Club Tourisme Vitivinicole RAPPORT MORAL 2012

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1 Club Tourisme Vitivinicole RAPPORT MORAL 2012

2 Les suppléments Grande-Bretagne : «The Sunday Times» - 22 avril, supplément «France :The wine-lovers destination» - 16 pages avec entrée par destination - Tirage à exemplaires - Annonce dans le quotidien le 15 avril

3 Les suppléments Allemagne : «Die Welt» - 26 avril, supplément «Frankreich macht Lust auf Wein» - 8 pages avec entrée par destination - Tirage à exemplaires - Annonce dans le quotidien du 10 mai

4 Insertions dans la presse Belgique : «De Standaard Magazine» -De mars à juin, série de publi-rédactionnels -1ère insertion «Frankrijk, land van wijngaarden - Een unieke ervaring voor elke bezoeker» -11 insertions (pleine page) avec mise en avant des destinations et des offres oenotouristiques - 1 insertion publicitaire - Dernière insertion «De Franse wijngaarden : Top 10 van activiteiten» - Tirage à exemplaires

5 Insertions dans la presse Pays-Bas : «Esta» -De mars à juin, série de publi-rédactionnels -1ère insertion «Op wijn avontuur in Frankrijk» -8 insertions (double page) avec mise en avant des destinations -Tirage à exemplaires Pays-Bas : «Wine Life» - 24 mai, double page de publi-rédactionnel - Sélection des plus belles expériences à vivre autour d un verre - Tirage à exemplaires

6 Les éditions Atout France Pays-Bas : mini-guide «Frankrijk» - 8 double-pages dans le mini-guide - Diffusion à exemplaires - Téléchargeable en ligne

7 Les éditions Atout France Zone Amérique : magazine «Rendez-vous en France» - Dossier de 3 pages «Wat s your vineyard style?» - Sortie en mars - Tirage à exemplaires - Diffusion : Etats-Unis, Canada, Brésil, Argentine, Mexique - Version webmagazine Chine: magazine «Rendez-vous en France Passion» - Dossier de 12 pages «France des vins» - Sortie en mars - Tirage à exemplaires

8 Campagnes Internet Allemagne : «Weinwelt Frankreich» - Site dédié avec double entrée : par thème et par destination - Plan média avec large visibilité - Mutualisation de moyens avec la campagne «Urlaub ist Frankreich» Pays-Bas : «Wijntoerisme» - Espace dédié «Wijn» dans le cadre de la campagne «plusfrance.com» - Bannières, campagne de référencement sur «Google adwords» et «Facebook» - Communication sur les réseaux sociaux

9 Campagnes Internet Etats-Unis : «What s your vineyard style?» - Site de campagne avec concept fondé sur la personnalités des visiteurs - Mise en avant des destinations - Offres de séjour en partenariat avec un tour-opérateur - Communication sur des média ciblés et campagne de référencement

10 Salon grand public Belgique : «Megavino» - Stand Atout France - Master class Salon professionnel Multi-marchés : «Rendez-vous en France» - Le salon : exposition «France Vins & Spiritueux» sur la cyber zone - Soirée de gala 27 mars à Cinéaqua Aquarium de Paris - Photo call avec logo des partenaires - Buffet vins avec Benjamin Roffet - Espace bar Cognac Summit

11 Multi-marchés : Workshop «Destination Vignobles» - Une journée et demie de workshop -140 exposants, professionnels français de l oenotourisme -150 tour-opérateurs en provenance de 43 marchés - 5 éductours, 1 accueil de presse

12 Pôle de destinations vignobles 3 actions menées dans le cadre de campagnes génériques ou en synergie avec d autres Clubs Action en synergie - Supplément «Lonely Planet» en Grande-Bretagne avec le Club Tourisme en Ville Campagnes France -Participation à la campagne «Plus France» aux Pays-Bas - Rattachement à la campagne «Urlaub ist Frankreich» en Allemagne

13 Focus sur la Chine Le marché Chinois - Intérêt croissant des Chinois pour le monde du vin - Progression de la vente des vins en Chine - Augmentation du nombre de séjours en France Campagne multi-cibles Objectifs : - Promouvoir l image de la filière oenotourisme - Développer la formation à l oenotourisme - Sensibiliser la presse Cibles : - Grand public (classes moyennes, jeunes et aisées) - Professionnels, les agents des principaux tour-opérateurs - Presse Les Destinations Alsace Beaujolais Bordeaux Bourgogne Champagne Cognac Provence Roussillon Sud-Ouest Val de Loire Vallée du Rhône Budget : HT

14 Campagne multi-cibles -Volet pour le grand public 12 pages dédiées à la France des vins dans la brochure «Rendez-vous en France Passion» - Présentation des destinations - Sites remarquables - Portrait de vigneron - Hébergements - Evénements - Les vins Application ipad et iphone consacrée à la filière oenotourisme -Présentation des destinations et de l offre -Vidéos

15 RAPPEL DE LA STRATEGIE Extrait du «Plan marketing » -> «Les enjeux liés à l économie du tourisme vitivinicole sont importants, tant pour l accroissement de la fréquentation des régions viticoles que pour stimuler la vente des vins.»

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