Académie Google AdWords

Transcription

1 Académie Google AdWords Bordeaux, 15 octobre 2009 Publicité Online : les nouveaux formats Introduction au format publicitaire en ligne «display» Jean-François Sabathier

2 Agenda Le réseau de contenu Google La diversité des annonces Display Les options de ciblage Quelques outils pour vous aider

3 Pourquoi annoncer sur notre réseau?

4 Un écosystème puissant 34,8M visiteurs uniques chaque mois 29,9M visiteurs uniques chaque mois 86,0% des internautes 28,6M visiteurs uniques chaque mois 82,3% des internautes 25,8M visiteurs uniques chaque mois 74,1% des internautes 15,1M visiteurs uniques chaque mois 43,4% des internautes Population internaute source : YouTube Nielsen NetRatings Tous Lieux de Connection juin 2009 dont custom rollup «Google Content Network»

5 Communiquer avec vos clients lorsqu ils sont en ligne Les internautes passent une grande partie de leur temps à consulter des pages de contenu et cela ne fait que commencer! Contenu 47 % Communication 33 % L intérêt des internautes est beaucoup plus grand sur des sites niches que sur des sites types portails Source : Susquehanna Financial Group, LLLP; The Big Picture: Internet Advertising Growth Themes and Beneficiaries, 9 janvier 2007; Online Publishing Association; Nielsen//NetRatings 5

6 Premier site de divertissement PAGE D ACCUEIL RESULTATS DE RECHERCHE VIDÉOS PARTENAIRES 4 millions de contacts en moyenne par jour 10M+ recherches vidéos chaque jour les publicités sont affichées face à des vidéos premiums chaque semaine YouTube touche + de Français que le métro parisien les internautes sont 1,5 fois plus attentifs en regardant des vidéos sur YouTube que sur leur TV

7 Notre offre display, miroir du surf des internautes Le morcellement des audiences est accentué par les recherches Google qui privilégient les résultats en deep link

8 Recherche Contenu Le cycle d achat Perception Visibilité Intérêt Considération Création d une affinité Génération de prospects Placement Targeting Achat Retour sur investissement Rétention Fidéliser vos clients et pérenniser votre produit

9 Les annonces Display

10 L offre Display Google 336* * * * * * *60 728*90 format bannière format intéractif format vidéo

11 Search + Display = plus de Conversions Le Search et le Display, utilisés de façon complémentaire, augmentent les taux de conversion de vos annonces Search +22% d augmentation du taux de conversion, Search Ads uniquement vs. Search Ads + Display Ads = par rapport au Search seul Source: Atlas Institute, September 2008

12 et stimulent les conversions hors connexion Efficacité des recherches en ligne et des annonces illustrées pour stimuler les conversions hors connexion 50% 40% 30% 20% 10% 0% 6% 26% 43% Display Search Only Search + Display 43 % des consommateurs ayant vu une campagne combinée (annonces illustrées et recherche) ont ensuite effectué un achat en magasin Source : comscore Networks Inc. et Yahoo!, "From Clicks to Bricks: The Impact of Online Pre-Shopping on Consumer Shopping Behavior". Citation dans un communiqué de presse paru le 30 juillet

13 Conseils pour les annonces vidéo Image d ouverture Couleurs vives Texte Inciter à une action Vidéo Bande sonore de qualité Contenu original Message délivré en début de vidéo

14 Comment annoncer sur notre réseau?

15 Répondre aux besoins de vos clients Générer du trafic Augmenter les ventes en ligne Devenir leader de mon marché Générer des ventes avec un CPA inférieur à 10 Augmenter ma notoriété Augmenter les ventes en magasin

16 Différentes options de ciblage 1. Mots Clés / Contextuel Atteindre l internaute par thématique 2. Catégories Maximizer sa visibilité 3. Emplacement Apparaître sur les sites de son audience 4. Emplacement + Mots clés Mettre les annonces sur une page précise 5. Interest Based Atteindre l internaute selon ses intérêts 6. Remarketing Atteindre l internaute grâce au site déjà visité

17 Technologie de ciblage 1 La page est scannée 2 La page est analysée Mots clés Course, Jogging, footing Concepts Outdoor Sport, Personal Fitness Catégories Loisirs et Sports

18 Différentes options de ciblage Ciblage contextuel Bénéficier d un ciblage contextuel précis sur un réseau très large Ciblage par emplacement Contrôler votre image / Apparaissez sur les sites les plus performants

19 L option de ciblage: Emplacements + Mots Clés Apparaître sur des sites de qualité lorsqu ils présentent des pages liées à vos produits Assurer la présence de vos annonces sur les sites qui convertissent le mieux Sélectionner des emplacements Nous trouvons des pages qui satisfont les 2 critères

20 Flexibilité en matière de tarification Choisissez l'option de tarification correspondant à vos objectifs publicitaires CPM Quand la visibilité est LA priorité CPC Quand les clics sont LA priorité CPA virtuel Quand les conversions sont LA priorité 21

21 Outils de contrôle pour assurer un ROI performant Sélection de la tarification Rapport de performance des emplacements Exclusions Optimiseur de conversions Planification des annonces

22 Quelques outils pour vous aider

23 Quel ciblage et quel pricing pour ma campagne?

24 Comment connaître les emplacements à cibler? Google.fr/adwords/partenaires Outil de ciblage par emplacements Rapport de performance des emplacements

25 Ad Planner : Outil de média Planning Visibilité Connaissance de votre audience Identification du trafic de chaque site Rapide et simple à utiliser Large recherche en quelques secondes Un plan media se crée en quelques clics

26 Définissez votre audience selon 7 critères Géographie Langues Sexe Age Revenu Niveau d éducation Intérêts: Sites visités, mots clés 27

27 Approfondir la connaissance de son audience Utilisez ces donnés pour créer votre campagne de ciblage par emplacement 28

28 L outil de création d annonces Créez des annonces multimédia, flash et vidéo en quelques minutes Des centaines de formats prédéfinis prêts à être personnalisés

29 L outil de création d annonces: Exemple

30 Nouveau dans votre compte Adwords: Le suivi de conversion après affichage Que comptabilise la colonne conversion après affichage? Toute conversion qui a lieu dans les 30 jours qui suivent sa dernière impression. Si un clic est enregistré avant la conversion, cette dernière est considérée comme une conversion après clic.

31 Les avantages du rapport conversions après affichage Le rapport Conversions après affichage est une fonctionnalité indispensable pour mesurer l efficacité d une campagne Display. Mesurez toutes vos conversions Vous comptabilisez les conversions par clic et par impression. Vous mesurez objectivement l efficacité du réseau de contenu Optimisez plus efficacement Vous identifiez précisément les emplacements qui vous sont les plus rentables. 32

32 Conclusion : les 3 points à retenir 1. Google AdWords, profitez des nouvelles possibilités du Display sur le réseau de contenu 2. Le réseau de contenu, option indispensable complémentaire à la recherche 3. Des solutions intégrées pour tous les besoins marketing réponse directe / notoriété de marque

33 Merci de votre attention