Campagne de communication partenariale 2012

Transcription

1 Campagne de communication partenariale 2012 «Lorraine et sa collection»

2 Présentation de la proposition créative : L image la plus forte de notre région, L image la plus forte de notre région, c est la capacité d évocation de son nom!

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7 Positionnement de la campagne La Lorraine est LA destination court-séjour incontournable pour les femmes. La Lorraine est la destination que toutes les femmes s arrachent.

8 Cœur de cible de la campagne : les femmes à partir de 30 ans (les mères de famille, les femmes en couples, les copines, les grands-mères...) NB : en matière de vacances, les femmes sont les premières prescriptrices.

9 Zone de chalandise prioritaire : >>> l Alsace, Paris, l Allemagne frontalière, le Luxembourg, la Wallonie Zone de chalandise secondaire : >>> Flandres, Pays-Bas, Grand-Est et opportunités de marché comme par exemple à Nantes grâce à Volotea.

10 Objectif de la campagne partenariale à 3 ans : Unir nos forces marketing pour tirer tous ensemble l image de la Lorraine touristique vers le haut et se démarquer par à un positionnement audacieux et très fort en émotions! La destination Lorraine = destination féminine, accessible, sympathique, drôle, chaleureuse grâce à une communication et un style qui parle aux femmes.

11 Les partenaires de la campagne 2012 : les 4 CDT : Tourisme en Meuse, Moselle Tourisme, Vosges Développement, et Meurthe et Moselle Tourisme l office de tourisme de Nancy le Centre Pompidou-Metz et l office de tourisme de Metz les offices de tourisme de Sarreguemines et de Forbach l office de tourisme d Amnéville le SIVU Hautes Vosges avec les offices de tourisme de la Bresse et de Gérardmer l office de Tourisme de Verdun l office de Tourisme des Deux Sarres Center Parcs France et Allemagne Atout France

12 Présentation de campagne en 2012 Création d un dispositif web «Chez Lorraine» hébergé en 2012 sur en 2 langues (FR et DE) Ce dispositif devient le lieu de convergence partenarial et grand public avec des renvois forts vers les sites internet de chaque partenaire.

13 Exemple de la page web dédiée à la Moselle Objectif : présenter le best- of du territoire pour séduire avant tout les femmes, notre cœur de cible

14 Plan d actions grands temps forts en 2012 Vague 1 Plan 100 % online au début de l été Vague 2 Plan 100 % mix-media à partir de la fin du mois d août

15 Vague 1: campagne pub 100 % online avec un grand jeu-concours de l été 3 semaines de diffusion de bannières web sur : voyages-sncf.com + Geo + Last-Minute.com + tripadvisor Partenaires de la vague 1 : CRT Lorraine, Atout France, Moselle Tourisme et Center Parcs

16 Maquette bannière Moselle Maquette bannière Center Parcs

17 Jeu-concours de l été lots offerts par les hôteliers de la campagne «les Echappées Belles de Lorraine. «

18 Vague 2 : le gros temps fort de la campagne avec un plan média off-et online A partir de fin août / septembre 1) Campagne radio en Allemagne frontalière : 3 vagues publicitaires avec environ 200 spots diffusés 2) Grande opération d encartage dans les grands journaux de la Grande Région Création d un mini-guide 100 % féminin (// ligne éditoriale de la presse féminine) mettant en avant la destination Lorraine et ses partenaires qui sera encarté dans les journaux suivants : DNA, l Alsace, Saarbrüecker Zeitung, Trierischer Volksfreund, journal Le Soir en Belgique 3) Campagne de conquête Google Adwords pour générer du trafic sur le dispositif web et ses offres de courts-séjours 4) Campagne d affichage en Alsace (si le budget le permet) 5) Autres actions : partenariat Radio avec France Bleu Alsace, campagne web sur sites des journaux de la Grande Région, organisation de jeux-concours

19 Première campagne vidéo 100 % BUZZ Lancement prévu pour la fin de l année Principe des vidéos c est la confession face caméra de femmes jalouses de «Lorraine». Chaque femme est une caricature des régions de notre cœur de cible (Alsace, Paris, Belgique et Allemagne) qui en critiquant la Lorraine en fait sa promotion.

20 Actions de fidélisation et de relance en utilisant le fichier obtenu grâce au jeu-concours de l été et via la base de données CRT avec plus de adresses. >> Envoi de e-newsletters dédiées