Préparez Noël sur adcenter Focus-produit : Informatique

Transcription

1 Préparez Noël sur adcenter Focus-produit : Informatique Caroline Vigliani Expert Sectoriel Search E-commerce Octobre 2009

2 Focus produits : les stars de Noël L informatique

3 Impact de Noël sur le secteur Informatique Sur adcenter, le pic saisonnier, ayant débuté sur ce secteur avec la Rentrée des Classes, se poursuit sans interruption à l approche de Noël, et ce jusqu en Janvier (Soldes d Hiver). Les principaux sous-univers impactés sont : Les portables et ultra-portables (netbooks) Les périphériques (imprimantes et consommables) A noter que la sortie de Windows 7 le 22 octobre aura sûrement un impact positif sur les ventes de PC et ordinateurs portables juste avant Noël!

4 Evolution des requêtes sur Bing Univers : Ordinateurs portables 25,000 20,000 15,000 10,000 5, % de requêtes entre Juin et Janvier +63% de requêtes entre Juin et Janvier +64% de croissance annuelle des requêtes sur cet univers 0 * Evolution des requêtes Bing sur l univers des ordinateurs portables, Juin 2007, Juin 2009

5 Requêtes Bing les plus populaires Univers : Ordinateurs portables Les ultra-portables (netbooks) et l univers sémantique des «bas prix» ont connu les plus forts taux de croissance de requêtes sur un an x2.5 Soldes netbook ordinateur portable pas cher laptops * Evolution des requêtes Bing sur l univers des netbooks et combinaisons «pas cher», Oct. 2007, Septembre 2009

6 Evolution des requêtes sur Bing Univers : Imprimantes x 2.2 x % de croissance annuelle des requêtes * Evolution des requêtes Bing sur l univers des imprimantes, Juin 2007, Juin 2009

7 Top 15 mots-clés Informatique (Clics adcenter - Rentrée 2009) CPC réels antivirus 0.21 portable 0.78 ordinateur portable 0.48 ordinateur 0.19 informatique 0.45 pc portable 0.44 pc 0.42 imprimante 0.21 logiciel 0.06 disque dur externe 0.15 imprimante hp 0.13 disque dur 0.15 clavier 0.10 portables 0.62 ordi portable 0.36 ordi % des clics générés sur ces 15 mots-clés proviennent des liens du Top 3 *Evolution de la part de clics, du taux de clic et du CPC moyen en fonction de la position des liens sur Bing, Annonceurs adcenter, Septembre-Octobre 2009

8 Recommandations pour vos campagnes adcenter

9 Conservez votre structure habituelle Stratégie saisonnière Avantages Conservez la structure granulaire habituelle de votre campagne PUIS Mettez à jour vos listes de motsclés avec les nouveautés produits Créez 1 ad group de mots-clés génériques Noël Ajoutez des annonces Noël sur l ensemble de vos campagnes Facile à mettre en place Bénéfice d un historique fort: ne casse pas le rythme de la campagne Peut booster la performance/ l historique de certains ad groups * L équipe adcenter est à votre disposition pour vous proposer de nouveaux mots-clés recherchés sur Bing

10 A chaque étape son accroche Octobre/début novembre : engagez votre audience avec des accroches orientées recherche : Découvrez, Trouvez, Retrouvez, Comparez les produits 2ème quizaine de novembre/décembre => Focus sur les accroches ciblées achat : Achetez, offrez, Faites-vous livrer... Relayer dans vos annonces les atouts du Net en période de fêtes: Economisez, Comparez sans vous déplacer Mettez en avant vos avantages compétitifs : «livraison gratuite», «livraison garantie avant le 24 décembre», «cadeaux livrés emballés»

11 Pensez «négatifs»! Sur une campagne en ciblages expression et/ou élargi, importance des mots-clés négatifs pour : Qualifier votre trafic en amont Multiplier vos chances de conversions Eviter d apparaître sur des requêtes inopportunes Le choix des mots-clés négatifs est stratégique, surtout sur les mots-clés les plus génériques (ou ayant un double sens) Exemple appliqué à une campagne «Informatique» : Requête de l internaute : «iut informatique» Mot-clé acheté par l annonceur : «informatique» (Broad) L annonceur apparaîtra sur cette requête en l absence du mot-clé négatif «iut» sur le mot-clé «informatique» 1 impression «perdue» mais comptabilisée, qui impactera négativement votre taux de clic, et par ricochet, vos CPC et Position

12 To bid or not to bid? La concurrence accrue sur les mots-clés populaires à l approche de Noël impacte les CPC réels En moyenne, 75% des clics sur adcenter proviennent des liens apparaissant dans les 3 premières positions Avez-vous adapté vos budgets de campagnes en perspective du pic de requêtes et de trafic? N oubliez pas les Soldes dans la foulée : la pression concurrentielle y est maintenue, voire renforcée! * Données adcenter, Positional Analysis

13 A retenir Accélérations des recherches, trafic et conversions sur le secteur e-commerce, et ce dès la mi-novembre Les transactions continuent les jours qui suivent Noël (achat d accessoires ) : restez présents! Noël est un tremplin pour les soldes : un historique fort à Noël portera aussi ses fruits en janvier Chronologie des optimisations : mises en ligne recommandées dès la 1 ère semaine de Novembre