10 solutions pour lancer son application mobile. Les solutions marketing d 1min30

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1 10 solutions pour lancer son application mobile Les solutions marketing d 1min30

2 «Si les annonceurs deviennent des médias et les médias des agences, que deviennent les agences? De mon point de vue, les agences qui survivront seront celles qui sauront accompagner les annonceurs dans leur transformation en médias. Elles seront alors productrices déléguées ou éditrices déléguées pour le compte de l annonceur.» Gabriel Dabi-Schwebel, Fondateur d 1min30, le Monde, 23 juillet 2013

3 Inbound Marketing, du média à la conversion

4 Plan de Route Lancer son application mobile Les enjeux d une application mobile Éléments Budgétaires et Organisation

5 Pourquoi lancer son application mobile? Développer son application mobile c est bien. La lancer efficacement et faire en sorte qu elle marche c est mieux. Il serait en effet dommageable de dépenser de l argent et du temps à créer son application, si par la suite l entreprise ne fait pas le nécessaire pour la convertir en succès. L agence 1min30 propose une analyse, sous forme de 10 solutions, pour appréhender au mieux le lancement de son application mobile.

6 Approche de Mark Zuckerberg Lorsque nous avons porté notre site sur mobile, c est comme ça que tout a commencé : une grosse application bleue qui rejoignait quasiment ce que nous proposait notre site. Mais sur mobile, les gens veulent des choses différentes. La facilité d accès est très importante. De même qu avoir la possibilité de contrôler les notifications sur différents éléments. Mark Zuckerberg.

7 1. Bien se référencer Le référencement est prépondérant lors du lancement d une application mobile. Sans un bon référencement, l application ne dispose pas d une bonne visibilité et n est donc pas téléchargée. Apple et Google utilisent toute une série de critères pour classer les applications en première position. Dans les critères de pertinence, sont pris en compte : 1- L optimisation des mots-clés. 2- Le volume de téléchargements de l application. 3- La densité des téléchargements (est-ce que l application est beaucoup téléchargée en peu de temps). 4- La tendance du nombre de téléchargement sur les 30 derniers jours. 5. Les commentaires et les notes attribuées par les utilisateurs à l application. 6. Le taux de crash de l application. 7. Les taux de réouverture de l application (en gros est-ce qu elle est utilisée de manière récurrente ou téléchargée une fois puis oubliée voire désinstallée). 8. Les liens entrants et les mots-clés sur lesquels sont placés les liens pointant vers votre page de téléchargement.

8 1. Bien se référencer Pour bien se référencer, bien remplir les champs est primordial. Il faut donc choisir les bons mots clés, les plus à propos. Ces mots clés, tapés et recherchés par les utilisateurs, garantissent le référencement et accentuent sa précision. Il convient de définir deux ou trois mots clés à fort potentiel pour lesquels il est envisageable de se positionner dans les premières places des stores mobiles. La concurrence est parfois féroce. En effet, sur le Google Play par exemple, seules les 2 premières applications apparaissent dans les résultats lors d une recherche effectuée sur mobile. Mieux vaut donc se focaliser sur un bon classement sur un ou deux motsclés plutôt qu un classement moyen sur plusieurs motsclés.

9 2. Créer un site d inbound marketing Créer un site Internet sur les bases de l inbound marketing est gage de réussite pour lancer son application mobile. Son propre site, c est en quelque sorte son propre média. C est lui qui permet de convertir son audience en clients. Le principe de l inbound marketing repose sur un contenu qualitatif qui attire le client vers soi plutôt que d aller le chercher. Il est donc essentiel tout d abord de créer un site web de son application. Il présente l avantage de pouvoir renvoyer vers le store, ce qui incite au téléchargement. Les FAQ, présentes sur le site, attestent de sa pertinence. Il existe aujourd'hui différentes solutions pour créer son site web comme par exemple le CMS Wordpress. Faire la promotion de son application nécessite donc un site inbound.

10 3. Faire une campagne de RP D un point de vue hors média, les Relations Presse sont incontournables lors du lancement d un produit, d une marque. Il en est de même pour une application mobile. Les relations presse impliquent une relation sur le long terme. Si l entreprise ne dépense pas d argent, ce qui est un avantage, elle ne contrôle pas non plus les dires journalistiques. De fait, entretenir son réseau, ou en créer un est nécessaire en vue de lancer son application mobile. Ainsi, il est important de s adresser aux bons interlocuteurs (presse écrite spécialisée, sites Internet et blogs spécialisés etc ). Les Relations Publiques atteignent et influent sur tous les publics fondamentaux de l entreprise. Et leur impact va bien au-delà des simples actions de publicité. En effet, des relations presse bien coordonnées permettent de toucher plus facilement les influenceurs et de démultiplier les effets des actions de communication en créant plus de trafic sur le site, en améliorant le référencement, et en accentuant la notoriété et la légitimité de l entreprise. A ne pas négliger lors du lancement de l application!

11 4. Créer des supports print/qr code Parmi ses avantages, le print est un support parfait pour la mémorisation. De plus, on peut le conserver et le transporter, le message restera sur le support. Grâce à des messages pertinents, des papiers spécifiques et un design recherché, il affirme une identité, cible parfaitement. Le QR Code, tendance récente, s associe au print et renvoie vers un site internet ou un contenu digital pour accentuer la portée du message. Il permet de renvoyer directement vers le téléchargement de l application.

12 5. Achat d une base SMS (PUSH) Le Push SMS est un outil d envoi de SMS permettant de réaliser des campagnes de communication en atteignant directement sa cible via téléphone mobile. Son taux de lecture est supérieur à 90%! Il s agit d avoir une base de numéros de téléphone, sur le même principe que celui de l ing. Alerter par SMS ses clients ou prospects au bon moment, grâce à l objet le plus souvent dans leur proche, c est le mettre dans la notre. Cette méthode Push présente l avantage d une connexion rapide et directe sur le store. Elle est donc idéale pour lancer son application mobile!

13 6. Publicité sur les réseaux sociaux Le cartouche d installation d application mobile sur les réseaux sociaux est en passe de devenir incontournable pour une application. En plus de faciliter l accès et le téléchargement à l utilisateur, il cible les prospects avec efficacité. Aller sur le terrain des réseaux sociaux, c est en quelque sorte s immerger dans la foule. Effectivement, avec notamment 26 millions de profils Facebook en France, y faire sa promotion en vue du lancement de son application mobile s avère pertinent, et ce n est pas un euphémisme...

14 7. Des Adwords ciblés Les mots clés ont différents ciblages disponibles, vous permettant de modifier les règles d'affichage de vos annonces. En effet, le ciblage est un paramètre de votre mot clé, qui va permettre de définir les différents cas d'affichage des annonces en fonction de la requête de l'internaute. Ainsi, pour la même requête d'un internaute, l'annonce peut s'afficher ou pas en fonction du ciblage. Les mots clés liés à l application apparaissent en lien direct vers le store, ce qui facilite le téléchargement.

15 8. Publicité sur YouTube Pour lancer son application mobile, YouTube apparaît comme un des supports les plus efficaces à exploiter. Dans le futur, 70% des contenus seront des contenus vidéos. La publicité YouTube permet de générer du trafic, de renvoyer vers un lien direct de téléchargement de l application, ou sur le store directement. Les vidéos YouTube se partagent aussi facilement sur les réseaux sociaux, ce qui permet aussi d accéder aux liens vers le store ou le cartouche de téléchargement de l application.

16 9. Établir une campagne ing L ing est un outil de masse pour lancer son application mobile. Peu onéreux et généralement ciblé, ce moyen de communication est fréquemment utilisé. Il peut également servir de complément en vue d une campagne de communication globale, sa portée seule étant en effet limitée. L ing permet d inciter au téléchargement, avec par exemple la présence du QR code dedans. Ce support ne permet pas de savoir quel outil a utilisé le prospect dans la mesure où l emaling peut aussi bien être lu sur ordinateur, que sur mobile ou tablette.

17 10. Trouver des partenariats Établir des partenariats pour développer et lancer son application mobile, permet de démultiplier les flèches à tirer sur une même cible. En effet, bénéficier de la notoriété d une autre marque, de sa visibilité, ou encore de ses compétences, s avère gagnant pour l entreprise. La communication se réalise ainsi en binome, les supports sont doublés, optimisés. De plus, le principe du partenariat permet de réaliser une (relative selon les cas) économie. A titre d exemple, l application MP2013 (MarseilleProvence capitale européenne de la culture) a été réalisée en partenariat avec Orange. Elle a été téléchargée à 2500 reprises!

18 Éléments Budgétaires Description A partir de (HT) Référencement App Store 1000 Création site inbound marketing 7000 Relations presse 1000 Création prints 1000 Création base SMS Push 5000 Réseaux Sociaux 1000 Adwords 1000 Publicité sur YouTube (vidéo incluse) Campagne ing 5000 Partenariats -

19 Vous souhaitez gagner en visibilité? Ces 10 outils peuvent se mettre en place seuls, ou de manière complémentaire pour optimiser leur efficacité et donc leur performance. Si vous souhaitez vous faire aider, l agence 1min30 vous propose un accompagnement personnalisé. Si vous êtes intéressé, n hésitez pas à nous contacter : Gds@1min30.com

20 Quelques références

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