Media Focus SEM Trend Report N 8 / 2013

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1 Media Focus SEM Trend Report N 8 / 2013 Marketing par moteur de recherche: tendances en septembre 2013 Contenu 1. Evolution des branches: budgets SEA Gros plan sur le secteur de l'optique Fraud Management: Brandbidding & AdHijacking (copies d'annonces)... 4

2 1. Evolution des branches: budgets SEA -10% -5% 0% 5% 10% 15% 20% Banques 5.0% Vêtements / sous-vêtements 2.0% Commerce de détail 12.0% Prestations de services 1.5% Véhicules 14.5% Sport / loisirs / tourisme 1.5% Cosmétiques / soins du corps 0.0% Produits alimentaires / boissons 8% Télécommunication 1.4% Electronique de divertissement -5% Assurances 3.5% changement mois précédent Fig. 1: Evolution relative des budgets SEA par branche en comparaison avec le mois précédent. Tendances - Total: augmentation des budgets SEA de 2.3%, toutes branches confondues. - Branche des véhicules: une fois de plus la progression la plus forte de cette année (+14.5%). - Commerce de détail: également nette hausse des budgets SEA (+12%). - Produits alimentaires/ boissons: à nouveau fort accroissement des budgets SEA et valeur maximale de l'année. - Electronique de divertissement: la seule branche à perdre du terrain en septembre (-5%). SEM Trend Report, n 8 / / 6 10 octobre 2013

3 2. Gros plan sur le secteur de l'optique Top 10 du SEA, septembre 2013 visilab.ch linsenswiss.ch linsensuppe.ch zalando.ch mclinsen.ch mrlens.ch nettolinsen.ch smartbuyglasses.ch discountlens.ch ricardo.ch 0% 5% 10% 15% 20% Score de visibilité Fig. 2: Top 10 des mots de recherche sémantiquement pertinents dans le SEA en septembre Le gros plan de ce mois-ci analyse le type d'annonceurs qui avaient une longueur d'avance dans le SEA avec des termes de l'univers des lunettes, lentilles de contact & Co. Visilab.ch était de loin l'annonceur le mieux positionné et, qui plus est, le seul commerçant du top 10 à gérer sous la même marque une boutique en ligne et un réseau de succursales. La majorité des autres commerçants en ligne étaient fortement centrés sur l'expédition de lentilles de contact et de produits d'entretien des lentilles. Le prix (avantageux et sans frais de ports), un large assortiment ainsi qu'une livraison rapide constituent les arguments forts des commerçants. Mais ils ne se différencient guère au niveau des textes d'annonces. Seules exceptions: smartbuyglasses.ch et zalando.ch qui font leur promotion avec des lunettes de soleil de différentes marques. SEM Trend Report, n 8 / / 6 10 octobre 2013

4 3. Fraud Management: Brandbidding & AdHijacking (copies d'annonces) Réservations de tiers 140 Sep Ø YTD Fig. 3: Nombre de réservations de tiers sur les principaux noms de marque par branche Tendances - Le recul du brandbidding se poursuit et s'observe dans toutes les branches examinées. - La branche des véhicules est à présent la troisième branche la plus touchée par le brandbidding (auparavant en 4e position). - Les «adhijackers» continuent à se déployer dans la branche des voyages, ce sont pour la plupart les mêmes qu'au mois d'août. Temps de réservation en heures 1'200 1' Jan 13 Fév 13 Mar 13 Avr 13 Mai 13 Jun 13 Jul 13 Aoû 13 Sep 13 Sport / loisirs / tourisme Vêtements / sous-vêtements Commerce de détail Electronique de divertissement Télécommunication Banques Assurances Prestations de services Véhicules Produits alimentaires / boissons Cosmétiques / soins du corps Fig. 4: Temps de réservation des copies d'annonces en heures pour les principaux noms de marque dans les onze branches examinées SEM Trend Report, n 8 / / 6 10 octobre 2013

5 Méthodologie des relevés La totalité des représentations et interprétations repose sur un relevé de données élaboré par notre partenaire technologique Xamine GmbH, une entreprise leader dans l'analyse de données. La technologie novatrice de Xamine permet d'analyser les activités des annonceurs qui diffusent leurs publicités sur les moteurs de recherche Google, Yahoo! et Bing. En tant que partenaire de coopération de Xamine GmbH, Media Focus commercialise en exclusivité les prestations de services «Analyses du marché et de la concurrence dans SEA / SEO» et «Protection des marques (Brand Protect)» en Suisse. Fig. 1/2: l'indice budgétaire SEA est basé sur une extrapolation des dépenses publicitaires brutes, résultant de l'interrogation quotidienne d'échantillons de mots clés représentatifs de chaque branche (les «peergroups») et de valeurs spécifiques aux mots clés de Google. Fig. 3/4: reposent sur l'interrogation à haute fréquence des mots clés des plus fortes marques de Suisse, différenciés et pondérés par branches. Les noms de marques sont interrogés toutes les 3-5 minutes, 24h/24, sur différents sites de Suisse. Le premier critère de reconnaissance d'un brandbidder est l'url d'affichage d'une annonce. Les AdHijackers, par contre, sont identifiés par la détection de copies d'annonces, chaque copie exigeant un examen individuel avec les annonceurs ou les affiliés concernés. Vous trouverez ici de plus amples renseignements sur le thème de la protection des marques dans le SEA. SEM Trend Report, n 8 / / 6 10 octobre 2013

6 À propos de Media Focus Media Focus est une société d'études de marché spécialisée dans la mesure indépendante de la communication, qui relève de manière empirique des données des domaines de la publicité classique, de la présence médiatique et du marketing par moteurs de recherche. Les données quantitatives et qualitatives fournies par Media Focus sont à fois une base essentielle pour les analyses situationnelles par rapport à la concurrence, une source utile dans les planifications stratégiques et budgétaires, et un outil de contrôle éprouvé. Grâce à une méthodologie de relevé harmonisée, les données de ces trois domaines peuvent être analysés dans leur intégralité. Media Focus appartient 1989 aux instituts internationaux d'études de marché «GfK Switzerland SA» et «The Nielsen Company (Switzerland) Sàrl» et fait partie, à ce titre, d'un réseau leader à l'échelle mondiale dans le domaine des études consommateurs, publicitaires et médias. Contact Media Focus Schweiz GmbH Stauffacherstrasse 28 CH-8004 Zürich Téléphone: Fax: Site web: SEM Trend Report, n 8 / / 6 10 octobre 2013