Le Baromètre du Running / Caisse d Epargne. 31 mars 2014

Transcription

1 Le Baromètre du Running / Caisse d Epargne 31 mars 2014

2 Guillaume CADE Directeur Sponsoring Caisse d Epargne Virgile CAILLET Directeur de KantarSport Olivier CHIRINIAN Directeur Uniteam Sport > 2

3 Méthodologie employée Etude total France individus de 15 ans et + Echantillon représentatif de la population française Etude compétiteurs individus ayant participé à au moins une course officielle en 2013 Base de contacts Sport-Up Note de lecture : les sigles et seront utilisés pour plus de clarté > 3

4 Les Français et la pratique sportive Une nation de sportifs... Base : Ceux exerçant une activité physique au moins une fois par mois > 4

5 Les Français et la pratique sportive 56% des Français pratiquent du sport au moins une fois 44% par semaine en 2013 soit 28,6 millions > 5

6 La pratique sportive. mieux que les médicaments? 85% 80% 80% C est une bonne idée, trop de médicaments consommés Bénéfique pour l économie du pays Très positif pour l entretien du capital santé de l individu Base : Ceux exerçant une activité physique au moins une fois par mois > 6

7 > 7 LES FRANÇAIS ET LA COURSE A PIED

8 Toujours plus de pratiquants 7,8 millions 23,3% de Français pratiquent la course à pied de ceux qui pratiquent du sport au moins une fois par semaine +1,3pt Le nombre de participants à au moins une course en compétition en 2013 > 8 1,56 million +1,4 M de femmes 4,4 M 3,4 M

9 Le peloton des coureurs rajeunit 21,3% -0.2pt 25,9% +5.2pts 27,9% 24,9% +0,3pt - 5,3pts ans ans ans 50 et plus + 11,3 pts chez les 25/34 ans > 9

10 Motivations et rôle social de la course à pied. 80% des compétiteurs estiment qu il y a de plus en plus de femmes qui courent Motivations des coureurs L hygiène de vie Se détendre, être plus serein Prendre soin de sa santé > 10

11 Motivations et rôle social de la course à pied. 80% des compétiteurs estiment qu il y a de plus en plus de femmes qui courent Rôle social de la course à pied Plus combatif Plus volontaire Plus serein > 11

12 La femme, avenir de la course à pied. 42% des femmes courent depuis moins de 2 ans 73% d entre elles commencent à courir avant 30 ans 87% des coureuses estiment que cette pratique leur permet de mieux réfléchir > 12

13 Qu est-ce qui ferait (plus) courir les femmes en compétition? Les courses réservées aux femmes : idéales pour promouvoir la pratique Les femmes seraient motivées par des courses caritatives Les femmes ne se sentent pas assez préparées > 13

14 LES COURSES A PIED EN FRANCE EN 2013 > 14

15 Les courses organisées en France courses en % des courses ont plus de participants 57 marathons 66% des courses ont entre 100 et 500 participants 1 commune sur 6 organise une course sur son territoire > 15

16 On court en fonction des saisons 65% entre mars-juin et septembre-octobre 13,6% 11,5% 11,8% 3,9% 4,0% 8,8% 9,9% 7,9% 6,9% 9,4% 6,6% 5,7% JAN FEV MARS AVR MAI JUIN JUIL AOU SEP OCT NOV DEC > 16

17 La Caisse d Epargne aux côtés des organisateurs 41 Trails soutenus en France > 17

18 LA CONFIRMATION DU TRAIL ET L ATTRACTIVITE DES COURSES «LUDIQUES» > 18

19 Le TRAIL, une discipline à part entière et complémentaire 65% des «compétiteurs» envisagent de participer à un Trail Compétition Santé Performance Nature Aventure Extrême Course à pied Trail > 19

20 Le TRAIL, une discipline à part entière et complémentaire Ce qu en pensent les Français qui courent : Le Trail a un côté original, proche de la nature 89% Le Trail permet de découvrir des paysages 85% C est un type de course à la mode 78% > 20

21 Focus sur les courses «ludiques» 6,5 millions de Français ont déjà entendu parler de ce type de course (13%) 27% des compétiteurs de course à pied seraient intéressés à participer à l une d entre elles dans les 3 années à venir > 21

22 Focus sur les courses «ludiques» Qu en pensent les Français qui connaissent ces courses? Faire du sport en s amusant 82% Un état d esprit qui me convient bien 69% Inscriptions trop chères 46% Course ludique la plus connue auprès des compétiteurs > 22

23 LA CAISSE D EPARGNE AU PLUS PROCHE DES ATTENTES DES COUREURS > 23

24 Les coureurs connectés 41% 54% des coureurs à pied emportent leur smartphone (29 % des compétiteurs) des compétitrices écoutent de la musique avec leur smartphone 54% des compétiteurs emportent leur montre GPS (7 % des coureurs en général) > 24

25 Les coureurs connectés 32% des compétiteurs utilisent des applications Photos Partage sur courses 57% +16 pts Fan Page des compétiteurs utilisent les réseaux sociaux Pour parler de Running > 25

26 Les communautés de coureurs 14% des «compétiteurs» font partie d une communauté de Runners sur Internet fans chroniques de runners followers membres 1,5 M de pages vues en 2013 > 26

27 La Caisse d Epargne au plus proche des coureurs 94% +3 pts 26% = La Caisse d Epargne est la banque la plus connue des compétiteurs en course à pied des compétiteurs en course à pied sont clients de la Caisse d Epargne Les compétiteurs considèrent la Caisse d Epargne comme la première banque partenaire du running en France. > 27

28 > 28 A vos baskets!