Le meuble en kit. Ministère de l Économie, des Finances et de l Industrie. Édition Corinne Marbach

Transcription

1 Ministère de l Économie, des Finances et de l Industrie Le meuble en kit Édition 2007 Corinne Marbach Sessi - Service des études et des statistiques industrielles

2 Remerciements Cette étude a bénéficié de l aide des experts suivants : Ministère de l Économie, des Finances et de l Industrie Service des industries manufacturières et des activités postales (Simap) Évelyne Élary Institut de promotion et d études de l ameublement (IPEA) Christophe Gazel Sociétés Demeyere, Gautier France et Parisot Meubles Bernard Demeyere, Dominique Soulard et Jean-Charles Parisot

3 L auteur remercie également : les personnes du Service des études et des statistiques industrielles (Sessi) ayant apporté leur contribution à cet ouvrage. Institut national de la statistique et des études économiques (Insee) Vincent Rhodes Direction générale du Trésor et de la politique économique (DGTPE) Les attachés sectoriels des pôles meubles des missions économiques des pays cités dans l ouvrage Comité de développement des industries françaises de l ameublement (Codifa) Jean-François Storder Valorisation de l innovation dans l ameublement (VIA) Gérard Laizé Centre technique du bois et de l ameublement (CTBA) Jean-Baptiste Gault Port autonome de Nantes - St Nazaire Pascal Freneaud Le courrier du meuble et de l habitat Christian Brus Françoise Clair, réponsable du service de communication de Gautier France pour les photos qui illustrent cette publication.

4 Introduction L industrie du meuble en kit est récente. Elle s est développée à la fin des années soixante-dix grâce à deux facteurs essentiels concomitants : le développement du panneau de particules et les besoins en équipements de la maison liés aux effets du baby-boom. Le concept du meuble en kit est à l initiative de la distribution mais quelques industriels ont saisi cette opportunité et se sont appropriés très rapidement son industrialisation. Le meuble en kit n est pas un simple meuble à monter soi-même. La production de cette catégorie de meuble nécessite une conception industrielle très pointue qui résulte davantage du travail fourni par le service technique que de celui réalisé par le bureau de la création, même s ils oeuvrent en étroite collaboration. Il s agit d un véritable produit industriel conçu afin de minimiser les coûts de main-d œuvre, et d optimiser l outil de production et l emballage. Ainsi, pour réduire les coûts logistiques au maximum, les différents éléments du meuble doivent être ajustés dans l emballage. La forme et le poids des colis doivent également être adaptés afin d en maximaliser le nombre par palettes pour optimiser le transport. L industrie du meuble en kit compte peu d entreprises mais elle est confrontée aux mêmes difficultés que d autres industries de biens de consommation : elle est prise en étau entre les attentes du consommateur et la pression de la distribution. Le consommateur est de plus en plus exigeant sur la qualité, les fonctions, le style, le design et le prix du produit. Les modes de vie et de consommation influencent directement son acte d achat. La distribution, quant à elle, organise la mondialisation des approvisionnements. Ses nouvelles méthodes de sourcing 1 facilitent la baisse des prix mais l obligent à prendre en compte les aspects logistiques de la mondialisation. Les différentes enseignes ambitionnent d augmenter leur croissance et leur rentabilité. Elles développent des stratégies commerciales toujours plus agressives pour capter le consommateur et conforter leurs parts de marchés. Dans cet environnement, en mutation permanente, l industriel cherche des repères. La stratégie majeure de l industrie du meuble en kit réside dans la forte automatisation des process et dans l innovation technologique des produits et des procédés, avec comme objectif essentiel la baisse des coûts. Cette industrie doit également résoudre son positionnement entre industrie de process et industrie de main-d œuvre. En effet, son intensité capitalistique et ses efforts d investissements la rapprochent des industries de process tandis que la structure de qualification de ses salariés ressemble à celle des industries de main-d œuvre. 1 Gestion des approvisionnements

5 Outre ces enjeux industriels, les fabricants de meubles en kit doivent rechercher la relation la plus pertinente possible pour leur entreprise avec la distribution et définir leurs stratégies. Soit ils choisiront d être une force de proposition, en conservant la création et la recherche-développement, soit ils deviendront de simples soustraitants. Par ailleurs, une nouvelle menace pèse sur cette industrie dont la matière première est le panneau à base de bois. Elle risque d être confrontée, à très court terme, à des problèmes liés à l approvisionnement en panneaux de particules. Le développement du bois-énergie et la disparition progressive de groupes de nationalité française dans le secteur du panneau de particules, au profit de groupes étrangers, risquent de générer des problèmes de coûts et de disponibilité.

6 Historique du meuble en kit Ce concept a été imaginé par Ingvar Kamprad, le fondateur d Ikea. Cette enseigne s est spécialisée dans la vente de meubles à partir de 1953 et a ouvert un premier hall d exposition. Les meubles étaient fabriqués par des artisans locaux. Dès 1955, les enseignes traditionnelles, concurrentes d Ikea et conscientes de la menace engendrée par sa politique sur les prix, ont fait pression sur les fournisseurs industriels pour qu ils boycottent l enseigne. Cette décision a poussé la firme à créer ses propres modèles, à les faire fabriquer en Pologne, et donc à réfléchir au transport et à son coût. L expédition des meubles en pièces détachées, dans des paquets ultra plats, permettait de réduire les coûts de transport, quitte à faire monter le meuble par le consommateur. Le roi du meuble en kit était né. Le concept du meuble à monter soi-même a été introduit en Allemagne et en France vers 1955, et beaucoup plus récemment en Espagne et en Italie. Ce concept était déjà paru dans «l Art ménager français», publié en 1952 chez Flammarion, puisque deux modèles y figuraient : une chaise et un meuble de rangement à composer, à base de panneaux. À compter des années soixante, quelques industriels et distributeurs vont réfléchir à la conception du produit livré à plat pour apporter une réponse à leur préoccupation majeure : le transport. Toutefois, le développement industriel du meuble en kit n arrivera que beaucoup plus tard en France. Cette industrialisation prendra son essor, avec d une part l évolution de l industrie de panneaux, et d autre part l évolution des concepts de base développés par quelques acteurs clés. En France, il faudra attendre l ouverture du premier magasin Habitat en 1975 et Fly en 1978, déclinaison du concept Ikea vu en Allemagne. D autres enseignes spécialistes du kit ouvriront leurs portes «La Maison du kit» en 1978, «Home Kit» en 1980 Dès 1981, l Unifa et le responsable du salon du meuble organisent le Salon Inter kit au Bourget. Ce salon est international et rencontre un succès auprès des centrales des différentes chaînes spécialisées dans le kit ainsi que des grandes surfaces de bricolage et des grandes surfaces alimentaires. Ce salon professionnel, qui avait acquis sa crédibilité et sa notoriété, n a connu que quelques éditions en tant que tel avant d être fondu dans le Salon du Meuble de Paris. L ouverture du premier magasin français d Ikea en 1981 accélèrera le développement de l industrie de meuble en kit. La devise d Ikea est de proposer du design nordique à petits prix, grâce à une production à bas coûts et à une logistique imparable. Cependant, l ouverture de magasins Ikea suscitant un émoi de la profession, à l initiative de la distribution, quelques industriels et distributeurs apportent une réponse française en termes d offre de meubles en kit.

7 Ainsi, en 1983, une chaîne de magasins spécialisée dans le meuble en kit, «A+B», proposera des meubles à dominante française. À l époque, les distributeurs de meubles estimaient que le concept «jeune habitat», et Ikea en particulier, serait limité en France et que ces enseignes ne dépasseraient jamais 5 % de parts de marché. Aujourd hui, une partie des enseignes de l époque, spécialistes du kit, a disparu alors que le concept «jeune habitat» progresse et que celui du meuble en kit rencontre un succès croissant.

8 Champ de l étude Nomenclature Dans cette étude, les entreprises produisant des meubles en kit ont été sélectionnées à partir des codes officiels de la nomenclature d activités française, et des renseignements obtenus sur leurs activités et leurs produits, au travers des différentes enquêtes du Sessi. Les entreprises ont été sélectionnées parmi les codes d activités suivants : 361E : meubles de cuisine en bois ; 361G : meubles meublants (meubles de chambre à coucher et de salle à manger) ; 361J : meubles divers (y compris les meubles de complément, de salle de bains, les meubles multimédias et les meubles de rangement modulaires). Cette étude porte sur le meuble à usage domestique mais exclut les sièges et la literie. Les différents meubles ont été classés en trois groupes pour tenir compte de leurs spécificités : - les meubles de cuisine et de salle de bains ; - les meubles de rangement : meubles meublants 2 et meubles de complément 3 ; - les autres meubles : étagères modulables, solutions de rangement de type dressing 2 Meubles meublants : meubles de chambre à coucher (lit, commode, coiffeuse, armoire, bonnetière, bureau ) et de salle à manger (buffet, bahut, bibliothèque, living, table ). 3 Meubles de complément : table basse, meuble TV, meuble hi-fi, meuble bar, confiturier, console, meuble à chaussures

9 Enseignes de la distribution retenues dans cette étude Enseignes du commerce de détail du meuble, distribuant du meuble en kit Équipement du foyer : né à la fin des années soixante, ce circuit a su s imposer grâce à son offre multiple (meuble, électroménager, micro-informatique, ) et à sa politique de prix bas. - Aubert (puériculture) ; - But ; - Conforama ; - Jacady (puériculture) ; - Leclerc Meuble ; - Maga Meuble ; - Nathalis (puériculture) ; - Sesame. Jeune habitat : concept apparu dans les années soixante-dix en puisant des styles de vie «anticonformistes» de cette période. Circuit de masse fondé sur le système du libre service, le «jeune habitat» propose une offre complète de produits nécessaires à la décoration et à l aménagement intérieur. Il est caractérisé par un assortiment de produits d entrée et de moyenne gamme, se déclinant essentiellement en style moderne-contemporain. - Alinéa ; - Fly ; - Habitat ; - Ikea. Enseignes du commerce de détail non spécialisé, distribuant du meuble en kit Grandes surfaces de bricolage (GSB) : ce circuit s impose dans le meuble en kit avec les aménagements de placards, les meubles de cuisine et de salle de bains. Le développement des solutions de rangement et le maintien de la TVA à 5,5 % sur les travaux d amélioration et d entretien de logements de plus de deux ans, ont permis aux GSB de gagner des parts de marché depuis plusieurs années. - Batkor ; - Brico dépôt ; - Bricoman ; - Bricomarché ; - Castorama ; - Catena ; - Domaxel ; - Hygena (spécialiste cuisine) ; - La Boîte à Outils ; - Lapeyre ; - Leroy Merlin.

10 Champ de l étude Grandes surfaces alimentaires (GSA) : ce circuit se caractérise par des prix moyens très bas où le meuble se compte davantage en nombre de pièces qu en valeur. L activité des GSA dépend, pour le meuble en kit, de l impact des offres promotionnelles et des campagnes publicitaires qui les accompagnent, essentiellement lors de la rentrée scolaire. - Aldi ; - Auchan ; - Carrefour ; - Cora ; - Hyper U ; - Intermarché ; - Leclerc ; - Lidl ; - Métro ; - Mutant ; - Super U. Vente à distance (VAD), ancienne «vente par correspondance» couplée à la vente par Internet. Ce canal de distribution offre un large choix de produits de l ameublement, particulièrement dans les secteurs du siège, de la literie et du rangement en entrée et moyenne gamme. - La Maison de Valérie ; - La Redoute ; - Les 3 Suisses ; - Quelle ; - Vert Baudet. Magasins de discount et de décoration : ce circuit de distribution propose des petits meubles d entrée de gamme. - Casa ; - Gifi ; - Giga ; - Pier Import.