Consommation : une campagne réconfortante pour la filière

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1 Consommation des pommes de terre fraîches BILAN DES ACHATS DES MENAGES Consommation : une campagne réconfortante pour la filière Source : panel consommateurs Kantar Worldpanel Période : campagne du 10 août 2015 au 7 août 2016 (P09 à P08) Rappel méthodologique : - Mesure des achats des ménages français pour leur consommation au domicile (hors vacances et hors consommation familiale) - Panel de ménages depuis le 1 er janvier 2008 (recalcul de l historique depuis 2004) - Ménages ordinaires (selon la définition de l INSEE : à l exception des étudiants, des collectivités ) - Tous les achats / tous les circuits / toutes les enseignes - Toutes les origines, toutes les variétés - A domicile Utilisation : couverture du panel insuffisante pour utiliser les données en valeur absolue -> évolution, parts de marché Significativité : on considère que pour une taille de clientèle inférieure à 10%, les données ne sont pas significatives (signalées par «ns»). Lexique : - «résultats en volume» = quantités de pommes de terre fraîches achetées par les ménages - «résultats en valeur» = sommes dépensées par les ménages pour leurs achats de pommes de terre fraîches = chiffre d affaires au stade détail - «prix moyen» = prix payé (euros/kg) par les ménages - «taille de clientèle» = pourcentage de ménages ayant acheté des pommes de terre fraîches au moins une fois - «niveau moyen d achat» = panier moyen en volume x fréquence d achat, soit les quantités achetées par les ménages acheteurs - «budget moyen d achat» = panier moyen en valeur x fréquence d achat, soit les sommes dépensées par les ménages acheteurs Sommaire : LA CAMPAGNE EN UN COUP D ŒIL... 2 EVOLUTION DES ACHATS PAR CIRCUITS... 4 EVOLUTION DES ACHATS PAR TYPE DE CHAIRS ET DE CONDITIONNEMENTS... 6 Tous circuits de distribution confondus... 6 Focus sur les GMS... 7 Focus sur les circuits spécialisés... 8 COMPORTEMENT D ACHAT... 9 INDICATEURS PAR AGES CYCLES DE VIE INDICATEURS PAR REGIONS EVOLUTION SUR LE LONG TERME Evolution des Circuits de distribution Evolution des achats des ménages sur la dernière décennie

2 LA CAMPAGNE EN UN COUP D ŒIL Une campagne réconfortante pour la filière La campagne a été caractérisée par une légère hausse des volumes achetés par les ménages principalement liée à des ventes exceptionnelles durant l automne. Cette campagne a été réconfortante pour la filière après une campagne éprouvante. Le bon équilibre offredemande sur le marché a permis une meilleure valorisation des prix. Légère progression de la consommation Sur les 3 premiers mois de la campagne (notamment au cours du mois d octobre), les achats des ménages ont été d un niveau exceptionnel par rapport à la campagne précédente. Les achats ont retrouvé un niveau plus habituel en fin d année. Durant l hiver, les températures douces ont peu favorisé la consommation des ménages. Le printemps a été plutôt mitigé, et ce malgré des ventes qui ont connu un léger rebond en avril. Dès le mois de juin, l offre en pommes de terre de conservation s est raréfiée dans les rayons. Les pommes de terre de primeur ont pris progressivement le relais pour couvrir les besoins du marché jusqu à la fin de la campagne. Au final, sur l ensemble de la campagne , la consommation des ménages a été légèrement positive en volume : +0,5% par rapport à la campagne précédente. Par rapport à la moyenne des 4 dernières campagnes, les achats des ménages ont été stables. Les achats des ménages ont en revanche été performants en valeur : - Résultats en volume (quantités achetées par les ménages) : +0,5% vs ; stable vs moy.4 ans - Résultats en valeur (sommes dépensées par les ménages) : +32,1% vs ; +16,7% vs moy.4 ans - Résultats en prix (prix payé par les ménages) : 1,05 /kg soit +31,2% vs ; +16,6% vs moy.4 ans Cette campagne a confirmé la faible élasticité-prix sur les quantités de pommes de terre fraîches achetées par les ménages. Le raffermissement des prix au détail n a pas provoqué une baisse de la demande intérieure, au contraire. En moyenne, les prix se sont valorisés à 1,05 /kg, soit une progression de 25 centimes par rapport à la campagne précédente (et de +12 centimes par rapport à la moyenne des 3 ans). La campagne a été marquée par une hausse de la taille de clientèle (+2 points par rapport à la moyenne des 5 ans), pour atteindre 92% de ménages acheteurs (cf. détail dans les parties ci-dessous), grâce un recrutement chez les jeunes et les familles avec un enfant. Circuits de distribution : les hypermarchés et le hard-discount sont les formats qui perdent légèrement du terrain en quantités achetées par les ménages (respectivement de -1% et -1,6% vs ), alors que les ventes dans les supermarchés et le commerce de proximité sont en nette progression (respectivement de +2,5% et +6%). Chairs et conditionnements : le segment en 2,5kg a continué sa croissance (+6% en volume). A contrario, les ventes sur les formats de plus de 5 kg sont en net recul (-20%). Comportement d achat : les consommateurs ont été plus nombreux lors de cette campagne : 92% des ménages ont acheté de la pomme de terre fraîche au moins une fois durant la campagne (soit une progression de près de 2 points par rapport à la moyenne des 4 ans). En parallèle, les ménages ont réduit leur panier d achat, en volume, à chaque passage en caisse (-130 g par rapport à ). La fréquence d achat, de son côté, s est légèrement améliorée. Age-CSP-cycles de vie : comme lors de la campagne précédente, les profils «sur-consommateurs» de pommes de terre (les plus de 50 ans) ont renforcé leurs achats, alors que la tendance des achats est à la baisse chez les moins de 50 ans. Indicateurs par région : la région parisienne, l Ouest le Centre Est absorbent près de la moitié des volumes au niveau national. En termes d évolution, les ménages ont acheté durant cette campagne moins de pommes de terre fraîches dans le Nord (-6,4%), contrairement à la région Centre-Ouest en progression de +15,3% 2

3 Evolution des achats des ménages en pomme de terre fraîche (en kg, euros et /kg) NB : seules les données en évolution (et non en valeur absolue) sont fiables. 3

4 EVOLUTION DES ACHATS PAR CIRCUITS - 81,5% des volumes sont achetés en GMS. Le prix moyen y a été de 1,03 /kg en , soit une hausse de + 37% vs o Les hypermarchés et le hard-discount sont les formats qui perdent légèrement du terrain en quantités achetées par les ménages (respectivement de -1% et -1,6% vs ), o Les ventes dans les supermarchés et le commerce de proximité sont en nette progression (respectivement de +2,5% et +6%). o Les hypermarchés représentent toujours le circuit privilégié pour les achats de pommes de terre, avec 39% des volumes. o Le commerce de proximité et le on-line continuent à gagner des parts de marché. Le on-line, porté par la croissance du Drive (qui représente 97% des volumes achetés en on-line, contre 3% pour la livraison à domicile), progresse de 16% vs Ce circuit ne représente cependant qu une faible part du total des volumes achetés (3,2%) par les ménages. - 18,5% des volumes sont achetés dans les circuits spécialisés (dont magasins type Grand Frais). Le prix moyen en y a été de 1,17 /kg, soit +13% vs Données Volume Evolution des quantités achetées TOTAL FRANCE 8,0-0,9-2,5 0,7 0,5 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Tot. circuits GENERALISTES 9,6-0,5-3,0 2,1 0,7 80,2 80,5 80,1 81,2 81,5 dont hypermarchés 11,1 1,2-2,9 1,7-1,0 38,2 39,0 38,8 39,2 38,8 dont supermarchés 9,1-2,9-2,8-3,3 2,5 20,4 20,0 19,9 19,0 19,5 dont hard discount 7,0-7,6-8,0 4,0-1,6 16,7 15,5 14,7 15,2 14,8 dont proximité 6,7 0,3 3,5 7,1 6,0 4,4 4,5 4,8 5,1 5,3 dont online 35,3 195,2 26,6 38,7 15,9 0,5 1,5 2,0 2,7 3,2 Tot. circuits SPECIALISES 2,0-2,6-0,6-4,9-0,3 19,8 19,5 19,9 18,8 18,5 dont détaillants primeurs 9,3 4,8-3,1-2,1-1,7 4,7 5,0 5,0 4,8 4,7 dont grandes surfaces frais 11,4 12,2 2,3 14,1 12,3 1,7 2,0 2,1 2,4 2,6 dont marchés -3,0-5,8-3,8-6,8-2,2 7,2 6,8 6,7 6,2 6,0 dont magasins bio ns ns ns 13,9-5,3 0,4 0,4 0,4 0,5 0,5 dont vente directe -4,7-11,0 12,9-17,9-0,4 4,4 4,0 4,6 3,7 3,7 dont vente à domicile nc nc nc nc nc nc nc nc nc nc dont autres spécialisés ns ns ns 6,0-6,7 1,4 1,2 1,1 1,1 1,0 4

5 Données Prix moyen Evolution du prix moyen Prix moyen ( /kg) TOTAL FRANCE -13,4 25,1-5,4-17,0 31,3 0,82 1,02 0,97 0,80 1,05 Tot. circuits GENERALISTES -14,7 27,3-7,2-19,5 37,0 0,79 1,00 0,93 0,75 1,03 dont hypermarchés -14,0 25,1-8,7-19,2 39,1 0,80 1,00 0,91 0,74 1,03 dont supermarchés -15,6 29,2-9,3-19,0 36,1 0,85 1,10 1,00 0,81 1,11 dont hard discount -16,3 30,6-3,6-21,2 39,0 0,62 0,81 0,78 0,62 0,86 dont proximité -12,0 22,5-1,6-20,4 20,3 1,05 1,29 1,27 1,01 1,22 dont online -19,1 23,3-6,5-18,8 36,9 0,84 1,04 0,97 0,79 1,08 Tot. circuits SPECIALISES -8,4 17,8 1,3-7,1 13,4 0,93 1,09 1,11 1,03 1,17 dont détaillants primeurs -12,9 12,9 0,0-11,1 23,5 0,96 1,08 1,08 0,96 1,19 dont grandes surfaces frais -18,0 28,6-4,9-17,5 19,6 0,87 1,11 1,06 0,87 1,05 dont marchés -3,9 10,4 5,9-5,1 10,1 1,09 1,21 1,28 1,21 1,33 dont magasins bio ns ns ns -2,4 14,0 ns ns ns 1,9 2,13 dont vente directe -5,7 22,9 5,8-1,2 4,6 0,64 0,79 0,83 0,82 0,86 dont vente à domicile nc nc nc nc nc nc nc nc nc nc dont autres spécialisés ns ns ns -12,7 12,4 ns ns ns 0,9 1,05 5

6 EVOLUTION DES ACHATS PAR TYPE DE CHAIRS ET DE CONDITIONNEMENTS Avertissement méthodologique : les types de chairs sont mal renseignés par les panélistes (près d un tiers de «autres» parmi les chairs fermes et consommation courante), ce qui rend impossible l analyse de ces données. Tous circuits de distribution confondus - Les produits conditionnés sont restés très majoritaires (80% des volumes, pour 72% de la valeur). - Les petits conditionnements (moins de 2,5kg) ont continué à progresser (+9,4% en volume). Ils sont à 7% de parts de marché en volume pour 11% en valeur. - Le cœur de gamme (2,5 kg) poursuit son dynamisme en (+6% en volume) et gagne à nouveau 2 points de part de marché (41% des achats de pomme de terre). - L évolution a été contrastée pour les gros conditionnements : les formats en 5kg, après 2 campagnes consécutives de baisse, sont en hausse en volume (+6,4%) et gagne 1 point de part de marché. Les achats pour les formats en plus de 5 kg ont en revanche fortement décliné en volume (-20%) et perdre 4 points de parts de marché pour atteindre 12%. - Pour le vrac, les achats en volume ont légèrement progressé (+1,4%) et gardent une part de marché de 20% des volumes achetés. Total FRANCE Données volume Evolution des quantités achetées TOTAL POMME DE TERRE 8,0-0,9-2,5 0,7 0, dont chairs fermes 2,9-0,5-17,2-2,7-4, dont consommation courante 7,7-4,3 3,0-1,7-0, dont autres (non renseignés) 14,5 2,5 6,8 5,9 5, TOT. CONDITIONNE 11,4-1,2-2,3 2,2 0, dont moins de 2,5 kg 4,7-7,7 4,7 14,9 9, dont 2,5 kg 4,9 9,7-11,9 3,9 6, dont 5 kg 3,3 0,1-2,1-11,0 6, dont plus de 5 kg 49,9-29,0 25,6 4,6-19, dont autres ns ns ns 66,1-33, VRAC -2,9 0,2-3,2-4,8 1, Total FRANCE Données valeur Evolution des sommes dépensées TOTAL POMME DE TERRE -6,5 24,0-7,7-16,4 32, dont chairs fermes -4,9 16,3-17,6-18,2 20, dont consommation courante -14,7 29,3-3,6-23,6 35, dont autres (non renseignés) -1,0 29,3 0,2-9,4 39, TOT. CONDITIONNE -6,7 27,9-10,1-18,2 39, dont moins de 2,5 kg 0,6 3,6-1,0 0,9 25, dont 2,5 kg -4,2 32,8-16,3-16,8 43, dont 5 kg -22,6 39,9-5,5-35,2 57, dont plus de 5 kg -0,5 12,0 15,3-29,2 16, dont autres ns ns ns 44,7 7, VRAC -6,0 15,1-1,7-12,3 15, Total FRANCE Données prix Evolution du prix moyen Prix moyen ( /kg) TOTAL POMME DE TERRE -13,4 25,1-5,4-17,0 31,3 0,82 1,02 0,97 0,80 1,05 dont chairs fermes -7,6 16,9-0,4-15,9 26,3 1,02 1,19 1,19 1,00 1,26 dont consommation courante -20,8 35,2-6,4-22,3 36,0 0,60 0,81 0,76 0,59 0,80 dont autres (non renseignés) -13,5 26,1-6,2-14,4 32,7 0,85 1,07 1,01 0,86 1,15 TOT. CONDITIONNE -16,2 29,5-8,0-20,0 39,5 0,72 0,93 0,85 0,68 0,95 dont moins de 2,5 kg -3,9 12,2-5,5-12,2 14,6 1,52 1,70 1,61 1,42 1,62 dont 2,5 kg -8,7 21,0-5,0-19,9 35,6 0,91 1,10 1,05 0,84 1,14 dont 5 kg -25,1 39,7-3,4-27,2 48,2 0,46 0,64 0,62 0,45 0,67 dont plus de 5 kg -33,6 57,8-8,2-32,3 45,3 0,28 0,44 0,41 0,28 0,40 dont autres ns ns ns -12,9 62,8 ns ns ns 0,4 0,65 VRAC -3,2 14,8 1,6-7,9 13,4 1,19 1,36 1,38 1,28 1,45 6

7 Focus sur les GMS - Avec 89% des achats en volume et 85% en valeur, les produits conditionnés sont très majoritaires en GMS. - Les achats des GMS conditionnant en grande partie les résultats pour le total des circuits (GMS = 81,5% des achats), l analyse est la même que pour le total des circuits : poursuite de la progression des volumes pour les petits conditionnements (en moins de 2,5 kg et en 2,5kg), reprise du 5kg et baisse des volumes pour le plus de 5 kg. - Le vrac maintient sa position minoritaire en GMS en , représentant 11% des achats en volume. Total GMS Données volume Evolution des quantités achetées TOTAL POMME DE TERRE 9,6-0,5-3,0 2,1 0, dont chairs fermes 4,0-0,3-18,0-2,6-2, dont consommation courante 9,0-3,9 3,7-2,2-0, dont autres (non renseignés) 16,9 2,8 5,5 9,8 4, TOT. CONDITIONNE 11,2-0,6-3,1 3,1 0, dont moins de 2,5 kg 5,2-7,7 4,4 16,3 8, dont 2,5 kg 4,8 9,7-12,1 3,0 6, dont 5 kg 3,9-1,7-1,1-11,0 5, dont plus de 5 kg 67,4-33,6 31,9 13,0-21, dont autres ns ns ns ns ns VRAC -1,2 0,2-2,3-5,7 2, Total GMS Données valeur Evolution des sommes dépensées TOTAL POMME DE TERRE -6,4 26,6-10,0-18,0 38, dont chairs fermes -4,5 18,6-20,0-20,3 27, dont consommation courante -15,8 33,1-5,8-27,3 43, dont autres (non renseignés) -0,6 31,5-2,2-9,3 42, TOT. CONDITIONNE -6,2 28,3-11,3-18,1 41, dont moins de 2,5 kg 1,0 4,2-1,8 1,2 25, dont 2,5 kg -4,2 32,9-16,5-17,7 44, dont 5 kg -22,6 39,8-5,5-35,7 58, dont plus de 5 kg 8,6 8,5 12,0-24,3 17, dont autres ns ns ns ns ns VRAC -7,5 18,3-2,8-17,6 23, Total GMS Données prix Evolution du prix moyen Prix moyen ( /kg) TOTAL POMME DE TERRE -14,7 27,3-7,2-19,5 37,0 0,79 1,00 0,93 0,75 1,03 dont chairs fermes -8,2 19,0-2,4-18,3 31,6 0,96 1,1 1,1 0,9 1,2 dont consommation courante -22,8 38,6-9,2-25,1 43,4 0,58 0,8 0,7 0,5 0,8 dont autres (non renseignés) -15,0 27,9-7,3-17,3 37,3 0,83 1,1 1,0 0,8 1,1 TOT. CONDITIONNE -15,6 29,1-8,5-20,3 40,1 0,74 0,96 0,88 0,70 0,98 dont moins de 2,5 kg -4,0 12,9-5,9-13,2 15,8 1,52 1,71 1,6 1,4 1,6 dont 2,5 kg -8,6 21,1-5,0-20,0 36,1 0,91 1,10 1,0 0,8 1,1 dont 5 kg -25,5 42,2-4,4-27,5 50,4 0,45 0,64 0,6 0,4 0,7 dont plus de 5 kg -35,1 63,5-15,1-33,0 50,6 0,26 0,43 0,4 0,2 0,4 dont autres ns ns ns ns ns ns ns ns ns 0,6 VRAC -6,4 18,1-0,5-12,6 20,6 1,17 1,38 1,38 1,20 1,45 7

8 Focus sur les circuits spécialisés - La majorité des achats se fait en vrac dans les circuits spécialisés : 62% des volumes pour 77% de la valeur en Lors de cette campagne, l ensemble des formats de conditionnement ont connu une hausse des achats, à l exception du plus de 5kg qui est le format le plus représenté dans les circuits spécialisés après le vrac (19% de parts de marché en volume contre 11% en GMS). Total CIRCUITS SPECIALISES Données volume Evolution des quantités achetées TOTAL POMME DE TERRE 2,0-2,6-0,6-4,9-0, dont chairs fermes -1,5-1,5-14,1-3,4-11, dont consommation courante 3,6-5,6 0,8 0,0-0, dont autres (non renseignés) 3,8 0,9 13,2-12,8 11, TOT. CONDITIONNE 13,2-7,1 5,0-6,1-2, dont moins de 2,5 kg -3,3-7,6 10,2-7,2 22, dont 2,5 kg 7,2 11,6-4,3 34,3 7, dont 5 kg -3,9 23,8-12,5-11,4 20, dont plus de 5 kg 21,8-18,8 14,2-12,7-14, dont autres ns ns ns ns 19, VRAC -4,1 0,3-3,9-4,1 0, Total CIRCUITS SPECIALISES Données valeur Evolution des sommes dépensées TOTAL POMME DE TERRE -6,6 14,7 0,8-11,6 13, dont chairs fermes -6,0 8,8-8,9-11,4-0, dont consommation courante -11,2 18,2 3,8-13,5 16, dont autres (non renseignés) -2,4 20,1 11,1-10,1 25, TOT. CONDITIONNE -12,8 22,2 6,4-22,3 26, dont moins de 2,5 kg -5,5-6,9 13,1-1,0 16, dont 2,5 kg -3,9 29,3-9,3 9,3 30, dont 5 kg -22,5 40,8-4,8-33,0 51, dont plus de 5 kg -13,7 18,5 20,9-36,7 14, dont autres ns ns ns ns 42, VRAC -4,8 12,7-0,9-8,3 9, Total CIRCUITS SPECIALISES Données prix Evolution du prix moyen Prix moyen ( /kg) TOTAL POMME DE TERRE -8,4 17,8 1,3-7,1 13,4 0,93 1,09 1,11 1,03 1,17 dont chairs fermes -4,6 10,5 6,0-8,3 12,9 1,25 1,38 1,47 1,34 1,52 dont consommation courante -14,2 25,2 3,0-13,5 16,9 0,64 0,81 0,83 0,72 0,84 dont autres (non renseignés) -5,9 19,0-1,9 3,1 12,6 0,98 1,17 1,15 1,18 1,33 TOT. CONDITIONNE -22,9 31,5 1,3-17,3 29,4 0,50 0,65 0,66 0,55 0,71 dont moins de 2,5 kg -2,3 0,7 2,6 6,7-4,6 1,57 1,58 1,62 1,73 1,65 dont 2,5 kg -10,4 15,8-5,2-18,6 22,1 0,97 1,12 1,06 0,86 1,05 dont 5 kg -19,4 13,7 8,8-24,4 25,5 0,58 0,66 0,71 0,54 0,68 dont plus de 5 kg -29,1 45,9 5,8-27,5 33,6 0,32 0,47 0,49 0,36 0,48 dont autres ns ns ns ns 19,7 ns ns ns ns 1,06 VRAC -0,8 12,4 3,1-4,4 8,6 1,20 1,35 1,39 1,33 1,44 8

9 COMPORTEMENT D ACHAT Caractéristiques de la campagne expliquant la progression des achats en volume (+0,5%) par rapport à : plus de ménages acheteurs, une fréquence d achat en légère progression et, dans le même temps, un panier moyen par acheteur en baisse (en quantités). - Taille de clientèle (= pourcentage de ménages ayant acheté des pommes de terre fraîches au moins une fois) : 92% des ménages ont acheté de la pomme de terre fraîche au moins une fois durant la campagne, soit une progression de près de 2 points par rapport à la campagne et la moyenne des 4 ans. Le drive, le commerce de proximité ainsi que les grandes surfaces frais sont les circuits ayant gagné proportionnellement le plus de nouveaux clients. - Niveau moyen d achat (= panier moyen en volume x fréquence d achat, soit les quantités achetées par les ménages acheteurs) : les ménages acheteurs ont acheté en moyenne 28,6 kg de pommes de terre durant la campagne , soit un niveau moyen d achat en baisse de 130 gr par acte d achat. Les ménages ont en revanche acheté plus souvent durant cette campagne : la fréquence d achat s est améliorée de +3% par rapport à Budget moyen d achat (= panier moyen en valeur x fréquence d achat, soit les sommes dépensées par les ménages acheteurs) : en valeur, les résultats sont en nette progression grâce à une meilleur valorisation des prix sur cette campagne. Les ménages acheteurs ont ainsi consacré environ 30 euros à leurs achats de pomme de terre en , contre 23 euros la campagne précédente, soit un rebond de près de 29%. La hausse du panier moyen en valeur (56 centimes d dépensés en plus à chaque acte d achat), et dans une moindre mesure celle de la fréquence d achat, ont permis de compenser la baisse du panier moyen en volume. Comportement d'achat Evolution du nombre d'acheteurs Evolution du niveau moyen d'achat Evolution du budget moyen d'achat TOTAL FRANCE 0,8 0,1-0,7 0,5 1,9 6,3-1,6-2,0-0,5-2,0-8,0 23,1-7,3-17,5 28,7 Tot. circuits GENERALISTES 1,4 0,1-0,5 0,3 2,1 7,3-1,2-2,7 1,1-1,9-8,5 25,7-9,6-18,7 34,3 dont hypermarchés 2,3 1,6-1,2-1,3 3,8 7,9-1,1-1,7 2,3-5,2-7,2 23,7-10,1-17,4 31,9 dont supermarchés -0,3-0,9-1,5-3,5 3,3 8,7-2,7-1,7-0,5-1,4-8,2 25,7-10,7-19,4 34,3 dont hard discount 4,6-6,9-4,2 1,8 3,3 1,6-1,4-4,5 1,4-5,3-15,0 28,8-8,0-20,0 31,6 dont proximité -6,1 6,0-5,6 0,3 10,0 12,8-6,0 9,1 6,1-4,2-0,7 15,2 7,3-15,5 15,2 dont online 73,4 283,9-14,6 14,1 12,5-22,6-23,6 48,6 20,7 2,4-37,4-5,9 39,1-2,1 40,2 Tot. circuits SPECIALISES -2,4 1,9-1,3-1,8 2,4 3,6-5,0 0,1-3,8-3,3-5,1 11,8 1,4-10,6 9,7 dont détaillants primeurs -2,6 3,4-5,5 1,5 3,2 11,4 0,7 1,8-4,3-5,3-3,0 13,7 1,8-15,0 16,9 dont grandes surfaces frais 6,9 20,6 1,0 9,6 15,5 3,4-7,6 0,7 3,3-3,3-15,2 18,8-4,3-14,7 15,6 dont marchés -3,8-4,2-1,6-6,3 0,0 0,1-2,3-2,8-1,2-2,8-3,8 7,9 2,9-6,3 7,0 dont magasins bio ns ns ns ns ns ns ns ns ns ns ns ns ns ns ns dont vente directe -9,7 6,2 3,6-2,1-4,1 4,6-16,8 8,3-16,7 3,2-1,3 2,2 14,6-17,7 7,9 dont vente à domicile nc nc nc nc nc nc nc nc nc nc nc nc nc nc nc dont autres spécialisés ns ns ns ns ns ns ns ns ns ns ns ns ns ns ns Comportement d'achat Evolution de la fréquence d'achat Evolution du panier moyen volume Evolution du panier moyen valeur TOTAL FRANCE 0,5 3,5-3,2-1,1 3,2 5,7-5,0 0,8 0,5-4,5-8,5 18,9-4,6-16,6 25,4 Tot. circuits GENERALISTES 1,6 3,6-4,3-0,6 3,6 5,6-4,6 1,2 1,6-4,7-9,9 21,4-6,1-18,2 30,6 dont hypermarchés 1,1 4,1-4,9 0,1 1,6 6,7-5,0 2,9 1,9-5,8-8,2 18,8-6,1-17,5 31,1 dont supermarchés 3,7 2,8-4,3-0,3 5,1 4,8-5,3 2,4-0,5-5,5-11,5 22,3-7,1-19,2 28,4 dont hard discount -2,2 2,3-1,7 0,4-4,2 3,8-3,7-3,1 1,1-1,1-13,1 25,8-6,6-20,3 37,5 dont proximité 6,3-3,4 9,1-0,7-3,0 6,2-2,7-0,2 6,9-1,1-6,5 19,2-1,8-14,9 19,0 dont online -21,3-24,4 45,7 20,7 5,7-1,6 1,0 2,5-0,8-2,8-20,4 24,5-4,2-19,4 33,1 Tot. circuits SPECIALISES -1,8 1,4 0,6 0,4 0,7 5,6-6,3-0,6-4,2-4,0-3,3 10,3 0,8-11,0 9,0 dont détaillants primeurs -3,3-1,6 0,7 0,6 1,5 15,1 2,4 1,2-5,0-6,6 0,3 15,6 1,1-15,6 15,3 dont grandes surfaces frais -10,0 3,5 6,6-6,7 6,6 14,9-10,7-5,6 10,7-9,2-5,8 14,8-10,3-8,7 8,5 dont marchés -0,7 0,4 1,3 1,8 0,9 0,8-2,7-4,1-3,0-3,6-3,1 7,4 1,5-8,0 6,1 dont magasins bio ns ns ns ns ns ns ns ns ns ns ns ns ns ns ns dont vente directe 7,5 3,8-0,7-0,1 3,3-2,6-19,9 9,1-16,6-0,1-8,2-1,6 15,4-17,6 4,5 dont vente à domicile nc nc nc nc nc nc nc nc nc nc nc nc nc nc nc dont autres spécialisés ns ns ns ns ns ns ns ns ns nc ns ns ns ns nc 9

10 INDICATEURS PAR AGES CYCLES DE VIE - Age : dans la continuité de la campagne , les profils «sur-consommateurs» de pommes de terre (les plus de 50 ans) ont renforcé leurs achats, alors que la tendance des achats est à la baisse chez les moins de 50 ans. Les moins de 35 ans ont, en revanche, été plus nombreux à acheter des pommes de terre fraîches : cette cible a représenté 21% des acheteurs (+1 point vs ). - Cycles de vie* : les jeunes (appellation pour les foyers de -35 ans sans enfant) et les familles avec un enfant sont les deux groupes qui ont gagné proportionnellement le plus d acheteurs (respectivement de +3,7 points et +2,9 points par rapport à ). Les jeunes restent malgré tout, avec les quadragénaires, les deux groupes les moins consommateurs de pommes de terre fraîches, aussi bien en nombre de ménages acheteurs (moins de 88%), qu en niveau moyen d achat (moins de 18kg achetés pour cette campagne). Les autres groupes dépassent les 90% de taille de clientèle et ont un niveau moyen d achat oscillant de 27 à 35 kg. * Kantar utilise depuis 2013 une nouvelle typologie pour les cycles de vie, basée sur l âge du chef de foyer, et sur la présence ou non d enfant dans le foyer. Pour les foyers avec enfants, la distinction est faite selon l âge de l enfant (un bébé prévalant sur un ado qui prévaut sur un enfant). Kantar a en effet constaté que ces critères sont davantage différenciant dans les achats que les critères de la typologie précédente (célibataires, couples et familles, de différents âges). Cycles vie Taille de clientèle Taille de clientèle Evolution Répartition des acheteurs Quantités achetées Evolution Répartition des volumes Evol. niv. moy. d'achat Répartition de la population TOTAL FRANCE 91,8 1, , ,0 100 MOINS DE 35 ANS 90 4,3 21-0,1 14-4,7 21 DE 35 A 49 ANS 91 1,5 27-1,8 27-3,4 27 DE 50 A 64 ANS 93 0,8 26 3,2 31 1, ANS ET PLUS 94 1,2 27 0,2 29-1,9 26 TOTAL FRANCE 92 1, , ,0 100 LES JEUNES 87 4,5 12 3,6 6-1,0 12 LES QUADRAGENAIRES 85-0,9 8-1,9 5-2,4 8 LES QUINQUAGENAIRES 91 2,0 10 9,2 11 4,2 10 LES SEXAGENAIRES 94 1,2 19-2,5 23-2,9 19 LES SEPTUAGENAIRES ET PLUS 94 0,4 17 2,2 18-0,1 17 FAMILLES AVEC UN BEBE 93 2,0 7-2,5 7-5,2 7 FAMILLES AVEC UN ENFANT 93 3,3 15 1,1 15-2,4 15 FAMILLES AVEC UN ADO/JEUNE ADULTE 94 1,0 12-2,1 15-2,

11 INDICATEURS PAR REGIONS - La région parisienne, l Ouest et le Centre Est sont les trois principales régions d achat de pommes de terre fraîches, en valeur absolue. Ce sont effectivement les régions où l on observe les plus grosses quantités achetées par les ménages français pour leur consommation à domicile (45% des quantités achetées en France le sont par ces 3 régions). Viennent ensuite les régions Nord (14% des achats nationaux) et du Sud Est (13% des achats). La région Centre-Ouest, bien que faisant partie de la région la moins acheteuse de France, est celle qui a connu la plus forte progression durant cette campagne (+15% par rapport à la campagne ). A contrario, la région Nord est celle subissant la plus baisse sur cette dernière campagne (-6% de quantités achetées). - Les régions du Sud-Ouest, du Centre-Ouest et du Centre-Est sont celles qui ont gagné proportionnellement le plus d acheteurs lors de cette campagne , avec respectivement +5%, +4% et +3% de hausse de taille de clientèle. Le nombre de ménages acheteurs a augmenté dans l ensemble des régions, à l exception du Nord (-1,3% de taille de clientèle par rapport à ). Régions Taille de clientèle Taille de clientèle Evolution Répartition Quantités achetées Evolution Répartition Evol. niv. moy. d'achat Répartition population TOTAL FRANCE 92 1, , ,0 100,0 NORD 91-1,3 9-6,4 14-5,4 9 EST 92 1,2 9-2,1 10-3,6 9 REGION PARISIENNE 91 0,3 18-1,9 15-2,5 19 OUEST 89 2,1 18-1,9 15-4,7 19 CENTRE OUEST 91 4,2 8 15,3 8 9,9 8 CENTRE EST 93 3,4 14 6,5 15 2,1 14 SUD EST 95 1,4 13-3,1 13-5,4 13 SUD OUEST 93 5,0 10 8,1 11 2, OUEST SUD-OUEST CENTRE PARISIENNE OUEST NORD EST CENTRE EST SUD-EST Régions TNS 11

12 EVOLUTION SUR LE LONG TERME Evolution des Circuits de distribution Avertissement méthodologique : en 2012, Kantar a revu la nomenclature des circuits de distribution. Les magasins sont depuis classés par circuits selon l'enseigne à laquelle ils appartiennent, non plus selon un critère de superficie du magasin. Ces changements concernent essentiellement les supermarchés et la proximité. Les données ont été recalculées depuis , mais pas auparavant. Attention donc à la comparaison des chiffres sur une période antérieure à Montée en puissance du hard discount à la fin des années 90 début 2000 et stabilisation voire léger recul sur les dernières années - Sur les quinze dernières années, perte de vitesse des supermarchés, au profit des hard discounts puis des hypermarchés. - Malgré le succès des grandes surfaces frais, essoufflement des circuits spécialisés notamment en raison des achats dans les marchés, en forte baisse sur ces dernières décennies (de 16% de parts de marché en 1980 à 6% en ). - Apparition du drive au début des années 2010, avec une part de marché en progression mais qui reste encore minime (1% en , 3% en ). Evolution des achats des ménages sur la dernière décennie La campagne ayant été assez équilibrée, elle est prise comme année de référence (indice 100). - Sur la dernière décennie, les volumes achetés par les ménages français se sont maintenus et ont gardé une certaine stabilité malgré un creux durant les campagnes et La pomme de terre fraîche compte davantage de ménages acheteurs français campagne après campagne (+4 points par rapport à l indice de base 100 entre et ). - De fortes variations de prix au détail sont observés d une campagne à une autre, ce qui impacte également le chiffre d affaires du rayon. Lors de la campagne , en corrélation avec le prix, le marché a été en croissance en valeur. 12