Certification Marketing Digital

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1 SHAW ACADEMY PPC Certification Marketing Digital

2 Définitions Le Paiement-par-clic (PPC) est une forme de publicité sur internet où les annonceurs rémunèrent le propriétaire du site qui affiche les annonces à chaque fois que quelqu un clique dessus Histoire de la publicité en ligne er publicité en ligne. Cette publicité a été réalisée par l agence interactive Model Media. La taille utilisée est de 468x60 pixels, qui est devenue la taille standard de la bannière classique. Cette pub est restée 12 semaines et a rapporté dollars et ce site a signé ensuite avec 15 autres annonceurs comme IBM, Pepsi, Volvo, Sprint, MCI, IBM, Club Med, etc. Le concept a très vite été décliné en Europe er publicité interactive faite par Hewlett Packard. Les internautes peuvent jouer au Pong d Atari IBM introduit les publicités en rectangles large en flash. C est à partir de cette année que les popsup sont apparues. En novembre 2001, déjà près d'un tiers des sites dans le monde affichaient des popup sur leurs pages Adwords apparait et devient la plateforme gérant les différents types de publicité. Avec l avènement des réseaux sociaux, ces derniers se sont mis à monétiser leur contenu et à offrir un espace pour les entreprises afin de proposer la publicité aux bonnes personnes, au bon moment. Pour exemple, 2014 Twitter devrait générer plus de 950 M$ de revenus publicitaires. Jargon de la publicité en ligne CPC coût-par-clic: le coût d un clic sur votre annonce CPM coût-par-mille: le coût pour mille impressions de votre annonce CPA coût-par-acquisition: le coût par visiteur converti sur votre site CTR clickthrough-rate: le taux de clic est le nombre de clics divisés par le nombre d impressions ROI return on investment (retour sur investissement) Les réseaux sociaux sont de plus en plus présents pour jouer sur l interaction.

3 Adwords Plateforme appartenant à Google gérant les différentes publicités sur le moteur de recherche et les sites partenaires. Adwords peut se décomposer en deux mots : et Words = mots. Ainsi, vous allez faire/créer une publicité en fonction des mots que vous allez utiliser. Il existe plusieurs formes de publicités disponibles sur Adwords 1. La publicité Search Elle apparait après avoir tapé des mots clés dans la barre de recherche Exemple : Les mots-clés Adwords permet de regarder le fonctionnement des mots clés. Il existe 4 types de mots-clés Large : Recherche qui contient les mots-clés Exemple : Restaurant qui fait la meilleure pizza au chèvre Précise : Qui contient ces mots clés uniquement Exemple : livraison de pizza à Lyon [Exacte] : Exactement cette recherche Exemple : [livraison pizza lyon] Négative : Retirer les recherches contenant ce mot-clé Exemples: -recette, -pas cher, -restaurant Annonce: Est composée de : 2 lignes de 35 caractères URL Titre C est très peu de place pour se faire remarquer, d où l intérêt de sortir du lot en étant percutant et sélectif sur tous les mots que vous choisissez dans votre annonce.

4 2. La publicité DISPLAY Une autre forme de publicité est le Display. Ce sont des espaces publicitaires sur des sites internet. Les sites qui souhaitent gagner de l argent grâce à la pub dédient un espace de la page pour en placer. Cet espace peut être représenté par plusieurs formats Le display a généré plus de 784 milliards d'impressions en RE-MARKETING LE RE-MARKETING permet de «remarketer», les personnes qui n étaient pas convaincues en visitant votre site la première fois. Pendant qu ils naviguent sur le web, vous pouvez encore influencer leur décision en montrant cette annonce de nouveau sur d autres sites internet. Frequency Capping : cette fonctionnalité permet de limiter le nombre de fois qu une personne voit votre annonce par jour, par semaine ou par mois. Ceci est très important si vous voulez être surs que votre budget est dépensé efficacement.

5 Comment est classée votre annonce sur Annonce? Comment Google fait pour attribuer à Booking.com la première place et à Trivago la deuxième? Quels sont les critères pris en compte dans ce classement? Google fournit un Quality Score (QS) ou Score de qualité afin de classer votre annonce. Ce score est de 1 à 10 (10 étant la meilleure note) Google prend en compte non seulement l enchère que vous êtes prêts à mettre mais aussi la pertinence de vos mots clés, de la synergie entre mots clés, annonces et page d atterrissage. Plus vous avez une bonne expérience client, plus les clients restent sur votre site, plus votre QS va être améliorée. Ainsi, vous pouvez mettre moins d argent pour un mot clé qu un de vos concurrents et apparaître avant lui si son expérience client est inférieur à la vôtre.

6 Facebook Ad ou Régie Publicitaire de Facebook La différence avec AdWords c est qu au lieu de déclencher vos annonces sur la recherche de mots clés, vous choisissez les personnes qui vont voir votre annonce base sur différentes informations qui les caractérisent. Il existe différents types de publicité sur Facebook ou Iinstagram Publicité sur le fil d actualité des internautes: Publicité sur la colonne de droite: uniquement visible sur l ordinateur Exemple :

7 THANK Merci YOU