Big Bang Céréales. Compétition d agence
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- Ève Forget
- il y a 8 ans
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1 Big Bang Céréales Compétition d agence
2 Big Bang Céréales Compétition d agence Présenté par Lemon Tree
3 Sommaire Rappel Audit Stratégie Recommandations des enjeux interne & externe marketing & session Q/A
4 Rappel des enjeux Problématique 1 Développer la vente aux professionnels Problématique 2 Développer de nouveaux canaux de distribution Problématique 3 Accroître la visibilité de la marque auprès des cibles B2B, B2D et B2C
5 Audit interne Forces Concept innovant Produit personnalisé Positionnement attractif Bonne visibilité sur le web (SEO) Offre élargie (BBC) Relai presse important Faiblesses Faible budget de communication Faible taux de recommande Faible présence sur les réseaux sociaux Pas de clientèle professionnelle Taux de transformation non optimisé Big Bang Chocolat + Big Bang Céréales
6 Audit externe Opportunités Mélanges de céréales : plus forte croissance du secteur Céréales associés au sport et à la bonne nutrition Menaces Ventes de céréales online représente que 0,2% des parts de marché du secteur Les GMS ont le monopole des ventes Marché des céréales bio en croissance Amélioration des saveurs / arômes grâce aux nouvelles technologies de production Marché céréaliers / bio / online
7 Forces concurrentielles Nouveaux produits entrants Barrières à l entrée : de nombreuses normes alimentaires à respecter, d avantage encore pour les produits bio Coût de fonctionnement considérablement réduits pour les pure players Produits de substitution Barres de céréales Mini-paquets de céréales Biscuits petit déjeuner Cracottes Fruits à croquer Viennoiseries Pouvoir de négociation des clients Produits concurrents disponibles à moindre prix Analyse Porter
8 Forces concurrentielles Rivalité des concurrents existants Très forte concurrence des GMS, qui vendent leurs produits à prix inférieur Pouvoir de négociation des fournisseurs Variation du cours des céréales Hausse du coût des cérales à l achat Dépendance vis-à-vis des saisons et des conditions météorologiques lorsque l on fait du bio Analyse Porter
9 Distribution La page d accueil B to B Mettre en valeur l espace pro B to C Proposer un nouveau canal de distribution
10 Distribution La page d accueil B to B Mettre en valeur l espace pro
11 Distribution La page d accueil Encart «Distribuez-nous» Rubrique «Entreprise» dans le footer B to B Mettre en valeur l espace pro Page «5 bonnes raisons de travailler avec nous» Formulaire de demande de contact
12 Distribution La page d accueil B to C Proposer un nouveau canal de distribution
13 Distribution La page d accueil Proposer des barres de céréales Développer de nouvelles saveurs (Cacao, graines de Chanvre, Papaye Rouge, etc.) B to C Proposer un nouveau canal de distribution Distributeurs automatiques de nourritures et de boissons >Un partenaire adapté : DistriPlus >Des lieux ciblés : entreprises / écoles
14 Stratégie Stratégie marketing Positionnement Ciblage Développer une stratégie média 100% online Lancer un nouveau produit personnalisé Ouvrir les canaux de distribution à des cibles professionnelles Un public visé Un produit de référence Une promesse Un argument fort Femmes ans Citadine ; CSP+ Soucieuse de son alimentation
15 Stratégie Stratégie marketing Positionnement Ciblage Développer une stratégie média 100% online Lancer un nouveau produit personnalisé Ouvrir les canaux de distribution à des cibles professionnelles Un public visé Un produit de référence Une promesse Un argument fort Femmes ans Citadine ; CSP+ Soucieuse de son alimentation
16 Stratégie Stratégie marketing Positionnement Ciblage Développer une stratégie média 100% online Lancer un nouveau produit personnalisé Ouvrir les canaux de distribution à des cibles professionnelles Un public visé Un produit de référence Une promesse Un argument fort Femmes ans Citadine ; CSP+ Soucieuse de son alimentation
17 Stratégie Stratégie marketing Positionnement Ciblage Développer une stratégie média 100% online Lancer un nouveau produit personnalisé Ouvrir les canaux de distribution à des cibles professionnelles Un public visé Un produit de référence Une promesse Un argument fort Femmes ans Citadine ; CSP+ Soucieuse de son alimentation
18 Recommandations Une stratégie 100 % online
19 Recommandations Une stratégie 100 % online 1 Optimiser
20 Recommandations Une stratégie 100 % online 1 2 Optimiser Acquérir
21 Recommandations Une stratégie 100 % online Optimiser Acquérir Fidéliser
22 La page d accueil L experience utilisateur optimisé Les éléments mobiles Connexion au compte Les boutons de réseaux sociaux
23 La page d accueil L experience utilisateur optimisé Les éléments mobiles Connexion au compte Les boutons de réseaux sociaux
24 Focus La page d accueil
25 Focus La page d accueil 1 positionnement stratégique
26 Focus La page d accueil 1 positionnement stratégique 1potentiel relationnel
27 Focus La page d accueil 1 positionnement stratégique 1potentiel relationnel 1 outil d aide à la vente
28 Focus La page d accueil 1 positionnement stratégique 1potentiel relationnel La newsletter 1 outil d aide à la vente
29 La page produit zone de cadrage
30 La page produit zone de cadrage Modification du header Optimisation du parcours utilisateur Meilleure lisibilité des produits
31 La page livraison
32 La page livraison Titre Une accroche qui peut être mal compris Choix de mots clés Adapter à tous les navigateurs et terminaux
33 Stratégie OUR CLIENTS acquisition
34 Stratégie OUR CLIENTS acquisition
35 Stratégie acquisition
36 Stratégie acquisition Structure sémantique 1
37 Stratégie acquisition Structure sémantique 1 Optimiser 2 les métadonnées
38 Stratégie acquisition Structure sémantique 1 Optimiser 2 les métadonnées Inscription à l annuaire 3 Dmoz.org
39 Stratégie acquisition Structure sémantique 1 Optimiser 2 les métadonnées Le netlinking 4 3 Inscription à l annuaire Dmoz.org
40 Stratégie acquisition Structure sémantique 1 Création de contenu 5 2 Optimiser les métadonnées Le Inscription netlinking 4 3 à l annuaire Dmoz.org
41 Stratégie de fidélisation FACEBOOK TWITTER PINTEREST
42 Focus La page d accueil
43 Focus La page d accueil Un pilier du référencement naturel
44 Focus La page d accueil Un pilier du référencement naturel Une proximité rassurante et une influence sur l image
45 Focus La page d accueil Un pilier du référencement naturel Une proximité rassurante et une influence sur l image Facilité d édition et de mise à jour
46 Focus La page d accueil Un pilier du référencement naturel Une proximité rassurante et une influence sur l image Le blog Facilité d édition et de mise à jour
47 Nos forces
48 Nos forces Compréhension des enjeux 1
49 Nos forces Compréhension des enjeux 1 Expertise 2 Approfondi
50 Nos forces Compréhension des enjeux 1 Expertise 2 Approfondi Stratégie adaptée 3
51 Nos forces Compréhension des enjeux 1 Expertise 2 Approfondi Plan d action Stratégie adaptée 4 3
52 Nos forces Compréhension des enjeux 1 Faisabilité du projet 5 2 Expertise Approfondi Plan d action Stratégie adaptée 4 3
53 Big Bang Céréales Thomas Christophe Merci Anthony Kévin Agence Lemon Tree
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