Résultats d Etude. Nouveau Support Publicitaire

Transcription

1 Résultats d Etude Nouveau Support Publicitaire Octobre 2003

2 SOMMAIRE Introduction...3 Questionnaire /22. Vous êtes...? /22. Votre entreprise a-t-elle fait de la publicité lors des 6 derniers mois? /22. Quel(s) support(s) avez-vous utilisé? /22. Votre dernière campagne publicitaire a-t-elle été efficace? /22. Votre entreprise prévoit-elle de faire de la publicité dans les 6 mois à venir? /22. Quel(s) support(s) allez-vous utiliser? /22. Quel est le budget publicitaire annuel moyen de votre entreprise? /22. A quelle période officialisez-vous vos plans marketing? /22. Seriez-vous prêt(e) à investir sur de nouveaux supports publicitaires si ils sont performants? /22. Que pensez-vous de l'impression qualitative d'une publicité sur l'intégralité d'une boîte à pizza? /22. Pourquoi cela vous paraît inutile ou peu intéressant? /22. Savez-vous qu'une boîte à pizza est visualisée en moyenne pendant 8 minutes par 3 personnes avec un taux de mémorisation spontanée de 75% du message imprimé sur cette boîte? /22. A budget équivalent avec les autres supports publicitaires, ce nouveau support de communication vous intéresse-t-il? /22. Pourquoi cela ne vous intéresse pas? /22. Souhaiteriez-vous avoir plus d'informations sur ce nouveau support de communication? /22. Vous utilisez des échantillons pour faire connaître vos produits...? /22. Vous utilisez des coupons de réduction pour vos produits...? /22. Classez de 1 à 8 (1 étant le plus important) les critères sur lesquels vous vous basez quand vous choisissez un support publicitaire : /22. Quelle est la taille de votre entreprise? /22. Quel est le principal secteur d'activité de votre entreprise? /22. Quelle est votre adresse ?...Erreur! Signet non défini. 21/22. Autorisez-vous Creatests à vous recontacter pour la prochaine étude?...erreur! Signet non défini. Creatests Etudes de marché en ligne 2

3 Introduction Objectifs de l étude Cette étude a été réalisée dans le cadre d un projet de nouveau support publicitaire. Méthodologie Le questionnaire a été auto-administré en ligne (sur Internet) sur le site Creatests (/index282.html) auprès du panel de Creatests correspondant aux critères cités ci-dessus ainsi que sur le site Pipeul ( L administration du questionnaire a été effectuée du 15 septembre au 8 octobre Rapport Le rapport présente l ensemble des résultats de l étude à travers : - les tris à plat : effectifs et pourcentages sous forme de tableaux et graphiques - les tris croisés : Le test de contingence du Khi² a pour objectif de vérifier l existence d un lien d association entre deux variables. Il indique, de manière objective, si une telle relation observée «à l œil» est le reflet d une réalité ou du hasard. Il permet de déceler une association mais il ne donne ni le sens ni l intensité de cette relation. - les commentaires : ils sont une simple lecture des résultats. Creatests Etudes de marché en ligne 3

4 Questionnaire 1/22. Vous êtes...? Analyse effectif global Effectifs % chef d'entreprise employé(e) dans le marketing Graphique Creatests Etudes de marché en ligne 4

5 Analyse des réponses en fonction du nombre de salariés de l entreprise chef d'entreprise employé(e) dans le marketing moins de 10 salariés Khi2=71,6 ddl=3 p=0,001 (Très significatif) entre 10 et 49 salariés entre 50 et Analyse des réponses en fonction du secteur d activité de l entreprise plus de chef d'entreprise employé(e) dans le marketing industrie commerce, distri Khi2=8,18 ddl=5 p=0,145 (Peu significatif) santé, sect social média, com services Autres secteurs Commentaires Creatests Etudes de marché en ligne 5

6 2/22. Votre entreprise a-t-elle fait de la publicité lors des 6 derniers mois? Analyse effectif global Effectifs % oui non Graphique Creatests Etudes de marché en ligne 6

7 Analyse des réponses en fonction du profil des interviewés chef d'entreprise employé(e) dans le marketing oui non Khi2=3,92 ddl=1 p=0,045 (Significatif) Analyse des réponses en fonction du nombre de salariés de l entreprise oui non moins de 10 salariés entre 10 et 49 salariés entre 50 et Khi2=3,74 ddl=3 p=0,29 (Peu significatif) plus de Analyse des réponses en fonction du secteur d activité de l entreprise oui non industrie commerce, distri santé, sect social média, com Khi2=19,2 ddl=5 p=0,002 (Très significatif) Commentaires services Autres secteurs Creatests Etudes de marché en ligne 7

8 3/22. Quel(s) support(s) avez-vous utilisé? (plusieurs réponses possibles) Analyse effectif global Effectifs % télévision radio nationale radio locale presse régionale presse nationale Internet mailing affichage magazine autre(s) / répondants Graphique Creatests Etudes de marché en ligne 8

9 Analyse des réponses en fonction du profil des interviewés chef d'entreprise employé(e) dans le marketing télévision radio nationale radio locale presse régionale presse nationale Internet mailing affichage magazine autre(s) Khi2=20,7 ddl=9 p=0,014 (Val. théoriques < 5 = 1) Analyse des réponses en fonction du nombre de salariés de l entreprise télévision radio nationale radio locale presse régionale presse nationale Internet mailing affichage magazine autre(s) moins de 10 salariés entre 10 et 49 salariés entre 50 et Khi2=43,7 ddl=27 p=0,022 (Val. théoriques < 5 = 16) plus de Creatests Etudes de marché en ligne 9

10 Analyse des réponses en fonction du secteur d activité de l entreprise télévision radio nationale radio locale presse régionale presse nationale Internet mailing affichage magazine autre(s) industrie commerce, distri santé, sect social média, com Khi2=10,4 ddl=45 p=0,999 (Val. théoriques < 5 = 38) services Autres secteurs Détail des «autres» : Réponses différentes annuaires annuaires pages jaunes Bus distribution de tracts flyers pages jaunes phoning plaquette commerciale presse internationale presse specialisée pub dans boîtes lettres salon sponsoring Effectifs Commentaires Creatests Etudes de marché en ligne 10

11 4/22. Votre dernière campagne publicitaire a-t-elle été efficace? Analyse effectif global Effectifs % pas du tout efficace 2 2 peu efficace assez efficace très efficace Graphique Creatests Etudes de marché en ligne 11

12 Analyse des réponses en fonction du profil des interviewés chef d'entreprise employé(e) dans le marketing pas du tout efficace peu efficace assez efficace très efficace Khi2=6,34 ddl=3 p=0,095 (Val. théoriques < 5 = 2) Analyse des réponses en fonction du nombre de salariés de l entreprise pas du tout efficace peu efficace assez efficace très efficace moins de 10 salariés entre 10 et 49 salariés entre 50 et Khi2=10,5 ddl=9 p=0,312 (Val. théoriques < 5 = 10) plus de Analyse des réponses en fonction du secteur d activité de l entreprise pas du tout efficace peu efficace assez efficace très efficace industrie commerce, distri santé, sect social média, com Khi2=3,95 ddl=15 p=0,998 (Val. théoriques < 5 = 17) services Autres secteurs Commentaires Creatests Etudes de marché en ligne 12

13 5/22. Votre entreprise prévoit-elle de faire de la publicité dans les 6 mois à venir? Analyse effectif global Effectifs % oui non Graphique Creatests Etudes de marché en ligne 13

14 Analyse des réponses en fonction du profil des interviewés chef d'entreprise employé(e) dans le marketing oui non Khi2=7,21 ddl=1 p=0,007 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction du nombre de salariés de l entreprise oui non moins de 10 salariés entre 10 et 49 salariés entre 50 et Khi2=2,65 ddl=3 p=0,451 (Peu significatif) plus de Analyse des réponses en fonction du secteur d activité de l entreprise oui non industrie commerce, distri santé, sect social média, com Khi2=15 ddl=5 p=0,011 (Très significatif) services Autres secteurs Commentaires Creatests Etudes de marché en ligne 14

15 6/22. Quel(s) support(s) allez-vous utiliser? (plusieurs réponses possibles) Analyse effectif global Effectifs % télévision radio nationale radio locale presse régionale presse nationale Internet mailing affichage magazine autre(s) 7 7 / répondants Graphique Creatests Etudes de marché en ligne 15

16 Analyse des réponses en fonction du profil des interviewés chef d'entreprise employé(e) dans le marketing télévision radio nationale radio locale presse régionale presse nationale Internet mailing affichage magazine autre(s) Khi2=24,6 ddl=9 p=0,004 (Val. théoriques < 5 = 2) Analyse des réponses en fonction du nombre de salariés de l entreprise télévision radio nationale radio locale presse régionale presse nationale Internet mailing affichage magazine autre(s) moins de 10 salariés entre 10 et 49 salariés entre 50 et Khi2=50,6 ddl=27 p=0,004 (Val. théoriques < 5 = 18) plus de Creatests Etudes de marché en ligne 16

17 Analyse des réponses en fonction du secteur d activité de l entreprise télévision radio nationale radio locale presse régionale presse nationale Internet mailing affichage magazine autre(s) industrie commerce, distri santé, sect social média, com Khi2=12,2 ddl=45 p=0,999 (Val. théoriques < 5 = 36) services Autres secteurs Détail des «autre» : Réponses différentes cinéma régional pages jaunes plaquette commerciale presse spécialisée salon sponsoring Effectifs Cf. Résultats Complet s Commentaires Creatests Etudes de marché en ligne 17

18 7/22. Quel est le budget publicitaire annuel moyen de votre entreprise? Analyse effectif global Effectifs % moins de 25 K euros entre 25 et 50 K euros 21 8 entre 50 et 100 K euros 10 4 plus de 100 K euros Graphique Creatests Etudes de marché en ligne 18

19 Analyse des réponses en fonction du profil des interviewés chef d'entreprise employé(e) dans le marketing moins de 25 K euros entre 25 et 50 K euros entre 50 et 100 K euros plus de 100 K euros Khi2=22,6 ddl=3 p=0,001 (Val. théoriques < 5 = 1) Analyse des réponses en fonction du nombre de salariés de l entreprise moins de 25 K euros entre 25 et 50 K euros entre 50 et 100 K euros plus de 100 K euros moins de 10 salariés entre 10 et 49 salariés entre 50 et Khi2=72,8 ddl=9 p=0,001 (Val. théoriques < 5 = 7) plus de Analyse des réponses en fonction du secteur d activité de l entreprise moins de 25 K euros entre 25 et 50 K euros entre 50 et 100 K euros plus de 100 K euros industrie commerce, distri santé, sect social Khi2=6,96 ddl=15 p=0,958 (Val. théoriques < 5 = 13) média, com services Autres secteurs Commentaires Creatests Etudes de marché en ligne 19

20 8/22. A quelle période officialisez-vous vos plans marketing? Analyse effectif global Effectifs % entre janvier et mars entre avril et juin 15 6 entre juillet et septembre 17 7 entre octobre et décembre vous ne faîtes pas de plan marketing Graphique Creatests Etudes de marché en ligne 20

21 Analyse des réponses en fonction du profil des interviewés chef d'entreprise employé(e) dans le marketing entre janvier et mars entre avril et juin entre juillet et septembre entre octobre et décembre vous ne faîtes pas de plan marketing Khi2=1,7 ddl=4 p=0,792 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction du nombre de salariés de l entreprise entre janvier et mars entre avril et juin entre juillet et septembre entre octobre et décembre vous ne faîtes pas de plan marketing moins de 10 salariés Khi2=21,9 ddl=12 p=0,039 (Val. théoriques < 5 = 10) entre 10 et 49 salariés entre 50 et Analyse des réponses en fonction du secteur d activité de l entreprise industrie commerce, distri entre janvier et mars entre avril et juin entre juillet et septembre entre octobre et décembre vous ne faîtes pas de plan marketing Khi2=13,4 ddl=20 p=0,859 (Val. théoriques < 5 = 17) Commentaires santé, sect social média, com plus de services Autres secteurs Creatests Etudes de marché en ligne 21

22 9/22. Seriez-vous prêt(e) à investir sur de nouveaux supports publicitaires si ils sont performants? Analyse effectif global Effectifs % oui non Graphique Creatests Etudes de marché en ligne 22

23 Analyse des réponses en fonction du profil des interviewés chef d'entreprise employé(e) dans le marketing oui non Khi2=9,93 ddl=1 p=0,002 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction du nombre de salariés de l entreprise oui non moins de 10 salariés entre 10 et 49 salariés entre 50 et Khi2=12 ddl=3 p=0,008 (Très significatif) plus de Analyse des réponses en fonction du secteur d activité de l entreprise oui non industrie commerce, distri santé, sect social média, com Khi2=15,8 ddl=5 p=0,008 (Très significatif) Commentaires services Autres secteurs Creatests Etudes de marché en ligne 23

24 10/22. Que pensez-vous de l'impression qualitative d'une publicité sur l'intégralité d'une boîte à pizza? (plusieurs réponses possibles) Analyse effectif global Effectifs % original intéressant peu intéressant inutile Graphique Creatests Etudes de marché en ligne 24

25 Analyse des réponses en fonction du profil des interviewés chef d'entreprise employé(e) dans le marketing original intéressant peu intéressant inutile Khi2=1,69 ddl=3 p=0,643 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction du nombre de salariés de l entreprise original intéressant peu intéressant inutile moins de 10 salariés entre 10 et 49 salariés entre 50 et Khi2=15,9 ddl=9 p=0,069 (Val. théoriques < 5 = 2) plus de Analyse des réponses en fonction du secteur d activité de l entreprise original intéressant peu intéressant inutile industrie commerce, distri santé, sect social média, com Khi2=14,9 ddl=15 p=0,459 (Val. théoriques < 5 = 5) Commentaires services Autres secteurs Creatests Etudes de marché en ligne 25

26 11/22. Pourquoi cela vous paraît inutile ou peu intéressant? Analyse effectif global Effectifs % ne semble pas correspondre à votre cible peu qualitatif autre raison Graphique Creatests Etudes de marché en ligne 26

27 Analyse des réponses en fonction du profil des interviewés chef d'entreprise employé(e) dans le marketing ne semble pas correspondre à votre cible peu qualitatif autre raison Khi2=5,3 ddl=2 p=0,069 (Val. théoriques < 5 = 2) Analyse des réponses en fonction du nombre de salariés de l entreprise ne semble pas correspondre à votre cible peu qualitatif autre raison moins de 10 salariés Khi2=2,45 ddl=6 p=0,874 (Val. théoriques < 5 = 4) entre 10 et 49 salariés entre 50 et Analyse des réponses en fonction du secteur d activité de l entreprise industrie commerce, distri ne semble pas correspondre à votre cible peu qualitatif autre raison Khi2=11,7 ddl=10 p=0,305 (Val. théoriques < 5 = 8) Détail des «autre» : santé, sect social média, com plus de services Autres secteurs Réponses différentes (boîte ouverte sur la table) activité de restauration Le nom suffit pas adapté au métier passe à la poubelle Secteur d activité complètement en décalage avec le mien Effectifs Commentaires Creatests Etudes de marché en ligne 27

28 12/22. Savez-vous qu'une boîte à pizza est visualisée en moyenne pendant 8 minutes par 3 personnes avec un taux de mémorisation spontanée de 75% du message imprimé sur cette boîte? Analyse effectif global Effectifs % oui non Graphique Creatests Etudes de marché en ligne 28

29 Analyse des réponses en fonction du profil des interviewés chef d'entreprise employé(e) dans le marketing oui non Khi2=0,145 ddl=1 p=0,705 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction du nombre de salariés de l entreprise oui non moins de 10 salariés entre 10 et 49 salariés entre 50 et Khi2=4,36 ddl=3 p=0,223 (Val. théoriques < 5 = 1) plus de Analyse des réponses en fonction du secteur d activité de l entreprise oui non industrie commerce, distri santé, sect social média, com Khi2=6,4 ddl=5 p=0,268 (Val. théoriques < 5 = 2) Commentaires services Autres secteurs Creatests Etudes de marché en ligne 29

30 13/22. A budget équivalent avec les autres supports publicitaires, ce nouveau support de communication vous intéresse-t-il? Analyse effectif global Effectifs % oui non Graphique Creatests Etudes de marché en ligne 30

31 Analyse des réponses en fonction du profil des interviewés chef d'entreprise employé(e) dans le marketing oui non Khi2=0,558 ddl=1 p=0,462 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction du nombre de salariés de l entreprise oui non moins de 10 salariés entre 10 et 49 salariés entre 50 et Khi2=1,66 ddl=3 p=0,65 (Peu significatif) plus de Analyse des réponses en fonction du secteur d activité de l entreprise oui non industrie commerce, distri santé, sect social média, com Khi2=13,7 ddl=5 p=0,018 (Val. théoriques < 5 = 2) Commentaires services Autres secteurs Creatests Etudes de marché en ligne 31

32 14/22. Pourquoi cela ne vous intéresse pas? Analyse effectif global Effectifs % ne semble pas correspondre à votre cible peu qualitatif autre raison Graphique Creatests Etudes de marché en ligne 32

33 Analyse des réponses en fonction du profil des interviewés chef d'entreprise employé(e) dans le marketing ne semble pas correspondre à votre cible peu qualitatif autre raison Khi2=1,02 ddl=2 p=0,607 (Val. théoriques < 5 = 1) Analyse des réponses en fonction du nombre de salariés de l entreprise ne semble pas correspondre à votre cible peu qualitatif autre raison moins de 10 salariés Khi2=3,67 ddl=6 p=0,723 (Val. théoriques < 5 = 5) entre 10 et 49 salariés entre 50 et Analyse des réponses en fonction du secteur d activité de l entreprise industrie commerce, distri ne semble pas correspondre à votre cible peu qualitatif autre raison Khi2=6,67 ddl=10 p=0,758 (Val. théoriques < 5 = 8) Détail des «autre» : santé, sect social média, com plus de services Autres secteurs Réponses différentes besoin d'un coupon réponse ciblage trop large inefficace ne fais pas de pub pas de budget pub pour nous mêmes Pas intéressé qualité d'impression moyenne et ne correspond pas a ma cible Effectifs Cf. Résultats Complet s Commentaires Creatests Etudes de marché en ligne 33

34 15/22. Souhaiteriez-vous avoir plus d'informations sur ce nouveau support de communication? Analyse effectif global Effectifs % oui non Graphique Creatests Etudes de marché en ligne 34

35 Analyse des réponses en fonction du profil des interviewés chef d'entreprise employé(e) dans le marketing oui non Khi2=9,52 ddl=1 p=0,002 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction du nombre de salariés de l entreprise oui non moins de 10 salariés entre 10 et 49 salariés entre 50 et Khi2=4,44 ddl=3 p=0,216 (Val. théoriques < 5 = 1) plus de Analyse des réponses en fonction du secteur d activité de l entreprise oui non industrie commerce, distribution santé, secteur social média, communication Khi2=13,8 ddl=5 p=0,017 (Val. théoriques < 5 = 2) services Autres secteurs Commentaires Creatests Etudes de marché en ligne 35

36 16/22. Vous utilisez des échantillons pour faire connaître vos produits...? Analyse effectif global Effectifs % jamais rarement souvent très souvent Graphique Creatests Etudes de marché en ligne 36

37 Analyse des réponses en fonction du profil des interviewés chef d'entreprise employé(e) dans le marketing jamais rarement souvent très souvent Khi2=1,14 ddl=3 p=0,771 (Val. théoriques < 5 = 1) Analyse des réponses en fonction du nombre de salariés de l entreprise jamais rarement souvent très souvent moins de 10 salariés entre 10 et 49 salariés entre 50 et Khi2=11,2 ddl=9 p=0,261 (Val. théoriques < 5 = 7) plus de Analyse des réponses en fonction du secteur d activité de l entreprise jamais rarement souvent très souvent industrie commerce, distri santé, sect social média, com Khi2=12,9 ddl=15 p=0,612 (Val. théoriques < 5 = 13) Commentaires services Autres secteurs Creatests Etudes de marché en ligne 37

38 17/22. Vous utilisez des coupons de réduction pour vos produits...? Analyse effectif global Effectifs % jamais rarement souvent 21 8 très souvent Graphique Creatests Etudes de marché en ligne 38

39 Analyse des réponses en fonction du profil des interviewés chef d'entreprise employé(e) dans le marketing jamais rarement souvent très souvent Khi2=5,84 ddl=3 p=0,118 (Val. théoriques < 5 = 2) Analyse des réponses en fonction du nombre de salariés de l entreprise jamais rarement souvent très souvent moins de 10 salariés entre 10 et 49 salariés entre 50 et Khi2=14,7 ddl=9 p=0,1 (Val. théoriques < 5 = 8) plus de Analyse des réponses en fonction du secteur d activité de l entreprise jamais rarement souvent très souvent industrie commerce, distri santé, sect social média, com Khi2=15,5 ddl=15 p=0,414 (Val. théoriques < 5 = 14) Commentaires services Autres secteurs Creatests Etudes de marché en ligne 39

40 18/22. Classez de 1 à 8 (1 étant le plus important) les critères sur lesquels vous vous basez quand vous choisissez un support publicitaire : le coût l'impact la mémorisation spontanée la mémorisation assistée l'efficacité la pénétration le GRP (Gross Rating Point) le ciblage d'une population R1 R2 R3 R4 R5 R6 R7 R8 Rang moyen Le tableau donne les effectifs pour chaque rang et pour l'ensemble. Le rang moyen est calculé pour chaque modalité sur l'ensemble des réponses. Pourcentages calculés sur la base des réponses. Commentaires Creatests Etudes de marché en ligne 40

41 19/22. Quelle est la taille de votre entreprise? Analyse effectif global Effectifs % moins de 10 salariés entre 10 et 49 salariés entre 50 et 23 9 plus de Graphique Creatests Etudes de marché en ligne 41

42 Analyse des réponses en fonction du profil des interviewés chef d'entreprise employé(e) dans le marketing moins de 10 salariés entre 10 et 49 salariés entre 50 et plus de Khi2=71,6 ddl=3 p=0,001 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction du secteur d activité de l entreprise moins de 10 sal entre 10 et 49 sal entre 50 et 200 sal plus de industrie commerce, distri santé, sect social média, com Khi2=17,2 ddl=15 p=0,308 (Val. théoriques < 5 = 8) services Autres secteurs Creatests Etudes de marché en ligne 42

43 20/22. Quel est le principal secteur d'activité de votre entreprise? Analyse effectif global Effectifs % industrie 20 8 commerce, distribution public, collectivités locales 15 6 santé, secteur social 18 7 profession juridique 3 1 construction 9 4 média, communication transport 7 3 services agriculture, agroalimentaire 4 2 autre(s) secteur(s) Graphique Creatests Etudes de marché en ligne 43

44 Analyse des réponses en fonction du profil des interviewés chef d'entreprise employé(e) dans le marketing industrie commerce, distribution public, collectivités locales santé, secteur social profession juridique construction média, communication transport services agriculture, agroalimentaire autre(s) secteur(s) Khi2=13,9 ddl=10 p=0,177 (Val. théoriques < 5 = 7) Creatests Etudes de marché en ligne 44