Savoir bien référencer son site web

Transcription

1 , des outils et des hommes Savoir bien référencer son site web 24 & 25 septembre 2015 Issy-les-Moulineaux

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3 Comment être visible?

4 bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla Comment attirer le bon visiteur? Et à quel coût?

5 Payant Gratuit 24 & 25 septembre 2015 Issy-les-Moulineaux Différents leviers Recherche Display Social Search Local Images Actualités

6 Les leviers «gratuits»

7 Les leviers "gratuits" Les médias sociaux Principe Engager la communauté dans un processus conversationnel Avantages Réputation globale (public et Google) Trafic qualifié Gratuit Mais Nécessite une stratégie de contenus Attention aux effets de mode (FourSquare, Myspace, Google+)

8 Les leviers "gratuits" SEO Search Engine Optimisation (SEO = Référencement Naturel) Principe Améliorer la visibilité d un site dans les moteurs de recherche Avantages Gratuit! Construit une visibilité durable Mais Atteindre ses objectifs prend du temps Nécessite un suivi régulier et des actions répétées dans le temps

9 Leviers payants

10 Et les leviers payants? Google AdWords Principe Achat au clic sur un système d enchères Avantages Immédiateté Simplicité Mais Les coûts (forte concurrence) Réglages délicats Attention à l effet casino!

11 AdSense Et les leviers payants? Principe Positionner des bannières, au CPC (Coût par clic) sur des sites affiliés à Google (sites grands publics, blogs, forums ). Plate-forme gérée au sein de Google Adwords. Avantages Maîtrise visuelle de ses messages Grande quantité d impressions (= affichages) On ne paye qu au clic Mais Taux de clic très faible Fiabilité des supports Nécessite des réglages fins

12 Et les leviers payants? Facebook Ads Principe Acheter de l espace sur la timeline de ses fans ou prospects pour donner de la visibilité à: - Sa page - Son site - Ses contenus Avantages Le coût unitaire, le ciblage + de fans + rapidement Être sûr que vos fans vous voient Mais Nécessite une stratégie de contenus Attention à la sur-médiatisation et au mauvais ciblage

13 Le référencement naturel côté utilisateur

14 Référencement naturel et durable Envie de voyage à pied

15 Le référencement? Concrètement Enjeux commerciaux Enjeux commerciaux. Chaque entreprise cherche à obtenir, via les résultats naturels, une des (rares) positions gratuites.

16 Référencement naturel et durable Envie d aller à la piscine!

17 Présence de l exploitant, d annuaire spécialisé, de Google (onebox) La collectivité apparaît ensuite, sous la ligne de flottaison, et donc peu visible.

18 La collectivité est en 1 ère position. Mais le titre de la page proposée est moins percutant que celui de l annuaire.

19 La collectivité est en 1 ère position. Mais Google est plus visible! (le référencement est un jeu où il faut aussi affronter l arbitre :)

20 Le référencement naturel 10 COMMANDEMENTS

21 Les 10 commandements 1/ Sachez définir le référencement 2/ Apprenez à connaitre Google 3/ Mettez-vous dans la peau de l'internaute 4/ Développez les 3 piliers du SEO 5/ Optimisez vos balises 6/ Soignez contenus 7/ Gagnez des liens 8/ Structurez votre site 9/ Formez-vous au SEO 10/ Suivez et analysez vos résultats

22 1/ Sachez définir le référencement

23 1/ Sachez définir le référencement Référencement : être enregistré dans l index d un moteur de recherche Le référencement? Optimisation : améliorer sa visibilité dans les résultats de recherche pour un mot-clé donné

24 1/ Sachez définir le référencement Naturel vs Payant Résultats naturels La qualité de mon site me rend visible Liens sponsorisés J achète des mots-clés pour être visible

25 2/ Apprenez à connaître Google

26 2/Apprenez à connaître Google Pourquoi Google? Baromètre des moteurs de recherche, AT Internet, décembre % des recherches web s effectuent via Google!

27 2/Apprenez à connaître Google PageRank La valeur que donne Google a chaque page Plus une page possède un Pag Rank élevé, mieux elle sera classée, à pertinence égale Le PageRank se communique par les liens internes et externes = transfert de popularité Le PageRank est thématique : Google attribue un classement thématique à chaque page

28 2/Apprenez à connaître Google PageRank : la valeur se communique Source : PageRank sculpting, Matt Cutts, 2009 Chaque page a une valeur distribuée par ses liens

29 2/Apprenez à connaître Google Viser la 1 ère place? La position 1 est idéale, elle génère près d 1/3 des clics Mais pensez potentiel de progression : Passer de la 10 e à la 7 e place permet un gain de trafic de 60%! Taux de clic sur les 15 1ers résultats de Google Taux de clic sur la 1 ère page de Google Source : The Value of Google Result Positioning, Chitika, juin 2013

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31 ² Le SEO, 2 approches White Hat : travailler dans le respect de l approche idéale de Google (les contenus sont optimisés pour l utilisateur) Black Hat : détourner le système en appliquant des stratégies artificielles (liens massifs, contenu généré automatiquement, suroptimisations techniques et éditoriales )

32 Google fait (aussi) la police Google Panda pénalise les sites présentant des contenus de mauvais qualité Google Pinguin pénalise les sites bénéficiant de liens de mauvaise qualité

33 3/ Mettez-vous dans la peau de votre visiteur

34 3/Dans la peau de votre visiteur Qui sont vos visiteurs? Marie est toulousaine et souhaite acheter son premier appartement Quelles sont ses recherches, les thèmes qu elle souhaite creuser? Quels sont ses mots à elle? Comment formule-t-elle ses recherches? Utiliser la méthode des personas en dressant le portrait robot de vos cibles : profil sociodémographique, but, motivations, comportement, compétences, freins.

35 3/Dans la peau de votre visiteur Google Suggest L étoile : joker magique! (cf article «Google Suggest, je sors mon joker» sur le site objectifpapillon.fr/blog)

36 3/Dans la peau de votre visiteur Google Trends Google Trends vous permet d identifier et comparer les mots-clés populaires : et donc vous aide définir vos objectifs de visibilité

37 3/Dans la peau de votre visiteur Google Keyword Planner AdWords Keyword planner, permet d apprécier le volume de recherche et précise les déclinaisons de mots-clés utilisés par les internautes. Vous arbitrez sur l intérêt réel d une expression Vous enrichissez le champ sémantique de vos pages pour gagner en pertinence

38 4/ Développez les 3 piliers du SEO

39 4/Les 3 piliers Technique Editorial Maillage Arborescence Code HTML Balises Ergonomie «Crawlabilité» Adéquation requêtes / Mots-clés Qualité du contenu Richesse du contenu Fraîcheur / ancienneté Liens externes reçus Liens internes Popularité des citations Pertinence thématique

40 5/ Optimisez vos balises

41 5/ Optimisez vos balises Attirez l œil du visiteur

42 5/ Optimisez vos balises Soignez vos balises Les balises Title et Description sont les 2 mamelles du Référencement Naturel! +

43 Balisez vos contenus 5/ Optimisez vos balises <H1> : titre éditorial <H2> : chapeau <H3> : sous-titres <H4> : rubriques/articles en relation Extension Web Developer pour Firefox

44 5/ Optimisez vos balises Pensez web sémantique ROUGE Knowledge Graph BLEU Extraits enrichis

45 5/ Optimisez vos balises Le web sémantique Inclure les marqueurs sémantiques dans le code de votre page permet à Google de mieux identifier vos contenus : événements, prix, stocks, marques (nomenclature Schema.org) Déclenche des extraits enrichis Si vous faites autorité, Google exploite vos données sémantiques dans le «Knowlegde Graph»

46 6/ Soignez vos contenus

47 6/ Stratégie de contenus Google n est pas magicien

48 «horaires» x 13 «horaires» x 0

49 6/ Stratégie de contenus Construisez vos pages en pensant utilisateur 1. Une page répondant à un besoin d'information de l'internaute (quelle question se pose-t-il?) 2. Possédant une balise <title> et une méta-description uniques, répondant à la recherche de l internaute 4. Au message et au contenu adaptés à la cible et ses besoins

50 6/ Stratégie de contenus Comment rédiger? Sur ou sous-optimisation Le même mot-clé trop souvent répété, ou au contraire les ambiguïtés de sens. La bonne optimisation Des variations lexicales, des synonymes, des mots-clés de la même thématique. Un lexique varié et riche

51 - Visiteurs + 24 & 25 septembre 2015 Issy-les-Moulineaux 6/ Stratégie de contenus Pensez longue traîne Forte concurrence Quantité Faible concurrence Qualité «Voyage Madère» «Randonnée Madère» «Circuit randonnée Madère» «Circuit Randonnée Madère départ Paul do Mar» - Mots-clés positionnés +

52 Soufflez le chaud et le froid Chaud / De l information ponctuelle : information à valeur ajoutée, événements, actualités, promos vivant sur votre site ou sur un blog dédié / Pensez opportunités de trafic et bénéficiez de la «prime à la fraîcheur» donnée par Google aux nouveaux contenus Froid / Pages structurelles de votre site, depuis vos segments stratégiques, jusqu à vos pages de transformation / Pensez long terme = Google donne une «prime à l antériorité»

53 Stratégie de contenus : exemple Objectif Papillon Contenu + Corporate Conseils conso Blog OP Légitimité Trafic Légitimité Image MEDIATISATION = RESEAUX MARKETING

54 6/ Stratégie de contenus Démarquez-vous! Adoptez une stratégie éditoriale différenciante : - Un angle - Un concept - Une URL claire, mémorisable, punchy - Des articles qui peuvent être diffusés sur les réseaux sociaux Penser Référencement Naturel n empêche pas de réfléchir et agir qualitatif!

55 7/ Soignez vos RP digitales RELATIONS PUBLIQUES RP DIGITALES seo

56 7/ Soignez vos RP digitales Prenez la parole RP 2.0! Relations presse et publiques online : intégrez l approche internet à votre démarche RP. Objectif : reprise, citation, ET obtention de lien. Bons mots-clés, textes de liens pertinents. Contenus chauds : textes, images, vidéos, potentiellement attractifs donc viraux. Réseaux sociaux : rediffusion des infos «chaudes» par le community manager, incitation par les mots et les contenus à échanger et partager Opération de communication : notoriété, présence à l esprit Obtenez ainsi des LIENS SPONTANES LE GRAAL du référenceur!

57 8 actions efficaces 7/ Soignez vos RP digitales Efficaces pour susciter l intérêt du lecteur et obtenir des liens de valeur 1. Le Communiqué de Presse 2. Tout sujet mérite son infographie 3. Livres blancs et études prouvent et soutiennent une expertise 4. Les «tutos» font fureur 5. Les reportages, l envers du décors des entreprises, attisent la curiosité 6. Les tests et comparatifs pour l info pratique 7. Les interviews (cf 52regards.fr ) 8. Les listes : Les 5 conseils Les 10 commandements Les 8 type de contenus efficaces

58 7/ Soignez vos RP digitales De l importance d une bonne réputation Dis-moi qui tu es? Quel est ton domaine d expertise? As-tu bonne réputation? Tes amis sont-ils réputés? Es-tu populaire? (interactions sociales, liens)

59 8/ Structurez votre site

60 8/ Structurez votre site Votre site (vu de loin) Vos pages importantes pour vous doivent l être aux yeux de Google : elles doivent recevoir des liens internes. Cela veut aussi dire que la structure de votre arborescence est importante pour votre référencement.

61 8/ Structurez votre site Structurez pages et arborescence Fléchez les bonnes pages pour Google 1 landing page par thématique 1 page par expression travaillée Des liens remontants depuis les pages d une même thématique Pensez PageRank thématique

62 8/ Structurez votre site Pensez PageRank thématique Un lien transfère du sens à vos contenus Il développe votre autorité thématique Jardin Sécurité Piscine Abri de piscine Sécurise votre bassin & embellit votre jardin Google attribue un classement thématique à chaque page Des liens non thématiques sont inutiles, voire pénalisants Pensez pertinence avant quantité (de liens, de PageRank)

63 8/ Structurez votre site N'oubliez pas la mécanique Google consacre un temps déterminé à la visite d un site, et a horreur de perdre son temps! Mieux le site sera structuré, plus important sera le nombre de pages visitées De nombreux outils et réglages sont à effectuer : sitemap / pagination / redirections, filtrage des pages non pertinentes (par exemple, les pages intégrant des critères de tri / de filtre dans un moteur de recherche),

64 9/ Formez-vous

65 9/ Formez-vous Appropriez-vous le SEO Tout ne peut pas être externalisé : la qualité du référencement naturel appartient (d abord) à ceux qui le travaillent au quotidien Comprenez les mécanismes de visibilité Adapter votre approche éditoriale et votre mode dé rédaction Diffusez-les à vos équipes Devenez autonomes Mettez en place une démarche d auto-amélioration permanente

66 10/ Suivez et analysez vos performances

67 Suivez les metrics essentiels 10/ Vos performances Performances du trafic naturel Pages d atterrissages Campagnes : AdWords, Adsense, ing, social Conversions : nombre, taux, coût Et comparez à mois-12 ou an-1

68 10/ Vos performances Evaluez vos positions Google personnalise vos résultats (localisation, historique de recherche, ) Des outils permettent d objectiver les résultats.

69 10/ Vos performances Evaluez vos performances pour vos mots clés stratégiques Et ajustez ensuite votre démarche.

70 10/ Vos performances Traquez les erreurs techniques Erreurs d exploration (404), pages en double, ou au contraire non indexées

71 Et nos piscines?

72 Et nos piscines??? Qui balise? Sans balise Title spécifique ni Description, Google détermine au mieux les informations qu il affiche. Sur Guide-Piscine, toutes les balises sont renseignées

73 Contenu optimisé et liens internes Et nos piscines??? Guide-Piscine propose des pages dont la rédaction est optimisée pour le référencement naturel. Les liens entre les pages, pertinents, créent de la valeur pour Google.

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75 ww.objectifpapillon.fr/blog 24 & 25 septembre 2015 Issy-les-Moulineaux

76 MARKETING DE CONTENUS // BONNE PRATIQUE // CONTENUS ORIGINAUX. D AUTRES REGARDS 24 & 25 septembre 2015 Issy-les-Moulineaux (AIMEZ-NOUS) (aimez-nous aussi)

77 Merci de votre attention! 1, rond-point de Flotis Saint-Jean Vincent