Plus confiants, les Français veulent dépenser davantage pour Noël

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Liliane Nadeau
il y a 6 ans
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1 Plus confiants, les Français veulent dépenser davantage pour Noël Par Michel Waintrop, le 13/11/2015 à 09h31 Le budget moyen des Français pour la fête de fin d année sera en légère augmentation à 577 dont les deux-tiers consacrés aux cadeaux. Les Français ne sont plus que 4 sur 10 à craindre une récession économique à venir.

2 Combien vont dépenser les Français pour Noël? «On a coutume de dire que décembre, avec les achats de Noël, constitue un 13e mois pour les commerçants, un mois double pour leur chiffre d affaires», rappelle Stéphane Rimbeuf, associé responsable «Consumer Business» chez Deloitte. Cette année, leur fin d année devrait être réussie car la 18e «étude de Noël» européenne (1) de ce cabinet de conseil et d audit marque une volonté des Français de dépenser plus que les années précédentes. Les consommateurs français disent vouloir consacrer à Noël un budget moyen de 577, soit une imperceptible hausse de 0,23 % par rapport à Celui des consommateurs européens est au contraire en très légère baisse (0,3 %), à 513. Rappelons que les dépenses françaises avaient connu un pic à 606 en France en 2011, puis une forte baisse pour atteindre un plancher avec 535 en À noter que parmi les pays européens étudiés, le Danemark est celui où le budget devrait augmenter le plus (5 %) à 617 et la Grèce celui où il serait le plus à la baisse (près de 9 %) à 402. La France est de fait le troisième pays européen où les dépenses de fin d année sont les plus importantes, derrière la Grande-Bretagne et le Danemark. À lire aussi : Le commerce français tente d adapter le «black friday» américain Le moral est-il la raison de cet appétit de consommation? Les économistes expliquent souvent la corrélation entre le moral des ménages et l intensité de la consommation. Noël ne fait pas exception à la règle. «L augmentation, même légère, des intentions d achat est guidée par un moral en hausse des Français, dit Stéphane Rimbeuf. Il s agit d une vraie rupture avec ce qu on a observé les années précédentes.» Certes, 50 % des Français estiment toujours que l économie est en récession mais ils étaient près 70 % dans ce cas l année dernière. De même, la France broie moins du noir qu auparavant : le pourcentage des pessimistes est redescendu au niveau de 2009 avec 44 % de Français disant craindre une récession l an prochain, quand ils étaient 59 % en L Europe de l Ouest se montre plus optimiste : l Espagne et les Pays-Bas envisageant ainsi pour la première fois un retour à la croissance. «En revanche, depuis deux ans, l Allemagne se démarque, remarque Stéphane Rimbeuf. Confiante sur la situation économique présente, elle croit en un avenir plus difficile pour son économie.» Par ailleurs, les Français expriment en majorité un sentiment de baisse de pouvoir d achat en 2015, mais ce sentiment est en recul par rapport à l an dernier quand 51 % estimaient que leur pouvoir d achat avait diminué. Cette année, 54 % considèrent que ce pouvoir d achat s est au moins stabilisé. En quoi vont consister les dépenses de Noël? Elles seront avant tout consacrées aux cadeaux : ils représentent les 2/3 du budget moyen de 577. Sur ce budget cadeau, la moitié est consacrée aux enfants, dont un tiers à ses propres enfants. Le nombre de présents sera en diminution mais la valeur de chacun d eux en hausse de 10 % à 42. «Voulant se faire plaisir et faire plaisir, les consommateurs vont être plus sélectifs et rechercher les marques», dit Stéphane Rimbeuf. De plus en plus, il y a corrélation entre les cadeaux souhaités (l argent et les livres en tête) et les cadeaux offerts aux adultes. Seuls les voyages (souhaités mais pas offerts) échappent à ce phénomène. Bien que l argent, les chèques et cartes cadeaux soient parmi les cadeaux les plus

3 désirés, ils se situent dans le bas du classement des intentions d achats. À noter que les chocolats prennent la tête du classement pour la première fois en 4 ans, à égalité avec les livres, des idées de cadeaux. Deloitte_Etude de NoÃ«l_Sous embargo_p40.jpg / Deloitte_Etude de NoÃ«l_Sous embargo_p40.jpg

4 Deloitte_Etude de NoÃ«l_Sous embargo_p34.jpg / Deloitte_Etude de NoÃ«l_Sous embargo_p34.jpg En ce qui concerne les adolescents, les consoles de jeux sortent du Top 10 des cadeaux offerts au profit des tablettes.

5 Deloitte_Etude de NoÃ«l_Sous embargo_ado.jpg / Deloitte_Etude de NoÃ«l_Sous embargo_ado.jpg Deloitte_Etude de NoÃ«l_Sous embargo_p44.jpg / Deloitte_Etude de NoÃ«l_Sous embargo_p44.jpg

6 Powered by TCPDF ( Comment les Français vont-ils préparer ce Noël? Toujours plus tôt semble être le mot d ordre de cette fin d année. Les achats de Noël seront plus anticipés cette année que l année dernière : près de 1 Français sur 2 aura fait ses emplettes à la fin du mois de novembre. Mais 1 achat sur 2 sera tout de même réalisé en décembre avec 31 % des achats réalisés sur la première quinzaine et 15 % sur les 9 jours précédant Noël. Seuls 32 % des achats se feront par ailleurs sur Internet. «Sans doute parce que l intensité des promotions dans les magasins physiques n a jamais été aussi forte, note Stéphane Rimbeuf. Ces derniers se sont alignés sur les prix». Or 40 % des Français prévoient de réaliser plus de la moitié de leurs achats en promotions contre moins de 30 % des Européens. > À lire aussi : Un lundi de fièvre électronique à La Poste Michel Waintrop (1) Enquête réalisée sur la dernière semaine de septembre et les deux premières semaines d octobre 2015 auprès de consommateurs âgés de 18 à 64 ans à travers 14 pays en Europe et en Afrique du Sud, dont un échantillon de personnes en France.