Chapitre 1 Le fonctionnement d un marché concurrentiel: le modèle de l offre et de la demande
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- Matthieu Alarie
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1 Chapitre 1 Le fonctionnement d un marché concurrentiel: le modèle de l offre et de la demande
2 Section 1 Les différents types de marché Un marché = ensemble d agents, soit offreurs, soit demandeurs d une marchandise donnée. Il en résulte une quantité échangée et un niveau de prix. Neuf structures différentes Les prix et quantités échangées sur un marché varient en fonction du type de marché, en raison des différences de pouvoir de marché. Le marché concurrentiel: bien homogène et absence de pouvoir de marché
3 Section 2 Lemodèle du marché concurrentiel Modèle central en (micro)économie «Tous les modèles sont faux, mais certains sont plus utiles que d autres» Portée positive: Explication du fonctionnement d un marché concurrentiel: un marché ne fonctionne pas au hasard Simplicité et fort pouvoir explicatif Permet de comprendre les évolutions de prix et de quantités sur tous les types de marché Modèle évolutif (prise en compte de la dynamique, de la fiscalité ) Portée normative: cf. section 4 et les vertus du marché concurrentiel
4 Section 2 Lemodèle du marché concurrentiel 2.1. La demande d un bien La demande comme une relation entre la quantité demandée d un bien et son prix Demande= quantité demandée en fonction d un prix Demande n est pas une quantité mais une relation entre deux variables (qté demandée est fonction du prix) Cette relation est généralement inverse: la quantité demandée baisse quand le prix augmente, la quantité augmente quand le prix augmente Exception: la quantité demandée peut augmenter avec le prix (effet Veblen: volonté de distinction sociale ou prix perçu comme synonyme de qualité)
5 Section 2 Lemodèle du marché concurrentiel 2.1. La demande d un bien La demande comme une relation entre la quantité demandée d un bien et son prix Explication de cette relation inverse: Effet substitution: lorsque le prix baisse, certaines personnes qui ne consommaient pas encore le produit se mettent à le consommer => arrivée de nouveaux consommateurs, ce qui augmente la demande Effet revenu: lorsque le prix baisse, certains consommateurs augmentent leur consommation car ils peuvent en acheter plus avec un même budget
6 Figure 1 Courbe de demande d un bien
7 Figure 1 Courbe de demande d un bien
8 2.1.2 Les autres facteurs qui influencent la quantité demandée d un bien Le prix des autres biens Biens complémentaires (Ex: smartphone et applis smartphone) La baisse du prix des smartphone augmente la demande des smartphone et par conséquent augmente la demande d applis smartphone Biens substituables (Ex: bois de chauffage et fioul de chauffage) La baisse du prix du fioul de chauffage augmente la demande de fioul et par conséquent baisse la demande de bois de chauffage Les revenus des ménages Biens normaux Quantité demandée augmente quand les revenus augmentent (Ex: produits culturels) Biens inférieurs Quantité demandée diminue quand les revenus augmentent (Ex: gamme produits Discount) Les préférences/goûts (effet de mode) Taille de la population / nombre de consommateurs
9 2.1.3 Les déplacements de la courbe de demande (Fig.2)
10 2.1.3 Les déplacements de la courbe de demande (Fig.2)
11 2.1.3 Les déplacements de la courbe de demande (Fig.2)
12 2.2. L offre d un bien L offre comme une relation entre la quantité offerte d un bien et son prix Offre d un bien = qté offerte en fonction d un prix Relation positive entre qté offerte et prix Explication: TCEPA, lorsque le prix d un produit augmente, sa vente devient plus rentable. Les producteurs du produit souhaitent alors en vendre plus. De même, de nouveaux producteurs apparaissent => la quantité offerte augmente alors.
13 Représentation graphique de la courbe d offre (Fig.3)
14 Les autres facteurs qui influencent l offre d un bien Le prix des facteurs de production: Lorsque les coûts de production augmentent, les produits sont moins rentables et les producteurs souhaitent moins en vendre. La technologie Le progrès technique permet de baisser les coûts de production et donc d augmenter la rentabilité. Cela rend la production plus rentable et donc augmente positivement l offre Le nombre d offreurs (de producteurs)
15 2.2.3 Les déplacements de la courbe d offre (Fig.4)
16 2.2.3 Les déplacements de la courbe d offre (Fig.4)
17 2.2.3 Les déplacements de la courbe d offre (Fig.4)
18 2.3. L équilibre de marché La situation d équilibre de marché Situation pour laquelle, étant donné le prix en vigueur, la quantité offerte est égale à la quantité demandée
19 2.3.2 L importance de la référence à l équilibre de marché 1- Compatibilité des aspirations des offreurs et des demandeurs: l ensemble des acteurs sont satisfaits, compte tenu du prix du marché. 2- Situation qui maximise les échanges et les gains collectifs sur le marché (section 4) 3- Situation vers laquelle converge seul et automatiquement un marché concurrentiel (existence de mécanisme régulateurs) Lorsque le prix n est pas à son niveau d équilibre, des mécanismes d ajustement le font tendre vers son niveau d équilibre.
20 Situation d excès d offre (Fig. 6)
21 Situation d excès d offre (Fig. 6)
22 Situation d excès d offre (Fig. 6)
23 Situation d excès de demande (Fig. 7)
24 Les modifications de l équilibre L équilibre de marché n est pas une situation invariable, qui vaut tout le temps. Toute modification de l offre ou de la demande a pour effet de modifier les prix et les quantités échangées sur un marché. L équilibre de marché évolue au gré des modifications de l offre et de la demande. Les modifications de l offre ou de la demande ne modifie pas n importe comment l équilibre de marché.
25 Les modifications de l équilibre Déplacement de la courbe de demande (Fig.8)
26 Les modifications de l équilibre Déplacement de la courbe de demande (Fig. 8)
27 Les modifications de l équilibre Déplacement de la courbe d offre (Fig 9)
28 Les modifications de l équilibre Déplacement de la courbe d offre (Fig 9)
29 2.3.4 Evolution de l équilibre de marché en fonction des changements de demande et d offre
30 2.3.4 Evolution de l équilibre de marché en fonction des changements de demande et d offre
31 Résultat clé: Sur un marché, les prix et quantités ne sont pas fixés a priori. Ils résultent de la confrontation entre l offre et la demande, et évoluent en fonction de leurs rapports de force.
32 Section 3 L élasticité et ses applications 3.1 L élasticité de la demande Elasticité prix de la demande On sait qu une hausse de prix diminue la quantité demandée sur un marché. Mais la diminue-t-elle fortement ou seulement un peu? L élasticité prix de la demande permet de le savoir. L élasticité prix de la demande mesure la sensibilité de la demande au prix. Elle indique de combien la quantité demandée varie en réponse à une modification du prix. Elle se calcule en divisant le pourcentage de variation de la quantité demandée par le pourcentage de variation du prix. Nous ne pouvons pas afficher cette image pour l instant.
33 Section 3 L élasticité et ses applications 3.1 L élasticité de la demande Exemple: Suite à l arrivée de Free en 2012, le nombre de clients téléphones mobiles est passé de 65,9 M à 70,4 M tandis que les prix sont passés de 23,9 à 21,1 /mois. Dans ces conditions, la quantité demandée a augmenté de 6,8% et les prix ont baissé de 11%. L élasticité prix de la demande vaut -6,8 / 11 soit 0,6 Interprétation: une hausse (resp. baisse) du prix de 1% génère une baisse (resp. hausse) de la demande de 0,6%
34 Section 3 L élasticité et ses applications 3.1 L élasticité de la demande L élasticité prix de la demande est en principe négative. Lorsqu elle est proche de 0 (comprise entre 0 et -1), on dit que la demande est inélastique, càd que la quantité demandée varie peu en réponse à une variation de prix. Lorsqu elle est inférieur à -1 (éloignée de 0), on dit que la demande est élastique, càd que la quantité demandée varie fortement en réponse à une variation de prix.
35 Figure 10 Figure 11
36 3.1.2 L élasticité revenu de la demande Point 1 Le lien entre le revenu et la quantité demandée Typologie des biens: Biens inférieurs Biens normaux: Biens de première nécessité Biens de luxe Point 2 - L élasticité revenu de la demande se calcule en divisant le pourcentage de variation de la quantité demandée par le pourcentage de variation du revenu. Pourcentage de variation de la quantité demandée Elasticité revenu de la demande= Pourcentage de variation du revenu
37 Tableau 5
38 3.1.3 L élasticité prix croisés de la demande se calcule en divisant le pourcentage de variation de la quantité demandée d un bien par le pourcentage de variation du prix de l autre bien. Pourcentage de variation de la quantité demandée du bien Elasticité prix croisés de la demande= Pourcentage de variation du prix de l'autre bien Signe positif ou négatif, selon le type de bien.
39 3.2. L élasticité de l offre Permet de mesurer la sensibilité de la quantité offerte sur un marché en cas de modification du prix Se calcule en divisant le pourcentage de variation de la quantité offerte d un bien par le pourcentage de variation du prix du bien. Pourcentage de variation de la quantité offerte du bien Elasticité prix de l'offre= Pourcentage de variation du prix du bien Exemple: l élasticité de l offre de logements neufs aux prix de l immobilier vaut 0,4 en France contre 2 aux Etats-Unis (cf. Caldera et al., 2013) Interprétation: lorsque les prix immobiliers augmentent de 1%, le nombre de logements neufs mis en vente augmentent de 0,4% en France, contre 2% aux Etats- Unis
40 3.2. L élasticité de l offre L élasticité prix de l offre est en principe positive (dans la mesure où la quantité offerte varie positivement avec le prix de marché, cf. loi de l offre) Lorsque l élasticité est proche de 0 (inférieure à 1), l offre est dite inélastique au prix, c est à dire peu sensible à une hausse des prix. Lorsque l élasticité est élevée (supérieure à 1), l offre est dite élastique au prix. Elle est très sensible à une variation des prix.
41 3.3. Un exemple d application de l élasticité : le lien entre le chiffre d affaires et l élasticité-prix de la demande Question: comment évolue le CA d une entreprise lorsqu elle augmente ses prix? Réponse indéterminée car deux facteurs opposés jouent en même temps: Facteur 1: à quantité vendue égale, la hausse de prix augmente le CA; Facteur 2: la hausse de prix fait reculer les ventes (loi de la dde), ce qui baisse le CA Si facteur1 l emporte sur le facteur 2, alors le CA augmente. Dans le cas contraire, le CA baisse. Tout dépend de l élasticité prix de la demande: Si la demande est inélastique, une hausse de prix fait augmenter le CA Si la demande est élastique, une hausse de prix fait baisser le CA
42 Incidence d une hausse de prix sur le CA le cas d une demande inélastique (Fig. 12)
43 Incidence d une hausse de prix sur le CA le cas d une demande inélastique (Fig. 12)
44 Incidence d une hausse de prix sur le CA le cas d une demande inélastique (Fig. 12)
45 Incidence d une hausse de prix sur le CA le cas d une demande élastique (Fig. 13)
46 Incidence d une hausse de prix sur le CA le cas d une demande élastique (Fig. 13)
47 Incidence d une hausse de prix sur le CA le cas d une demande élastique (Fig. 13)
48 3.4. Un autre exemple d application de l élasticité: le calcul du prix optimal de vente Afin de maximiser son profit, une entreprise a intérêt de fixer un prix de vente comme suit: P = coût de production unitaire (élasticité prix Dde) / (1 + élasticité prix Dde) => Application d un coefficient de majoration du coût d autant plus élevé que l élasticité prix de la demande est faible. Valeur élasticité prix demande Coefficient de majoration -1, ,5-15 1,07
49 3.4. Un autre exemple d application de l élasticité: le calcul du prix optimal de vente Illustration: Coût de fabrication d un smartphone milieu de gamme: 100 euros Elasticité prix de la demande de smartphone milieu de gamme: -2 Coefficient de majoration optimal = 2 Tarification optimale: 200 euros Volume écoulé en vendant au prix de 200 euros: exemplaires Profit si tarification optimale: ( )*1 000 = Si baisse des prix de 5% (190 contre 200), volume augmente de 10% (1100) et profit vaut ( )*1100= Si hausse des prix de 5% (210 contre 200), volume baisse de 10% (900) et profit vaut ( )*900=
50 Section 4 L efficacité des marchés concurrentiels Question essentielle traitée dans cette section Que peut on dire de la situation atteinte à l équilibre d un marché concurrentiel? En particulier, correspond-elle à une situation d utilisation efficace des ressources au sens de l analyse économique? Approche particulière pour apprécier l utilisation efficace des ressources: raisonnement entermes de gains collectifs Une situation est jugée efficace si elle conduit à un niveau d échange (qui conditionne un certain niveau de production et de consommation) qui maximise les gains collectifs des personnes prenant part aux échanges. Au sein des gains collectifs, distinction entre gains des consommateurs et gains des producteurs
51 4.1. Les gains des demandeurs: le surplus des consommateurs Surplus desconsommateurs: Gains réalisés par les demandeurs en échangeant sur le marché est égal à la différence entre dépense maximale que les consommateurs auraient été collectivement prêts à verser et ce qu ils paient effectivement sur lemarché Graphiquement, c est l aire comprise en dessous de la courbe de demande et la ligne horizontale correspondant au prix de marché.
52 4.1. Les gains des demandeurs: le surplus des consommateurs (Fig.14)
53 4.1. Les gains des demandeurs: le surplus des consommateurs (Fig.14)
54 4.1. Les gains des demandeurs: le surplus des consommateurs (Fig.14) 0BAq: montant maximal que les consommateurs auraient accepté de payer pour bénéficier d une quantité q 0pAq: montant que les consommateurs paient effectivement pour bénéficier d une quantité q
55 4.1. Les gains des demandeurs: le surplus des consommateurs Le surplus des consommateurs augmente lorsque le prix baisse. Il baisse sinon.
56 4.1. Les gains des demandeurs: le surplus des consommateurs (Fig.15)
57 4.1. Les gains des demandeurs: le surplus des consommateurs (Fig.15) La baisse de prix de p à p a augmenté le surplus des consommateurs d une valeur équivalente à l aire paa p
58 4.2. Les gains des offreurs: le surplus des producteurs Surplus des producteurs: correspond auxprofitsdesproducteurs Est égal à la différence entre leur CA et leur montant minimal qu ils auraient exigé pour produire une quantité donnée (c est à dire leurs coûts de production) Graphiquement, le surplus du producteur correspond à la surface comprise entre la ligne du prix de marché et la courbe d offre
59 4.2. Les gains des offreurs: le surplus des producteurs (Fig.16)
60 4.2. Les gains des offreurs: le surplus des producteurs (Fig.16)
61 4.2. Les gains des offreurs: le surplus des producteurs (Fig.16) 0pDq: CA des producteurs 0CDq: coûts de production des producteurs
62 4.2. Les gains des offreurs: le surplus des producteurs Le surplus des producteurs augmente lorsque le prix de marché augmente. Il baisse sinon.
63 4.2. Les gains des offreurs: le surplus des producteurs (Fig.17)
64 4.2. Les gains des offreurs: le surplus des producteurs (Fig.17) La hausse du prix de p à p augmente le surplus des producteurs d un montant équivalent à l aire p D Dp
65 4.3. A l équilibre de marché, la somme des surplus est maximale Surplus des consommateurs et surplus des producteurs évoluent en sens inverse en cas de modification de prix Du point de vue de l efficacité économique, la situation la plus intéressante est celle pour laquelle le surplus collectif (surplus des consommateurs + surplus des producteurs) estmaximal Le surplus collectif est maximal lorsque le marché est à l équilibre: le volume des échanges obtenu à l équilibre de marché est celle qui maximise lesgains collectifs Cf. démonstration graphique à suivre
66 4.3. A l équilibre de marché, la somme des surplus est maximale (Fig.18)
67 4.3. A l équilibre de marché, la somme des surplus est maximale (Fig.18)
68 4.3. A l équilibre de marché, la somme des surplus est maximale (Fig.18)
69 4.3. A l équilibre de marché, la somme des surplus est maximale (Fig.18)
70 Surplus collectif lorsque le prix de marché est SUPERIEUR au prix d équilibre (Fig.19)
71 Surplus collectif lorsque le prix de marché est SUPERIEUR au prix d équilibre (Fig.19)
72 Surplus collectif lorsque le prix de marché est SUPERIEUR au prix d équilibre (Fig.19)
73 Surplus collectif lorsque le prix de marché est SUPERIEUR au prix d équilibre (Fig.19) Le surplus collectif BDEC est inférieur à celui atteint à l équilibre de marché (égal à BAC)
74 Surplus collectif lorsque le prix de marché est inférieur au prix d équilibre (Fig.20)
75 Surplus collectif lorsque le prix de marché est inférieur au prix d équilibre (Fig.20)
76 Surplus collectif lorsque le prix de marché est inférieur au prix d équilibre (Fig.20)
77 Surplus collectif lorsque le prix de marché est inférieur au prix d équilibre (Fig.20) Le surplus collectif BDEC est inférieur à celui atteint à l équilibre de marché (égal à BAC)
78 Résultat fondamental L équilibre de marché concurrentiel est une situation qui, en théorie, conduit à une utilisation efficace des ressources au sein de l économie. Efficace dans le sens où c est le niveau d échange (production, consommation) qui permet d atteindre le surplus collectif le plus élevé.
79 Illustration: TD 1 Solution «tous les joueurs réalisent un échange» Vendeurs Acheteurs Gain collectif = Σ cartes rouges - Σ cartes noires = 21 Solution «équilibre de marché» Vendeurs Acheteurs Gains Gain collectif = 30
80 Illustration: TD 1 Du point de vue des gains collectifs, la solution «équilibre de marché» est plus intéressante que la solution «tous les joueurs réalisent un échange». En pratique, lesgains collectifs atteints à chaque période sont Période Gain collectif %age gain collectif max Un marché concurrentiel converge vers une situation intéressante du point de vue des gains collectifs.
81 Section 5 Le fonctionnement concret des marchés Le modèle de la loi de l offre et de la demande explique le fonctionnement quotidien de marchés très particuliers: les marchés parfaitement concurrentiels. Un marché est concurrentiel si: Atomicité des agents Libre entrée sur le marché Produits échangés homogènes Information parfaitement partagée Dans laréalité, les marchés fonctionnent légèrementdifféremment Absence d ajustements de prix quotidiens ; Offre et demande ne s équilibrent pas en permanence; Entreprises préfèrent: modifier leurs prix un nbre limité de fois dans l année Répondre à des modifications de l offre et de la demande par des ajustements des qtés (variation des stock) plutôt que par des ajustements de prix.
82 Section 5 Le fonctionnement concret des marchés (suite) Les raisons de l ajustement par les quantités plutôt que par les prix Le problème de l information Le coût de l ajustement des prix Toutefois, le modèle de la loi de l offre et de la demande finit toujours par être vérifié sur un marché
83 Fin du chapitre 2
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