Mes balades à vélo en Charente-Maritime

Transcription

1 Nom de l entité déposante : Charente-Maritime Tourisme agence annonceur Nom de l agence conseil : Marine Le Breton et Actual Mes balades à vélo en Charente-Maritime DATE DE RÉALISATION : Juin 2016 CATÉGORIE : Edition

2 Résumé de la campagne Dans un contexte de fort développement de l offre cyclotouristique et pour répondre à la demande spécifique de cette clientèle, Charente-Maritime Tourisme a choisi de créer une collection de fiches pratiques sur les itinéraires vélo du territoire en commençant par le plus emblématique: La Vélodyssée.

3 Le contexte et la problématique La Charente-Maritime est le deuxième département français en nombre de véloroutes traversant la destination (4300 km). Le relief est peu accidenté, la nature préservée et le patrimoine aussi riche côté mer que côté campagne. Elle est traversée par plusieurs itinéraires nationaux et internationaux (La Vélodyssée, la Vélofrancette, le Canal des 2 Mers à vélo, la Scandibérique ) qui constituent la base solide d un maillage plus large sur tout le territoire grâce à de nombreux aménagements locaux (La V92 Les rives de Charente, Les rives de Boutonne et les chemins de la Seudre par exemple). Le département accompagne également activement le développement et la promotion du label Accueil Vélo afin de sensibiliser les prestataires aux demandes spécifiques de cette clientèle à fort pouvoir d achat. Aujourd hui près de 130 prestataires sont labellisés en Charente-Maritime.

4 Stratégie proposée Développer une gamme de fiches pratiques sur les itinéraires vélo de la Charente-Maritime en commençant par le plus emblématique : La Vélodyssée.

5 Les objectifs et les publics cibles Objectifs Disposer d une édition spécifique et pratique à destination de la clientèle vélo en séjour dans le département ou qui prépare son séjour à vélo en Charente-Maritime. Promouvoir les prestataires labellisés Accueil Vélo par le biais d un support de communication à destination de leur clientèle. Cibles Clientèle cyclotouristique en séjour en Charente-Maritime ou préparant son séjour

6 Choix de l axe créatif Une fiche au format A5, pratique, simple et épurée permettant de répondre aux besoins d informations spécifiques de la clientèle à vélo. Ainsi la priorité a été accordée à la cartographie (double page intérieure) afin que l utilisateur puisse facilement identifier l itinéraire et repérer les éléments clés (prestataires labélisés Accueil Vélo, loueurs et réparateurs de vélo, sites de visites ). La mise en page, déclinée dans l univers graphique de la marque «La Charente-Maritime ma préférence» et intégrant des rappels (logo et couleurs) de celle de la Vélodyssée, est relativement simple. Elle permettra une déclinaison aisée et efficace sur l ensemble des itinéraires du territoire, et la création d un effet «collection». Ces éditions seront ainsi facilement repérables par la clientèle visée.

7 Le plan d action : moyens mis en œuvre Travail avec une société spécialisée dans le domaine de la cartographie complété par une mise en page réalisée par une agence de communication. Création d une première gamme de 7 fiches présentant l itinéraire de la Vélodyssée en Charente-Maritime et d une pochette permettant leur rangement. A terme l ensemble des grands itinéraires du département disposeront de leurs fiches ; celles du Canal des 2 Mers à vélo et de la Vélo Francette sont prévues à l automne exemplaires de chacune des 7 fiches et de la pochette.

8 Le plan d action : plan média mis en œuvre Diffusion dans les offices de tourisme des communes à proximité de l itinéraire et tous les établissements labellisés. Mise en ligne des fiches sur le site Relais Facebook de la parution sur les pages de Charente-Maritime Tourisme. Présentation des fiches dans un article à paraître au mois d octobre 2016 dans le support professionnel de Charente-Maritime Tourisme : Stratégies Tourisme. Valorisation des fiches dans le prochain magazine de destination Ma Préférence qui paraîtra début 2017.

9 La démarche d éco-conception ou de RSE Imprimeur local, IRO est labellisé Imprim Vert depuis Utilisation de papier PEFC - Encres 100 % végétales - Plaques d impression développées sur un CTP sans chimie

10 En quoi cette campagne/action est remarquable ou différenciante? Parti pris de créer un support pratique considérant les attentes d une clientèle spécifiques (échelle de distance, définition des étapes en fonction des caractéristiques du parcours, inventaire des services dédiés )

11 Les résultats Support qui répond à la fois aux attentes des offices de tourisme et prestataires labellisés, ne disposant pas d édition vélo et à la demande croissante des cyclotouristes. Du fait du succès de cette première parution, la réalisation de fiches concernant deux autres Itinéraires (Vélofrancette et Canal des 2 Mers à vélo ) sera engagée dès l automne Le budget Budget global : 9 000

12 Les visuels

13 Les visuels