoch.be Communiquer = mettre en commun action sociale par définition! Les médias et les réseaux sociaux ne sont pas l avenir de la communication Ils sont le

Plus en détail

«Comment mieux vendre l entreprise aux salariés aujourd hui? Pratiques de marketing RH».

«Comment mieux vendre l entreprise aux salariés aujourd hui? Pratiques de marketing RH». Compte Rendu Café RH Dauphine du 7 avril 2014 «Comment mieux vendre l entreprise aux salariés aujourd hui? Pratiques de marketing RH». Ce compte rendu vise à faire une synthèse des différents points abordés

Plus en détail

Utilisez les. médias sociaux. Pour rayonner plus largement

Utilisez les. médias sociaux. Pour rayonner plus largement Utilisez les médias sociaux Pour rayonner plus largement Web 2.0 ou Web Social, qu est-ce que c est? Nouvelle génération du web Internaute = acteur Forte interaction Conversation Création de contenu Proximité

Plus en détail

Programme de formations Webmarketing & Réseaux sociaux

Programme de formations Webmarketing & Réseaux sociaux Programme de formations Webmarketing & Réseaux sociaux La Team Web Organisme de formation enregistré sous le numéro 91 34 08306 34 La Team Web SAS au capital de 10 000 8 rue de la Mairie / 34120 Lézignan

Plus en détail

Comment utiliser les médias sociaux pour développer mon activité?

Comment utiliser les médias sociaux pour développer mon activité? Comment utiliser les médias sociaux pour développer mon activité? CCI Rennes Bretagne Eco-Entreprises - L association Bretagne Eco-Entreprises met en synergie les compétences de ses 65 entreprises membres

Plus en détail

Réseaux sociaux : utiles ou futiles? Extra N 2 12.03.15

Réseaux sociaux : utiles ou futiles? Extra N 2 12.03.15 Réseaux sociaux : utiles ou futiles? Extra N 2 12.03.15 Création Diffusion Promotion Contenus textes, photos, vidéos et bases de données Internet, réseaux sociaux et objets connectés Nos sites web : 2

Plus en détail

Lilia Parisot, DAEMI académie de Nice Jean-Paul Delbrayelle, Référent CLEMI Alpes-Maritimes académie de Nice

Lilia Parisot, DAEMI académie de Nice Jean-Paul Delbrayelle, Référent CLEMI Alpes-Maritimes académie de Nice Animatrice : Evelyne Bévort, Directrice déléguée du CLEMI Lilia Parisot, DAEMI académie de Nice Jean-Paul Delbrayelle, Référent CLEMI Alpes-Maritimes académie de Nice De nos jours Internet constitue une

Plus en détail

Agence de communication Evénementielle

Agence de communication Evénementielle Agence de communication Evénementielle L AGENCE Corp est née d un simple constat : nous ne sommes plus uniquement des consommateurs mais aussi des publics. Le brand content a réinventé le discours de la

Plus en détail

L évolution du métier de communicant public et l impact du numérique

L évolution du métier de communicant public et l impact du numérique L évolution du métier de communicant public et l impact du numérique Intervenante : Dominique MÉGARD Présidente Cap Com, réseau de la communication publique et territoriale La communication publique, une

Plus en détail

3 propos illustrant la transformation numérique de PagesJaunes Groupe

3 propos illustrant la transformation numérique de PagesJaunes Groupe 3 propos illustrant la transformation numérique de PagesJaunes Groupe! Un média hyper local accompagnant la transformation digitale de la communication de ses clients! En interne, le Groupe propose des

Plus en détail

Réseaux sociaux et community management : la prévention à la rencontre des publics

Réseaux sociaux et community management : la prévention à la rencontre des publics Téléphone, internet, réseaux sociaux : quelle efficacité en prévention pour la santé? Réseaux sociaux et community management : la prévention à la rencontre des publics David Heard Chef du dpt des campagnes,

Plus en détail

Jeudi 16 octobre 2014

Jeudi 16 octobre 2014 Jeudi 16 octobre 2014 PANORAMA DES RESEAUX SOCIAUX 2014 PANORAMA DES RESEAUX SOCIAUX 2014 TOUR DE TABLE Salah Animateur numérique du territoire un ensemble d individus, organisations reliés entre eux

Plus en détail

FACEBOOK ET LES RESEAUX SOCIAUX

FACEBOOK ET LES RESEAUX SOCIAUX CYBERCAMP FACEBOOK ET LES RESEAUX SOCIAUX Pourquoi être présent sur les médias sociaux? Aujourd hui, 70 à 100 % de vos clients sont des internautes! 72 % des français sont des internautes 92 % de ces internautes

Plus en détail

2 ème Edition des Journées Comment Entreprendre au Cameroun? Organisée par :

2 ème Edition des Journées Comment Entreprendre au Cameroun? Organisée par : 2 ème Edition des Journées Comment Entreprendre au Cameroun? Organisée par : & COMMENT ENTREPRENDRE AU CAMEROUN LE SOCIAL MEDIA MARKETING PAR CÉLINE VICTORIA FOTSO «JE WANDA» 1ERE CYBERCOMMUNAUTÉ AU CAMEROUN

Plus en détail

LES RÉSEAUX SOCIAUX ET L ENTREPRISE

LES RÉSEAUX SOCIAUX ET L ENTREPRISE LES RÉSEAUX SOCIAUX ET L ENTREPRISE PAR MADAME CHRISTINE LEROY COMMUNITY MANAGER, AGENCE NETPUB Tout d abord, je voudrais remercier le Professeur Drouot de m avoir invitée à cette passionnante table ronde.

Plus en détail

ASSEMBLEE GENERALE 2013 BISCARROSSE NUMERIQUE

ASSEMBLEE GENERALE 2013 BISCARROSSE NUMERIQUE ASSEMBLEE GENERALE 2013 BISCARROSSE NUMERIQUE LES OUTILS NUMERIQUES LES SMARTPHONES 33,4% d équipement en France en 2011 46,6% en 2012, la progression est rapide Source : Médiamétrie LES CHIFFRES DU SMARTPHONE

Plus en détail

ENJEUX NUMÉRIQUES AUTOUR DU COMPTE PERSONNEL D ACTIVITÉ

ENJEUX NUMÉRIQUES AUTOUR DU COMPTE PERSONNEL D ACTIVITÉ ENJEUX NUMÉRIQUES AUTOUR DU COMPTE PERSONNEL D ACTIVITÉ 15 SEPTEMBRE 2015 7 rue de Bucarest 75008 Paris - +33 1 73 00 28 00 - backelite.com PRÉSENTATION Marie PETIT Responsable du conseil et de l expérience

Plus en détail

Intervenant. Jocelyn Bouilhol. (Espace Numérique Entreprises) www.rhonetourisme.com

Intervenant. Jocelyn Bouilhol. (Espace Numérique Entreprises) www.rhonetourisme.com Intervenant Jocelyn Bouilhol (Espace Numérique Entreprises) www.rhonetourisme.com Préambule E-réputation Communication «Médias sociaux» plus large que «Réseaux sociaux» Commentaire négatif mauvaise fois

Plus en détail

Introduction : LES CHAMPS DU POSSIBLE DU MARKETING MOBILE... 1. Partie I : ACTEURS, USAGES ET PARTICULARITÉS DE LA TÉLÉPHONIE MOBILE

Introduction : LES CHAMPS DU POSSIBLE DU MARKETING MOBILE... 1. Partie I : ACTEURS, USAGES ET PARTICULARITÉS DE LA TÉLÉPHONIE MOBILE Introduction : LES CHAMPS DU POSSIBLE DU MARKETING MOBILE....... 1 Partie I : ACTEURS, USAGES ET PARTICULARITÉS DE LA TÉLÉPHONIE MOBILE Chapitre 1 : LES ACTEURS ET LES USAGES DE LA TÉLÉPHONIE MOBILE.....

Plus en détail

Comment organiser efficacement son concours photo

Comment organiser efficacement son concours photo Livre blanc Comment organiser efficacement son concours photo Juillet 2014 www.kontestapp.com Introduction Que vous soyez un Community Manager soucieux de l activité de votre page fan Facebook ou bien

Plus en détail

10 conseils pour préparer son site ecommerce pour Noël. par Jeremy Benmoussa

10 conseils pour préparer son site ecommerce pour Noël. par Jeremy Benmoussa 10 conseils pour préparer son site ecommerce pour Noël par Jeremy Benmoussa Pourquoi modifier votre site ecommerce pour Noël? La période de Noël est un moment critique pour la majorité des sites de vente

Plus en détail

Les médias sociaux : Facebook et Linkedin. Réalisé en janvier 2012 Par Mamadou Ndiaye

Les médias sociaux : Facebook et Linkedin. Réalisé en janvier 2012 Par Mamadou Ndiaye Les médias sociaux : Facebook et Linkedin Réalisé en janvier 2012 Par Mamadou Ndiaye Avant de commencer Veuillez S.V.P. tester votre matériel audio en utilisant l assistant d installation audio. Plan Qu

Plus en détail

Vous proposez une franchise

Vous proposez une franchise Vous proposez une franchise L une de vos principales problématiques de communication est de réussir à allier : communication «globale» : Avec un impact fort, elle permet de maîtriser l image globale de

Plus en détail

Rencontre E-tourisme 25 Novembre 2010. Réseaux sociaux et avis de consommateurs Comment valoriser votre présence?

Rencontre E-tourisme 25 Novembre 2010. Réseaux sociaux et avis de consommateurs Comment valoriser votre présence? Rencontre E-tourisme 25 Novembre 2010 Réseaux sociaux et avis de consommateurs Comment valoriser votre présence? Ouest Ouest Online Online 4E rue 4E du rue Bordage du Bordage - 35510-35510 Cesson Cesson

Plus en détail

LES MUSEES & LES APPLICATIONS CULTURELLES SUR SMARTPHONES ETUDE DE MARCHE

LES MUSEES & LES APPLICATIONS CULTURELLES SUR SMARTPHONES ETUDE DE MARCHE LES MUSEES & LES APPLICATIONS CULTURELLES SUR SMARTPHONES ETUDE DE MARCHE SOMMAIRE 1) L étude en quelques mots....p 3 Qui? Quoi? Quand? Comment? Pourquoi? 2) Quid des applications mobiles & des musées..p

Plus en détail

Stratégie webmarketing

Stratégie webmarketing Stratégie webmarketing OBJECTIFS - Comprendre et maîtriser les différents techniques et leviers de promotion online utilisés par les professionnels Chefs d entreprise, créateurs d entreprise, webmasters,

Plus en détail

Dossier de presse Animation Numérique de Territoire

Dossier de presse Animation Numérique de Territoire Dossier de presse Animation Numérique de Territoire Contact : Laure Dubois : contact@animateurnumeriquedeterritoire.com Site web : www.animateurnumeriquedeterritoire.com Offices de Tourisme de France Fédération

Plus en détail

Social Partner vous accompagner à développer une communauté les réseaux sociaux

Social Partner vous accompagner à développer une communauté les réseaux sociaux Qui sommes nous? Fort de son expérience depuis plusieurs années sur les réseaux sociaux, Net Social Réputation s associe avec Victoria Communication expert en communication B to B pour fonder Social Partner

Plus en détail

des réseaux sociaux LES FICHES OUTILS Pour aller plus loin des ressources en ligne immédiatement accessibles

des réseaux sociaux LES FICHES OUTILS Pour aller plus loin des ressources en ligne immédiatement accessibles François Scheid Enora Castagné Mathieu Daix Romain Saillet LES FICHES OUTILS des réseaux sociaux 91 fiches opérationnelles 80 conseils personnalisés 43 cas pratiques 100 illustrations Pour aller plus loin

Plus en détail

E-réputation de L Entreprise. Et les autres. «Si vous ne prenez pas la parole sur Internet d autres la prendront à votre place»

E-réputation de L Entreprise. Et les autres. «Si vous ne prenez pas la parole sur Internet d autres la prendront à votre place» + E-réputation de L Entreprise Et les autres «Si vous ne prenez pas la parole sur Internet d autres la prendront à votre place» + Introduction : Vidéo 2 + Des chiffres 3 Internet est désormais le 1er canal

Plus en détail

http://myriam-webmarketing.blogspot.com myriam@fcwebmarketing.fr 06.63.93.14.86

http://myriam-webmarketing.blogspot.com myriam@fcwebmarketing.fr 06.63.93.14.86 1 Formations & Conseils Web Marketing Myriam GHARBI Formations & Conseils Web Marketing Vous êtes Auto-entrepreneur, Créateur d'entreprise, Salarié au sein d'une TPE, PME ou dans une Collectivité? Vous

Plus en détail

Notre objectif est de vous communiquer les meilleures solutions pour que vous puissiez

Notre objectif est de vous communiquer les meilleures solutions pour que vous puissiez Toute action marketing a pour objectif nécessairement de vous permettre de maîtriser votre marché, ses contraintes et ses acteurs pour développer une offre, en adéquation parfaite, avec les attentes de

Plus en détail

En bref 1 - STRATÈGES EN RÉPUTATION 2 - UNE OFFRE SUR MESURE 3 - DIRIGEANTS

En bref 1 - STRATÈGES EN RÉPUTATION 2 - UNE OFFRE SUR MESURE 3 - DIRIGEANTS DOSSIER DE PRESSE SOM- MAIRE 1 - STRATÈGES EN RÉPUTATION 2 - UNE OFFRE SUR MESURE 3 - DIRIGEANTS Fabrice Ivara Albéric Guigou 4 - MÉTIERS Les consultants Les chefs de projets web Le studio digital Le pôle

Plus en détail

Réseaux sociaux : Mode ou révolution? Présentation Invest11 21/09/11, Thomas Clément

Réseaux sociaux : Mode ou révolution? Présentation Invest11 21/09/11, Thomas Clément Réseaux sociaux : Mode ou révolution? Présentation Invest11 21/09/11, Thomas Clément A priori, deux mondes que tout oppose! VS OBAMA FACEBOOK : TWITTER : 22 M fans 8,7 M abonnés Alors que les réseaux sociaux

Plus en détail

le cours des parents les jeunes et les réseaux sociaux

le cours des parents les jeunes et les réseaux sociaux le cours des parents les jeunes et les réseaux sociaux qu est-ce qu un réseau social? définition Un réseau social est un site où l on peut échanger des informations (actualités, photos, vidéos ) avec des

Plus en détail

Les clés pour devenir Community Manager (2014)

Les clés pour devenir Community Manager (2014) http://fr.openclassrooms.com/entreprise/cours/les-cles-pour-devenir-community-manager Chapitre 1 Méthode EcPaRe : Ecouter, Parler, Répondre Ressources Compétences Stratégie Définir des cibles, des objectifs,

Plus en détail

Cours de Community Management Master 2 CAWEB

Cours de Community Management Master 2 CAWEB Cours proposé le 6 janvier 2015 Cours de Community Management Master 2 CAWEB Chargé d enseignement : Max Schleiffer, consultant social media Notre Programme 19/11 : Présentation du métier de Community

Plus en détail

Les rendez-vous Numérique 14

Les rendez-vous Numérique 14 Les rendez-vous Numérique 14 Ben Chams - Fotolia Programme d actions avec le soutien du FRED (Fonds pour les REstructurations de la Défense) dans le cadre du PLR (Plan Local de Redynamisation) d Angers

Plus en détail

Communitiz L outil de Social CRM pour les Community Managers!

Communitiz L outil de Social CRM pour les Community Managers! Communitiz L outil de Social CRM pour les Community Managers! Février 2012 Sommaire Communitiz, pour le Community Manager o Qu est-ce que c est? o Un outil de Social CRM o Communitiz et Trouvissimo o Notre

Plus en détail

Avec TesterTout.com, découvrez vos envies

Avec TesterTout.com, découvrez vos envies Dossier de presse Avril 2010 Avec TesterTout.com, découvrez vos envies Lancement de TesterTout.com Agence Marketing Editrice du 1 er programme gratuit d envoi de cadeaux pour tous Contact Aurélien Deschodt

Plus en détail

Du marketing dans ma PME!

Du marketing dans ma PME! Du marketing dans ma PME! Manque d expérience marketing des managers de sociétés technologiques, difficulté de recruter des profils marketing formés ou expérimentés : pourquoi la mission marketing est-elle

Plus en détail

Points de vue. Tendances et meilleures pratiques en matière de repérage et de recrutement des talents

Points de vue. Tendances et meilleures pratiques en matière de repérage et de recrutement des talents Points de vue Tendances et meilleures pratiques en matière de repérage et de recrutement des talents Les capacités de leadership, d innovation et de réussite d une entreprise reposent sur la qualité de

Plus en détail

COMMENT UTILISER LES RESEAUX SOCIAUX POUR MIEUX COMMUNIQUER?

COMMENT UTILISER LES RESEAUX SOCIAUX POUR MIEUX COMMUNIQUER? COMMENT UTILISER LES RESEAUX SOCIAUX POUR MIEUX COMMUNIQUER? COMMENT UTILISER LES RESEAUX SOCIAUX POUR MIEUX COMMUNIQUER? Benoit DUDRAGNE http://bdc-etourisme.com Benoit.dudragne@gmail.com www.facebook.com/bdc.conseil.etourisme

Plus en détail

Référencement Naturel Lien Sponsorisé Publicité (Display) E-Mailing (Newsletter) Médias Sociaux Marketing Viral Smart Phone Affiliation

Référencement Naturel Lien Sponsorisé Publicité (Display) E-Mailing (Newsletter) Médias Sociaux Marketing Viral Smart Phone Affiliation MEDIAS SOCIAUX Web Marketing > les principaux leviers SITE EDITEUR SITE MARCHAND SITE VITRINE SITE SERVICE Référencement Naturel Lien Sponsorisé Publicité (Display) E-Mailing (Newsletter) Médias Sociaux

Plus en détail

Communication politique 2.0. Marketing politique : analyse du cas marocain

Communication politique 2.0. Marketing politique : analyse du cas marocain Communication politique 2.0 Marketing politique : analyse du cas marocain Sommaire 2 Présentation de SMART Owl Introduction des parties prenantes du projet et de la solution Marketing politique Quels enjeux

Plus en détail

Catalogue des formations 2013/2014 Page 1 sur 14

Catalogue des formations 2013/2014 Page 1 sur 14 Catalogue des formations 2013/2014 Page 1 sur 14 POURQUOI SE FORMER AVEC Parce que les intervenants sont des professionnels expérimentés Les formations sont animées par les rédacteurs web et community

Plus en détail

www.rendezvous-rp.com

www.rendezvous-rp.com www.rendezvous-rp.com A quoi servent une bonne idée ou un bon produit si personne n en entend parler? Votre produit, votre service sont innovants et présentent une réelle valeur ajoutée sociale ou environnementale?

Plus en détail

Bienvenue dans un nouvel univers!

Bienvenue dans un nouvel univers! 2790, St-Martin Est Suite 5 LAVAL (QC) H7E 5A1 450 661-2473 ou 514 519-1966 http://www.iboom.ca - infos@iboom.ca Bienvenue dans un nouvel univers! Boomerang multimédia est le prolongement d'une agence

Plus en détail

Comment bien développer d. idées, astuces et solutions. FÉDÉRATION DES AUTO-ENTREPRENEURS - contact@fedae.fr - www.federation-auto-entrepreneur.

Comment bien développer d. idées, astuces et solutions. FÉDÉRATION DES AUTO-ENTREPRENEURS - contact@fedae.fr - www.federation-auto-entrepreneur. Comment bien développer d son activité en auto-entrepreneur : idées, astuces et solutions. FÉDÉRATION DES AUTO-ENTREPRENEURS - contact@fedae.fr - www.federation-auto-entrepreneur.fr 1 1- Le marketing ou

Plus en détail

W3MS Web, Marketeur, Manager de Médias sociaux

W3MS Web, Marketeur, Manager de Médias sociaux W3MS Web, Marketeur, Manager de Médias sociaux Nouvelles modes de consommations des biens et des services, Nouvelles formes de communication dans le B2B, dans le B2C, dans le B2B2C, le C2C, Nouvelles compétences

Plus en détail

La distribution et le marketing numériques

La distribution et le marketing numériques La distribution et le marketing numériques E-commerce : un développement solide L e-commerce transforme la manière avec laquelle les clients ont accès et achètent leurs produits. Avec, en point d orgue,

Plus en détail

1. Apec, juin 2012. 2013 Pearson France Community management Paul Cordina, David Fayon

1. Apec, juin 2012. 2013 Pearson France Community management Paul Cordina, David Fayon Introduction 1 I n t r o d u c t i o n Les médias sociaux (réseaux sociaux, blogs, wikis*, forums, etc.) sont au cœur du Web 2.0. La communication traditionnelle et descendante, dont le paroxysme se matérialise

Plus en détail

LE PÔLE YOUNOMIE, DE L ARGUS DE LA PRESSE PRÉSENTE L ARGUS DE LA PRESSE LA COMMUNICATION NOUS REUNIT, L INFORMATION VOUS ENRICHIT 1

LE PÔLE YOUNOMIE, DE L ARGUS DE LA PRESSE PRÉSENTE L ARGUS DE LA PRESSE LA COMMUNICATION NOUS REUNIT, L INFORMATION VOUS ENRICHIT 1 LE PÔLE YOUNOMIE, DE L ARGUS DE LA PRESSE PRÉSENTE L ARGUS DE LA PRESSE LA COMMUNICATION NOUS REUNIT, L INFORMATION VOUS ENRICHIT 1 CONTEXTE DE L ENQUÊTE POURQUOI? Une démarche inédite, jamais menée en

Plus en détail

I Recruter et fidéliser, à moindre coût, via médias sociaux!

I Recruter et fidéliser, à moindre coût, via médias sociaux! I Recruter et fidéliser, à moindre coût, via médias sociaux! Les médias sociaux représentent aujourd'hui de véritables plateformes conversantes, incontournables dans vos actions de marketing, de communication

Plus en détail

Le baromètre fête cette année ses 10 ans :

Le baromètre fête cette année ses 10 ans : Ce baromètre créé en 2004 et produit par l Assemblée des Communautés de France (AdCF) et Ocalia, présente chaque année l évolution et les usages du numérique dans les communautés, qu elles soient de communes,

Plus en détail

Be Brighter, Bolder, Better. Agenda. April 2013

Be Brighter, Bolder, Better. Agenda. April 2013 Agenda Be Brighter, Bolder, Better April 2013 1. Strategie mise en place 2. Comment améliorer l image de la Tunisie 3. Comment utiliser la Technologie au moment de crise 4. Questions & réponses 1 Mise

Plus en détail

Community Management. Opportunités pour développer sa visibilité. Stéphanie Laporte - OTTA

Community Management. Opportunités pour développer sa visibilité. Stéphanie Laporte - OTTA Community Management Opportunités pour développer sa visibilité Stéphanie Laporte - OTTA I/Etat des réseaux sociaux et usages pour se développer. Sport et réseaux sociaux : quelques chiffres 35% des supporters

Plus en détail

Programme d optimisation. L image de votre entreprise

Programme d optimisation. L image de votre entreprise Programme d optimisation L image de votre entreprise SOMMAIRE L image joue un rôle pondérable dans les pratiques commerciales et est dédiée exclusivement à assurer une représentativité corporative de l

Plus en détail

Communiqué de Presse

Communiqué de Presse Communiqué de Presse ReKrute.com Tunisie, un premier bilan très prometteur Tunis, le /03/09 Après 3 mois d activité, ReKrute.com, le Portail de l Emploi en Tunisie, tire aujourd hui un bilan extrêmement

Plus en détail

Dossier de Presse. 10 Octobre 2013

Dossier de Presse. 10 Octobre 2013 Dossier de Presse 10 Octobre 2013 Contacts : Anne-Sophie DUPIRE - Responsable Communication Lucie PORREAUX - Chargée des Relations Presse Tel : 0 328 328 000 - anne-sophie.dupire@sarbacane.com Tel : 0

Plus en détail

Enquête sur la formation initiale dans l industrie du jeux vidéo en France. Résultats

Enquête sur la formation initiale dans l industrie du jeux vidéo en France. Résultats Enquête sur la formation initiale dans l industrie du jeux vidéo en France Résultats Le jeu vidéo est, à travers le monde, la première industrie culturelle devant les secteurs du cinéma et de la musique.

Plus en détail

Formations professionnelles. De la création à la production transmedia

Formations professionnelles. De la création à la production transmedia Formations professionnelles De la création à la production transmedia Le savoir-faire du Transmedia Lab Le Transmedia Lab Nous avons la conviction que d ici 5 ans, 50% des productions audiovisuelles auront

Plus en détail

Les médias sociaux. Source : http://www.clickz.com/

Les médias sociaux. Source : http://www.clickz.com/ Offre de service! Les médias sociaux Facebook attire plus de clics que Google. Facebook a attiré plus de 200 millions de nouveaux usagers l an passé. 80% des compagnies utilisent Facebook. Source : http://www.clickz.com/

Plus en détail

Formation e-commerce : Community Management Les clés pour créer et animer vos communautés

Formation e-commerce : Community Management Les clés pour créer et animer vos communautés Page 1 sur 5 28 bd Poissonnière 75009 Paris T. +33 (0) 1 45 63 19 89 contact@ecommerce-academy.fr http://www.ecommerce-academy.fr/ Formation e-commerce : Community Management Les clés pour créer et animer

Plus en détail

#GoSocial. solutions de marketing communautaire & social crm

#GoSocial. solutions de marketing communautaire & social crm #GoSocial La révolution du Social Média Depuis quelques années, les médias sociaux ont métamorphosé le paysage du web et les modes de communication entre les individus et les marques. Hier encore spectateurs,

Plus en détail

Maitre de conférences associé en e-marketing à l'université d'angers. Responsable webmarketing International chez Jymeo

Maitre de conférences associé en e-marketing à l'université d'angers. Responsable webmarketing International chez Jymeo Maitre de conférences associé en e-marketing à l'université d'angers Responsable webmarketing International chez Jymeo Auteur de deux livres en web analytique aux éditions ENI Formateur et consultant indépendant

Plus en détail

ENQUÊTE. Quels sont les impacts du personnage de Julie auprès des @mbassadeurs de la Manche?

ENQUÊTE. Quels sont les impacts du personnage de Julie auprès des @mbassadeurs de la Manche? ENQUÊTE Quels sont les impacts du personnage de Julie auprès des @mbassadeurs de la Manche? La stratégie «ambassadeur» de Manche Tourisme La stratégie «ambassadeur»de Manche Tourisme Dans son schéma de

Plus en détail

Professionnel, mettez en avant votre expertise!

Professionnel, mettez en avant votre expertise! Professionnel, mettez en avant votre expertise! Créer un blog pro pour vous rendre plus visible sur le web Avoir un site web, c'est bien. Etre vu, c'est mieux! 20 millions de Français se connectent chaque

Plus en détail

Editoile Académie Mathieu Renault, formateur 9 rue Vauban 33 000 Bordeaux Tél. 05 35 54 62 10 formation@editoile.fr

Editoile Académie Mathieu Renault, formateur 9 rue Vauban 33 000 Bordeaux Tél. 05 35 54 62 10 formation@editoile.fr Page 1 / 8 Pourquoi se former à Editoile Académie? Parce que nos formateurs sont des professionnels expérimentés Les formations sont animées par les rédacteurs web et community managers d Editoile, agence

Plus en détail

Nicolas Malo Jacques Warren. Préface de Marc Lolivier. Web Analytics. Mesurer le succès et maximiser les profits de votre site Web

Nicolas Malo Jacques Warren. Préface de Marc Lolivier. Web Analytics. Mesurer le succès et maximiser les profits de votre site Web Nicolas Malo Jacques Warren Préface de Marc Lolivier Web Analytics Mesurer le succès et maximiser les profits de votre site Web www.webanalyticsprofits.com Deuxième édition revue et augmentée, 2009, 2012

Plus en détail

Internet et les médias sociaux

Internet et les médias sociaux Internet et les médias sociaux Chiffres et tendances 2014 2,5 milliards d internautes à travers le monde Dont 1,9 milliard sur les réseaux sociaux > Soit 74% des internautes 68% des français sont sur les

Plus en détail

ENSEIGNEMENT DES TRAVEL D OR 2013

ENSEIGNEMENT DES TRAVEL D OR 2013 Paris, mars 2013 page 1 ENSEIGNEMENT DES TRAVEL D OR 2013 Analyse de Guillaume Weill, Directeur Général MetrixLab France 5 CLÉS DE SUCCÈS POUR L E-TOURISME EN 2013 Les enseignements présentés dans ce document

Plus en détail

BTS Management des Unités Commerciales Spécialisation E-Business 120 crédits ECTS (60 crédits par année de formation)

BTS Management des Unités Commerciales Spécialisation E-Business 120 crédits ECTS (60 crédits par année de formation) BTS Management des Unités Commerciales Spécialisation E-Business 120 crédits ECTS (60 crédits par année de formation) Langue d enseignement : Français ALTERNANCE ou INITIAL Fonctions Le titulaire du BTS

Plus en détail

Formation COMMUNITY MANAGER 10 jours

Formation COMMUNITY MANAGER 10 jours Formation COMMUNITY MANAGER 10 jours Dates : du 7 au 18 septembre 2015 LE METIER DE COMMUNITY MANAGER Le métier de «community manager» est né il y a environ cinq ans de la nécessité de communiquer sur

Plus en détail

Media féminins sur les réseaux sociaux : La revanche des traditionnels sur les pure players

Media féminins sur les réseaux sociaux : La revanche des traditionnels sur les pure players 1 Le 5 décembre 2012 Media féminins sur les réseaux sociaux : La revanche des traditionnels sur les pure players Les médias féminins ont depuis longtemps développé d autres formats que celui du papier

Plus en détail

Déborah Pam. Consultante en Communication. Web - Réseaux Sociaux Print Photos - Relations Presse

Déborah Pam. Consultante en Communication. Web - Réseaux Sociaux Print Photos - Relations Presse Déborah Pam Consultante en Communication Web - Réseaux Sociaux Print Photos - Relations Presse Que vous soyez une entreprise, une marque ou une activité de service, il est devenu indispensable pour vous

Plus en détail

Intérêt pour la politique et engagement militant des Français dans la campagne présidentielle de 2012 : quel rôle des media et d internet?

Intérêt pour la politique et engagement militant des Français dans la campagne présidentielle de 2012 : quel rôle des media et d internet? Intérêt pour la politique et engagement militant des Français dans la campagne présidentielle de 2012 : quel rôle des media et d internet? Conférence de presse 16 novembre 2011 Contacts Ipsos Public Affairs

Plus en détail

refonte du site internet de la ville SÉLESTAT EN 1 CLIC! anne-sophie.hugel@ville-selestat.fr

refonte du site internet de la ville SÉLESTAT EN 1 CLIC! anne-sophie.hugel@ville-selestat.fr refonte du site internet de la ville SÉLESTAT EN 1 CLIC! Contact Contact presse presse : : Anne-Sophie Anne-Sophie Hugel Hugel : 03 88 : 0358885 5816 85 16 SOMMAIRE Avec la refonte du site internet, toute

Plus en détail

Comment se renseigner sur une entreprise?

Comment se renseigner sur une entreprise? Comment se renseigner sur une entreprise? Contexte : vous avez déjà pris connaissance d une offre ou vous êtes intéressé.e par une offre en particulier. Quels sont ici les objectifs? Dès votre lettre de

Plus en détail

YouTube et la Publicité Vidéo Lundi, 10 Novembre 2014 12:18

YouTube et la Publicité Vidéo Lundi, 10 Novembre 2014 12:18 Au mois de février 2015, YouTube soufflera ses 10 bougies. YouTube fut créé par trois anciens employés PayPal. A peine 2 ans plus tard, en novembre 2006, Google fait l acquisition de cette plateforme de

Plus en détail

NEXITY. Nexity développe une stratégie d E-reputation à 360 sur la base des données sociales fournies par BuzzWatcher. CASE STUDY

NEXITY. Nexity développe une stratégie d E-reputation à 360 sur la base des données sociales fournies par BuzzWatcher. CASE STUDY Online Intelligence Solutions NEXITY développe une stratégie d E-reputation à 360 sur la base des données sociales fournies par BuzzWatcher. CASE STUDY CASE STUDY INTRODUCTION Client Industrie Immobilier

Plus en détail

Le Marketing Mobile, des marques

Le Marketing Mobile, des marques Le Marketing Mobile, le nouvel Eldorado communicationnel des marques RAPPEL Engage your customers NO YES > L émergence des smartphones et des tablettes a bouleversé la vie quotidienne des Français : 47%

Plus en détail

Utiliser les médias sociaux. Julie Laporte, MBA Julie Morin, Candidate au BAA

Utiliser les médias sociaux. Julie Laporte, MBA Julie Morin, Candidate au BAA Utiliser les médias sociaux Julie Laporte, MBA Julie Morin, Candidate au BAA Plan de présentation Les médias sociaux au Québec L utilisation des plateformes Les médias sociaux : Un outil d affaire? Pour

Plus en détail

Licence professionnelle Commerce, spécialité E-commerce/e-marketing : gestionnaire de projet

Licence professionnelle Commerce, spécialité E-commerce/e-marketing : gestionnaire de projet Formations et diplômes Rapport d'évaluation Licence professionnelle Commerce, spécialité E-commerce/e-marketing : gestionnaire de projet Université de Bordeaux Campagne d évaluation 2014-2015 (Vague A)

Plus en détail

La vidéo sur Internet

La vidéo sur Internet La vidéo sur Internet La vidéo sur Internet Une consommation croissante de vidéos Les internautes se sont convertis à la vidéo : En France, on compte 27.9 millions de vidéonautes uniques pour 64 vidéos

Plus en détail