PLAN D ACTIONS 2017 COMITÉS RÉGIONAUX DU TOURISME DE NOUVELLE-AQUITAINE. Nuit du Tourisme en Creuse 11 mai 2017

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1 PLAN D ACTIONS 2017 COMITÉS RÉGIONAUX DU TOURISME DE NOUVELLE-AQUITAINE

2 Contexte et échéances, Régine MARCHAND, Présidente des CRT de Nouvelle-Aquitaine Plan d actions en parallèle de l'élaboration schéma régional de développement du tourisme et des loisirs (SRDTL) et du plan marketing en construction. Recrutement d'un Directeur Général du CRT Nouvelle- Aquitaine Mise en place du projet du CRT Nouvelle-Aquitaine et d'une nouvelle organisation

3 Plan d'actions 2017, Pierre Edouard Directeur du CRT Limousin Continuité des actions dans le respect des marchés cibles des 3 territoires dans une logique de destinations et de filières. Promotion internationale Campagne infra régionale Terra Aventura, Geocaching made in Nouvelle-Aquitaine

4 Les destinations et filières de la Nouvelle-Aquitaine en 2017 Destinations : - Bordeaux et le vignoble - Vallée de la Dordogne - Pyrénées - Limousin (avec 3 portes d entrée : Limoges, Aubusson, la Vallée des Peintres) - Biarritz et le golf - La Rochelle & Ile de Ré - La Côte Atlantique - Cognac & La Vallée de la Charente - Marais Poitevin - Poitiers Futuroscope Filières : - Activités Nature, dont le cyclo - Œnotourisme - Naturisme - Savoir-Faire

5 Promotion Internationale

6 Marchés internationaux ciblés Ø Priorité 1 Marchés européens de proximité ü Pays-Bas, Allemagne, Royaume-Uni ü Belgique, Espagne Ø Priorité 2 ü Amérique du Nord ü Suisse ü Asie Ø Filières ü Œnotourisme (marchés : UK, USA, NL, DE, BE) via le Cluster Œnotourisme d Atout France ü Nature et Cyclo (marchés : UK, NL, DE) et via le cluster Atout France ü Naturisme (DE et NL en partenariat Fédération de Naturisme d Aquitaine) ü Savoir-Faire, notamment Belgique et Esp.

7 Campagne France UK, DE, NL Ø Les marques mondiales, définies dans le cadre de la stratégie nationale de la destination France, sont utilisées comme leviers dans la promotion d Atout France à l international, en association avec les Contrats de destination et les Pôles d excellence (œnotourisme, écotourisme, montagne été/ sports, savoir-faire, tourisme nocturne). Ø Chaque destination/partenaire peut participer à la campagne dans sa globalité sur les trois marchés, ou sur deux ou l un d entre eux, selon ses besoins et sa propre stratégie. Concept 2017 original, avec une belle visibilité de la France et de ses destinations

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10 Pays-Bas, Allemagne, Grande-Bretagne, Belgique, Espagne Cibles : Familles, Couples sans enfants CSP+ Thématiques principales : Nature et cyclotourisme, œnotourisme, naturisme, savoir-faire, campings, villages de caractère Actions en partenariat avec Atout France : - Campagne en ligne et papier (insertion presse, affichage) - Accueils presse et accueils blogueurs - Animation Réseaux sociaux

11 Multi-marchés PRO Salon Pro RDV en France (28/29 mars 2017 à Rouen) Ø Ø Espace Nouvelle-Aquitaine sur l espace Grand -Ouest, avec accompagnement des partenaires publics et privés partenariat 3 éductours (proposition à 10 pax chacun, soit un total de 30 TO) en amont du salon 24/27 mars 1. Cognac / Limoges / Bordeaux Œnotourisme - art de la table, art du vin : USA, Chine, Singapour, Canada, Russie 2. Bordeaux / Lascaux-Dordogne / Poitiers (+St Savin) Patrimoine et sites UNESCO : Japon, USA, Mexique 3. Biarritz / Bordeaux Littoral et villes : USA, Canada Communication régulières aux TO étrangers (news, hébergements, etc)

12 Promotion complémentaire des filières par le biais des clusters d Atout France Ø Oenotourisme Un plan d actions en Europe avec la campagne Marques mondiales (Allemagne, Grande Bretagne, Pays-Bas). Des actions print et web en Belgique, en Suisse et aux Etats Unis. Ø Nature et cyclo Des actions online et un Quizz ludique en Belgique. Des accueils blogueur pour les marchés allemands (vélo), britannique et néerlandais. Un défi blogueur au Canada.

13 Promotion France

14 Marché infra-régional «Découvrez et partagez votre région», une campagne participative et partenariale Une campagne d envergure qui s articule avec la campagne d attractivité nationale pilotée par le Conseil Régional (direction de la communication) Objectifs : Ø Développer le tourisme intérieur en encourageant les 5,8 millions de résidents à découvrir leur propre région toute l année, pendant leurs vacances ou week-ends. Ø Diffuser les clients sur tout le territoire. Ø Participer au développement du sentiment d appartenance.

15 Marché infra-régional «Découvrez et partagez votre région», une campagne participative et partenariale Cibles : les Néo-Aquitains en âge de voyager Prioritairement : les Familles avec enfants, les happy-boomers (jeunes seniors actifs, âgés de 50 à 64 ans); Secondairement : les jeunes, les tribus Les principes de la campagne : Le client étant au cœur de la démarche, elle s appuiera sur des marques connues Une campagne qui sera : engagée, participative multi média avec une une dimension partenariale forte

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18 Marché infra-régional «Découvrez et partagez votre région», une campagne participative et partenariale Une forte visibilités pour les partenaires : A côté du socle de communication commun soutenu par le niveau régional, elle permet la visibilité de partenaires : ü Afin de valoriser des destinations ou des produits spécifiques proportionnellement au niveau de partenariat financier. ü Afin d abonder l enveloppe budgétaire de la campagne. Partenariat : Afin de susciter le partenariat le plus large possible, la campagne est conçue en plusieurs volets, permettant aux petites structures d offrir des lots en nature et aux plus grandes de participer grâce à différentes formules forfaitaires. =>De à

19 Saison 7 : Une chasse aux trésors connectée : Plus de 220 parcours connectés à énigmes dans 8 départements de Nouvelle- Aquitaine (Charente, Charente-Maritime, Corrèze, Creuse, Dordogne, Lotet-Garonne, Deux-Sèvres, Haute-Vienne > Un site internet et une application mobile > Un récit, une histoire, un univers de jeu > Une communauté vivante et interactive > Un partenariat CRT / ADT / Offices de Tourisme Bilan de la saison 6 : des équipes toujours plus nombreuses! équipes dont nouvelles équipes en % d augmentation Plus de joueurs 41% des joueurs passent une nuit en dehors de leur domicile

20 Marché national Relations presse et participation aux actions de Destination Région Tournages TV en Creuse : Ushuaia TV "Bougez vert" TV5 Monde, émission "Tendances XXL" sur les savoir-faire Evènementiels en lien avec la Région : Salon de l Agriculture, inauguration de la LGV L Océane, Des premiers outils grand public (FR GB): site web carte touristique

21 Merci Merci de de votre votre attention. attention.