My Bourgogne Colloque FROTSI

Transcription

1 My Bourgogne Colloque FROTSI

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3 Campagne de communication de Bourgogne Tourisme o Année 2 o Cibles: clientèle française : Paris, Grand-Est et Bourguignonne clientèle européenne: marchés de proximité prioritaires: Belgique, Pays- Bas, Allemagne, Suisse, Royaume Uni

4 Objectifs Remonter dans le classement des régions touristiques de France, pour la clientèle française et étrangère (non abordé ici) Conquérir une nouvelle clientèle, plus jeune Véhiculer une dynamique de la région -> Augmenter la notoriété de la destination touristique Bourgogne

5 Concept Une invitation à la rencontre: virtuelle réelle -> Faire participer les Bourguignons, de souche, de cœur ou d adoption

6 Les rencontres virtuelles

7 Un mur de photos

8 Alimenté par les Bourguignons : Les professionnels du tourisme Les Bourguignons de cœur, de souche ou d adoption

9 L application: My Bourgogne

10 La chasse aux trésors

11 Plan média off-line Elle & Fémina, juin Elle, septembre

12 magazine n 2 ( ex) : - diffusion en gares : Paris-gare de Lyon et gare de Bercy, gares LGV du Grand-Est et gare de Dijon - diffusion via la Presse régionale Réseau Cart com et Professionnels

13 On-line

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16 Les réseaux sociaux

17 La relation personnalisée

18 Premiers résultats de (en mai) à + de fans de la page facebook à ce jour Trafic sur le site: adresses mails collectées téléchargements de l application My Bourgogne photos postées sur le mur profils/comptes crées pages vues depuis le 27 mais, dont pour l application seulement - Des articles dans la presse : nationale, régionale et web

19 Partenariats avec la presse locale

20 Avec la DRAC à l occasion des journées du patrimoine

21 Les Rencontres réelles «Fantastic picnic»

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23 Objectifs: pourquoi des pique-niques? S inscrire dans la Fête de la gastronomie française Rappeler les atouts de la gastronomie régionale Créer l événement, en partenariat avec les Offices Communiquer sur le «Fantastic» automne pour se démarquer -> Remettre les Bourguignons et les professionnels du tourisme, acteurs de leur territoire

24 Cibles Bourguignons, de cœur, de souche ou d adoption Mais aussi les touristes de passage

25 Concept Partenariat BOURGOGNE TOURISME Initie le projet Mobilise les Offices Accompagne les projets Assure la visibilité de l événement sur le plan national et international FROTSI Organise Sélectionne le lieu Mobilise les partenaires sur le plan local Relais local de l événement

26 Un cahier des charges simple Mise en avant de la gastronomie régionale Proposition insolite: par le lieu, le cadre, le concept Animation du lieu: visite, activité ludique, culturelle, sportive Mise en avant de la gastronomie: producteur, chef Promotion locale de la manifestation

27 Programmation en ligne Web Habillage page d accueil du site de Bourgogne tourisme Programme des «Picnics» et inscriptions sur E-letter Site de la Fête Nationale de la Gastronomie Relais réseaux sociaux (Facebook)

28 Kit communication Mise à disposition des offices: Visuel «Fantastic Picnic» Affiches cartes postales Bannières web Pied de mail Nappes Bourgogne

29 L édition participants 27 offices de tourisme mais aussi des producteurs, artistes, guides, restaurateurs, etc. 28 «Fantastic Picnic», répartis comme suit 7 en Côte d or 9 dans l Yonne 6 en Saône-et-Loire 6 dans la Nièvre Une trentaine de manifestions organisées Des projets variés et originaux : Au milieu des vignes, «Picnic chic», guinguette au bord de l eau, remake du «déjeuner sur l herbe de Monet», balade dans un lac vide, chasse aux trésors gourmands, rendez-vous médiéval De nombreuses retombées dans la presse, essentiellement locale Une mobilisation impressionnante des acteurs bourguignons, de métiers bien différents 29

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33 Perspectives 2013 Une année 3 Centrée sur My Bourgogne «Fantastic Picnic», autour des canaux

34 Merci de votre attention 34

35 Votre contact: Christine Müller-Wille Chef de département Communication