<<Sondage sur l image des cantons 2012: aperçu des principaux résultats>> Décembre 2012

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1 <<Sondage sur l image des cantons 202: aperçu des principaux résultats>> Décembre 202

2 «Table des matières» Méthode Canton Image Monitor Résultats - 6 campaignfit Sàrl Dr. Tobias Heilmann t.heilmann@campaignfit.ch 2

3 «Méthode: Critères» Quels sont les critères? L image des cantons: La personnalité d un canton a été capturé par neuf dimensions du canton de personnalité. Différents critères de localisation ont été obtenues: La sympathie pour le canton, l attractivité comme lieu d affaires, la qualité de vie, l accessibilité, le développement futur, intentions de construction résidentielle, les plans de travail, plans de vacances. Associations: Des associations positives et négatives. campaignfit Sàrl Dr. Tobias Heilmann t.heilmann@campaignfit.ch

4 «Méthode: Participants et procédure» Qui a répondu à l étude? Exemple & randomization: 7 28 Suisses et Suissesses venant des trois grandes régions linguis- tiques ont répondu au questionnaire en ligne entre mi septembre et fin octobre 202. Ils ont donné leur avis sur un canton tiré au hasard. Les réponses de participants (moyenne d âge = ans, près de 67% d hommes) ont été comptabilisées. Représentativité: Les résultats peuvent être consi- dérés comme représentatifs grâce à la pondérati- on effectuée sur les critères d âge, de sexe et de résidence. campaignfit Sàrl Dr. Tobias Heilmann t.heilmann@campaignfit.ch

5 «Canton Image Monitor CIM» L étude sur l image des cantons 202 a été réalisée grâce à l outil Canton Image Monitor CIM. CIM permet de donner une image de chaque canton de manière unique, innovante et spécialement conçue pour la Suisse. caractère boné caractère suisse indépendance Il permet de visualiser la perception des habitants de langue allemande, française ou italienne grâce à un sondage en ligne. snobisme urbanité notoriété unicité agencement clair politique favorable aux familes CIM est un outil validé dans toute la Suisse. Il permet d identifier les forces et les faiblesses de chaque canton en matière d image. Grâce à CIM, il devient possible de faire des prévisions concrètes selon divers critères psychologiques. Celles-ci sont extrêmement utiles pour la promotion économique,le marketing de destination, le marketing régional et l amélioration de l image. CIM sert de base à des questions et des décisions en matière stratégique, ainsi qu à leur vérification. campaignfit Sàrl Dr. Tobias Heilmann t.heilmann@campaignfit.ch

6 «Résultats: Caractère borné» Les cantons de montagne sont souvent perçus comme moins avancés, peu ouverts et mesquins OW AI UR VS AR NW SZ BE TG GL SO SH BL SG AG FR JU NE LU GR TI ZG VD GE BS ZH Anmerkung. Es handelt sich um Mittelwerte. -Punkt-Likert-Skala: = stimme nicht zu, 2 = stimme eher nicht zu, = weder noch, = stimme eher zu, = stimme zu. campaignfit Sàrl Dr. Tobias Heilmann t.heilmann@campaignfit.ch 6

7 «Résultats: Snobisme» Hautains, orgueilleux et vaniteux: telle est l image véhiculée par les cantons de Zurich et de Genève ZH GE ZG SZ VS BS NWOW VD AG AR SG AI UR BE BL TG SH TI GR JU LU SO NE GL FR Anmerkung. Es handelt sich um Mittelwerte. -Punkt-Likert-Skala: = stimme nicht zu, 2 = stimme eher nicht zu, = weder noch, = stimme eher zu, = stimme zu. campaignfit Sàrl Dr. Tobias Heilmann t.heilmann@campaignfit.ch 7

8 «Résultats: Urbanité» Les Suisses pensent que le canton de Genève, Vaudt et Jura sont jeunes, cool ou à la mode BS TI ZH GE VD JU ZG GR NE LU BE FR VS SH SG BL GL TG AG SO AI NWOW UR AR SZ Anmerkung. Es handelt sich um Mittelwerte. -Punkt-Likert-Skala: = stimme nicht zu, 2 = stimme eher nicht zu, = weder noch, = stimme eher zu, = stimme zu. campaignfit Sàrl Dr. Tobias Heilmann t.heilmann@campaignfit.ch 8

9 «Résultats: Caractère suisse» Il existe certes des nuances, mais tous les cantons partagent l image de la Suisse: travail bien fait, qualité, sécurité LU ZG AI GR SH SG ZH BE NW GL BS TG SZ UR AR OW BL VD FR SO NE AG TI VS JU GE Anmerkung. Es handelt sich um Mittelwerte. -Punkt-Likert-Skala: = stimme nicht zu, 2 = stimme eher nicht zu, = weder noch, = stimme eher zu, = stimme zu. campaignfit Sàrl Dr. Tobias Heilmann t.heilmann@campaignfit.ch 9

10 «Résultats: Notoriété» Les cantons de Zurich et de Genève sont les plus connus et donnent l image des cantons les plus sûrs d eux ZH GE BS ZG GR VS LU VD TI BE SG AI UR SZ JU SH AR AG FR BL GL NW TG NE OW SO Anmerkung. Es handelt sich um Mittelwerte. -Punkt-Likert-Skala: = stimme nicht zu, 2 = stimme eher nicht zu, = weder noch, = stimme eher zu, = stimme zu. campaignfit Sàrl Dr. Tobias Heilmann t.heilmann@campaignfit.ch 0

11 «Résultats: Unicité» D après les Suisses, le Tessin et les Grisons sont, de loin, les cantons les plus exceptionnellement beaux; le Valais monte sur la troisième marche du podium TI GR VS AI GE BS JU BE LU UR VD ZH GL AR NE SG ZG FR OW SZ SH NW TG BL SO AG Anmerkung. Es handelt sich um Mittelwerte. -Punkt-Likert-Skala: = stimme nicht zu, 2 = stimme eher nicht zu, = weder noch, = stimme eher zu, = stimme zu. campaignfit Sàrl Dr. Tobias Heilmann t.heilmann@campaignfit.ch

12 «Résultats: Indépendance» Les cantons de Appenzell Rhodes-Intérieures, de Genève et de Zurich semblent les plus indépendants et autonomes. Mais ils sont également accompagnés par quelques cantons de Suisse centrale et orientale AI ZH GE JU GR SG BS ZG VD VS LU GL UR TI BE SZ AR SH FR NWOW NE TG BL AG SO Anmerkung. Es handelt sich um Mittelwerte. -Punkt-Likert-Skala: = stimme nicht zu, 2 = stimme eher nicht zu, = weder noch, = stimme eher zu, = stimme zu. campaignfit Sàrl Dr. Tobias Heilmann t.heilmann@campaignfit.ch 2

13 «Résultats: Agencement clair» Appenzell-Rhodes Intérieures passe pour être le plus petit des cantons AI OW AR NW UR GL SH ZG BS JU SZ GE BL NE SO TG FR TI AG LU SG VS VD BE ZH GR Anmerkung. Es handelt sich um Mittelwerte. -Punkt-Likert-Skala: = stimme nicht zu, 2 = stimme eher nicht zu, = weder noch, = stimme eher zu, = stimme zu. campaignfit Sàrl Dr. Tobias Heilmann t.heilmann@campaignfit.ch

14 «Résultats: Politique favorable aux familles» Les cantons les plus urbanisés, comme le canton de Zurich, de Genève, et le Zoug sont clairement considérés comme les moins accueillants pour les familles TI FR AI LU VS GL TG GR BE BL JU AR AG OWNW UR SH SO NE VD SZ SG BS ZH ZG GE Anmerkung. Es handelt sich um Mittelwerte. -Punkt-Likert-Skala: = stimme nicht zu, 2 = stimme eher nicht zu, = weder noch, = stimme eher zu, = stimme zu. campaignfit Sàrl Dr. Tobias Heilmann t.heilmann@campaignfit.ch

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