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2 Score: Lives La Presse Gratuite d information & Vous Perceptions et Perspectives Bruno Schmutz directeur général Ipsos Média CT Marie-Laure Lerolle directeur de pôle Ipsos Média CT

3 Méthodologie Interrogation en ligne du 14 au 22 mai 2013 À partir du fichier des annonceurs et agences, clients ou prospects de 20 Minutes, Direct Matin et metronews Sélection des répondants sur leur domaine d intervention Agences : élaboration des stratégies médias / médiaplanning / négociation et achat d espace publicitaire Annonceurs : le choix des stratégies médias Au final : 226 questionnaires d agences et d annonceurs Un échantillon maitrisé selon la répartition du marché publicitaire en CA (source Pige Kantar Media ) à 50% agences / 50% annonceurs Pour les agences : selon le poids des agences médias Pour les annonceurs : selon la répartition par secteur En amont du recueil par le système des quotas, en aval par le redressement des données Entretiens qualitatifs en parallèle auprès d experts en agences médias. Une cible «utilisateurs de la PGI» a été constituée à partir de la question : «Dans quels médias avez-vous communiqué en 2012?» qui représente 67% des répondants

4 Score: Lives Votre perception?

5 L image que vous avez de la PGI S/T bonne image Ensemble Utilisateurs Une très bonne image Une assez bonne image Une assez mauvaise image «Vous avez de la presse quotidienne gratuite d information?»

6 L image que vous avez de la PGI Ensemble Base : % «Parmi les images suivantes, quelles sont les 2 qui représentent selon vous le mieux la presse gratuite d information?»

7 L image que vous avez de la PGI Ensemble Base : % Utilisateurs Base : % «Parmi les images suivantes, quelles sont les 2 qui représentent selon vous le mieux la presse gratuite d information?»

8 La pgi, vous en dites quoi quand vous la lisez Tout à fait d accord Plutôt d accord S/T d accord Vous l avez dit Donne une information accessible à tous A changé la façon de s informer La PGI a redonné le goût à la lecture des moins de 35 ans qui désertaient la presse. Est un média d avenir Est un média indispensable aujourd hui Peut mobiliser le public Vous l avez dit La PGI offre une première vision pratique de l information, avec un survol efficace, rapide et qualitatif. «En termes d image, toujours concernant la presse gratuite d information, dans quelle mesure êtes-vous d accord avec chacune des affirmations suivantes? Base Utilisateurs : 155»

9 Et du point de vue du professionnel que vous êtes Tout à fait d accord Plutôt d accord S/T d accord A une vraie fonction dans les plans médias Est un segment bien établi publicitairement Est un média que l on recommande à son agence-à son annonceur A modifié le paysage média A apporté de la nouveauté en termes d offres publicitaires Vous l avez dit Elle a clairement des cibles pertinentes pour le marché publicitaire. Est à même de toucher une cible de consommateurs, de qualité Est un média indispensable aujourd hui Est un média d avenir A bousculé les codes du marché publicitaire «Et toujours concernant l image de la presse gratuite d information, dans quelle mesure êtesvous d accord avec chacune des affirmations suivantes? Base utilisateurs : 155»

10 La PGI est demandée dans les plans média S/T régulièrement Systématiquement Souvent Digital PGI L affichage La radio La Presse magazine PQR la TV PQN Le cinéma Vous arrive-t-il de demander à votre agence média d intégrer dans vos plans médias? (base annonceurs : 125)

11 La PGI, un outil multi-fonctions Utilisateurs base % 33% 38% «Parmi les images suivantes, quelles sont les 2 qui représentent selon vous le mieux la presse gratuite d information?»

12 Score: Lives Des benefices qui reposent sur une identite forte et repondent a vos besoins

13 La PGI, une identite forte Moderne Sympathique Superf icielle Eff icace Jetable Mobile Populaire Percutante Puissante Economique «Cheap» Creative Urbaine Pertinente Reactive Parmi les adjectifs suivants, quels sont ceux qui, selon vous, qualifient le mieux la presse gratuite d information?

14 La PGI, une identite forte 36% Moderne 58% Sympathique Superf icielle Eff icace Populaire Percutante Puissante Jetable Economique «Cheap» Mobile 35% Creative Urbaine Pertinente Reactive 90% Parmi les adjectifs suivants, quels sont ceux qui, selon vous, qualifient le mieux la presse gratuite d information?

15 La PGI, une identite forte Puissante Agences Base : % Utilisateurs Base : % Annonceurs Base : % 58% SympathiquePopulaire 36% Moderne Superf icielle Eff icace Percutante Puissante Jetable Economique «Cheap» Mobile 35% Creative Urbaine Pertinente Reactive 90% Parmi les adjectifs suivants, quels sont ceux qui, selon vous, qualifient le mieux la presse gratuite d information?

16 Vos 1 ers critères de choix médias 60% 50% 40% 30% 20% 56 % 10% 0% 19 % 10 % 7 % 2 % Capacité de ciblage Fonction du média Compétitivité de l offre Puissance de la marque média Créativité «Quels sont vos principaux critères de choix dans l élaboration des stratégies médias/stratégies d achat? base utilisateur»

17 Les forces reconnues de la PGI Tout a fait d accord S/T d accord Capacité de ciblage Créativité 25 Complémentarité 23 Compétitivité de l offre Vous l avez dit Un segment complémentaire, indispensable pour rajeunir. Puissance «Dans quelle mesure êtes-vous d accord avec chacune des affirmations suivantes? base utilisateur»

18 La PGI, ses fonctions prioritaires Vous l avez dit La PGI permet de toucher une cible jeune compliquée à toucher Toucher les jeunes actifs urbains Faire connaître un nouveau produit, un nouveau service Conduire des opérations spéciales Faire vendre un produit Développer la notoriété d une marque Créer du traffic dans le lieu de vente «Concernant la presse gratuite d information vous diriez qu elle contribue à?»

19 Les cibles exclusives PGI Actifs Actifs - 35 ans Jeunes urbains 1. PGI / Internet / PQN 79% 1. Digital 79% 1. Digital 83% 2. Presse Magazine 65% 2. PGI 74% 2. PGI 70% 3. Radio 61% 3. Radio 40% 3. Affichage 47% Pour communiquer auprès de chacune des cibles suivantes, quel média vous paraît le plus approprié?

20 Un support performant La souplesse du média pour construire des offres sur mesure L attractivité des offres commerciales Sur un critère de retour sur investissement / ROI La PQN La PQR La PGI La PRESSE MAGAZINE La RADIO La TÉLÉVISION Le DIGITAL L AFFICHAGE 5,9 5,7 5,4 5,5 5,6 5,5 7,1 6, , ,5 6,7 6,6 6,6 5,7 5,8 6,9 7,9 6, ,3 6,2 6,1 «En tant que support publicitaire, quelle note d appréciation de 0 à 10 donneriez-vous à chacun des médias suivants? Base utilisateurs = 155»

21 Score: Lives Merci de votre attention Une petite partie? #rdv APGi

PARTS DE MARCHÉ PUBLICITAIRE

PARTS DE MARCHÉ PUBLICITAIRE PRESSE 5 104 4 898 4 708 4 569 4 681 4 755 4 847 4 757 4 582 dont Presse Magazine 1 689 1 655 1 613 1 579 1 559 1 542 1 527 1 478 1 417 dont PQR 1 008 1 005 1 008 1 001 1 035 1 063 1 078 1 068 1 079 dont

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