Le tourisme en Morbihan

Transcription

1 Le tourisme en Morbihan Les clientèles touristiques en Morbihan en 2014 Source : SDT TNS SOFRES 2014

2 5ème département touristique français (clientèles françaises) 33 MILLIONS DE NUITEES EMPLOIS 1 MILLIARD D EUROS DE CONSOMMATION LITS TOURISTIQUES

3 lits touristiques en 2014

4 Répar tition des lits marchands 3,5 Millions de nuitées 1,7 millions de nuitées

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6 FREQUENTATION TOURISTIQUE EN MORBIHAN

7 Evolution mensuelle du nombre de nuitées Janv Fév Mars Avril Mai Juin Juill. Août Sept Oct Nov Déc Près de 55% des nuitées sont réalisées en juillet et août

8 Fréquentation journalière en Morbihan en 2013 et Ja nv ier Fé vri er M ar s Av ril M ai Jui n Jui lle t Janv. Fév. Mars Avril Mai Juin Juillet Août Sept. Oct. Nov. Déc. Ao ût Se pt e m b Oc to br e N ov e m b Dé ce m br e Pic de fréquentation le 15 août : nuitées Soit 85% des capacités d accueil théoriques du Morbihan

9 Fréquentation 2013

10 PROFIL DU VACANCIER 2014 S o u r c e s : E T U D E M O R G O A T E T U D E S D T S O F R E S - E t u d e P r o t o u r i s m e : P a n o r a m a d e s v a c a n c e s d e s F r a n ç a i s e n p l u s d e r é p o n d a n t s

11 En % de nuitées Source SDT TNS Sofres 2014

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14 Source : SDT TNS SOFRES

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16 Origine régionale des clientèles françaises Source : SDT TNS SOFRES

17 Grande-Bretagne, Ir lande 47 % 1 nuitée étrangère sur 2 est britannique Pays-Bas 12 % Belgique, Lux. 5 % Allemagne 25 % Suisse 1% Italie 2 % Espagne 2 % Source : Enquête Morgoat Morbihan Tourisme

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19 Les trois premières raisons de choix de séjour sont : La côte et les activités liées à la mer La découverte de la Bretagne Le patrimoine naturel Source : Enquête Morgoat Morbihan Tourisme

20 Les 3 premières activités pratiquées sont : Les activités de plage et baignade Le repos la balade (à pied ou à vélo) Source : Enquête Morgoat Morbihan Tourisme

21 ATTENTES DE LA DEMANDE Source : Cabinet PROTOURISME : Définition d une stratégie et d un plan d action marketing pour le Morbihan Et dans le même temps Un écart de plus marqué entre le désir de partir et le pouvoir partir Un contexte de «crise» Des touristes qui sont de plus en plus attentifs à leur budget Des clients de moins en moins fidèle 20% des français pèsent 70% des séjours marchands

22 ATTENTES DE LA DEMANDE Source : Cabinet PROTOURISME : Définition d une stratégie et d un plan d action marketing pour le Morbihan Optimisation et différenciation Hébergements de charme, insolites

23 ATTENTES DE LA DEMANDE Source : Cabinet PROTOURISME : Définition d une stratégie et d un plan d action marketing pour le Morbihan Optimisation et différenciation Qualité et confort optimum Hôtellerie Campings Une montée en gamme de l ensemble des hébergements Résidences de Tourisme Gîtes

24 ATTENTES DE LA DEMANDE Source : Cabinet PROTOURISME : Définition d une stratégie et d un plan d action marketing pour le Morbihan La quête du bien-être Spa, bain à remous, hammam, piscine aqualudique, salle de fitness, aujourd hui un incontourable Source : Cabinet PROTOURISME : Définition d une stratégie et d un plan d action marketing pour le Morbihan

25 CRITÈRES D EXIGENCE DE LA DEMANDE La recherche constante de promotions et de bons plans Le consomm acteur est de plus en plus oppor tuniste et se décide bien souvent au der nier moment Explosion des sites de vacances de par ticulier à par ticulier, échange de logements, OTA (Airbnb, booking, Leboncoin.fr ) 40% des séjour s chez les parents et amis Recherche du tout compris à moindre coût Source : Cabinet PROTOURISME : Définition d une stratégie et d un plan d action marketing pour le Morbihan

26 CRITÈRES D EXIGENCE DE LA DEMANDE Des exigences de plus en plus élevées Toujour s plus de confor t, de qualité, de flexibilité, de transparence Les clients ont une plus grande capacité de comparaison notamment grâce aux séjour s «low cost» qui rendent accessibles au plus grand nombre les destinations «rêve» mais aussi grâce aux échanges d expériences et d avis client (Triadvisor) Source : Cabinet PROTOURISME : Définition d une stratégie et d un plan d action marketing pour le Morbihan

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