Référencement : la clé de la visibilité! dimanche 13 octobre 13

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Germaine Mélançon
il y a 7 ans
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1 Référencement : la clé de la visibilité! 1

2 SEO, SEM, SMO et SEA 2

3 SEM = Search Engine Marketing Regroupe l'ensemble des activités visant à renforcer la visibilité d'un site Internet à partir du web. Ne se limite plus strictement aux moteurs de recherche, mais s'est ouvert aux réseaux sociaux. 3

4 SEO = Search Engine Optimization Comprend les activités visant à renforcer la visibilité d'un site sur les moteurs de recherche, ceci dans les résultats naturels (aussi appelés organiques). Ces activités se déclinent en : - SEO Onpage (sur le site) : arborescence, contenu, codage - SEO Offpage (en dehors du site) : netlinking, linkbaiting, achat de liens... 4

5 SEA = Search Engine Advertising Comprend les activités visant à acheter de l'espace publicitaire sur les moteurs de recherche. En France, le programme le plus connu est Adwords qui permet d'afficher des annonces dans les résultats du moteur de recherche Google, et sur les sites affiliés. 5

6 SMO = Social Media Optimization Comprend les activités visant à développer la visibilité d'une entité au travers des médias sociaux. Les médias concernés les plus connus en France sont : Facebook, Twitter, Linkedin, Youtube, viadéo... 6

7 7

8 SEM = Search Engine Marketing Détail : Par définition, le SEM intègre tout ce qui concerne le marketing sur les moteurs de recherche. C'est à dire, tout ce qui va permettre d'augmenter le nombre de fois ou un internaute va avoir une occasion d'être mis en contact avec votre site internet grâce aux moteurs. 8

9 SEO = Search Engine Optimization Détail : Le SEO concerne majoritairement les tâches d'optimisation de la structure du site, du code, et la recherche de liens entrants. Afin d'augmenter son efficacité, il est important d'associer le responsable SEO au travail rédactionnel. Ses analyses des points faibles des contenus textuels du site en regard des performances souhaitées (expressions-clés) lui permettront de guider le travail de rédaction. 9

10 SEA = Search Engine Advertising Détail : Le SEA est une méthode rapide pour acquérir de la présence sur les moteurs de recherche. Le principe d'enchères peut rebuter de prime abord. Après quelques mois, les utilisateurs maîtrisent souvent bien mieux leur budget en limitant les clics payants sur les annonces peu productives. 10

11 SMO = Social Media Optimization Détail : On oublie parfois qu'une entité pourrait utiliser seulement les réseaux sociaux sans avoir de site. Mais généralement, ceux-ci sont utilisés en appui pour toucher ses cibles d'une manière différente ou complémentaire. 11

12 SEM dans son ensemble 12

13 Complémentarité SEM-SEO 13

14 SEO, SEM, SMO et SEA 14 Source: Axe-net.fr

15 Le choix des mots clés Stratégie de contenu et validation Impact sur la rédaction des textes Web 15

16 Stratégie de contenu et validation La stratégie de contenu ou stratégie éditoriale a pour objectif de planifier la création, livraison et maintenance de contenu utile et utilisable. Quelques pistes pour mieux comprendre le cycle de vie du contenu et mener votre propre stratégie. 16

17 Comment définir la Stratégie des contenus Conception, création, révision, validation : trop souvent, la stratégie des contenus est réduite à cela. Mais en quoi consiste mener une stratégie des contenus? Que comprend la stratégie des contenus? Quels sont les livrables? 17 Source:

18 Concevoir le processus de création de contenu Quels sont les éléments à définir pour mettre en place le workflow? Quelles sont les étapes de la création de contenu? Quel est le cheminement du contenu? Quel est le schéma temporel? Quels sont les intervenants? Téléchargez le tableau du workflow : il vous permettra de synthétiser les processus pour chaque acteur, de définir les profils des intervenants et de formaliser le processus proprement dit. 18 Source:

19 Utiliser un plan de maintenance des contenus Qui est en charge du contenu web une fois mis en ligne? Quand le contenu sera-t-il ajouté, mis à jour, archivé et supprimé? Comment le contenu sera-t-il évalué? Suivez le processus de mise à jour de votre site dans le cadre de votre stratégie des contenus. 19 Source:

20 Impact sur la rédaction des textes Web La base de votre promotion! Le choix des mots clés sur un site est indispensable à un bon référencement. Choisir un mot clé n'est pas anodin et nécessite un travail de qualité qui permettra au site internet d'être vue. De plus, ce travail est la base de votre site, vous devez bien le travailler dès maintenant, fautes de quoi vous allez perdre du temps et un bon référencement dans l'avenir. 20 Source:

21 Approche sur la recherche, la veille et la curation. 21

22 Recherche d'information sur Internet Abrégée en RI ou IR (Information Retrieval en anglais), la recherche d'information est le domaine qui étudie la manière de répondre pertinemment à une requête en retrouvant des informations dans un corpus. Celui-ci est composé de documents d'une ou plusieurs bases de données, qui sont décrits par un contenu ou les métadonnées associées. Les bases de données peuvent être relationnelles ou non structurées, telles celles mises en réseau par des liens hypertexte comme dans le World Wide Web, l'internet et les intranets. Le contenu des documents peut être du texte, des sons, ses images ou des données. 22 Source: Wikipedia

23 Veille stratégique La veille c'est «donner la bonne information à la bonne personne, au bon moment, pour prendre la bonne décision» Mickael E. PORTER (Harvard Business School) 23 Source: iestrategique

24 24

25 La curation de contenu (de l'anglais content curation ou data curation) est une pratique qui consiste à sélectionner, éditer et partager les contenus les plus pertinents du Web pour une requête ou un sujet donné. La curation est utilisée et revendiquée par des sites qui souhaitent donner une plus grande visibilité et une meilleure lisibilité à des contenus (textes, documents, images, vidéos, sons...) qu'ils jugent utiles aux internautes et dont le partage peut les aider ou les intéresser. 25 Source: Geofac

26 Ne pas confondre veille et curation Il apparait aujourd hui deux termes bien distincts dans le lexique des Community Managers : la veille et la curation. Ces termes mettent en évidence deux pratiques ayant pour but la diffusion de contenu à un public visé, mais par des biais différents. 26 Source: Web Social

27 e-marketing 27

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