Le référencement sur internet

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1 Le référencement sur internet 26 février 2016 Session des webmasters - CORREF alexis.trimoulet@bayard-service.com

2 Présentation Alexis Trimoulet et Nicolas Legagneur Bayard Service Référencement Création de site Community management Communication papier et web

3 Le SEO, c est quoi? Ensemble des techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu ou de l'ensemble des pages d'un site web par les moteurs de recherche Ces techniques visent donc à apporter un maximum d'information concernant le contenu d'une page web aux robots d'indexation des moteurs de recherche.

4 Le SEO en chiffres 30 milliards de milliards de pages sont indexées par Google 20 milliards de pages sont visitées chaque jour par Google

5 Le SEO en chiffres 70% des internautes cliquent sur un résultat naturel 75% des internautes ne vont jamais au delà de 1ère page de résultats la 60% des clics des internautes vont aux 3 premiers résultats de recherche

6 Le SEO en chiffres 61% des internautes recherchent des produits en ligne 93% des expériences en ligne débutent sur un moteur de recherche 44% des consommateurs commencent un acte d'achat par un moteur de recherche

7 Le SEO en chiffres Les recherches d'images représentent 1 milliard de pages par jour Les sites de 30 pages et plus génèrent 7 fois plus de clics que ceux qui en ont moins de 10

8 Le SEO en chiffres Google représente 90% des recherches dans le monde. 500 millions de recherches sont effectuées chaque jour sur Google

9 Résultats payants Résultats naturels

10

11 Qui est concerné par le SEO? Communication Sémantique Technique (serveur) Code HTML Relations publiques Stratégie...

12 Objectifs de la formation Comprendre les bases du SEO Maitriser le vocabulaire Connaître les axes d'un bon référencement Savoir élaborer une stratégie Avoir envie de découvrir plus

13 Pour commencer Echec est un mot positif Poser des questions En SEO : remise en question permanente

14 Vocabulaire SEO SERP et CTR Pagerank mots-clés Netlinking longue traine Positionnement Nom de domaine Google Adwords Google actualités Crawl

15 SERP Page de résultats d'un moteur de recherche La page de résultats d'un moteur de recherche (également connue sous l'acronyme SERP, pour l'anglais search engine results page) est une page web qu'un moteur de recherche génère automatiquement en fonction de mots-clés saisis par un internaute, et qui consiste en un ensemble de liens pointant vers les ressources qu'il considère, parmi toutes celles qu'il indexe, comme pertinentes pour cette requête au regard de son système de classement intrinsèque. CTR Taux de clic sur un lien (nombre de clic / nombre d affichage de la page)

16 Pagerank Le PageRank ou PR est l'algorithme d'analyse des liens concourant au système de classement des pages Web utilisé par le moteur de recherche Google. Il mesure quantitativement la popularité d'une page web. Le PageRank n'est qu'un indicateur parmi d'autres dans l'algorithme qui permet de classer les pages du Web dans les résultats de recherche de Google.

17 Pagerank / Notoriété

18 Netlinking C est à la fois l ensemble des liens qui pointent vers un site et ces pages et le travail qui vise à acquérir et optimiser ces liens pour améliorer son référencement.

19 Mots-clés Un mot clé désigne généralement le mot ou l ensemble de mots (expression) saisis par un internaute pour effectuer une recherche d information sur un moteur ou pour chercher un produit ou un contenu sur un site marchand ou éditorial.

20 Longue traine La longue traine désigne les mots clés qui attirent chacun peu de visiteurs sur un site Internet, mais dont le cumul peut représenter une part non négligeable du trafic total d'un site. La longue traîne est généralement constituée de mots peu utilisés ou au moins de synonymes peu connus qui, du fait de leur faible utilisation par les internautes, seront moins concurrentiels : si moins de recherches sont faites sur ces mots-clés, il est en revanche plus facile pour les sites d'obtenir une bonne position dans les SERP. Ex : instant&ion=1&espv=2&ie=utf- 8#q=faire+une+retraite+spirituelle+savoie+tami%C3%A9+ en+decembre

21 Longue traine

22 Positionnement Le positionnement désigne la place occupée par une page dans les réponses affichées (SERP) par un moteur de recherche. Cette position est obtenue en fonction du niveau de pertinence de la page par rapport a une requête par mot clé.

23 Nom de domaine Un nom de domaine (NDD en notation abrégée française) est un identifiant de domaine internet.

24 Google Adwords Google AdWords est la régie publicitaire de Google créée le 23 octobre 2000 aux États-Unis. Celui-ci affiche des annonces ou bannières publicitaires, qui sont ciblées en fonction des mots-clés que tape l'internaute ou en fonction de son comportement de navigation. Wikipedia 4 millions d euros par jour! 4 millions d euros, c est le chiffre d affaire journalier réalisé par Google Adwords France

25 Google Adwords

26 Google Actualités Google Actualités ou Google News est un service en ligne gratuit de Google qui présente de façon automatisée des articles d'information en provenance de sources sur le Web. Ce service, disponible dans 22 pays, a été créé en avril Wikipedia

27 Google Actualités

28 Crawl Anglicisme se rapportant à l'exploration des pages et leur code source réalisée par des robots, en général ceux des moteurs de recherche, ou d'autres outils qui les imitent. Journal du Net Crawl Indexation SERP

29 Moteur de recherche?

30 Algorithme

31 Moteur de recherche

32 Comment être référencé? Les robots de Google crawlent le web de lien en lien par capillarité Sans lien, Google ne découvrira jamais cette page

33 Les 4 leviers du SEO URLS Contenu Les liens Social

34 Le bon nom de domaine URLS Votre URL est une marque! Court, impactant et mémorisable! La bonne extension! (.fr,.com,.org?)

35 Structure de vos URLS URLS Nom de domaine unique Structure de dossier avec des mots clés Mots clés séparés par des tirets Nom de domaine unique Structure de dossier avec des mots clés Aucun mot clé

37 Cherchez des liens Mais pas trop Les liens Pagerank de la page Pagerank du site Thématique du site Les critères de qualité Thématique de la page Ancre du lien (texte, image...) URL du lien (page d'accueil / lien profond) Attribut nofollow Position du lien dans la page

38 Comment obtenir des liens? Les liens Soignez votre présentation Un contenu de qualité Echange de lien Annuaires Commentaires Linkbaiting

39 Exemple de stratégie de partage de lien Les liens Objectif Offrir un service qui peut donner envie d'être partagé Quel contenu? Infographie Livre blanc / Sujet d étude ou ressources ( ex musique liturgique) ex : Tamié Vidéos Blog Annonce d emploi

40 Ce qu il faut retenir Les liens Avoir l'air naturel Varier Privilégier qualité à la quantité

42 Optimiser le contenu Contenu Construire une stratégie de mots-clés Ecrire pour le web

43 Définir votre stratégie Contenu Notion de champ lexical Répondre aux questions des internautes Longue traine Comment trouver / définir ses mots-clés?

44 Champs lexical Contenu

45 Répondre aux questions des internautes Contenu

46 Comment trouver ses mots clés Contenu Site actuel / brochures Interviews de religieux / familliers de la communauté Predictive SEO (calendrier) Les sites des autres communautés Statistiques Vocabulaire des internautes (forums, blogs...)

47 Suggestion de mot clé : Adwords Contenu ome? u= & c= &authuse r=0#search

48 Google suggest / Ubersuggest.org Contenu

49 Comment définir ses mots clés Contenu Valider les mots clé en rapport avec votre activité Volume VS Qualité Faisabilité VS Concurrence

50 Google Trends Contenu

51 Exercice pratique Contenu Définissez votre cible Brainstorming : lister les mots clés qui vous viennent spontanément en tête Mots clés utilisés par les sites «concurrents» / Forums / Blogs Mots clés utilisés par ma cible Outils : suggestion google, adwords

52 Ecrire pour le web Contenu Quantité Qualité Balisé

53 Contenu : la quantité Contenu Nombre de pages Nombre de mots Variété des contenus Variété du champ lexical Contenus chauds / froids

54 Contenu : la qualité Contenu Répondre aux questions des internautes Crédibilité Illustrer (photos, vidéos, exemples) Donner envie de partager Objectif : Rétention, conversion Suivi : Google Analytics

55

56 Contenu : les bonnes balises Contenu Meta title Meta description

57 Contenu : Balisage Hn Contenu

58 Quelle architecture pour votre site? Contenu

59 Contenu

60 Contenu

61 Référencement images Contenu

62 Référencement vidéos Contenu

63 Référencement actualités Contenu

64 Référencement local Contenu

66 Le SMO Social SMO est l acronyme pour Social Media Optimization (ou optimisation). Le SMO désigne l ensemble des techniques et actions destinées à développer la visibilité et l image d un site web ou d une marque sur les réseaux ou médias sociaux.

67 Les avantages du SMO Social

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69 L équation du SEO Qualité technique du site Liens Contenu - Facteurs bloquants

70 Facteurs bloquants HTML (normes W3C) Temps de chargement (hébergement, code) Contenu Flash / Javascript Contenu dupliqué Architecture du site (liens) Version mobile Blackhat : Faux profils pour détruire la réputation Création de milliers / millions de liens de mauvaise qualité Duplication des contenus

71 Blacklistage Les liens Sanction humaine Retrait complet du site des SERP Non Définitif mais difficile à retirer

72 E-réputation 80% des internautes utilisent internet pour avant d'acheter se renseigner 96% des internautes sont influencés par l'e-réputation de la marque lors d'un achat 30% renoncent à l'achat

73 E-réputation 88% des internautes recherchent des avis consommateurs 95% chez les moins de 35 ans 94% des internautes changent leur intention d'achat quand ils trouvent des avis négatifs

74 E-réputation 87% des internautes sont dissuadés lors d'avis négatifs de la présence 85% lors de la présence d'articles de presse négatifs

75 E-réputation des personnes Recherche d'emploi : 78% des recruteurs utilisent les moteurs de recherche Demande de crédit Vie privée

76 E-réputation : comment faire? Pro-actif : maitriser la première page de Google site personnel réseaux sociaux (Linkedin, Viadeo, Xing, Twitter, Facebook, Google+, Pinterest) profils, CV (About.me, Doyoubuzz, Youtube, Vimeo, Dailymotion, Openoox, Tikimee, Wikipedia, Slideshare...) Faire attention à ce qu'on diffuse

77 E-réputation : comment faire? Et sinon? Travailler à faire remonter les résultats positifs pour descendre les résultats négatifs faire

78 Les outils Google Webmaster Tools Google Alerts Google Analytics Majestic SEO Ahrefs SEMrush SEObserver Yooda Insight Screaming Frog Open Site Explorer Myposeo Ubersuggest Outil de planification de mots clés Adwords

79 Content Marketing Définir des objectifs (SEO, Réseaux sociaux...) Définir les cibles (personas) Créer un planning (qui, quoi, où, pourquoi?) Tester, analyser, s'adapter

80 Robots.txt User-agent: * Disallow: /wp-admin/ Disallow: /wp-includes/ Disallow: /wp-content/ Allow: /wp-content/uploads/ User-agent: * Disallow: /wp-* Allow: /wp-content/uploads/

81 Microdonnées Fonctionnalité HTML5 : mise en forme sémantique contenus des Utilisé par Google, Bing, Yahoo et Yandex Facilité la compréhension des données par les moteurs

82 Microdonnées application

83 Microdonnées articles

84 Microdonnées avis

85 Microdonnées événements

86 Microdonnées produits