Inventer aujourd hui le Thermalisme de demain

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1 Assises du thermalisme en Auvergne le 5 février 2015 Casino de Royat DOSSIER DE PRESSE Inventer aujourd hui le Thermalisme de demain Plan du Dossier : Communiqué de synthèse: Des assises du thermalisme inédites pour le développement de la filière en Auvergne Le thermalisme, un secteur structurant pour l image de l Auvergne et l économie touristique de la région La S3 La stratégie de spécialisation intelligente Zoom sur les stations en Auvergne Contacts presse Préfecture : Emilie Tromas / Site internet des services de l'etat : Fil d'information Twitter Conseil régional d Auvergne Zakia Douakha : / Cécile Pomerol : / Twitter Facebook : Espace-Presse-Région-Auvergne

2 COMMUNIQUÉ DE SYNTHESE Le 5 février 2015, les acteurs et partenaires du thermalisme en Auvergne se sont réunis sous l égide de l Etat et du Conseil régional d Auvergne pour les premières assises du thermalisme en Auvergne. Le potentiel des stations thermales auvergnates sera au cœur des débats. L enjeu principal de ce rendez-vous inédit sera de mettre en exergue l envergure européenne voire mondiale - du thermalisme auvergnat. Au-delà de son rayonnement économique, touristique, la «station thermale de demain» se construira autour de la santé, du bien-être et surtout de la prévention, offrant des services mieux intégrés du point de vue de la recherche ou encore du numérique. Les assises du thermalisme, organisée à l'initiative du Préfet de région et du Président du Conseil régional d'auvergne font suite aux Assises du Tourisme qui se sont tenues à Clermont-Ferrand le 18 février Ces assises, inédites en Auvergne, ont pour objectif de proposer à l'ensemble des acteurs de la filière de réfléchir à la conception de la station thermale de demain, aux conditions de leur transformation autour du double défi de la médecine personnalisée et de la prévention santé. Cette ambition, à court et à moyen termes se concrétisera à travers des projets structurants définis notamment par les «domaines d innovation stratégiques 1 et 3» de la Stratégie de spécialisation intelligente * Les assises laisseront une large place à l'échange entre les professionnels et acteurs, à travers plusieurs rendez-vous: Une table ronde ayant pour thème : les stations thermales, quelles perspectives? Un atelier sur la médecine participative et la prévention santé: comment adapter les stations thermales d'auvergne à cet enjeu de santé publique? Un atelier sur les activités de bien être: simples loisirs touristiques ou actrices de l'optimisation santé? Un atelier sur les sites thermaux: moteur de développement d'un cadre de vie exceptionnel? Avec onze stations thermales réparties sur les trois départements de l Allier, du Puy-de- Dôme et du Cantal, l Auvergne est l une des plus importantes régions thermales françaises et se place au 5ème rang national. L'activité thermale génère 270 millions d euros par an de chiffre d'affaires dont un tiers est imputable au thermalisme médicalisé et près de emplois (directs, indirects et induits) sont liés essentiellement à l activité thermale des stations. *La stratégie de spécialisation intelligente (dite «S3» pour Smart Specialization Strategy) est une initiative de la Commission européenne qui désigne l élaboration, à l échelle nationale ou régionale, d une stratégie économique pluriannuelle fondée sur un nombre restreint de priorités résultant d une analyse des forces et faiblesses du pays ou de la région et des opportunités présentées par le marché.

3 Des assises du thermalisme inédites pour le développement de la filière en Auvergne Les assises du thermalisme, organisée à l'initiative du Préfet de région et du Président du Conseil régional d'auvergne font suite aux Assises du Tourisme qui se sont tenues à Clermont-Ferrand le 18 février Ces assises, inédites en Auvergne, ont pour objectif de proposer à l'ensemble des acteurs de la filière de réfléchir à conception de la station thermale de demain, aux conditions de leur transformation en véritables "usines du futur " autour du bien être et de la santé. Ces réflexions sont menées à partir de 3 thématiques débattues en ateliers : la prévention santé le bien être les espaces de vie durables et le patrimoine. Pour chacune de ces thématiques, des problématiques transversales devront être prises en compte, notamment : - le couple "produit-station" ou comment améliorer la gouvernance avec l'ensemble des partenaires à cette démarche de développement global? - la formation : quel sera le médecin thermal de demain? Quels nouveaux métiers? En février 2014, L'une des conclusions des assises du Tourisme était de soutenir le développement du bien-être et du thermalisme en Auvergne. Cette conclusion rejoint celles du rapport du Conseil National du Tourisme de 2011 qui souligne que le développement des stations thermales passe par : la diversification des stations thermales à partir de leur cœur de métier (la santé), l amélioration de la gouvernance dans les stations thermales en associant l ensemble des partenaires à une démarche de développement global, le développement d une offre européenne de tourisme de santé.

4 Le thermalisme, un secteur structurant pour l image de l Auvergne et l économie touristique de la région Avec onze stations thermales réparties sur les trois départements de l Allier, du Puy-de- Dôme et du Cantal, l Auvergne est l une des plus importantes régions thermales françaises (5ème rang). En Auvergne, deux activités touristiques sont liées à l eau thermale dans les stations thermales : le Thermalisme ou «Tourisme de santé» (le thermalisme conventionné soit les cures de 3 semaines / le thermalisme non conventionné soit les cures et séjours «santé»). Du fait de l exceptionnelle diversité des sources minérales de la région, les stations de l Auvergne Thermale sont habilitées à proposer des cures thermales médicalisées dans chacune des 12 orientations thérapeutiques agréées par la Sécurité Sociale. L activité thermale conventionnée en Auvergne a subi une érosion jusqu en 2005, elle a stagné jusqu en 2011 et progresse de l ordre de 5% par an depuis (contre 2% au niveau national). le Tourisme de «bien-être» : bains, hammam, sauna, jaccuzzi, thermoludisme, soins à la personne ou SPA. Cette activité est souvent complémentaire à des vacances de découverte de la région et à d autres activités (randonnée, ski, tourisme culturel, tourisme d affaires Le Thermalisme a un potentiel important pour l'image de la région ainsi que pour son développement économique. Il est un excellent vecteur de l'image de "naturalité" de l'auvergne.. Parce que les stations thermales regroupent un grand nombre de commerces et de services publics et privés et parce qu elles proposent de nombreuses animations et manifestations tant culturelles que sportives, elles jouent incontestablement un rôle fondamental en matière d aménagement du territoire. Afin de mieux répondre aux évolutions sociétales, les stations thermales d'auvergne doivent repenser leur positionnement stratégique. L enjeu pour ces stations est d'évoluer de stations thermales en stations de pleine santé en alliant différentes prestations complémentaires : soins, activité physique, nutrition, programme d éducation thérapeutique permettant d être ou de rester en pleine santé. Plusieurs opportunités se présentent pour réaliser cette mutation : - le vieillissement de la population et l'augmentation de l'espérance de vie, - la prise de conscience par les autorités de santé d'agir en amont sur les maladies chroniques. La stratégie nationale de santé, qui définit le cadre de l'action publique sur plusieurs années, fait de la prévention l'une de ses 3 orientations : "agir tôt et fortement sur tout ce qui a une influence sur notre santé". Disposer d'infrastructures, de personnel qualifié, d'un environnement naturel et d'un patrimoine bâti de qualité sont autant d'atouts qu'elles doivent exploiter. Ce sont ces pistes que les partenaires des Assises vont explorer.

5 La S3 Depuis 2013, la Région Auvergne a engagé, avec de nombreux partenaires et acteurs économiques, une réflexion sur sa Stratégie de Spécialisation Intelligente (S3) qui sera un élément crucial de la nouvelle politique de cohésion Cette démarche opérationnelle vise à inciter les régions à adopter des modèles de développement économique adaptés et à orienter les entreprises auvergnates vers les marchés d avenir. Cette nouvelle approche a débouché sur la détermination de 5 Domaines d'innovation Stratégique (DIS) dont le DIS 1 qui est dédié à «la prévention-santé et le confort de vie des patients» et le DIS 3 aux «Espaces de vie durables». L objectif du DIS 1 est de pousser sur le marché des produits et des services destinés à la prévention santé des populations et à l amélioration du confort de vie des patients. Ce DIS 1 est au croisement de la santé, de l agroalimentaire, du tourisme, du thermalisme et du numérique. Il est en lien avec la «Silver économie» et c est un facteur contributif au renforcement de l attractivité. L objectif du DIS 3 est de développer et soutenir les filières économiques exploitant les aménités de l Auvergne (patrimoine, ressources, culture, énergie, paysage, qualité de vie) et de créer une économie à partir de la qualité de vie de ce territoire. A l instar du DIS 1, ce DIS 3 est cohérent avec le positionnement régional sur la qualité de vie et le bien-être.

6 Zoom sur les stations en Auvergne En 2014, ce sont curistes médicalisés qui ont fréquenté les stations de l'auvergne thermale. Châtel-Guyon (63) : curistes (cures médicales de 18 jours) accueillis en emplois (professions médicales et paramédicales, commerce et artisanat, hébergements, loisirs, restauration, services publics) commune classée station de tourisme depuis le 7 mai % de sa clientèle est extérieure à l Auvergne. Chaudes-Aigues (15) : 1876 curistes accueillis en 2014 (progression de 3%)» 105 emplois commune classée station de tourisme le 21 août Le complexe thermoludique, géré depuis avril 2011 par la SAEM Caleden dont l actionnaire principal est le Conseil général du Cantal, propose des nouvelles prestations bien-être qui sont à l origine de la forte hausse de fréquentation pour l activité remise en forme. A la Bourboule (63), 3297 curistes accueillis en 2014 la progression du nombre d enfants participant à des cures thermales à des fins de soins dermato-respiratoires est de presque 12%. Les soins proposés dans le cadre d une prise en charge post-cancer ont progressé de 28%. L accueil des adultes a progressé de 1,45%. 691 emplois Bourbon l Archambault (03) curistes accueuillis 2014, ( progression de 10%). 190 emplois Création de mini-cures de six à dix jours depuis 2012 (jambes légères en 2012, futures mamans, mal de dos et relaxation en 2013) et forfaits deux heures pour les activités spa. Néris les Bains ( curistes accueillis en emplois Les Thermes de Néris les Bains ont lancé une nouvelle offre de séjours centrés sur les thèmes du stress, du sommeil et de la douleur avec un suivi médical. Ouverture d un centre de bien-être «Les Nériades» en septembre Vichy (03) curistes accueillis en emplois membre de l Association européenne EHTTA (European Historical Thermal Towns Association) qui regroupe 24 villes thermales d'europe. Ce réseau vient de lancer un itinéraire culturel européen des villes thermales historiques. Dans ce cadre neuf stations vont être impliquées dans le projet «Source Culture» qui prévoit, entres autres, la création d un centre de documentation à Vichy : 800 volumes de documentation locale et régionale sont déjà recensés. Royat/Chamalières (63) curistes accueillis en 2014 ;

7 660 emplois