Communiqué de presse

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1 Communiqué de presse «Luxembourg Ad Report 1 er semestre» : 79,8 millions euros d investissements bruts dans la publicité au 1 er semestre au Grand-Duché de Luxembourg Luxembourg, le 27 octobre Dans la continuité de (après la reprise de la gestion de la pige Luxembourg AD Report par Espace Pub en 2014 et l adaptation de la nouvelle méthodologie déclarative pour l ensemble des médias), les membres d Espace Pub et la société Nielsen ont continués leur collaboration afin de collecter, contrôler et enfin publier les résultats des investissements publicitaires concernant ici, le 1 er semestre. Vous trouverez ci-après les principaux chiffres clefs en la matière. Sachez enfin que l ensemble de ces chiffres (validés par la commission technique composée des membres d Espace Pub, de Nielsen et d un représentant de l état) sont dès à présent disponibles de manière plus détaillée via une interface web appelée ADEX Adstat, moyennant des droits d accès limités. Envie d en savoir plus? N hésitez pas à contacter Monsieur Antoine Ries (Confédération Luxembourgeoise de Commerce) par antoine.ries@clc.lu ou par téléphone

2 D un point de vue résultats, les investissements publicitaires bruts au Grand-Duché de Luxembourg se sont élevés au 1 er semestre à 79,789 millions euros, ce qui constitue, à périmètre égal, une progression de 3,8% ou 3 millions d euros par rapport au 1 er semestre (76,770 millions). Ces chiffres prennent en considération les investissements publicitaires au Luxembourg commerciaux et non commerciaux et couvrent les types de médias suivants: quotidiens, hebdomadaires, périodiques, radios, TV, Internet, affichage, cinémas et folders. Evolution trimestrielle des investissements bruts. (en millions d ) - (en%) Trimestre 1 38,460 37, ,51% Trimestre 2 41,329 39, ,33% Semestre 1 79,789 76, ,93% En réduisant le périmètre aux communications dites commerciales (c est-à-dire en ne tenant pas compte des offres d emplois, des communications publiques, financières et juridiques, ainsi que des autres petites annonces et faire-part divers), le total des annonces commerciales (résultats bruts) se chiffre pour à 70,2 millions euros contre 65,6 millions euros en ce qui constitue une progression de 7%. Notez enfin que par type de média, l étude réalisée par Nielsen pour le compte de la fédération des régies médias Espace Pub, a abouti aux résultats suivants (en millions d ) : Média % du total % du total - (en %) Quotidien 36,329 45,53% 34,546 45,00% + 5,16% Radio 13,149 16,48% 12,560 16,36% + 4,69% TV 6,514 8,16% 6,208 8,09% + 4,92% Hebdomadaire 5,177 6,49% 5,341 6,96% - 3,07% Folder 4,097 5,13% 4,287 5,58% - 4,44% Internet 5,848 7,33% 5,668 7,38% + 3,17% Affichage 4,020 5,04% 3,714 4,84% + 8,23% Périodique 3,591 4,50% 3,614 4,71% - 0,65% Cinéma 1,065 1,33% 0,832 1,08% + 27,99% Grand Total 79,789 76, ,93% Annexes - 2 -

3 Investissements publicitaires par groupe économique annonces non-commerciales* incluses (en millions d ) Groupe économique % du total % du total - Transports 12,127 15,20% 10,298 13,41% + 17,76% Culture, Tourisme, Loisirs, Sports 11,520 14,44% 10,752 14,00% + 7,15% Distribution 10,120 12,68% 8,587 11,19% + 17,85% Equipement Maison, Jardin, Bureau 9,839 12,33% 9,987 13,01% - 1,49% Autres Services 8,949 11,22% 8,696 11,33% + 2,90% Services Bancaires et Financiers 5,234 6,56% 6,142 8,00% - 14,78% Télécommunications 3,971 4,98% 3,740 4,87% + 6,20% Habillement et Accessoires 3,314 4,15% 3,322 4,33% - 0,23% Boissons 1,981 2,48% 1,546 2,01% + 28,14% Beaute, Hygiene, Sante, Soins Corporels 1,015 1,27% 1,040 1,35% - 2,38% Energie, Ressources et Combustibles 0,944 1,18% 0,665 0,87% + 42,04% Alimentation 0,834 1,05% 0,641 0,84% + 30,07% Divers 0,277 0,35% 0,143 0,19% + 93,19% Agriculture et Industrie 0,090 0,11% 0,074 0,10% + 22,10% Univers non-commercial (*) 9,574 12,00% 11,137 14,51% - 14,04% Grand Total 79,789 76, ,93% * les avis financiers, les avis officiels, les avis familiaux, les petites annonces, le marché de l emploi et les communications juridiques Investissements publicitaires par groupe économique annonces commerciales uniquement (en millions d ) Groupe économique % du total % du total - Transports 12,127 17,27% 10,298 15,69% + 17,76% Culture, Tourisme, Loisirs, Sports 11,520 16,41% 10,752 16,38% + 7,15% Distribution 10,120 14,41% 8,587 13,08% + 17,85% Equipement Maison, Jardin, Bureau 9,839 14,01% 9,987 15,22% - 1,49% Autres Services 8,949 12,74% 8,696 13,25% + 2,90% Services Bancaires et Financiers 5,234 7,45% 6,142 9,36% - 14,78% Télécommunications 3,971 5,66% 3,740 5,70% + 6,20% Habillement et Accessoires 3,314 4,72% 3,322 5,06% - 0,23% Boissons 1,981 2,82% 1,546 2,36% + 28,14% Beaute, Hygiene, Sante, Soins Corporels 1,015 1,45% 1,040 1,58% - 2,38% Energie, Ressources et Combustibles 0,944 1,34% 0,665 1,01% + 42,04% Alimentation 0,834 1,19% 0,641 0,98% + 30,07% Divers 0,277 0,39% 0,143 0,22% + 93,19% Agriculture et Industrie 0,090 0,13% 0,074 0,11% + 22,10% Grand Total 70,215 65, ,98% Top 20 des investisseurs lors du 1 er semestre - 3 -

4 Ranking Sem 1 Annonceur Ranking Sem 1 1 CACTUS (1) 2 POST LUXEMBOURG (2) 3 AUTODISTRIBUTION LOSCH SARL (3) 4 KICHECHEF SARL (8) 5 TANGO SERVICE SA (4) 6 RENAULT (5) 7 MOBEL MARTIN (9) 8 BANQUE ET CAISSE D'EPARGNE DE L'ETAT - BCEE (6) 9 MERCEDES-BENZ (14) 10 GROUP DELHAIZE (7) 11 ORANGE SA (15) 12 BGL BNP PARIBAS SA (12) 13 BANQUE RAIFFEISEN, CAISSE RAIFFEISEN (11) 14 COCA COLA (26) 15 PEUGEOT (10) 16 MOBEL ALVISSE (16) 17 LUXAIR SA (13) 18 NISSAN (28) 19 MC DONALD'S (20) 20 AUCHAN (17) - 4 -

5 La liste des titres repris dans l étude actuelle est la suivante HEBDOMADAIRES QUOTIDIENS CINEMA Luxemburger Wort Contacto Tageblatt Jeudi (Le) Lëtzebuerger Journal Lëtzebuerger Land (D ) Zeitung vum Lëtzebuerger Vollek Lux-Post Quotidien (Le) Revue L essentiel Télécran INTERNET () LE RESEAU NATIONAL Woxx Editus.lu PERIODIQUES Eldoradio.lu Auto-Moto Lessentiel.lu AutoRevue Luxweb.lu City Magazine Paperjam.lu Delano Rtl.lu Flydoscope Tageblatt.lu AFFICHAGE Gaart an Héem Wort.lu Abribus JC Decaux Handwierk (D') RADIOS Affichage Utopolis Merkur RTL Radio Lëtzebuerg publi.lux Monde Diplomatique (Le) Eldoradio FOLDERS PaperJam Radio Latina Lux-Diffusion TELEVISION L Essentiel Radio I-Mail RTL Télé Lëtzebuerg Au sujet d Espace Pub ASBL Espace Pub est une association professionnelle jouant le rôle de fédération des régies médias de droit luxembourgeois. L association est composée actuellement des sociétés Edita, Editpress, Editus, Imprimerie Centrale, IP Luxembourg, JC Decaux, Maison Moderne, publi.lux et Regie.lu. Les membres d Espace Pub représentent plus de 90 % des investissements publicitaires bruts réalisés sur le marché luxembourgeois. Au sujet de Nielsen Nielsen NV (NYSE: NLSN) est une société de gestion de performance globale qui fournit une compréhension approfondie du comportement du consommateur, de ce qu il «voit» (Watch) et «achète» (Buy). Le département Watch fournit aux clients du secteur des médias et de la publicité les données issues de la mesure d audience, peu importe le type d appareil utilisé pour visionner le contenu (vidéo, audio, texte). Le département Buy offre aux fabricants et distributeurs la seule vue globale de mesure de performance pour la vente au détail. En intégrant les informations provenant du département Watch et Buy ainsi que d autres sources de données, Nielsen propose à ses clients à la fois des mesures ainsi que des analyses permettant d améliorer les performances. Nielsen, une société S & P 500, a des activités dans plus de 100 pays qui couvrent plus de 90% de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site