UBA ACADEMY Quality training for advertisers

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1 UBA ACADEMY Quality training for advertisers Une large gamme de formations en communication conçues pour aider les annonceurs à développer leurs compétences et améliorer leur efficacité immédiate. Programme année académique 9/2015-8/2016 Pertinence Qualité Economie Pertinence des formations sur mesure pour annonceurs, pointues et concrètes Qualité des formations délivrées par des experts reconnus du secteur Économie des formations couvertes par la cotisation de membre UBA UBA ACADEMY Quality training for advertisers powered by:

2 POURQUOI PARTICIPER? Votre domaine professionnel évolue en permanence. Que vous soyez à l aube d une ambitieuse carrière ou que vous ayez déjà fait vos preuves, parfaire vos connaissances et vous développer reste essentiel. L UBA Academy vous offre une large gamme de formations en communication conçues pour améliorer votre efficacité immédiate, vous aider à développer vos compétences et vous épauler dans un environnement complexe en évolution constante. En tant qu annonceur et membre UBA, vous bénéficiez de 3 avantages majeurs et exclusifs : Des formations construites sur mesure pour les annonceurs : La pertinence du contenu pour un public annonceurs forme le coeur des formations de l UBA Academy. Les intervenants vous transmettent une expertise adaptée à votre réalité d annonceur, l approche est concrète, la méthode interactive. Priorité à la qualité : Un programme encadré par un Advisory Board : L UBA Academy s appuie sur un Advisory Board, présidé par un Professeur d université et composé d experts en marketing/communication et de responsables en ressources humaines/formation. Patrick De Pelsmacker Professor of marketing Univ. Antwerp Kristof Ampe Founder TripleA Services Stefaan Arryn HR Director Talent Securex Laura Busselot Teamcoördinator Premedia Colruyt Johan Claes HR Com & Empl. Branding Mg STIB-MIVB Sonia Frey HR Director De Lijn Ivo Pareyns HR Director ING Chris Van Roey CEO UBA Anne-Sophie Vilain Training Manager UBA Des formateurs de haut niveau : Les intervenants sont des spécialistes de la communication. Ce sont des professionnels actifs issus du monde des annonceurs agences médias. Des experts reconnus et passionnés. Orienté résultats : Chaque formation fait l objet d une préparation rigoureuse et d une évaluation par les participants. Ils sont invités à s exprimer sur le contenu, le dynamisme et les qualités pédagogiques du formateur. Nos formations obtiennent un score d évaluation moyen supérieur à 90 %! Avantage exclusif pour les membres de l UBA : Toutes les formations de l UBA Academy (à l exception des workshops et formations sur mesure) sont couvertes par la cotisation annuelle de membre UBA. Les non-membres paient 350 par Communication Master Class (formation d une demi-journée) et pour participer au Communication Management College (cycle de quatre jours). 2 UBA Academy

3 NOTRE OFFRE L UBA INVESTIT RÉSOLUMENT DANS L UBA ACADEMY AFIN DE FORMER LES ANNONCEURS. L ASSOCIATION ASSUME AINSI SA RESPONSABILITÉ ET JOUE UN RÔLE MAJEUR DANS LE PAYSAGE PUBLICITAIRE. Luc Suykens, Harley Procter Marketing Director, Procter & Gamble Nous développons des solutions d apprentissage pour tous les annonceurs, et à tout moment de votre carrière. Quel que soit votre niveau dans l organisation. Le résultat? Une offre pertinente, qui répond précisément à vos besoins : Le Communication Management College : Une nouvelle fonction se dessine pour vous? Vous souhaitez une solide initiation à la communication? Dans ce cas, optez pour notre formation en 4 jours qui vous mettra sur les rails du succès! Les Communication Master Classes : Réinventez-vous. Avec ces formations courtes d une demi-journée, vous atteignez un niveau d expertise approfondi dans des compétences spécifiques ou dans un domaine en particulier : Strategy & Branding, HR & Organisation, Agency Management, Media & Touchpoints, Research/Data & ROI, Regulation & CSR, Personal Skills. Les workshops et formations sur mesure : Vous cherchez une formation qui tient compte de votre situation, de votre secteur et de vos questions? Nous organisons des ateliers pratiques axés sur les cas concrets apportés par les participants ou des formations intraentreprise sur mesure. L année dernière, professionnels ont profité de nos 75 formations en communication. Informations et conditions sur ou par training@ubabelgium.be Programme année académique 9/2015-8/2016 3

4 COMMUNICATION MANAGEMENT COLLEGE Le très prisé Communication Management College est une formation de quatre jours, spécialement construite pour les responsables juniors. Pas moins de 14 professionnels réputés viennent partager leur passion et leur expertise. La formation se distingue par son caractère pratique et concret. Les orateurs illustrent leur exposé d une multitude d études de cas parlants et actuels. JE SUIS RAVIE D Y AVOIR PARTICIPÉ, DES ORATEURS PASSIONNÉS ET PAS- SIONNANTS, DES RENCONTRES ENRICHISSANTES. MERCI À L UBA POUR CETTE BELLE OPPORTUNITÉ ET POUR L ORGANISATION. Céline Batteauw, Marketing Coordinator, Thon Hotels Programme Le programme est réparti sur 4 mois, à raison d un jour par mois. Deux cycles sont organisés chaque année académique, le premier à l automne, le second au printemps. Automne Printemps Jour 1 La stratégie de communication 24/09/15 04/02/16 Communication Marketing et stratégie de marque I Comprendre le groupe cible, des données à l inspiration. I Focus sur le consommateur I Comment fonctionne la communication? Jour 2 Le processus de communication 15/10/15 17/03/16 Stratégie intégrée et créativité média I Activation et engagement I Communication digitale : let s get social Jour 3 Les concepts de communication 12/11/15 14/04/16 Un briefing stratégique et inspirant I Du briefing à la campagne, le processus créatif et de production I Penser out of the box Jour 4 Les partenaires de communication 03/12/15 12/05/16 Les agences et les autres partenaires I Les acteurs média I Les bureaux de recherche I Closing circles Les orateurs réputés du Communication Management College Les intervenants sont des professionnels actifs issus du monde des annonceurs agences médias. Ce sont des experts reconnus et passionnés. Stéphane Buisseret CEO Air Hans Cools co-ceo Stephen Moore Nicolas De Bauw Managing Director TBWA/Antwerp Tom De Ruyck Managing Partner InSites Patrick De Pelsmacker Professor of marketing Univ. Antwerp Veerle De Vos Owner Faith in Fools 4 UBA Academy

5 Sylvie Dewaele Media Arts Director TBWA Bruno Liesse Managing Director Carat Bart Lombaerts Press & Com Manager VLK Pierre Mathelart Consultant Marketing & Com Atypic Antony Slabinck Senior Digital Strategist Invisible Puppy Stephan Smets Managing Director Engage BBDO Fons Van Dyck Managing Director Think BBDO Kristin Verellen Consultant/coach Peel the onion Le Diplôme The Principles of Communication Les participants au Communication Management College peuvent obtenir le diplôme de l UBA Academy : The Principles of Communication. Ce diplôme couronne la participation active au programme complet du Communication Management College et la réussite d un travail défendu oralement devant un jury de professionnels du secteur. LE DIPLÔME EST LE COURONNEMENT DE VOTRE IMPLICATION DANS LE COMMU- NICATION MANAGEMENT COLLEGE. IL EST LA PREUVE QUE VOUS AVEZ DÉVELOP- PÉ VOTRE CONNAISSANCE DES DIFFÉRENTS ASPECTS DU MÉTIER. LE TRAVAIL VOUS PERMET DE FAIRE UN LIEN CONCRET ENTRE LA FORMATION ET LES DÉFIS DE VOTRE ENTREPRISE. AVEC LE FEEDBACK DES PROFESSIONNELS DE HAUT NIVEAU QUI COMPOSENT LE JURY, VOUS ASSUREZ LE ROI DE VOTRE FORMATION. Anne-Sophie Vilain, Training Manager, UBA Academy Conditions d inscription Formation réservée exclusivement aux annonceurs. Membre UBA : La formation est couverte par la cotisation annuelle de l entreprise. Chaque société peut inscrire 1 personne par an. Les sociétés qui paient une cotisation UBA supérieure à /an peuvent inscrire 2 personnes par an, soit 1 personne par cycle (printemps, automne). Non-membre : (htva). Plus d info? Consultez l agenda, le programme et le profil des orateurs sur Programme année académique 9/2015-8/2016 5

6 COMMUNICATION MASTER CLASS Le Communication Master Class est une formation courte d une demi-journée qui traite d un sujet pointu et propose un apprentissage concret, ancré dans la réalité du marché. Des professionnels réputés issus du monde des entreprises viennent partager leur expertise. Ils expliquent les évolutions du métier, présentent des cas pertinents, communiquent les règles d or et enseignent les étapes essentielles. UN MASTER CLASS RICHE EN DÉFIS. UNE EXPÉRIENCE QUE JE NE SUIS PAS PRÊTE D OUBLIER ET DONT JE TRANSMETTRAI VOLONTIERS LE MESSAGE, AU SEIN ET EN DEHORS DE MON ENTREPRISE. Sofie Vermaut, Creative Production Purchaser, Van Marcke Programme Le programme offre 50 formations réparties sur l année académique. Chaque session aborde un thème différent. Vous choisissez à la carte les sujets qui vous intéressent. 1 Strategy & Branding Digital Strategy Comment développer un plan marketing 29/09/15 digital et optimiser l utilisation des différents canaux? 08/12/15 08/03/16 Webcontent Strategy Comment mettre en place ma stratégie de contenu web? 20/10/15 Influencer e-marketing Comment faire en sorte que les influenceurs transmettent les bons messages? 22/10/15 E-communication Comment réussir mes newsletters et ings? 19/11/15 B2B Social Strategy Comment construire une stratégie durable? 26/11/15 Branding Constellations Comment créer de la croissance et des relations de marque solides via une approche systémique? 28/01/16 Consumer Insights Qu est-ce qu un insight pertinent et comment conduit-il au succès de ma marque? 18/02/16 6 UBA Academy

7 Identity & Branding Comment gérer l identité de ma marque 25/02/16 dans un monde fragmenté? 24/03/16 PR Reputation Comment construire ma réputation parmi une multitude de stakeholders? 19/04/16 B2B Social Media Comment améliorer l intégration des réseaux sociaux dans ma campagne de communication? 16/06/16 2 HR & Organisation Employer Marketing Comment construire une marque plus forte de l intérieur? 06/10/15 Internal Communication Comment faire de mes collaborateurs les ambassadeurs de mon entreprise? 14/01/16 3 Agency Management Sponsoring Contract Comment négocier un contrat 17/09/15 de sponsoring en béton? 19/01/16 Multi-agency Management Comment travailler avec plusieurs agences en même temps? 25/09/15 Agency Selection Comment sélectionner mon agence? 01/10/15 Agency Evaluation Comment évaluer mon agence? 01/10/15 Media Agency Management Comment tirer le meilleur parti de mon agence média? 22/10/15 Agency Remuneration Comment rémunérer mon agence? 17/11/15 Client Brief Comment donner un briefing efficace? 19/11/15 Judging Creativity Comment évaluer la proposition 01/12/15 créative de mon agence? 02/02/16 Event Briefing Comment briefer une agence événementielle? 24/05/16 Programme année académique 9/2015-8/2016 7

8 4 Media & Touchpoints Facebook & Youtube Advertising Annoncer sur Facebook et Youtube : quels avantages pour ma marque? 15/09/15 LinkedIn & Twitter Advertising Comment être présent ou annoncer sur Twitter et LinkedIn? 22/09/15 Digital Planning Comment intégrer le digital dans mon 08/10/15 plan média? Concepts de base 12/01/16 Mediaplan Evaluation Comment évaluer la valeur de mon plan média? Concepts de base 21/01/16 Social Media Comment intégrer les médias sociaux dans 18/02/16 ma communication? 23/02/16 Media Management Agences, régies, agences médias Qui fait quoi et comment collaborer efficacement? 25/02/16 Mobile Opportunity Comment tirer profit des développements du mobile? 03/03/16 Facebook Management Comment piloter le développement 03/03/16 de ma communauté Facebook? 22/03/16 Radio Xperience Expérimentez la puissance de la radio 11/03/16 Facebook Advertising Comment réussir mes campagnes 19/04/16 publicitaires sur Facebook? 26/04/16 Digital Opportunity Quels sont les opportunités, enjeux et 10/05/16 limites du marché digital? Concepts de base 02/06/16 TV Production Quels sont les facteurs de réussite pour la production de mon spot tv? 26/05/16 5 Research, Data & ROI In Store Communication Comment assurer un impact maximal 13/10/15 de ma communication in-store sur le comportement d achat? 21/01/16 8 UBA Academy

9 Effie Info Class Comment gagner un Effie? 21/10/15 Sponsorship Impact Comment garantir l efficacité et l impact de mes programmes de sponsoring? 26/11/15 Marketing Comment m assurer que mes campagnes 26/01/16 suscitent une réaction optimale? 02/06/16 Website Optimisation Comment booster le taux de conversion de mon site par l éditorial? 28/01/16 Internet Effectiveness Comment monitorer une campagne digitale? 21/04/16 Media Audit Audit média, de performance ou financier : quelle valeur ajoutée pour mon entreprise? 19/05/16 Social Media Measurement Comment mesurer efficacement le ROI de mes activités sur les réseaux sociaux? 16/06/16 6 Regulation & CSR Alcohol Advertising Alcohol et publicité, quelles sont les règles autodisciplinaires à respecter? 07/10/15 Legal Issues in Digital Marketing Copyright, cookies, protection de la vie privée Quelles sont les opportunités et limites pour les digital marketeers? 29/10/15 7 Personal Skills Plan Efficiency Comment établir un plan efficace? Beginner : 08/10/15 De la vision à l action en 1 A4 avec la méthode OGSM Advanced : 29/10/15 Advanced : 24/03/16 Brainstorm to results Comment tirer davantage de résultats de mon brainstorming? 30/10/15 Presentation Skills Comment présenter avec panache? 14/01/16 15/03/16 Internet video with smartphone Comment créer une vidéo captivante pour les médias sociaux? 01/03/16 Programme année académique 9/2015-8/2016 9

10 Media Training Comment préparer et réussir mon entretien avec les journalistes? 21/04/16 Leader Attitude Comment adopter l attitude qui m ouvrira toutes les portes? 28/04/16 Selling Ideas Comment m inspirer des grands communicateurs 17/09/15 pour mieux vendre mes projets? 26/05/16 Les experts formateurs des Communication Master Classes Les intervenants sont des professionnels actifs issus du monde des annonceurs agences médias. Ce sont des experts reconnus et passionnés. Gino Baeck CEO Mindshare Martine Ballegeer Partner Pitchpoint Gert Baudoncq Social Media Strategist Monkey King Emmanuel Briard CEO Hungry Minds Stéphane Buisseret CEO Air Cédric Cauderlier Digital Strategist MountainView Fred Colantonio Branding Consultant CGroup Communication Patrick Collignon Consultant OIC Nicolas De Bauw Managing Director TBWA/Antwerp Eveline De Ridder Partner Whyte Corporate Affairs Geert Debruyne Managing partner Financial Media Audit Wout Dockx Marketing & Innovation Manager NewsPapersWork Marc Frederix Marketing Director Nationale Loterij Bettina Geysen Manager Youtell Tamara Gielen Consultant, speaker & trainer Plan To Engage Emmanuel Goedseels Partner Whyte Corporate Affairs Ruben Goots Member Board of Director Vlaams-Brusselse Media Wim Hamaekers Managing Partner Haystack Andy Hancock Managing Director VAAV Communication Oscar Jamhouri CEO IMC Carole Lamarque Strategic Marketing Director YouMen Delphine Lang Social Media & Content Marketing Expert Social Kind Bruno Liesse Managing Director Carat Agnès Maqua Owner Koan Bertrand Prignon Digital Advisor Irimi Stéphanie Radochitzki Digital Strategy Manager Space Hugues Rey CEO Havas Media Belgium Geert Serneels Managing Partner Ogilvy IC 10 UBA Academy

11 Jo Snoeckx Geert Stox Ides Ticket Fons Van Dyck Dieter Van Esch Frank Van Oss Dado Van Peteghem Bert Van Wassenhove Muriel Vandermeulen Kristin Verellen Sylvie Verleye M&R Manager Medialaan Radio Advertising Strategy & Research Brand Date Managing Partner Business Openers Managing Director Think BBDO Digital Director RCA Group Communication Consultant VanOss Managing Partner Dear Media Managing Director THINK with people Associate Director We Are The Words Partner PeelTheOnion Presentation Coach Simply Talking Conditions d inscription Membre UBA : Toutes les formations sont couvertes par la cotisation annuelle de l entreprise. Maximum 2 inscriptions par session par société. Non membre : 350 (htva). Plus d info? Le programme de l UBA Academy est régulièrement mis à jour pour correspondre à l actualité et aux besoins des annonceurs. Consultez l agenda sur et réservez vite votre place. Programme année académique 9/2015-8/

12 WORKSHOPS ET FORMATIONS SUR MESURE L UBA Academy propose de nombreuses formules sur mesure et originales : des sessions pratiques et inspirantes, des sessions en entreprise, des formules collaboratives et stratégiques et des activités d été. Les membres de l UBA bénéficient de conditions avantageuses. CE WORKSHOP M A APPRIS À PENSER OUT OF THE BOX. UNE EXPÉRIENCE TRÈS ENRICHISSANTE! Svea Gillé, Brand Manager, Carlsberg Team Discovery Day Donnez à votre équipe l occasion de se détacher du stress usuel et du cadre de travail habituel. L UBA Academy propose une formule nouvelle et exclusive : le Team Discovery Day. Une journée au cours de laquelle un groupe de personnes se rassemble dans un lieu nouveau et stimulant et collabore à une mission donnée. Le groupe de personnes peut être une équipe fonctionnelle ou des partenaires de communication. Le défi peut être un team-building pur ou une combinaison agrémentée d une mission stratégique. Le lieu nouveau et stimulant peut être l UBA, un partenaire (agence), un média ou un autre annonceur également membre de l UBA. Dans des conditions idéales, il s agit d un échange. L annonceur qui organise un Team Discovery Day chez un autre annonceur met à son tour un lieu à disposition pour un Team Discovery Day. L UBA Academy entend ainsi favoriser le réseautage et les échanges entre les membres de l UBA. Le programme est personnalisable en fonction des objectifs visés. Intéressé? Veuillez contacter Anne-Sophie Vilain, Training Manager, annesophie@ubabelgium.be 12 UBA Academy

13 Team Inspiration Day Sous la pression des délais quotidiens, il est parfois difficile de prendre du recul par rapport à la routine et de préparer l avenir. Lors du Team Inspiration Day, vous apprenez comment penser de manière innovante et agir de manière créative en groupe. Vous vous stimulez les uns les autres à adopter un état d esprit positif et à sortir des sentiers battus. Vous apprenez à vous inspirer mutuellement et à générer de nouvelles perspectives et idées que vous pouvez appliquer dans votre stratégie de marque et dans votre plan de communication. La journée est entièrement placée sous le signe de l inspiration et de l esprit d équipe. Nous combinons le travail intensif au plaisir et à la détente afin que chacun rentre chez lui débordant d énergie et avec un regard clair sur l avenir. Pour l élaboration d un programme sur mesure pour votre société, veuillez contacter Anne- Sophie Vilain, Training Manager, annesophie@ ubabelgium.be CET ATELIER N A LAISSÉ PERSONNE INDIFFÉRENT ET NOUS EN TIRONS ENCORE LES FRUITS AUJOURD HUI, DANS NOTRE ÉQUIPE. À RECOMMANDER! Stefan Herrebosch, PR Manager, AkzoNobel Paints BE Business workshop Afin de permettre aux annonceurs d appliquer les enseignements des Communication Master Classes à leur entreprise, nous organisons des Business workshops. Ces ateliers pratiques donnent l opportunité aux participants de travailler sur leur cas concret sous la direction et l accompagnement de l expert formateur. Les questions sont partagées et débattues au sein du groupe. Notre programme propose 2 sessions: My Brand Definition Comment définir ma marque avec pertinence? My Plan Efficiency Comment établir un plan efficace? Mon plan en 1 A4 avec la méthode OGSM Les dates sont fixées après le déroulement du Master Class d introduction. Programme année académique 9/2015-8/

14 Formations In-house L UBA Academy peut organiser les Communication Master Classes dans votre entreprise, pour répondre à vos besoins spécifiques. Vous définissez le nombre de participants, les plages horaires, la localisation. Les membres UBA bénéficient de tarifs préférentiels. Les formations les plus prisées, réalisées en interne, sont les sessions : Client Brief Legal issues in digital marketing Social Media Media Training Pour une formation en entreprise, veuillez contacter Anne-Sophie Vilain, Training Manager, annesophie@ubabelgium.be Talent Boost Camp Confronté aux changements dans le monde et dans son secteur, le marketeer d aujourd hui doit endosser de multiples rôles pour concilier les intérêts de la marque avec les besoins des personnes, de son entreprise et de la société en général. Le Talent Boost Camp aborde les 12 nouveaux rôles du marketeer moderne et se penche sur 4 talents particuliers que vous exercez lors d ateliers interactifs. La formatrice vous fournit les outils et l inspiration pour camper les différents rôles. Deux journées pratiques réservées au middle et senior management, dans un cadre verdoyant. Le Talent Boost Camp est organisé dans le cadre des UBA Summer Inspiration Days. Le programme et l agenda sont publiés sur TRÈS AGRÉABLE, ÉCLAIRÉ (ÉCLAIRANT), INTERACTIF, INSPIRANT. HAUTEMENT RECOMMANDÉ! Katrien Jespers, COO Haspeslagh Natural, Aveve 14 UBA Academy

15 die passen bij uw ambities. We make performance relevant. U streeft sterke prestaties na voor uw campagnes, maar niet tegen elke prijs. Het komt er immers op aan relevant te werk te gaan bij de keuze van de middelen. IPM Advertising reikt u elke dag oplossingen aan die afgestemd zijn op uw ambities, dankzij sterke mediamerken, zowel inzake dagbladpers en magazines als radio en web. Ontdek al onze relevante aanbiedingen op ipmadvertising.be of bij Nathalie Legouy op het nummer IPM_14048_IPM_B2B_A5_NL.indd UBA_COVERS /03/14 11:10 24/04/14 16:44 APRIL 2014 Powered by PLUS D INFO? Contactez Anne-Sophie Vilain Training Manager annesophie@ubabelgium.be Joanne Reyners Training Coordinator joanne@ubabelgium.be UBA Academy, training@ubabelgium.be Inscriptions et conditions sur Découvrez nos livres sur les formations Agency Management Media Management Strategic Communication & ROI Voor relevante prestaties voorziet u de middelen Gratis bijlage bij Média Marketing Verantwoordelijke uitgever: Marcom World Agency management Pour les membres de l UBA, les livres peuvent être téléchargés gratuitement sur L UBA Academy a reçu le prix WFA President s Award 2013 for industry leadership Pas encore membre? Vous souhaitez devenir membre de l UBA et profiter de tous nos services? Contactez Mia Venken, Sales & Marketing Manager, mia@ubabelgium.be, Programme année académique 9/2015-8/

16 Creativeroom I info@creativeroom.be I +32 (0) I UBA_MM_230x310 Éditeur responsable: Union Belge des Annonceurs, Antwerpselaan 2, 1853 Strombeek-Bever,