Source: LA PUBLICITÉ AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?
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- Gérard Pothier
- il y a 8 ans
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1 LA PUBLICITÉ AU MAROC: UN
2 PLAN(1/2) Définition Supports : Les médias Les hors médias Acteurs: L annonceur L agence de publicité La cible L État : réglementation Elaboration Compagne publicitaire
3 PLAN (2/2) II. Le secteur de la L évolution de la Les causes Les principaux supports de la III. Analyse et critique La divergence de la publicité à travers les frontières Analyse de quelques publicités Conclusion
4 Définition On appelle publicité toute forme de communication non personnalisée utilisant un support payant, mise en place pour le compte d un émetteur identifié en tant que tel Kotler et Dubois
5 Définition Les Formes de Publicité La publicité persuasive et informative La publicité projective ou intégrative La publicité mécaniste La publicité suggestive
6 LA PUBLICITÉ AU MAROC: UN Les supports de Publicité : - Les supports Média: La télé La radio La presse L affichage urbain Internet - Les supports Hors-Média
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12 Les acteurs: L annonceur Dans le langage publicitaire, l annonceur désigne l'entreprise qui cherche à promouvoir son produit On peut citer quelques exemples d annonceurs importants au Maroc : Maroc Telecom, Méditel, Procter & Gamble, Danone, le ministère de l Intérieur, Coca Cola Company, Nestlé etc.
13 Définition L annonceur Les principaux objectifs d une action publicitaire sont : Informer Persuader Rappeler
14 LA PUBLICITÉ AU MAROC: UN Les acteurs: Les agences de publicité: Une agence est un organisme indépendant, chargé de la conception et de l exécution des actions publicitaires.
15 Les acteurs: Les agences de publicité: Les agences les plus réputées au Maroc sont: SHEM S KLEIM ROBINSON ZONE BLEUE DDB
16 Les acteurs: La cible La cible est la personne a qui on veut transmettre le message publicitaire de la manière la plus précise possible afin d éviter de déborder ce qui entraîne inefficacité et coûts inutiles
17 Les acteurs: L État et la réglementation L article 10 du Dahir du 5 Octobre 1984: «Est interdite toute publicité comportant allégation, indication ou présentation fausse ou propre à induire en erreur, sous quelque forme que ce soit, sur l un ou l autre des éléments ciaprès: existence, nature, composition, qualité, teneur en principes utiles, espèce, origine, quantité, date et mode de fabrication, propriétés, prix, conditions de ventes des biens ou services, conditions ou résultats de leur utilisation, motifs et procédés de la vente, livraison ou prestation, portée des engagements, identité, qualité ou aptitude des fabricants, revendeurs, promoteurs, annonceurs et prestataires»
18 LA PUBLICITÉ AU MAROC: UN Les acteurs: L État et la réglementation HACA Hautes Autorités de la Communication Audiovisuelle Unique organisme de contrôle des normes et engagements.
19 Elaboration d une compagne publicitaire Objectifs Budget Message Choix Media & Supports Programmation de la compagne Mesure de l efficacité
20 LA PUBLICITÉ AU MAROC: UN Budget Publicitaire au Maroc
21 «Alors que les investissements publicitaires dans le monde devraient régresser de 0,2%, le Maghreb et l Amérique latine seront les seules zones de forte croissance de la publicité» Hassen Zargouni, DG Sigma Conseil Le Maroc est incontestablement le pays le plus dynamique et le plus créatif du Maghreb. +25% (2008), +5% (2009) / -6% (2009) Algérie. Dataxis (Spécialiste international en études de marché et renseignements statistiques couvrant le monde entier)
22 Le Maroc le plus grand marché de la publicité en Afrique du Nord avec 562,1 M$ en 2009, contre 166,2 M$ en Algérie pour la même année. Selon un rapport du cabinet d étude marocain Imperium Media, la croissance de ce marché a été de 10%, ces quatre dernières années
23 LA PUBLICITÉ AU MAROC: UN Les causes de l évolution L implantation de multinationales les groupes locaux se sont trouvés contraints à mettre la main à la poche pour renforcer leurs positions Des secteurs relativement à l abri de la crise financière
24 06:00 07:30 09:00 10:30 12:00 13:30 15:00 16:30 18:00 19:30 21:00 22:30 00:00 01:30 03:00 04:30 LA PUBLICITÉ AU MAROC: UN Les principaux supports au maroc % pour la télévision(+19% en 2009) 25% pour les publications 17%pour les panneaux publicitaires 8% la radio (BMCE capitale) TV Radio
25 LA PUBLICITÉ AU MAROC: UN Le top 10 des annonceurs Annonceurs Affichage Presse Radio TV Total MAROC TELECOM MEDI TELECOM WANA P&G LA CENTRALE LAITIERE UNILEVER MAGHREB LESIEUR CRISTAL SOREAD SNRT COCA COLA EXPORT
26 La divergence de la publicité à travers les frontières: DANONE Maroc VS DANONE Tunisie
27 Publicité de HONDA
28 Publicité de L ONCF
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