Comportements d achat des ménages

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1 Comportements d achat des ménages Consommation des ménages de la Communauté de Communes Vallée-des-Baux-Alpilles et du secteur Est Alpilles Table-ronde du 8 décembre 2014 à Saint-Rémy-de-Provence Animé par : Avec le soutien de :

2 La consommation locale Le commerce et l emploi Les consommateurs Le potentiel de consommation Destination des dépenses

3 Offre commerciale Arles est le pôle urbain majeur de l arrondissement. 4 pôles secondaires structures le territoire : Châteaurenard, Saint-Martin-de-Crau, Saint-Rémy-de-Provence, Tarascon. Une armature commerciale équilibrée. Un équipement commercial dense. Des pôles tournés vers l activité touristique.

4 L emploi : enjeu majeur du commerce sur la CCVBA L'emploi salarié dans le commerce et les services à caractère commercial Les secteurs du commerce et des services sont générateurs d emplois sur le territoire. Ces emplois ne peuvent être délocalisés. Depuis 2008, le nombre d emplois a augmenté sur le territoire de l ACCM Les cafés, restaurants L'hébergement touristique Les autres services Les services personnels Le commerce de détail Total des emplois (Source : Urssaf et Acoss, Juin 2014)

5 L emploi : enjeu majeur du commerce sur Est Alpilles L'emploi salarié dans le commerce et les services à caractère commercial 600 Depuis 2008, le nombre d emplois est resté stable sur le territoire. En 2013, le commerce de détail représente 62% de l emploi des commerces et des services à caractère commercial Cafés, Restaurants Hébergement touristique Autres services Services personnels 200 Commerce de détail 100 Total des emplois (Source : Urssaf et Acoss, Juin 2014)

6 Qui sont les consommateurs de la CCVBA? Un potentiel de consommateurs en augmentation habitants en 2011 Entre 2006 et 2011, le nombre d habitants a augmenté de 7% ménages en 2011 Entre 2006 et 2011, le nombre de ménages a augmenté de 10%

7 Qui sont les consommateurs de la CCVBA? Revenu fiscal de référence par tranche Des revenus équivalents à ceux du département. Mais ¼ des foyers fiscaux déclarent moins de % 10% 33% 33% et plus à à à % des foyers fiscaux ne sont pas imposables. 32% 31% 25% 26% CCVBA Département (Source : Impôt sur le revenu des particuliers, 2013)

8 Qui sont les consommateurs des communes d Est Alpilles? Un potentiel de consommateurs en augmentation habitants en 2011 Entre 2006 et 2011, le nombre d habitants a augmenté de 7% ménages en 2011 Entre 2006 et 2011, le nombre de ménages a augmenté de 10%

9 Qui sont les consommateurs d Est Alpilles? Revenu fiscal de référence par tranche Des revenus légèrement plus élevés que les foyers fiscaux du département. 68% des foyers fiscaux déclarent des revenus compris entre et contre 64% pour les foyers fiscaux du département. 12% 10% 37% 33% 31% 31% et plus à à à % Est Alpilles 26% Département (Source : Impôt sur le revenu des particuliers, 2013)

10 La consommation : entre rétention, évasion et attraction

11 La consommation des ménages de la CCVBA Un potentiel de consommation de 146 M dont 73,5 M dans l alimentaire et 72,5 M dans le non alimentaire par ménages Produits de l équipement de la maison : 29 M (mobilier, électroménager, Bricolage, décoration, ) Produits de l équipement de la personne : 16 M (puériculture, vêtements, chaussures, maroquinerie, ) Produits de la culture et des loisirs : 17,5 M (téléphonie, bijouterie, livres, fleurs, articles de sport, ) Produits de la santé et de la beauté : 10 M (optique, produits de toilette, produits de beauté, ) Répartition du potentiel de consommation par catégorie de produits Alimentaire Equipement de la personne Equipement de la maison Culture, Loisirs Santé, Beauté (Source : AID Observatoire Octobre 2011) 11

12 Où les dépenses sont-elles effectuées? Par les ménages de la CCVBA Destination de l évasion Le potentiel de consommation est de 146M 16% 14% 20M 19M 34% des dépenses sont effectuées dans des commerces du territoire, soit 50M. Dont 22% sur Saint-Rémy-de-Provence (32M ), dont 5% sur Fontvieille (7M ), dont 2% sur Mouriès (3M ). Il y a donc 66% d évasion, soit 96M. 12% 10% 8% 6% 4% 2% 15M 13M 6M L évasion se fait en direction d Avignon, d Arles, de Saint-Martin-de-Crau et de Tarascon. 0% (Source : AID Observatoire Octobre 2011)

13 Où les dépenses alimentaires sont-elles effectuées? Par les ménages de la CCVBA Destination des dépenses Le potentiel de consommation alimentaire est de 73,5M 35% 30% 31% 48% des dépenses alimentaires sont effectuées dans des commerces du territoire, soit 35M. dont 31% sur Saint-Rémy-de-Provence (23M ), dont 7% sur Fontvieille (5M ), dont 3% sur Mouries (2M ), dont 2% sur Saint-Etienne-du-Grès et Eygalières (1,5M ). 25% 20% 15% 10% 5% 0% 7% 3% 2% 2% (Source : AID Observatoire Octobre 2011)

14 Où les dépenses alimentaires sont-elles effectuées? Par les ménages de la CCVBA Destination de l évasion Le potentiel de consommation alimentaire est de 73,5M 14% 12% 9,5 M 9,5M 8M 10% 52% des dépenses se font à l extérieur du territoire soit 38,5M. 8% 6% L évasion se fait en direction de Tarascon, de Saint-Martinde-Crau, d Arles et de Beaucaire. 4% 2% 2M 0% (Source : AID Observatoire Octobre 2011) 14

15 Où les dépenses non alimentaires sont-elles effectuées? Par les ménages de la CCVBA Destination de l évasion 25% 17M Le potentiel de consommation non alimentaires est de 72,5M 20% 15% 13M 20% des dépenses non alimentaires sont effectuées dans des commerces du territoire, soit 14,5M : Dont 13% sur Saint-Rémy-de-Provence (9M ), Dont 3% sur Fontvieille (2M ). 74% des achats se font dans des commerces hors CCVBA soit 54M 6% sur Internet soit 4M. 10% 5% 0% 6M 5M 4M L évasion se fait en direction d Arles et d Avignon (Source : AID Observatoire Octobre 2011)

16 Où les dépenses non alimentaires sont-elles effectuées? Par les ménages de la CCVBA Les lieux d évasion varient en fonction des catégories de produits. Les commerces de Saint-Rémy-de-Provence se positionnent sur les produits de la santé et de la beauté. Les produits de l équipement de la personne sont ceux dont l évasion est la plus élevée. 93% des dépenses sont effectuées hors du territoire Destination de l évasion 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% Autres Internet St-Martin-de-Crau Nîmes Tarascon Avignon et Le Pontet Arles (Source : AID Observatoire Octobre 2011) 10% 0% Equipement de la personne Equipement de la maison Culture loisirs Santé beauté Fontvieille St-Rémy-de Provence

17 Bilan de l évasion commerciale pour la CCVBA Evolution de l évasion Entre 2004 et 2011, l évasion progresse de 4% 8% 7% Cette progression est beaucoup plus importante pour les produits alimentaires et les produits de l équipement de la personne. Alimentaire : +8% Equipement de la personne : +7% 4% 3% Total Alimentaire Equipement de la personne Equipement de la maison 0% Culture et Loisirs (Source : AID Observatoire Octobre 2011)

18 La consommation des ménages du secteur Est Alpilles Un potentiel de consommation de 113M dont 56 M dans l alimentaire et 57 M dans le non alimentaire Produits de l équipement de la maison : 22 M (mobilier, électroménager, Bricolage, décoration, ) Produits de l équipement de la personne : 14 M (puériculture, vêtements, chaussures, maroquinerie, ) Produits de la culture et des loisirs : 14 M (téléphonie, bijouterie, livres, fleurs, articles de sport, ) Produits de la santé et de la beauté : 7 M (optique, produits de toilette, produits de beauté, ) Répartition du potentiel de consommation par catégorie de produits Alimentaire Equipement de la personne Equipement de la maison Culture, Loisirs Santé, Beauté (Source : AID Observatoire Octobre 2011) 18

19 Où les dépenses sont-elles effectuées? Par les ménages du secteur Est Alpilles Destination de la consommation % Le potentiel de consommation global est de 113M M 29M Les ménages de ce territoire sont davantage tournés vers la commune de Salon-de-Provence. Les commerces de Mallemort sont les plus attractifs du secteur : ils captent 30% de la dépense M 2M 6M 5M (Source : AID Observatoire Octobre 2011)

20 Où les dépenses alimentaires sont-elles effectuées? Par les ménages du secteur Est Alpilles Le potentiel de consommation alimentaire est de 56M. La proximité est favorisée pour les achats alimentaires. L attractivité des commerces de Mallemort s intensifie pour les produits alimentaires. Ils captent 44% des dépenses alimentaires. Viennent juste après les commerces d Eyguières. Destination de la consommation alimentaire % M 12M 8M Mallemort Eyguières Salon de Provence 6M Sénas (Source : AID Observatoire Octobre 2011)

21 Où les dépenses non alimentaires sont-elles effectuées? Par les ménages du secteur Est Alpilles Le potentiel de consommation non alimentaire est de 57M. Les produits du non alimentaires génèrent davantage d évasion vers les grandes agglomérations qui disposent d une offre commerciale plus large. % Destination de la consommation non alimentaire 21M Les commerces de Salon-de-Provence captent 36% de la consommation. Les commerces de Mallemort se défendent bien, ils captent 16% de la consommation M 4,5M 4M 2M 0 Salon de Provence Mallemort Avignon Internet et VPC Le Pontet Eyguières (Source : AID Observatoire Octobre 2011)

22 Pistes d actions Renforcement d une offre de proximité. Jouer la carte de l authenticité, de la qualité et de la proximité. Développement de circuits-courts avec la présence des Alpilles et la marque parc.

23 Merci de votre attention! Animé par : Avec le soutien de :