Bureau de la publicité interactive

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1 Bureau de la publicité interactive Résultats estimation 2015 Enquête sur les revenus de la publicité Internet au Canada RAPPORT DÉTAILLÉ Une enquête de l industrie menée par Ernst & Young et commanditée par le Bureau de la publicité interactive du Canada Publiée le 29 juin 2015 Téléphone : iabcanada.com

2 Table des matières A. Sommaire 3 B. Conclusions détaillées Revenus de la publicité Internet au Canada pour 2014 : Total Canada, Canada français 5 Prévision des revenus de la publicité Internet au Canada pour Revenus de la publicité Internet au Canada au fil du temps : de 2005 à Concentration des revenus de la publicité Internet au Canada 8 Croissance et tendances des revenus par véhicule/format publicitaire 9 Part du total des revenus de la publicité Internet au Canada par véhicule publicitaire 11 Pourcentage des revenus de la publicité Internet par catégorie d annonceur 12 Comparaison de la croissance et de la part des revenus de la publicité Internet à celles des autres principaux médias 13 Part des revenus de la publicité Internet au Canada comparée aux États-Unis 15 Commentaires des répondants sur les défis et les possibilités de l industrie à venir C. Annexe Contexte : À propos de ce rapport 16 Portée et méthodologie de l enquête 16 Définitions des formats de publicité Internet et mobile Définitions des principales catégories d industries 24 À propos d IAB Canada 26 2

3 A. Sommaire : Faits saillants pour 2014 et prévisions pour 2015 «Le cœur et l esprit des consommateurs vont à l'expérience multi-écran. Le rapport annuel sur les revenus de la publicité Internet d IAB Canada souligne l'importance de cette nouvelle réalité, alors que l'on observe un basculement clair vers les formats mobile et vidéo. Les prévisions pour 2015 indiquent que le fossé entre le comportement des consommateurs et les dépenses de marketing des marques pour le mobile et la vidéo sera en partie comblé», a déclaré Sonia Carreno, présidente d IAB Canada. Tendances des revenus de la publicité Internet en 2014 : Hausse de 11 % à 3,8 milliards; le mobile approche de la barre du milliard Les revenus de la publicité Internet au Canada ont atteint 3,79 milliards $ en 2014, ce qui représente une croissance continue dans les deux chiffres (11 %) et une avance de plus en plus importante sur les revenus de la télévision (13 %), avec une part de 34 % des revenus publicitaires des principaux médias cette année (était de 31 % en 2013) comparativement à 30 % pour la télévision (source : TVB; Base : Télévision, Internet, quotidiens, radio, magazines, supports de publicité extérieurs). Cette croissance est légèrement inférieure aux prévisions de croissance de 13 % (3,977 milliards) pour 2014 de l enquête précédente a été l année du mobile, avec des revenus tout juste sous la barre du milliard (903 millions $), en hausse par rapport aux 427 millions en Grâce à une impressionnante croissance dans les trois chiffres de % pour la deuxième année consécutive (111 %) et comptant pour près d un dollar de revenus publicitaires numériques sur quatre en 2014, le mobile (y compris les tablettes) favorise l'expansion générale d'internet. D un autre côté, la publicité en ligne, qui représente la majorité des revenus publicitaires Internet (76 %) affiche un total inférieur de 3 % par rapport à 2013, à 2,890 milliards, alors que le mobile attire certains des revenus des ordinateurs de bureau/portables. La part de 24 % des revenus de la publicité Internet au Canada du mobile, soit le double de l année dernière, est maintenant pratiquement égale à celle des É.-U. en 2014 (25 %). Les revenus de la publicité Internet en langue française ont augmenté de 4 % pour atteindre 679 millions $ en 2014, alors que la croissance de 113 % du mobile a favorisé la croissance de la recherche et de la vidéo. Les revenus de la publicité Internet en langue française représentent 18 % du total du Canada en 2014, une baisse par rapport aux 19 % de l'année précédente. Le ratio du mobile en français est semblable au ratio du mobile pour l ensemble du Canada (23 % c. 24 % des revenus Internet, respectivement). Budgets des revenus 2015 : hausse de 11 % à 4,2 milliards Les répondants de l enquête 2014 d IAB Canada ont prévu que les revenus de la publicité Internet augmenteront encore de 11 % d ici la fin de 2015, pour un total de 4,229 milliards $ au Canada. Cette prévision comprend une augmentation de 10 % des revenus de la publicité Internet en français, qui devraient ainsi atteindre 744 millions $. Mise en garde : Cette prévision est un regroupement des budgets présentés par les répondants de l'enquête au cours des 1 er et 2 e trimestres de Ainsi, elle peut être remplacée par des développements ultérieurs du marché qui rendent l'atteinte plus ou moins probable, ou qui pourraient même permettre de dépasser la prévision. 3

4 Concentration des revenus Internet au Canada : stable Les dix principaux joueurs de la publicité Internet de cette enquête ont touché 83 % de tous les revenus de la publicité Internet au Canada en 2014, ce qui reste dans l'intervalle de 81 à 84 % signalé au cours des cinq dernières années. Les 20 principaux joueurs ont touché 90 % du total des revenus Internet en 2014, ce qui est également cohérent avec les résultats observés depuis Revenus par véhicule/format publicitaire : le top 3 comprend maintenant la vidéo Les deux principaux formats Internet (recherche et affichage) représentent collectivement 3,3 milliards $ de revenus en 2014, ce qui représente près de 90 % du total des revenus Internet au Canada en Avec une croissance de 14 %, les revenus de 2,1 milliards $ de la recherche en ont fait le principal format derrière l'expansion générale de 11 % des revenus Internet en 2014, appuyés par l augmentation de 17 % de l affichage à 1,3 milliard $. La croissance de 28 % de la vidéo à 266 millions $ place clairement ce format dans les trois principaux formats cette année, avec une part de 7 % du total. La publicité par courriel a augmenté légèrement (8 %) après une année de préparation pour la Loi canadienne anti-pourriel, qui est entrée en vigueur en juillet Les revenus de la recherche et de la vidéo en français ont été les principaux vecteurs de la modeste croissance des revenus en français en 2014, avec des augmentations respectives de 12 et 39 %. Remarque : Les revenus par format de 2013 ont été rajustés vers le haut par rapport à la base des revenus ordinateur de bureau/portable uniquement, afin de refléter l inclusion du mobile (+ tablettes) à des fins de comparaison avec les formats de 2014, qui ont été redéfinis pour inclure les deux ensembles d appareils. Revenus par catégorie d annonceur : Le top 4 à près de 50 % Les catégories produits de consommation courante ou produits emballés, automobile, détail et services financiers sont encore les quatre plus grandes catégories de revenus publicitaires en 2014, sur un total de 15 catégories rapportées, avec une part combinée de 47 % du total des revenus de la publicité Internet au Canada issue de ces secteurs. Les fluctuations par rapport à l année précédente ont été très petites, de l ordre de plus ou moins 1 à 2 points de pourcentage. Croissance de la publicité Internet et de sa part comparativement aux cinq autres principaux médias : une avance accrue sur la télévision En 2013, 20 ans après le lancement de la première bannière, la publicité numérique au Canada a dépassé la télévision pour la plus grande part des dépenses publicitaires parmi les six principaux médias de consommation (qui comprennent également la radio, les supports extérieurs, les quotidiens et les magazines). En 2014, les revenus de la publicité Internet, y compris la publicité en ligne et mobile, ont poursuivi leur croissance dans les deux chiffres (+ 11 %), augmentant ainsi leur avance à 13 % sur ceux de la télévision. L Internet est le seul canal qui affiche une croissance substantielle cette année dans un marché stagnant (-0,3 %). Les revenus de la télévision ont encore diminué de 1 % en 2014, à 3,361 milliards $ (source : TVB, IAB Canada). La part d Internet du total des revenus publicitaires au Canada est passée de 31 % en 2013 à 34 % en 2014, ce qui accroît son avance sur la télévision, dont la part reste inchangée à 30 %. Vous trouverez ci-dessous la tendance des quatre principaux médias au cours de la dernière décennie. 4

5 Millions $3,800 Tendance de la croissance des revenus de la publicité Internet c. télévision, quotidiens, radio : 2005 à 2014 $3,793 Internet $3,325 $2,850 $3,014 $3,361 Télévision $2,375 $1,900 $1,425 $950 $475 $2,659 $1,316 $562 $1,589 $1,392 Radio Quotidiens $0 Année : ajusté Part des revenus de la publicité Internet au Canada c. États-Unis comparaison avec la télévision Le marché de la publicité Internet au Canada est passé d une part de 31 % des revenus publicitaires des principaux médias en 2013 à 34 % en 2014, ce qui lui a permis de dépasser la part d'internet aux É.-U. établie à 29 % en Le total des revenus des principaux médias (base) s appuie sur six canaux : Internet, télévision, radio, quotidiens, magazines et supports de publicité extérieurs. Remarque : La part d'internet des revenus des principaux médias aux États-Unis est plus basse qu'au Canada, en raison de la part beaucoup plus élevée de la télévision aux É.-U. (39 %) qu'au Canada (30 %). Les différents paysages médiatiques, méthodologies d enquête et fournisseurs de données peuvent causer certaines des différences observées. B. Conclusions détaillées sur les revenus de la publicité Internet Revenus de la publicité Internet au Canada pour 2014 : Total Canada, Canada français Internet poursuit sa croissance des revenus dans les deux chiffres pour atteindre 3,8 milliards en 2014; le mobile se retrouve tout juste sous la barre du milliard $ en attirant certains revenus des ordinateurs. Les revenus de la publicité Internet, comprenant les revenus de la publicité en ligne et mobile, ont augmenté à 3,793 milliards $ en 2014, une augmentation de 11 % par rapport à 3,418 milliards $ en 2013 (ajustés), légèrement sous les prévisions de 3,977 milliards $ de l'enquête précédente (qui avait prédit une croissance de 13 % pour 2014). La poussée continue en 2014 des revenus du mobile (+ 111 %) a grandement contribué à la croissance générale d Internet, ayant plus que doublé à 903 millions $, à partir de 427 millions $ en 2012 (ajustés), y compris les tablettes. À 2,9 milliards $, la publicité en ligne est en baisse de 3 % par rapport à 2013, alors que le mobile commence à attirer certains revenus des ordinateurs de bureau/portables. Remarque : Les revenus de 2013 ont été ajustés à la baisse de 107 millions $ pour refléter les réponses rétroactives d un répondant important de l enquête de

6 Total des revenus de la publicité Internet en 2014 (net) Millions ($ CAN) Réel Réel % 2013* 2014 croissance En ligne (bureau/portable) 2,991 2,890-3% Mobile (+Tablette) % Total Internet 3,418 3,793 11% * 2013 ajusté de 107 Men fonction de l'avis rétroactif de répondants (était M$) Données arrondies; commissions des agences exclues; Mobile comprend tablettes et messagerie, exclut production La part du mobile double à près d un dollar Internet sur quatre en 2014, s approchant ainsi de la parité avec les E.-U. Bien que la publicité en ligne représente toujours la majorité du total des revenus de la publicité Internet au Canada, sa part a graduellement baissé, passant de 97 % en 2011 à 95 % en 2012, à 88 % en 2013 (ajusté) à 76 % en Cette baisse est due à la croissance dans les trois chiffres de la publicité mobile (+tablette), qui a doublé sa part des revenus numériques au Canada, passant de 12 % en 2013 à 24 % en Ce pourcentage est pratiquement au pair avec la part de 25 % du mobile des revenus de la publicité Internet aux É.-U. Part du total des revenus de la publicité Internet en 2014 : En ligne c. Mobile Millions ($ CAN) Réel Part en Réel Part en 2013* % 2014 % En ligne (bureau/portable) 2,991 88% 2,890 76% Mobile (+Tablette) % % Total Internet 3, % 3, % Données arrondies; commissions des agences exclues; Mobile comprend tablettes et formats multiples * Total de 2013 ajusté en fonction de l'avis de répondants à l'enquête (était M$) Les revenus de la publicité Internet en français ont augmenté en 2014, mais leur taux de croissance tire de l arrière par rapport au total du Canada. Jusqu ici, les revenus de la publicité Internet pour le Canada français ont augmenté à un rythme semblable au total de la publicité Internet pour le Canada, ce qui représente une part stable de 19 % pour le Canada français du total pour le Canada depuis Toutefois, en 2014, les revenus du Canada français ont pris du retard par rapport à la croissance totale du Canada, avec une croissance de 4 % à 679 millions $ par rapport à 11 % pour le total du Canada. Cela a entraîné une diminution de la part du Canada français à 18 % du total pour le Canada en Le ratio en ligne/mobile pour le Canada français est semblable à celui du total pour le Canada (23 %). Canada français : Revenus de la publicité Internet en 2014 Millions ($ CAN) Réel Réel % part en % 2013* 2014 croissance d'internet En ligne : Français $578 $526-9% 77% Mobile : Français $72 $ % 23% Total Internet : Français $650 $679 4% 100% Part (Français/Total) Données arrondies; commissions des agences exclues; Mobile comprend tablettes et messagerie, exclut production * total français ajusté en fonction de l'avis rétroactif de répondants (était 670 M$) 6

7 Prévisions des revenus de la publicité Internet au Canada pour 2015 : Projection de 4,2 milliards $ pour le total des revenus de la publicité Internet en 2015 (11 %) Les répondants de l enquête 2014 d IAB Canada ont prévu que les revenus de la publicité Internet augmenteront encore de 11 % d ici la fin de 2015, pour un total de 4,229 milliards $ au Canada. Cette prévision comprend le retour à une augmentation de 10 % des revenus de la publicité Internet en français, qui devraient ainsi atteindre 744 millions $. Mise en garde : Cette prévision pour 2015 est un regroupement des budgets présentés par les répondants de l'enquête au cours des 1er et 2e trimestres de Ainsi, elle peut être remplacée par des développements ultérieurs du marché qui rendent l'atteinte plus ou moins probable, ou qui pourraient même permettre de dépasser la prévision. Total des revenus de la publicité INTERNET prévu en 2015 (net) Millions ($ CAN) Réel Prévu % croissance Total Canada $3,793 $4,229 11% Canada français $679 $744 10% Part (Français/Total) INTERNET=En ligne+mobile; Mobile comprend Tablette+Messagerie. Données arrondies. Revenus publicitaires totaux et de la publicité en français : Tendance de 2005 à 2014 Les revenus de la publicité Internet au Canada ont poursuivi leur croissance dans les deux chiffres chaque année au cours de la dernière décennie, même après avoir franchi la barre d un milliard $ en 2007, de 2 milliards $ en 2010, de 3 milliards $ en 2012 et atteint 3,8 milliards $ en Bien que la publicité en ligne (ordinateur de bureau et portable uniquement) représente toujours la majorité des revenus de la publicité Internet au Canada (76 %), les revenus de la publicité en ligne ont diminué (- 3 %) pour la première fois en 2014, alors que le mobile (+ tablettes) poursuit sa croissance. Les revenus en français ont connu une croissance à des taux semblables à ceux du total du Canada au fil des ans, mais beaucoup moins en 2014 pour la première fois (4 % c. 11 %). CROISSANCE des revenus réels de la publicité INTERNET: En ligne + Mobile (net) * 2014 TOTAL INTERNET Total Canada Millions ($) $562 $901 $1,243 $1,609 $1,845 $2,279 $2,674 $3,085 $3,418 $3,793 % croissance/an 54% 60% 38% 29% 15% 24% 17% 15% 11% 11% Canada français Millions ($) $650 $679 % croissance/an % EN LIGNE Total Canada Millions ($) $562 $900 $1,241 $1,602 $1,822 $2,232 $2,593 $2,925 $2,991 $2,890 % croissance/an 54% 60% 38% 29% 14% 23% 16% 13% 2% -3% Canada français Millions ($) $124 $189 $260 $317 $352 $428 $490 $559 $578 $526 % croissance/an 89% 52% 38% 22% 11% 22% 14% 14% 3% -9% MOBILE Total Canada Millions ($) -- $1 $2 $7 $23 $47 $81 $160 $427 $903 % croissance/an % 182% 248% 105% 74% 97% 167% 111% Canada français Millions ($) $72 $153 % croissance/an % INTERNET = En ligne + Mobile; Mobile inclut Tablettes. Revenus excluent la commission des agences. La déclaration du total des revenus de la publicité mobile a commencé en 2006; Mobile en français déclaré séparément du total du Canada à partir de * 2013 ajusté pour refléter la réduction de 107 millions en fonction de l'avis rétroactif d'un important répondant. 7

8 La croissance de des revenus du mobile favorise l expansion de la publicité Internet dans les trois chiffres La croissance rapide des revenus de la publicité mobile découle de l'omniprésence des téléphones intelligents et des tablettes dans la vie des consommateurs, notamment la fréquentation des médias sociaux qui s effectue davantage avec les appareils mobiles et la tendance à migrer d'un écran à l'autre ou à l'utilisation simultanée d'écrans, à différents moments de la journée. rev. nets -millions $1,000 Tendance 2010 à 2014 : CROISSANCE des revenus de la publicité MOBILE (+Tablette) 903 $800 $600 $400 $200 $ ajusté % +74% +97% + 167% +111% «Ces données appuient ce que nous disons à nos clients depuis quelques années, à savoir que le fait d avoir une stratégie de marketing conviviale pour le mobile n est plus facultatif, c est une exigence de la réussite.» Jay Aber, The Aber Group Les répercussions de cette croissance annuelle élevée expliquent la part croissante du mobile du total des revenus Internet, comme il est indiqué ci-dessous. Part 100% Tendance 2010 à 2014 : Part du total Internet de la publicité En ligne c. Mobile EN LIGNE MOBILE (+tablettes) 80% 60% 40% 24% 20% 12% 2% 3% 5% 0% Année ajusté 2014 Concentration des revenus de la publicité Internet au Canada : stable Les dix principaux joueurs de la publicité Internet de cette enquête ont touché 83 % de tous les revenus de la publicité Internet au Canada en 2014, ce qui reste dans l'intervalle de 81 à 84 % signalé au cours des cinq dernières années. Les 20 principaux joueurs ont touché 90 % du total des revenus Internet en 2014, ce qui est également cohérent avec les résultats observés depuis

9 10/20 principaux joueurs Internet : année En ligne En ligne En ligne En ligne Internet Internet 10 principaux joueurs 77% 81% 84% 82% 82% 83% 20 principaux joueurs 87% 90% 90% 90% 89% 90% En ligne uniquement (excl. Mobile): ; Total Internet: Croissance et tendances des revenus par véhicule/format publicitaire La recherche et l affichage représentent la plus grande partie de la croissance d Internet en 2014; la vidéo rejoint le top 3 des formats. Les deux principaux formats Internet (recherche et affichage) représentent collectivement 3,3 milliards $ de revenus en 2014, ce qui représente près de 90 % du total des revenus Internet au Canada en Avec une croissance de 14 %, les revenus de 2,1 milliards $ de la recherche en ont fait le principal format derrière l'expansion générale de 11 % des revenus Internet en 2014, appuyés par l augmentation de 17 % de l affichage à 1,3 milliard $. La croissance de 28 % de la vidéo à 266 millions $ place clairement ce format dans les trois principaux formats cette année. La publicité par courriel a augmenté légèrement (8 %) après une année de préparation pour la Loi canadienne anti-pourriel, qui est entrée en vigueur en juillet Les revenus de la recherche et de la vidéo en français ont été les principaux vecteurs de la modeste croissance des revenus en français en 2014, avec des augmentations respectives de 12 et 39 %. Remarque : Les revenus par format de 2013 ont été rajustés vers le haut par rapport à la base des revenus ordinateur de bureau/portable uniquement, afin de refléter l inclusion du mobile (+ tablettes) à des fins de comparaison avec les formats de 2014, qui ont été redéfinis pour inclure les deux ensembles d appareils. Total des revenus INTERNET et taux de croissance par véhicule publicitaire : (net) Total Canada Canada français Véhicules publicitaires : ($ CAN) 2013* 2014 % 2013* 2014 % (incluant bureau/portable + Mobile) (millions) $ (millions) $ changement (millions) $ (millions) $ changement Recherche 1,802 2,052 14% % Affichage 1,091 1,274 17% % Annonces classées/annuaires ** % % Vidéo % % Courriel % % Jeux vidéo % % Total INTERNET 3,418 3,793 11% % * Total ajusté de 107 M$ en fonction de l'avis rétroactif de répondants (était M$) * Rev. des formats standard ajustés à la hausse en raison du changement de base, passant de En ligne (bureau/portable) uniquement à Internet (+ Mobile) ** Ann. classées/annuaires - déclin en 2014 causé par la réduction de plus de 100 M$ des revenus déclarés par l'un des répondants ** Ann. classées/annuaires - en 2013, 115 M$(39 M$ Fr) ont été déplacés vers le format Recherche en fonction de l'avis d'un répondant important Vidéo = Pré, Mid, Post-Roll dans un environnement de lecteur vidéo (exclut publicités compagnon et dans une bannière); données arrondies. «La solide croissance continue de la publicité de recherche est un véritable témoignage de son efficacité à faire le lien entre les consommateurs et les marques.» Jeff Lancaster, PDG, Catalyst Canada «Le temps où les publicités vivaient dans un média et parlaient aux consommateurs est révolu. Les marques et les spécialistes du marketing ont utilisé la vidéo en ligne pour changer ce paradigme. Les publicités en ligne sont encore des véhicules pour raconter de bonnes histoires, 9

10 mais elles sont maintenant bien plus que cela. Elles permettent aux annonceurs d'inviter les Canadiens à interagir, cultiver des relations et créer des bases d'amateurs bien à eux, de façons impensables pour les téléspectateurs.» Eric Morris, chef de la performance, Google Canada Croissance des revenus par véhicule (format) publicitaire Internet au cours des cinq dernières années : Les changements en dollars réels touchés par les éditeurs, réseaux publicitaires et échanges pour la publicité de recherche, l affichage, la vidéo et les autres formats publicitaires Internet au fil du temps, sont illustrés dans le tableau ci-dessous. Veuillez noter que jusqu en 2012, tous les revenus des formats indiqués s appuient sur les revenus de la publicité en ligne (ordinateur de bureau/portable) uniquement et que les revenus de 2013 (ajustés) et de 2014 comprennent maintenant la publicité en ligne plus les revenus du mobile et des tablettes; (les formats de 2013 ont été ajustés pour inclure le mobile de façon à établir une tendance avec ainsi, on ne peut pas établir leurs tendances jusqu'en 2012). Ce changement de la définition des formats en 2014 a été apporté en raison de la croissance importante des revenus publicitaires du mobile en Croissance des revenus de la publicité INTERNET par véhicule publicitaire : (net) % 2012 % 2013** % 2014 % Véhicules publicitaires : ($ CAN) (millions) $ (millions) $ changement (millions) $ changement (millions) $ changement (millions) $ changement * base : En ligne En ligne En ligne Internet ajusté Internet Recherche % % 1802 s. o % Affichage % % 1091 s. o % Annonces classées/annuaires*** % % 289 s. o % Vidéo % 92 27% 208 s. o % Courriel % 12-8% 18 s. o. 19 8% Jeux vidéo % 13 23% 11 s. o. 11 8% = Sous-total : En ligne uniquement % % INTERNET (incl. Mobile) % % % % * Base : Les revenus des formats sont basés sur ordinateur de bureau/portable uniquement; les revenus des formats sont basés sur ordinateur de bureau/portable et mobile/tablettes. ** Total Internet ajusté de 107 M$ en fonction de l'avis rétroactif de répondants (était M$) ** Rev. des formats standard ajustés à la hausse en raison du changement de base, passant de En ligne (bureau/portable) uniquement à Internet (incluant Mobile + Tablettes) *** Ann. classées/annuaires - ajustés en 2012 pour comparaison avec revenus de 2013 déplacés vers le format Recherche en fonction de l'avis de répondants; la comparaison avec 2011 ne peut être faite. *** Ann. classées/annuaires - déclin en 2014 causé par la réduction de plus de 100 M$ des revenus déclarés par l'un des répondants Les changements des revenus publicitaires par véhicule publicitaire au cours des cinq dernières années peuvent également être illustrés sous forme de graphique : 10

11 rev. nets -millions $2,100 Tendance de 2010 à 2014 : Croissance du Total des revenus de la publicité INTERNET par type de véhicule Recherche Affichage Ann.classées/ Annuaires Vidéo Courriel Jeux vidéo $1, $1, $1, $ $ $ $ Année ajusté : Formats standards basés sur ordi de bureau/portable -uniquement : Formats comprennent Mobile/Tablette Part des revenus publicitaires totaux et du Canada français par véhicule (format) publicitaire : Les parts de la recherche et de l affichage dominent maintenant avec près de 90 % du total des revenus de la publicité Internet en 2014; la vidéo augmente à 7 % du total. Le changement des parts de pourcentage des revenus publicitaires Internet totaux touchés par la publicité de recherche, l affichage et les autres véhicules (formats) publicitaires au fil du temps est illustré dans le tableau cidessous pour le Total et le Canada français. Veuillez noter que jusqu'en 2012, tous les revenus des formats individuels sont fondés sur la publicité en ligne (ordinateur de bureau/portable) uniquement, tandis que les revenus de 2013 (ajustés) et de 2014 comprennent maintenant les revenus de la publicité en ligne plus le mobile et les tablettes. Le doublement de la part de la vidéo à 6 % en 2013 est dû à l'inclusion du mobile. (Les formats de 2013 ont été ajustés pour inclure le mobile afin d'établir une tendance avec 2014; ainsi, on ne peut pas établir leurs tendances jusqu en 2012.) Ce changement des définitions de format a été apporté en raison de la croissance importante de la part du mobile des revenus de la publicité Internet en 2013 à 12 % (maintenant 24 % en 2014). La part de la publicité Internet est passée de 88 % en 2013 à 76 % en Remarque : Les annonces classées/annuaires représentent maintenant une fraction de leur taille précédente (22 % en 2011, 8 % en , 5 % en 2014) en raison d'un changement dans la déclaration des revenus de l'un des principaux éditeurs en 2013 (2012 reclassée pour établir la tendance avec 2013, impossible d'établir la tendance avec 2011) et d'une baisse importante des revenus déclarée par un autre répondant important pour

12 Part des revenus de la publicité INTERNET par véhicule publicitaire : 2010 à * ajusté 2014 Véhicules publicitaires : $ CAN % Total revenus % Total revenus % Total revenus % Total FRANÇ. % revenus Total rev % Total revenue FRANÇ. % Total rev * base : En ligne En ligne En ligne Internet Internet Internet Internet Recherche 40% 40% 51% 53% 11% 54% 11% Affichage 30% 31% 32% 32% 6% 34% 5% Annonces classées / Annuaires** 26% 22% 8% 8% 2% 5% 1% Vidéo 2% 3% 3% 6% 1% 7% 1% Courriel 0% 0% 0% 1% 0% 1% 0% Jeux vidéo 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% = Sous-total : En ligneuniquement 98% 97% 95% INTERNET (incl. Mobile) 100% 100% 100% 100% 19% 100% 18% * Total Internet et formats sélectionnés ajustés en fonction de l'avis rétroactif de répondants * Rev. des formats standard ajustés à la hausse en raison du changement de base, passant de En ligne (bureau/portable) uniquement à Internet (+ Mobile) N. B. % arrondis; Vidéo = Pré, Mid, Post-Roll dans un environnement de lecteur vidéo (exclut publicités compagnon et dans une banniè ** Ann. classées/annuaires - ajustés en 2012 pour comparaison avec revenus de 2013 déplacés vers le format Recherche en fonction de l'avis de répondants ** Ann. classées/annuaires - déclin en 2014 causé par la réduction de plus de 100 M$ des revenus déclarés par l'un des répondants Le changement de la part des revenus publicitaires Internet totaux par véhicule publicitaire au cours des cinq dernières années peut également être illustré sous forme de graphique : Part en pourcentage du Total canadien des revenus de la publicité INTERNET par véhicule publicitaire : 2010 à 2014 Part 56% Recherche Affichage Ann.classées/ Annuaires Vidéo Courriel Jeux vidéo 51% 53% 54% 42% 40% 40% 28% 30% 26% 31% 32% 32% 34% 22% 14% 8% 8% 5% 7% 2% 6% 3% 3% <1% <1% <1% < 1% < 1% 1% <1% <1% 1% <1% 0% Année ajusté : Formats standards basés sur ordi de bureau/portable -uniquement : Formats comprennent Mobile/Tablette Pourcentage des revenus de la publicité Internet par catégorie d annonceur : total Canada Près de la moitié des revenus de la publicité Internet en 2014 sont générés par quatre catégories d annonceur, à savoir produits de consommation courante ou produits emballés, automobile, détail et services financiers. Les catégories produits de consommation courante ou produits emballés, automobile, détail et services financiers sont encore les quatre plus grandes catégories de revenus publicitaires en 2014, avec une part combinée de 47 % du total des revenus de la publicité Internet au Canada issue de ces secteurs. Les fluctuations par rapport à l année précédente ont été très petites, de l ordre de plus ou moins 1 à 2 points de pourcentage. Voir ci-dessous 12

13 Année Distribution en % des revenus de la publicité INTERNET par catégorie d'annonceur (15 principales) - Total Canada: 2014 Voyage Produits de Pharma / Total Financiemensemention courante Détail nologie Télécom Médias santé alcooli-sées mental lier cial Autre d'agré- Divertis- consomma- Tech- Soins de Boissons Gouverne- Immobi- Commer- En ligne Auto (% rev) (% rev) (% rev) (% rev) (% rev) (% rev) (% rev) (% rev) (% rev) (% rev) (% rev) (% rev) (% rev) (% rev) (% rev) rev) % 13% 10% 3% 4% 14% 10% 4% 3% 3% 5% 2% 4% 2% 4% 20% % 14% 10% 3% 5% 15% 10% 3% 3% 3% 5% 1% 4% 2% 4% 18% Différence: -1 pt pt -1 pt -- +1pts pt pts N. B. Tous les pourcentages sont arrondis et proviennent des réponses à cette question obtenues auprès des répondants. La distribution en pourcentage du total des revenus publicitaires Internet au Canada par principales catégories de produits/services en 2014 est présentée sous forme graphique dans le diagramme circulaire suivant : Distribution des revenus de la publicité INTERNET au Canada par catégorie d'annonceur : 2014 Médias Divertissement 3 % 4 % Voyage 3 % Pharma 5 % Produits de consommation courante 14 % Détail 10 % Financier 10 % Automobile 13 % Commercial 4 % Technologie 4% Télécom 3 % Gouvernemental 4 % Boissons alcoolisées Autre 20 % 2 % Immobilier 2 % Total Canada; Voyage = voyage, hôtel, villégiature Comparaison de la croissance et de la part des revenus de la publicité Internet à celles des autres principaux médias Internet accroît son avance sur la télévision à 13 % et est le seul des six principaux médias à connaître une croissance importante dans un marché stagnant. En 2013, 20 ans après le lancement de la première bannière, la publicité numérique a remporté la plus grande part des dépenses publicitaires parmi les six principaux médias de consommation. En 2014, les revenus de la publicité Internet, y compris la publicité en ligne et mobile, ont poursuivi leur croissance dans les deux chiffres (+ 11 %), augmentant ainsi leur avance sur les revenus publicitaires de la télévision à 13 %. Il s agit du seul canal présentant une croissance substantielle cette année dans un marché stagnant (-0,3 %). Les revenus de la télévision ont encore baissé de 1 % en 2014, à 3,361 milliards. Le tableau ci-dessous indique le changement de pourcentage des revenus publicitaires nets (excluant la commission des agences) en dollars réels par média. 13

14 Croissance des revenus publicitaires des 6 principaux médias au Canada : ($ CAN) 2013* 2014 % Rang Millions $ Millions $ changement Gap vs TV 1 INTERNET* $3,418 $3,793 11% 13% 2 Télévision $3,387 $3,361-1% 3 Quotidiens $1,679 $1,392-17% 4 Radio $1,600 $1,589-1% 5 Magazines $558 $472-15% 6 Supports extérieurs $514 $521 1% Total - Tous les médias $11,156 $11, % Sources - IAB Canada : Internet; TVB : tous les autres médias; données arrondies, commissions des agences exclues * Total ajusté en fonction de l'avis rétroactif de répondants (était M$) La part d Internet du total des revenus publicitaires au Canada a augmenté, passant de 31 % en 2013 à 34 % en 2014, ce qui accroît son avance sur la télévision, dont la part reste inchangée à 30 %. Voir ci-dessous : Part en pourcentage des revenus publicitaires des 6 principaux médias au Canada : ($ CAN) 2013* % 2014 % Rang Millions $ du total Millions $ du total 1 INTERNET* $3,418 31% $3,793 34% 2 Télévision $3,387 30% $3,361 30% 3 Quotidiens $1,679 15% $1,392 13% 4 Radio $1,600 14% $1,589 14% 5 Magazines $558 5% $472 4% 6 Supports extérieurs $514 5% $521 5% Total - Tous les médias $11, % $11, % Sources - IAB Canada : Internet; TVB : tous les autres médias; données arrondies, commissions des agences exclues * Total ajusté de 107 M$ en fonction de l'avis rétroactif de répondants (était M$) «Les investissements dans les médias au Canada évoluent et le numérique continuera à prendre la plus grande part de l ensemble en raison de la diversité des options disponibles pour les annonceurs qui sont mesurables.» Peter Vaz, vice-président et directeur chez MacLaren McCann Les revenus publicitaires d Internet ont également fait l objet d un suivi sur les dix dernières années afin de les comparer à ceux de la télévision, des quotidiens et de la radio. Au cours de la dernière décennie, les revenus publicitaires d Internet (y compris du mobile), ont dépassé ceux de la radio en 2008, des quotidiens en 2010 et ceux de la télévision en La courbe de croissance abrupte des revenus publicitaires d Internet est particulièrement évidente dans le graphique linéaire suivant : 14

15 Millions $3,800 Tendance de la croissance des revenus de la publicité Internet c. télévision, quotidiens, radio : 2005 à 2014 $3,793 Internet $3,325 $2,850 $3,014 $3,361 Télévision $2,375 $1,900 $1,425 $950 $475 $2,659 $1,316 $562 $1,589 $1,392 Radio Quotidiens $0 Année : ajusté Comparaison Canada/États-Unis : Part d Internet en % des revenus de la publicité des principaux médias Le marché de la publicité Internet au Canada est passé d une part de 31 % des revenus publicitaires des principaux médias en 2013 à 34 % en 2014, ce qui lui a permis de dépasser la part d'internet aux É.-U. établie à 29 % en Dans les deux pays, le total des revenus des principaux médias (base) s appuie sur six canaux : Internet, télévision, radio, quotidiens, magazines et supports de publicité extérieurs. Remarque : La part d'internet des revenus des principaux médias aux États-Unis est plus basse qu'au Canada, en raison de la part beaucoup plus élevée de la télévision aux É.-U. (39 %) qu'au Canada (30 %). Les différents paysages médiatiques, méthodologies d enquête et fournisseurs de données peuvent causer certaines des différences observées. Défis et possibilités : Année précédente / cette année / trois prochaines années - À inclure dans un rapport étendu à l été

16 C. ANNEXE : Contexte, portée et méthodologie de l enquête Contexte : À propos du Rapport sur les revenus de la publicité Internet d IAB Canada Exécuté pour la première fois en 1998 à la demande du Bureau de la publicité interactive du Canada (IAB), le présent rapport marque la 17 e année consécutive de rapport sur les revenus de la publicité Internet au Canada et la 9 e année consécutive de rapport sur les revenus de la publicité mobile (qui comprend également les tablettes). Les résultats de l enquête annuelle d IAB Canada sur les revenus de la publicité Internet (en ligne et mobile) au Canada sont considérés comme la mesure la plus précise des revenus de la publicité interactive au Canada. Les données sont compilées directement à partir d informations recueillies auprès d éditeurs Internet au Canada qui vendent de la publicité sur des sites Web canadiens, d échanges et de réseaux publicitaires en ligne ou mobiles qui vendent de la publicité sur les sites canadiens et américains qu ils représentent, des principaux opérateurs mobiles, agrégateurs mobiles, entreprises de marketing mobile et éditeurs qui offrent des solutions de publicité mobile (notamment la publicité de recherche mobile). Veuillez noter qu Ernst & Young (maintenant connue sous le nom d EY) ne vérifie pas officiellement les renseignements fournis par les répondants dans les réponses de l enquête, et n émet aucune opinion ou autre forme d assurance en ce qui concerne les renseignements soumis. Les résultats individuels des répondants sont gardés strictement confidentiels par EY et sont publiés sous forme de regroupement uniquement, afin de préserver la confidentialité des répondants individuels. Le sommaire technique présenté ci-dessous dans cette annexe comprend la méthodologie de base de l enquête, ainsi que les définitions des différents véhicules de la publicité en ligne et mobile (formats de publicité) et des catégories de produits/services des annonceurs qui font l objet de ce rapport. Martin Lundie Chef des médias et des technologies au Canada Ernst & Young LLP Portée de l enquête Ce rapport sur les revenus de la publicité Internet au Canada fait partie du mandat continu d IAB Canada qui consiste à fournir un baromètre précis de la croissance de la publicité numérique au Canada. IAB Canada a retenu les services d EY (Ernst & Young) pour établir, maintenir et mettre à jour de façon conjointe et continue des normes d enquête exhaustives pour mesurer la croissance des revenus de la publicité en ligne et mobile au Canada. Pour obtenir l acceptation dans l ensemble de l industrie et la conserver, voici les éléments clés de l enquête annuelle sur les revenus de la publicité Internet au Canada d IAB Canada : Nous nous assurons que l enquête est aussi inclusive que possible et qu elle comprend des résultats directs obtenus auprès d éditeurs Internet au Canada qui vendent de la publicité sur des sites Web canadiens, d échanges et de réseaux publicitaires en ligne ou mobiles qui vendent de la publicité sur les sites canadiens et américains qu ils représentent pour rejoindre les Canadiens, des principaux opérateurs mobiles, agrégateurs mobiles, entreprises de marketing mobile et éditeurs qui offrent des solutions de publicité mobile (notamment la publicité de recherche mobile). Nous nous assurons que le processus est confidentiel, sur le plan de la méthodologie et de la publication des données sous forme de regroupement uniquement; Nous analysons les données historiques à partir de l enquête, afin de déterminer les tendances générales au fil du temps. 16

17 Méthodologie de l enquête EY et IAB Canada collaborent pour : Compiler une base de données comprenant les entités susceptibles de toucher des revenus publicitaires qui feront l objet de l enquête annuelle, en lien avec les revenus de la publicité en ligne et mobile, sur le marché canadien dans son ensemble et sur le marché canadien francophone; Effectuer une enquête sur le Web (en ligne) quantitative annuelle avec les intervenants de l industrie susmentionnés; veuillez noter que les enquêtes effectuées avant 2013 ont été menées en utilisant la poste (Postes Canada); Obtenir des données complémentaires grâce à l utilisation de renseignements divulgués au public; Demander et compiler de nombreuses données particulières : Ces données comprennent le total annuel des revenus publicitaires à commission bruts et le total annuel des revenus publicitaires nets. Les revenus nets sont calculés en soustrayant les éléments suivants du chiffre brut : (a) commissions des agences, (b) revenus des éditeurs découlant des réseaux publicitaires et des échanges (c) revenus des réseaux publicitaires/échanges découlant des autres réseaux publicitaires/échanges et (d) frais d opérateur mobile (le cas échéant). Les revenus Internet annuels nets sont ventilés par véhicule publicitaire (c.-à-d. : la publicité par affichage, la publicité de recherche, les annonces classées, la vidéo, etc.), accompagné d une ventilation du pourcentage pour chaque véhicule en fonction du Canada anglais et français. Les revenus mobiles annuels nets (y compris les tablettes) sont également ventilés séparément par véhicule publicitaire. Cette dernière ventilation pourrait commencer à faire l objet d un rapport après l enquête sur les revenus de 2015, une fois que deux années de données auront été recueillies. La ventilation en pourcentage des revenus annuels nets est également effectuée dans quinze (15) catégories d annonceurs de produit/service différentes qui totalisent 100 % des revenus nets. Ces catégories comprennent notamment les secteurs automobile, financier et technologique. Relever les réponses incomplètes obtenues des répondants et appliquer une estimation des revenus prudente à ces réponses manquantes. Déterminer les entités touchant des revenus qui ne participent pas à l enquête, et appliquer une estimation prudente des revenus de ces entreprises, en fonction des sources disponibles au public. Établir un rapport sur les résultats regroupés de l enquête, et sur les tendances qui apparaissent dans les réponses de l enquête. Procédure de confidentialité Tous les renseignements fournis par les répondants dans le cadre de l enquête annuelle sur les revenus de la publicité Internet au Canada d IAB Canada sont gardés strictement confidentiels, grâce à une méthode de collecte des données en «double aveugle» qui est rigoureusement appliquée par IAB Canada et EY (anciennement connue sous le nom d Ernst & Young). Le rôle d IAB Canada consiste simplement à (a) Identifier les intervenants de l industrie qui vendent de la publicité Internet; (b) Attribuer un code alphanumérique unique, non identifiant et anonyme aux répondants potentiels de l enquête; (c) Envoyer les invitations à répondre à l'enquête par courriel à ces participants potentiels, y compris un lien générique 17

18 impossible à retracer vers l enquête, et leurs codes anonymes confidentiels respectifs pour se connecter à l'enquête; (d) Établir un rapport sur les résultats de l enquête, en fonction des données regroupées mises sous forme de tableau et signalées par EY. Méthodologie double aveugle I. Les éditeurs Internet/réseaux publicitaires/échanges/agrégateurs mobiles, etc. qui participent à l enquête sont tirés de la liste des membres d IAB Canada, de la liste AdFocus de comscore Media Metrix (une liste d entreprises Web qui vendent de la publicité en ligne au Canada) et des membres du Comité de méthodologie sur les revenus d IAB. II. Chaque éditeur Internet/réseau publicitaire/échange/agrégateur mobile et autre, choisi pour l enquête reçoit un code alphanumérique unique connu seulement du président et du directeur de la recherche d IAB Canada; on lui envoie par courriel une invitation à répondre à l enquête, comprenant un lien générique impossible à retracer vers l enquête et un code alphanumérique unique pour se connecter. III. Une fois l enquête remplie, la plateforme d enquête en ligne sécurisée envoie automatiquement un avis (aucune donnée) à ce sujet à EY et à IAB Canada. Les données de chaque enquête terminée sont regroupées dans la base de données du système d enquête en ligne, et l accès à celle-ci est réservé à Martin Lundie, EY. IV. Une fois toutes les enquêtes reçues, les réponses sont moyennées et extrapolées par segment par EY pour obtenir le total du marché de la publicité Internet au Canada. Remarque : Il est impossible de remonter à l origine des données des répondants. V. Les totaux globaux du marché canadien sont envoyés au président et au directeur de la recherche d IAB Canada à des fins de vérification, puis ils sont présentés au conseil d administration d IAB Canada pour approbation finale. Le conseil d administration d IAB confirme que la méthodologie de l enquête est appropriée et que les tableaux sont corrects, puis vote pour approuver la publication des résultats de l enquête sur les revenus. VI. Un rapport détaillant les résultats réels finaux de l enquête et les revenus estimatifs de la publicité Internet au Canada pour la prochaine année (pour les marchés anglais et français) est produit. Le rapport comprend également des estimations du pourcentage des revenus par véhicule publicitaire (c.-à-d. : publicité par affichage, publicité de recherche, mobile, vidéo, annonces classées, etc.) et par catégorie d annonceur (automobile, secteur financier, technologie, etc.). Orientation sur l enquête de l industrie et le rapport fournie par IAB Canada Comité de méthodologie de l enquête sur les revenus Internet Ce comité expressément formé, qui constitue un groupe représentatif des principaux joueurs dans le domaine des revenus de la publicité Internet au Canada (selon la définition fournie plus tôt dans le présent document), ainsi que des agences publicitaires choisies possédant des pupitres de négociation, a été créé pour recommander et superviser les mises à jour apportées aux listes de distribution de l Enquête sur les revenus de la publicité Internet au Canada d IAB Canada et à la conception du questionnaire, le cas échéant, pour qu elle reflète les conditions changeantes du marché canadien de la publicité Internet. 18

19 Définitions détaillées des véhicules (formats) et des catégories de publicité : SECTION A Définitions des véhicules de la publicité INTERNET (Formats) : NOUVEAU : Les revenus de la publicité INTERNET comprennent les revenus de la publicité sur TOUS les appareils : c.-à-d. ordinateur de bureau/portable, mobile et tablette; ils EXCLUENT la production et le commerce électronique Introduction : Cette enquête est destinée uniquement aux entreprises qui participent à l aspect VENTE/côté fournisseur du secteur de l'espace publicitaire dans les médias Internet. Ce que nous voulons dire par «revenus NETS» : Afin de s assurer qu il n y a PAS de duplication des revenus publicitaires déclarés entre les éditeurs, les réseaux publicitaires ou les échanges/ssp (SSP = plateformes côté fournisseur) veuillez déclarer UNIQUEMENT les revenus provenant des VENTES DIRECTES de votre propre inventaire publicitaire ou de l inventaire que vous avez vendu pour le compte d un tiers. Celles-ci sont constituées des TRANSACTIONS DIRECTES entre votre entreprise et les ANNONCEURS eux-mêmes ou leurs AGENCES médiatiques ou leurs PUPITRES DE NÉGOCIATION/DSP. VEUILLEZ DÉCLARER 100 % de tous les revenus touchés provenant des VENTES DIRECTES. NE soustrayez PAS les frais de vente, c.-à-d. : les revenus versés à un fournisseur d origine (tiers) pour la vente de son inventaire. (Veuillez communiquer avec Steve Rosenblum, directeur de la recherche, si vous avez des questions à poser : srosenblum@iabcanada.com). Les formats de la publicité INTERNET : Publicité par affichage standard/publicité par affichage avec média enrichi (CPM, CPE* uniquement) l annonceur paie un éditeur ou un réseau publicitaire/échange Internet, pour un espace afin d afficher ce qui suit : (a) Un texte avec hyperlien, une bannière, un îlot, une publicité gratte-ciel, un bouton, ou une autre unité de base (peut y avoir animation ou Flash) sous forme STANDARD, sur une ou plusieurs pages Web de l éditeur. (b) Une bannière avec hyperlien, un îlot, une publicité gratte-ciel, une publicité extensible ou flottante, etc., en format MÉDIA ENRICHI, qui comprend une fonctionnalité d interaction avec l utilisateur de différents types (y compris la capacité de remplir des formulaires, des jeux vidéo, des zones à survoler pour plus de renseignements, etc.) ou une vidéo en lecture continue ou un contenu XML (p. ex., exécution de vidéo en bannière), contrairement à la seule animation. Tous les formats publicitaires Rising Stars d IAB sont considérés comme un média enrichi, comme le sont les annonces interstitielles (c.-à-d. : annonces poussées par serveur d une page complète ou partielle qui apparaissent dans la transition entre deux pages de contenu) ou les annonces superposées (qui apparaissent sur le dessus de la page). Les annonces audio numériques qui apparaissent avant, pendant ou après le contenu audio en continu sont également considérées comme un média enrichi. Remarque : La vidéo Pre, Mid, Post-roll, etc. (c.-à-d. : (vidéo en continu) dans un environnement de lecteur vidéo doit être entrée dans la section Vidéo numérique, et NON dans la section Média enrichi. * Remarque : CPE = Coût par Engagement 19

20 Commandite/concours/article publicitaire (honoraires fixes) l annonceur commandite une partie ou l ensemble d un site Web d éditeur Internet ciblé, habituellement un contenu existant (p. ex., l intégralité du site Web, section du site, un événement, etc.). Les commandites peuvent contenir un élément de publicité par affichage (p. ex., bannières, pre-roll, etc.), mais elles sont habituellement négociées sur une base d honoraires fixes. Les concours/articles publicitaires sont des commandites qui sont créées sur mesure pour l annonceur, et qui contiennent souvent des frais de listage, ainsi que des revenus nets pour la création d un microsite ou d un concours. Publicité de réponse directe/publicité de génération de pistes (CPC, CPA*, CPpiste uniquement) honoraires que les annonceurs versent aux éditeurs Internet pour référer les demandes d achat admissibles/clients potentiels (p. ex., les concessionnaires automobiles qui payent des frais en échange de la réception d une demande d achat admissible sur Internet) ou pour fournir des renseignements sur le consommateur (démographiques, coordonnées, comportementaux), lorsque le consommateur choisit d être contacté par un publicitaire (courriel, poste, téléphone, télécopieur). Le prix de ces processus est établi en fonction de la performance (p. ex., coût par action, coût par piste ou coût par demande de renseignements) et peut inclure des demandes d utilisateurs pour le service (p. ex., demande de carte de crédit, d hypothèque ou d assurance), des sondages, des concours ou des inscriptions. * Remarque : CPA = Coût par action/acquisition REMARQUE Dans le rapport final : publicité par affichage = affichage standard / média enrichi, commandite + publicité de réponse directe (la somme de tous ces éléments). Publicité vidéo numérique en continu (CPM, CPV* uniquement) annonces semblables à celles de la télévision Pre-, Mid-, Post-Roll, qui peuvent apparaître sous forme de messages publicitaires vidéo ou avant, pendant ou après une variété de contenu, ou sur une base autonome, dans un environnement de lecteur vidéo UNIQUEMENT, y compris, mais sans s y limiter, la vidéo en continu, l animation, les jeux vidéo et les vidéoclips. Les superpositions vidéo contenues dans le lecteur vidéo sont également classées comme des annonces vidéo en numérique. La définition comprend les annonces publicitaires vidéo en numérique qui apparaissent dans le contenu en continu direct, archivé et téléchargeable. Remarque : Les revenus de la publicité compagnon ou les revenus de la publicité dans une bannière ne doivent PAS être inclus dans ces résultats, à moins que l ensemble vidéo numérique ne soit vendu de telle façon qu on ne puisse pas séparer les revenus (c.-à-d. : les revenus de la publicité compagnon ne doivent PAS être enregistrés à la fois dans la publicité vidéo et dans la publicité par affichage). N incluez PAS les revenus de la vidéo dans une bannière (c.-à-d. pas dans un lecteur) dans cette catégorie, car ils sont couverts dans la section Publicité par affichage standard/publicité par affichage avec média enrichi ci-dessus. * Remarque : CPV = Coût par visionnement Publicité dans les jeux vidéo cette catégorie peut aller de l annonceur qui achète l ensemble des unités publicitaires autour d un jeu, en passant par un lien commandité ou à la création d une expérience de jeu axée sur une marque. Publicité de recherche honoraires que les annonceurs versent aux éditeurs Internet pour référencer ou lier le site de leur entreprise ou leur nom de domaine à un mot ou à une phrase de recherche en particulier par l entremise de référencements payés ou d une recherche contextuelle. Les catégories de la publicité de recherche comprennent : Référencements payés les liens texte apparaissent au-dessus, au-dessous ou à côté des résultats de recherche pour les mots clés particuliers. Plus le publicitaire paye un prix élevé, plus la position est élevée. Les publicitaires payent uniquement lorsqu un utilisateur clique sur le lien texte. 20