Campagne 2010 Vitivinicole Marché : Pays-Bas

Transcription

1 Campagne 2010 Vitivinicole Marché : Pays-Bas

2 Sommaire 1. MISE A JOUR DU SITE WIJNTOERISME.NL 2. ENEWS DEDIEES 3. INTEGRATION A LA CAMPAGNE DES GUIDES 4. CAMPAGNE DE REFERENCEMENT 5. PUBLIREDACTIONNEL 6. COLLABORATION AVEC AGRIMER

3 Votre investissement en 2010 Mise à jour du site wijntoerisme.nl: 1.600,- Intégration à la campagne des guides: ,- Campagne de référencement supplémentaire*: 5.000,- 2 double-page dans le mini-guide MFG: ,- 3 enews Club France sur segment vitivini: Valorisation (6.600,-) 1 enews sur BDD générale: valorisation (4.200,-) Publi-rédactionnel Winelife: valorisation Collaboration Agrimer: TOTAL : ,- * A noter: ce budget a ete ajoute a celui de la campagne de referencement dedie menee dans le cadre de la campagne des guides; soit au total investis en referencement

4 MISE A JOUR DU SITE WIJNTOERISME.NL WIJNTOERISME.NL

5 WIJNTOERISME.NL Le site wijntoerisme.nl RÉSULTATS au 18/11/2010 Nombre de visiteurs: ,3 %* Nombre de visites: Nombre de clics: ,2 %* *par rapport a 2009

6 Mise à jour de wijntoerisme.nl WIJNTOERISME.NL Intégration des guides Intégration des nouveaux partenaires: Mâcon, Dijon

7 Mise à jour de wijntoerisme.nl WIJNTOERISME.NL Mise à jour des pages partenaires Intégration des tips

8 le positionnement du club vitivinicole Pays Bas par rapport aux autres pays. 2e position des sites vitivinicole sur franceguide par marche

9 WIJNTOERISME.NL Résultats par partenaire Aquitaine RÉSULTATS au 18/11/2010 Nombre de visiteurs: Nombre de visites: Nombre de clics: 6.492

10 WIJNTOERISME.NL Résultats par partenaire Bergerac RÉSULTATS au 18/11/2010 Nombre de visiteurs:3.031 Nombre de visites:3.095 Nombre de clics: 6.571

11 WIJNTOERISME.NL Résultats par partenaire Bourgogne RÉSULTATS au 18/11/2010 Nombre de visiteurs: Nombre de visites: Nombre de clics:

12 WIJNTOERISME.NL Résultats par partenaire Mâcon RÉSULTATS au 18/11/2010 Nombre de visiteurs: Nombre de visites: Nombre de clics: 8.383

13 WIJNTOERISME.NL Résultats par partenaire Dijon RÉSULTATS au 18/11/2010 Nombre de visiteurs: Nombre de visites: Nombre de clics: 3.016

14 WIJNTOERISME.NL Résultats par partenaire Centre Val de Loire RÉSULTATS au 18/11/2010 Nombre de visiteurs: Nombre de visites: Nombre de clics: 8.027

15 WIJNTOERISME.NL Résultats par partenaire Interloire RÉSULTATS au 18/11/2010 Nombre de visiteurs: Nombre de visites: Nombre de clics: 3.318

16 WIJNTOERISME.NL Résultats par partenaire Champagne RÉSULTATS au 18/11/2010 Nombre de visiteurs: Nombre de visites: Nombre de clics:

17 ENEWS DÉDIÉES WIJNTOERISME.NL

18 WIJNTOERISME.NL Enews dédiée - mai Mood festive: Wijnfeesten in Frankrijk Date d envoi: 25/05/2010 Nombre de mails livrés: Taux d ouverture: 30,6% Taux de clic: 13,3% Détail par article Nom d article Clics Bourgogne Tocht door de Bourgondische wijngaarden 160 Val de Loire Welkom in de Loirestreek, tussen de Atlantische kust en de Touraine Aquitaine Gigantisch wijnfeest langs de Garonne in Bordeaux 79 Bergerac Wijn en jazz rond Bergerac 72 Champagne Champagne: Laat u verleiden door deze streek! 60 Interloire Alle wegen leiden naar Vitiloire 51 Mijn wijnmood Een Franse wijn voor iedere mood 43 Macon Het "Comité des Salons, Concours et Foire Nationale des Vins» Dijon Wijnbar «Le caveau de la chouette»

19 WIJNTOERISME.NL Enews dédiée juillet Mood romantique: Zin in een romantisch weekendje weg? Date d envoi: 03/07/2010 Nombre de mails livrés: Taux d ouverture: 28,5% Taux de clic: 11,5% Détail par article Nom d article Clics Champagne Bezoek Reims 105 Dijon Fietsen door de wijngaarden van de Grands Crus 92 Bourgogne Aanraders en interessante adresjes in de Bourgognestreek! 82 Aquitaine Pau en de wijngaarden van de Jurançon 62 Macon Wandeltochten en wijnproeverijen in Solutré-Vergisson 56 Interloire Verblijf in het hart van de wijnstreek 46 Bergerac Lekkernijen en sfeervolle oude gebouwen 35 Centre Wijnworkshops in het wijnhuis van Sancerre 34 Mijn wijnmood Een Franse wijn voor iedere mood 26

20 WIJNTOERISME.NL Mood relaxed: Bent u toe aan ontspanning? Date d envoi: 12/08/2010 Nombre de mails livrés: Taux d ouverture: 30% Taux de clic: 12,4% Détail par article Enews dédiée août Nom d article Clics Champagne De charmes van de Champagne met zijn wijngaarden en 128 meren. Centre Ontdek Sancerre 66 Interloire Natuur en lekker eten 62 Bergerac Leuke uitstapjes in Bergerac 61 Bourgogne Au Cœur du Vin, een stuk dichter bij de wijnkern 55 Aquitaine Vakantie te midden van de wijnstokken 52 Dijon De druif in al zijn gedaanten, een arrangement voor 2 31 personen Mijn wijnmood Een Franse wijn voor iedere mood 31 Macon Een ontspannen weekend met Bacchus 30

21 WIJNTOERISME.NL Enews dédiée octobre Mood avontuurlijk: Avontuurlijke wijnreizen Date d envoi: 17/10/2010 Nombre de mails livrés: Taux d ouverture: 21,5% Taux de clic: 6% Détail par article Loirestreek De Loirestreek: Een lange traditie van kwaliteitswijnen 272 Macon Sportief bezig zijn in de natuur van de Mâconnais 244 Mijn wijnmood Een Franse wijn voor iedere mood 165 Interloire De schoonheid van het Loiregebied in de Anjou 161 Dijon Logeren tussen de druivenranken 155 Bergerac Chef! Wij willen koken 145 Bourgogne Fietsen door de wijngaarden van Chablis 142 Champagne Zwevende champagnebar in ruige natuur 136 Aquitaine Ontdek de Médoc met je vrienden of familie 91 Moodreis Moodreis - Avontuurlijk 49

22 CAMPAGNE DES GUIDES CAMPAGNE DES GUIDES

23 Le site CAMPAGNE DES GUIDES

24 Le site CAMPAGNE DES GUIDES RÉSULTATS du 01/01/2010 au 18/11/2010 Nombre de visiteurs: ,7%* Nombre de visites: Nombre de vues: ,2% *par rapport a 2009

25 CAMPAGNE DES GUIDES Intégration de la thématique vitivini sur les pages régionales Mise en place d un bouton vitini sur la home pointant directement vers la sélection de tips vitivini.

26 CAMPAGNE DES GUIDES Intégration de la thématique vitivini sur les pages régionales Intégration des tips vitivivini livrés par les partenaires sur les pages des guides/régions. Exemple à droite de l Aquitaine.

27 Actions marketing communes CAMPAGNE DES GUIDES

28 CAMPAGNE DES GUIDES Application GPS Une application GPS utilisable sur TomTom et Garmin Téléchargeable gratuitement sur mijnfrankrijkgids Téléchargeable gratuitement sur le site du fournisseur MyPOI Téléchargeable gratuitement sur le site de Garmin Tips 2009 et 2010 disponibles sur l application Tips vitivini 2010 disponibles Nombre de téléchargement au 28/11/2010: 884

29 Application pour smartphones CAMPAGNE DES GUIDES Une application pour smartphone Téléchargeable gratuitement sur i-tunes Pays-Bas Tips 2009 et 2010 disponibles sur l application Nombre de téléchargement au 28/11/2010: 3.796

30 CAMPAGNE DES GUIDES Mini-guide Mijn Frankrijk Gids 2010 DIFFUSION: Zin booklet, 68 pages Esta + pakket Marie Claire booklet, 68 pages Ouders van Nu booklet, 68 pages Libelle booklet, 68 pages Egalement téléchargeable en ligne sur Mijnfrankrijgids.nl 18/11/2010 Nombre de lecteurs en ligne:23.406

31 CAMPAGNE DES GUIDES Vos 3 double-pages dans le miniguide

32 CAMPAGNE DES GUIDES Vos 3 double-pages dans le miniguide

33 CAMPAGNE DES GUIDES Vos 3 double-page dans le miniguide

34 Campagne radio CAMPAGNE DES GUIDES

35 Campagne radio détail Campagne radio avec Q-Music en 2 temps: 1er temps : Jeu concours Une semaine d action en partenariat avec la radio : 35 spots répartis sur la du 10 au 16 avril pour inciter les auditeurs à aller sur le site de la radio. Sur celui-ci se trouvera une page d action où l internaute peut gagner un séjour en France. Pour cela il doit répondre correctement à une question dont la réponse se trouve sur le site La Bourgogne et la Normandie bénéficie d une visibilité spécifique sur cette action (Package C). RÉSULTATS: Nombre total de visiteurs sur la page action: Nombre de joueurs: Nombre d adresses récoltées: Nombre de pages vues: Nombre de clic outs vers mijnfrankrijkgids: Nombre de clics sur l article intégré dans l enews Q-Music: 981 CAMPAGNE DES GUIDES

36 Campagne radio détail Campagne radio avec Q-Music en 2 temps: CAMPAGNE DES GUIDES 2e temps : Campagne publicitaire du 17 au 23 avril Une semaine de pure publicité grâce à 70 spots répartis sur la semaine 16, destinés à inciter les auditeurs à aller sur le site mijnfrankrijkgids.nl

37 CAMPAGNE DES GUIDES Flyer Mention de la carte des vins et du mini-guide 3000 ex. Distribution sur salon

38 Campagne de social media Objectifs Développer l image de marque France auprès du groupe de consommateurs cible Générer de l interaction : commentaires de visiteurs cibles sur la destination CAMPAGNE DES GUIDES Descriptif Film viral «Will it mix», de 3 min démontrant aux Néerlandais que les Français «mixent» bien avec les autres cultures. Afin de générer de l interaction ce film pose une question aux Néerlandais : selon eux qu est-ce quel est le mix idéal pour des vacances réussies en France? Lien pour visionner le film >>>

39 CAMPAGNE DES GUIDES Campagne de social media - suite Promotion Auprès des fans ATOUT FRANCE sur Facebook, Hyves, twitter, frankrijkliefhebbers. des influencers, blogs, forums, communités, social networks et des sites de partage de video. Envoi d un communiqué de presse aux journalistes d ATOUT FRANCE Date de but de campagne: 20 mai

40 Campagne de social media - suite Résultats Campagne pendant 79 jours 136 seedings (sur blogs, portails video, forums, etc) Video vue: Avant que les visiteurs puissent jouer ils devaient être membre d ATOUT FRANCE sur Facebook ou Hyves: 138% plus de fans sur Facebook 49% plus de fans sur Hyves

41 Actions marketing dédiées Votre option

42 Campagne de référencement CAMPAGNE DES GUIDES RÉSULTATS Campagne # Clicks Taux de clics Générale Placements ,83% Réseau de recherche ,31% Réseau de contenu ,92% Region Bergerac ,62% Bourgogne ,72% Aquitaine ,59% Champagne ,60% Macon ,15% Loire ,43% Dijon ,81% Totale ,00% En totale encore clicks à générer avant fin 2010

43 Actions presse CAMPAGNE DES GUIDES

44 CAMPAGNE DES GUIDES Dossier de presse Envoyé à 200 journalistes semaine 11 Remis aux journalistes présents lors du workshop presse Votre visibilité: 1 page

45 Communiqué de presse CAMPAGNE DES GUIDES Présentation miniguide et apps Date d envoi: 13 avril Envoyé à 450 journalistes

46 CAMPAGNE DES GUIDES Soutien rédactionnel Gracieusement ou par le biais d échange de visibilité, plusieurs partenaires accordent de la vibilité à nos actions: Un article sur l application GPS dansl enews de MyPoi le fournisseur Un article dans Libelle sur le Mini Guide Mijn Frankrijk Gids Un article sur le miniguide sur le site NL de TV5 Monde Etc. Reisburo Actueel Enews MyPoi Site TV5 Monde

47 CAMPAGNE DES GUIDES Relais sur plate-formes communautaires ATOUT FRANCE

48 CAMPAGNE DES GUIDES Relais communautaire Toutes les opérations de communication que nous lançons autour de la campagne des guides, sont systématiquement relayées sur nos différentes plate-formes communautaires. Les articles de nos partenaires sont également relayés régulièrement sur nos pages communautaires. Facebook: Netherlands/Frans-Bureau-voor-Toerisme/ fans pour facebook Hyves: fans pour Hyves Twitter: followers sur Twitter

49 PUBLI-REDACTIONNEL WINELIFE

50 Publi-rédactionnel Magazine Winelife WINELIFE Publication: mai 2010 Tirage: ex Fréquence: 6 x an Visibilité: 1 double page

51 COLLABORATION AGRIMER COLLABORATION AGRIMER

52 Collaboration Agrimer COLLABORATION AGRIMER COLLABORATION DANS LE CADRE D ÉVENEMENTS Workshop presse ATOUT FRANCE Présence d Agrimer au workshop presse d AF le 9 mars Distribution de petits coffrets contenant 3 «tubes à essais» à la presse accompagnés du flyer présentant la campagne des moods d Agrimer. Sur ce flyer visibilité de 4 offres produits chacune représentant 1 région viticole partenaire. Evénement Tour de France Dans le cadre de la promotion du Tour de France, événement RP les 13 et 14 avril 2010 Distribution coffret et Flyer Venue Agrimer y était présent et a diffusé de nouveau un flyer qui met en avant les idées séjours de nos partenaires mais cette fois un peu adapté pour le public professionnel

53 Collaboration Agrimer COLLABORATION AGRIMER COLLABORATION ONLINE ATOUT France offre à Agrimer Les enewsletters Club France sont aux couleurs de la campagne des moods d Agrimer 1 slide dans le diaporama en home du site wijntoerisme pointera vers le site Présence d un article sur la home de wijntoerisme.nl Agrimer offre à ATOUT France Intégration du logo ATOUT France et d un lien vers le site wijntoerisme.nl à partir du site Présence des sponsors sur la page action du site avec lien vers leur page sur le site wijntoerisme.nl Insertion dans les enewsletters de la campagne mijnwijnmood

54 Collaboration Agrimer COLLABORATION AGRIMER COLLABORATION OFFLINE Agrimer offre à ATOUT FRANCE Présence et mention du site wijntoerisme dans les publi-rédactionnels + leaflet ATOUT FRANCE vend à Agrimer 1 double page dans le mini-guide Mijn Frankrijk Gids

55 Collaboration Agrimer COLLABORATION DANS LE CADRE D UNE OPERATION SUR LIEU DE VENTE Agrimer va mettre en place une action massive en supermarchés par le biais de displays qui mettront en avant les vins de France. Les partenaires de la campagne seront présents par le biais d un flyer qui renverra vers le site wijntoerisme.nl et éventuellement avec des idées séjours. Dans le cadre de cette opération sera davantage mis en avant les partenaires qui offriront un séjour.