Frédéric PERES CCI BAYONNE PAYS BASQUE

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1 Frédéric PERES CCI BAYONNE PAYS BASQUE

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3 annuaires, guides et Echange de comparateurs d achat, liens avec centrales de resas partenaires liens spontanés Affiliés Jeux-concours Plateforme d affiliation ing Votre Blog QR codes Réseaux sociaux Visibilité «monde physique» Goodies 08 mars SEO

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5 Classements personnalisés en fonction du profil De plus en plus suggérées De plus en plus précises Tendances de recherche De plus en plus personnalisées

6 Chez Google : 96% recherches en France jamais acquis 1 er sur la 1 ère page! VISIBILITÉ CLASSEMENTS NATURELS facile à impossible selon motsclé Rarement par hasard

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9 Votre prospect fait une recherche avec des mots dans Google Google cherche ces mots dans les pages du web qu il connait En retient 1000 note chaque page retenue sur de nombreux critères (200?) classe ces pages de la plus pertinente à la moins intéressante Et les propose classées (10 par page) au «futur client» et présentées à travers des «snippets»

10 Leçon N 1 Attirer le clic 08 mars SEO

11 Le title L url La photo de l auteur La description (cf plus loin)

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14 Leçon N 2 BIEN CHOISIR LES MOTS-CLÉS 08 mars SEO

15 Google «Tendances de recherches» Générateur de mots-clé ADWORDS Expérience perso, Suggestions de mots-clé Google lors d une recherche Trouver les bons mots-clé Espionnage des concurrents? (attention à la copie, c est illégal) 08 mars SEO

16 08 mars SEO FOCUS SUR LES STATS «GOOGLE TENDANCES DES RECHERCHES»

17 xx Biarritz hôtel du Bayonne basque booking hôtel hôtel pas cher les hôtel pais vasco cote basque reservation hôtel bb hôtel pay basque pays basque pays basques saint jean de luz hôtel b&b b&b hôtel appart hôtel hôtel le biarritz hotel le biarritz a biarritz hôtel le biarritz biarritz biarritz hotels des hotels hôtel biarritz hôtel a biarritz hôtel de biarritz biarritz hôtel hôtel du palais hôtel palais palais hôtel sa hôtel hotels luxe hôtel dans le hotels au camping biarritz hotels st jean de luz hotels saint jean de luz saint jean de luz hôtel st jean de luz hotels location biarritz biaritz locations pays basques location cote basque locations cote basque cote basque location hotel st jean de luz hôtel saint jean de luz location pays basque locations pays basque pays basque location location dans le pays basque pays basque locations location pays basques louer pays basque cambo les bain d hotels camping pay basque hotels d camping cote basque campings cote basque cote basque camping le biarritz biarritz le hôtel bayonne bayonne hôtel hôtel a bayonne biarritz france france biarritz camping pays basque campings pays basque camping au pays basque pays basque camping camping dans le pays basque camping en pays basque camping du pays basque campings au pays basque pays basque campings camping pays basques campings pays basques au pays basque hotels biarritz hotels a biarritz hotels de biarritz basque français hôtel basque hotels cote basque hôtel 0 etoile biarritz tourisme basque hôtel thalasso biarritz thalasso à biarritz pays basque espagnol le pay basque le pays basque le pays basques hôtel pay basque hôtel cote basque cote basque hôtel vacance pays basque vacance au pays basque vacances cote basque cote basque vacances biarritz restaurants biarritz restaurant restaurants à biarritz hotels pays basque hotels au pays basque hôtel dans le pays basque pays basque hotels hotels pays basques hôtel hossegor hotels hossegor hossegor hotels gite pays basque gites pays basque gite au pays basque hôtel 64 hôtel anglet anglet hôtel hôtel a anglet 64 hôtel hôtel hendaye hendaye hôtel palais biarritz palais de biarritz vacances pays basque vacances au pays basque pays basque vacances vacances en pays basque vacances dans le pays basque vacances pays basques vacances au pays basques hossegor hôtel hôtel a hossegor hôtel pays basque hôtel au pays basque pays basque hôtel hôtel pays basques chambre d hôtel chambres d hôtel villa biarritz tourisme cote basque cote basque tourisme hôtel capbreton pays basque tourisme tourisme pays basque tourisme au pays basque tourisme en pays basque pays basques tourisme tourisme pays basques hôtel palace biarritz palais hôtel biarritz hôtel du palais à biarritz hôtel du palais biarritz hôtel palais biarritz hôtel le palais biarritz biarritz hôtel du palais du palais biarritz pays basque français office tourisme biarritz office de tourisme biarritz residence biarritz hebergement pays basque location vacances pays basque bayonne tourism Trafic potentiel et concurrence Mots-clé Très cherchés, mais peu nombreux et avec de la concurrence Peu cherchés, mais nombreux et moins de concurrence 08 mars SEO

18 Leçon N 3 BIEN OPTIMISER 08 mars SEO

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20 SEO «White Hat» Obtenir la position que l on mérite dans Google SEO «Black Hat» Obtenir une position non méritée par des artifices «trompant» le jugement de Google 08 mars SEO

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23 Suroptimisation des pages Suroptimisation des liens entrants Sanction PENGUIN : déclassement 08 mars SEO

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25 Expérience visiteur contenu des pages réputation sociale site globalement liens vers vos pages

26 Page d accueil Menu 1 Menu 2 Menu 3 Menu 4 Menu 4 Sousmenu 1 Sousmenu 2 Page 1 Page 2 08 mars SEO

27 Titre (title), meta description (dans code html) url Titre (H1) Sous-titres (H2 et H3) Photo : nom de fichier explicite et texte alternatif descriptif de la photo (avec mots-clé) Corps de texte pertinent, original, avec mots-clé Mots importants en Gras, Italique Code html «propre» (respect maximum règles W3C) 08 mars SEO

28 Titre (title), meta description (dans code html) Nom de domaine - url Titre (H1) Photo : nom de fichier explicite et texte alternatif descriptif de la photo (avec mots-clé) Corps de texte pertinent, original, avec mots-clé Code html «propre» (respect maximum règles W3C) 08 mars SEO

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30 Très mauvais exemple : URL non signifiante x.php?all=boutique&mode=0&cat=242&m1= 681&m2=730&niv=10&prod=12223&id_a=&id _aa=&id_r=&rayon=&famille= Très bon exemple : URL signifiante : on y lit les mots-clé majeurs de la page 08 mars SEO

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32 Unique (pas 2 pages avec le même Title) Concis et centré sur l expression-clé majeure de la page Cette expression-clé au début du title Pour les vérifier : site: te.com dans GOOGLE On parle de 70 car maxi Les mots les plus importants de la page TITLE Point crucial de la décision de cliquer sur votre lien dans GOOGLE : doit pousser l internaute au clic 08 mars SEO

33 (1) Cf détail plus loin 08 mars SEO

34 Pour les vérifier : site: site.com dans GOOGLE Unique (pas 2 pages avec la même) centrée sur l expressionclé majeure de la page Mais possibilité de préciser quelques mots-clé supplémentair es. le title en un peu plus développé, 300 caractères maxi. phrases assez importantes sur la page Meta DESCRIPTI ON Point crucial de la décision de cliquer sur votre lien dans GOOGLE : doit pousser l internaute au clic 08 mars SEO

35 De votre description DMOZ (si référencé DMOZ) Des textes trouvés sur la page De textes trouvés dans le paragraphe qui semble mieux correspondre à la requête de l internaute À partir de la meta description de la page DESCRIPTION?? 08 mars SEO

36 Partage FaceBook 08 mars SEO

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38 Sujet Alore m ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Suspendisse in ligula mi. Ut non lobortis nisi. Quisque ullamcorper hendrerit diam sed ultrices. Proin est odio, fermentum at malesuada in, tristique in justo. Nulla congum ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Suspendisse in ligula mi. Ut non lobortis nisi. Quisque ullamcorper hendrerit diam sed ultrices. Proin est odio, fermentum at malesuada in, tristique in justo. Nulla congue, lacus a tincidunt eleifend, magna lectus auctor tortor, a condimentum quam enim et sapien. Aenean adipiscing mollis sapien a commodo. Sed elit arcu, ornare volutpat sollicitudin eu, bibendum dictum libero. Proin tincidunt cursus justo ut venenatis. Mauris purus mauris, mollis in egestas ut, dapibus et nunc. Vestibulum eu volutpat metus. m ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Suspendisse in ligula mi. Ut non lobortis nisi. Quisque ullamcorper hendrerit diam sed ultrices. 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39 Sujet A Titre A1lore m ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Suspendisse in ligula mi. U Sous-titre A11 t non lobortis nisi. Quisque ullamcorper hendrerit diam sed ultrices. Proin est odio, fermentum at malesuada in, tristique in justo. Nulla congum ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Suspendisse in ligula mi. Ut non lobortis nisi. Quisque ullamcorper hendrerit diam sed ultrices. Proin est odio, fermentum at malesuada in, tristique in justo. Nulla congue, lacus a tincidunt eleifend, magna lectus auctor tortor, a condimentum quam enim et sapien. Aenean adipiscing mollis sapien a commodo. Sed elit arcu, ornare volutpat sollicitudin eu, bibendum dictum libero. Proin tincidunt cursus justo ut venenatis. Mauris purus mauris, mollis in egestas ut, dapibus et nunc. Vestibulum eu volutpat metus. Sous-titre A12 m ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Suspendisse in ligula mi. Ut non lobortis nisi. Quisque ullamcorper hendrerit diam sed ultrices. Proin est odio, fermentum at malesuada in, tristique in justo. Nulla congue, lacus a tincidunt eleifend, magna lectus auctor tortor, a condimentum quam enim et sapien. Aenean adipiscing mollis sapien a commodo. Sed elit arcu, ornare volutpat sollicitudin eu, bibendum dictum libero. Proin tincidunt cursus justo ut Titre A2lore Sous-titre A21 m ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Suspendisse in ligula mi. Ut non lobortis nisi. Quisque ullamcorper hendrerit diam sed ultrices. Proin est odio, fermentum at malesuada in, tristique in justo. Nulla congum ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Suspendisse in ligula mi. Ut non lobortis nisi. Quisque ullamcorper hendrerit diam sed ultrices. Proin est odio, fermentum at malesuada in, tristique in justo. Nulla congue, lacus a tincidunt eleifend, magna lectus auctor tortor, a condimentum quam enim et sapien. Aenean adipiscing mollis sapien a commodo. Sed elit arcu, ornare volutpat sollicitudin eu, bibendum dictum libero. Proin tincidunt cursus justo ut venenatis. Mauris purus mauris, mollis i Sous-titre A22 n egestas ut, dapibus et nunc. Vestibulum eu volutpat metus. m ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Suspendisse in ligula mi. Ut non lobortis nisi. Quisque ullamcorper hendrerit diam sed ultrices. Proin est odio, fermentum at malesuada in, tristi Sous-titre A23 que in justo. Nulla congue, lacus a tincidunt eleifend, magna lectus auctor tortor, a condimentum quam enim et sapien. Aenean adipiscing mollis sapien a commodo. Sed elit arcu, ornare volutpat sollicitudin eu, bibendum dictum libero. Proin tincidunt cursus justo ut Titre A3lore m ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Suspendisse in ligula mi. Ut non lobortis nisi. Quisque ullamcorper hendrerit diam sed ultrices. Proin est odio, fermentum at malesuada in, tristique in justo. Nulla congum ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Suspendisse in ligula mi. Ut non lobortis nisi. Quisque ullamcorper hendrerit diam sed ultrices. Proin est odio, fermentum at malesuada in, tristique in justo. Nulla congue, lacus a tincidunt eleifend, magna lectus auctor tortor, a condimentum quam enim et sapien. Aenean adipiscing mollis sapien a commodo. Sed elit arcu, ornare volutpat sollicitudin eu, bibendum dictum libero. Proin tincidunt cursus justo ut venenatis. Mauris purus mauris, mollis in egestas ut, dapibus et nunc. Vestibulum eu volutpat metus. m ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Suspendisse in ligula mi. Ut non lobortis nisi. Quisque ullamcorper hendrerit diam sed ultrices. Proin est odio, fermentum at malesuada in, tristique in justo. Nulla congue, lacus a tincidunt eleifend, magna lectus auctor tortor, a condimentum quam enim et sapien. Aenean adipiscing mollis sapien a commodo. Sed elit arcu, ornare volutpat sollicitudin eu, bibendum dictum libero. Proin tincidunt cursus justo ut Balise H1 Balise H2 Balise H3 Balise H3 Balise H2 08 mars SEO

40 Nom du fichier image sur le serveur : photo-bar-peche-mouche-golfemorbihan-oct2009_s.jpg Texte alternatif de l image (qui s affiche au survol) : «Bar en pêche à la mouche - golfe du Morbihan - octobre 2009» 08 mars SEO

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42 H1, H2 Hn Même expression souvent/toujours présente Corps de texte expressions-clés trop fréquentes Textes qui ne veulent rien dire (semblant de phrases uniquement là pour placer des mots-clé) Textes copiés ailleurs TITLE Trop de mots-clé Sanction PENGUIN : déclassement Liens sur la page Liens externes vers des sites de mauvaise qualité (échange de liens malsains) Liens internes avec la même ancre et vers la même page, trop fréquents sur la page 08 mars SEO

43 Expérience visiteur contenu des pages réputation sociale site globalement liens vers vos pages

44 Nb pages du site (plus il y en a, mieux c est) Mises à jour fréquentes des pages du domaine ou nouvelles pages fréquentes Ancienneté du domaine? Disponibilité du serveur, temps de chargement des pages Nom de domaine Leviers SEO liés au domaine Hébergement du domaine dans pays de l internaute chercheur? 08 mars SEO

45 Expérience visiteur contenu des pages réputation sociale site globalement liens vers vos pages

46 TRAFIC PERTINENCE POPULARITE Un lien vers votre site 08 mars SEO

47 Lien «classique» html avec ancre sur texte pertinent (Pêche à la mouche) Lien «classique» html avec ancre sur texte creux (cliquez ici) Lien «classique» html avec ancre sur l url ( TRAFIC POPULARITE PERTINENCE Lien «classique» html sur image Des doutes Des doutes Des doutes Lien javascript Lien nofollow Liens publicitaires (trackés) Des doutes Des doutes Liens depuis réseaux sociaux (social rank, cf plus loin) Des doutes Des doutes Des doutes Des doutes 08 mars SEO

48 Echange de liens avec partenaires liens spontanés Inscription annuaires, guides et comparateurs d achat

49 <a href= inscription.php" rel="nofollow">se connecter à l intranet</a> <meta name="robots" content="nofollow" /> les liens inclus sur une page avec une meta no follow les liens étiquetés avec une commande nofollow, Liens incorporé Java script, Liens non suivis par Google les liens inclus sur une page bloquée par un fichier robots.txt 08 mars SEO

50 ce super site qui parle de pêche au bar voir de bons conseils de pêche du bar BACKLINKS

51 Des liens page intéressante! PageRank 2, 3, 4, 5

52 en fonction des liens venant d autres sites (référents) =Note de 0 à 10 donnée par Google à chaque page Pour connaitre le PR d une page : installer indicateur de PR sur barre d outils Google du navigateur Critère influant sur la position d une page. On le dit en perte de vitesse (moindre pondération) Le PR (PageRank) Page référente idéale : même thématique, bon PR, peu de liens sortants, pas de lien retour, comportement cohérent des visiteurs venant de cette page Larry PAGE cofondateur de GOOGLE

53 Trop de liens venant de commentaires sur blogs traitant d un thème sans cohérence avec votre page Trop de liens depuis des sites de communiqué de presse sans autorité (non modérés, ) Toujours la même epression-clé comme ancre de texte d une grosse part de vos liens.. Fini le code html de liens traditionnellement imposé comme backlink? Trop de liens du même domaine Réseau de liens entre sites d un même propriétaire (domaine, adresse IP du serveur ) Sanction PENGUIN : déclassement Trop de liens de domaines du même serveur 08 mars SEO

54 Bon lien : C est un lien pertinent, «qui a sa place» sur le site référent Mauvais lien : Référencement automatique dans annuaires non qualitatifs Sites de communiqués de presse non qualitatifs 08 mars SEO

55 Expérience visiteur contenu des pages réputation sociale site globalement liens vers vos pages

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60 Expérience visiteur contenu des pages réputation sociale site globalement liens vers vos pages

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62 Rapide chargement de la page Durée de consultation d une page (avant retour dans Google) Probablement site plus cliqué que les autres dans les SERP Page toujours en ligne (pas de pb serveur) Comment GOOGLE évalue-t-il cet intérêt? Avec données Google analytics Taux rebond Nb pages vues/site Durée consultation Taux conversion?...

63 site sans entrave technique à une bonne compréhension par Google (accessible) liens naturels venant de sites web et réseaux sociaux de qualité contenu unique renouvelé, étoffé et intéressant Page centrée sur un concept précis, avec des titres cohérents 08 mars SEO

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