DIAGNOSTIC, ANALYSE, CONCURRENCE

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1 MISSION D INGÉNIERIE TOURISTIQUE RHÔNE-ALPES (MITRA) LES ACTIVITES TOURISTIQUES LIEES A L EAU EN RHONE-ALPES DIAGNOSTIC, ANALYSE, CONCURRENCE Encadré par Christine TISSOT et Mathieu MAISONNASSE UNIVERSITE LYON 2 Master 2 Pro Développement et Promotion des aménagements touristiques Alexandra AVRAIN Sébastien BERLIER Aymeric D ALLARD Yulliya HARBARCHUK Orama IENFA Marjorie MANGE Bonface ODIARA Mathilde POULAT Marie-Pierre SANCHEZ Sven SCHONEWILLE Julien SCOTTO Bénédicte SEGURET Promotion 2005/ 2006

2 AVANT PROPOS Le présent document propose une première approche de l offre de tourisme et de loisirs liée à l eau en Rhône-Alpes : inventaire des objets classés par grands thèmes ; diagnostic rapide ; analyse d une centaine de sites ou destinations concurrentiels ; pistes de réflexions et de préconisations. Cet important défrichage du sujet est le fruit du travail de la promotion des étudiants du Master Lyon 2 «Développement et promotion des aménagements touristiques». Ce travail n a pas la prétention de couvrir la totalité du sujet, ni de proposer une stratégie de développement du tourisme et des loisirs liés à l eau en Rhône-Alpes. Il constitue cependant une solide base de travail et participe à l approche raisonnée de cette thématique. Cette mission, qui s est déroulée de Novembre 2005 à Mars 2006, a été pilotée par la MISSION D INGENIERIE TOURISTIQUE RHONE-ALPES et, en particulier Danielle ROMAGNOLI qui a assuré la coordination générale de la Mission. Que tous ceux qui ont contribué à ce travail : - Christine TISSOT et Mathieu MAISONNASSE pour les thématiques des activités liées à l eau, - Sébastien FAVIER, pour la thématique eau santé bien être, - Marie France JONTE-HORNECKER et Bruno JAN pour celles des patrimoines culturels, - Hugues BEESAU pour celles des patrimoines naturels, qui a également assuré une relecture, des corrections de formes et (certaines) de fond, tout en veillant à respecter l expression singulière des étudiants, - Christelle LEPOUTRE pour l apport de données statistiques, - Céline BROSSARD pour l export des sources documentaires, - Marie Thérèse GOUTTENOIRE pour les relectures orthographiques attentives, - Lawrence DUVAL et Magalie DEBOST pour la participation au travail des groupes, soient ici vivement remerciés! 1

3 SOMMAIRE INTRODUCTION.. 4 I. DIAGNOSTIC DE L OFFRE D ACTIVITES LIEES A L EAU EN RHONE-ALPES. 7 A. Présentation descriptive de chacune des activités et détermination des 7 activités majeures 1. Baignade 7 a. Baignade surveillée en milieu naturel. 7 b. Aqualudisme, les espaces et équipements aménagés à vocation 8 récréative (les parcs) c. Campings équipés de piscines Plaisance Croisières, bateaux promenades Jet-ski, Wake-board, Ski nautique Canyoning Canoë-Kayak : pratique randonnée Les sports d eaux vives Pêche Voile Canotage Pédalo Aviron Spéléologie Plongée Joutes.. 25 B. Présentation des critères retenus pour analyser les sites majeurs 27 II. APPROCHE ANALYTIQUE. 29 A. Présentation des sites identifiés comme sites de pratique majeurs en 29 Rhône-Alpes.. 1. L offre rhônalpine très significative 30 a. Les grands lacs : Bourget, Annecy, Léman 30 b. L Ardèche 34 c. Le Fleuve Rhône L offre rhônalpine significative. 41 a. Vercors. 41 b. Les deux Savoies (hors les grands lacs alpins) L offre rhônalpine spécifique 43 a. La Saône. 43 b. La Chartreuse 44 c. Le Lac Monteynard. 44 B. Repérage des régions françaises concurrentes L offre française très significative 46

4 a. Midi-Pyrénées.. 46 b. Bretagne c. Aquitaine L offre française significative 54 a. Ile-de-France.. 54 b. Bourgogne.. 55 c. PACA L offre française spécifique a. Alsace 58 b. Champagne-Ardennes 59 C. Repérage des régions étrangères concurrentes 59 a. Europe de l Est 60 b. Italie 64 c. Allemagne d. Espagne 68 e. Autriche 70 f. Pays-Bas 71 g. Angleterre 71 h. Irlande D. Analyse comparative des territoires La position de RA par rapport aux autres régions françaises a. L offre rhônalpine face à l offre de Midi Pyrénées.. 72 b. L offre rhônalpine face à l offre de l Ile de France. 73 c. L offre rhônalpine face à l offre de PACA. 74 d. L offre rhônalpine face à l offre de Bourgogne La position de RA par rapport aux autres pays.. 77 a. L offre rhônalpine face à l offre de l Europe de l Est. 77 b. L offre rhônalpine face à l offre de l Italie. 78 c. L offre rhônalpine face à l offre de l Espagne. 79 d. L offre rhônalpine face à l offre de l Autriche.. 80 e. L offre rhônalpine face à l offre de l Angleterre.. 81 f. L offre rhônalpine face à l offre de l Irlande. 82 III. PRECONISATIONS ET PERSPECTIVES. 83 BIBLIOGRAPHIE THEMATISEE

5 INTRODUCTION En 2005, la Mission d'ingénierie Touristique Rhône-Alpes a été chargée par la Région Rhône Alpes, d'une mission d'aide à la structuration d'une filière élargie «eau», potentiellement composée de professionnels, notamment des activités nautiques, des croisières, de la pêche et de la baignade. Cette mission a également pour objectif de réunir les éléments constitutifs d'une stratégie régionale de développement du tourisme et des loisirs liés à l'eau. Cette étude a pour objectif de : Fiabiliser l'inventaire de l'offre et disposer d'une représentation visuelle des activités liées à l'eau à l'échelle de Rhône Alpes Travailler par sites et zones géographiques légitimes, en cohérence avec les territoires des CDRA et CDPRA Pour conduire cette phase de travail, un partenariat a été mis en place avec l'université Lyon2. Objectif L'objectif est de définir le positionnement de Rhône Alpes sur les différentes composantes de la thématique «eau», de mentionner les axes de développement souhaitables (à partir de l'analyse des forces et des faiblesses), et de proposer des recommandations stratégiques. Les résultats attendus Les résultats attendus sont une identification des objets touristiques liés à l'eau, une analyse diagnostic de l'offre des principaux objets de chaque composante, un repérage des territoires «légitimés» par leurs offres, une approche de la concurrence France / Europe et une approche des pratiques des usagers et des clientèles potentielles, tout en mentionnant les axes de développement souhaitables. Le thème du Groupe II - «L'eau, support d'activités» : Groupe II A Activités Eau et Vent : voile, planche à voile, kite-surf Activités Eau non motorisée : canoë-kayak, nage en eaux vives, rafting, canyoning, canotage, pédalo, aviron Activités souterraines et subaquatiques : plongée, spéléo Pêche Groupe II B Activités de glisse motorisées : ski nautique, jet ski, wake-board Bateaux croisières, bateaux promenade et péniches-hôtels Plaisance Baignade (milieu naturel et artificiel) Résultats propres au groupe 2 : «l'eau comme support d'activités» : Analyse diagnostic de l offre et légitimité des territoires selon les différentes activités Approche concurrence hors Rhône-Alpes en France et en Europe pour chaque activité Analyse comparative des territoires Préconisations pour les différentes filières «eau» 4

6 Néanmoins, il est important de mettre en exergue les difficultés rencontrées par les étudiants pour : l analyse comparative : En effet, un manque d accès à l information sur les sites comparés a ralenti de façon conséquente l étude. De plus, la majorité des données restent peu fiable car elles ont été principalement recueillies par le biais d Internet. Enfin, se pose le problème de la part de subjectivité dans l analyse de l offre, la comparaison des musts, mais aussi la mesure du poids réel des activités. Il a été également difficile de faire des conclusions sur la légitimité des territoires à partir d activités très différentes. le référencement à partir de SITRA : Le tableau ci-dessous permet de mesurer la proportion d objets issus de SITRA dans l offre globale référencée. Celle-ci est variable mais n est globalement pas suffisante pour que le référencement se base uniquement sur cette base de données. Ce tableau montre également qu une part relativement importante d objets issus de SITRA sont difficiles à exploiter dans l état pour déterminer l offre réelle de Rhône-Alpes, et ce pour diverses raisons : certains objets sont référencés plusieurs fois (sous un nom d objet identique ou différent), d autres ne sont plus valides (dates de validité expirées, structures fermées aujourd hui ), d autres encore ne sont que peu renseignés dans SITRA. Activités Nombre total d objets référencés Nombre d objets issus de SITRA Estimation de la part d éléments non exploitables issus de SITRA Baignade/ (62 %) 15 % campings Baignade / (24 %) sites naturels Plaisance 85 1 (1,20 %) Croisières / (96 %) bateaux promenades Loueurs de 0 47 (100%) bateaux 1 Ski nautique Canyoning (90 %) - Canoë kayak (76 %) 15% Eaux vives (46,3 %) Pêche (69,5%) Voile (70 %) Canotage Pédalo Aviron Spéléologie (98 %) 15 % Plongée (40 %) 15 % Joutes Journée et semaine 5

7 Pour mettre en valeur les éléments non exploitables issus de SITRA, nous avons choisi d adopter, dans les tableaux de référencement, une légende commune aux groupes 2a et 2b : - en (gras) : les objets qui sont référencés plusieurs fois - en (gris) : les objets qui ne sont plus valides ou à vérifier Par ailleurs, il est à noter que les éléments en rouge dans les tableaux de référencement sont des objets ou des renseignements supplémentaires issus de recherches annexes (hors SITRA). Remarque sur les activités de plaisance : À noter que pour la suite donnée à cette étude et afin d améliorer le recensement de cette activité, il convient de se demander ce qui constitue réellement l objet (le recensement actuel étant principalement basé sur le modèle SITRA qui porte à questionnement par rapport à certains objets notamment ceux de la Compagnie des Bateaux du Lac du Bourget et du Haut-Rhône). À savoir si quand on parle d objet il s agit : De l entreprise : dans ce cas, les différents navires et produits proposés par l entreprise ne constitue qu un seul et même objet. Cette solution ne parait pas satisfaisante, l objet ne reflétant pas l activité sur site (une entreprise pouvant posséder plusieurs navires et offrir plusieurs produits sur un même site) Du navire : dans ce cas, le nombre de bateaux naviguant en Rhône-Alpes correspond au nombre d objets. Cette solution ne parait également pas être la mieux adaptée car elle ne reflète pas l activité sur site (un même navire peut offrir différents circuits sur différents sites) Du produit : dans ce cas, chaque produit, c est-à-dire chaque croisière, constitue un objet. Cette solution serait la plus pertinente et permettrait un recensement plus affiné. Mais celle-ci nécessiterait de mettre en place une méthodologie de recensement avancée (produits évoluant au cours d une même année, déclinaison d un même produit en différentes offres, offres de groupes modulables, ). NB : Présentation de la totalité du référencement pour l ensemble des activités sur le CD gravé intitulé «Référencement». 6

8 I. DIAGNOSTIC DE L OFFRE D ACTIVITES LIEES A L EAU EN RHONE-ALPES A. Présentation descriptive de chacune des activités et détermination des activités majeures Dans cette partie, nous établirons un diagnostic de l offre en Rhône-Alpes à travers une description de chacune des activités liées à l eau. Les éléments de cette description sont issus des résultats du référencement effectué pour chaque activité, et surtout d éléments de cadrage externes : entretiens, rapports et études, articles, documentation internet, etc Tous ces éléments nous permettront de déterminer, dans un deuxième temps, pour chaque activité, celle qui mérite d être considérée comme une offre touristique et/ou de loisirs majeure pour Rhône-Alpes. L identification des activités «majeures» s appuiera sur un certain nombre de critères définis au préalable. Elle sera considérée comme majeure en Rhône-Alpes si elle est caractérisée par : une certaine densité de prestataires qualifiés encadrant cette activité une certaine densité d équipements de qualité permettant cette activité un potentiel naturel significatif des territoires pour la pratique de cette activité une certaine densité de sites de pratiques accessibles une position concurrentielle relativement forte de Rhône-Alpes, à l échelle nationale voire européenne, par rapport à la pratique de cette activité Les activités qualifiées de «majeures» en Rhône-Alpes feront ensuite l objet d une analyse approfondie. Pour les activités d importance moindre, il sera proposé quelques pistes de réflexion, mais celles-ci ne seront pas prises en compte dans l analyse benchmark. La région RA dispose des 3 lacs les plus grands de France, à savoir le Lac Léman (58010 hectares), le Lac du Bourget (4450 hectares) et le Lac d Annecy (2760 hectares). Ajoutés aux 100 lacs et aux 7000 kilomètres de cours d eau repérés par le Conseil Régional, la région Rhône-Alpes possède une offre d espaces naturels liés à l eau, certains à l échelle nationale. 1. Baignade a. Baignade surveillée en milieu naturel D après les données SITRA on recense entre 50 et 60 sites de baignade surveillée dans la région Rhône-Alpes. Répartis entre les lacs et les cours d eau, les différents lieux de pratiques sont toujours associés à une activité. Les professionnels touristiques de sites aquatiques et du tourisme en Rhône-Alpes s accordent pour évoquer l importance pour la clientèle touristique estivale de disposer de sites de baignade. Ainsi, Léman sans frontière, l office de tourisme d Annecy, l office de tourisme de Talloires, le syndicat Ardèche Claire ou encore le Grand Parc Miribel Jonage mettent en avant ce phénomène. D après leurs témoignages, on comprend rapidement que la baignade surveillée est une activité complémentaire à d autres activités qui vient en complément d une offre de loisirs sur un territoire. Selon l office de tourisme de Talloires, ce que recherchent les touristes dans les territoires à forte connotation aquatique, c est l originalité associée à des lieux de baignade pour se reposer ou faire un break de quelques heures durant leur séjour. Pour cela, les clients vont rechercher en complément de leur activité principale, un territoire où la baignade sera aisément accessible : proche de leur lieu d activité et de séjour, avec un climat adéquat à cette pratique et sécurisée 7

9 Ainsi, deux territoires possédant les mêmes arguments climatiques (soleil, chaleur, eaux baignables), d accessibilité et d hébergement, et proposant une activité identique comme le kayak, se verront distinguer par le touriste au regard des activités complémentaires qu ils proposent, notamment l offre en lieux de baignade. Même s il n existe pas de «chiffres» officiels de fréquentation et d attractivité de la baignade dans une région, les offices de tourismes, les associations, les professionnels des activités liées à l eau et au tourisme/loisirs constatent l influence importante de la baignade. Des chiffres d autant plus difficiles à estimer que l on trouve l activité «officielle» qui est la baignade surveillée, mais la baignade non surveillée gratuite se positionne comme un élément important dans le séjour de nombreux touristes, même si, bien entendu, il ne peut y avoir d informations officielles sur les sites de baignade non surveillée. Ainsi, l offre de baignade dans la composante touristique d un séjour estival joue un rôle important dans le choix de bon nombre de destinations. b. Aqualudisme, les espaces et équipements aménagés à vocation récréative (les parcs) Avec un total de 17 centres aqualudiques recensés, Rhône-Alpes compte relativement peu de parcs aquatiques. C est la Haute-Savoie qui se place en tête sur le plan du quantitatif avec 5 établissements présents sur son territoire. Les départements de l Isère et de la Drôme totalisent quant à eux 3 aménagements aqualudiques chacun. Il faut noter que la Loire ne possède pas de centre aqualudique. Les parcs «aquatiques» ne constituent pas un motif de séjour à proprement parler. En effet, ce type d aménagement ne va pas motiver un déplacement de longue durée mais plutôt attirer une clientèle de proximité ou une clientèle de séjour qui profite de son temps de loisirs pour fréquenter ce type d espace. On y passe d ailleurs peu de temps ; une journée au grand maximum. Autrement dit, les équipements à vocation aqualudique ne constituent pas un produit d appel pour les touristes. En revanche, ils peuvent s inscrire dans le paysage touristique rhônalpin en tant que produit complémentaire. Ils offrent la possibilité de faire un «break» dans les activités pratiquées durant le séjour et enrichissent de manière globale l offre de la région en matière d activités liées à l eau. L existence de ces équipements est une promesse d un certain dynamisme des loisirs et des animations possibles du séjour, ce qui peut constituer un élément de séduction pour le touriste. Les parcs aquatiques n étant pas susceptibles de prendre la forme d un produit d appel, ils n ont pas été retenus pour l analyse benchmark. Il faut reconnaître également qu il aurait été délicat de comparer des parcs d enseignes différentes, répondant à des logiques commerciales et à des politiques d aménagements/équipement hétérogènes (ex : Walibi, Isère vs. Port Aventura, Espagne). La concurrence est telle que Rhône-Alpes fait figure de parent pauvre c. Campings équipés de piscines A partir de la base de données SITRA qui présentait un inventaire relativement important des hébergements de plein air, il s est agit dans un premier temps de trier ces informations pour ne garder que les campings disposant d un aménagement aqualudique, et d une manière plus générale d une piscine pour leurs clients. Nous avons ensuite complété cette liste pour la rendre la plus exhaustive possible. Nous nous sommes appuyés pour ce faire sur le site Internet ( de la fédération de l hôtellerie de plein air de Rhône-Alpes qui tient à jour un référencement des campings dans cette région et informent l utilisateur sur un certain nombre de leurs caractéristiques. 8

10 Référencement de la fédération de l hôtellerie de plein air de Rhône-Alpes à travers l exemple de la Plaine Tonique : Nous avons ainsi complété la base de données SITRA et sommes parvenus à un total de 311 campings équipés au moins d une piscine privée en Rhône-Alpes (cf. export en annexe). Bien évidemment, ces campings ne sont pas répartis uniformément sur tout le territoire rhônalpin. Il faut en effet signaler que certains départements sont relativement pauvres en campings équipés de piscines. Ainsi la Loire ne représente que 4,5 % des hébergements de plein air équipés de piscines en Rhône-Alpes, et le département du Rhône seulement 1, 6 %. Ce phénomène peut s expliquer notamment par le fait que ces deux territoires sont pauvrement fournis en hébergements de plein air par rapport aux autres départements de la région. Ce ne sont pas des destinations estivales «soleil» majeures, contrairement à l Ardèche par exemple. Aussi le faible nombre d hébergements de plein air peut-il s expliquer par la faible demande existante pour séjourner dans ces départements. L Ain présente le plus de similitudes avec la Loire et le Rhône. En revanche, la Drôme et l Ardèche 2, les deux départements méridionaux de Rhône- Alpes, arrivent en tête et regroupent à eux deux plus de la moitié des campings rhônalpins équipés de piscines, dont la période d ouverture court d Avril à Octobre. De même, les départements de Savoie et de Haute-Savoie possèdent des campings 3 et 4* équipés de piscines. Leur fonctionnement est limité aux deux mois d été. 2 L Ardèche arrive en tête en terme de campings équipés de piscines. Elle compterait 300 campings, dont 50 % environ équipés de piscines. En conséquence, le nombre de campings équipés de piscines en Rhône-Alpes devra être revu à la hausse. 9

11 Il convient de souligner que l offre est variée puisqu on peut trouver des campings familiaux de petite capacité, ou bien des hébergements à grande capacité comme par exemple La Plaine Tonique (Ain) avec 566 places, possédant de grands aménagements ludiques et aqualudiques. D autre part, Rhône-Alpes dispose d une offre au standard élevé, puisque 64% de ces campings sont de 3 ou 4 étoiles. Un camping équipé d aménagement aqualudique, ou au minimum d une piscine, enrichit considérablement son offre. Il ne propose plus seulement une simple prestation d hébergement mais également des activités complémentaires appréciées. La clientèle touristique est une clientèle mature qui a de plus en plus d exigences. Elle recherche une offre complète et de qualité. Dans une région comme Rhône-Alpes, où les clients recherchent des activités de pleine nature, les piscines dans les campings constituent un plus apprécié. Cependant, l hébergement de plein air n a pas été pris en compte lors de l analyse benchmarking des activités nautiques. En effet, l objectif de notre mission consiste à mettre en évidence les points forts de Rhône-Alpes en matière d activités liées à l eau. Les campings équipés de piscines ou bénéficiant de véritables aménagements aqualudiques proposent leurs équipements à leurs clientèles. Les campings ne constituent pas une activité nautique en soi, et donc ne concernent pas notre préoccupation principale qui est de déterminer la légitimité de Rhône-Alpes sur le positionnement eau. Ces hébergements de plein air équipés de piscines représentent un intérêt certain pour le séjournant. Aujourd hui, la plupart des campings des territoires touristiques, y compris ceux qui sont situés au bord de la mer, possède des espaces aqualudiques. Ces offres ne constituent pas des caractères distinctifs. Il n apparaît donc pas pertinent dans cette étude d analyser la concurrence de Rhône- Alpes en matière d hébergement de plein air équipés d aménagements aqualudiques. 2. Plaisance Le référencement SITRA comptabilise environ 90 ports ou haltes de plaisance sur les voies navigables de la région Rhône-Alpes, soit plus de anneaux de plaisance. Les ports de plaisance se distinguent des haltes par les équipements et services qu ils proposent aux utilisateurs : alors qu une halte se limite aux services de base (amarrage, eau, sanitaires), le port de plaisance est doté de l ensemble des facilités nécessaires au stationnement et à la maintenance des bateaux. Afin de faciliter la lecture, les données obtenues lors du référencement ont été regroupées en six unités territoriales : le Rhône, la Saône, la Loire, le Lac du Bourget, le Lac d Annecy et le Lac Léman. Ports de plaisance et haltes fluviales Nombre d anneaux Rhône Saône Loire Bourget Annecy Léman Seuls deux ports de plaisance ont été recensés sur le Lac d Annecy, auxquels s ajoutent de nombreux pontons répartis autour du lac. 10

12 Le Rhône Le Rhône traverse la région Rhône-Alpes du Nord Est au Sud. C est un axe majeur, qui relie l Europe du Centre à la Méditerranée. 28 ports de plaisance et haltes fluviales jalonnent le fleuve dans la région Rhône-Alpes, pour une capacité totale d environ 1160 anneaux. La location de bateaux de plaisance est proposée par trois prestataires (situés à Condrieu, Meyzieu et Valence). La ville de Valence constitue une étape importante pour les plaisanciers qui prennent le chemin de la Mer Méditerranée. Le port de l Epervière, principal port du Rhône, jouit d une capacité de 418 anneaux. La Saône Après avoir traversé la région Bourgogne, la Saône délimite les départements du Rhône et de l Ain, puis se jette dans le Rhône à Lyon. Le fleuve est doté de 24 haltes fluviales, qui représentent une capacité de 535 anneaux. La majorité des haltes fluviales de la Saône sont d une capacité limitée de 1 à 50 anneaux de plaisance. Seules les sites de Fareins et de Saint-Germain-au-Mont-d Or se distinguent, avec une capacité de 100 et 150 anneaux de plaisance. La Loire Le fleuve Loire naît dans le département de l Ardèche, traverse le département de la Loire, avant de se jeter dans l Océan Atlantique. La partie du fleuve qui traverse la région Rhône- Alpes est limitée. Sur cette partie réduite, le fleuve est peu navigable. Ces données expliquent la place réduite de la plaisance sur la Loire en région Rhône-Alpes : la navigation de plaisance est concentrée sur un petit périmètre, notamment le canal de Roanne à Digoin, adjacent au fleuve. On recense trois ports de plaisance sur le canal, qui représentent une capacité d environ 80 anneaux de plaisance. Même si cette capacité est limitée, la plaisance constitue une activité importante dans cette région peu touristique, notamment pour la clientèle de proximité. Le Lac du Bourget Ce lac, d une longueur de 18 km, et d une largeur de 3,5 km, est le plus grand lac naturel de France. Il est relié au Canal du Haut Rhône, assurant ainsi une liaison avec le fleuve. Il dispose de 2664 anneaux de plaisance, répartis en différents ports et haltes, dont le principal est le Grand Port d Aix-les-Bains, avec 893 anneaux. Une dizaine de prestataires proposent de la location de bateau de plaisance avec ou sans permis sur le lac. Le Lac d Annecy D une longueur de 14 km et d une largeur de 3,5 km, c est le deuxième lac le plus grand en France après celui du Bourget. Il est réputé pour être l un des lacs les plus propres en Europe. Il dispose d environ 3000 anneaux de plaisance, répartis sur les différentes communes situées autour du lac. Plus d une vingtaine de prestataires, répartis sur les divers ports et pontons du lac, proposent de la location de bateaux de plaisance à la journée. Le Lac Léman Ce lac, d une longueur de 73 km et d une largeur de 14 km, recouvre une superficie de 582 km², dont 234 km² en France. C est donc la plus vaste étendue d eau douce en Europe. Sur les rives françaises du Léman, 14 ports et haltes accueillent les plaisanciers, pour une capacité totale d environ 4150 anneaux. Seuls quatre prestataires proposant de la location de plaisance ont été recensés. Au vu de ces premières données, on distingue deux ensembles majeurs, qui rassemblent les conditions nécessaires à la pratique de la plaisance en terme de sites, de prestataires encadrant l activité et d équipements (ports, haltes de plaisance, écluses, ) : 11

13 - D une part, les trois grands lacs alpins, c est-à-dire le Lac du Bourget, le Lac d Annecy et le Lac Léman. - D autre part, le fleuve Rhône. Même si le nombre de prestataires est limité sur le Rhône, le fleuve n en reste pas moins un axe de communication majeur. Ces deux ensembles feront donc l objet d une analyse benchmark. Eclairage sur les coches de plaisance Les coches de plaisance sont des bateaux de plaisance mis en location par une société, appelée noliseur, pour une durée de plusieurs jours. Il existe, en Rhône-Alpes, quatre bases loueurs de coches de plaisance (deux dans le département de l Ain, une dans la Loire, une dans le Rhône), pour un total de 13 bateaux, ce qui représente 0,7% de l offre nationale 4. A titre de comparaison, la région Bourgogne totalise, en 2004, 29 bases loueurs et 428 bateaux (soit 23% de l offre nationale), et le Languedoc-Roussillon 26 bases et 596 bateaux (32%). La location de coches de plaisance reste donc très limitée en Rhône-Alpes. Son développement est rendu très difficile en raison des conditions de navigabilité, notamment sur le Rhône. 3. Croisières, bateaux promenades Nous avons défini trois catégories pour classifier ce type d activité : Bateaux promenades : promenades d une durée raisonnable (jusqu à 3 heures) n offrant aucun service de restauration ni d hébergement Bateaux croisières : croisières d une durée conséquente (au moins 3 heures) pouvant inclure une offre restauration mais pas d hébergement Péniches-hôtels : croisières devant inclure une offre d hébergement et de restauration Type d objet Nombre d objets recensés en Rhône Alpes Bateaux promenades 15 Bateaux croisières 8 Péniches-hôtels 2 Total 25 Sur un total de 25 objets recensés, voici la répartition des objets : Site Nombre d objets sur site Pourcentage par rapport à l offre en Rhône-Alpes (arrondi au dixième) Lac du Bourget 5 18,5 Rhône 5 18,5 Saône 5 18,5 Lac Léman 4 14,8 Lac d Annecy 2 7,4 Canal de Pont-de-Vaux 1 3,7 Canal de Roanne 1 3,7 4 Le Tourisme fluvial en France 2004, VNF ODIT,

14 Rivière Isère 1 3,7 Rivière d Ain 1 3,7 Lac de Monteynard 1 3,7 Lac du Sautet 1 3,7 TOTAL Ainsi, alors que 25 objets ont été recensés, on remarque la présence de 27 objets sur site. Cela est dû au fait qu un même objet peut offrir à la fois ses services sur le Rhône et la Saône (au total 2 prestataires). Cela concerne les offres incluant la ville de Lyon grâce à la confluence. Ce tableau nous permet clairement de constater que le Lac du Bourget, le Rhône, la Saône, le Lac Léman et le Lac d Annecy concentrent à eux seuls plus des ¾ de l offre dans la région Rhône-Alpes. En identifiant un territoire Grands Lacs pour regrouper le Lac du Bourget, le Lac Léman et le Lac d Annecy, on obtient une concentration de 40,7% de l offre rhônalpine sur celui-ci. En s appuyant donc sur le recensement effectué et la localisation des objets recensés, il apparaît que l activité bateaux promenades, bateaux croisières et pénicheshôtels se concentre sur : Les Grands lacs (Lac d Annecy, Lac Léman, Lac du Bourget) Le Rhône La Saône Il convient maintenant de déterminer si cette activité est une activité majeure pour la Région Rhône-Alpes afin de l inclure ou non dans l analyse benchmark. Nombre de bateaux promenades et de bateaux croisières (restauration) par région (2004) 5 Région Nombre de bateaux promenades / croisières Ile de France 89 Rhône-Alpes 26 Languedoc-Roussillon 24 Nord-Pas-de-Calais 21 Pays de la Loire 18 Midi-Pyrénées 15 Aquitaine 14 Alsace 12 (+15 de en provenance de l étranger) Bourgogne 11 Lorraine 10 Centre 10 Bretagne 9 P.A.C.A. 8 Poitou-Charentes 4 Franche-Comté 3 Basse-Normandie 3 Champagne-Ardenne 3 Picardie 2 Haute-Normandie 1 5 Source : Réseau national d observation du tourisme fluvial 13

15 Nombre de péniches-hôtels par région de départ (2004) 6 Région Nombre de péniches-hôtels Bourgogne 17 Languedoc-Roussillon 14 Ile-de-France 7 Midi-Pyrénées 7 Centre 4 P.A.C.A. 3 Lorraine 2 Rhône-Alpes 2 Ville de départ de l étranger 2 Alsace 1 Aquitaine 1 Franche-Comté 1 Grâce à ces deux tableaux, on constate donc que la région Rhône-Alpes occupe une position concurrentielle relativement forte à l échelle nationale surtout concernant l offre bateaux promenades et bateaux croisières. Pour ce qui est du nombre de péniches-hôtels, la région Rhône-Alpes est largement devancée par les régions Bourgogne et Languedoc-Roussillon, dont l offre est particulièrement attractive avec le canal de Bourgogne et le canal du Midi. Ce classement est toutefois à prendre avec beaucoup de précautions car il s agit d un classement par région de départ. Ce qui serait davantage intéressant serait d obtenir le nombre de péniches-hôtels traversant la région. Le Rhône étant un fleuve renommé, prenant sa source en Suisse et se jetant dans la Méditerranée, et surtout alimenté par la Saône, on peut estimer le nombre de péniches-hôtels traversant la région Rhône-Alpes bien plus important que ce qui est reflété dans le tableau précédent. Par conséquent, il semble pertinent d inclure cette activité dans l analyse benchmark. 4. Jet-ski, Wake-board, Ski nautique L activité jet ski est une pratique récente dans le monde du nautisme. Dans les années 1970, Kawasaki cherche à inventer un nouveau concept de sport nautique. Une sorte de moto cross, mais sans les risques de chutes et ses conséquences liées au contact avec la terre. Il crée donc le premier Jet ski. Ce jet ski était un jet ski à bras. Le pratiquant pilote l engin debout. Plus tard, apparaissent des jets ski à selle. Ces jets ski se pilotent assis et peuvent transporter 2, 3 voire quatre personnes selon les engins. L offre jet ski en Rhône-Alpes est minime. On comptabilise 6 clubs affiliés à la Fédération Française de Motonautisme répartis sur 4 départements seulement. 6 Source : Réseau national d observation du tourisme fluvial 14

16 Départements Nombre de club Ain 1 Ardèche 0 Drôme 2 Isère 0 Loire 0 Rhône 2 Savoie 0 Haute Savoie 1 Le fleuve Rhône est le site de pratique le plus développé. On observe également que les institutions telles que les comités régionaux de tourisme et les comités départementaux du tourisme ne communiquent pas sur cette activité. De même, la carte touristique «Nautisme et Pêche en Rhône-Alpes» ne mentionne à aucun moment l activité jet ski. Par ailleurs, aucune compétition ne se déroule sur le territoire rhônalpin. L activité jet ski en par clos génère des pollutions sonores et des dangers pour les autres formes de pratiques. L activité jet ski souffre de la concurrence de la mer méditerranée où la pratique de ce sport est nettement plus développée en raison du littoral qui offre une diversité de paysages importante et une possibilité de découverte du littoral très intéressante. Pour ces raisons, l activité jet ski n a pas été sélectionnée dans l analyse benchmark car elle est trop insignifiante sur le territoire. De plus, contrairement au ski nautique, il n y a pas aujourd hui de possibilité d évolution dans la pratique. La pratique du ski nautique va tendre vers le développement du téléski nautique pour un meilleur respect de la nature. Le jet ski n a pas cette possibilité. Aujourd hui, 20% des français pratiquent régulièrement au moins un sport ou un loisir nautique. La planche à voile est le sport le plus pratiqué, devant le canoë-kayak, l'aviron, la plongée puis le ski nautique. Avant d identifier l offre touristique Rhône-Alpes de la pratique du Ski Nautique et du Wakeboard, il convient de définir ces deux disciplines. Ski Nautique : est un sport nautique généralement individuel qui se pratique sur des plans d eau naturels ou artificiels grâce à des skis. Il nécessite la présence d un élément tracteur comme un bateau ou de façon moins classique un téléski nautique. Le téléski nautique permet de s initier sans bateau. C est par exemple un câble se mouvant entre 3 pylônes placés sur un plan d eau. Par ce principe, le téléski nautique a l avantage de permettre à plusieurs personnes de pratiquer le ski nautique en même temps. Le ski nautique peut se pratiquer de deux manières différentes à savoir le Bi-Ski (avec deux skis indépendants) et le Mono-Ski (les 2 pieds en ligne sur le même ski). Le skieur peut s adonner à 3 types d activités ; le slalom, le saut et la réalisation de figures. 15

17 Wakeboard : Le Wakeboard est un sport connexe au ski nautique. On s aperçoit d ailleurs que les deux disciplines sont étroitement liées au sein des clubs. Le Wakeboard est un sport nautique également relativement récent qui a été créé à partir d une combinaison de ski nautique, snowboard et surf. Tout comme le ski nautique, le pratiquant est tiré derrière un bateau ou par un téléski. La différence majeure avec le ski nautique tient dans le matériel utilisé. Au lieu d évoluer avec des skis, le pratiquant utilise une planche qui lui assure une portance. Deux autres activités nautiques qui pourront apparaître dans l analyse sont le Kneeboard qui se pratique à genoux sur une planche et le Barefoot qui se pratique pieds nus. Au vu du référencement effectué sur Internet et avec l aide de la Ligue Rhône-Alpes de Ski Nautique et wakeboard, il apparaît que 55 prestataires en Rhône-Alpes proposent une activité ski nautique et wakeboard sur des lacs ou fleuves. Ces prestataires peuvent être divisés en deux groupes : Les clubs affiliés à la Ligue Régionale de Ski Nautique et Wakeboard Les clubs non affiliés Il convient de souligner que 100% des clubs sont des associations. Le tableau ci-dessous montre la répartition en Rhône-Alpes, par départements, afin de mieux appréhender les activités sur le territoire. Départements Clubs affiliés à la Ligue Rhône Alpes de Ski Nautique et Wakeboard Clubs non affiliés Total Ain (01) Ardèche (07) Drôme (26) Isère (38) Loire (42) Rhône (69) Savoie (73) Haute-Savoie (74) Total Comme le montre ce tableau, 19 clubs sont affiliés à la ligue contre 36 qui ne le sont pas. Les départements offrant le plus de prestataires pour la pratique du ski nautique et du wakeboard sont l Ain et la Haute-Savoie. Le Rhône ainsi que le Lac d Annecy arrivent en tête des sites de pratique. On peut s étonner du peu de clubs pratiquant sur la Saône et la Loire. Les activités ski nautique et wakeboard se pratiquent généralement sur une demijournée ou une journée car ces activités s avèrent onéreuses. Les prix pratiqués restent élevés par rapport au temps de pratique. Néanmoins, on remarque que la clientèle est jeune, principalement de proximité. Elles se pratiquent systématiquement de façon encadrée et peuvent faire l objet de stages (très peu développés sur la région). Il est possible de pratiquer d autres activités sur le site comme l aviron, le canoë-kayak, la baignade etc. Il est important de souligner que la venue sur un territoire rhônalpin n est en rien motivée par le désir de pratique du ski nautique ou du wakeboard. Ces activités sont de simples composantes du séjour, en zapping. Malgré un potentiel certain sur le territoire du fait de la présence de nombreux plans d eau ainsi que 3 fleuves majeurs, il est intéressant de se rendre compte de la faible notoriété de ces activités. 16

18 Tout d abord, le ski nautique ne représente que 10% des activités nautiques en Rhône-Alpes 7 Par ailleurs, selon une étude menée auprès des clientèles sur site 8, les destinations rhônalpines pour la pratique de ces activités n ont pas ou très peu de notoriété. Les compétitions sont un indicateur de la réputation des sites de pratique. La région Rhône- Alpes accueille 12 compétitions à la fois en ski nautique, wakeboard et handi-ski. Il est à noter que de toutes les compétitions, seules 4 ont une portée nationale et internationale avec la coupe de France Wakeboard à Collonges et une étape de l euro handi-tour en ski nautique ainsi que le Rhône-Alpes Slalom Tour ou encore le Senior Tour. Certains lieux de pratiques de la région comptent parmi les plus réputés au plan national mais également européens. C est le cas du lac Bois français pour le ski nautique près de Grenoble. Ce sont avant tout des activités de clubs sportifs, pour les rhônalpins. En ce qui concerne l activité touristique peu de produits existent pour accueillir des touristes. ¾ des clubs accueillent moins de 50 personnes (clientèle hors adhérente) sur l année et ¼ plus d une centaine. 9 55% de la clientèle (unité personne et non journées de pratique) est une clientèle locale et départementale donc ne générant que peu de retombées économiques sur le territoire. Pour la clientèle de groupe, 50% des clubs accueillent une centaine de personne sur l année. Ces chiffres montrent le peu de rayonnement que les activités ski nautique et wakeboard ont sur le système touristique en Rhône-Alpes. Il est intéressant d ajouter que très peu de communication est faite sur ces activités à travers les divers supports de promotion. A une époque, où la protection de l environnement et le développement durable intègrent la mentalité des touristes, ces activités ont une mauvaise image liée à la pollution et aux nuisances occasionnées. Il est donc très difficile de promouvoir ce genre d activités. Néanmoins des initiatives ambitieuses vont être menées afin de les démocratiser. Tout d abord les périodes de pratiques de ces activités pourraient changer. En effet, dans un article du Webzine de la Ligue Rhône-Alpes de ski nautique et wakeboard, le président François Nemoz (également président du club Objectif Glisse de Condrieu) expose ses objectifs pour développer ces activités. Tout d abord, il souhaite améliorer la structuration de l offre en Rhône-Alpes, en fédérant les clubs qui ne le sont pas. Ceci afin de rendre plus lisible l offre ski nautique mais aussi d affirmer un positionnement fort. Par ailleurs, un des objectifs majeur de la ligue est de permettre la pratique du ski nautique et du wakeboard toute l année. De nouveaux matériels pourraient permettre cela ; les kits-câble et les téléskis nautiques. Le kit-câble permet la pratique du ski nautique et du wakeboard en piscine. Un système de treuil doté d un moteur électrique permet de skier à 25 à 28 km/h. Dans ce cadre, un projet d envergure verra le jour en 2007, celui du téléski nautique de Condrieu. Aujourd hui, en raison des normes environnementales de plus en plus strictes, ce moyen de pratique est une alternative intéressante pour les activités nautiques. De plus, ce téléski sera le premier en Rhône-Alpes et permettra de démocratiser ces sports par des prix certainement plus bas et d augmenter la fréquentation. Il faut savoir qu en 2004, 66% des clubs connaissaient des conflits d usage avec les autres usagers du site. Cette volonté de développer et de démocratiser ces disciplines nous a poussés à intégrer le ski nautique et le wakeboard dans l analyse benchmarking. Ainsi les territoires étudiés en Rhône-Alpes seront le fleuve Rhône et les trois grands lacs alpins. L analyse de la 7 Source : Mémoire DESS Tourisme Marie-Christine Bernier Source :Le tourisme nautique en Rhône-Alpes, Rapport Stratégique 2004, Les cahiers de la stratégie n 1, MITRA 9 Source :Le tourisme nautique en Rhône-Alpes, Rapport Stratégique 2004, Les cahiers de la stratégie n 1, MITRA 17

19 concurrence portera sur trois régions que sont Provence-Alpes-Côte d Azur, Aquitaine et Ile de France. Enfin, l analyse de la concurrence à l étranger sera menée sur l Allemagne et la Croatie. 5. Canyoning Le référencement met en évidence l existence de plus d une centaine de prestataires proposant l activité canyoning dans la région Rhône-Alpes. Ces prestataires prennent principalement la forme de structures privées ou de bureaux des guides. L activité, dans sa forme touristique, se pratique de manière encadrée et peut éventuellement faire l objet de stages et de séjours. Elle reste néanmoins, d une manière générale, plutôt une composante de séjour et non un réel motif de la venue sur le territoire. Selon une étude commanditée en 2003, par l AFIT, les régions Rhône-Alpes et Provence-Alpes-Côte d Azur totalisent une grande majorité des sites de canyons existants en France. Toutefois leur mise en tourisme n est pas forcément effective. En effet, de nombreux canyons sont totalement ou partiellement interdits et les approches réglementaires sont très différentes selon les départements et les communes. De plus, la pratique touristique peut être également limitée du fait de caractéristiques techniques et de problématiques liées à l accès et au stationnement. Ainsi, en termes de pratique touristique, deux territoires peuvent plus particulièrement se distinguer : le Vercors et le sud de l Ardèche. Les départements de la Savoie et de la Haute-Savoie présentent, en effet, un nombre important de canyons qui restent toutefois tournés, selon les dires de plusieurs professionnels, vers une pratique plus technique, sportive et moins ludique. Le Vercors et le sud de l Ardèche s ouvre à une pratique plus ludique et élargissent l éventail des clientèles concernées. L Ardèche met, en particulier, l accent sur une pratique en famille. Finalement, l activité canyoning a été retenue pour l analyse benchmarking. En effet, la région Rhône-Alpes bénéficie d un potentiel naturel considérable relatif à la pratique de l activité. Même si ce potentiel n est pas exploitable dans sa totalité, il est renforcé par une densité de prestataires encadrant l activité non négligeable. Les Alpes Maritimes ont été étudiées en benchmarking. 6. Canoë-Kayak : pratique randonnée Au préalable, il convient de noter que la région Rhône-Alpes est caractérisée par la présence d un nombre considérable de clubs de canoë-kayak structurés à travers l implication de la fédération française de canoë-kayak. Même si certains d entre eux s ouvrent à une pratique touristique de l activité, ils restent néanmoins minoritaires. Selon une étude menée en 1999, 54% des clubs pratique l activité en eaux-vives, 20% en eau calme (lac, fleuve et plan d eau), 20% en bassin de retenue (existence de deux stades d eaux-vives en Rhône-Alpes : St Pierre de Bœuf et Sault-Brenaz) et 6% n ont pas de sites propres. Dans le cadre de cette étude consacrée à l aspect touristique de l activité, la pratique au sein de clubs a donc été peu prise en compte. L activité a toutefois été décomposée en deux types de pratique : la pratique randonnée et la pratique eaux-vives. En effet, ces pratiques doivent être différenciées dans la mesure où 18

20 elles sont souvent proposées par des prestataires distincts, ne concernent pas les mêmes territoires de destination ni les mêmes publics, et font l objet de prestations différentes. Ainsi, la pratique eaux-vives est traitée avec les autres activités eaux-vives (rafting, nage en eaux-vives et activités dérivées) étant donné qu elles présentent des caractéristiques similaires. Au vu du référencement, une centaine de prestataires est concernée par la pratique randonnée. L activité est proposée soit sous la forme libre, avec une simple location de matériel, soit de façon encadrée. Les prestataires offrent généralement les deux possibilités mais l importance de cette variable dépend également des caractéristiques propres aux sites de pratique, de leurs aspects sécuritaires et du type de produits proposés. A ce propos, l activité peut également, mais dans une moindre mesure, faire l objet de stages et de séjours. Les prestataires peuvent être spécialisés dans l activité mais proposent souvent une gamme d autres activités sportives de pleine nature. L activité s adresse à un large éventail de clientèles et se pratique généralement d Avril à Octobre, avec un pic très prononcé en Juillet et Août. De plus, l activité reste dans sa très grande majorité une composante du séjour et non un motif de la venue. La répartition de l offre met, quant à elle, en évidence à la fois des territoires bénéficiant d une certaine notoriété et attractivité mais aussi des territoires qui développent leur offre et se tournent vers une évolution des formes de prestations. A ce sujet, les principales destinations repérées en Rhône-Alpes sont l Ardèche, les lacs alpins et le fleuve Rhône. Ce dernier tend à se positionner tout particulièrement sur un rapport à l activité en tant que mode d itinérance, qui concerne une population réduite. En outre, pour l ensemble de ces destinations, l activité est, de plus en plus, promue comme un moyen de découverte du patrimoine naturel. Finalement, la pratique «randonnée en canoë-kayak» a été retenue pour l analyse benchmarking dans la mesure où la région Rhône-Alpes présente une réelle densité de prestataires, d équipements ainsi que d aménagements organisant et structurant l activité. De plus, la région bénéficie de sites naturels attractifs propices à la pratique de l activité. En outre, l Ardèche apparaît comme une destination jouissant d une renommée nationale qui offre à Rhône-Alpes une position concurrentielle non négligeable. 7. Les sports d eaux vives En ce qui concerne l eau vive, nous avons choisi de regrouper plusieurs activités dont les lieux de pratiques sont identiques, c est-à-dire qui utilisent un même support, en l occurrence, l eau vive (rivières). De plus, le diagnostic de l offre en Rhône-alpes a mis en évidence que la plupart des prestataires de l une de ces activités offraient souvent le choix des autres activités en eaux vives citées ci-après. Les activités regroupées pour l analyse sont donc les suivantes : - le rafting, - la nage en eaux vives (NEV) ou hydrospeed - le canoë (hors randonnée) - le kayak (hors randonnée) - et toutes les activités dérivées à savoir : Canoraft, Hairboat, Hotdog 8. Pêche Au vu du référencement, il apparaît que 60 prestataires en Rhône-Alpes proposent une activité pêche sur étangs, lacs et/ou rivières (guide de pêche, hébergements spécialisés, réservoirs de pêche). 19

21 De plus, il apparaît qu un grand nombre de prestataires (près de 980) propose un hébergement à proximité de plans d eaux (export SITRA), donnée à considérer avec précaution dans la mesure où ces hébergements ne sont pas tous dotés de services spécifiques pêche (local pour le matériel, décoration adéquate, extension des horaires de repas ). Mais cela nous laisse entrapercevoir le potentiel existant. Il est par ailleurs intéressant de se rendre compte de l importance de cette activité, pour la France en général et pour Rhône-Alpes en particulier. En effet, terre de contraste riche en terroir, Rhône-Alpes propose une exceptionnelle diversité de rivières, lacs, fleuves et étangs, qui permettent de pratiquer tous les types de pêche. Rhône-Alpes se caractérise par les plus beaux espaces sauvages d eau douce et une exceptionnelle biodiversité aquatique. D autre part, la filière Rhône-Alpes Pêche se distingue par des professionnels confirmés, tels que des guides moniteurs de pêche diplômés, des centres de pêche et d hébergements regroupés autour d un label qualité. Cette filière de professionnalisation, qui a une ancienneté de 10 ans, est actuellement l unique réseau régional existant en France sur cette thématique. Par conséquent, l activité pêche a été retenue pour l analyse benchmark, puisque la Région Rhône-Alpes est marquée par une diversité de plans d eau et des prestataires qualifiés. Rhône-Alpes fait partie des régions françaises les plus riches en terme de potentiel (diversité des plans d eau permettant de pêcher à diverses altitudes). L offre pêche est donc réellement pertinente et significative, même si à l échelle mondiale la concurrence est rude pour des territoires aussi riches en biodiversité, mais sans aucun doute plus sauvages, moins chers et moins réglementés (permis de pêche et autorisation). 9. Voile Une quarantaine de prestataires proposent une pratique encadrée de la voile. Tous ces prestataires font partie du réseau de la Fédération Française de Voile, réseau national structuré autour de trois composantes majeures en Rhône-Alpes : - les stations «France Station Nautique» : 2 sur Rhône-Alpes - les Ecoles Françaises de Voile : une trentaine dans la région - les Points Plages : 9 centres en Rhône-Alpes. Ces trois grands types de structures permettre de proposer une offre complète à destination de tout public : du cours particulier au stage collectif pour tout niveau, à la location de matériel. En 2005, plus de personnes ont été accueillies dans les structures (fréquentation de proximité et touristique). La pratique de la voile en termes de tourisme et de loisirs se concentre sur une période allant d avril à octobre. La voile scolaire est très développée avec plus de élèves accueillis. On peut supposer que ce segment permettra de rendre l activité voile en Rhône-Alpes de plus en plus «populaire» puisque les enfants sont de bons prescripteurs. Concernant la répartition de l offre, les trois grands lacs alpins (lac d Annecy, lac Léman et lac du Bourget) concentrent 60% de l activité. La voile se pratique sur plusieurs supports : catamaran, dériveur, planche à voile, habitable, quillard de sport. Il n est cependant pas pertinent de séparer ces différentes activités pour l analyse puisque les prestataires offrent tous la possibilité de pratiquer ces différentes activités. Rhône-Alpes n est pourtant pas une destination touristique «voile» de notoriété. 20

22 L activité voile a été retenue pour l analyse benchmark, puisque Rhône-Alpes est marqué par une réelle densité de prestataires encadrant cette activité. L offre peut donc être considérée comme significative. De plus, la fréquentation des structures encadrantes est, elle aussi, significative par la clientèle locale principalement. Rhône-Alpes occupe une position concurrentielle intéressante sur le marché national, et la pratique de la voile sur plan d eau intérieur se révèle être un atout pour la région (pratique de la voile plus accessible). 10. Canotage Le référencement met en évidence l existence de plus d une vingtaine de prestataires proposant l activité canotage dans la région Rhône-Alpes. Il s agit d une pratique souple qui peut être soit à vocation ludique, soit à vocation loisir (pêche, détente ) Néanmoins, ce chiffre n est pas réellement exhaustif, et très certainement revu à la baisse, en raison du fait que cette pratique est très liée à l activité pêche. En effet, de nombreux prestataires hébergement proposent conjointement de leur prestation la proximité d un site de pêche, avec possibilité de location de barque. A titre d exemple, on peut citer les bases de loisir, mais surtout les campings, les bases intercommunales et les gîtes de pêche. De plus, ce type de prestation est très ponctuelle et saisonnière : période estivale ou période d ouverture de la pêche, et enfin l activité, dans sa forme touristique, ne se pratique pas de manière encadrée (par conséquent pas de comptage). Par conséquent, ils existent de grandes difficultés à quantifier réellement cette offre et surtout à la fiabiliser d une année sur l autre (d où le peu d export SITRA). La pratique du canotage en elle-même n est pas d une manière générale une composante de séjour et un réel motif de la venue sur le territoire. Il est intéressant d ajouter que très peu de communication est faite sur ce type de pratique à travers les divers supports de promotion pêche, alors qu à l origine ce type de pratique était très démocratisé. Il faudrait, si l on souhaite développer cette activité, améliorer la structuration de l offre en Rhône-Alpes, en promouvant les prestataires qui proposent une pratique canotage dans le cadre d une activité pêche. Ceci afin de rendre plus lisible l offre pêche par rapport à ses concurrents directs. Par conséquent, un des objectifs serait de permettre la pratique du canotage toute l année, et non juste pour des périodes ponctuelles (période d ouverture de la pêche, période estivale). Finalement, on s aperçoit que l offre liée au canotage n est pas très significative en Rhône- Alpes, et encore moins concurrentielle au niveau national, et que la pratique de cette activité dans la région reste difficile à estimer. Cette activité n a pas été retenue pour l analyse benchmark, car elle constitue une pratique reste limitée à une période (de mars à septembre) et à un public très particulier qui veut pratiquer l activité pêche. 11. Pédalo Au vu du référencement, il apparaît que près d une soixantaine de prestataires en Rhône-Alpes proposent une pratique du pédalo. En ce qui concerne la répartition de l offre, les sites d excellence sont les lacs de Savoie et Haute-Savoie. Néanmoins, un certain nombre 21

23 de prestataires, notamment des campings et des bases de loisirs intercommunales de l Ardèche et de l Isère proposent une prestation pédalo sur lac artificiel. Les prestations offertes s adressent à des publics de tous niveaux, essentiellement à une clientèle familiale, car elle n est pas considérée comme une pratique sportive mais comme une pratique douce et ludique. L activité pédalo apparaît comme une activité importante du mois de juin au mois de septembre. En effet, durant cette période, la majorité des prestataires proposent une offre pédalo. Ainsi, l activité pédalo peut être considérée comme une composante de séjour et non un réel motif de la venue sur le territoire. Par ailleurs, cette activité est limitée dans sa pratique dans le temps dans l espace, mais aussi en terme de clientèle. Il est malheureusement très difficile d évaluer le poids de cette clientèle. Finalement, même si Rhône-Alpes possède une certaine densité de prestataires proposant l activité pédalo, qui fait partie des pratiques qui attirent régulièrement une clientèle familiale, l offre liée à l activité pédalo ne peut pas être considérée comme vraiment significative et majeure (à la fois en terme de motif de déplacement et de composante séjour) en Rhône-Alpes. C est une prestation ludique anecdotique. Ainsi, cette activité ne sera pas prise en compte dans l analyse benchmark. 12. Aviron Au vu du référencement, il apparaît que 52 prestataires en Rhône-Alpes proposent une activité aviron sur étang artificiel, lac ou fleuve. Dynamisme et convivialité semblent être les deux maîtres mots pour cette activité en Rhône- Alpes. En effet, le nombre de licenciés pour les sports d aviron ne cesse d augmenter ces dernières années. Avec près de licenciés en 2005, la Fédération Nationale espère passer le cap des d ici Il est par ailleurs intéressant de se rendre compte de l importance de cette activité, en raison de quatre atouts majeurs présent sur le territoire de Rhône-Alpes : Le nombre de compétition en Rhône-Alpes est un élément phare pour l aviron et la motivation touristique, comme le souligne le Conseiller Technique Régional Luc Montigon (CTR Aviron). En effet, l événementiel sert de support pour la communication, et constitue également un critère de qualité structurante pour les clubs en terme de classement, à l exemple des Championnats de France, d Europe, ou encore du monde en 1997, qui se sont déroulés à Aiguebelette. La diversité des sites de pratique en Rhône-Alpes, qui bénéficie d atouts non négligeables : fleuves (Rhône, Saône, Loire), lacs naturels (Aiguebelette, Léman, Bourget), lacs artificiels (barrages sur la Loire ou le Rhône). La qualité des sites de pratique, notamment en terme de paysage. Il s agit souvent de lieux remarquables et exceptionnels, qui attirent une clientèle étrangère (allemande, italienne ou belge). On pourrait donner l exemple du lac de Montriond dans le Chablais en Haute-Savoie, qui se situe juste au-dessus de Thonon-les-Bains. La complémentarité avec d autres atouts en Rhône-Alpes, tels que la qualité gastronomique ou du vignoble. Ainsi la pratique de l aviron, pratique sportive et de loisir, devient complémentaire d un tourisme gastronomique par exemple. Par conséquent, l activité aviron a été retenue pour l analyse benchmark, puisque la région Rhône-Alpes se singularise par une véritable dynamique de la pratique aviron, qui par ailleurs se diversifie (aviron de mer) et développe une pratique loisir qui peu à peu séduit. 22

24 L offre aviron est donc réellement pertinente et significative par la diversité des sites de pratique situés en Rhône-Alpes : à l échelle mondiale peu de destinations offrent autant de diversité et de sites en un même endroit. Néanmoins, la concurrence demeure en matière de compétition et d accueil de championnat. 13. Spéléologie Au vu du référencement, il apparaît que près de 50 prestataires en Rhône-Alpes proposent une pratique encadrée de cette activité. En ce qui concerne la répartition de l offre, les massifs les plus riches sont l Ardèche du Sud, le Vercors et la Chartreuse. Les prestations offertes s adressent à des publics de tous niveaux, y compris à une clientèle familiale. Cette activité peut être pratiquée toute l année. De nombreux prestataires proposent des séjours/stages en lien avec cette activité, de manière exclusive ou associée (pour un séjour multi activités). Il est par ailleurs intéressant de se rendre compte, à travers des éléments de cadrage présentés ci-après, de l importance de cette activité, pour la France en général et pour Rhône-Alpes en particulier. «Aujourd hui, avec 4 millions de visiteurs par an, la France se situe au 3ème rang mondial derrière les Etats-Unis et la Chine en terme de tourisme souterrain.» 10 Le tourisme souterrain peut se définir essentiellement comme la fréquentation de cavités naturelles aménagées (grottes, gouffres, avens, facs similis), mais aussi comme la découverte d excavations de types mines, ensembles troglodytiques, catacombes, caves et carrières souterraines qui peuvent faire aussi être l objet d exploitations touristiques. De plus, la France s est progressivement «fait un nom» et est désormais une destination reconnue en terme de pratique de la spéléologie, notamment auprès d une clientèle passionnée : d abord d un point de vue historique (les grands noms de sites sont français), puis d un point de vue de l innovation dans la pratique (la France a toujours été novatrice en terme de pratique). Le nombre de cavités en France est estimé entre et , ce qui n est pas négligeable. En s intéressant plus particulièrement à la localisation de ces cavités sur le territoire français, il a été identifié un «arc de cercle Bayonne Montpellier Besançon» 11. La région Rhône- Alpes se situe sur cet arc majeur et dispose d un potentiel important de cavités. De plus, si on interroge des spéléologues passionnés comme Vincent Biot (conseiller technique régional), les massifs considérés comme les plus réputés en France sont l Ardèche, le Vercors, les Pyrénées, les Gorges du Tarn et le Lot. Selon une approche concurrentielle à l échelle nationale, la région Rhône-Alpes est donc largement représentée (deux massifs sur cinq cités). Finalement, Rhône-Alpes est marquée par une réelle densité de prestataires encadrant l activité spéléologie et fait partie des régions françaises les plus riches en terme de potentiel (nombre de cavités). Par ailleurs, RA dispose d une position concurrentielle relativement forte à l échelle nationale, puisque deux massifs rhônalpins sont cités parmi les massifs les plus réputés en France. L offre liée à l activité spéléologie peut donc être considérée comme significative et majeure en Rhône-Alpes. Ainsi, cette activité sera prise en compte dans l analyse benchmark. 10 Etude géographique d une forme ancienne de durabilité : l exemple du tourisme souterrain en France, Vincent Biot, décembre 2003, thèse de doctorat en géographie 11 Op. Cit. 23

25 14. Plongée Au vu du référencement, il existe en Rhône-Alpes peu de prestataires ou de structures commerciales proposant la pratique encadrée de l activité plongée à une clientèle de loisirs ou touristique (licenciée ou non à la FFESSM) : une dizaine seulement (hors prestataires particuliers pour la plongée sous glace). Ceux-ci sont installés majoritairement à proximité des grands lacs : Bourget, Annecy, Léman. De plus, seuls quelques offices de tourisme situés à proximité des grands lacs proposent des produits - séjours liés à la plongée : Thonon-les-Bains (3 séjours pour l année 2006), Aix-les-Bains (il existait un produit «Virée sous marine» en 2005 mais celui-ci ne devrait pas être reproposé en 2006, car il n a été acheté par aucun client en 2005). L activité plongée n a pas été retenue pour l analyse benchmark pour plusieurs raisons. Tout d abord, le comportement des clubs rhônalpins est très significatif d une pratique mineure de la plongée dans les sites naturels de Rhône-Alpes : une enquête menée au printemps a révélé que 95% des clubs s entraînent essentiellement en piscines et ne font que quelques sorties occasionnelles, en lacs (lac du Bourget, lac d Annecy, lac Léman, lac de Laffrey) ou hors Rhône-Alpes. Cela montre bien que même les clubs rhônalpins pratiquent très peu la plongée dans des sites naturels rhônalpins. Ensuite, les conditions de plongée dans les lacs rhônalpins sont décrites comme n étant «pas des plus attirantes» 13 : ce sont des plongées très délicates, puisque l eau y est froide et trouble, la faune et la flore n y sont pas intéressantes, car peu variées, et les endroits où il pourrait y avoir des poissons intéressants sont classés réserves de pêche. L attrait pour la plongée en lacs n est donc pas très fort. Enfin, une analyse de la demande globale liée à la pratique de la plongée sur le territoire national montre que celle-ci se porte très peu sur la région Rhône-Alpes. En effet, une étude de l AFIT 14 sur les lieux de pratique de la plongée en France a démontré que la mer reste le lieu privilégié pour 91% de français et 86% des étrangers, et que les lacs et étangs ne sont cités que par 1% de français et 8 % d étrangers. En ce qui concerne les sites majeurs de plongée à l échelle de la France, l étude de l AFIT révèle que les 5 régions les plus prisées par les plongeurs sont tout naturellement la Méditerranée, l Atlantique, la Côte Ouest, la Manche et la Bretagne. La demande pour de la plongée en lacs en Rhône-Alpes apparaît ici anecdotique. Finalement, on s aperçoit que l offre liée à l activité plongée n est pas très significative en Rhône-Alpes, ni même concurrentielle au niveau national, et que la pratique de cette activité dans la région reste confidentielle et mineure. Le cas particulier de la plongée sous glace : Au vu du référencement, on s aperçoit qu un nombre non négligeable de stations des Alpes du Nord proposent aujourd hui, par l intermédiaire de prestataires brevetés d état, la découverte encadrée de la plongée sous glace. C est le cas de Tignes, La Clusaz, Morzine, Chamrousse, La Rosière En terme de prestations, cette activité est généralement proposée sur quelques heures, avec une quinzaine de minutes d immersion dans un lac gelé ; certains prestataires comme Evolution2 proposent même cette activité de nuit en offrant la possibilité d acheter un package «1 plongée sous glace de nuit + 1 plongée sous glace de jour». 12 Enquête Tourisme et sports nautiques en Rhône-Alpes, Marie-Christine BERNIER, 2002 (les éléments de ce rapport ayant été repris dans le rapport stratégique 2004 Tourisme nautique en Rhône-Alpes page 19) 13 Propos recueillis auprès de Georges ROULT (fédération régionale de plongée) 14 Analyse des clientèles de la plongée en France, étude AFIT,

26 Grâce à des recherches complémentaires, on s aperçoit que la plongée sous glace présente un certain nombre de particularités : une période de pratique limitée de décembre à avril, des conditions de pratique délicates (froid, faible visibilité), des motivations différentes par rapport à la plongée classique («il ne faut pas s attendre à une explosion de couleurs et de variétés pour la faune et la flore», «le spectacle est en surface» et davantage lié à la recherche d une «ambiance» particulière, de «jeux de lumière» 15 ), la perception d un certain danger (en 2005, deux accidents mortels à l occasion d une pratique non encadrée) et très peu de concurrents sur le marché (en France, le département des Hautes-Alpes principalement, avec le Lac Sainte-Anne à Ceillac, le Lac de Puy Vachier à La Grave - La Meije et la station de Orcières 1850 près de Gap, voire l Alsace et le Massif Central, puis la Suisse et le Lac Baïkal en Sibérie). Par ailleurs, cette activité «nouvelle» fait l objet d un intérêt récent, notamment de la part de la presse spécialisée : par exemple, on a récemment pu lire un article sur la plongée sous glace dans le magazine Sport Free Attitude. 16 Cette activité n a pas été retenue pour l analyse benchmark, car, comme nous l avons mentionné précédemment, elle constitue une pratique très délicate et reste limitée à une période (de décembre à avril) et un espace (les lacs gelés) très restreints mais aussi à un public très particulier (à la recherche d activités novatrices, motivé pour des raisons très différentes des motivations classiques liées à la plongée et capable de passer outre le risque perçu). On peut largement qualifier la plongée sous glace d activité encore très confidentielle et mineure. 15. Joutes Au vu du référencement, l activité joutes apparaît comme une activité importante du mois de juin au mois de septembre. En effet, durant cette période, selon le calendrier de l année 2006, 27 compétitions de portée régionale et locale vont être organisées. Ceci n est pas négligeable, d autant plus que d autres événements hors compétitions peuvent avoir lieu pendant toute la saison estivale, comme la fête du Rhône, à l occasion de laquelle sont d ordinaire présentées des démonstrations de joutes givordines. Ainsi, les joutes peuvent être considérées comme un produit «événementiel été» important pour la région Rhône-Alpes. Par ailleurs, il est à noter que plusieurs méthodes de joutes sont pratiquées en France, chacune étant propre à une ville ou une région particulières. Citons-en quelques-unes à titre d exemples : les joutes arrageoises (Arras), givordines (Givors), languedociennes (Sète), lyonnaises, parisiennes, provençales, strasbourgeoises Entre chacune de ces méthodes, ce sont les règles et les équipements qui diffèrent. Cela constitue un enjeu pour Rhône-Alpes, dans le sens où les joutes givordines et lyonnaises sont propres à la région et constituent un élément identitaire incontestable. Pourtant, cette activité est limitée dans sa pratique en temps et en espace, mais aussi en terme de bassin de clientèle. Les visiteurs ne sont pas acteurs mais spectateurs. Tout d abord, la pratique des joutes est concentrée sur 4 mois de l année : juin, juillet, août, septembre. Ensuite, elle est limitée à un espace particulier : les berges du Rhône. Enfin, les clientèles touchées sont restreintes : seules 850 personnes sont licenciées en Rhône- Alpes. La pratique «active» des joutes est donc limitée à ce segment de clientèle. Les autres clientèles éventuellement touchées par une pratique «passive» de cette activité en Rhône- Alpes sont les spectateurs qui assistent aux différentes compétitions. Il est malheureusement très difficile d évaluer le poids de cette clientèle. 15 «Au fond du trou, c'est givré... briser la glace», Stéphane MEJANES, Sport Free Attitude, n 83, 3 mars Magazine gratuit distribué à Bordeaux, Lille, Lyon, Marseille, Montpellier, Nantes, Nice, Paris/RP, Rennes, Strasbourg et Toulouse

27 C est pour toutes ces raisons que l activité joutes n a pas été prise en compte dans l analyse benchmark. 26

28 B. Présentation des critères retenus pour analyser les sites majeurs Cette phase de diagnostic nous a permis d appréhender globalement l offre touristique des activités nautiques (douces et motorisées) en Rhône-Alpes. Or, ceci n est qu une vue d ensemble ne permettant pas l analyse approfondie des sites de pratique de ces activités. L analyse benchmark doit permettre cette analyse détaillée des sites. Ainsi, pour chaque activité, nous avons identifié des sites majeurs selon des critères précis. Nous avons défini deux types de critères ; des critères communs que l on retrouve pour chaque activité et des critères spécifiques utilisés pour quelques activités. Tous ces critères nous ont ainsi permis de déterminer les sites majeurs qui feront partie de l analyse benchmark. Le tableau ci-dessous présente chaque critère et explicite le choix de chacun d eux : CRITERES COMMUNS EXISTENCE D'UN OU PLUSIEURS PRESTATAIRES ENCADRANT L'ACTIVITE FREQUENTATION : VOLUME ET ORIGINES DES CLIENTELES PERIODES DE PRATIQUE / D OUVERTURE ORIGINALITE / SPECIFICITE DU PRODUIT ET TYPE DE PRESTATIONS NATURE DES ESPACES DE PRATIQUES ACCESSIBILITE DES SITES DE PRATIQUE POIDS ECONOMIQUE DE L'ACTIVITE PLACE DE L'ACTIVITE DANS LE SEJOUR EXISTENCE D'UNE OFFRE DE TOURISME ADAPTE EVENEMENTS STRUCTURATION TERRITORIALE DE L'OFFRE OFFRE TOURISTIQUE ET DE LOISIRS PERIPHERIQUE SIGNIFICATIVE NOTION DE NOTORIETE ET D'IMAGE La densité de prestataires est le critère de base primordial pour la qualification de l offre existante sur le territoire. Nécessité d aborder la demande existante sur le territoire pour vérifier l adéquation avec l offre Vérifier la saisonnalité de la pratique Déterminer le positionnement et le caractère unique de l offre générale ainsi que l éventail d activités proposées Cibler des espaces de pratiques significatifs Avoir une vision générale des moyens de dessertes du territoire et des moyens d accès au site par les touristes Déterminer l importance économique de l activité pour le territoire pour évaluer la légitimité de son exploitation Savoir si l activité est déterminante pour la venue des touristes sur le territoire Savoir si le territoire s inscrit dans une démarche d intégration des personnes handicapées Evaluer l animation et le dynamisme du territoire autour de l activité Connaître les réseaux, clubs et structures associatives autour de l activité qui participent à son développement et à sa promotion ainsi que les relais d information pour les touristes Une offre touristique complémentaire et variée peut influencer le touriste dans le choix du territoire Evaluer le prestige et la renommée de la destination, du territoire et de l activité 27

29 CRITERES SPECIFIQUES TARIFS PRATIQUES EXISTENCE D'UN OU PLUSIEURS EQUIPEMENTS PERMETTANT L'ACTIVITE Evaluer la cohérence dans la politique tarifaire des activités liées à l eau et le positionnement de RA sur la concurrence Activités concernées : spéléologie, baignade, ski nautique/wake-board (tarifs disponibles) La densité d équipements est le critère de base primordial pour la qualification de l offre existante sur le territoire, si la pratique de l activité nécessite des équipements. Activités concernées : activités motorisées et de baignade surveillée. 28

30 II. APPROCHE ANALYTIQUE La méthodologie retenue pour identifier les sites et activités qui peuvent être considérés comme majeurs en Rhône-Alpes et pour lesquels il sera procédé à une analyse benchmark est la suivante. Quelques territoires concentrent une part importante des activités sportives liées à l eau. D autres ne regroupent que certaines d entre elles qui se révèlent néanmoins constituer une offre touristique ou de loisirs significative. Certaines pratiques restent spécifiques à un territoire sans pour autant que ce dernier soit une destination privilégiée pour la pratique des autres activités. Ainsi, l offre globale liée à l eau a été considérée comme très significative pour un territoire permettant la pratique d au moins cinq activités, significative pour un territoire concernant entre 2 et 4 activités et spécifique pour un territoire ne concernant qu une seule activité. Cette hiérarchisation a été utilisée aussi bien pour les sites en Rhône-Alpes que pour la concurrence. Chaque activité faisant l objet du benchmarking a donc été traitée par territoire, selon cette classification. A. Présentation des sites identifiés comme sites de pratique majeurs en Rhône- Alpes Grands lacs alpins Ardèche Fleuve Rhône Vercors Les deux Savoies (hors grands lacs alpins) Saône Lac de Monteynard Chartreuse Baignade - Sites X X naturels Plaisance X X Croisière et bateaux X X X promenade Wakeboard - Ski X X nautique Spéléologie X X X Canyoning X X Canoë Kayak - X X X Randonnée Eaux vives X X Pêche X X X Voile X X Aviron X X X TOTAL

31 1. L offre rhônalpine très significative a. Les grands lacs : Bourget, Annecy, Léman Comme nous l avons vu précédemment, les grands lacs (Bourget, Annecy, Léman) présentent une offre significative pour un grand nombre d activités liées à l eau : la baignade, la plaisance, les croisières et bateaux de promenade, le ski nautique, le canoë kayak (randonnée), la pêche, la voile et l aviron. L activité baignade Malgré une qualification d activité annexe, la baignade surveillée occupe un rôle prépondérant dans l attractivité du lac du Bourget, du lac d Annecy et du lac Léman. En effet, à activités égales dans des régions différentes, un touriste s attardera sur les activités annexes qui agrémenteront son séjour. La baignade surveillée, selon l Office de Tourisme de Talloires et selon la MITRA apporte un complément lié à la détente et au repos que les touristes apprécient. Face à une concurrence d activités liées à l eau sur les lacs, la baignade surveillée apparaît comme un «plus» faisant la différence par rapport à des territoires ne bénéficiant pas d une telle activité. Malheureusement la baignade reste une activité où les seuls prestataires sont les surveillants de baignade, il n y a donc pas de dynamisme envers cette activité, pas de produit développé autour. Possédant un total de 18 plages surveillées, 8 plages sur le lac d Annecy, 8 plages sur le lac Léman et 2 plages sur le lac du Bourget, les grands lacs Alpins sont dotés des équipements obligatoires pour assurés la baignade surveillée : Stationnement, surveillance et poste de secours, toilettes. A proximité des lacs, se situent des chemins pour l accessibilité des visiteurs et des hébergements pour les touristes qui profitent de plusieurs jours de vacances dans la région. Les prestataires encadrant l activité sont dédiés à la surveillance des plages. Il s agit de surveillants de baignade rémunérés par la collectivité territoriale responsable des rives du lac. La fréquentation de ses plages est très forte avec un public principalement local et régional que complète, en Juillet Août une clientèle nationale et internationale grâce à l attractivité des activités périphériques et à la renommée des lacs. L ouverture des «spots» est uniquement estivale étant donnée l activité : période estivale du 15 mai (plage impériale lac d Annecy) au 15 septembre. Possibilité d ouvertures exceptionnelles pendant certains week-ends de mai. La zone de baignade est délimitée comme le prévoit la loi par des flotteurs de délimitation. La nature d ensemble de l espace pratiqué pour l activité est le lac et la plage. L accessibilité jusqu'à la plage est très bonne, route d'accès avec stationnement et accès piéton depuis la zone de stationnement. Bonne accessibilité par voiture jusqu au site. Parfois quelques minutes de marche dans des sentiers aménagés pour arriver aux plages affectées à la baignade surveillée. Le poids économique de l activité est très faible car ça n est pas l activité principale. Peu de développement économique autour de la baignade. L activité de baignade surveillée dans les lacs alpins français est une activité de complément à des activités de plaisance, de camping, de randonnée, de sports de glisse On trouve une offre importante de loisirs périphérique composé essentiellement de la promenadedécouverte de sites naturels, d offres patrimoniales, d offres sportives avec la glisse, bateau plaisance, pêche L image de la baignade dans ces lacs est globalement positive avec évidement des paysages fabuleux. Néanmoins les lacs sont plutôt froids avec une vocation qui n est pas réellement la baignade. La baignade semble être une halte pour les visiteurs effectuant une autre activité sportive ou de détente. 30

32 L activité plaisance Les trois grands lacs alpins Lac d Annecy, Lac du Bourget et Lac Léman jouissent d une notoriété nationale, voire internationale, qui s explique notamment par la beauté des paysages de montagne qui y sont associés et la propreté de leurs eaux. L offre touristique proposée dans ces destinations est très diverse : sports nautiques, randonnée, thermalisme, visites culturelles, Ces lacs disposent d équipements d accueil des plaisanciers de qualité, qui permettent de pratiquer cette activité en toute saison. En outre, ces destinations sont facilement accessibles, grâce à un réseau de transport routier, ferroviaire et aérien particulièrement bien structuré, qui favorise ainsi l accès des touristes aux sites. La clientèle est en grande partie constituée de ménages aisés et de seniors. La place occupée par les locaux est considérable sur les trois lacs. Cependant, ces lacs sont victimes de leur succès : les sites sont sur fréquentés en saison estivale, et les principaux ports de plaisance sont saturés, ne laissant qu une place très faible à la plaisance de passage, donc aux pratiques touristiques. Dans ce contexte, et malgré les atouts que présentent les trois destinations, il est difficile d envisager, à court terme, un développement de cette activité, sans création de nouveaux équipements permettant l accueil des plaisanciers. En outre, certains espaces, notamment le Lac du Bourget, cherchent actuellement à limiter l activité. Pour remédier à cet obstacle majeur, il serait intéressant de mettre en place des actions visant à accroître la capacité d accueil des plaisanciers de passage, qui viendraient s ajouter aux plaisanciers locaux. On pourrait ainsi encourager le développement des ports à sec, afin de laisser davantage d anneaux disponibles pour la plaisance de passage ; envisager une meilleure répartition des anneaux en Rhône-Alpes pour limiter la sur fréquentation de certains sites, L activité croisières et bateaux de promenade L offre touristique liée à l activité bateau promenade/croisière sur les Grands Lacs est très significative. Ce territoire concentre en effet plus de 40 % de l offre de la région Rhône-Alpes ce qui constitue une indication forte quant à la valeur intrinsèque de ces sites. Les forces de ces territoires (Lac du Bourget, Lac Léman et Lac d Annecy) par rapport à l activité bateau sont tout d abord leur attractivité touristique liée à leur offre globale. En effet, l offre globale liée à la thématique «Eau» est très importante puisque sont présents sur site, en plus de l activité bateau, la plaisance, la baignade, le wake-board/ski nautique, la pêche, la voile, l aviron, et enfin le canoë kayak/randonnées. Il existe ainsi une forte complémentarité entre tous ces éléments qui leur assure un bassin de clientèle important pour chacun d entre eux. De plus, d autres facteurs en font des sites à fort intérêt : leur notoriété importante à l échelle nationale voire européenne, l accessibilité aux sites de pratique qui se trouve être optimale, la mise en valeur importante réalisée par les campagnes de communication et de promotion des différents Offices de Tourisme, et l existence d une offre d hébergement aux alentours des sites de pratiques. Malgré tout, deux éléments liés spécifiquement à l activité bateau promenade/croisière constituent des points faibles. En premier lieu, le fait que cette activité restera uniquement une composante de séjour sur ces sites de pratique. Celle-ci doit donc veiller à sa complémentarité avec les autres activités touristiques et à son intégration cohérente dans l offre touristique globale. Enfin, les prestataires de cette activité doivent veiller à renouveler leur offre en variant les circuits et les services sous peine de connaître un taux de retour de leur clientèle très faible et 31

33 de pouvoir uniquement compter sur les nouveaux clients ce qui, sur le long terme, pourrait devenir une problématique importante étant donné le poids de la c lientèle locale et de proximité. Activités ski nautique et wakeboard Les trois grands lacs alpins bénéficient d une renommée nationale et internationale pour leur environnement naturel, qualité des eaux, diversité des paysages montagnards. L accessibilité des sites de pratique des activités nautiques est dense avec la présence d un réseau ferroviaire, routier et aérien qui permet la venue de touristes en masse. Pour ces raisons, les activités ski nautique et wakeboard sont très développées avec 16 prestataires repartis de la façon suivante. : 4 clubs sur le lac du Bourget 1 club sur le lac Léman 11 clubs sur le lac d Annecy Seulement huit sont affiliés à la ligue Rhône-Alpes de ski nautique et wakeboard se qui pose d importants problèmes de lisibilité des structures notamment lors de la recherche de prestataires. La clientèle qui pratique ce genre d activités est une clientèle jeune, de proximité (départements environnants) qui s adonne à ces activités durant ½ journée ou une journée. La saison s étale de mai voire avril suivant les conditions climatiques à fin septembre. Les touristes qui viennent sur ces territoires ne sont pas motivés par la pratique du ski nautique et du wakeboard qui constitue simplement une composante du séjour. On vient avant tout pour le cadre naturel, les paysages. Néanmoins ce qui fait la force de ces territoires est la diversité de l offre proposée. Outre le ski nautique et le wakeboard, les trois lacs offrent la plupart des activités nautiques. On retrouve la planche à voile, la plaisance, la baignade, l aviron, le canoë-kayak, la pêche, la plongée, la voile et la promenade. Cette diversité d activité est appuyée par la présence de deux stations nautiques, l une sur la lac Léman (Thonon-les-Bains), l autre sur le lac du Bourget. Ces stations bénéficient d une renommée nationale et d une lisibilité forte. L activité canoë/kayak randonnée Comme nous l avons vu précédemment, la situation privilégiée des lacs alpins bénéficiant d un réseau de dessertes structuré et de la présence de massifs montagnards environnants attire une clientèle touristique. Par ailleurs, d une manière générale, les activités nautiques sont relativement bien structurées sur les territoires et renforcées par la présence, pour les lacs du Bourget et Léman, de stations nautiques. Toutefois, la promotion de l activité canoë-kayak par les stations nautiques se limite quasiment aux animations proposées lors de la fête du nautisme qui s est déroulée, pour l année 2006, les 13 et 14 Mai. De plus, l offre structurée de location et d encadrement reste ciblée sur un nombre limité de prestataires qui interviennent, néanmoins, souvent sur plusieurs lacs. Ainsi, la fréquentation semble être relativement bien étalée. L activité est, quant à elle, proposée sous la forme d une itinérance permettant la découverte du patrimoine naturel. Finalement, le canoë-kayak reste une composante de séjour et non un motif de la venue. En effet, le motif de la venue se rattache à la notoriété liée au cadre naturel des lacs alpins ainsi qu à la présence d une offre touristique périphérique diversifiée. 32

34 L activité voile Les grands lacs alpins offrent une pratique de la voile majoritairement à destination des clientèles de proximité et des scolaires. Les plans d eau intérieurs rendent la pratique de la voile plus accessible (moins de vagues, limites du lac). L offre voile s adresse à un large public local : tout âge et tout niveau. Les trois lacs offrent de nombreuses possibilités en termes d activités notamment nautiques. Cette offre multi-activité permet ainsi de compenser le manque de vent et les conditions climatiques incertaines. Le lac d Annecy bénéficie d une forte notoriété : activités culturelles, sportives ou ludiques, animations conviviales et grandes fêtes. Concernant l offre voile, les prestataires sont bien répartis sur l ensemble du pourtour du lac. Le lac Léman voit, grâce à l appartenance de Thonon-les-Bains au réseau national France Station Nautique, son positionnement renforcé en termes de nautisme. Concernant la voile, le lac a le mérite de proposer une offre adaptée aux personnes handicapées avec le club de Thonon-les-Bains. De plus, grâce à la victoire de l'équipe de Genève à la Coupe de l'america, le lac a acquis sa place dans le monde de la voile. Cependant, la notoriété de la partie suisse risque de faire de l'ombre à la partie française du lac. Le lac du Bourget s est forgé une bonne image en termes de voile au côté du thermalisme, comme en témoigne l organisation du Mondial de voile Olympique des 49ers en Juin La médiatisation de l'événement permettra au lac de se faire connaître au niveau national, voire plus, en tant que lieu de pratique de la voile. Le faible nombre de prestataires est compensé par la qualité de l accueil, avec la station nautique, et l offre aux personnes handicapées. La région Rhône-Alpes n est cependant pas clairement perçue comme destination touristique de voile. La principale faiblesse des lacs alpins reste le problème récurrent de manque de vent, d espace et les conditions climatiques incertaines. Cependant, la ligue de voile Rhône-Alpes compte remédier à ce problème au cours de l année 2006 : - communication sur une signalétique basique et commune - plaquette commune qui permettra une meilleure lisibilité de l offre - après-midi de découverte de l activité sur chaque site proposant la voile ; ces aprèsmidi seront à destination des prescripteurs locaux pour faire connaître l offre voile L activité aviron Les grands lacs alpins (Bourget, Annecy et Léman) sont un élément phare pour la pratique de l aviron et une composante significative de l offre touristique liée à la thématique «Eau» de la région Rhône-Alpes. Différents types de pratique de l aviron sont présents sur les lacs alpins : - La pratique championnat - la pratique club - la pratique loisir et ludique (section loisir) Les lacs alpins, auxquels on peut rajouter le lac d Aiguebelette, ont toujours été le lieu d organisation des championnats pour la pratique de l aviron. En effet, Aiguebelette accueille chaque année des régates d envergure régionale et nationale, avec en point d orgue, l organisation au mois d août 1997 des championnats du monde de la discipline (principale compétition directement derrière les jeux olympiques). 33

35 De plus, la Fédération Internationale des Sociétés d Aviron (FISA) a fait part de sa préférence pour les candidatures du Lac d Aiguebelette et de Munich pour organiser le championnat du monde d aviron en Les lacs alpins, riches de leur biodiversité et de leurs cadres paysagers exceptionnels, constituent également une destination à part entière pour la clientèle touristique estivale. La pratique de l aviron sur les lacs alpins est actuellement une composante réelle de séjour et un réel motif de la venue sur le territoire pour les compétiteurs ; en terme de championnat (accueil des sportifs), en terme de déplacement touristique lié à une pratique loisir. Il est important de souligner qu il existe un potentiel important en termes d offre, car les prestataires diversifient de plus en plus leur clientèle, en faveur de la section loisir (lié implicitement à l aviron de mer). Par conséquent, l activité aviron sur les lacs alpins a tout intérêt à diversifier son offre aviron selon deux logiques complémentaires : d une part, renforcer sa lisibilité en termes de championnat pour faire face au poids croissant de la concurrence de ses proches voisins européens (Lucerne et Munich), et d autre part développer de manière significative l offre loisir pour une clientèle locale, nationale et étrangère, conquise par la beauté du site. b. L Ardèche Comme nous l avons vu précédemment, l Ardèche présente une offre majeure pour un grand nombre d activités liées à l eau : la baignade, la spéléologie, le canyoning, le canoë kayak (randonnée), les sports d eaux vives et la pêche. L activité baignade Territoire rural aux paysages fortement marqués par la présence des cours d'eau, l Ardèche est diverse. 5 secteurs sont identifiables : haute vallée = gorges de roches basaltiques, végétation marquée par le châtaignier. Boucle d'aubenas = zone urbanisée, cours d'eau en méandres. Moyenne vallée = gras calcaires et plaine agricole à prédominance de vigne. Gorges = falaises calcaires, végétation à prédominance de chêne vert. Basse vallée = élargissement des cours d'eau, plaine alluviale. La baignade : Paradoxalement la baignade surveillée publique sur le long de la rivière Ardèche est très peu répandue. On ne trouve aujourd hui que 2 «spots» de baignade surveillée qui se trouvent à l Alvade d Ardèche et à St Martin d Ardèche, d après Anne Fell du syndicat Ardèche Claire, regroupant 44 communes autour du thème de la rivière Ardèche. Une offre si faible sur un territoire si célèbre pour ses haltes au bord de l eau la baignade en Ardèche s est fait une réputation grâce à ses sport naturels, c'est-à-dire nonsurveillés donc sans retombées économiques directes ni classification de la région. Pourquoi prendre comme territoire majeur l Ardèche qui ne dispose pas d un nombre important de «spots»? L activité de baignade est en pleine évolution en Ardèche qui veut multiplier les sites de baignade surveillée pour plus de sécurité et pour officialiser la pratique de baignade sur son territoire (promotion du territoire). Le syndicat Ardèche Claire travaille activement sur le contrat de rivière. Ce programme d action est un outil de gestion à l échelle du cours d eau et concerne 56 communes, 740 km de rivière, 3 départements, soit habitants avec comme villes principales Montélimar et Valence. Le projet d action est approuvé par les communes. Cela permet de concrétiser le souhait des communes et du syndicat d aménager les plages et de les mettre en valeur afin de promouvoir la baignade dans la région. Le programme validé depuis 2 ans projette la mise en place d ici 2007 de 15 sites de baignade surveillée avec signalétique, répartis sur le 34

36 Lignan (à La Souche) et sur l Ardèche (à Thueyts, à Ussel, à Vauguet, à Balasuc, à Ruons, à Vallon Pont d Arc, à Salavas et à St Just d Ardèche). Selon le syndicat Ardèche Claire, on trouve 2 raisons principales pour lesquelles la baignade surveillée a des difficultés à s épanouir. Tout d abord le financement des infrastructures est une compétence des communes, voire aujourd hui des intercommunalités. Or il est difficile de faire rentrer dans le budget d un petit village de quelques centaines d habitants, la construction d un poste de surveillance, des stationnements et des toilettes. D autre part, toujours selon le syndicat, il est difficile d attirer des surveillants de baignade sur le territoire car trop rural et pas assez dynamique pour les jeunes. Le recours aux saisonniers est souvent la solution. Bénéficiant d activités spécifiques d eau vive avec un rôle important en France, l Ardèche voit la baignade se positionner comme un complément d activité malgré le peu de «spots» existants aujourd hui. Les touristes vont privilégier un autre type de baignade, sauvage qui est gratuite et complètement libre. Néanmoins la baignade surveillée va s imposer comme plus attractive grâce au contrat de rivière, et à la mise en place à court terme de 15 plages surveillées à des endroits stratégiques pour le bien-être des touristes, selon le syndicat Ardèche Claire. Aujourd hui la baignade surveillée en Ardèche doit entièrement son existence aux touristes venus d abord pour les activités liés à l eau vive. Actuellement il existe 2 plages surveillées avec comme équipement spécifique, un lieu de stationnement pour les véhicules, un bloc sanitaires, un poste de surveillance et un poste de secours, qui sont les éléments obligatoires pour l activité. A proximité du spot, sont présents dans les villages environnants les commerces et des hébergements pour l accueil des touristes notamment. L activité baignade en Ardèche est conforme à la loi, c'est-à-dire encadrée par des surveillants de baignade rémunérés par la collectivité territoriale responsable des rives et de la portion de la rivière. La fréquentation touristique en Ardèche est très forte, liée principalement aux activités d eaux vives. C est cette clientèle qui profite de la baignade surveillée : très forte fréquentation touristique internationale en été sur la moyenne vallée, les gorges et la basse vallée (population multipliée par 10 sur certaines communes). Fréquentation moins importante en haute vallée. Cette activité uniquement estivale se pratique selon les périodes d ouvertures des «spots» entre le 15 juin et le 15 septembre avec des possibilités d ouvertures exceptionnelles lors de week-ends au mois de mai par exemple. Grâce à la réalisation d'un schéma de cohérence des activités sportives et de loisirs liées à la rivière dans le cadre du contrat rivière, des activités qui ne sont pas encore défini aujourd hui pourront se mettre en place sur le lieu de la baignade, d ici La zone de baignade est délimitée comme le prévoit la loi par des flotteurs de délimitation. L espace pratiqué pour l activité est la rivière et la berge. Le tarif actuel pour une entrée sur le site de baignade surveillée est de 2 euros la journée ce qui reste accessible à tous. L accessibilité est très bonne grâce à une route d'accès avec stationnements complétés par un accès piéton depuis la zone de stationnement. Le poids économique de l activité est très faible et «incomptable» selon le syndicat Ardèche Claire, malgré l entrée payante. En effet la baignade ne constitue pas l activité principale. La place de l activité dans le séjour est un complément des activités d eau vives ou encore de randonnée. Aujourd hui il n existe pas d offre de tourisme adapté mais dans le contrat de rivière il y a une réflexion pour adapter l activité et l accessibilité à tous les visiteurs. L offre de loisirs périphériques est importante : Villages classés et châteaux, grottes et avens, musées (de la Châtaigne, de la faune cavernicole...), randonnées et parcours thématiques (sentiers botaniques...), activités de plein air (spéléo, canyoning, équitation, escalade, pêche, ski de fond et de pistes, canoë...). 35

37 En résumé, la notoriété de la baignade est développée dans la région mais pour son côté sauvage. La «baignade surveillée» n est pas particulièrement développée. Les autres activités liées à l eau dans la région assurent la venue d une clientèle importante. La baignade surveillée en rivière n étant pas l activité principale et n engendrant pas de poids économique conséquent, elle ne bénéficie pas d une promotion développée. L activité canyoning (Ardèche du Sud) Le sud de l Ardèche jouit d une image forte liée à la pratique d activités physiques de pleine nature, notamment du canoë-kayak, rattachée, d une manière générale, à la notoriété des gorges de l Ardèche. Les prestataires encadrant l activité canyoning sont soit des prestataires spécialisés dans les activités à corde, soit des prestataires spécialisés dans l activité canoë-kayak et proposant, parallèlement, du canyoning. Ainsi, la superposition d un nombre important d acteurs rend l offre difficilement lisible, d autant plus qu elle reste, par ailleurs, peu structurée. Excepté sur certains territoires, tels que le Vercors, le canyoning est, en outre, une activité sur laquelle peu d études de fréquentation sont réalisées. Cela rend délicat à la fois l estimation du volume de clientèles pratiquantes ainsi que l évaluation du poids économique de l activité. Toutefois, le sud de l Ardèche bénéficie de caractéristiques géographiques et géologiques propices à la pratique de l activité et renforcée par la présence d une majorité de canyons dits «ludiques». Cette spécificité est de plus en plus mise en avant par les prestataires qui communiquent de façon significative sur la possibilité d une pratique familiale. Finalement, l activité reste une composante de séjours et s inscrit souvent comme un complément à la pratique d autres activités sportives de pleine nature. L activité canoë/kayak randonnée (sur l Ardèche) La descente de l Ardèche en canoë bénéficie d une notoriété considérable nationale, voire internationale, d autant plus compte tenu de l accessibilité de la pratique à l ensemble des clientèles touristiques. La présence d un nombre considérable de prestataires majoritairement concentrés sur le site de Vallon Pont d Arc rend nécessaire la structuration de l offre qui est, par ailleurs, bien lisible à travers la communication de l office de tourisme de Vallon Pont d Arc et du Comité Départemental du Tourisme de l Ardèche. Les prestations proposées renvoient principalement à de la location de matériel. L offre d encadrement est souvent associée à une nouvelle tendance des prestataires qui axent progressivement leur communication sur la découverte du patrimoine naturel à travers la pratique de l activité. En outre, l activité peut être considérée comme un motif de la venue pour des clientèles de courts-séjours et/ou de proximité. Elle est souvent associée à d autres pratiques touristiques pour des séjours plus longs. Toutefois, la concentration des prestataires, mentionnée auparavant, ainsi que la saisonnalité touristique très marquée renvoient souvent l image, vérifiée en haute saison, d un site sur fréquenté. Cette surfréquentation pose des problèmes sur les plans écologiques, patrimoniaux et sécuritaires. De plus, les prestataires se heurtent, depuis quelques années, au grave problème du manque d eau. 36

38 L activité eaux vives L Ardèche est la rivière incontestée en ce qui concerne la pratique du canoë-kayak. La rivière ne permet pas globalement la pratique du rafting étant donné son faible niveau d eau et son faible débit, surtout en été ou cette rivière souffre de la sécheresse. A la sécheresse s ajoute le problème de la sur fréquentation estivale. Même si des quotas existent pour le camping en bivouac (pour ceux qui effectuent la descente sur deux jours), les excursionnistes en kayak ou en canoë participent à entretenir les flux trop importants sur la rivière qui se transforme en véritable autoroute en Juillet et Août. On compte plus de 30 prestataires de Canoë-Kayak pour la seule rivière Ardèche, la plupart situés à Vallon-Pontd Arc, renommée pour son Pont. En dehors du Pont d Arc et de l activité canoë-kayak, l Ardèche bénéficie d un paysage exceptionnel entre les Gorges et les villages pittoresques. D autre part, contrairement aux deux Savoie, la descente de l Ardèche ne s effectue pas sur plus de deux jours. L offre de séjours dépassant cette durée est inexistante alors que sur tous les autres musts choisis, on observe une offre de séjours, soit monoactivité soit multiactivité, plus longue. L activité pêche Le territoire ardéchois présente une offre bien structurée avec des équipes de guides très professionnelles, possédant une grande connaissance des rivières de sa région. Il existe également plusieurs parcours " no kill " réservés à la pêche à la mouche. La gastronomie ardéchoise et les paysages spectaculaires du territoire constituent de réels avantages concurrentiels. Le pêcheur amateur, comme le spécialiste, recherchant des parcours sportifs et des sites accessibles trouveront leur bonheur. Sur le plateau ardéchois de nombreuses rivières proposent des conditions bien adaptées aux pêches de fin de printemps et d'été. La beauté de la nature et la biodiversité des rivières font de ce département une destination de pêche particulièrement agréable en France. L activité spéléologie (Ardèche du Sud) Une douzaine de prestataires proposent une activité encadrée de la spéléologie en Ardèche du Sud. Ce nombre n est pas négligeable, d autant plus que l ensemble de ces prestataires dispose d une très bonne lisibilité via le CDT de l Ardèche. La pratique encadrée est généralement concentrée sur la période estivale : d avril à octobre. Les prestations proposées permettent une pratique tous niveaux, de découverte ou d aventure. L offre est bien adaptée pour les familles. Les tarifs sont relativement homogènes entre les différents prestataires. Pour les prestataires, la spéléologie n est pas l activité principale. Pour les clients, elle reste une composante de séjour. L offre touristique périphérique est principalement liée à la découverte des gorges de l Ardèche en canoë kayak ou à pied, mais aussi à la visite de cavités aménagées. Ce territoire bénéficie d une notoriété d espace naturel de qualité et d une image forte liée à la descente de l Ardèche en canoë kayak. Sa notoriété en termes de pratique de la spéléologie reste à consolider. En conclusion : Au vu des critères d analyse, l Ardèche présente un certain nombre de forces pour la pratique de la spéléologie. Tout d abord, elle dispose déjà d une image globale forte pour la pratique de sports liés à l eau et d activités de pleine nature. De plus, il existe un potentiel important pour le tourisme souterrain tant en terme de cavités aménagées que d excavations (cavités non aménagées) pouvant faire l objet d exploitation touristique. L Ardèche va d ailleurs bénéficier dans un futur proche d un nouvel élément porteur pour le 37

39 tourisme souterrain : il s agit de l espace de restitution de la Grotte Chauvet. Enfin, l offre en terme de pratique encadrée de la spéléologie est très développée, très lisible et adaptée à tous les niveaux de pratique. En terme de faiblesses, l Ardèche souffre d une sur fréquentation de ses gorges en été et d une perception de plus en plus médiocre du rapport qualité/prix. Dans ce contexte, l activité spéléologie pourrait, soit souffrir d une désaffection globale sur ce territoire par les touristes, soit bénéficier d une clientèle qui chercherait à s éloigner de la foule estivale et à pratiquer une activité proche de la nature dans des conditions plus intimistes. c. Le Fleuve Rhône Comme nous l avons vu précédemment, le fleuve Rhône présente une offre majeure pour un grand nombre d activités liées à l eau : la plaisance, les croisières et les bateaux de promenade, le ski nautique, le canoë kayak (randonnée), la pêche et l aviron. L activité plaisance Le Rhône est un axe de communication majeur, qui relie l Europe du Nord à la Méditerranée. Le trafic de transit est considérable sur le fleuve. De nombreux équipements, répartis du Haut- Rhône à la limite Sud de la région, sont disponibles pour l accueil des plaisanciers. La capacité du port de plaisance de l Epervière, à Valence, a récemment été accrue, afin de favoriser l accueil de plaisanciers supplémentaires 18. Au fleuve est aussi associé un patrimoine culturel riche, lié notamment à la place qu il tenait déjà à l époque gallo-romaine. Cependant, le Rhône ne constitue que très rarement une destination en soi pour la clientèle touristique qui l emprunte : les plaisanciers ne parcourent souvent le Rhône que pour gagner la Mer Méditerranée. Le fleuve est aussi largement utilisé par la navigation commerciale, qui génère un trafic important, mais ne favorise pas la pratique de la plaisance. Il est fréquemment associé à son histoire industrielle. Ses berges, industrialisées, sont marquées de l empreinte des axes de communication qui nuisent à l esthétique des paysages. On note, en outre, un recul du nombre de passages aux écluses du Rhône ces dernières années 19. De nombreux projets visent actuellement à revaloriser le fleuve et ses berges avec notamment à Lyon, avec le projet Confluence. En effet, les villes bordant le fleuve lui ont traditionnellement tourné le dos : dans de nombreux cas, ses berges ont été utilisées pour y construire des axes de communications routes et autoroutes, axes ferroviaires ou des zones industrielles. Aujourd hui, la tendance est plutôt à l aménagement des abords du fleuve et à la mise en valeur de son patrimoine, afin de répondre notamment à la demande accrue de la population urbaine en loisirs de plein air. Ces projets peuvent, à terme, faire évoluer l image négative du fleuve, qui pourrait alors devenir une véritable destination touristique pour les plaisanciers. Dans ce cadre, il pourrait être intéressant de favoriser le développement et la mise en valeur des structures d accueil des plaisanciers sur le Rhône. En effet, au-delà du rôle d accueil des plaisanciers 20, un port de plaisance est aussi un outil d animation, véritable lieu de vie, et un outil de développement local, puisqu il encourage le développement de nombreuses activités annexes (location, entretien, réparation, vente de matériel, animation du port, ) pour peu qu une réelle activité nautique se développe sur le plan d eau. Un port de plaisance représente donc un enjeu économique considérable. 18 «Le port de plaisance de Valence fait course en tête», Laurent MASSON, Le Tout Lyon Moniteur Judiciaire Réunis, 27 mars au 2 avril Journal de Bord, Port de Plaisance de Valence, Chambre de Commerce et d Industrie de la Drôme, N 19, Novembre «L adaptation des capacités d accueil et de la gestion des places», Cahier Espaces, N 214, Avril

40 L activité croisières et bateaux de promenade L offre touristique liée à l activité bateau sur le Rhône est d une certaines importance. On y retrouve non seulement une prestation de bateau promenade/croisière mais également de péniches-hôtels. Ce site de pratique concentre plus de 18,5% de l offre de la région Rhône- Alpes ce qui est loin d être négligeable. Les forces de ce site de pratique reposent tout d abord sur son importante valeur intrinsèque qui varie selon les territoires traversés : milieux urbains (Lyon, Vienne, ) et milieux ruraux. Le Rhône est un des fleuves majeurs en Europe et de ce fait possède une certaine notoriété. En ce qui concerne les bateaux promenade/croisière, la complémentarité avec d autres activités touristiques ne se fait pas forcément avec des prestations liées à la thématique «Eau» qui se déroulent sur le Rhône (telles que la plaisance, le wake-board/ski nautique, le canoë kayak/randonnées, la pêche, ou encore l aviron), mais s intègre davantage à l offre touristique globale qui n est pas liée à la thématique «Eau». À titre d exemple, il est intéressant de citer le cas de Lyon où l activité bateau est une composante de séjour, ce dernier pouvant comprendre des visites de musées, de monuments, etc. Les péniches-hôtels constituent quant à elle un motif de séjour. Il en existe deux au départ de la région Rhône-Alpes mais leur parcours et leur finalité dépassent le cadre régional. Les départs des bateaux promenade/croisière et des péniches-hôtels se font naturellement à partir de centres urbains, bassins de clientèle importants, ce qui favorise une accessibilité optimale des bateaux. À noter également la liaison physique qui existe entre le Lac Léman et le Rhône, ce dernier traversant le premier. Celle-ci pourrait être un atout majeur pour développer une offre liée à l activité bateau (notamment les péniches-hôtels) plus importante sur ces deux sites de pratiques. Cependant, cette perspective nécessite de très nombreux et onéreux aménagements à réaliser. Cette remarque permet d introduire le premier point faible lié au Rhône : il n existe que deux départs de péniches-hôtels au sein de la région Rhône-Alpes (en complémentarité avec la Saône). Le positionnement de la région sur ce type de prestation est ainsi très faible comparé à ce qu il est possible de trouver dans d autres régions telle que la Bourgogne 21. Un deuxième point faible concerne l activité bateau promenade/croisière et a déjà été évoqué précédemment. Il s agit du faible taux de retour de la clientèle si les services et prestations ne sont pas régulièrement renouvelés. Le troisième point faible concerne la navigabilité du Rhône qui, malgré les nombreux aménagements réalisés, reste un fleuve capricieux, voire dangereux. La navigation n est pas aisée, illustrée par le nombre de journées de croisière annulées sur l année en raison des conditions de navigabilité rendues impossibles et des avaries répétées subies par les bateaux. La navigation de plaisance est elle aussi malaisée. Par conséquent, l activité bateau promenade/croisière et péniches-hôtels sur le Rhône constitue une composante de l offre touristique liée à la thématique «Eau» de la région Rhône-Alpes. Malgré tout, certains axes de développement pourraient être pris en considération notamment le développement d une offre de péniches-hôtels plus importante. 21 Source : Réseau national d observation du tourisme fluvial. 39

41 Activités ski nautique et wakeboard Sur le Rhône, la pratique du ski nautique et du wakeboard apparaît comme importante en nombre relatif de licenciés. En effet, on estime que 726 adhérents pratiquent régulièrement ces activités sur le Rhône sur 3000 licenciés environ dans la région. L offre est bien structurée car les six clubs sont affiliés à la ligue Rhône-Alpes de ski nautique et wakeboard. Ainsi il y a une relative bonne lisibilité de ces clubs bien que cela reste encore insuffisant. La période de pratique s étend de mai voir avril selon les conditions climatiques à octobre. Ces clubs bénéficient d une situation géographique remarquable. Les pratiquants peuvent se rendre sur les sites de pratique par tous les moyens de transports. La pratique du ski nautique reste néanmoins une composante d un séjour. Ce n est pas le motif principal de venue sur le territoire. D ailleurs le poids de l activité reste faible car la clientèle est majoritairement une clientèle de proximité. Concernant l offre périphérique proposée par les prestataires de services, très souvent on retrouve la pratique de l aviron, de la voile parfois du jet ski. Enfin, la notoriété des sites de pratique est minime sur le Rhône et en Rhône-Alpes plus largement. On remarque toutefois que le club de Condrieu se situe en deuxième position des clubs en Rhône-Alpes et qu il accueille une compétition majeure à savoir le championnat wakeboard de la ligue Rhône-Alpes L activité canoë/kayak randonnée Le Rhône n est pas, à l origine, positionné comme une destination liée à la pratique de cette activité. Son image reste encore très rattachée à celle d un fleuve canalisé et faisant l objet de nombreux aménagements. De nombreuses démarches tendent néanmoins à faire connaître progressivement son patrimoine naturel et culturel. A ce propos, les maisons du Rhône s impliquent considérablement à travers des actions de valorisation et des campagnes de communication. Par ailleurs, la démarche engagée sur le Haut-Rhône semble être un exemple intéressant de structuration concerté de l activité. En effet, à travers le programme de réhabilitation des lunes, le Syndicat du Haut-Rhône marque une forte volonté de mise en valeur du fleuve et de ses berges et soutient notamment le développement de la pratique. Afin de structurer l activité de façon maîtrisée, le Syndicat du Haut-Rhône a engagé une démarche de concertation notamment entre trois prestataires locaux encadrant l activité, les autres usagers du fleuve et les populations locales. De plus, cette structure s attache actuellement au développement d une offre adaptée en travaillant, plus particulièrement, sur les accès aux zones d embarquement et en sensibilisant les prestataires en présence. L activité canoë-kayak sur le Rhône est anecdotique et n apparaît pas comme un motif de séjour. Toutefois, le linéaire du fleuve pourrait permettre d inscrire cette pratique comme un mode d itinérance, support de découverte du cadre naturel. L activité aviron Différents types de pratique de l aviron sont présent sur le Rhône : - la pratique club et universitaire - la pratique loisir et ludique (section loisir) - la pratique touristique 40

42 Le Rhône accueille le plus grand nombre de clubs (12 clubs) et de ligues de la région Rhône- Alpes. On peut citer à ce titre la vitalité de certains clubs, tels que celui de l ASUL Lyon ou celui de Lyon Caluire. En effet, Lyon bénéficie d une clientèle jeune en raison de l importance et la vitalité de ses pôles universitaires. Ainsi, le Rhône accueille chaque année la sélection des régates universitaires, événement phare de la pratique aviron. Cependant, le Rhône ne constitue que très rarement une destination en soi pour la clientèle touristique préférant de loin la beauté des lacs alpins, riche de leur biodiversité et de leur cadre paysager exceptionnel. Par conséquent, la pratique de l aviron sur le Rhône actuellement est uniquement une activité pratiquée par les rhônalpins et les résidents, et ne constitue pas une composante de séjour et un réel motif de la venue sur le territoire. Il est intéressant d ajouter que très peu de communication est faite sur ce type de pratique particulière à travers les divers supports de promotion de l aviron, c'est-à-dire une pratique transfrontalière de l aviron. 2. L offre rhônalpine significative a. Vercors Comme nous l avons vu précédemment, le Vercors présente une offre majeure pour la pratique de la spéléologie et du canyoning. L activité canyoning Le Vercors et plus particulièrement le Parc Naturel Régional du Vercors bénéficie d une certaine notoriété liée à son cadre naturel préservé. Ses caractéristiques géographiques et géologiques en font un véritable terrain de jeux propice à la pratique de l activité. La stratégie de communication du PNR rend, par ailleurs, très lisible l offre des prestataires encadrant l activité. De plus, le PNR est une des rares structures effectuant des comptages réguliers afin d estimer la fréquentation relative au canyoning. En effet, peu d études de fréquentation concernant cette activité sont réalisées sur les territoires de pratique et les données dans le Vercors sont considérées comme étant parmi les plus fiables. Ainsi, selon une étude, menée en 2003, sur les activités de pleine nature dans les Alpes françaises et d après une extrapolation des comptages effectués par le parc, la fréquentation a été estimée à environ 9000 passages, en moyenne, sur deux mois. Elle a également mis en évidence que le taux moyen d'encadrement s élevait à 84% et que 45% des pratiquants passaient au moins une nuit dans le Vercors. En outre, le parc joue un rôle considérable dans la structuration de l offre liée aux activités sportives de pleine nature prise en compte, notamment, à travers la mise en place d une stratégie tourisme durable Cette stratégie prévoit aussi un volet relatif au tourisme adapté privilégiant, entre autre, une sensibilisation des prestataires d activités sportives de pleine nature et la création d un secteur pilote dans le Vercors Drômois. En 2003, il finalisait également l élaboration d un schéma d organisation des sports de nature, en étroite collaboration avec les acteurs économiques locaux. 41

43 Cependant, l activité reste majoritairement une composante de séjour. Elle est surtout réputée sur le territoire auprès des clientèles de proximité, nombreuses, ou par des pratiquants déjà sensibilisés à l activité. Pour des clientèles plus lointaines, l entrée se fait plutôt par la présence et l image du PNR du Vercors. L activité spéléologie Une quinzaine de prestataires proposent une activité encadrée de la spéléologie dans le Vercors, mais tous ne sont pas très lisibles. La fréquentation encadrée des sites de pratique semble relativement importante. Les prestations proposées sont variées, de l initiation au perfectionnement, et l offre est relativement bien adaptée pour une pratique par des enfants. Des sites bien particuliers comme le gouffre du Berger font la renommée du Vercors auprès de spéléologues avertis. Les tarifs sont assez homogènes et dégressifs en fonction de la taille du groupe. Par contre, le transport jusqu au site de pratique est généralement à la charge du client. La spéléologie n est pas la seule activité des prestataires et ne représente généralement pas plus du tiers de leur activité globale. La spéléologie reste une composante de séjour, sauf pour des spéléologues avertis qui viendront pour quelques jours dans le Vercors uniquement pour explorer le gouffre du Berger et/ou d autres sites bien particuliers qu on ne trouve nulle part ailleurs. L offre touristique périphérique est principalement liée à la contemplation de sites naturels de qualité ou à la randonnée pédestre ou VTT, pour laquelle le Vercors est généralement bien identifié. Les forces du Vercors pour la pratique de la spéléologie résident dans le fait qu il dispose d un environnement de moyenne montagne préservé et d un milieu souterrain riche. Certains sites de pratique sont même renommés à l échelle européenne auprès d une clientèle avertie. Le Vercors a par ailleurs une image relativement forte liée aux sports de pleine nature. Enfin, l offre en terme de pratique encadrée de la spéléologie est très développée, plutôt lisible et adaptée à différents niveaux de pratique. En terme de faiblesse, il apparaît que la spéléologie reste une activité de spécialistes, minoritaire pour les prestataires d activités de pleine nature. b. Les deux Savoies (hors les grands lacs alpins) Comme nous l avons vu précédemment, les deux Savoies (Savoie et Haute-Savoie) présentent une offre majeure pour la pratique de l aviron et des sports d eaux vives. Les sports d eaux vives (sur l Isère, Dranses, Doron, Chéran, Giffre, Arve, Fier) En ce qui concerne l eau vive sur les deux Savoie, l activité se pratique sur les Danses, l Isère, le Giffre, le Chéran, le Doron de Bozel et l Arve principalement. Parmi les activités de ce groupe ce sont principalement le rafting, la nage en eau vive et l hydrospeed qui y sont pratiquées. On trouve des prestataires de canoë-kayak, mais plus de type randonnée (le spot principal de canoë-kayak restant l Ardèche). L accès aux sites est assez bon étant donnée le désenclavement des vallées par l autoroute, le train voire le TGV. Les prestataires sont nombreux et très concentrés à proximité des rivières. Au regard du nombre de pratiquants et de touristes voulant s adonner à ces activités, ils sont trop nombreux : l offre est saturée. Par ailleurs, on observe les efforts de quelques prestataires en ce qui concerne les personnes handicapées, mais l offre adaptée reste à développer. Le territoire jouit d une grande notoriété quant à l eau vive même si l activité reste une composante de séjour. Ce dernier critère n est pas une faiblesse en soi. La possibilité d une offre multi activité reste une force pour le territoire en question. 42

44 REMARQUE : Il semble judicieux de préciser qu il convient de prendre en compte, en plus des sites de Rhône-Alpes, les sites frontaliers situés dans les Alpes non françaises et que les prestataires Rhône Alpins incluent dans l offre de leurs activités. L activité aviron Les deux Savoie (Savoie et Haute-Savoie) présentent une offre majeure pour la pratique de l aviron, sur le lac d Aiguebelette notamment. Différents types de pratique de l aviron sont présent sur les lacs alpins : - La pratique championnat - la pratique club - la pratique loisir et ludique (section loisir) L atout majeur d Aiguebelette en terme de pratique d aviron est sa renommée liée à l organisation des championnats, et au site d entraînement des compétiteurs français et européens. La pratique «loisir» est en développement par l organisation de stage découverte sur une demi-journée ou sur une journée complète (Section loisir : entre 140 et 170 euros la journée). Néanmoins, un grand frein pour le développement de la pratique régulière est le fait que les lacs sont ventés (environ une quarantaine de jours par an), d où le succès d Aiguebelette, à l abri des vents. De plus, pendant la période estivale, la pratique de l aviron doit faire face aux autres pratiques sur le lac, aboutissant pendant la période estivale, à une sur fréquentation sur l eau. 3. L offre rhônalpine spécifique a. La Saône Comme nous l avons vu précédemment, la Saône présente une offre significative pour une seule activité liée à l eau : les croisières et bateaux de promenade et l aviron. L activité croisières et bateaux de promenade Le profil de l offre touristique liée à l activité bateau sur la Saône est en grande partie identique à l offre qu il est possible de retrouver sur le fleuve du Rhône. Ces deux sites de pratique sont d une complémentarité extrêmement importante. Les points forts sont ainsi identiques à ceux que l on retrouve sur le Rhône tels que l importance du bassin de clientèle et la très bonne accessibilité des sites de pratique et de départ concentrés dans les centres urbains. Par contre, le point faible majeur de la Saône est que, du fait de sa très forte complémentarité avec le Rhône, il est difficile de l appréhender comme site de pratique indépendant et de se baser sur elle pour encourage un développement quelconque de l activité. Les efforts seront en priorité concentrés sur le Rhône entraînant par lien de complémentarité un développement sur la Saône. Par conséquent, il existe une offre significative de l activité bateau sur la Saône mais celle-ci est pour la majorité reliée à l activité déjà existante sur le Rhône. 43

45 L activité aviron La Saône ne présente pas une offre majeure pour la pratique de l aviron en raison du faible nombre de prestataires présents (2 prestataires). Par conséquent, elle n est pas un élément phare pour la pratique de l aviron autant en terme de motif de déplacement qu en terme de composante séjour. Mais la pratique «club», seul type de pratique de l aviron présent sur la Saône, demeure néanmoins assez dynamique, très localisée entre Villefranche sur Saône et Lyon. Le linéaire du fleuve, ainsi que le courant propre au fleuve, permet d inscrire l activité comme une pratique plus sportive. b. La Chartreuse Comme nous l avons vu précédemment, la Chartreuse présente une offre significative pour une seule activité liée à l eau : la spéléologie. L activité spéléologie Peu de prestataires proposent une activité encadrée de l activité spéléologie en Chartreuse. Ils proposent des prestations de découverte ou d aventure. Le Massif a été rendu célèbre sur le plan spéléologique grâce à la possibilité de traversées plus ou moins longues. La spéléologie n est pas la seule activité proposée par les prestataires et cette activité est vraisemblablement une simple composante de séjour pour les clientèles. Les sites touristiques à proximité sont le lac du Bourget, Grenoble et Chambéry. Le Massif de la Chartreuse en luimême ne dispose pas, pour l instant, d une réelle image de destination touristique. Ce qui fait la force de La Chartreuse pour la pratique de la spéléologie, c est son potentiel naturel significatif. En effet, ce massif dispose d un environnement de moyenne montagne préservé et d un milieu souterrain très riche qui offre la possibilité de traversées. Ceci explique qu il a une certaine notoriété auprès des spéléologues. Par ailleurs, sa position géographique privilégiée, entre les deux bassins de clientèles importants que sont l agglomération chambérienne et l agglomération grenobloise, lui assure une clientèle de loisirs non négligeable. Le Massif a une image touristique globale peu affirmée et une population touristique peu importante. De plus, il souffre d un déficit de prestataires proposant une pratique encadrée de la spéléologie. L offre est donc peu développée et peu lisible. La Chartreuse se confirme comme le terrain de jeu des populations de proximité, y compris lyonnaise. c. Le Lac Monteynard Comme nous l avons vu précédemment, le Lac Monteynard présente une offre significative pour une seule activité liée à l eau : la voile. L activité voile Le lac barrage de Monteynard s'étend sur plus de 10 Km avec une largeur d'environ 300 mètres et contient plus de 185 millions de m 3 d'eau. Il est ainsi possible d'admirer les superbes canyons du Drac et de l'ebron débouchant sur le lac. Le lac est un site reconnu dans le monde de la voile. Le régime de vents thermiques en fait un des premiers sites européens de planche à voile. Très réputé dans le monde de la planche à voile le lac de Monteynard est l'un des sites le plus venté de France. 44

46 Naturellement, le nombre de prestataires proposant la pratique de la planche à voile, voire de la voile, est relativement important en comparaison avec les grands lacs alpins, ce qui renforce le positionnement du lac de Monteynard. En plus de l activité voile, le lac de Monteynard se positionne sur les nouveaux sports, contrairement aux lacs alpins : kitesurf, cerf volant, wake board Le lac possède d ailleurs une des rares écoles de kitesurf de Rhône-Alpes. Le niveau d eau fluctuant du lac reste le problème majeur pour la pratique de la voile. Cependant, il ne présente pas d inconvénient pour la pratique du kite surf qui ne nécessite pas un haut niveau d eau. Ses autres faiblesses sont liées au manque d implication des collectivités locales et à un problème de communication. Cependant, comme pour les lacs alpins, la ligue de voile Rhône-Alpes compte pallier le déficit de communication dès B. Repérage des régions françaises concurrentes Ile de France Midi Pyrénées Bourgogne Bretagne Languedoc -Roussillon Alsace PACA Aquitaine Champagne- Ardenne Baignade - Sites X x x x x naturels Plaisance X X x x X x x Croisière et bateaux X X X x X x x promenade Wakeboard - Ski X X x x x x nautique Spéléologie X x Canyoning x X x Canoë Kayak - X x x x X Randonnée Eaux vives X x x X x Pêche x x x x X Voile X x X x Aviron X x x TOTAL Poitou-Charentes, Pays de Loire 7 régions sont naturellement positionnées très fortement sur les activités liées à l eau : Bretagne, Languedoc-Roussillon, PACA, Aquitaine, Midi-Pyrénées, Pays de Loire et Poitou- Charentes. Ce sont des régions littorales qui développent naturellement les activités liées à la mer et à l eau douce. PACA, Languedoc-Roussillon et Aquitaine ajoutent l eau vive en montagne. Nous n avons pas passé en revue la totalité des offres de ces régions qui écrasent l offre Rhône-Alpes sur beaucoup d activités. Nous avons retenu quelques exemples significatifs, illustrant la concurrence effective. 45

47 1. L offre française très significative a. Midi-Pyrénées Comme nous l avons vu précédemment, la région Midi-Pyrénées présente une offre majeure pour un grand nombre d activités liées à l eau : la baignade, la plaisance, les croisières et bateaux de promenade, le ski nautique, la spéléologie, le canoë kayak (randonnée) et les sports d eaux vives. L activité baignade (les Gorges du Tarn) Avec de nombreuses similitudes avec l Ardèche sur les activités liées à l eau vive, les Gorges du Tarn proposent aussi des spots de baignade avec un avantage au niveau du climat, plus doux donc plus apprécié des baigneurs. La baignade reste comme en Ardèche une activité majeure à côté des activités d eau vive. 3 sites de baignade surveillée sont recensés dans la région mais une infinité de baignades sauvages couvrent les rivières du secteur. Concernant la baignade surveillée le territoire est dotés des équipements obligatoires pour assurer la baignade surveillée : Stationnement, surveillance et poste de secours, toilettes. A proximité des cours d eau, se situent des chemins pour l accessibilité des visiteurs et des campings pour les touristes qui profitent de plusieurs jours de vacances dans la région. Il suffit parfois de quelques minutes de marche sur des sentiers aménagés pour arriver aux plages affectées à la baignade surveillée. Les prestataires présents sur place pour assurer le bon fonctionnement de l activité sont encadrés par des surveillants de baignade rémunérés par la collectivité territoriale responsable de la berge et de la portion de la rivière. La zone de baignade est délimitée comme le prévoit la loi par des flotteurs de délimitation. La nature d ensemble de l espace pratiqué pour l activité est la rivière et la berge. Comme dans toutes les régions avec une forte activité touristique liée à l eau, la fréquentation est soutenue par des touristes d Europe du Nord venus en été dans les gorges surtout pour le cadre, le farniente et la pratique en «zapping» des activités spécialisées (kayak, canyoning ). La période de pratique de l activité de baignade surveillée est exclusivement estivale, dès lors que les activités touristiques prépondérantes de la région sont actives. Le poids économique de l activité dans la région est très faible car cela n est pas l activité principale. Peu de développement économique autour de la baignade. La place de la baignade dans le séjour est une activité de complément comme les activités de canoë, kayak, spéléo, randonnée. L offre touristique périphérique est conséquente : les Gorges du Tarn sont un site touristique à part entière, notamment en été avec es activités d eau vive et de randonnée. Les Gorges du Tarn bénéficient déjà d'une forte notoriété en tant qu'espace naturel de qualité bénéficiant qui plus est d'un climat très agréable L activité plaisance Le Canal du Midi sillonne le Sud Ouest de la France entre l Etang de Thau et la ville de Toulouse (soit 240 km), avant d être prolongé par le Canal latéral à la Garonne. D abord destiné à être utilisé pour des raisons militaires et commerciales, c est aujourd hui un axe réservé à la navigation de plaisance. 46

48 Sa renommée lui permet de générer des flux touristiques considérables, puisqu on estime à environ le nombre de plaisanciers empruntant le canal chaque année 22. De nombreux prestataires proposent de la location de bateaux de plaisance à la journée ou à la semaine sur le Canal. Parmi ceux-ci, on retrouve notamment les plus grands loueurs nationaux Connoisseur, Locaboat,. La fréquentation du Canal du Midi s est accrue de 76% entre 1997 et Ce phénomène est directement lié au classement du Canal au Patrimoine Mondial de l UNESCO en 1996, qui a permis d attirer des clientèles supplémentaires. La clientèle française représente un quart de la fréquentation en Les clientèles allemande, britannique et suisse représentent à elles trois environ 50% de la fréquentation. La consommation touristique de l activité de location de coches de plaisance est estimée à 7,4 millions d euros dans la région Languedoc-Roussillon 23. Les retombées économiques de cette activité, pratiquée par des ménages aisés, sont considérables. Le Canal du Midi est un véritable axe structurant pour les régions qu il traverse (Languedoc- Roussillon et Midi-Pyrénées), qui permet d attirer des touristes venus pour découvrir le Canal. L activité croisière/bateaux promenades 24 Très présente en Languedoc-Roussillon, 3 ème région française pour cette activité, l activité croisière bateaux promenades se développe principalement sur 5 régions qui représentent à elles seules les ¾ de l activité. Le choix de ces quatre régions a été arrêté aussi bien pour l offre bateaux promenades/croisières que l offre péniches-hôtels qu elles présentent. Ce sont donc les régions majeures concernant l offre bateau globale et non spécifique à un type de prestation. Les bateaux promenade/croisière 25 Région Ile-de- France Rhône- Alpes Languedoc- Roussillon Midi- Pyrénées Nb de bateaux (2004) Classement par rapport au nb de bateaux Bourgogne 11 9ème Nb de passagers transportés (2004) Évolution du nb de passagers (par rapport à 2003) 89 1ère ,6% Part de la clientèle française (2004) 42% (2002) Durée moyenne d activité (en jours, 2004) Places disponibles à l échelle nationale (2004) ,1% 26 2ème % 86% 274 5,3% 24 3ème % 76% 237 4,2% 15 6ème % 85% 214 3,1% (2003) n.c. 96% 189 1,2% Ce tableau nous informe du bon positionnement de la région Rhône-Alpes pour l activité bateau de type promenade/croisière. 22 Passages aux écluses en 2004 : Chiffres de l Observatoire Régional du Tourisme, CRT Languedoc-Roussillon. 23 Source : VNF Réseau National d Observation du Tourisme Fluvial Mai 2004, in Tourisme fluvial L offre et les chiffres d activité, Observatoire Régional du Tourisme d Alsace, Voies Navigables de France, décembre Cette analyse s applique aux quatre régions suivantes : Midi-Pyrénées, Ile-de-France, Bourgogne et Languedoc-Roussillon 25 Source : Réseau national d observation du tourisme fluvial. 47

49 En effet, la région se classe deuxième au nombre de bateaux en service avec un chiffre total de 26. En 2004, passagers ont été transportés ce qui constitue un bon résultat malgré un déclin de 2% par rapport à l année précédente. Cette baisse est due à la perte d activité de certaines grandes entreprises qui n a pas été compensée par la nouvelle offre proposée aux touristes. 26 La clientèle reste en majorité française (86%). La durée moyenne d activité est tout à fait satisfaisante (274 jours dans l année), la région arrivant également 2 ème concernant ce critère. Cela traduit une demande étalée sur l année ainsi qu une certaine attractivité de cette activité. L Ile-de-France est le leader incontesté du marché et sa suprématie est indéniable. Dans cette région, il y a eu plus de de passagers transportés ce qui constitue bien plus que le nombre de passagers transportés dans le reste des régions françaises ( ). À noter que cet excellent résultat est accompagné d une hausse de 5,6% par rapport à 2003 et d une durée moyenne d activité de 325 jours par an. C est donc en toute logique que l Ile-de-France compte 52,1% des places disponibles à l échelle nationale. La part de la clientèle française, de 42%, reflète bien le rayonnement international de l Ile-de-France essentiellement portée par la ville de Paris. Malgré tout, en 2004, la région perd près de 12% de sa flotte et 10% de sa capacité en passagers. Mais elle concentre toujours le plus grand nombre d unités à l échelle nationale (30% de la flotte totale). Le Languedoc-Roussillon arrive 3 ème au classement par unité (24) mais est devancé au nombre de passagers transportés par la région Midi-Pyrénées ( contre ) qui elle est 6 ème au niveau du nombre de bateau (15). Le Languedoc-Roussillon a vu son marché diminué de 1% par rapport à 2003 alors que Midi-Pyrénées a connu une hausse de 10%. Le Languedoc-Roussillon parvient à maintenir l activité grâce à une arrière saison plus dynamique que Midi-Pyrénées par exemple (237 jours d activité contre 214). Mais tout laisse à penser que la région Midi-Pyrénées peut devenir, dans les années à venir, un concurrent majeur de la région Rhône-Alpes concernant les bateaux promenade/croisière. Enfin, l activité n est pas significative en Bourgogne avec seulement passagers transportés en 2003 et une saisonnalité marquée avec 189 jours d activité en moyenne dans l année. Concernant la prestation promenade/croisière, la région Rhône-Alpes occupe un positionnement extrêmement intéressant puisqu elle arrive deuxième derrière l Ile-de-France. Le combat n est pas le même, le rayonnement de Paris étant international alors que le marché de la région Rhône-Alpes est davantage national. C est pourquoi, cette dernière ne doit pas chercher à faire mieux que l Ile-de-France, cela étant tout simplement irréalisable au vue du nombre de passagers transportés en La région Rhône-Alpes doit surtout veiller à conforter sa deuxième place en prenant garde à ses véritables concurrents que sont le Languedoc-Roussillon ou Midi-Pyrénées. Et cela passe par des efforts dans le renouvellement de l offre aux clients (diversité des prestations, adaptation aux attentes, qualité de la restauration à bord, confort, ). 26 Idem. 48

50 Les péniches-hôtels 27 Région Bourgogne (Bassin Centre et Est) Languedoc- Roussillon (Bassin Sud- Ouest) Ile-de-France (Bassin Nord et Ile-de-France) Midi-Pyrénées (Bassin Sud- Ouest) Rhône-Alpes (Bassin Rhône- Saône) Nb de bateaux au départ de la région (2004) Classement par rapport au nb de bateaux Nb de passagers transportés par bassin (2004) Évolution (par rapport à 2003) Évolution de la capacité du bassin (par rapport à 2003) Durée moyenne de navigation par bassin (en semaines, 2004) 17 1ère % -38% 26,3 14 2ème % +7% 29,5 7 3ème % +149% n.c. 7 4ème % +7% 29,5 2 8ème % +86% 30,6 Note 28 : - Bassin Sud-Ouest : régions Languedoc-Roussillon, Midi-Pyrénées et Aquitaine - Bassin Centre et Est : régions Alsace, Bourgogne, Centre, Champagne-Ardenne, Franche-Comté et Lorraine - Bassin Nord et Ile-de-France : régions Nord-Pas-de-Calais, Ile-de-France, Picardie et Normandie - Bassin Rhône-Saône : régions Rhône-Alpes et PACA Ce tableau démontre que le positionnement de la région Rhône-Alpes pour l activité bateau de type péniches-hôtels est mis à mal par ses concurrents à l échelle nationale. En effet, avec 2 unités au départ de la région, Rhône-Alpes se classe 8 ème, bien loin des autres régions majeures pour l activité bateau. Le bassin de navigation (Rhône-Saône) auquel elle appartient connaît des résultats plus que moyens car ce sont les plus mauvais des quatre existants. Malgré une progression de 50% par rapport à 2003 due à la mise en activité de nouvelles péniches 29, il y a seulement eu passagers transportés en Des efforts ont cependant été accomplis étant donnée l augmentation de 86% du nombre de bateaux (capacité du bassin). La première région par le nombre de départ d unités se trouve être la Bourgogne mais le bassin (Centre et Est) auquel elle appartient a obtenu des résultats mitigés en Celui-ci se classe 2 ème au nombre de passagers transportés avec unités avec, ce qui parait vraiment préoccupant, une forte baisse enregistrée de 27% par rapport à 2003, alors que les trois autres bassins connaissent tous une évolution positive. À cela s ajoute l évolution de la capacité du bassin, elle aussi négative comparée aux trois autres. Ainsi, il s agit de la seule région de navigation enregistrant une baisse d activité en 2004 après une mauvaise saison 2003, de nombreuses sociétés ayant changé leurs bateaux de zone de navigation ou n ayant pas navigué. 30 Il semblerait donc que la Bourgogne soit en déclin pour l activité bateau de type péniches-hôtels. 27 Source : Réseau national d observation du tourisme fluvial. 28 Idem. 29 Source : Réseau national d observation du tourisme fluvial. 30 Idem. 49

51 C est notamment le bassin Nord et Ile-de-France qui bénéficie de cette délocalisation de l offre 31, le nombre de péniches-hôtels ayant plus que doublé entre 2003 et Le nombre de passagers transportés en 2004 (2 900) est en hausse de 61% par rapport à 2003 et la capacité du bassin a augmenté de plus de +149% grâce à l arrivée de ces nouvelles unités. Enfin, le bassin Sud-ouest se positionne comme leader au niveau du nombre de passagers transportés (4 900) connaissant une progression de +73%. Ces chiffres sont à prendre avec précaution puisque ce succès serait du à une fin de saison exceptionnelle, les péniches ayant dans l ensemble connu une saison difficile. 32 Les régions Languedoc-Roussillon et Midi- Pyrénées se classent respectivement 2 ème et 4 ème au nombre d unités au départ de la région (14 et 7). Les résultats supérieurs aux autres bassins sont sûrement une conséquence du partenariat établi entre les trois régions composant le bassin Sud-Ouest et les Voies Navigables de France afin de constituer une marque «Rivière et Canaux du Midi» 33 permettant de présenter aux clients une offre de tourisme fluvial cohérente et forte. En conclusion, on constate que la région Rhône-Alpes est largement distancée pour ce qui est de l activité bateau de type péniches-hôtels. Pourtant, le Rhône et la Saône ont une valeur intrinsèque forte du fait de la notoriété des sites et des villes traversés. Le potentiel existe mais il convient de mettre en place une offre cohérente comme l ont fait les régions du bassin Sud-Ouest. C est pourquoi, pour ce type de prestation, plutôt que de raisonner par région administrative, il serait plus approprié de raisonner par bassin de navigation et donc de se concerter avec la région P.A.C.A. et la région Bourgogne afin de développer une offre forte permettant de repositionner le bassin Rhône-Saône. L activité canoë/kayak randonnée (sur le Tarn) Les gorges du Tarn bénéficient d une certaine notoriété et constitue un cadre naturel privilégié. L activité est très réputée sur le territoire mais apparaît plutôt comme une composante de séjour et non comme un motif de la venue. Le canoë-kayak est, par ailleurs, de plus en plus positionné comme un moyen de découverte du patrimoine naturel, cadre privilégié favorable à la pratique d autres activités de pleine nature. La présence d un nombre important de prestataires, concentré sur un linéaire d une trentaine de kilomètres, a rendu nécessaire la structuration de l offre. L offre des prestataires bénéficie également d une bonne lisibilité à travers la communication des différents offices de tourisme (office de tourisme de la vallée et des gorges du Tarn - office de tourisme des gorges du Tarn et Causse de Sauveterre - office de tourisme des gorges du Tarn et des Grandes Causses). Par ailleurs, les prestations s axent surtout autour de la location de matériel. Certains prestataires offrent néanmoins une possibilité d encadrement. Enfin, le phénomène de concentration mentionnée auparavant ainsi que la saisonnalité touristique mettent toutefois en évidence certains problèmes liés à des pics de fréquentation, sans commune mesure cependant avec ce qui se constate en Ardèche dont la densité d hébergement de plein air surcharge les berges et les usages de la rivière. 31 Idem. 32 Idem. 33 RIVIÈRES ET CANAUX DU MIDI. [En ligne au 22/03/2006]. Adresse URL : 50

52 L activité eaux vives L offre est beaucoup moins dense : une cinquantaine de prestataires se partagent les activités d eau vive sur toute la région Midi-Pyrénées alors que dans les Alpes, les prestataires sont concentrés sur un ou deux territoires. (Les deux Savoie, les Alpes du Sud). Les départements phares sont tout de même la Haute Garonne, le Tarn, le Tarn et Garonne et l Aveyron. De ce fait, l offre est beaucoup plus claire et lisible : la région communique sur quelques prestataires principaux et les offices du tourisme fournissent des listes exhaustives des prestataires. On assiste presque à la même configuration paysagère qu en Rhône-Alpes à savoir un paysage montagneux et des rivières mais sans les grands lacs de notoriété. La pratique des activités d eau vive s effectue à plusieurs endroits : on citera la Vallée d Ossau, la vallée d Aure, le Gave de Pau, la Vallée d Aspe. Certains prestataires organisent des sorties sur la Garonne espagnole. On peut toutefois noter que les rivières sont dans la plupart des cas moins capricieuses qu en Rhône-Alpes ou PACA et permettent donc une pratique de l eau vive plus «douce» et donc mieux adaptée aux familles et aux débutants. (= moins sportif) Les sites jouissent d une très bonne accessibilité. Nous avons recensé quelques prestataires offrant des activités «adaptée». En ce qui concerne les offres touristiques et de loisirs périphérique, on assiste à la même configuration qu en Rhône-Alpes, puisque nous avons affaire aux mêmes types de paysages et reliefs qui permettent la pratique d autres sports de montagne tels la randonnée pédestre, le VTT, le parapente, le canyoning. En général, les prix sont légèrement inférieurs aux prix pratiqués en Rhône-Alpes, notamment dans les Alpes. L été le Tarn subit une sur fréquentation touristique à l image de l Ardèche. Les Pyrénées sont assez connues pour tous les sports de pleine nature. Le territoire abrite des centres urbains de notoriété importante comme Toulouse, Tarbes, Pau et Lourdes, qui sont autant d émetteurs de pratiquants. Remarque : Comme dans les Alpes, certains prestataires organisent des séjours hors du territoire en question sur la Garonne espagnole, ou des destinations plus lointaines. L activité spéléologie Pour analyser l activité spéléologie en Midi-Pyrénées, il convient d analyser au préalable cette activité dans chacun des trois sites majeurs qui la composent et qui font tous trois partie des massifs les plus réputés en France pour la spéléologie, à savoir les Gorges du Tarn, les Pyrénées et le Lot. Les Gorges du Tarn Près d'une quinzaine de prestataires proposent une prestation encadrée de la spéléologie dans les gorges du Tarn. Ce nombre n est pas négligeable, d autant plus que tous ces prestataires sont lisibles directement depuis le site du CDT de l'aveyron. Les prestations proposées sont diverses, adaptée à tous niveaux de pratique et à une clientèle familiale. Sur le plan spéléologique, les Gorges sont connues pour leurs sites souterrains tel que les Avens BRAMABIAU, DARGILAN et ARMAND, dans lequel on peut effectuer une descente en rappel de 75m! La spéléologie n est pas l activité principale des prestataires et l activité reste une composante de séjour. Les Gorges du Tarn sont un site touristique à part entière, notamment en été, bénéficiant d une image attractive liée à la qualité de son espace naturel et à son climat très agréable. Les Gorges du Tarn disposent d un environnement naturel de qualité et d un milieu souterrain riche. C est un site touristique reconnu et très fréquenté en été. Le climat très agréable qui y règne en toutes saisons est par ailleurs un atout important aux yeux d une clientèle touristique 51

53 et de loisirs. L offre en terme de pratique encadrée de la spéléologie est très développée, très lisible, adaptée à tous niveaux et différenciée (rappel de 75 m). Il est vrai que les Gorges du Tarn ont un environnement naturel équivalent et des caractéristiques communes avec l Ardèche. L avantage concurrentiel du Tarn par rapport à l Ardèche n est pour l instant pas évident à définir. Les Pyrénées L offre spéléologie des départements de l Ariège et de la Haute Garonne est représentative de l offre des Pyrénées. L Ariège dispose de centaines de grottes et de gouffres qui permettent une pratique tous niveaux. La Haute Garonne, quant à elle, dispose du plus grand réseau souterrain de France, ce qui en fait un site idéal pour les traversées. Plus d une dizaine de prestataires ou clubs proposent une pratique encadrée de la spéléologie. L offre spéléologie est des plus complètes et pour le moins originale (baptême, initiation spéléo verticale, perfectionnement spéléo verticale, traversées spéléo tous niveaux, spécialisations sur thèmes, bivouacs souterrains). La spéléologie n est pas la seule activité des prestataires. Elle reste vraisemblablement une composante du séjour, mais on peut imaginer que l'offre de bivouacs souterrains puisse représenter une opportunité de courts séjours uniquement dédiés à l'activité spéléologie pour une clientèle de proximité souvent spécialisée. Le Massif dispose d une certaine notoriété en termes d escalade et de spéléologie. L offre touristique périphérique est constituée d Ax-les-Thermes, Luchon et Toulouse. Les Pyrénées disposent d une certaine notoriété pour les activités de pleine nature en montagne. On y trouve surtout le plus large réseau souterrain de France. Ce potentiel naturel très significatif offre la possibilité de grandes traversées. L offre en terme de pratique encadrée de la spéléologie est très développée, lisible, diversifiée, adaptée à tous niveaux et surtout différenciée (bivouacs souterrains). Le Lot Seulement quelques prestataires proposent une pratique encadrée de la spéléologie dans le Lot. On peut en trouver une liste brève via le site du CDT mais peu disposent d'un site Internet actualisé et complet. Le Lot dispose d un milieu souterrain très riche (un grand nombre de cavités intéressantes à découvrir). Les prestations proposées sont adaptées à tous niveaux et à une clientèle familiale. La notoriété du gouffre de Padirac, qui constitue l offre touristique souterraine la plus significative, renforce l'image du Lot comme milieu souterrain riche. Le Lot dispose d un milieu souterrain riche et a acquis une certaine notoriété en terme de tourisme souterrain grâce à la renommée du gouffre de Padirac. Pourtant, l offre en terme de pratique encadrée de la spéléologie est peu développée et souffre d un manque de lisibilité. Il ressort de l analyse des trois sites précédents (Gorges du Tarn, Pyrénées, Lot) que la région Midi-Pyrénées dispose d une offre en terme de pratique encadrée de la spéléologie globalement très développée et très lisible, et surtout différenciée (rappel de 75m dans un aven, bivouac souterrain). Cette offre peut par ailleurs bénéficier de l offre touristique périphérique importante que représente par exemple le gouffre de Padirac ou les Gorges du Tarn. L avantage concurrentiel de cette région réside donc principalement dans la qualité des prestations de spéléologie proposées et dans la grande richesse de son milieu souterrain. On note également un effort de différenciation de l offre et une certaine avance par rapport à Rhône-Alpes en termes d innovation dans la pratique. 52

54 b. Bretagne Comme nous l avons vu précédemment, la Bretagne présente une offre significative pour toutes les activités liées à l eau, hors l eau vive et le canyoning. Nous l approcherons pour l activité voile pour laquelle elle reste la référence indéniable avec les régions Pays de Loire et Poitou-Charentes. L activité voile La Bretagne est la première région française pour la voile. C est un bon exemple pour Rhône- Alpes puisque la voile y est apparue il y a 25 ans (la mer était avant tout un outil de travail). En développant des moyens pour les infrastructures et la communication, la Bretagne a pu faire changer les mentalités. Sa force réside dans sa capacité à s adapter en permanence aux attentes et aux besoins des clientèles. En 2005, la région a lancé le produit «Balades nautiques» qui propose des sorties pour découvrir les pratiques nautiques. Sur 9 millions de touristes, 7 millions déclarent vouloir «faire un tour sur l eau». Les centres nautiques (toutes activités confondues) en initient chaque année Les Balades Nautiques visent à toucher les 6,6 millions de touristes restant. Par ailleurs, la Bretagne propose de véritables séjours nautiques avec les Villages Vacances Nautiques qui permettent une réelle liberté de pratique des activités nautiques. La Bretagne se démarque aussi des autres destinations voile par son offre à destination des familles. D autre part, l association Nautisme en Bretagne, avec le soutien du CRT Bretagne, joue un rôle prépondérant dans le développement de la filière nautique. Organe de concertation, de coordination, d actions et d études dans le domaine du nautisme, il regroupe les moyens d action de ses membres, vise à atteindre une plus grande efficacité de chacune de ses composantes pour le développement de la filière nautique en Bretagne. La Bretagne présente un parfait exemple réussite de la conduite d une action de développement volontaire et raisonné d une activité touristique pour laquelle elle était sans conteste légitime, par son environnement, son patrimoine naturel, son histoire, son offre touristique existante (station balnéaire, plage, ), son image et sa notoriété. c. Aquitaine Comme nous l avons vu précédemment, l Aquitaine présente une offre significative pour de nombreuses activités liées à l eau. Nous en distinguerons deux particulières : le ski nautique/ wakeboard et le canoë kayak (randonnée). Activités ski nautique et wakeboard Voici l une des régions fortement concurrente de la région Rhône-Alpes. 22 clubs de ski nautique et wakeboard sont présents en Aquitaine. Tous ces clubs sont affiliés à la Fédération Française de Ski nautique. Tout comme PACA l offre est peu visible par le consommateur. Tout comme la région PACA la clientèle de pratiquants réguliers est une clientèle de proximité. La région bénéficie d une affluence importante durant l été. Les périodes d ouverture sont d ailleurs de mai à octobre avec un pic d affluence pendant les deux mois d été. La diversité des espaces permet différents types de pratiques. Il est possible de pratiquer sur l Océan Atlantique, sur la Gironde et sur des plans d eau aménagés. Cette diversité d espaces, la région Rhône-Alpes ne l a possède pas. L atout majeur d Aquitaine en termes de ski nautique est sa notoriété pour cette discipline. En 2005, 11 compétions se sont déroulées en Aquitaine. 6 étaient des compétitions nationales et 5 internationales. De plus, outre le ski nautique et le wakeboard, la région Aquitaine offre 53

55 ses plans d eau, ses plages, ses rivières et ses canaux qui rejoignent l offre en Languedoc Roussillon. Les touristes peuvent également s adonner à la thalassothérapie. La région Aquitaine bénéficie d une notoriété sur différents domaines. Tout d abord, Biarritz est un spot reconnu de surf et est associé à son centre de thermalisme. Lacanau est également un spot de surf réputé. En terme de ski nautique, la région possède notamment le téléski rouffiac qui est reconnu et accueillent plusieurs compétitions. Les prix pratiqués sont bien plus abordables qu en Rhône-Alpes. Certain pratiquant dénoncent les prix affichés en Rhône-Alpes. L activité canoë/kayak randonnée (sur la Dordogne) La Dordogne jouit d une image forte liée à son patrimoine historique et culturel ainsi qu au tourisme gastronomique. A ce propos, en 2004, les monuments du département de la Dordogne recevaient quelques 2 millions de touristes dont dans les seuls sites liés à la préhistoire. Ainsi, même si la pratique de l activité canoë-kayak sur la Dordogne bénéficie d une notoriété considérable, elle reste une composante de séjours couplée avec d autres pratiques touristiques. Un nombre important de prestataires, concentré sur certains tronçons et situé majoritairement dans le Périgord Noir, propose des prestations allant de la simple location de matériel à l organisation de sorties encadrées. Les prestations encadrées sont souvent liées à une thématique relative au patrimoine historique et culturel (ex : découverte de la vallée de la Dordogne sur la trace des Gabariers, découverte de la vallée de la Vézère sur la trace de nos ancêtres préhistoriques...). La concentration des prestataires ainsi que la saisonnalité touristique posent néanmoins des problèmes relatifs à la sur fréquentation, comme sur le Tarn ou l Ardèche. En outre, les prestataires se heurtent, ces dernières années, à la problématique liée au manque d eau, comme sur l Ardèche ou la Drôme. 2. L offre française significative a. Ile-de-France Comme nous l avons vu précédemment, l Ile-de-France présente une offre majeure pour un certain nombre d activités liées à l eau, à savoir : les croisières et bateaux de promenade, le ski nautique et l aviron. L activité croisière et bateaux promenades (cf. analyse Midi-Pyrénées) Activités ski nautique et wakeboard La pratique du ski nautique et wakeboard en Ile de France est bien structurée à travers sa ligue régionale. Les 30 clubs sont affiliés à cette ligue, ce qui démontre un positionnement fort de l activité et une légitimé de l instance fédératrice. La recherche d informations est très bonne, avec une information conséquente, seule la lisibilité à travers les CDT et le CRT est minime. De plus, les sites permettant la pratique de ces deux activités sont plus diversifiés qu en Rhône-Alpes. Il est effectivement possible de s adonner à ces activités sur des lacs, sur la Seine et la Manche. Tout comme Rhône-Alpes, l accessibilité des sites est remarquable, la 54

56 proximité des aéroports internationaux d Orly et de Roissy ainsi que le réseau autoroutier et ferroviaire est un atout fort pour la venue des touristes. La venue en Ile de France n est pas motivée par le désir de pratiquer le ski nautique mais pour découvrir cette région et l ensemble des activités qu elles proposent notamment Paris. L activité ski nautique ne constitue qu une simple composante du séjour. La région Ile de France possède un réel atout en raison de son offre touristique extrêmement développée. La proximité avec Paris permet d allier diverses activités à la fois culturelles, de découverte, etc. Ile de France bénéficie également d une notoriété internationale permettant la promotion de ses activités sur le territoire. Mais les activités ski nautique et wakeboard bénéficient surtout de la clientèle résidente (12 millions de Franciliens) les clientèles touristiques étant, sauf exception, très minoritaires. L activité aviron Différents types de pratique de l aviron sont présent en Région Ile de France : - la pratique club et universitaire - la pratique loisir et ludique (section loisir) - la pratique touristique L Ile-de-France dispose d une image très forte en termes de championnat, notamment en raison de la sélection annuelle des championnats de France en bassin artificiel à Vairs sur Marne et à Mantes la Jolie. Cette dynamique de championnat procure un impact régional, national et international très fort. De plus, l Ile-de-France se distingue par une très bonne structuration des clubs et une très bonne lisibilité. Par conséquent, en termes de championnat la pratique de l aviron en Ile-de- France est actuellement une composante de séjour et un réel motif de la venue des compétiteurs sur le territoire. A titre d exemple, la recherche d informations sur Internet est très bonne (chaque club possède son site en ligne) avec le programme prévisionnel pour l année en cours. La pratique régionale se fait essentiellement sur la Marne (38 clubs), mais également sur l Oise (4 clubs). Les pratiquants des clubs sont des régionaux, habitants de proximité. Par conséquent, l activité aviron en Région Ile de France constitue une offre concurrentielle significative pour la pratique de l aviron, notamment en termes de championnat d envergure nationale. b. Bourgogne Comme nous l avons vu précédemment, la Bourgogne présente une offre majeure pour un certain nombre d activités liées à l eau : la plaisance et les croisières et bateaux de promenade. L activité plaisance La Bourgogne est aujourd hui la deuxième destination française pour la pratique de la plaisance derrière le Languedoc-Roussillon. Divers atouts lui ont permis d atteindre cette position. En premier lieu, la région dispose de 1200 km de voies navigables, qui ne sont accessibles qu aux seuls plaisanciers ce qui évite ainsi les désagréments causés par la navigation commerciale. En outre, la région jouit d une image forte, tant en France qu à l étranger : les voies navigables de Bourgogne rivières et canaux sont réputées pour les paysages et la tranquillité qu elles offrent. L offre en matière de plaisance est très bien structurée, de la communication à la commercialisation de séjours packagés. Tout est pensé pour faciliter le séjour du client, et 55

57 adapter l offre aux besoins spécifiques des plaisanciers (possibilité de partir de différentes bases de location, aller simple ou aller-retour, organisation de journées de présentation des différents prestataires avant la saison touristique, ). Le Comité Régional de Tourisme assure le relais entre les clients potentiels et les prestataires privés. Les clientèles se répartissent entre les plaisanciers français, originaires des grands pôles urbains (24,6% de la clientèle), et les plaisanciers d Europe du Nord : les plaisanciers allemands (25,9%), suisses (16,3%) et anglais (11,7%) représentent plus de 50% des plaisanciers. Ainsi, en 2003, environ plaisanciers ont effectué un séjour sur une coche de plaisance en Bourgogne 34. Les canaux de Bourgogne attirent chaque année de très nombreux plaisanciers. La navigation de plaisance est le motif de séjour des clientèles se rendant sur place. L activité croisières et bateaux de promenade (cf analyse Ile-de-France) c. PACA Comme nous l avons vu précédemment, la région Provence Alpes Côte d Azur présente une offre majeure pour un certain nombre d activités liées à l eau : le ski nautique et le wakeboard, le canyoning, les sports d eaux vives et la voile. Activités ski nautique et wakeboard La région Provence-Alpes-Côte d Azur du fait de sa situation géographique apparaît comme une région très concurrente de Rhône-Alpes. 26 clubs de ski nautique et wakeboard sont présents en PACA. Tous ces clubs sont affiliés à la Fédération Française de Ski nautique. L offre est peu visible pour le consommateur. La région Ile de France apparaît être comme une référence en terme de promotion de ces pratiques car l information est complète. Comme en Rhône-Alpes, la clientèle de pratiquants réguliers est une clientèle de proximité. Néanmoins avec l affluence de touristes durant la période estivale, les types de clients sont plus diversifiés. La demande internationale est plus présente en lien avec une clientèle nettement plus internationale. La pratique du ski nautique s exerce principalement sur la mer. La côte est assez découpée, la mer est claire, le soleil et la chaleur présents. Le paysage est spectaculaire et remarquable par endroit avec les nombreuses calanques qui longent la côte de Marseille jusqu à Menton. L accessibilité de la région PACA est bonne notamment avec le réseau ferroviaire et autoroutier denses. Des problèmes de circulation en période estivale se font cependant parfois ressentir. La région PACA possède un atout majeur en termes d offre touristique qui est sa complémentarité avec son arrière pays. A quelque kilomètre au Nord, l arrière pays offre toute une série d activités de pleine nature telles que l eau vive, la randonnée, le VTT. L activité canyoning (Alpes Maritimes) En PACA, l activité canyoning se développe fortement dans les 3 départements alpins (04, 05, 06). Nous étudierons le département 06 (Alpes Maritimes) considéré comme exemplaire pour l organisation de cette activité. Les Alpes-Maritimes bénéficient d une image attractive du fait d une situation privilégiée à la fois constituée d une façade maritime et d un arrière-pays montagneux caractérisé par des vallées glaciaires. 34 Source : VNF Réseau National d Observation du Tourisme Fluvial Mai

58 De plus, les caractéristiques géographiques et géologiques du territoire sont propices à la pratique de l activité. Le territoire est ainsi marqué par la présence d un nombre important de canyons, dans des cadres naturels divers et variés. Certains restent accessibles uniquement par des professionnels et d autres, dont une partie a été aménagée, s ouvrent à une pratique touristique. Une quarantaine de parcours sont aménagés. Par ailleurs, le territoire bénéficie d une certaine notoriété concernant la pratique de l activité qui reste surtout réputée auprès des clientèles de proximité ou par des pratiquants déjà sensibilisés à l activité. A ce propos, peu d études clientèles et d enquêtes de fréquentation relatives à la pratique sont réalisées dans les Alpes-Maritimes, ce qui rend difficilement chiffrable le poids de l activité. Concernant les prestataires, la plupart sont spécialisés dans les activités à corde. Ils restent, d une manière générale, difficilement lisibles. En effet, les offices de tourisme locaux ne communiquent pas réellement sur la filière des activités de pleine nature d où, à première vue, cette faible lisibilité de l offre. Ce défaut d intervention de structures locales reste toutefois atténué par la forte implication du Conseil Général dans la structuration de l activité. Ce dernier œuvre principalement pour la réalisation d aménagements spécifiques et la mise en place d une signalétique d information, de prévention et de sensibilisation à l environnement naturel. De plus, il assure une action de promotion à travers l édition d un document intitulé «les RandOxygène» faisant office de topo-guide départemental, très largement diffusé et apprécié. Selon l étude menée par l AFIT en 2003, «le département s implique beaucoup dans la promotion et la mise à disposition de sites de canyons (budget annuel d environ ).» Les Alpes Maritimes restent généralement considérées comme le «spot alpin de canyoning» et «l action du Conseil Général est souvent citée en exemple par leurs homologues alpins.» Finalement, l activité est une composante de séjour. Certains prestataires proposent des séjours touristiques organisés autour du canyoning qui ne représentent qu une pratique marginale. L activité eaux vives (Durance, Verdon, Ubaye) La Durance, le Verdon et l Ubaye dans les Alpes du Sud sont les rivières de prédilection pour les sports d eau vive ; pour les amateurs la Durance et l Ubaye sont la Mecque, du rafting dans les Alpes. Cependant, touristiquement parlant, ce territoire présente la même configuration qu en Rhône-Alpes. On compte le même nombre de prestataires qui saturent l offre : leur grand nombre rend difficile le choix et l offre est peu lisible. Comme en Rhône-Alpes, le territoire possède un riche patrimoine naturel entre lacs (Sainte- Croix du Verdon, Quinson, Castillon, ), montagnes, vallées et Gorges. Il permet la pratique des activités de pleine nature telles que la randonnée pédestre, le VTT, l escalade. Les prix pratiqués, pour les activités d eau vive, sont du même ordre qu en Rhône-Alpes. Par rapport à Rhône-Alpes, les Alpes du Sud sont fortement ensoleillées, se situent près de la mer, autant de critères d influence dans le choix de la destination comme «destination de vacances» par rapport à Rhône-Alpes. Enfin, nous n avons pas trouvé d offre «adaptée», en termes de handicap, contrairement à Rhône-Alpes où quelques structures et prestataires commencent à faire des efforts d aménagement et d encadrement en ce sens. 57

59 L activité voile La région Provence Alpes Côte d Azur bénéficie d une forte notoriété liée à la Riviera et les activités nautiques sont prépondérantes sur tout le littoral méditerranéen. En outre, l activité se développe sur les grands plans d eau intérieurs qui bénéficient du climat et d un environnement exceptionnel. PACA a développé une politique de communication valorisant le nautisme face au tourisme de passage dans la région. Les atouts naturels de la région sont bien exploités, et rentrent dans une démarche de mise en valeur du territoire avant la mise en valeur des pratiques nautiques. Par ailleurs, l infrastructure d accueil performant valorise fortement l offre nautique : aménagement de territoire, signalétique adaptée, équipements et matériels capables d absorber des flux de populations importants. Enfin, les offices de tourisme participent pleinement à la politique de communication de la filière nautique en diffusant des cartes recensant tous les sites à visiter, et notamment les sites permettant la pratique nautique. Pour autant, la voile est une activité nautique parmi les autres. La voile reste donc une des composantes du nautisme. L activité voile reste dans le cadre de la Fédération Française de Voile (clubs, écoles françaises de voile, points plages, stations nautiques), et la région ne propose pas de produit spécifique voile qui lui permette de se démarquer des autres concurrents. On note cependant la présence de 9 stations nautiques appartenant au réseau France station nautique, soit 7 de plus que Rhône-Alpes. PACA commence à être reconnue comme destination touristique voile renforcée par les compétitions nationales et internationales qui se déroulent régulièrement sur les plans d eau d Hyères, de Marseille, de Nice,. PACA possède une image largement liée aux pratiques nautiques, à la mer, à l eau, au soleil, contrairement à Rhône-Alpes. 3. L offre française spécifique a. Alsace Comme nous l avons vu précédemment, l Alsace présente une offre significative pour une seule activité liée à l eau : la plaisance. L activité plaisance L Alsace dispose d un réseau de voies navigables dense : au fleuve Rhin, qui marque la frontière avec l Allemagne, s ajoutent de nombreux canaux, qui relient la région à la Lorraine à l Ouest et au bassin Rhône-Saône au Sud. Bien que bordée d un des grands fleuves de France, l Alsace reste une région secondaire en France pour la pratique de la plaisance. Les plaisanciers lui préfèrent les voies navigables où l accessibilité est limitée à la plaisance, plutôt que les axes majeurs, ouverts à la navigation commerciale. Ainsi, on recense environ plaisanciers ayant effectué un séjour sur une coche de plaisance en La consommation touristique de l activité de location de coches de plaisance est estimée à 2,7 millions d euros dans la région. Il existe trois bases loueurs de coches de plaisance dans la région, dont seulement un loueur national, pour un total de 33 bateaux offerts à la location. Cependant, le poids économique de l activité reste considérable pour la région. En outre, la plaisance sur les voies navigables d Alsace est, pour 75% des personnes interrogées, l unique 35 Tourisme fluvial L offre et les chiffres d activité, Observatoire Régional du Tourisme d Alsace, Voies Navigables de France, décembre

60 motif de leur séjour dans la région 36. A travers les actions et les études menées par la région, on note une réelle volonté de développer l activité plaisance en Alsace. b. Champagne Ardennes Comme nous l avons vu précédemment, la région Champagne-Ardennes présente une offre significative pour une seule activité liée à l eau : la pêche. L activité pêche (Lac du Der) Le Lac du Der, le plus grand lac artificiel d Europe (4 800ha) est très réputé pour la pêche qui se pratique toute l année avec des pointes affluence correspondant aux «ouvertures» des différentes pêches (ex : mars/avril pour les carnassiers). Le cadre naturel est splendide. Son accessibilité excellente en fait un lieu de pratique à la journée et en séjour pour les populations de pêcheur du Nord de la France et de l Europe. De nombreux concours sont organisés pendant la période d ouverture ainsi que des journées découverte tout au long de l année. La pratique de la voile, de la planche, de l aviron et de la baignade est également organisé sur le lac en cohérence les unes avec les autres (gestion unique) ainsi qu avec la pêche. C. Repérage des régions étrangères concurrentes Afin de rester dans une concurrence «comparable» et susceptible de s adresser à un même bassin géographique de clientèle, il convient de préciser que nous avons arbitrairement choisi de limiter l étude à l Europe. Une étude plus poussée aurait pu comparer certains sites majeurs dans des pays plus lointains mais n aurait pas répondu à l objectif de départ qui était d approcher la légitimité de la communication sur Rhône-Alpes comme destination eau : le bassin de clientèle ciblée est donc limité. Baignade - Sites naturels Europe de l Est Irlande Italie Allemagne Espagne Autriche Angleterre Pays- Bas X x x Plaisance X x x x x Croisière et x bateaux x X X x X x promenade Wakeboard - Ski X x X x x nautique Spéléologie X X Canyoning x X Canoë Kayak - X x x x x Randonnée Eaux vives X x x x Pêche X x X x x X Voile X x X x x x Aviron X X X x x TOTAL Tourisme fluvial L offre et les chiffres d activité, Observatoire Régional du Tourisme d Alsace, Voies Navigables de France, décembre

61 Nous allons passer en revue des offres concurrentes choisies au sein de ces destinations européennes. a. Europe de l Est Comme nous l avons vu précédemment, l Europe de l Est présente une offre majeure pour un grand nombre d activités liées à l eau : le ski nautique, la spéléologie, le canoë kayak (randonnée), les sports d eaux vives et la pêche, L activité ski nautique/ wakeboard L exemple de la Croatie nous est apparu intéressant à traiter car le site de pratique «Wakeboarding Croatie» est une véritable destination touristique pour la pratique du ski nautique et du wakeboard. La lisibilité de l offre est totale car toutes les informations recherchées sont disponibles avec un contact français si nécessaire. La clientèle est européenne, de nombreux français viennent pratiquer le ski nautique et le wakeboard. C est une clientèle jeune entre 20 et 35 ans en moyenne. L un des atouts est que le téléski nautique se situe sur la mer adriatique. Deux téléskis en Europe proposent ce type de produit le téléski en Croatie et un autre à Benidorm en Espagne. Contrairement aux autres destinations touristiques proposant une offre ski nautique où les touristes viennent prioritairement pour découvrir la région et agrémentent leur séjour par la pratique du ski nautique, ici les gens se déplacent pour pratiquer ces activités en plus de visiter la région. De plus, l offre propose l ensemble des prestations à savoir la pratique du ski nautique et l hébergement à des prix extrêmement concurrentiels. Le prix du séjour (hébergement et pratique inclus) est deux fois moins cher qu un stage en France ne comportant que les activités liées à la pratique du ski nautique. Enfin, la Croatie est une destination en vogue en Europe. Car depuis 2001 c est la destination européenne préférée des touristes. L activité canoë/kayak randonnée (sur la rivière Cetina, Croatie) La mise en tourisme de la Croatie s est principalement développée autour d une image attractive de ses plages et de ses côtes adriatiques. Elle semble, toutefois, de plus en plus, se positionner à travers une offre d activités sportives de pleine nature. La pratique randonnée de canoë-kayak sur la rivière Cétina tend à mettre en valeur l arrière pays et apparaît comme un moyen de découverte de régions sauvages, de villages pittoresques ainsi que du patrimoine archéologique. L offre des prestataires locaux, s articulant soit autour de la location simple de matériel, soit autour de prestations encadrées, reste néanmoins peu lisible et concurrencée par des structures étrangères. Peu d études sont disponibles concernant la fréquentation. La pratique randonnée apparaît, par ailleurs, complémentaire avec la pratique eaux-vives existante en aval de la rivière Cétina ainsi que la pratique randonnée en kayak de mer au départ d Omis (la rivière Cétina se jette dans la mer à Omis). Finalement, l activité canoë-kayak apparaît comme une composante de séjours. Seule l activité randonnée en kayak de mer s inscrit comme un motif de la venue dans la mesure où elle fait, le plus souvent, l objet de séjours organisés autour de la pratique, aussi bien par les prestataires locaux que par les prestataires étrangers. 60

62 L activité canoë/kayak randonnée (sur les lacs bulgares) La Bulgarie s ouvre progressivement au tourisme et semble se positionner, entre autre, à travers le développement des activités sportives de pleine nature. La pratique de l activité est promue comme un mode d itinérance à la fois sur les lacs bulgares (lacs Mihailkovo, Dospat, Kardzeli, Ivailovgrad et Studen Kladenec) et sur le Danube qui, par ailleurs, bénéficie déjà d une certaine notoriété. De plus, l activité est généralement couplée à la découverte du patrimoine culturel et naturel pour les lacs bulgares et du patrimoine historique et culturel des villes bordant le Danube. Toutefois, l offre n est actuellement que faiblement lisible et peu structurée. Peu d informations sont disponibles concernant la fréquentation. La communication s axe principalement vers une clientèle étrangère. Finalement, la pratique apparaît plutôt comme un motif de la venue dans la mesure où elle fait l objet de séjours organisés autour de l activité. Il convient également de mentionner, pour le Danube, la présence du «TID» évènement relativement important concernant la pratique et qui contribue à améliorer sa notoriété et à structurer cette offre. En effet, le TID "Tour International Danubien" est une manifestation organisée chaque année depuis 1955 et qui aura lieu en Août Cet évènement réunit environ 200 personnes provenant de 10 à 12 nations différentes. La randonnée débute en Allemagne et se termine en Bulgarie. L activité canoë/kayak randonnée (sur le Danube, Bulgarie) EXISTENCE D'UN OU PLUSIEURS PRESTATAIRES ENCADRANT L'ACTIVITE FREQUENTATION : VOLUME ET ORIGINES DES CLIENTELES PERIODES DE PRATIQUE ORIGINALITE / SPECIFICITE DU PRODUIT ET TYPE DE PRESTATIONS NATURE DES ESPACES DE PRATIQUES ACCESSIBILITE DES SITES DE PRATIQUE POIDS ECONOMIQUE DE L'ACTIVITE PLACE DE L'ACTIVITE DANS LE SEJOUR EXISTENCE D'UNE OFFRE DE TOURISME ADAPTE Très faible lisibilité de l'offre. Plusieurs sites mentionnent la pratique mais sans donner de liste des prestataires. Lisibilité de l'offre concernant la pratique en Bulgarie sur le site de "Canoe and Kayak in Bulgaria" Peu d'information sur la fréquentation. La communication s'axe essentiellement vers une clientèle étrangère (anglaise, allemande, hollandaise, française...) Mai à Septembre La pratique fait principalement l'objet de séjours encadrés d'une durée d'une à deux semaines. Clientèle tout public. Randonnées itinérantes jusqu à la frontière de la Roumanie. Rivière la plus grande de la Bulgarie - Espace rural et urbain Accessibilité prise en charge dans le cadre du séjour. Pas plus d'information concernant les zones d'embarquement sur le Danube. Faible poids actuellement. Le pays s'ouvre progressivement au tourisme. L'offre en activités sportives de pleine nature se développe progressivement. L'activité apparaît comme un motif du séjour puisque la pratique fait principalement l'objet de séjours organisés. Non existante, à priori. 61

63 EVENEMENTS STRUCTURATION TERRITORIALE DE L'OFFRE OFFRE TOURISTIQUE ET DE LOISIRS PERIPHERIQUE SIGNIFICATIVE NOTION DE NOTORIETE ET D'IMAGE TID "Tour International Danubien" est une manifestation organisée chaque année depuis 1955 et qui aura lieu en Août Cet évènement réunit environ 200 personnes provenant de 10 à 12 nations différentes. Cette randonnée débute en Allemagne et se termine en Bulgarie. L'offre relative à la pratique reste encore diffuse. L'offre est plutôt liée à la découverte du patrimoine historique et culturel, des villes qui bordent le Danube (Nikopol, Svistov, Ruse, Tutrakan, Silistra) La notoriété de la Bulgarie n'est pas encore réellement fondée. Le Danube bénéficie toutefois d'une certaine notoriété dans l'imaginaire touristique. Le pays semble néanmoins vouloir se positionner sur le développement des activités sportives de pleine nature et, entre autre, sur le canoë/kayak (sports nautiques, randonnée, escalade...) La Bulgarie s ouvre progressivement au tourisme et semble se positionner, entre autre, à travers le développement des activités sportives de pleine nature. L activité est promue comme un mode d itinérance permettant la découverte du patrimoine naturel et culturel. Elle apparaît plutôt comme un motif de la venue dans la mesure où elle fait surtout l objet de séjours organisés autour de la pratique. L offre reste faiblement lisible mais il convient toutefois de mentionner la présence d un évènement relativement important concernant la pratique et qui peut éventuellement contribuer à améliorer sa notoriété et à structurer cette offre. L activité eaux vives (Slovénie, Bulgarie, Croatie) En terme de nombre de prestataires, Rhône-Alpes bénéficie d une plus grande densité de présence sur son territoire comparée à la Slovénie ou à la Croatie dont l activité est encore appelée à se développer fortement, et encore plus avec l élargissement des frontières de l Europe vers l est qui va drainer de plus en plus de touristes dans ces régions. La plupart des prestataires croates sont membres de la Fédération Croate de Rafting (la RASAH) qui représente un gage de qualité et de sécurité. La clientèle étrangère est très présente. Elle provient surtout d Allemagne, d Italie, d Autriche, de République Tchèque. L activité touristique est en pleine croissance, la fréquentation est appelée à se développer. L activité eau vive se pratique en espace naturel de montagne dans le Parc naturel de Plitvice classé au patrimoine mondial de l UNESCO (16 grands lacs, reliés par des cascades, des vallées et des forêts), les Rivières de Cetina, Korana et l Una de niveau 3 à 4. On peut préciser que l activité kayak de mer se déroule sur la côte adriatique qui offre une multitude d anses et de baies et qui compte une série de stations balnéaires assez développées. Si l activité en est à ses débuts elle représente plus que Rhône Alpes une activité principale de séjour. De nombreux européens y vont dans le but de pratiquer l eau vive principalement ; l activité se pratique sous la forme de séjours organisés par des prestataires étrangers et croates de plus en plus. Le Sud de la Croatie (Dalmatie) bénéficie d une grande notoriété pour ce qui est du canoëkayak et organise tous les ans des championnats nationaux. On observe une offre de marche et d activités nautiques sur les stations balnéaires de la côte adriatique. Le canoë et le rafting restent les activités de pleine nature les plus développées. Le produit n offre pas une originalité particulière mais c est plutôt la destination «Croatie» qui présente une originalité pour les nouveaux touristes européens. Quant à la notoriété et l image, les pays de l Est en question sont une destination émergente en terme de tourisme en général ; en effet, cette région de l Europe bénéficie de l ouverture des frontières de l UE ce qui commence à drainer depuis quelques années un nombre 62

64 toujours croissant de touristes venus d Europe de l Ouest et du Nord. La croissance touristique est également due en partie aux tarifs encore bas par rapport à l Europe de l Ouest. La Croatie était la première destination Européenne en Globalement, les pays de l Est représentent un concurrent à surveiller car en terme de paysages, ils possèdent un riche patrimoine naturel encore peu exploité. Leur activité économique et tout particulièrement le tourisme est en pleine expansion : la destination attire des touristes de l Europe entière, alors que ce critère est limitée en Rhône-Alpes. De plus leur prix sont beaucoup moins élevés ce qui représente un avantage concurrenciez majeur. On n hésite pas à y aller pour un séjour, plus ou moins long, mais toujours plus long qu en Rhône- Alpes, puisque sur ce territoire, l activité est souvent la raison principale du séjour, en même temps que la découverte du territoire L activité spéléologie (Slovénie) En Slovénie, quelques prestataires d aventure ont intégré à leur offre la pratique encadrée de la spéléologie. Les prestataires ont généralement une bonne lisibilité vis-à-vis de la clientèle internationale. La pratique encadrée est généralement restreinte à la période estivale. La Slovénie bénéficie d un relief karstique très riche et donc d un nombre indéfini de cavités à découvrir. Son patrimoine souterrain est donc très intéressant et largement reconnu à l échelle internationale grâce aux grottes de Skocjan (inscrit au patrimoine mondial de l UNESCO) et de Postojna. Certaines cavités permettent une pratique tous publics et toutes générations ; d'autres s'adressent uniquement à des spéléologues avertis. Les tarifs sont variables et relativement élevés. La spéléologie est considérée par les prestataires comme une activité supplémentaire pour compléter l'offre globale. C est une activité encore peu populaire auprès des clientèles et vraisemblablement une composante de séjour, sauf pour des spéléologues internationaux qui viennent séjourner en Slovénie pour explorer de nouvelles cavités. Les richesses touristiques du pays sont son littoral et son karst, mais aussi sa capitale, Ljubljana. La Slovénie dispose d un espace naturel karstique très riche et d une notoriété internationale en terme de tourisme souterrain grâce à des cavités aménagées (grottes) très célèbres tels que Skocjan et Postojna. Par ailleurs, de nombreuses cavités sont encore à découvrir, ce qui peut être un critère de choix important pour les spéléologues avertis pour un séjour à l étranger. De plus, il est à noter que, comme d autres pays d Europe de l Est (par exemple la Croatie), la Slovénie dispose d un littoral de qualité (sur 50 Kms) qui fait l objet d un récent engouement de la part des touristes. Par une complémentarité littoral - karst, la Slovénie compte se faire une place importante sur le marché du tourisme dans un avenir proche, en développant simultanément son offre de tourisme balnéaire et son offre de tourisme de nature/d aventure, ainsi que son tourisme patrimoniale et culturel. En terme de faiblesses, l offre pour une pratique encadrée de la spéléologie est peu développée (même si elle est plutôt bien lisible, notamment auprès d une clientèle internationale). De plus, l activité est encore peu populaire et largement minoritaire pour les prestataires d activités de pleine nature. Les tarifs sont aussi plutôt élevés par rapport à la concurrence européenne. Enfin, le pays est encore marqué par une forte saisonnalité de son activité touristique et de loisirs. L avantage concurrentiel de cette région réside dans la notoriété importante de son offre de tourisme souterrain et dans la richesse de son espace naturel karstique. 63

65 b. Italie Comme nous l avons vu précédemment, l Italie présente une offre majeure pour un grand nombre d activités liées à l eau, entre autres, la plaisance, les croisières et bateaux de promenade, la voile et l aviron. Avant d analyser chaque activité pour laquelle l offre est majeure en Italie, nous nous sommes intéressés à une présentation plus globale, en termes de territoire, sur les lacs alpins italiens. Les lacs alpins italiens PRÉSENTATION GÉNÉRALE PAYSAGE/ ENVIRONNEMENT NATUREL OFFRE PÉRIPHÉRIQUE Turin, Milan, Venise, représente les trois grandes villes à proximité des lacs alpins italiens Les trois principaux lacs analysé sont : - Lac de Côme (146 km²) - Lac Majeur (212 km²) - Lac de Garde (370 km²) Montagnard avec forêts, espaces verts Climat et végétation méditerranéens (présence d oliviers, et de citronniers sur les bords des lacs) Tourisme culturel avec un patrimoine bâti riche (villas, églises, jardins, palais, vestiges antiques et médiévaux, musées et sites archéologiques) Parcs d attraction Gardaland et Movie Studios (Lac de Garde) Parc Giardino Sigurta (Lac de Garde) Station thermale de Sirmione (Lac de Garde) Gastronomie servant de support pour un tourisme gastronomique Agritourisme Parcs et réserves naturelles Randonnées à pied, à vélo (mountain bike) ou encore à cheval Parapente et deltaplane Escalade FRÉQUENTATION Les ¾ de la fréquentation annuelle sont composés surtout d allemands, de britanniques, d hollandais et de français. 37 Pour le Piémont 38 : visiteurs avec nouvelles arrivées en 2003 (soit + 2,02% par rapport à 2002). Les touristes étrangers représentent 41,64% (Allemands 12,42%, Britanniques 5,01%, Français, Hollandais, Suisses, Belges) Il ne faut pas non plus oublier toute une clientèle de proximité qui fréquente le lac durant leur temps de loisirs (ex : Lac de Côme à 45 km de Milan), et ce, pratiquement toute l année

66 Il est à noter la grande variété de produits touristiques qui existe autour de ces lacs italiens. Le tourisme culturel constitue le premier de ces produits en termes de lisibilité et de quantité d occasions de le pratiquer. Il faut également souligner que les lacs sont une des premières destinations dans cette région du Nord de l Italie. L activité croisière et bateaux de promenade Les lacs italiens jouissent d une image plutôt «glamour». Reconnus depuis le XIXème siècle pour la beauté de leurs paysages par les romantiques, ils deviennent dès le début du XXème siècle un lieu de villégiature privilégié pour les aristocrates. Ainsi ont-ils pu se construire jusqu à nos jours une notoriété mondialement reconnue. Par conséquent, faire une croisière sur les lacs italiens renferme beaucoup plus de prestige que sur tout autre lac européen. Cependant, les croisières sur ces lacs sont parfaitement accessibles au niveau économique puisqu une croisière coûte en moyenne 10 à 15 euros. D autre part, il faut noter qu il existe une offre spéciale pour les scolaires. La région est en effet riche tant au niveau du patrimoine culturel que naturel, et donc source d enseignement. Ce prix relativement correct s explique sans doute par le fait que les croisières, bateaux/promenades et traversées sur les lacs italiens (le lac Majeur, le lac de Côme et le lac de Garde) sont gérés par un seul prestataire relevant directement de l Etat. La présence d une seule société nationale (Gestione Navigazione Laghi) permet une lisibilité claire de l offre ainsi que son homogénéisation. D autre part, cette compagnie nationale, reliée au Ministère des Transports italiens, existe depuis plus d un siècle ; période durant laquelle elle a pu accumuler expérience et savoir-faire en la matière. Les prestations proposées en termes de croisières et de promenades s avèrent d ailleurs relativement diversifiées. Il est possible en effet de réaliser des croisières nocturnes, de participer à un dîner dansant le temps d une promenade sur le lac, ou encore de louer des bateaux de croisières pour organiser des fêtes privées (ex. mariages) ou même des congrès (jusqu à 400 personnes). Du fait de la grande richesse patrimoniale (culturelle et naturelle) qu arbore ce territoire, l activité de croisière sur les lacs alpins italiens constitue avant tout un support pour le tourisme culturel, voire même le tourisme contemplatif. Le passager ne recherche pas seulement la détente ou le calme d une promenade sur l eau, mais à contempler le cadre exceptionnel, aussi bien sur le plan naturel qu architectural. La croisière représente donc un moyen original à ses yeux pour découvrir le territoire. Les itinéraires des croisières correspondent aux richesses culturelles et naturelles les plus significatives qui méritent qu on s y arrête. C est en tout cas la conclusion que l on peut tirer de l analyse de la communication de ces lacs sur les différents sites Internet visités. Le Lac de Côme, pour ne faire référence qu à lui, est dépeint comme un lieu d enchantement où il est possible de faire de somptueuses promenades en bateau depuis Côme. Aussi convient-il de citer à titre d exemple les suggestions d itinéraires suivant qui montrent la richesse culturelle dont bénéficie ce lac : 38 Ces chiffres concernent seulement la partie Piémont des lacs et reprennent des fréquentations sur l ensemble du territoire. Cependant, selon le rapport, les lacs constituent la première destination pour les touristes et arrivent en tête du top 10 des destinations piémontaises (Source : Rapport Piemonte informa, Agenzia della Gunia Regionale, de mai 2004, 65

67 - la Villa d Este à Cernobbio qui hébergea souverains et cardinaux avant de devenir un palace - la Villa Carlotta à Tremezzo dont les jardins descendant en terrasses vers le lac croulent au printemps sous les azalées et les hortensias en fleurs... Les descriptifs touristiques jouent encore sur la toile de fond romantique en insistant sur l incroyable beauté du paysage : «D ailleurs à l instar de la végétation luxurieuse et du paysage grandiose, les abords du Lac de Côme sont prodigues pour le voyageur en quête d émotions et de beauté. La liste des villas, villages et autres havres de paix à découvrir est interminable : Varenna, Bellano, Lecco, l abbaye médiévale de Piona, etc...» ( Les croisières s avèrent donc un moyen efficace pour faire découvrir le patrimoine du territoire de manière originale tout en ajoutant de l enchantement au voyage et ainsi séduire davantage le visiteur. L activité voile (Lac de Côme) Le lac de Côme occupe une bonne position dans le monde de la voile. Chaque localité située autour du lac possède son école ou son club de voile, ce qui facilite l accessibilité à ce sport. La fédération italienne de voile n est cependant pas aussi structurée qu en Rhône- Alpes, mais cette structuration est en cours. Le lac de Côme, en particulier la partie nord, est connu dans l Europe entière comme un des meilleurs bassins d eau pour pratiquer la voile et tous les sports nautiques. La partie nord est la région la plus venteuse du lac et en même temps la plus sauvage. De mars à octobre, la «breva» souffle du sud vers le nord, en assurant le maximum des plaisirs pour ceux qui pratiquent la voile, ou les nouveaux sports extrêmes comme le kitesurf Mais le lac permet également de pratiquer de nombreuses activités nautiques : le ski nautique, l aviron et le canoë kayak Quand le vent souffle du nord, le triangle au nord du lac est un authentique paradis pour les véliplanchistes. Les nombreuses écoles de windsurf et des magasins de location offrent des cours à tous les niveaux: enfants, débutants, cours de perfectionnement, Le lac de Côme offre également la possibilité de pratiquer le kitesurf. Les écoles du lac permettent de s initier à ce nouveau sport en toute sécurité : connaissance du matériel, maîtrise des techniques de vol et contrôle du kite, règles de sécurité, L activité aviron (Lac de Côme) Le lac de Côme dispose d une image très forte en termes de pratique de l aviron. Un référencement rapide a permis d identifier une vingtaine de prestataire dans la région des lacs, et plus particulièrement du lac de Côme. En effet, chaque localité autour du lac possède son club d aviron et son club de voile. A titre d exemple, la recherche d informations sur Internet est très bonne (chaque club possède son site en ligne) avec le programme prévisionnel pour l année en cours. Par conséquent, l activité aviron sur le lac de Côme constitue une offre concurrentielle significative pour la pratique «club» et «loisir» de l aviron. 66

68 En termes de faiblesses, l offre pour une pratique «loisir» est encore peu développée et les prestataires des lacs sont encore marqués par une forte saisonnalité. De plus, le lac est souvent venté (environ 50 jours par an) ce qui empêchent la pratique de l aviron. Les championnats d aviron se déroulent essentiellement à proximité, sur le Pô, autour de Milan, Orta, Naples et Turin. En effet, ces villes accueillent de grands événements et des championnats de renommée internationale, tel que : - Les Championnat du Monde senior et poids léger, homme et femme à Turin (2003) - Les Régate européenne universitaire à Milan, et surtout la World Rowing Coastal Challenge à Noli (2005) - La Régate historique et annuelle Inverno Sul Po à Turin. Par conséquent, l activité aviron en Italie constitue une offre concurrentielle significative et concurrentielle à Rhône-Alpes pour la pratique de l aviron, notamment en termes de championnat d envergure nationale et internationale. c. Allemagne Comme nous l avons vu précédemment, l Allemagne présente une offre majeure pour un certain nombre d activités liées à l eau : l aviron, le ski nautique et les croisières et bateaux de promenade. L activité croisière et bateaux promenade En ce qui concerne une analyse de la concurrence des pays européens pour l activité bateaux promenades/croisières et péniches-hôtels, il n a pas été possible d avoir accès à une source d informations fiable et complète. Il apparaît évident du point de vue de la notoriété que les principaux concurrents européens pour cette activité sont les Pays-Bas et l Allemagne. Mais pour obtenir des données quantitatives d une certaine valeur sur ces deux pays, il conviendra de compléter cette étude lors de la poursuite de la Mission «Eau». En effet, effectuer une analyse comparative uniquement basée sur des critères subjectifs (notoriété, promotion, ) ou des données peu fiables ne paraît pas pertinent. Activités nautique wakeboard ski et Lors d une communication avec François Nemoz (Président de la Ligue Rhône-Alpes de Ski Nautique et Wakeboard) sur la concurrence étrangère en Europe, celui-ci a immédiatement cité l Allemagne comme étant leader et très en avance sur la France notamment. En effet, l Allemagne dispose d un nombre très important de sites de pratiques pour le ski nautique et le 67

69 wakeboard (49 au total) tous proposant un téléski nautique. La répartition de ces sites est homogène sur le territoire comme le montre la carte ci contre des 49 sites. Tous les sites se situent sur des plans d eau aménagés pour accueillir le téléski nautique. De plus la lisibilité de l ensemble de l offre est très claire, les données sont complètes. Néanmoins, un problème se pose concernant les sites d informations, trop peu sont traduit en Anglais (5 sur 49). L originalité de la pratique du ski nautique en Allemagne est lié au choix qui a été fait il y a déjà plusieurs années de développer, en nombre important, le téléski nautique sur l ensemble du territoire. Ainsi cette stratégie génère une image positive auprès de la clientèle de protection de l environnement et de la nature qui est bénéfique à l image de marque du pays. La saison de pratique s étale de juin à septembre durant laquelle une clientèle régionale profite de ces équipements. De plus, l activité est tellement développée en Allemagne que de n importe quels sites où se trouve le touriste, il peut découvrir les richesses de la région et pratiquer divers loisirs. Enfin l Allemagne bénéficie d une renommée internationale sur la pratique du ski nautique. Les allemands apparaissent leader dans ce type d activité. En 2005, l Allemagne a accueilli deux compétitions majeures sur le circuit mondial à savoir les World Games et les mondiaux moins de 21 ans. L activité aviron (sur le Rhin) Le Rhin et le Danube présentent une offre majeure pour la pratique de l aviron et sont un élément phare pour la pratique de l aviron. En effet, un référencement rapide a permis d identifier près de quarante cinq prestataires rien que sur le Rhin. Le fleuve a une offre touristique très attractive mais encore peu connue à l étranger pour la pratique de l aviron. Néanmoins, l offre en termes de pratique club de l aviron est très développée et très structurée. La pratique loisir est en développement par l organisation de stage découverte à l heure (15 à 25 euros) ou sur une journée complète (140 à 167 euros). L avantage concurrentiel de cette pratique réside donc dans l attractivité importante de son offre club (Essen et Munich), dans sa renommée en termes de championnat. A titre d exemple, on pourrait citer les régates internationales d'essen, et Brandebourg a été retenu pour les Championnats du monde d'aviron 2008 des moins de 23 ans. Par conséquent, l activité aviron en Allemagne constitue une offre concurrentielle significative à Rhône-Alpes pour la pratique de l aviron, notamment en termes de championnat d envergure nationale et internationale. d. Espagne Comme nous l avons vu précédemment, l Espagne présente une offre majeure pour un bon nombre d activités liées à l eau : entre autres, la spéléologie, le canyoning et la pêche. 68

70 L activité canyoning (dans la Sierra de Guara, Aragón) La Sierra de Guara bénéficie de caractéristiques géographiques et géologiques propice à la pratique du canyoning. Le territoire est perçu par une majorité de professionnels français comme une des «destinations canyoning» les plus renommées et jouit d une image forte liée à la pratique de l activité (qualité des sites, qualité de l eau (abondante, pure, plus «chaude» en été), qualité du climat, environnement sauvage, ). La pratique fait, la plupart du temps, l objet de séjours organisés aussi bien par les prestataires locaux que par des structures étrangères. De nombreux prestataires locaux sont présents sur le territoire mais l offre reste difficilement lisible et peu structurée pour la pratique libre. Par ailleurs, peu d études de fréquentation concernant l activité sont réalisées. De plus, la faible structuration de l offre amène une difficile évaluation du poids économique de l activité qui génère néanmoins des retombées évidentes sur le territoire. Finalement, l activité apparaît principalement comme un motif de séjour ou un complément à la pratique d autres activités sportives de pleine nature, du fait du type de prestations offertes. L activité spéléologie Près d'une vingtaine de prestataires de sports d'aventure exercent en Andalousie, plus de la moitié d'entre eux proposent une pratique encadrée de l'activité spéléologie. L'Andalousie, et plus précisément les régions de Malaga, Cadiz et Grenade, possèdent un grand nombre de grottes permettant la pratique de la spéléologie. 3 niveaux de pratique sont généralement proposés. L Andalousie est connue par les spéléologues pour l Hundidero- Gato, une traversée de 5 Kms. Cette région d Espagne dispose d une accessibilité très satisfaisante et d une notoriété touristique très importante. La spéléologie ne représente que de 5% à 10% du chiffre d'affaires des prestataires. Elle reste une activité pratiquée à la journée ou une des composantes d'un séjour multi activités. L Andalousie dispose d une clientèle internationale et les prestataires de sports d aventure ont une bonne lisibilité auprès de cette clientèle. L Andalousie, et plus précisément les provinces de Malaga et de Cadiz, disposent d un milieu souterrain riche. Certaines cavités ou traversées ont une bonne renommée auprès des spéléologues avertis. L offre en termes de pratique encadrée de la spéléologie est significative, ceci grâce à un large choix de prestataires pouvant encadrer cette activité et une bonne lisibilité de ces derniers, même auprès d une clientèle internationale. De plus, l Andalousie a une offre touristique très attractive (patrimoine, histoire, nature, culture, folklore, climat) et une population touristique importante 10 mois sur 12. Cette région de l Espagne présente pourtant des faiblesses quant à la pratique de la spéléologie sur son territoire. En effet, cette activité est très minoritaire pour les prestataires et la richesse et la variété du milieu souterrain sont peu valorisées dans l offre touristique globale. L avantage concurrentiel de cette région réside dans l attractivité importante de son offre touristique, dans la richesse et la variété de son milieu souterrain et l attrait de son climat méditerranéen. Remarque globale sur la spéléologie : Dans la mesure où l activité spéléologie est généralement une simple composante de séjour, il semble que sa pratique sur un territoire soit fortement liée à l attractivité globale de ce territoire, notamment en termes d offres touristique et de loisirs. 69

71 L activité pêche La pêche en Espagne souffre d une stricte réglementation avec des gardes pêche présents sur les rivières. Cependant, il existe une grande variété de secteurs de pêche sur plusieurs très belles vallées accessibles. D autre part, il faut noter la faible densité de la pêche sur ce territoire ainsi que la forte densité de salmonidés qu on peut y trouver. La taille moyenne des captures est également très intéressante, ce qui contribue à la satisfaction des pêcheurs. La pêche dans cette zone s adresse aussi bien aux débutants qu au confirmés. Il faut noter également l existence de parcours " no-kill " réservés à la pêche à la mouche. e. Autriche Comme nous l avons vu précédemment, l Autriche présente une offre majeure pour un certain nombre d activités liées à l eau : la voile et la baignade. L activité baignade (48 lacs) La comparaison est difficile car il s agit de mettre en concurrence une Région et un Etat. Néanmoins, l Autriche, de façon globale offre une quantité importante de lacs voués aux activités touristiques liées à l eau. Déclinées en de nombreuses activités, ces spots accueillent des aires de baignade, compagnies de navigation, location de bateaux, écoles de voile et de surf, mouillages pour bateaux, campings, hôtels grâce notamment à une eau chaude très agréable pour les activités aquatiques, aqualudiques et les infrastructures adaptées. L office de tourisme d Autriche communique sur le thème «lac de baignade» : la baignade surveillée devient une activité d attraction au même titre que les autres activités proposées, c est un motif de venue. Sur les lacs autrichiens, on ne trouve pas d activité première qui ressort. Le thème principal est la détente, et c est la diversité des activités proposées liées à l eau qui fait la force de ces destinations. Avec 48 plages surveillées sur ses grands lacs, l Autriche bénéficient d aires de baignades avec plage aménagée et eau chaude permettant une pratique agréable de la baignade. Comme l exige la loi, les plages surveillées sont contrôlées par des surveillants de baignade rémunérés par la collectivité territoriale du lac. La notoriété, le nombre de lacs et la bonne promotion des sites de baignade en Autriche apporte une très forte fréquentation touristique en été. La période estivale, unique possibilité de se baigner sur les sites ouvre à partir du 15 juin. Contrairement à la plupart des spots français, les lacs autrichiens bénéficient d une offre aménagée avec des activités de découverte comme la plongée, des sports aquatiques, des activités ludiques (toboggans ), des piscines à proximité. Les tarifs pratiqués sont différents selon les sites, mais tournent entre 2 et 10 euros. La zone de baignade est délimitée comme le prévoit la loi par des flotteurs de délimitation. L espace pratiqué pour les activités est constitué du lac et de ses abords, dont les plages. L accessibilité est excellente. Les plages sont aménagées pour la baignade et les activités non motorisées d eau, à proximité de parkings. L activité de baignade surveillée à un poids économique inclus dans l ensemble des activités liées à l eau : L activité de baignade est incluse dans un ensemble d activité qui apporte à l Autriche un grand nombre de visiteurs donc les retombées économiques plutôt indirectes (hébergement, restauration, visites ). La place de la baignade dans le séjour est une activité de complément à des activités de plaisance, de camping, de randonnée, de sports de glisse On ne trouve pas d événements liées directement à la baignade surveillée, mais beaucoup d événements concernant d autres activités sur les lacs. 70

72 L offre touristique périphérique significative est importante. On trouve des activités multiples liées à l eau. Avec l ampleur du nombre de lacs, l Autriche offre une multitude de prestations diverses axées sur les sports aquatiques. Les lacs profitent d une image de marque exceptionnelle : Lacs chauds en été, idéaux pour la pratique de la baignade. L activité voile (Carinthie) La Carinthie a une forte image grâce à la pureté des eaux de ses lacs. Les activités nautiques sont très présentes durant la période estivale. La voile est populaire en Carinthie, ce qui facilite l accès puisque les prestataires sont relativement nombreux. Sur les 7 lacs, 15 écoles de voile proposent des cours pour tout âge et tout niveau. La voile n est pas le motif principal de séjour, mais la Carinthie joue la carte de la globalité en proposant un pass tout inclus «Kärnten Card» qui permet l accès à plusieurs prestations sur tout le territoire (activités sportives, culturelles ). La voile n est pas incluse dans les prestations, mais le pass permet d obtenir des réductions auprès de certains prestataires. La Kärnten Card La carte inclus de nombreuses activités pour un prix attractif : 34 pour les adultes, 14 pour les enfants de 6 à 15 ans, gratuit pour les enfants de moins de 6 ans et le 3 ème enfant. La carte permet ainsi que visiter la région et de profiter des nombreux sites et attractions adhérant au programme. La carte est valide de début avril à fin octobre pour une période de 2 semaines. Elle est disponible dans tous les offices de tourisme et hébergement de Carinthie. Certains hôtels incluent même une carte gratuite dans leurs packages. f. Pays-Bas Comme nous l avons vu précédemment, les Pays-Bas présentent une offre significative pour une seule activité liée à l eau : les croisières et bateaux promenades. L activité croisières et bateau/promenade En ce qui concerne une analyse de la concurrence des pays européens pour l activité bateaux promenades/croisières et péniches-hôtels, il n a pas été possible d avoir accès à une source d informations fiable et complète. Il apparaît évident du point de vue de la notoriété que les principaux concurrents européens pour cette activité sont les Pays-Bas et l Allemagne. Mais pour obtenir des données quantitatives d une certaine valeur sur ces deux pays, il conviendra de compléter cette étude lors de la poursuite de la Mission «Eau». En effet, effectuer une analyse comparative uniquement basée sur des critères subjectifs (notoriété, promotion, ) ou des données peu fiables ne paraît pas pertinent. g. Angleterre Comme nous l avons vu précédemment, l Angleterre présente une offre significative pour une seule activité liée à l eau : l aviron. 71

73 h. Irlande Comme nous l avons vu précédemment, l Irlande présente une offre significative pour une seule activité liée à l eau : la pêche. L activité pêche La pêche en Irlande présente essentiellement des points forts. Tout d abord, elle bénéficie de l accueil chaleureux des Irlandais qui garantissent la courtoisie, la gentillesse et la convivialité du service. Concernant l activité à proprement parler, les remontées de poisson sont en augmentation constante chaque année et il existe une très grande biodiversité des espèces dans un très beau cadre naturel. Cette destination connaît un succès régulier depuis plusieurs saisons grâce à la combinaison de plusieurs facteurs dont la qualité de l'hébergement, l'intérêt des parcours et les compétences des guides ainsi que l attention particulière portée à la qualité de l environnement de l accueil et des conditions de pêche. Les parcours sont essentiellement privés. Ils sont gérés comme des sociétés et il s agit d une véritable destination pêche, dont les packages sont vendus par les Tour Opérateurs. D. Analyse comparative des territoires Il conviendrait peut-être de travailler par grands ensembles. Pour ce faire, il semble intéressant de mettre en parallèle les trois tableaux présentant les activités par ensembles territoriaux (p 19)/régions (p 50)/pays (p 69). Ainsi si nous regardons ces trois tableaux nous constatons que la région Rhône-Alpes (grâce à une diversité de territoires) permet une multitude de pratiques liées à l eau comme beaucoup d autres régions, pays ou territoires. Pour autant, la région Rhône-Alpes n apparaît pas comme «leader» sur un positionnement lié à l eau, certaines régions et certains pays européens montrant une offre plus légitime, plus étendue, plus qualifiée, mieux structurée, et répondant plus précisément aux attentes des clientèles. 1. La position de Rhône-Alpes par rapport aux autres régions françaises a. L offre rhônalpine face à l offre de Midi Pyrénées Midi-Pyrénées est la région qui s assimile le plus à Rhône-Alpes d un point de vue géographique. Les 2 régions offrent un éventail d activités important. Ces activités sont avant tout des composantes de séjour. Les points forts de Rhône-Alpes: L atout majeur de Rhône-Alpes par rapport à Midi-Pyrénées réside vraisemblablement dans ses lacs, et en particulier dans ses trois lacs alpins : le lac du Bourget, le lac d Annecy et le lac Léman. Cet avantage concurrentiel peut permettre à la région de développer son offre d activités liées à l eau. La position de Rhône-Alpes constitue par ailleurs une force incontestable. En effet, située sur des axes de communication stratégiques, à proximité des marchés européens émetteurs 72

74 (contrairement à Midi-Pyrénées dont le seul voisin est l Espagne), elle bénéficie d une accessibilité remarquable et d un bassin de clientèle potentielle riche et varié. Il faut d ailleurs souligner le phénomène de confluence qui caractérise Lyon, où se rencontrent la Saône et le Rhône, et qui avantage la région en terme de tourisme fluvial. Il est intéressant de noter d autre part qu il existe un partenariat entre la région Rhône-Alpes, le Languedoc-Roussillon et PACA pour homogénéiser l offre de tourisme fluvial. Concernant les sports d eau vive, l Ardèche jouit d une notoriété reconnue et l offre sportive est beaucoup plus développée qu en Midi-Pyrénées. Les points faibles de Rhône-Alpes: Si l Ardèche est un des territoires les plus réputés en Rhône-Alpes, elle peut être en contrepartie victime de son succès. Elle souffre effectivement d une sur fréquentation (contrairement aux Gorges du Tarn) qui peut gêner le bon déroulement des activités et de manière générale le séjour des touristes. Ces derniers risquent dans ce cas de ne plus être tentés de revenir. D autre part, il est légitime de signaler que les prestataires s avèrent plus structurés et plus lisibles en Midi-Pyrénées. Le visiteur souhaite trouver l information qu il cherche de manière claire et précise. Il apparaît donc important de ne pas négliger cet aspect pour Rhône-Alpes. Concernant l activité spéléo à proprement parler, l offre semble plus différenciée en Midi- Pyrénées. Grâce au Canal du Midi, cette région est d autre part leader sur le plan de la plaisance. Enfin, un des désavantages de Rhône-Alpes par rapport à Midi-Pyrénées réside dans son climat, plus frais qu en Midi-Pyrénées qui jouit d un climat méditerranéen plus ensoleillé aux avant et arrière saisons plus clémentes, et donc plus propice à la désaisonnalisation des activités. b. L offre rhônalpine face à l offre de l Ile de France L offre touristique liée à la thématique «Eau» en Ile-de-France est significative puisqu il est possible d y trouver trois activités : l activité bateau, aviron et wake-board/ski nautique. Les points forts de la région Rhône-Alpes Le point fort de la région Rhône-Alpes consiste dans la présence sur son territoire des Grands Lacs, sites naturels à très forte valeur intrinsèque qu il n est pas possible de retrouver en Ile-de- France. Un autre point important à souligner est que l offre en Ile-de-France est extrêmement concentrée sur Paris si on se base sur les données de fréquentation, élément qui n existe pas en Rhône-Alpes où l offre est davantage diversifiée et présente en différents sites du territoire. Concernant l activité aviron, alors qu elle se décline principalement dans sa forme compétition en Ile-de-France, celle-ci se diversifie en Rhône-Alpes, notamment sur les Grands Lacs, afin de s ouvrir à une clientèle loisir. Cette activité peut alors devenir une composante de séjour touristique et offrir une certaine valeur ajoutée à l offre touristique globale de la région. De plus, l attractivité de l activité en Ile-de-France parait être moindre, celle-ci s effectuant souvent sur bassin artificiel (Vaires-sur-Marne, Mantes-la-Jolie). 73

75 Les points faibles de la région Rhône-Alpes Le rayonnement quant au bassin de clientèle n est pas du tout le même et la région Rhône- Alpes ne pourra jamais se positionner sur le même marché que la région Ile-de-France. Cela est principalement dû à la très forte notoriété et image de Paris d un point de vue international. Il n y a qu à prendre l exemple de l activité bateau promenade/croisière pour se rendre compte que Rhône-Alpes ne vise pas et ne peut de toute manière pas être leader du marché : passagers transportés en 2004 en Ile-de-France contre pour Rhône-Alpes. De plus, l activité ski nautique est d une très bonne lisibilité en Ile-de-France avec une offre très bien structurée et mise en valeur, élément qui est bien moins évident en Rhône-Alpes. Par conséquent, l Ile-de-France, de par la présence et le rayonnement de Paris, est un cas bien particulier. De ce fait, l analyse comparative devient peu pertinente, les marchés de clientèle visés n étant pas du tout les mêmes. En revanche, la région Rhône-Alpes possède des atouts que l Ile-de-France n a pas comme la valeur intrinsèque de ses sites naturels, et c est principalement sur ce point qu elle doit communiquer. c. L offre rhônalpine face à l offre de PACA L analyse comparative des régions Rhône-Alpes et Provence-Alpes-Côte-d Azur s attache à identifier les forces et faiblesses de chacune de ces régions en matière d offre touristique nautique (activités nautiques douces et motorisées). A aucun moment, nous ne comparons précisément les deux territoires en terme de géographie, d offre culturelle ou encore thermale Tout d abord, nous présenterons les régions à travers quelques données chiffrées fournies par le Ministère du Tourisme afin de comprendre le poids touristiques de chacune d elles. En effet, en raison de leur proximité géographique (régions limitrophes), ces deux régions s adonnent à une rivalité permanente, même si les conditions climatiques sont très différentes et si la présence de la mer est un atout indéniable l été pour PACA. En 2004 les français ont effectué 188 millions de séjours dont 21 à l étranger. En France, les régions Provence Alpes Côte d Azur et Rhône-Alpes sont les destinations de vacances phares. Les régions françaises les plus visitées par le français sont Rhône-Alpes, Provence Alpes Côte d Azur, et les régions où les français passent le plus de nuitées sont Rhône-Alpes, PACA et Languedoc Roussillon. Par ailleurs, il est important de souligner que PACA fait partie des destinations de vacances à la durée de séjours la plus longue avec une moyenne de 6 nuits et plus. Rhône-Alpes quant à elle a une durée de séjour un peu inférieure (5 jours en moyenne). Un autre indicateur comparatif intéressant résulte d une enquête sur la demande touristique. Cette analyse révèle les destinations françaises préférées par région d origine en nombre de séjours ou en nombre de nuitées. Rhône-Alpes apparaît comme étant la région préférée des franciliens devant PACA en nombre de nuitées sur l année comme nous pouvons le voir sur le tableau ci-dessous. Par contre, si nous considérons les 6 mois favorables aux activités liées à l eau (mai à octobre), la destination PACA distance très largement Rhône-Alpes pour les Franciliens. 74

76 Nous allons désormais, nous attacher à dégager les forces et les faiblesses de ces deux régions. En termes de situation géographique, PACA bénéficie d une bonne situation géographique comprise entre mer et montagne. Rhône-Alpes possède le meilleur des Alpes et des territoires de moyenne montagne diversifiés. Les deux régions sont parfaitement desservies par les réseaux routier et ferré, PACA ayant en plus une densité de liaisons aériennes et maritimes bien supérieures à Rhône-Alpes. Certaines Ressources du territoire de Rhône-Alpes sont victimes de leur succès comme l Ardèche qui est sur fréquentées en période estivale et souffre de la sécheresse contrairement au Verdon, à l Ubaye ou la Durance. En matière d offres touristique Rhône-Alpes propose une multiactivité tout comme PACA. Cependant PACA offre un plus : ce sont les activités nautiques du littoral. L offre de nautisme en Rhône-Alpes est moins évidente qu en PACA où ces pratiques existent depuis toujours et sont très lisibles et structurées. Rhône-Alpes bénéficie d une offre nautique assez conséquente en ce qui concerne la plaisance, la voile sur le Rhône et sur les grands Lacs. La région est dotée de deux stations labellisées Station Nautique (sur les 35 françaises) que sont Thonon-les-Bains et Aix les Bains. Face à une offre nautique assez riche (mais qui reste à développer) et étendue sur tout le territoire, PACA dispose sur son littoral de 9 stations Nautiques de notoriété que sont Martigues, Cannes, Juan les Pins, Antibes, Mandelieu-La Napoule, Saint Raphaël, Hyères, Six Fours, Ile des Emblez, Bandole et La Ciotat. De ce fait PACA en termes de nautisme offre une plus grande diversité d activités permises par la mer et par l expérience de ses acteurs. En outre, beaucoup plus de bases nautiques offrent les activités de ski nautique, wake-board et jet ski qu en Rhône-Alpes. En plaisance, en Rhône-Alpes, ce sont des locaux qui constituent la demande et la grande majorité des pratiquants, alors qu en PACA, de nombreux Franciliens et Rhônalpins ont leur bateau, ce qui crée des nuitées et des séjours supplémentaires durant la saison. En outre, en été, les plaisanciers étrangers à PACA viennent nombreux y naviguer, ce qui n est absolument pas le cas en Rhône-Alpes. 75

77 PACA jouit d une notoriété internationale liée essentiellement à la Côte d Azur. L arrière pays est moins connu avec cependant des plans d eau intérieurs très fréquentés l été par les touristes et de renommées européennes : Castillon, St Croix du Verdon, Rhône-Alpes reste connue pour ses stations Alpines, et, dans une moindre mesure, par ses centres urbains tels que Lyon, Annecy, ou encore toute la Vallée du Rhône et les lacs alpins. Cependant, le rayonnement international de PACA est supérieur à celui de Rhône Alpes, toujours par rapport à la Côte d Azur auprès des clientèles françaises et internationales. Malgré un nombre relativement important de différences, ces deux régions présentent des similitudes fortes. Premièrement, les deux territoires présentent des paysages montagneux identiques (paysage alpins) qui offrent la possibilité d activités liées à l eau semblables et également une offre de loisirs périphériques de même nature (Randonnée, VTT, Escalade, Canyoning) Enfin, en ce qui concerne les activités d eaux vives, activité majeure pour les deux régions, l offre est identique (même activités, même nombre de prestataires, même saisons de pratique, même offre de prestation, même ordres de prix). En conclusion, Rhône-Alpes ne peut tenir la comparaison avec PACA pour les activités de tourisme et de loisirs liées à l eau. d. L offre rhônalpine face à l offre de Bourgogne Nous avons étudié deux activités pratiquées en région Bourgogne : les croisières et bateaux promenades, ainsi que la plaisance. Cette analyse se base donc sur la comparaison entre le tourisme fluvial en Bourgogne et en Rhône-Alpes. Les points forts de Rhône-Alpes Rhône-Alpes dispose de nombreux équipements disponibles pour l accueil des bateaux de toutes tailles, du bateau de plaisance au bateau de croisière de 200 places. Les cours d eau qui jalonnent la région notamment le Rhône et la Saône offre la possibilité de naviguer sur des bateaux de grand gabarit, favorisant ainsi l activité de croisières. La ville de Lyon constitue un site de premier ordre pour le tourisme fluvial, notamment les bateaux promenades. C est un site exceptionnel, grâce au site de la confluence entre le Rhône et la Saône. Le tourisme fluvial ne se limite pas aux cours d eau en Rhône-Alpes, puisque les grands lacs alpins Lac d Annecy, Lac du Bourget et Lac Léman viennent compléter l offre, et constituent un réel avantage concurrentiel pour la région. Ces lacs sont les trois plus grands lacs d Europe Occidentale, et leur renommée est internationale. En outre, le tourisme fluvial en Rhône-Alpes profite de la proximité de grands pôles urbains, avec notamment l agglomération lyonnaise, et de la facilité d accès de la région par les clientèles d Europe du Nord, adeptes de cette forme de tourisme. Les points faibles de Rhône-Alpes Cependant, alors que le gabarit des fleuves Rhônalpins favorise l activité de croisière et des bateaux-promenades, il n encourage pas la plaisance. Les plaisanciers préfèreront des régions comme la Bourgogne, où des voies navigables sont réservées à la navigation de plaisance, excluant toute navigation commerciale, et même parfois les bateaux de croisière de taille importante. La région Bourgogne dispose, ainsi, de 1200 km de voies navigables réservées à la plaisance, alors que la majorité des axes rhônalpins combinent tourisme fluvial et activité commerciale. La région est moins urbanisée que la région Rhône-Alpes, et offre des paysages autour de ses voies navigables plus préservés. En effet, nous avons vu que les villes rhônalpines ont traditionnellement tourné le dos au fleuve Rhône, utilisant ses abords pour y implanter des axes de communication ou des zones industrielles. Au contraire, les berges des 76

78 voies navigables bourguignonnes offrent des paysages ruraux préservés au touriste et la possibilité de pratiquer la randonnée pédestre ou cycliste. En conclusion, l offre rhônalpine en matière de tourisme fluvial est moins développée qu en Bourgogne, qui bénéficie de nombreux avantages concurrentiels pour ces activités. L activité de croisière et bateaux-promenades est plus significative en Rhône-Alpes, mais la Bourgogne est la deuxième destination en France pour la plaisance. Le tourisme fluvial en Bourgogne constitue le motif du déplacement des touristes, alors qu il ne constitue qu une composante de séjour pour la région Rhône-Alpes. Là encore, la région Rhône-Alpes ne peut tenir la comparaison avec la Bourgogne. 2. La position de Rhône-Alpes par rapport aux autres pays a. L offre rhônalpine face à l offre de l Europe de l Est Il convient, tout d abord, de mentionner que cette analyse comparative entre Rhône-Alpes et l Europe de l Est constitue une première approche. En effet, il reste difficile de comparer un territoire donné face à un ensemble de territoires appartenant à des pays différents et aux caractéristiques propres. Les pays regroupés sous la terminologie «Europe de l Est» sont la Slovénie, la Croatie et la Bulgarie. La région Rhône-Alpes, par la présence d axes de communication majeurs, bénéficie d une accessibilité aisée et structurée qui constitue un atout considérable pour la venue de clientèles touristiques et facilite, d une manière générale, l accessibilité aux sites de pratique sur le territoire. Face à l Europe de l Est, cet atout reste cependant à relativiser dans la mesure où, en tant que destinations touristiques émergentes, la Slovénie, la Croatie et la Bulgarie, attirent surtout des clientèles étrangères. A cet égard, les dessertes aériennes sont relativement bonnes. De plus, les activités rentrent souvent dans le cadre d un séjour organisé où l accessibilité aux sites de pratique est prise en charge par la structure organisatrice. La région Rhône-Alpes est, par ailleurs, marquée par la présence d un panel d activités nautiques et aquatiques. Les territoires des grands lacs alpins, du fleuve Rhône ou de l Ardèche concentrent la majorité de ces activités. A contrario, les pays d Europe de l Est étudiés ne concernent, de façon significative, que quelques-unes de ces pratiques (la spéléologie, les activités eaux-vives, la randonnée en canoë-kayak, la pêche et le ski nautique). La notoriété de certaines pratiques, telles que la pêche ou la spéléologie en Slovénie semblent, pour l instant, surtout être reconnue par des pratiquants avertis. Seule la pratique du ski nautique en Croatie semble avoir, d ores et déjà, atteint une certaine renommée. La diversité des espaces de pratique ainsi que la présence de cadres naturels privilégiés représentent des éléments attractifs aussi bien pour Rhône-Alpes que pour les trois destinations d Europe de l Est (grands lacs alpins / lacs bulgares ; Rhône / Danube ; reliefs calcaires de l Ardèche et du Vercors / région karstique de Trieste à Ljubljana en Slovénie, plateau calcaire de Skocjan en Slovénie ; rivières de Savoie et Haute-Savoie, rivière Ardèche / nombreuses rivières dans les régions de montagne de Slovénie, Croatie et Bulgarie ; présence de nombreux parcs naturels...). Les trois pays d Europe de l Est bénéficient toutefois, en complément, d une façade littoral (sur la mer Adriatique pour la Slovénie et la Croatie, sur la mer Noire pour la Bulgarie). Elle est tout particulièrement mise en valeur, en Croatie, pour la pratique du kayak de mer, du ski nautique et de la voile, sans compter bien entendu la baignade grandement favorisée par des plages splendides, et le climat chaud et ensoleillé. 77

79 Finalement, l un des principaux éléments qui tend à distinguer la région Rhône-Alpes concerne la structuration de l offre. En effet, même si sur certains territoires cette offre reste difficilement lisible, de nombreuses démarches tendent à organiser, de manière concertée et cohérente, les différentes pratiques (présence de deux stations nautiques sur les lacs du Bourget et Léman, implication des Maisons du Rhône, schéma de cohérence des activités sportives et de loisirs liées à la rivière Ardèche, schéma d organisation des sports de nature dans le Parc Naturel Régional du Vercors...). Le développement des sports et des activités de pleine nature est, actuellement, en pleine croissance dans les trois pays d Europe de l Est mais les activités restent encore peu structurées. L offre est, bien souvent, difficilement lisible, d autant plus que se superposent des prestataires locaux et des organismes étrangers intervenant sur les espaces de pratique. Par contre, un point négatif pour Rhône-Alpes, que ne connaissent pas les jeunes destinations d Europe de l Est, est la concentration d une ou plusieurs activités sur une courte saisonnalité qui amènent des problèmes de sur fréquentation sur certains sites, tel l Ardèche. Sur ce même territoire, la problématique liée au manque d eau apparaît également comme étant chaque année de plus en plus importante. Enfin, en région Rhône-Alpes, les activités sont pour la plupart une composante de séjour alors qu elles apparaissent principalement comme un motif de la venue dans les pays d Europe de l Est étudiés, dans la mesure où elles font souvent l objet d un séjour organisé autour de la pratique. b. L offre rhônalpine face à l offre de l Italie Le Nord de l Italie avec à sa tête les 8 Grands Lacs (lago di Garda, lago Maggiore, lago di Como, lago d Iseo, lago di Tovel, lago Trasimeno, lago Bolsena, lago di Bracciano, lago di Viso, lago di Nemi), possède une forte ressemblance dans les activités du tourisme lié à l eau avec Rhône Alpes et attire de ce fait une population de visiteurs sensiblement identique. Les bateaux croisières et bateaux promenades, la voile ainsi que l aviron sur les lacs représentent des activités touristiques à une échelle internationale sur les 2 régions : c est pourquoi Rhône Alpes et l Italie du Nord sont concurrentes pour la pratique des activités aquatiques. Dès lors analysons les points forts et les points faibles à améliorer dans notre région. Points forts de Rhône Alpes L atout majeur de Rhône Alpes par rapport à l Italie du Nord réside dans la variété de ses produits et de ses activités. En effet, grâce à des cours d eau aménagés pour des activités d eau vive, de la baignade ou encore la spéléologie, Rhône Alpes bénéficie d un éventail très important de sites et une diversité d activités qui n ont pas d égal en Italie du Nord qui concentre son activité touristique liée à l eau quasi uniquement sur ses lacs. De plus, Rhône Alpes propose des activités à la fois de détente et sportive comme les sports d eau vive. La diversité, voila un atout que d innombrables régions en Europe envient à Rhône Alpes. En effet, au delà du grand nombre d activités liées à l eau sur les lacs et les cours d eau qui serpentent la région, Rhône Alpes bénéficie d une diversité de paysages qui comblent les touristes. Montagnard, urbain, rural, creusé par le temps ou encore vierge, on trouve tout type de paysages que l homme a su a chaque fois adapté à une activité pour en ressortir le meilleur. Enfin, il apparaît que la situation géographique de Rhône Alpes est la plus avantageuse. En effet, les nombreux touristes Nord Européens (Scandinavie, Allemagne, 78

80 Grande Bretagne, Pays Bas) profitent d axes de communication stratégiques facilitant l accès à la région Française au détriment des grands lacs italiens. Points faibles de Rhône Alpes Seule véritable métropole à dimension européenne de la région, Lyon ne peut pas rivaliser, en termes d image de marque, avec les 3 grandes villes du Nord de l Italie, Turin, Venise et Milan. En termes de promotion, un touriste sera plus attiré par une région dynamique économiquement avec l assurance d une offre périphérique conséquente, notamment urbaine. Avantage indispensable pour les lacs italiens dans le cadre d activités liées à l eau, la période estivale est longue grâce à la douceur du climat, ce qui permet de proposer une eau chaude complètement adaptée aux activités liées à l eau. Rhône Alpes, de part sa latitude plus au nord, possède un climat estival plus frais, notamment sur les territoires concurrents de l Italie, c'est-à-dire les lacs Alpins (Bourget, Annecy et Léman). Le dernier point faible de Rhône Alpes qu on peut recenser est la multitude des lacs de la région d Italie du Nord entourés de patrimoines remarquables, naturels, bâtis et culturels. Si la région Rhône Alpes peut arguer de la diversité de ses activités, Le Nord de l Italie met en place une offre spécifique autour de ses 10 grands lacs qui concentrent un grand nombre de touristes. Rhône Alpes peut donc souffrir d un dispersement de ses activités, pas assez centralisées (trois grands lacs, un grand fleuve, petits cours d eau ). Ainsi, en termes d activités nautiques développées sur les lacs, l avantage est à l évidence, comme nous l avons vu, aux lacs italiens. c. L offre rhônalpine face à l offre de l Espagne Il est à noter au préalable que nous allons comparer ici une région par rapport à un pays. Cela pose des problèmes d échelle qui peuvent compromettre certains éléments de la comparaison. Par contre, l analyse comparative par activité avait, elle, été menée à une échelle régionale : la spéléologie en Rhône-Alpes par rapport à la spéléologie en Andalousie, le canyoning en Rhône-Alpes par rapport au canyoning dans la Sierra de Guara Les points forts de Rhône-Alpes: L atout majeur de Rhône-Alpes par rapport à l Espagne réside vraisemblablement dans ses lacs, et en particulier dans ses trois grands lacs alpins : le lac du Bourget, le lac d Annecy et le lac Léman. En effet, ceux-ci permettent à la région Rhône-Alpes de disposer d un certain avantage concurrentiel, dans la mesure où peut y être développée une offre plus globale d activités liées à l eau (voile, aviron, canoë kayak de randonnée, ski nautique en plus de la pêche, et, dans les environs montagneux, du canyoning, et de la spéléologie). De plus, grâce à la confluence Saône - Rhône, la région Rhône-Alpes dispose d une offre de tourisme fluvial intéressante, ce dont l Espagne ne peut pas jouir. Ensuite, contrairement à l Espagne qui reste quelque peu isolée à l extrême Sud de l Europe, Rhône-Alpes bénéficie d une position assez centrale très intéressante, à proximité des marchés européens émetteurs. Elle est donc proche d un bassin de clientèle potentielle plus riche et plus varié que l Espagne. En ce qui concerne l offre canyoning, celle de Rhône-Alpes semble plus lisible et plus structurée que dans la Sierra de Guara. Par contre, cette dernière est reconnue par les 79

81 amateurs pour la qualité de ses parcours dans une nature sauvage, par la beauté des paysages et par la température très agréable de l eau. Par rapport à l activité spéléologie, Rhône-Alpes semble disposer de plusieurs sites de renommée plus importante que l Andalousie. En effet, Rhône-Alpes est connu pour des sites bien spécifiques dans le Vercors et pour la richesse du milieu souterrain en Ardèche, alors que la richesse et la variété du milieu souterrain en Andalousie sont peu valorisées dans l offre touristique globale. Ils représentent par contre un réel potentiel à développer et sont appréciés des amateurs pour l accessibilité des sites. Les points faibles de Rhône-Alpes: Aucun canyon en Rhône-Alpes ne jouit d une renommée internationale pour la pratique du canyoning, comme c est le cas de la Sierra Guara. De plus, alors que le canyoning devient souvent un motif de séjour en Espagne, la pratique de cette activité en Rhône-Alpes reste principalement une composante de séjour. Un des désavantages de Rhône-Alpes par rapport à l Espagne réside aussi dans son climat, plus frais qu en Espagne qui jouit d un climat méditerranéen plus propice à la désaisonnalisation des activités. Enfin, Rhône-Alpes n a pas une image touristique contrairement à certaines régions d Espagne telle que l Andalousie. Ceci est une donnée importante, notamment par rapport à la pratique de l activité spéléologie, puisque nous avons remarqué que la pratique de cette activité sur un territoire est fortement liée à l attractivité globale de ce territoire. Par ailleurs, l offre spéléologie en Rhône-Alpes semble moins lisible et moins structurée qu en Andalousie (cf. lisibilité médiocre des prestataires dans le Vercors et déficit de prestataires en Chartreuse). d. L offre rhônalpine face à l offre de l Autriche Comparer Rhône-Alpes à l Autriche n est pas des plus pertinents de par la différence d échelle. En revanche, la comparaison avec la Carinthie est plus judicieuse, car la Carinthie se rapproche beaucoup de Rhône-Alpes. Cette région autrichienne possède de nombreux lacs permettant la pratique de multiples activités nautiques. Par ailleurs c est également une région offrant la complémentarité montagne eau, avec une forte présence des sports d hiver. Enfin, tout comme en Rhône-Alpes, aucune activité liée à l eau ne constitue à elle seule un motif de séjour, mais reste bien une composante de séjour. Les points forts de Rhône-Alpes Rhône-Alpes propose une offre très large et variée en termes d activités liées à l eau. Contrairement à la Carinthie où le tourisme estival est concentré majoritairement autour des lacs, Rhône-Alpes présente une palette d activités diffusée sur l ensemble du territoire : lacs, fleuves et rivières, grottes Rhône-Alpes est une destination reconnue pour certaines activités, même si celles-ci restent des composantes de séjour. La région jouit en effet d une forte notoriété en matière de vacances actives, dont les sports d eau, avec notamment les lacs alpins et la rivière Ardèche. Rhône-Alpes tient également sa place dans le monde de la spéléologie avec la présence des sites renommés (Vercors, Ardèche). 80

82 Lyon, véritable métropole européenne, impulse un certain dynamisme à la région. Le classement en 1998 d une partie de la ville au Patrimoine Mondial de l UNESCO confère un attrait indéniable à la région. La confluence entre le Rhône et la Saône permet de proposer une offre de tourisme fluvial intéressante. Les points faibles de Rhône-Alpes La Carinthie garde un avantage concernant les lacs. La région jouit d une forte image liée à la pureté des eaux des lacs. Sur certains lacs, les activités motorisées sont d ailleurs interdites. Toutes les activités nautiques sont bien représentées sur les lacs, et notamment la voile, quasiment sport populaire de la région. Petit plus : le Wörthersee est le lac le plus chaud d Europe. La Carinthie joue la carte de la globalité avec la Kärnten Card qui permet de profiter des nombreuses activités que la région à offrir. Cette carte «tout inclus» représente un fort avantage concurrentiel, d autant plus qu elle est facilement accessible (prix modéré, disponible dans tous les offices de tourisme et hébergements de Carinthie). Elle s inscrit par ailleurs dans une logique de séjour puisqu elle est valable pour une période de 2 semaines entre avril et octobre. Rhône-Alpes, tout comme la Carinthie, n a pas d activité qui constitue un motif principal de séjour. Cependant, Rhône-Alpes ne joue pas sur la complémentarité de ses activités qui sont beaucoup plus éclatées et géographiquement plus éloignées les unes des autres que celles de Carinthie. e. L offre rhônalpine face à l offre de l Angleterre L Angleterre, et plus précisément le Sud de l Angleterre avec la Tamise et Oxford-Cambridge, est le pays qui ressemble le plus à Rhône-Alpes du point de vue de la pratique de l aviron. L Angleterre se distingue en termes de lisibilité pour deux types de pratiques : les championnats et les régates universitaires Ces activités ne sont pas ou peu des composantes de séjour (aspect très ponctuel des championnats). Les points forts de Rhône-Alpes: Concernant la pratique sportive, Rhône-Alpes jouit d une notoriété reconnue en termes d offre sportive aussi développée qu en Angleterre. L atout majeur de Rhône-Alpes par rapport à l Angleterre réside dans la fréquence de ses championnats (Aiguebelette), contrairement à l Angleterre où les championnats sont plus inscrits à des dates fixes, souvent liés à un aspect traditionnel des cup. Cet avantage concurrentiel peut permettre à la région de développer encore mieux sa communication, comme le souhaite à moyen terme la Fédération Rhône-Alpes d Aviron. De plus, la position géographique de Rhône-Alpes est incomparable pour la pratique de l aviron, car la diversité des espaces de pratique est exceptionnelle, et bien supérieure à l offre aviron en Angleterre. Rhône-Alpes est située sur des axes de communication stratégiques et au carrefour des espaces de pratique aviron concurrentiel européen: - La Suisse avec Lucerne - L Allemagne avec la Ruhr - L Italie avec le Pô et les lacs 81

83 Il faut d ailleurs souligner la présence des métropoles, tels que Lyon ou Genève, qui en terme de vivier d étudiants permet à la pratique club d être particulièrement dynamique, tout comme l Angleterre. Fort de sa spécialité en termes de régate interuniversitaire, Rhône-Alpes aurait donc intérêt à développer ce type de championnat entre les deux pays, ce qui serait alors motif de séjour. Les points faibles de Rhône-Alpes: Si la position de Rhône-Alpes est centrale, elle est soumise à une rude concurrence de la part de ses voisins européens et également de la Suisse. En termes de pratique «loisir», Rhône-Alpes est en partie victime du succès des activités annexes sur les lacs. Cela contribue à une sur-fréquentation qui peut gêner les sections loisir avec la pratique de l aviron de mer. Néanmoins, Rhône-Alpes garde une longueur d avance pour la section «loisir», pratique encore peu développée en Angleterre. D autre part, il est légitime de signaler que la communication et la mise en avant de la pratique sportive est beaucoup plus lisible et développée en Angleterre. Par conséquent, la Fédération Rhône-Alpes a tout intérêt à poursuivre sa stratégie de promotion et de marketing en faveur de la pratique aviron sur son territoire. f. L offre rhônalpine face à l offre de l Irlande L Irlande est un territoire concurrentiel important pour la pratique de la pêche, notamment pour la pêche sportive (truite et saumon), la pêche en mer et la pêche au brochet. Les points forts de Rhône-Alpes L atout majeur de Rhône-Alpes par rapport à l Irlande réside dans le fait que le Club Rhône- Alpes Pêche est très bien structuré et encadré, ce qui permet de canaliser la clientèle auprès des guides de pêche. En Irlande également, la pêche est très bien organisée par des professionnels qui pratiquent à plein temps et sans réserve le tourisme halieutique. Concernant la pratique de la pêche, Rhône-Alpes jouit d une notoriété reconnue en termes d offre, avec une biodiversité et une offre en plan d eau plus riche qu en Irlande. Il existe également en Irlande une grande diversité de poissons mais souvent la pêche doit se pratiquer en bateau car il est bien souvent impossible de pêcher du bord, contrairement à Rhône-Alpes où l offre en plan d eau est plus riche et accessible. Fort de sa position géographique très accessible et de sa spécialité en terme d hébergement pêche, Rhône-Alpes a tout intérêt à développer sa communication sur cet atout, car la pratique est souvent composante de séjour de courte ou moyenne durée (une à deux semaines), qui plus est hors saison estivale. Cet avantage concurrentiel peut permettre à la région de développer encore mieux sa communication en terme d activité pêche et d hébergement pêche. 82

84 Les points faibles Si la position de Rhône-Alpes est reconnue pour la pêche, elle est également connue en termes de réglementation stricte : première et deuxième catégories, domaine public ou privé, carte de pêche ou permis, tailles légales, pêche de nuit. En effet, la carte de pêche, souvent appelée "Permis de pêche" est obligatoire pour pêcher dans les cours d'eau du domaine public, première et deuxième catégories. Cette réglementation plus particulière surprend une clientèle étrangère qui est habituée à une simple licence d Etat. De plus, la sur fréquentation des lacs alpins pendant la période estivale gêne la clientèle pêche, en raison de la multiplicité des pratiques nautiques et de la surpopulation. En Irlande, les sites de pêche sont de manière générale plus reculés : il faut généralement traverser des fermes et des champs, ce que les fermiers autorisent par gentillesse. En outre, il ne s y développe que cette activité. III. PRECONISATIONS ET PERSPECTIVES Pour toutes les activités nautiques, nous l avons vu, la région Rhône-Alpes est largement distancée par de nombreuses autres destinations qui possèdent beaucoup plus de légitimité par la réalité de l offre, la notoriété, l expérience et le développement professionnel de ces activités. Seuls les activités d eaux vives apparaissent soutenir la comparaison entre Rhône- Alpes et les autres régions. Rhône-Alpes par rapport aux sports d eaux vives Le benchmarking nous permet d établir les forces/faiblesses et les menaces/opportunités pour chaque activité. En ce qui concerne le groupe d activités eaux vives, nous pouvons déceler les faiblesses suivantes : - La sur-fréquentation de certains sites de pratique tels que l Ardèche pour le Canoe Kayak. Nous constatons en outre une saturation du marché en ce qui concerne les autres activités de ce groupement. - Le choix de prestataires parfois trop grand, les uns sur les autres, ne facilite pas la lisibilité et le choix. - La structuration de l offre complique l approche des activités. Certains Bureau des Guides ou OT proposent des prestations parfois avec leur propres moyens (moniteurs, matériel ) et organisent leur propre sorties, d autres fois ils ont recours à la «sous-traitance» avec des prestataires locaux, ou ne font simplement que la promotion des prestataires locaux C est à n y rien comprendre pour quiconque se lance dans la recherche d un prestataire. - Les activités d eaux vives ne sont très majoritairement qu une composante de séjours. Les menaces qui font de l ombre à RA en termes d eaux vives sont nos concurrents Européens présents dans les Alpes, quelques uns dans les Pyrénées. A une échelle plus grande, les pays de l Est se réveillent : ils ont une forte croissance économique qui appelle une croissance de leurs activités touristiques nourries par des touristes de toutes l Europe qui se sentent pousser des ailes (ou des rames) en allant de plus en plus loin grâce à l ouverture des frontières. De plus, on peut citer la Croatie qui jouit d une grande notoriété en ce qui concerne le canoë kayak : des championnats s y déroulent souvent. 83

85 Nous pouvons également citer les prestataires des Alpes du Sud dont l offre est équivalente et qui, en termes de qualité des sites, des rivières et du climat sont mieux positionnés. Les Alpes du Sud offrent en outre des activités périphériques supplémentaires à l offre RA, notamment avec le littoral méditerranéen. En revanche, certaines forces de RA en la matière lui font garder sa place de leader sur le marché français et Européen. Ce sont : - l expérience des professionnels «enfants de la montagne et des rivières» - la richesse du patrimoine naturel : le grand nombre de rivières et cours d eau où les activités en question sont praticables. Ce patrimoine a encore de belles années devant lui. Les Alpes possèdent des paysages remarquables qui n ont rien à envier à ceux de ses concurrents. - La proximité avec les pays frontaliers peut constituer une originalité en terme d offre de sites de pratiques (en comparaison à l Allier par exemple qui est «enclavé au centre de la France). Mais cette force s applique à tous les prestataires des pays frontaliers, dont PACA - En terme d événementiel, RA jouit d une grande notoriété dans le monde des sports d eaux vives car il s y organise tous les ans de grandes compétitions de renommées mondiales parfois (championnats ) comme à Bourg St Maurice. - RA offre un grand choix d activités touristiques et de loisirs périphériques à la pratique des activités en question. Suite à ce diagnostic des «musts» de RA en termes d eaux vives, nous proposons une série de préconisations destinées à améliorer l offre, utiliser au mieux l espace et saisir les opportunités afin de contrer les menaces venues de l extérieur et de conserver notre place de leader pour les activités en question. Les préconisations sont les suivantes : - Tenter de structurer l offre en fédérant les acteurs, - Etablir des quotas et respecter les capacités de charge des sites utilisés et ce afin d une part de préserver l environnement et les ressources (qui sont la base de l activité) et, d autre part, de fournir aux touristes une offre de qualité en ne transformant pas les rivières en «autoroutes», - Communiquer sur la qualité et la sécurité que peuvent offrir les prestataires par leur expérience du lieu et de l activité, - Communiquer sur la possibilité de multi-activité et les loisirs périphériques sur le territoire, - Saisir l opportunité de venue de nouveaux touristes curieux, découvreurs, en adaptant l accueil au niveau de la langue par exemple, et en mettant en place une communication ciblée, - Faire des efforts en ce qui concerne le tourisme adapté qui n est pas présent dans ces activités (il faut préciser que l activité ne se prête pas forcément aux handicapés moteurs) - Organiser des événements pour l instant inexistant en Rafting et NEV. (Inexistant au niveau des départements et de la région car au niveau privés les prestataires ne cessent de diversifier leur offre et d organiser des séjours et des stages qui attirent de nombreux touristes). Bilan et position pour les activités eaux vives En ce qui concerne l eau vive, le bilan est plutôt positif même s il faut travailler l offre sur certains points que nous avons évoqués. Rhône-Alpes fait partie des régions leaders pour ces activités. 84

86 BIBLIOGRAPHIE THEMATISEE NB : Les sites Internet ont été consultés entre Novembre 2005 et Mars 2006 TOURISME NAUTIQUE Ouvrages et études : Enquête Tourisme et sports nautiques en Rhône-Alpes, M.-C. BERNIER, 2002 Tourisme nautique en Rhône-Alpes, Rapport stratégique, 2004 Sites Internet : France Stations Nautiques Maison du Rhône PLONGEE SOUS-MARINE Ouvrages et études : Analyse des clientèles de la plongée en France, étude AFIT, 1998 Articles : «Au fond du trou, c'est givré... briser la glace», Stéphane MEJANES, Sport Free Attitude, n 83, 3 mars 2006 Sites Internet : Les sites des prestataires référencés en Rhône-Alpes et des prestataires cités hors Rhône-Alpes SPELEOLOGIE Ouvrages et études : Etude géographique d une forme ancienne de durabilité : l exemple du tourisme souterrain en France, Vincent BIOT, décembre 2003, thèse de doctorat en géographie JOUTES Sites Internet : PLAISANCE Ouvrages et études : Guide du Plaisancier Bassin Rhône-Saône, Voies Navigables de France, Direction Interrégionale Rhône-Saône, décembre 2005 Guide du Plaisancier Bassin Rhône-Saône, Voies Navigables de France, Direction Interrégionale Rhône-Saône, décembre 2005 Le tourisme fluvial en France en 2004, Voies Navigables de France ODIT, Collection Analyses et Perspectives, 2004 Tourisme fluvial L offre et les chiffres d activité, Observatoire Régional du Tourisme d Alsace, Voies Navigables de France, décembre 2004 Lac du Bourget Guide nautique, Communauté de Communes du Lac du Bourget, 2005 Journal de Bord, Port de Plaisance de Valence, Chambre de Commerce et d Industrie de la Drôme, N 19, Novembre 2005 Articles : «Le port de plaisance de Valence fait course en tête», Laurent MASSON, Le Tout Lyon Moniteur Judiciaire Réunis, 27 mars au 2 avril 2004 «L adaptation des capacités d accueil et de la gestion des places», Cahier Espaces, N 214, Avril 2004 «Ports de plaisance : comment optimiser la gestion des places», La Gazette Officielle du Tourisme, N 1724, 17 Décembre 2003 «Le tourisme fluvial», Extrait de l Atlas du Tourisme, Observatoire National du Tourisme, 2003 «Navigation de plaisance», Tourisme de A à Z, Direction du Tourisme Sites Internet : Voies Navigables de France, dernière consultation : mars 2006 Fédération Française des Ports de Plaisance, dernière consultation : février

87 Compagnie Nationale du Rhône, dernière consultation : février 2006 Canal du Midi, dernière consultation : mars 2006 CROISIERES ET BATEAUX PROMENADES Ouvrages et études : ODIT France (2005) : Le tourisme fluvial en France Éditions ODIT France, 108 p Articles : Sites Internet : Site touristique Site officiel de la région piémontaise (Rapport Piemonte informa, Agenzia della Gunia Regionale, de mai 2004) Site du prestataire de croisière en Italie JET-SKI, WAKE-BOARD, SKI NAUTIQUE Ouvrages et études : Le Tourisme Nautique en Rhône-Alpes Rapport stratégique 2004, les Cahiers de la stratégie n 1 Mission d Ingénierie Rhône-Alpes. Articles : Les joies nautiques en Rhône-Alpes supplément Dauphiné Libéré 30 mars 2004 «Faire du ski nautique toute l année en Rhône-Alpes» entretien avec François Nemoz Président de la Ligue Rhône-Alpes de ski nautique et wakeboard paru dans le Webzine de la Ligue Rhône-Alpes de ski nautique et de wakeboard n 4 Sites Internet : Comité Régional Olympique et Sportif de Rhône-Alpes Fédération Française de Motonautisme Fédération Française de Ski Nautique Ligue Ile de France de Ski Nautique Comité régional du tourisme Rhône-Alpes Comité régional du tourisme PACA Comité régional du tourisme Aquitaine France Stations Nautiques L information sur le monde du Jet ski Site des téléskis nautiques dans le monde Site téléski en Croatie rhonealpes.franceolympique.com CANYONING Ouvrages et études : Etude sur les activités de pleine nature dans les Alpes françaises, Altimax/Versant Sud, mars 2003 Stratégie Tourisme Durable , Parc Naturel Régional du Vercors, février 2003 Articles : Sites Internet : Fédération Française de Montagne et d Escalade Parc Naturel Régional du Vercors Portail francophone de descente de canyons Conseil Général des Alpes-Maritimes Descentes de canyons dans les Alpes-Maritimes CANOË-KAYAK : PRATIQUE RANDONNEE ET PRATIQUE EAUX-VIVES Ouvrages et études : Canoë, eaux vives et tourisme, Jean-Michel Darolles - Editions AFIT,

88 Articles : Canoë-Kayak et sports d eaux-vives : une pratique en pleine évolution, Département Tourisme - FNCDT n 10, janvier 1999 Sites Internet : Fédération Française de Canoë-Kayak Comité Régional Rhône-Alpes de Canoë-Kayak Comité Départemental du Tourisme de l Ardèche Comité Départemental du Tourisme de la Dordogne Canoe and Kayak in Bulgaria ACTIVITES VOILE Ouvrages et études : Articles : Sites Internet : - Fédération française de voile - Ligue de voile Rhône-Alpes - Nautisme en Bretagne - Ligue de voile Bretagne - Ligue de voile PACA - Fédération de voile Autriche - Site de la Carinthie - Site du tourisme en Autriche - Fédération de voile italienne AVIRON Ouvrages et études : «La France en ramant», catalogue 2004 de la Fédération aviron Rhône-Alpes Sites Internet : - Liste des clubs aviron Rhône-Alpes (programme des championnats et des événements majeurs) - Association sportive universitaire 87