LA BOURGOGNE À VÉLO Bilan des actions de promotion 2015

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1 LA BOURGOGNE À VÉLO Bilan des actions de promotion 2015

2 Sommaire A destination des clients (B to C) Marché français Marché néerlandais Marché allemand Multimarchés A destination des AGV / TO (B to B) A destination des membres du club vélo

3 français Campagne webmag pour les parents des 6-14 ans : idées de sorties et de vacances en famille, sujets psycho, sujets autour de l'éducation et de l'orientation, bons plans Mise en ligne d un article «A VÉLO EN FAMILLE EN BOURGOGNE LE LONG DES CANAUX» suite à la venue d une journaliste à l automne En ligne le 13 avril. Diffusion d une bannière Bourgogne, en home-page mais également sur l ensemble du site du 7 avril au 22 mai. Envoi d une newsletter dédiée Bourgogne aux inscrits du Club Mafamillezen, le 7 mai Mise en place d un jeu-concours Bourgogne doté d un séjour pour une famille de 4 personnes, du 7 au 21 mai Relais du jeuconcours sur toutes les pages du site, Facebook et Twitter de mafamillezen.com Quelques chiffres à l issue de cette campagne : Campagne bannière : impressions, 442 clics. E-news : envoyée à plus de adresses mail, taux d ouverture 7,4 %. Jeu-concours : 3431 participants, dont 709 internautes qui ont accepté de recevoir des informations de la part de Bourgogne Tourisme 3

4 A destination du marché français 130 clics Newsletters : 2 newsletters envoyées le 9 avril et le 17 octobre à 6700 contacts qualifiés français et étrangers intéressés par le vélo Mettant en valeur l actualité, les services, les coups de cœur et les offres packagées Message relayé sur Facebook et Twitter Taux d ouverture moyenne de la news : 35 % taux de clic : 23 %. Rappel des chiffres des newsletters 2014 : 27,5 % taux de clic : 7,79 %. 185 clics 68 clics 43 clics 35 clics 94 clics 141 clics 93 clics 78 clics 4

5 français Intégration dans une campagne généraliste «Printemps en Bourgogne» Page spéciale sur site généraliste + newsletter à un fichier de plus de prospects + adwords mise en avant de la destination vélo avec renvoi sur site vélo 5

6 français Nouvelle vidéo dédiée au cyclotourisme en Bourgogne : disponible sur la chaine YouTube dédiée 6

7 français Semaine fédérale internationale de cyclotourisme à Albi Le plus grand rassemblement de cyclotouristes d Europe Du 3 au 7 août, présence de la Bourgogne à vélo aux côtés du COSFIC, tenue du stand dédié à la semaine fédérale 2016 Dijon. Distribution de 8000 sacs Bourgogne avec à l intérieur : le magazine de la semaine fédérale à Dijon, l affiche 2016, le document d Accueil «A la découverte de la Bourgogne», le magazine Grand Dijon n 37 de juillet Ont été distribués également des documents sur le Pays Auxois-Morvan, le Pays Nuiton, le Pays des 3 rivières, de la documentation du BIVB, etc... Prochaine Semaine Fédérale à Dijon du 31 juillet au 7 août

8 français Achats d espaces : L EXPRESS supplément tourisme d été / Parution le 20 mai Diffusion nationale en kiosques + abonnés soit exemplaires FEMINA / édition Ile de France (ou Rhône-Alpes) / Parution le 6 avril Support diffusé avec le Journal du Dimanche (JDD) 8

9 français Relations presse «un vélo pour la planète» : du 3 au 5 août, Jean-Charles PENTECOUTEAU a découvert les vignobles de Bourgogne à vélo. «les nouveautés de la Bourgogne à vélo» : les 8 et 9 octobre, 4 journalistes français et une journaliste brésilienne basée à Paris, mandatés par Esprit camping-car et Correspondance Magazine (magazine haut de gamme brésilien ex) La TV néerlandaise sur la Voie Verte : «Go Cycling» émission phare de RTL4, une des plus grandes chaines des Pays-Bas, le 1 er septembre en Bourgogne du sud diffusion au printemps 9

10 néerlandais Achats d espaces/campagnes : Campagne «Fiets jouw eigen Frankrijk» Objectif : Positionner la France comme le pays idéal pour des vacances réussies avec son vélo; Insertion dans FIETSEN mag : une pleine page + 3 pages de publi-rédactionnel Parution le 13 avril à ex. Insertion dans FIETS ACTIEF Parution le 9 avril à ex. Mise en ligne d offres vélo sur le mini site dédié vélo intégré au site d Atout France : visiteurs pour les parties Bourgogne depuis février Insertion dans la newsletter «Rendez-Vous en France» spéciale Fietsen. Envoyée le 11 juin à destinataires 10

11 néerlandais Relations Presse : «Le Tour de France by Corno» (bloggeur influent aux Pays-Bas) - mai idée originale qui lui a permis de découvrir, en suivant de près ou de loin le tracé du Tour, et de relater ses découvertes et expériences dans son blog de voyages. périple commencé à Utrecht, - d où le Tour 2015 a débuté. en Bourgogne, le programme passait par Avallon, la Grotte de Champ Retard, Irancy, Vincelles et Clamecy production de 27 contenus et visiteurs uniques sur son blog et de nombreux partages sur les réseaux sociaux (page facebook du blogueur : likes, plus de 100 partages) 11

12 allemand Achats d espaces : Campagne Vélo 2015 Objectif : Présenter la France comme destination du cyclotourisme auprès du grand public et proposer des séjours adaptés et concrets tournant autour du vélo dans les régions françaises Insertion publicitaire dans le magazine RADWELT parution le 11 avril exemplaires Mise en ligne sur le site d Atout France Francfort, de contenus présentant l activité vélo en Bourgogne. 12

13 Multimarchés Site internet dédié régional (4 versions linguistiques) : Création d une rubrique témoignage Campagne de référencement adwords Ajout d itinéraires (voie verte Iguerande, Voie Bressane, Canal entre Champagne et Bourgogne, GTM) 13

14 Multimarchés Congrès international Velo-city 2015 Présence de la "Bourgogne à vélo" sur l'espace France du congrès à Nantes du 2 au 5 juin participants, dont 70% de visiteurs internationaux venant de tous les continents (80 pays représentés), 91 exposants présentant les produits et services vélos les plus innovants, 65 sessions en plénières et ateliers, participants à la Véloparade réunissant les congressistes et les habitants de la métropole nantaise 14

15 A destination des AGV / TO Tour-opérateurs étrangers pre-tour et workshop «Rendez-vous en France» : du 27 mars au 1er avril, en région puis à Paris, avec 750 sociétés exposantes et près de 900 acheteurs internationaux. Découverte de la Voie Verte à vélo lors de l éductour Agences réceptives régionales et nationales Démarchage des agences spécialisées vélo 15

16 A destination des membres du club vélo Animation réseau : Rencontre annuelle des membres de l ensemble des adhérents Accueil Vélo de Bourgogne le 8 décembre à Chailly-sur-Armançon. 70 personnes présentes dont 50 A.V, 4 intervenants, 2 ateliers thématiques Mise à disposition : Affiche «Juste vous, votre vélo et la Bourgogne». A disposition des adhérents Accueil Vélo, remise avec l autocollant Protège-selle : distribution de 50 protèges-selle aux loueurs de vélo A.V 16

17 Les comptes-rendus de l ensemble des actions sont à retrouver sur notre site professionnel :