sur les intentions de voyage Mai 2009

Transcription

1 A1967 Étude sur les intentions de voyage Rapport sur le Nord de l Ontario Mai 2009 Société du Commandité par : du Partenariat ontarien de marketing touristique FedNor Industrie Canada Ministère du Tourisme de l Ontario Tourism Toronto Présent senté le 26 juin 2009

2 Connaissance du Nord de l Ontario comme destination touristique et intérêt suscité (mai 2009) Intéressé par un voyage dans les 12 prochains mois Aimerait la visiter, mais pas dans l immédiat Connaît un peu la région mais n envisagerait pas de la visiter Pourcentage de voyageurs des régions suivantes s étant déjà rendus dans une région de l Ontario Ensemble des É.-U. (distance proche/moy.) MN/WI 5% () 6% 21% 1 ( 2 %) () 2 1 Nord du Michigan Ontario Québec Manitoba 0% ( 6%) (+1%) () 20% ( 16 %) 9% ( 8 %) 1 ( 4 %) 30% (+7 %) ( 4 %) () (+5 %) 2 (+19 %) 28% ( 9 %) 19% 30% () Connaît très peu la région 59% () 50% 56% () (+13 %) 2 21% (+6 %) ( 3 %) 68% (+8 %) 21% 3 (+5 %) ( 2 %) ( ) Chiffres entre parenthèses = s par rapport à mai Q22F. Laquelle des affirmations suivantes décrit le mieux votre connaissance du Nord de l Ontario comme destination pour un voyage d agrément et l intérêt suscité par la région?

3 Intérêt à l idée de visiter le Nord de l Ontario au cours des deux prochaines années Pourcentage des résidents, dans chaque cas, ayant déclaré être «Très intéressé» Mai 2008 Mai 2009 entre fév et mai 2009 Ensemble des É.-U. (distance proche/moy.) % 4 4 ±0 Minnesota/Wisconsin % Nord du Michigan % 9-9 Ontario % Québec % 3 3 ±0 Winnipeg % Augmentation significative sur le plan statistique à.05. Diminution significative sur le plan statistique à.05. Q22H.Globalement, quel est votre intérêt à l idée de visiter le Nord de l Ontario au cours des 2 prochaines années?

4 Impressions spontanées du Nord de l Ontario (mai 2009) Pourcentage des Américains qui connaissent l Ontario par rapport àmai 2008 COMMENTAIRES POSITIFS (NET) Nature/vie sauvage (net) Froid/neige Paysages magnifiques Milieu sauvage/forêts Activités (net) Bel endroit/bons souvenirs Bien pour pêcher Nature vierge Campagne 11% 6% 6% 26% 3 3 % COMMENTAIRES NÉGATIFS (NET) Manque de connaissance de la région Trop loin/pas facile d accès 1 2 % Ne sait pas/aucune de ces réponses % Q22A. Lorsque vous pensez au Nord de l Ontario en tant que destination touristique, quelles sont vos impressions?

5 Impressions spontanées du Nord de l Ontario (mai 2009) Pourcentage de Canadiens par rapport à mai 2008 COMMENTAIRES POSITIFS (NET) Nature/vie sauvage (net) Paysages magnifiques Activités (net) Milieu sauvage/forêts Lacs/ricières Bien pour camper Nature vierge Bien pour pêcher Calme/tranquille/relaxant Bel endroit/bons souvenirs Vie sauvage Froid/neige Grands espaces Environnement propre, naturel Campagne 18% 1 1 9% 8% 5% 5% 40% 6 +9 % 4 % +3 % 2 % +5 % 7 % COMMENTAIRES NÉGATIFS (NET) Insectes/mouches noires/moustiques Trop loin/endroit pas pratique 15% +3 % Ne sait pas/aucune de ces réponses 28% Q22A. Lorsque vous pensez au Nord de l Ontario en tant que destination touristique, quelles sont vos impressions?

6 Mention spontanée de choses précises à voir et àfaire dans le Nord de l Ontario(mai2009) Pourcentage des Américains qui connaissent l Ontario par rapport à mai 2008 Pêche/chasse Observation de la nature/de la faune Camping Randonnée Aucune de ces réponses/ne sait pas 79% 4 % +28 % Q22B. Y a t il des choses spécifiques à voir et àfaire dans le Nord de l Ontario qui vous viennent à l esprit?

7 Mention spontanée de choses précises à voir et àfaire dans le Nord de l Ontario(mai2009) Pourcentage de Canadiens Pêche/chasse Camping Nature/faune Randonnée Navigation/canoë/kayak Lacs/rivières/chutes Centre des sciences (à Sudbury) Sudbury Les mines Natation/sports aquatiques Parcs Big Nickel Chalets Paysages magnifiques Relaxant Parc Algonquin Visites touristiques Visite de proches Théâtre/arts Aucune de ces réponses/ne sait pas 8% 8% 8% 6% 5% par rapport à mai % 2 % 13 % Q22B. Y a t il des choses spécifiques à voir et àfaire dans le Nord de l Ontario qui vous viennent à l esprit?

8 Évaluation des impressions relatives àdes attributs spécifiques du Nord de l Ontario Dans chaque cas, résultat moyen* chez les voyageurs ayant une certaine connaissance du Nord de l Ontario Mai 2008 Américains Canadiens Mai 2009 mai 2009/ mai 2008 Mai 2008 Mai 2009 mai 2009/ mai 2008 Profiter de la nature/du plein air 8,1 7,0-1,1 8,7 8,4-0,3 Bon rapport qualité/prix 6,5 6,1-0,4 7,2 7,1-0,1 Beaucoup à voir et à faire 6,9 6,2-0,7 7,2 7,1-0,1 Destination chaleureuse 7,2 6,5-0,7 7,8 7,6-0,2 Environnement propre et non pollué 7,9 6,9-1,0 8,4 8,0-0,4 Destination accessible en voiture 6,3 5,8-0,5 6,8 6,8 ±0,0 Propice au tourisme de villégiature 6,9 6,2-0,7 7,5 7,1-0,4 Expérience différente ou unique 7,2 6,5-0,7 7,6 7,4-0,2 Plaisir et divertissement 6,6 6,1-0,5 6,9 6,8-0,1 Propice au tourisme itinérant 7,1 6,3-0,8 7,5 7,3-0,2 Évaluation globale pour un voyage d agrément 6,9 6,1-0,8 7,4 7,2-0,2 * Évaluation moyenne sur une échelle de 10 points. Différence entre mai 2008 et mai 2009 significative sur le plan statistique, avec un degré de fiabilité de 95 % Q22L. Sur une échelle de 1 à10 où 1 correspond à«très mauvaise»et 10 à«excellente», globalement comment évalueriez vous le Nord de l Ontario comme destination de voyage d agrément? Q22M. Nous voudrions que vous évaluiez le Nord de l Ontario en tant que destination de voyage d agrément au regard de certaines caractéristiques spécifiques. Comme précédemment, utilisez une échelle de 1 à10. Plus la note est élevée, plus vous avez un sentiment positif vis à vis de la destination.