Italie. Analyse de Marché 2015 Italie

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1 Analyse de Marché 2015 Italie 1

2 Sommaire 1. DONNEES ECONOMIQUES ET STRUCTURELLES PERIODES DE VACANCES PROFIL DES TOURISTES ITALIENS FREQUENTATION DES HÔTES ITALIENS EN SUISSE ET DANS LE CANTON DE VAUD

3 1. DONNEES ECONOMIQUES ET STRUCTURELLES Population, total (1) 60' Population urbaine (% de la pop. Totale) (1) 68.8% Tourisme international (nbre de départs) (1) 2013 : 27' : 28' Monnaie (3) Euro Utilisateurs internet (pour 100 personnes) (1) 2013 : : 62 Abonnés à la téléphonie mobile (pour 100 personnes) (1) 2013 : : PIB (US$ courants) (1) 2013 : milliards (croissance annuelle : -1.9%) 2014 : 2'141 milliards (croissance annuelle : -0.4%) RNB par habitant (Revenu Net Brut) (1) 2013 : 35'220 $ 2014 : 35'450 $ Inflation, prix à la consommation (% annuel) (1) 2013 : 1.2% 2014 : 0.2% 2015 : 0.9% Chômage, total (1) +3.6% Âge de la population (1) Population âgée de 0 à 14 ans : 13.8% Population âgée de 15 à 64 ans : 64.2% Population âgée de 65 ans et plus: 22.0% Croissance de la population (% annuel) (1) 0.9% Espérance de vie à la naissance (1) 82.7 ans Forme de l Etat (3) République Langue officielle (2) Italien Religion (3) Catholiques romains (90%) - Autres (10%) Source : (1) Banque Mondiale (site internet), (2) Statistiques mondiales (statistiques-mondiales.com), (3) Wikipédia 3

4 Source : economist.com 4

5 2. PERIODES DE VACANCES 1 Vacances 2015 Lombardie Piémont Toscane Vac. de Carnaval Vac. de Pâques Vac. d été Vac. d Automne Vac. de Noël (2017) (2017) (2017) 1 Source : 5

6 3. PROFIL DES TOURISTES ITALIENS 2 Marché d origine : Italie (Destination Suisse) 2 Sources : TMS 2013; Overview report Italy; Research Report Italy 2015; Market Analysis Italy

7 Part de marché : régions et destinations touristiques suisses 7

8 Zone touristique en Suisse 8

9 Moyens de transport (arrivée en Suisse) 9

10 Moyens de transport (sur place en Suisse) 10

11 Dépenses quotidiennes 11

12 Profil socio-démographique 12

13 Sources d information 13

14 Comportement de réservation 14

15 Besoins des touristes 15

16 Loyauté envers la destination Messages marketing (besoins des touristes / les forces de la destination vue par les allemands 16

17 Activités sportives réalisées en Suisse 17

18 Activités sportives réalisées en Suisse (suite) 18

19 Activités non-sportives réalisées en Suisse 19

20 4. FREQUENTATION DES HÔTES ITALIENS EN SUISSE ET DANS LE CANTON DE VAUD Progression des nuitées italiennes ( ) A l instar de l ensemble des marchés européens, les nuitées réalisées dans le canton de Vaud par le marché italien ont diminué entre 2010 et Ainsi, ce marché a représenté en 2010, 3.2% du nombre de nuitées totales du canton de Vaud, contre 3,1% en Au niveau national, le marché italien a également enregistré une baisse du volume des nuitées, la part des nuitées italiennes est ainsi passée de 3,0% de l ensemble des nuitées en 2010 à 2,6% en Marchés BRIC: Brésil, Russie, Inde, Chine Autres marchés européens traditionnels: Allemagne, Royaume-Uni, Pays-Bas, Belgique, Espagne, France Marchés BRIC: Brésil, Russie, Inde, Chine Autres marchés européens traditionnels: Allemagne, Royaume-Uni, Pays-Bas, Belgique, Espagne, France 20

21 Nuitées italiennes dans les destinations touristiques de Suisse Le canton de Vaud (Région Lémanique) constitue la cinquième destination touristique de Suisse la plus prisée par les hôtes italiens en 2015, avec nuitées. Le Tessin et la région zurichoise constituent les deux premières destinations en termes de nombre de nuitées italiennes, avec respectivement et nuitées. Source: Données OFS, HESTA / Graphiques OTV 21

22 Evolution des nuitées italiennes de 2010 à 2015 au niveau Suisse Source: Données OFS, HESTA / Graphiques OTV Source: Données OFS, HESTA / Graphiques OTV 22

23 Evolution des nuitées italiennes de 2010 à 2015 au niveau du canton de Vaud Source: Données OFS, HESTA / Graphiques OTV Source: Données OFS, HESTA / Graphiques OTV 23

24 Affinité des hôtes italiens pour les destinations du canton de Vaud- Eté Hiver 2015/2016 Nuitées ÉTÉ 2015 (versus 2014) Variation absolue Nuitées Hiver 2015/2016 (versus 2014/2015) Variation absolue 24

25 Saisonnalité dans le canton de Vaud Source: Données OFS, HESTA 25

26 Saisonnalité dans le canton de Vaud par destination 26

27 Durée moyenne de séjour dans le canton de Vaud par destination 27